项目品牌推广方案

2009年品牌推广方案

一、品牌推广时间

2009年7月——2009年12月

二、品牌推广目的

整合燕子沟旅游优势资源，推出主题旅游产品

塑造燕子沟生态、神圣、静谧的旅游新形象

丰富燕子沟旅游品牌内涵，塑造并推广“生态·人文·休闲”三位一体多向度品牌

通过“品牌引领营销”战略引导游客市场、促进销售

三、品牌推广意义

1、通过广告传播，可以提升燕子沟景区的旅游品牌形象，并把燕子沟旅游的新理念传播给消费者。随着旅游业的飞速发展，市场竞争越来越激烈。品牌已经成为景区营销的最重要一部分。作为四川旅游新兴的品牌—燕子沟景区要想取得营销战的胜利，必须树立自身的品牌，并不断提升品牌形象，强化品牌传播。

2、通过广告传播可以帮助市场营销打开新的局面。受5·12地震和金

融危机影响，四川多数景区2009年选择龟缩战略，只会在节庆前投入

少量宣传。而根据营销学的“正负差原理”，此时，正是燕子沟景区出

手的好机会，可以借机确立自已在四川旅游市场的位置。

3、通过品牌推广传播使2009年下半年举行的主题活动迅速获得广大游客的认知与认同。节庆或主题活动自身就是一种宣传燕子沟旅游、营销燕子沟旅游的行为，但要去的正真的成功，就必须借助强有力的、合理的、有效的广告手段进行活动的传播，制造主题活动的销售热点，以期在最短的时间内提升燕子沟旅游景区的知名度，达到引爆终端销售的最大效果。

四、品牌推广内容

以景区开业、红叶冰雪节（初定）、圣德拉节主题活动（初定）等旅游活动和节庆为契机，围绕活动重点，在全面报道、广告各活动的同时，系统进行燕子沟游游形象、旅游品牌的树立、提升与传播。广告传播的相关内容如下：

● 燕子沟的整体形象报道；

● 各类主题旅游活动或节庆内容的预告及活动动态追踪报道；

● 燕子沟景区文化核心—藏传佛教文化结合环保生态的理念的传播；

● 景区下半年开放重要吸引物——红石的相关炒作报道；

五、广告诉求对象

1、市场目标以重庆、成都游客为主要诉求对象；

2、品牌目标以全国潜在游客为诉求对象；

3、主题活动以成渝两地及四川重要的二级城市（绵阳、德阳等）的游客为诉求重点；

六、品牌推广策略

媒体广告传播、公关活动传播、促销传播相给合。

媒体广告要靠公关与促销进行促进，公关和促销只有借助媒体的宣传才能起到品牌传播的作用。

1、媒体为中心，做好终端游客的传播：通过电视、报纸等媒介让燕子

沟旅游为世人所了解；

2、长效与短效的结合：目前燕子沟景区的品牌传播也许是为了促销，

是一种短期即时效益的实现，但是一定要把品牌长远利益的实现考虑在

传播活动中，就是要考虑燕子沟景区品牌形象的树立和品牌忠诚度的建

立，使燕子沟品牌价值在传播过程中不断积累；

3、强化对传播媒体的分析：根据不同的传播受众选择不同的媒体，在

选择媒体时我们不要去看绝对收视率或发行量，而是要看有效的目标顾

客覆盖率；

4、全国性媒体与地方性媒体相结合，以成渝媒体为主；

5、传播过程贯穿2009年下半年度，根据诸多因素分为三个不同的传

播阶段；

6、多种媒体互动，制造立体效果，以网络媒体为主；

7、软广告和硬广告相结合，以软广告为主；

8、广告投放时间为6个月，广告投放前期松、后期紧，投放量相对集

中于暑假、十一、元旦及主要的主题活动前；

9、强调燕子沟品牌文化元素，争取在较短时间内最大程度获得消费者的好

感和认同。

10、选择目标市场地区对消费者生活最有影响力的媒介、选择目标市场地区消

费者接触最多的媒介、选择最特色化的媒介。

11、分阶段实施“一牌·一会·一节”推广策略（“一牌一会一节”指高速路

大广告牌、成渝推介会、圣德拉节），以“一牌”立形象，以“一会”传播形象，以“一节”提升形象，使品牌推广逐步深化，步步为赢。

七、媒介选择

1、四川有线电视台4台、成都有线电视台3、5台：是四川及成都地方电视台 ,也是四川地区收视率最高的电视台,一般家庭都收看这些台的节目,而且其费用低于省卫星电视台，并能配合相关主题活动推广。

重庆综合频道：是重庆地区收视率最高的频道,一般家庭都收看的频道,而且其费用低于重庆卫视。

2、《成都日报》、《华西都市报》、《成都商报》、《重庆晨报》：其广告费用较高 , 但是广告覆盖面广,能对电视广告做有效的补充诉求。

3、《成都晚报》、《重庆商报》：是以家庭为主的报纸，费用较低，群众反应良好，是持续宣传较为合适的报媒。

4、各二级城市电视台及主流报社：主要以能配合主题活动宣传媒体为选择目标。

5、DM直投媒体（同业杂志）：费用不高，版面不受限制，是宣传活动的好帮手。建议投放《成都晚报》DM单夹报，以10万张为基数，投放时间在每周三或每周四，投放点以成都市中心写字楼为主。

6、各类杂志：以发行量较好、能做主题活动推广的生活类周刊为主。

7、手机短信媒体、网络媒体：受众广、具有持续性，能有效配合活动宣传。

8、部分费用低，受众广的形象宣传媒体，如：电梯内广告等。

9、成都电台91.4，四川电台101.7，此两个频率是成都自驾车一族收听率最高的频率，是宣传自驾旅游产品最好的渠道。

10、行业内部刊物：各会所、社会团体、自驾车俱乐部的内刊

八、推广阶段计划

通常旅游市场接受一个新的旅游景区、潜在游客通过广告认知旅游产品而产生旅游行为都需要一个时间过程，因此，从广告投放至产生效果需要一个较长的时间段，现将本次广告投放分为三个阶段：

（一）形象渗透阶段（2个月）

1、投放时间：2009年7月1日—2009年8月30日

2、推广目标：在全国树立燕子沟初步形象，在成渝两地树立景区的完整形象，告诉游客“我是谁”。

3、宣传点：景区对外宣传口号及本年度广告宣传主题词、工程进展