2017年中国综艺节目行业市场投资策略分析报告
中国综艺节目行业市场现状分析
中国综艺节目行业市场现状分析一、中国综艺市场产业链分析中国综艺市场的产业链可分为上游包括版权所有人及投资者；中游包括广告主、独立视频内容制作商、电视台、网络视频平台、后期制作公司、营销公司及人才管理公司等；下游包括网络媒体平台及电视频道。
中国综艺节目市场的主要参与者包括具有不同背景和能力各异的制作人、广告主及其代理机构、版权所有人、后期制作公司、营销及发行公司以及播放渠道。
二、中国综艺节目行业市场现状分析我国综艺节目市场规模于2017年达到顶峰后出现波动，2017-2020年由于电视台广告收入下降以及电视综艺节目播出数量下降，电视综艺市场规模出现轻微下降，据统计，2020年我国电视综艺市场规模为374亿元，网络综艺市场规模为173亿元；预计2021年市场规模分别增长至383亿元与180亿元。
1、电视综艺行业我国电视综艺行业收入主要来自广告、分授权与衍生品收益。
据统计，截至2020年我国电视综艺广告收入为222亿元，分授权收益为113亿元，衍生品收益为39亿元；预计2021年我国电视综艺广告、分授权与衍生品收益均有所增加。
2、网络综艺行业我国网络综艺行业收入主要来自广告收入与衍生品收入，包括向消费品品牌进行IP授权以及各种形式的IP运营收入。
随着中国视频平台用户日益关注视频内容的质量和原创性，网络视频平台开始注重专业制作的内容或联合制作的内容，以满足观众不断变化的需求。
因此2016-2020年我国网络综艺市场规模从151亿元增长至173亿元，网络综艺节目数量从102个增长至125个。
近年来，网络综艺节目迅猛发展，特别是其中一些真人秀节目更是频频成为爆款。
爆款网络综艺相较于其他网络综艺和传统综艺节目，最显著的网络特征就是高流量。
流量最早是指某一特定网站地址的访问量，因为这个数据很容易被人为篡改，有些第三方机构近年开始探讨使用热搜次数、热度值日冠军、有效播放量及其播出后的讨论数等综合数值来表征流量。
但无论使用何种指标来表征流量，流量的本质都指向与一款网络产品相关的网络受众的实际数量。
2017年网络综艺行业市场调研分析报告
2017年网络综艺行业市场调研分析报告目录第一节“金牌制作”+“资本涌入”双轮驱动，网综迎来最好时代 (6)一、数量与关注度起飞，网络综艺未来已来 (6)二、多屏联动聚合碎片化时间，网综渗透空间巨大 (7)三、“金牌制作”+“资本”，网综乘风而起 (9)第二节告别“小打小闹”“野蛮生长”，精品多样化、IP化、“综艺+X”趋势已显 (12)一、制作精品化，题材多样化，网综不再满足“小打小闹” (12)二、平台打造爆款IP，“综n代”趋势明显，原创综艺开始走出国门 (15)三、监管逐步完善，引导网综良性发展 (17)四、“综艺+X”：探寻网综无限大的可能性 (19)1、综艺+直播，平台联动、互动升级 (19)2、综艺+二次元，定位细分人群 (22)3、综艺+电竞，打造电竞圈的原创IP (24)第三节网综vs卫综：竞争关系中寻求合作 (26)一、短期看：时间、资源与金钱的争夺 (26)二、长期看：强强联合，网台共振，实现双赢 (29)第四节制播分离引产业变革，制作公司和平台二分天下 (32)一、原创化、制播分离化催化专业制作公司涌现 (32)二、看专业制作公司：专业人才、优质内容、资本汇集打造网综龙头 (37)1、米未传媒 (37)2、银河酷娱 (41)三、看平台：原创网综助力品牌辨识，差异化走向初步显现 (44)1、国外视频网站差异化发展，优质内容成关键 (44)2、五大平台逐鹿市场，以网综书写平台名片 (45)第五节“内容+营销”布局正当时，多轮变现深挖网综价值潜力 (53)一、“内容+营销”，网综广告投资空间巨大 (53)二、内容付费趋势下，综艺版权价值初显 (62)三、粉丝经济、衍生游戏：泛娱乐化实现多元变现 (65)第六节行业领先企业分析 (70)一、思美传媒：整合优质标的，打通泛内容全产业链 (70)二、华策影视：制作发行能力行业领先，“SIP+X”全产业链布局 (72)三、华录百纳：紧握综艺核心优势，内容制作营销协同发展 (74)第七节风险提示 (77)图表目录图表1：2014-2016年网综数量及增长趋势（部） (6)图表2：网综top5总播放量和top1播放量（亿） (6)图表3：网络视频用户规模和使用率 (7)图表4：手机视频用户规模和使用率 (8)图表5：2013-2016年网民周均上网时间（h） (8)图表6：2015-2016年互联网接入设备使用情况 (9)图表7：卫综制作成本 (12)图表8：网综制作成本 (12)图表9：2016年网综类型分布 (13)图表10：《崔神驾到》部分合作品牌 (14)图表11：综n代冠名费节节攀升（亿） (16)图表12：国家针对卫视综艺限令 (17)图表13：《饭局的诱惑》直播互动 (20)图表14：《完美假期》点击量破8亿 (21)图表15：《完美假期》第一季百度指数 (21)图表16：《完美假期》第二季百度指数 (22)图表17：《超级变身》海报 (23)图表18：《次元星计划》海报 (24)图表19：《lying man》海报及观众互动 (24)图表20：TOP10卫综15-16年播放量（亿） (26)图表21：TOP10网综15-16年播放量（亿） (26)图表22：网民周均上网时间（h） (27)图表23：卫综、网综播放占比变化 (27)图表24：国家针对卫视综艺限令 (28)图表25：电视广告刊例收入增速变化 (29)图表26：2010-2015年电视观众到达率 (29)图表27：浙江卫视和腾讯达成战略合作 (30)图表28：网综反哺电视台 (31)图表29：引进综艺举例 (32)图表30：引进版权形式 (33)图表31：制播分离历史发展进程 (34)图表32：网综产业链 (34)图表33：三大制播分离模式 (35)图表34：米未传媒发展历程 (37)图表35：米未“XYZ轴”发展战略 (38)图表36：《奇葩说》观众年龄分布 (39)图表37：《奇葩说》团队 (39)图表38：《奇葩说》四季招商情况 (40)图表39：《奇葩说》百度指数 (41)图表40：《火星情报局》四季观众年龄分布情况 (42)图表41：《火星情报局》百度指数 (42)图表42：《火星》获2016年“年度网络综艺” (43)图表43：国外视频网站格局 (44)图表44：国外视频网站差异化发展 (45)图表45：视频平台覆盖设备份额 (46)图表46：17年3月月独立设备及有效时长 (46)图表47：视频网站模式同质 (47)图表48：2016年五大平台网综数量 (47)图表49：2016年全球最受关注网综 (48)图表50：爱奇艺斥资2亿打造《中国有嘻哈》 (48)图表51：腾讯V视界战略大会 (50)图表52：优酷将推出中国版《周六夜现场》 (50)图表53：芒果TV2016年4档自制内容入围前十 (51)图表54：在线视频广告收入规模 (53)图表55：综艺冠名费趋势 (53)图表56：冠名过亿网综 (54)图表57：PC端、移动端广告收入规模 (55)图表58：中国在线视频行业广告收入规模 (55)图表59：营销发展历程 (56)图表60：内容成为广告营销的关键点 (56)图表61：网生内容用户对插播广告接受度 (57)图表62：网生内容用户对植入广告接受度 (57)图表63:《奇葩说》马东花式口播 (58)图表64：《明星大侦探》产品情景植入 (59)图表65：《奇葩说》中插创意广告 (59)图表66：《火星情报局》定制品牌歌曲 (59)图表67：营销发展变迁 (60)图表68：《大薛配配配》品牌定制 (61)图表69：中国网络视频付费市场规模 (62)图表70：中国网络视频付费用户规模 (62)图表71：中国在线视频行业收入构成测算 (63)图表72：《坑王驾到》会员独享 (63)图表73：《爸爸带娃记》会员独享 (64)图表74：《明星大侦探》会员抢先，衍生《名侦探俱乐部》会员独享 (64)图表75：电商营销流程 (65)图表76：视链技术导入购买 (66)图表77：京东和爱上超模的电商合作 (66)图表78：粉丝追星消费方式 (67)图表79：《女神的新衣》节目衣品发售 (68)图表80：《超级女声》官方手游 (69)图表81：思美传媒外延收购历程 (70)图表82：思美传媒打通泛内容产业链 (71)图表83：公司主营构成（单位：亿元） (72)图表84：公司主营构成 (73)图表85：“SIP+X”泛娱乐产业 (74)表格目录表格1：传统媒体人转战网综情况（部分） (10)表格2：资本涌入情况一览 (10)表格3：网综反哺卫视（部分） (14)表格4：网综n代梳理（部分） (15)表格5：网综布局海外 (17)表格6：被下架网综（部分） (18)表格7：国家针对网生市场的监管 (19)表格8：直播综艺梳理 (19)表格9：二次元网综 (23)表格10：2015卫综/网综top10制作平台/公司 (36)表格11：2016卫综/网综top10制作平台/公司 (36)表格12：科翼传播三大业务 (70)表格13：蓝色火焰项目与资源 (75)表格14：公司2017年计划投资制作综艺节目 (76)第一节“金牌制作”+“资本涌入”双轮驱动，网综迎来最好时代一、数量与关注度起飞，网络综艺未来已来网络综艺2010年开始进入观众视野，在经过四年的摸索发展和市场淘洗之后，仅寥寥几部优质自制内容如《晓说》、《侣行》形成IP并推出续集，而大多网综如昙花一现，成为市场试水的“试验品”。
综艺节目行业市场投资策略分析报告
综艺节目行业市场投资策略分析报告目录第一节综艺节目市场发展概况 (6)一、综艺节目的发展史 (6)二、政策发展 (8)三、商业模式变迁 (9)第二节综艺节目市场特点 (12)一、大投入、大制作、大明星、大营销 (12)二、国外优质综艺IP与中国特色结合 (13)三、话题性强 (16)四、网综大发展 (17)第三节综艺节目价值体现 (22)一、版权价值 (22)二、广告价值 (22)1、品牌综艺广告价值 (22)2、原创综艺广告价值 (23)三、衍生价值 (24)1、衍生综艺 (24)2、综艺大电影 (26)3、跨界衍生价值 (27)第四节部分相关企业分析 (28)一、华录百纳 (28)1、优势分析 (28)2、预测估值 (31)二、唐德影视 (32)1、优势分析 (32)2、预测估值 (36)三、华策影视 (37)1、优势分析 (37)2、预测估值 (39)四、北京文化 (40)1、优势分析 (40)2、预测估值 (43)第五节风险分析 (45)一、政策监管风险 (45)二、市场竞争风险 (45)三、优质原创综艺资源不足 (45)图表目录图表1：制播合一 (9)图表2：制播分离 (9)图表3：网络综艺商业模式 (10)图表4：节目拍摄应用设备的发展 (12)图表5：2008-2015进口电视节目数量变化 (13)图表6：2008-2015亚洲进口电视节目金额（万元） (14)图表7：2008-2015进口电视节目组成变化 (14)图表8：2008-2015亚洲进口电视节目组成变化 (15)图表9：视频平台自制综艺合作模式变化示意图 (18)图表10：2015年各平台网络自制内容投入产出（不包括会员收入）情况（亿元） (19)图表11：视频平台自制综艺合作模式变化示意图 (19)图表12：2014Q3-2016Q3中国互联网广告运营商市场规模 (24)图表13：2015年浙江卫视《真声音》收视率 (25)图表14：2016年上半年华录百纳营业收入分布 (28)图表15：《旋风孝子》CSM35城栏目整体收视 (30)图表16：《跨界歌王》CSM35城栏目整体收视 (30)图表17：2016年上半年唐德影视营业收入分布 (32)图表18：2015年《挑战者联盟》收视率及市场份额 (34)图表19：2015年《中国好声音》第四季收视率 (34)图表20：《中国好声音》1-4季广告收入 (35)图表21：2016年唐德影视计划投资制作电视栏目 (35)图表22：2016年上半年华策影视营业收入分布 (37)图表23：2016年《谁是大歌神》收视率及市场份额 (38)图表24：2016年上半年北京文化营业收入分布 (41)图表25：2011-2015北京文化旅游业务收入及毛利率 (41)表格目录表格1：我国综艺节目的发展 (6)表格2：综艺节目类型 (7)表格3：综艺节目相关政策规定 (8)表格4：奇葩说三季点击率、广告费 (10)表格5：《奇葩说》网络热度 (11)表格6：综艺节目按运营渠道分类举例 (11)表格7：引进综艺节目列表 (13)表格8：2015年微博热门话题阅读榜前20名 (16)表格9：网络自制综艺节目制作成本 (18)表格10：主流视频平台2016年网络综艺节目安排 (21)表格11：《中国好声音》第一季-第三季网络独播版权费 (22)表格12：东方卫视2017年整合营销项目价格（暂定）一览表（单位：元） (23)表格13：《中国好声音》各季衍生节目 (24)表格14：综艺大电影票房 (26)表格15：华录百纳2016年第四季度计划投资制作的电视剧 (29)表格16：华录百纳2016年第四季度计划投资制作的综艺栏目 (30)表格17：2016-2018华录百纳财务指标预测 (31)表格18：2016年第四季度唐德影视计划投资制作电视剧 (33)表格19：2016年第4季度唐德影视投资制作电影 (33)表格20：2016年第4季度唐德影视协助推广电影 (33)表格21：2016-2018唐德影视财务指标预测 (36)表格22：华策影视2016年四季度全网剧生产计划 (38)表格23：华策影视2016年下半年综艺节目开展计划 (39)表格24：2016-2018华策影视财务指标预测 (40)表格25：北京文化投资电视剧作品列表 (42)表格26：北京文化投资综艺节目情况 (43)表格27：北京文化子公司业绩承诺（单位：万元） (43)表格28：2016-2018华策影视财务指标预测 (43)第一节综艺节目市场发展概况一、综艺节目的发展史20世纪80年代，我国综艺节目尚处于起步阶段，主要以港台综艺节目为主，项目迭代周期长，同时综艺节目播放渠道主要集中在央视，形式有限。
2017年度综艺市场大盘点,挖掘范围经济将成未来市场风向标
2017年度综艺市场大盘点，挖掘范围经济将成未来市场风向标2017年，头部电视综艺依然是综艺市场吸引用户的重要内容，因此一直是视频网站内容布局的重点之一，与此同时，各平台正在持续加大对网络综艺的投入力度，已成就今年多部爆款，网络综艺市场正在以强势的姿态迎头赶上。
视频网站以自制网综为核心进行全产业链开发，推动网综市场逐步成熟，使其逐渐进入范围经济时代。
【大市场】电视综艺&网络综艺平分秋色，2017网综市场全面升级随着用户观看节目习惯的改变、年轻用户的成长，其观看综艺节目的平台选择进一步向视频网站聚集。
根据艺恩视频智库数据显示，2017年新播季播电视综艺149部，共产生流量566亿，季播网络综艺上线133部，共获播放量440亿，网络综艺与电视综艺之间的作品部数及流量差距进一步缩小。
网络综艺凭借投资规模、卡司阵容及制作质量的不断提升，节目二次售卖价值水涨船高，开发模式向全产业链延伸，网络综艺市场显示出全面升级之势。
【电视综艺市场观察】真人秀100%覆盖头部电视综艺，多季开发王牌节目强势吸睛电视综艺作为重要的流量入口，是视频网站重点布局的内容领域之一。
根据艺恩视频智库数据显示，2017年新播电视综艺播放量TOP15流量门槛超10亿，前三名均超38亿，是综艺内容领域重要的流量收割机；多季开发的季播综艺占比近7成，仍然发挥强势吸睛能力；腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV在头部电视综艺版权覆盖中表现优异。
其中，《奔跑吧》由腾讯视频、爱奇艺、乐视视频联播，共斩获85.4亿播放量，位居榜单首位，在联播中腾讯视频贡献41亿播放量，显示出超强竞争力；由腾讯视频、爱奇艺、优酷联播的《王牌对王牌2》《极限挑战3》各收获播放量42.8亿、38.3亿，分别排在榜单第二、第三位。
2017年头部电视综艺的节目类型表现较为单一，播放量TOP15全部为真人秀，目前真人秀依然是最吸引用户的节目类型。
头部节目的题材包括竞技、音乐、美食、喜剧、游戏、明星、旅游七类，竞技题材电视综艺表现极为亮眼，《奔跑吧》《王牌对王牌2》两档节目产生播放量128亿，占头部总流量的32%；其次，音乐综艺一直表现较为稳定，是产生头部综艺的重点题材，2017年播放量TOP15中4档音乐综艺共揽获84亿播放量，占比21%；另外美食、喜剧题材也表现不俗。
中国影视行业现状调研与发展机遇分析报告(2017年版)
中国影视行业现状调研与发展机遇分析报告(2017年版)一、头部剧目、综艺已是吸引流量重要手段电视剧方面，头部内容的马太效应在近几年表现得十分明显。
数据显示，2014-2017年网络视频电视剧总流量由1238亿次增长至5205亿次，其中流量TOP5 电视剧的集中度已从13.41%上升至34.69%；截至2017 年11 月8 日已有11 部电视剧网络播放量过百亿，其中年度TOP5 为《楚乔传》《三生三世十里桃花》《人民的名义》《择天记》《欢乐颂2》，前两者流量超400 亿，前五均超250 亿，单集平均播放量超4 亿，5%数量的剧目流量占比达50%，可见头部剧目对流量的吸引力明显。
数据显示，2017 年1 月-11 月52 城晚间时段电视剧收视前五的电视剧分别为《人民的名义》《那年花开月正圆》（上海东方卫视）《因为遇见你》《我的前半生》和《那年花开月正圆》（江苏卫视），收视率均在1.75%以上，最高为3.66%；市场份额均在5.5%以上，最高达11.53%；头部电视剧的收视与市场份额明显高于2016 年。
2014-2017.11.8 网络播放剧集量及集中度（亿）数据来源：公开资料整理相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国影视剧行业市场分析预测及投资战略研究报告》2017年新播电视剧数量及流量占比数据来源：公开资料整理2016-2017.11CM52 4+电视剧TOP5收视率及市场份额对比数据来源：公开资料整理二、付费业务逐渐规模化，内容仍是核心竞争力数据显示，2017 年上半年我国网络视频用户规模为5.65 亿人，同比增长9.91%；手机视频用户规模为5.25 亿人，同比增长19.31%；近三年网络视频用户规模持续增长，尤以手机视频用户增长迅速，保持在20%左右，在线视频市场规模由2012 年的91.80 亿增长至2016 年641.50 亿元，年复合增长62.59%。
其中网络视频付费业务经过近几年的培育，已逐步形成规模化的发展。
中国综艺市场调研报告
中国综艺市场调研报告1. 研究背景和目的综艺节目作为电视娱乐内容的一种重要形式，一直以来都备受观众喜爱。
然而，随着互联网的发展和多媒体娱乐的兴起，传统电视综艺节目面临着新的竞争和挑战。
因此，本调研报告旨在深入了解中国综艺市场的现状和趋势，为相关产业提供参考。
2. 研究方法和数据来源本调研报告通过综合使用定性和定量研究方法，以及调查问卷、专家访谈和网络数据等多种数据来源进行研究。
针对目前热门的综艺节目，包括《我是歌手》和《中国新歌声》等，通过问卷调查了观众的收视情况和观看体验，同时采访了媒体专业人士和行业专家，获取了他们对综艺市场发展的看法。
3. 研究结果与分析3.1 综艺节目的受欢迎程度根据问卷调查结果，50%的受访者表示每周都会收看综艺节目，其中40%的观众每天都会追看一档综艺节目。
这表明综艺节目在中国观众中仍然非常受欢迎。
3.2 观众观看综艺节目的目的问卷调查还显示，观众观看综艺节目的主要目的是娱乐和消遣，占比80%。
此外，还有10%的观众表示他们通过观看综艺节目来了解明星和社会热点事件。
3.3 综艺节目的受众群体根据专家访谈和网络数据分析，年轻人是综艺节目的主要观众群体。
他们喜欢看明星表演和搞笑节目，并愿意为此付费。
此外，中老年观众也占有一定比例，他们更喜欢观看舞蹈和音乐类综艺节目。
3.4 综艺节目的创新和发展方向专家访谈中，许多媒体专业人士认为，综艺节目需要不断创新来吸引观众。
主题多样化、明星阵容的精心策划、真实和有趣的内容等都是吸引观众的关键。
此外，综艺节目应该与互联网和新媒体相结合，积极参与观众互动，提供更多平台给观众参与和讨论。
4. 结论与建议综艺节目在中国市场仍然具有较大的潜力和发展空间。
在未来发展中，应该注重观众需求，加强内容创新和多样化，提高节目的制作水平和质量。
此外，与互联网和新媒体的结合也是必要的，通过互动和社交平台来增加观众的参与感和粘性。
最后，政府和相关产业应该加强对综艺节目的监管和保护，鼓励优秀综艺节目的创作和传播。
2017年综艺节目市场调研分析报告
2017年综艺节目市场调研分析报告目录第一节湖南卫视 (4)一、电视剧 (5)二、综艺 (5)第二节浙江卫视 (6)一、电视剧 (7)二、综艺 (8)第三节东方卫视 (9)一、电视剧 (10)二、综艺 (11)第四节江苏卫视 (12)一、电视剧 (13)二、综艺 (14)第五节北京卫视 (15)一、电视剧 (16)二、综艺 (17)第六节卫视2017年招商价格 (18)一、电视剧播出剧场 (18)二、季播节目冠名情况 (19)第七节投资建议 (22)图表目录图表1：湖南卫视2016、2017 年晚间内容版面布局对比 (4)图表2：湖南卫视2017年电视剧储备 (5)图表3：湖南卫视2017年综艺计划 (6)图表4：浙江卫视2016、2017 年晚间内容版面布局对比 (7)图表5：浙江卫视2017 年电视剧储备 (7)图表6：浙江卫视2017年综艺计划 (8)图表7：东方卫视2017 年内容晚间版面布局 (9)图表8：东方卫视2017年电视剧储备 (10)图表9：东方卫视2017年综艺计划 (12)图表10：江苏卫视2016、2017 年内容晚间版面布局对比 (12)图表11：江苏卫视2017 年电视剧储备 (13)图表12：江苏卫视2017年综艺计划 (14)图表13：北京卫视2016、2017 年晚间内容版面布局对比 (15)图表14：北京卫视2017年电视剧储备 (16)图表15：北京卫视2017年综艺计划 (17)图表16：五大卫视剧场主要合作方式及招商价格 (18)图表17：五大卫视晚间剧场硬广价格2017、2016年对比 (19)图表18：五大卫视品牌合作情况 (20)图表19：卫视综艺冠名价格 (20)图表20：与上市公司相关的电视剧、综艺一览 (23)综艺趋势：综N 代占据主版图，影视IP 渗透综艺。
除了老牌综艺节目地位稳固外，例如湖南卫视的《快乐大本营》、江苏卫视的《一站到底》，各大卫视对季播综艺也重度依赖，综N 代占据了2017 年大部分综艺。
彭侃：2017年综艺节目市场前瞻
彭侃：2017年综艺节目市场前瞻影视产业观察专栏文章，转载需经授权作者介绍彭侃，乐正传媒董事，副总裁，影视产业研究专家。
陈彦妤，乐正传媒模式研发经理，主要研究方向为国际综艺模式趋势，如有合作事宜，请联系微信：yui_even作者 | 彭侃陈彦妤编辑 | 都欣过去几年，中国电视业一直处于整体下行的趋势，在视频网站等新媒体的冲击下，观众的人均电视观看时长下降明显，2016年已经下降到历史最低值155分钟。
而电视广告自2014年首次出现负增长后，2016年继续下滑，出现了广告刊例收入减少3.7%，广告时长减少4.4%的降幅。
当全行业处在低潮之时，综艺节目却一直展现出逆势上扬的繁荣景象。
据《2016腾讯娱乐白皮书》数据显示，2016年的综艺节目数量高达255档，整体数量比2015年增长了近20%。
这主要是因为，一方面，综艺节目相较于其他内容形态有更强的广告吸附能力，成为了各大平台在广告寒冬中更加依赖的产品。
另一方面，随着《中国好声音》所开创的“收视对赌，广告分成”模式为社会制作公司打破了传统制播分离模式下收益的天花板，涌入综艺节目投资的社会资本不断增多。
不过综艺市场的火爆背后同样暗藏泡沫，节目高产低质，大量热钱涌入，节目成本尤其是明星片酬被不断抬升，大量综艺节目出现亏损，无一不在发出危险的信号。
2017年的大门刚刚开启，面对未知的综艺市场走势，有人唱衰，有人观望，究竟今年的综艺市场会出现哪些现象？本文将从以下几个层面一一进行分析。
电视广告持续下滑，马太效应凸显广告收入是电视节目最主要的收入来源，所以广告招商的形势也最容易反映出综艺节目市场的走向。
受经济形势持续下行的影响，2016年大多数行业的媒体广告花费都出现不同程度的下降。
根据《2016年中国广告市场生态调查——广告主研究专项报告》，2016年广告主的媒介广告费用分配比例从34.8%降至31.7%，预期2017年这一比重还将进一步收缩至31.1%。
而在电视领域的广告投放也在持续下滑。
2017年综艺产业深度分析报告
２０１７年综艺产业深度分析报告■综艺产业如火如荼，行业景气度高。
据中国产业信息网统计2015年推出综艺节目达215档，2016年综艺节目数量或将不少于400档左右。
综艺节目类型丰富，制作内容多元化。
2015年综艺节目在编排和收视占比都有超过电视剧的趋势，综艺产业已经成为文化产业中的新秀。
除了数量多之外，如今的综艺节目冠名费动辄上亿，再加上其他各种广告和周边创收，综艺节目收入早已跨入“亿元”时代。
■综艺赚钱的秘密是打通了全产业链：广告运营是“重头戏”，衍生产业“前程似锦”，大公司“抢滩”综艺制作。
广告收入是一档综艺节目重要的收入来源，大型综艺的冠名费水涨船高。
大型综艺节目带来巨大效益，各大视频网站在投资自制综艺的同时，纷纷抢占大型综艺的网络独播权。
优质综艺的衍生产业前景广阔，为实现热门综艺节目的价值最大化，各方积极在衍生行业里掘金。
衍生开发可以分为衍生节目开发和向产业链下游多维跨界渗透两类。
因此综艺节目其实和影视剧有着本质不同，一档节目由于冠名权、广告植入、衍生品打通全产业链，很多从开机那天起就已盈利。
■境外引进模式成为畅销“神器”，原创模式在政策扶持下抬头。
2014年，从境外引进版权的综艺节目数量占总数的90%以上。
近两年综“N”代占据收视排行榜高位，境外模式深受欢迎。
2016年广电总局出台限制引进境外综艺节目、鼓励原创综艺发展的政策，原创综艺节目、尤其是网络自制综艺节目开始崛起，发展势头强劲。
■综艺行业大洗牌或即将开始:目前活跃在市场上的综艺制作公司主要分为三类:平台驱动型，上市公司驱动型，纯制作切入型。
平台驱动型公司以灿星制作、蓝巨星传媒为代表，或从体制内脱离自行创业或仍从属于体制内部；第二类公司以强大的上市公司作为后盾，共享客户、广告资源，资金势力雄厚，以天映娱乐、蓝色火焰为代表；纯制作切入型公司凭借的是以往现象级代表作或制作实力以撬动其他资源。
■韩国综艺“杀手锏”是原创力，需中国公司学习:韩国综艺的辉煌离不开PD（制作人）与编剧的“双剑合璧”。
综艺节目行业市场投资策略调研分析报告
综艺节目行业市场投资策略调研分析报告目录第一节综艺节目的演进 (7)一、以传统表演类为主：“你演我看” (7)二、以游戏类为主：“快乐旋风” (8)三、以答题闯关类为主：“智力对决” (9)四、以真人秀为主——全民参与 (11)第二节综艺行业面面观 (12)一、综艺产业简介 (12)二、综艺产业呈现高速发展 (12)2.1. 畅销“神器”：境外引进模式 (14)2.2. 后起之秀：原创模式 (16)第三节聚焦综艺节目产业链 (19)一、制作环节 (20)1.1. 综艺行业大洗牌 (21)1.2. 上市公司布局综艺来势汹汹 (22)1.3. 制播分离大势所趋 (29)二、运营环节 (30)三、播映环节 (32)四、衍生环节 (33)第四节韩国综艺 (34)一、风靡十年的韩国综艺：从《X-man》到《爸爸我们去哪儿》 (34)二、韩国综艺的制胜秘诀：永不枯竭的原创力 (36)2.1. 韩国综艺制作基本模式——“PD 中心制”。
(36)2.2. 韩国综艺进入“编剧为王”的时代 (38)三、“后事之师”：提升制作，坚守原创 (41)第五节新三板综艺行业优秀公司 (41)一、能量传播 (43)二、好样传媒 (45)三、耀客传媒 (48)四、爱尚传媒 (50)五、大业创智 (52)六、好看传媒 (53)七、恒顿传媒 (55)图表目录图表1：中央电视台春节联欢晚会 (7)图表2：最早时期的综艺节目代表 (7)图表3：《快本》2012 年新增节目《谁是卧底》 (8)图表4：《快本》2015 年新增节目《池到了》. (9)图表5：《开心辞典》 (10)图表6：《一站到底》 (10)图表7：选秀类真人秀《超级女声》 (11)图表8：户外竞技真人秀《奔跑吧，兄弟》 (11)图表9：2014-2015 年主要综艺节目类型一览 (12)图表10：2015 年综艺节目卫视收视前十名 (16)图表11：2013-2016 上半年网络综艺的播放量 (18)图表12：网络综艺市场规模预测 (18)图表13：综艺节目产业链 (20)图表14：2007-2015 年我国获得《广播电视节目制作经营许可证》的机构数量及其增速 (20)图表15：冰上星舞. (23)图表16：挑战者联盟 (23)图表17：《音乐风云榜年度盛典》 (24)图表18：TFboys 参加《梦想星搭档》 (25)图表19：我是大歌神. (26)图表20：看见你的声音. (27)图表21：2015 年综艺行业主要上市公司财务情况 (28)图表22：2015、2016 上半年各大上市公司的综艺业务收入、成本、利润、毛利率情况 (28)图表23：2014 年至2015 年热播综艺节目冠名价格比较单位（亿元） (30)图表24：2015 各大品牌投资综艺节目广告排行榜 (31)图表25：搜狐视频全网独播《中国好声音》第二季 (32)图表26：JTBC 有线电视台刑侦推理节目《犯罪现场》 (35)图表27：《我独自恋爱中》EXO 成员灿烈对着镜头前的你亲吻 (36)图表28：tvN综艺《三时三餐》渔村特辑 (37)图表29：《无限挑战》MC前往埋葬着韩国冤魂的日本端岛拜访无法回家的韩国奶奶 (38)图表30：《Running Man》纸船横渡汉江任务 (39)图表31：权志龙参加《Running Man》水田拔河“风度尽失” (40)图表32：《壹周立波秀》 (43)图表33：《鲁豫有约》采访陈思成、佟丽娅夫妇 (44)图表34：安徽卫视偶像养成类真人秀《星动亚洲》 (46)图表35：青春校园爱情片《我们的十年》 (46)图表36：耀客传媒出品的古装青春偶像大剧《兰陵王》 (48)图表37：耀客传媒制作的明星户外真人秀节目《中韩梦之队》 (49)图表38：贵州卫视全民娱乐脱口秀节目《非常欢乐》 (54)图表39：山西卫视生活服务类法律咨询节目《顶级咨询》 (55)图表40：深圳卫视生命纪实真人秀节目《来吧，孩子！》 (56)图表41：东方卫视急救纪实真人秀节目《急诊室故事2》 (57)表格目录表格1：2015 年新闻时事、综艺、电视剧在四大卫视的编排收视比重 (13)表格2：2003 年以来我国不同类型节目的收视比重单位：% (13)表格3：2013 年省级卫视各类节目收视贡献以及比重 (13)表格4：2014 年各大卫视从海外引进的综艺节目一览 (14)表格5：2015 年各大卫视新节目收视排行 (16)表格6：2011 年以来广电总局规范综艺节目市场的相关政策 (17)表格7：2015 年网络自制综艺节目播放量TOP10 (18)表格8：近年网络原创自制综艺反输电视台统计 (19)表格9：平台驱动型制作公司 (21)表格10：上市公司驱动型制作公司 (22)表格11：热门综艺节目的衍生节目开发 (33)表格12：热门综艺节目多维跨界开发 (33)表格13：韩国综艺的发展历程 (34)表格14：韩国综艺节目制作人以及导演职务介绍 (36)表格15：韩国综艺编剧职务介绍 (39)表格16：新三板公司近年营业收入和净利润概览 (42)表格17：能量传播财务数据 (45)表格18：好样传媒主要业务以及代表作品 (47)表格19：耀客传媒财务摘要 (50)表格20：爱尚传媒财务数据 (52)表格21：大业创智财务数据 (53)表格22：好看传媒主要节目 (53)表格23：好看传媒财务摘要 (55)表格24：恒顿传媒财务数据 (58)第一节综艺节目的演进中国内地的综艺节目发展相对较晚，最早的综艺节目要追溯到20 世纪80 年代由央视推出的《综艺大观》和《正大综艺》。
2017年综艺节目行业市场调研分析报告
2017年综艺节目行业市场调研分析报告综艺节目行业市场调研分析报告，本调研分析报告数据来源主要包含欧立信研究中心，行业协会，上市公司年报，国家相关统计部门以及第三方研究机构等。
目录第一节传媒行业界定 (4)第二节传媒行业之综艺节目制作政策环境分析 (5)一、行业监管体系 (5)二、广电总局对其有序管理 (6)三、制播分离推进 (8)四、三网融合推动制播分离改革 (11)第三节传媒行业之综艺节目需求分析 (13)一、电视播出平台V.S网络播出平台V.S移动端 (13)二、综艺节目主力收视人群属性分析 (16)三、电视平台综艺优势 (18)四、四大卫视为强势综艺节目主要播出渠道 (20)五、线上综艺节目依旧以卫视综艺节目为绝对主导 (30)六、综艺节目 2014 年广告市场体量为 200 亿元 (31)七、小结： 2016 年综艺节目市场需求趋势分析 (33)第四节传媒行业之综艺节目供给分析 (40)一、传媒行业之综艺节目产业链研究 (40)二、内容制作方核心竞争要素识别 (42)图表目录图表1：传媒产业架构 (4)图表2：综艺节目的三种模式 (4)图表3：行业监管体系 (5)图表4：卫视时间编排表（部分卫视） (6)图表5：中国制播分离改革进程 (9)图表6：国内各大卫视制播分离推行情况 (9)图表7：2010年12月-2015年6月中国互联网视频用户规模 (14)图表8：电视广告和网络视频广告市场空间对比 (14)图表9：2014年Q1-2015年Q2中国网络视频广告市场规模 (15)图表10：网络综艺节目类型 (16)图表11：15-24岁人群为综艺节目长期领先的收视群体 (16)图表12：女性为综艺节目主力收视群体 (16)图表13：综艺节目收视份额与受教育程度呈正比 (17)图表14：综艺节目收视主力人群为学生和企事业单位员工 (17)图表15：综艺节目主力收视群体基本特征 (18)图表16：相对于网络广告，电视广告投放总额具有绝对的统治地位 (18)图表17：电视观众群体较为稳定，且远远高于网民人数，但网民人数增幅较快 (19)图表18：2015年各大卫视广告招标排行 (19)图表19：综艺节目人均电视收视趋于稳定（单位：分钟/年） (20)图表20：央视和省级上星频道为综艺节目主要的收视频道（单位：分钟/年） (21)图表21：省级上星频道整体占据综艺节目电视平台50%左右的市场 (21)图表22：2014年和2015年综艺节目TOP50卫视占有率对比 (22)图表23：2015年省级卫视晚间栏目平均收视排名（CSM504+） (23)图表24：优质综艺集中在周末档 (25)图表25：2015年浙江卫视晚间栏目平均收视排名（CSM504+） (25)图表26：2015年湖南卫视晚间栏目平均收视排名（CSM50 4+） (27)图表27：2015年上海东方卫视晚间栏目平均收视排名（CSM50 4+） (27)图表28：2015年江苏卫视晚间栏目平均收视排名（CSM50 4+） (29)图表29：2015年网络综艺节目排名 (30)图表30：2015年网络综艺广告投放情况 (30)图表31：2014年顶级综艺节目冠名费 (32)图表32：一流综艺节目冠名费 (32)图表33：综艺节目产业链 (41)图表34：2015年1-11月一线卫视周末档综艺竞争一览/CSM50城4+ (41)图表35：综艺节目内容制作方核心竞争要素 (42)图表36：综艺节目运营模式 (42)图表37：2015年部分卫视广告价格 (43)第一节传媒行业界定根据《国民经济行业分类（ GB/T 4754-2011）》，传媒的综艺节目制作属于“ 86 广播、电视、电影和影视录音制作业”大类中的“ 8630 电影和影视节目制作”细分行业，电影和影视节目制作指电影、电视和录像（含以磁带、光盘为载体）节目的制作活动，该节目可以作为电视、电影播出、放映，也可以作为出版、销售的原版录像带（或光盘），还可以在其他场合宣传播放，还包括影视节目的后期制作，但不包括电视台制作节目的活动。
2017年网络综艺市场分析报告
2017年网络综艺市场分析报告目录第一节风口中起舞，网综市场正在爆发 (5)一、势如破竹——网络综艺进入发展快车道 (5)二、三大核心因素叠加政策环境，驱动网络综艺风口到来 (8)第二节头部网综变现强，挖掘优质制作公司正当时 (16)一、四大视频网站制霸网综渠道端 (17)二、头部网综盈利强，“广告+直播打赏+电商”玩转变现模式 (17)三、视频平台、专业制作公司各占网综制作半壁江山 (22)第三节五大类型逐鹿头部网综制作 (24)一、积极布局，老牌综艺公司紧抓时代热点 (25)二、新兴网综制作公司：爆款频出 (29)三、营销公司扩展综艺制作业务：主打垂直化，综艺营销再升级 (30)四、视频平台网综制作团队：渠道方上延布局内容，大制作多品类 (31)五、直播平台进军网综：增加变现模式，内容以游戏类为主 (34)图表目录图表1：网综发展简史 (5)图表2：2015、2016网综播放量TOP10 (6)图表3：2015、2016卫视综艺网播播放量TOP10 (6)图表4：网综数量逐渐攀升 (6)图表5：主流视频平台版权支出规模和自制投入规模对比 (7)图表6：三大驱动因素叠加政策引导助力网综起飞 (8)图表7：城镇居民教育文化娱乐消费需求持续提升 (9)图表8：居民恩格尔系数持续下降 (9)图表9：“宅”是95后最大标签 (10)图表10：音乐、视频、游戏是95后最偏爱的娱乐方式 (10)图表11：电视观众群体基数大，但增长显著落后于网民 (11)图表12：中国网民平均每周上网时长稳步攀升 (11)图表13：历年中国网络视频用户规模及增速 (12)图表14：2016年中国网络视频用户年龄结构 (12)图表15：在线视频的市场规模保持高速增长 (13)图表16：网综产业链 (16)图表17：2016年各大平台网综数量、播放量比重 (17)图表18：网络视频广告规模及同比增速 (18)图表19：《奇葩说》：“有房有车有型有款不如有范” (19)图表20：《火星情报局》：“没头屑的头发飘起来才美” (19)图表21：网络直播APP月度活跃用户规模（万人） (20)图表22：《Hello!女神》直播中 (20)图表23：视链效果 (21)图表24：京东品牌街.爱上超模赞助商的宣传页面 (21)图表25：能量传播营收结构（单位：万元） (25)图表26：能量传播归母净利（单位：万元） (25)图表27：《我是演说家.国强则少年强》 (26)图表28：《鲁豫有约大咖一日行》“王健林1个亿小目标” (27)图表29：唯众传媒业务布局 (27)图表30：唯众传媒《你正常吗》、《开讲啦》、《暴走法条君》 (28)图表31：唯众传媒经营业绩 (28)图表32：米未传媒《奇葩说》、《饭局的诱惑》 (29)图表33：思美传媒《Wuli屋里变》、科翼传播《燃卡100天》 (30)图表34：思美传媒《Wuli屋里变》、科翼传播《燃卡100天》 (31)图表35：附录：部分龙头制作公司与其合作平台 (35)表格目录表格1：网综向电视台的反向输出 (7)表格2：中国网络视频用户规模预测 (13)表格3：近年各视频平台、制作公司网综资本注入情况 (14)表格4：2016年网综政策回顾 (15)表格5：2016年下架或整改的网综节目 (15)表格6：电视综艺网络版权日益高企 (22)表格7：2015网综播放量top10 (22)表格8：2016网综播放量top10 (23)表格9：2017年各大视频网站预计上线的部分网综 (23)表格10：网综制作公司类型 (24)表格11：公司前十大股东（2016 中报） (26)第一节风口中起舞，网综市场正在爆发网络综艺是网络视频内容的一种，是新兴的娱乐方式，其一方面拥有传统电视综艺娱乐性、内容广泛性、形式多样性的特点，另一方面拥有网络视频题材更广泛、制作规模更小、内容更大胆、目标群体更细分、消费群体更年轻等特点。
独家数据中国综艺节目市场分析（上）
独家数据中国综艺节目市场分析（上）作者 / 彭侃郎虹晨编辑 /都欣“去年影视产业观察对2016年省级卫视收视率前50位的综艺节目进行了深度分析（回顾文章：卫视综艺的江湖，我们用独家数据来解读！），从中洞察综艺节目行业的发展趋势。
今年我们延续这一选题，对2017年省级卫视收视率综艺节目收视率前50位的节目进行了统计和分析，从中可以发现综艺节目市场一些明显的变化，我们将分为上下两个部分推出这份报告。
在今天的报告中分析了2017年卫视前50大综艺的整体收视、平台分布、制播分离及广告招商的情况。
在下篇报告中则将从内容形态的层面对这些综艺进行分析。
1卫视综艺收视率全面下滑，收视率破3综艺不复存在2017年的卫视综艺收视率较2016年相比有着整体的下滑趋势。
首先，2014、2015年综艺节目收视率破4的盛况不复存在，2016年仅有的两档破3综艺（《奔跑吧》3.586%、《中国新歌声》3.318%）2017年表现也不乐观，虽然仍然保持了状元和榜眼的位置，但收视均落入2%区间，分别获得2.886%和2.151%的收视率。
除去前十名的综艺，榜单中余下40档收视率都分布在0.5%-1.5%的区间内。
其中收视率在1%-1.5%的综艺节目数量出现了非常显著的下滑，从2016年的31档跌至21档，而收视率1%以下的节目从2016年的4档增长到了19档。
综艺收视率进入前50名的门槛也明显降低，从2016年的0.962%降低至2017年的0.638%。
注：本文中的所有收视率均基于CSM52城的收视数据。
头部卫视综艺收视率的整体下滑，一方面可能与有关部门对收视率“造假”之风加强整治有关，另一方面也与电视收视率的整体下滑密不可分。
根据CSM的数据，2017年中国电视人均每天收视时长下滑至144分钟，平均到达率降低至五年来的最低值57.1%，视频网站和新媒体等新型娱乐消费更受年轻人的欢迎，年轻人远离电视的趋势日益明显。
当然值得注意的是，远离电视并不代表观众远离电视综艺，而是观众的注意力发生向互联网的转移。
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2017年中国综艺节目行业市场投资策略分析报告
目录
第一节综艺节目本质属性分析 (6)
一、综艺节目行业发展进程 (6)
二、综艺节目概况及分类 (6)
三、综艺节目特性特征分析 (7)
第二节全球综艺市场概览 (8)
一、全球综艺市场需求强劲 (8)
二、全球综艺市场横向比较之欧美综艺节目概览 (9)
三、全球综艺市场横向比较之中日韩综艺节目概览 (11)
四、全球综艺市场的多元运营模式 (12)
五、网络综艺兴起 (13)
六、网络综艺的商业模式 (16)
第三节欧美综艺市场 (16)
一、欧洲综艺节目市场：英、荷引领综艺节目出口佼佼者 (16)
1.1英国市场：制播分离催生精细化独立制作公司 (18)
1.2英国热门综艺节目举例分析 (19)
1.3荷兰市场：顶尖“电视谷”，综艺“智库 (20)
二、欧洲综艺节目市场趋势：跨屏互动正当时，真实节目走红 (21)
三、美国现代综艺发展历程 (21)
3.1美国综艺市场：产业发达，影响全球 (22)
3.2美综艺市场：真人秀和脱口秀引领主流 (23)
3.3制播分离：制作端竞争激烈，渠道端几大电台割据 (24)
3.4产业链和高关注度造就植入广告市场繁荣 (25)
四、艾美奖：综艺类节目占有重要席位 (27)
4.1美国综艺典型案例—《艾伦秀》 (27)
4.2美国综艺典型案例—《真心话大冒险》 (28)
第四节日韩市场篇 (29)
一、日本市场：渠道集中度高，收视率是王道 (29)
二、日本市场：偶像歌手吸引人气，节目创意层出不穷 (30)
三、韩国市场：KBS、SBS、MBC三足鼎立 (31)
四、韩国市场：节目制作成本低，亲子、户外成为收视良药 (32)
五、韩国市场：“工业化”制作体系助推韩国综艺走向海外 (33)
第五节中国综艺市场 (35)
一、台湾市场逐渐衰败，综艺团队集体北上 (35)
二、中国市场历经多年变化，娱乐性不断增强 (36)
三、各大电视台综艺节目呈现井喷式发展 (37)
四、爆款中频现引进节目，“综N代”强势霸屏 (38)
五、广电总局频出新规，节目受政策影响大 (40)
六、综艺节目冠名权屡创新高 (41)
七、大投入精制作，带动网络综艺大爆发 (42)
图表目录
图表1：我国综艺节目的发展 (6)
图表2：全球人均电视节目观看时间 (8)
图表3：全球电视节目行业收入预测（单位：十亿） (8)
图表4：欧美热门综艺节目概览 (9)
图表5：《极速前进》播出情况 (10)
图表6：The Voice 播出情况 (11)
图表7：日韩热门综艺节目概览 (11)
图表8：2014年中国进口电视节目情况 (12)
图表9：全球互联网使用人数（单位：亿） (14)
图表10：2015年国内互联网行业细分领域VC/PE融资分布 (14)
图表11：中国在线视频行业广告市场规模 (15)
图表12：中国在线视频行业收入构成 (15)
图表13：2010-2014中国从欧洲进口电视节目总额（万元） (16)
图表14：欧洲综艺节目举例 (17)
图表15：英国制播分离制度变迁 (18)
图表16：英国独立制作公司 (19)
图表17：英国热门综艺节目举例 (20)
图表18：欧洲新兴热门综艺节目举例 (21)
图表19：美国现代综艺发展历程简述 (22)
图表20：中国从美国进口电视节目总额（万元） (23)
图表21：美国互联网使用者中观看如下类型节目的比例 (23)
图表22：2016年7月11-17日当周全美主要广播电台节目收视率排名前十 (23)
图表23：美国主要脱口秀节目近年收视情况 (24)
图表24：2014美国综艺节目植入广告品类 (26)
图表25：2014中美综艺节目植入广告率比较 (26)
图表26：2015年平均收视率top30节目分布情况 (29)
图表27：日本综艺主要类型及代表作品 (30)
图表28：2015年三大电视台综艺节目TOP20分布情况 (32)
图表29：韩国综艺主要类型及代表作品 (32)
图表30：工业化制作流程图 (33)
图表31：2014和2015年各大卫视综艺节目类型（个） (37)
图表32：2015年各大卫视综艺收视占比已呈现超越电视剧的态势 (38)
图表33：2014 年国内综艺节目收视率Top 10（%） (39)
图表34：2015 年国内综艺节目收视率Top 10 （%） (39)
图表35：2012-2014 年各网络平台自制综艺数量不断攀升 (43)
图表36：2015 年网络自制综艺收视率前十（亿） (43)
表格目录
表格1：中国引进的欧洲综艺节目 (17)
表格2：荷兰综艺节目举例 (20)
表格3：美国著名综艺节目制作和放映信息整理 (24)
表格4：“艾美奖”综艺类奖项获奖节目名单（2012-2015） (27)
表格5：2015年日本综艺节目收视率top10 (29)
表格6：2015年三大电视台&有线台综艺节目TOP5 (31)
表格7：韩国综艺版权引进情况（部分） (34)
表格8：各大热门综艺节目制作成本 (37)
表格9：四大卫视从韩国引进的主要综艺节目 (39)
表格10：热门综艺节目的衍生节目开发 (40)
第一节综艺节目本质属性分析
一、综艺节目行业发展进程
综艺节目是一种娱乐性的节目形式，通常包含了许多性质的演出，例如音乐、舞蹈、杂技与搞笑等类型。
图表1：我国综艺节目的发展
二、综艺节目概况及分类
网络综艺产能爆发：根据六大视频网站已经上线和计划上线的网络综艺统计，2016年的网络综艺总数量超过93档，其中还不包括视频网站开放计划中产生的PGC。