百度凤巢推广开户及账户管理流程

百度凤巢推广开户及账户管理流程

前沿：这是一篇SEM知识串讲文章，从百度开户到物料准备，到审核上线，再到账户初期测试调整，最后到稳定期账户的数据分析基础维护。其中涉及到的知识点比较多，每个环节所涉及到的知识点，本文都有做梳理，大家可按提示在微信回复相应的关键词即可自动获取相应的知识。

整体流程概述

推广管理流程如下图所示（手机端点击图片可查阅大图），从图中可以清晰地看到一个账户推广前期的准备阶段到物料准备、物料上传、正式开始在线推广，再到推广进入一个观察测试期，之后是一个调整强化期，再到相对稳定期，到最后的日常优化管理工作，整个推广管理流程大概就是这样的几个阶段。

下面跟随艾奇SEM 一起来熟悉这几个环节…

全文近5k字，推荐收藏。

一、推广前的资质准备

一个账户在正式开始推广的前期，需要进行相应的准备工作。

1.销售体系及地域政策

需要了解当地的销售体系和地域政策，包括首次预存款、服务费收费标准，这些不同地区根据当地不同经济水平都有所差距。另外，这里需要特别注意的是不能跨地域开户。例如厦门地区的企业（一般以营业执照注册所在地为准），不能找江西地区的百度代理商开户。具体开户流程及事项请直接咨询当地的百度服务中心。

2.开户资质

要想在百度进行搜索推广必须要具备开户资格，包括提交有效的营业执照照片以及推广网站的ICP备案（部分行业的推广网站要求ICP备案，例如网购能在线下单的网站）。还有就是特殊行业还需要所处行业的特殊资质。目前所有企业在百度开户都需要进行真实性验

证和加V实名认证，微信回复“信誉V认证”详细了解实名认证、实地认证和官网认证的一些信息。

3.注册申请

注册开户可以通过百度的销售人员或者通过在线的方式进行注册申请。

4.信息审核

开户之后，百度要对账户里面的基本信息进行审核，审核通过之后才能开始进行推广，审核的内容包括营业执照、公司主体、从业资质、ICP备案、公司所在地、联系人信息、网站URL和网站内容等。TIPS：普通行业只需要营业执照照片即可，再有就是还有较多的行业要求推广网站要有ICP备案。特殊行业需要特殊资质，例如食品保健品行业，医疗行业。

这边说下注册商标的问题：企业可以通过提供注册商标的资质来申请注册商标保护。这样其他企业在创意中就不能包含注册商标的内容，如果包含的话会被系统拦截，拒绝不能上线推广。不过虽说商标保护对自身品牌保护有一定的作用，但是实际呢，我们还是会看到如下图所示的现象。搜索淘宝网，看到第一名的是京东的百度广告位。这边不展开讨论了，微信回复“品牌词”或“品牌”会有相应的文章，可以去看看。

二、推广前的物料准备

推广前的物料准备包含以下三个部分。

1.方案制作

进行推广方案的制作：构思搭建出合理的的账户结构；关键词的选择和拓展、匹配方式、出价的设置、否定关键词的添加和合理清晰的分组；创意的撰写；账户预算、推广地域、推广时段的设置和商盾策略IP排除等。微信回复“关键词”、“拓词”、“匹配方式”、“否定词”、“创意”、“推广时段”、“商盾”、“推广URL”等词，可自动获得相对应的知识点。

2.物料上传

将准备好的物料上传到账户中。比较小型的账户，账户层级不那么复杂庞大，关键词数量较少的，可以直接在百度的系统中进行操作（推荐客户端里面直接搭建）；比较大型的账户一般都是现将推广物料在Excel中编辑好之后，再使用推广客户端来进行物料的上传（批量上传）。

3.审核

物料上传到后台之后，就进入到审核的步骤了。审核包括系统审核和人工审核两个环节。所有的物料都需要经过系统的审核，系统会设置一个敏感层，包括黑名单和一些不宜推广的非法内容，如果关键词和创意不触碰这些敏感内容，系统就会让它们直接上线生效（虽然是直接，但是实际情况也要几分钟乃至几小时）。如关键词和创意触碰敏感层时，就会进入到人工审核。正常情况下，审核时间为1~2个工作日。微信回复“审核”，了解让物料快速审核通过的秘密。

但是有些账户可能物料比较多，关键词和创意的数量都比较庞大，上传和审核的时间可能就会相对长一些，所以上传这种大账户，为了避免偶尔可能会发生的系统拥堵，上传速度慢的情况，建议提前进行上传工作，把时间安排的充裕一些，上传之后耐心等待系统审核，审核通过之后就可以正常上线推广了。

三、推广物料上线

在物料上线当天或第二天，需要确认方案按预设目标正常上线，这里要进行相关内容的检查，包括物料状态检查和推广位置检查。

1.物料状态检查

物料状态内容包括以下3个方面。

①推广相关设置检查

包括账户和各计划的预算设置、推广地域的设置、推广时段的设置和IP排除的设置等。微信回复“账户结构”了解账户结构知识点及健康的账户结构标准。

②关键词状态检查

关键词无法上线的主要有以下5种情形：搜索无效、待激活、审核中、不宜推广和搜索量过低。微信回复“审核”，了解关键词各种状态。

搜索无效：指的是关键词出价低于最低展现价，当关键词的状态为搜索无效时，需要提高关键词的价格。计算机搜索无效和移动搜索无效，分别区分计算机和移动端的出价低于最低展现价了。

注：最低展现价格是由系统计算出的关键词能被展现的最低价格。出价大于或等于最低展现价格就有机会展现，反之则无法展现。最低展现价格由关键词的质量度和商业价值共同决定。其中，商业价值与企业所处的行业、关键词的专业程度等有关，是由市场客观因素决定、无法人为地控制。因此，只能通过优化关键词的质量度来降低最低展现价格。

待激活：这是针对百度推广顾问创建的关键词才会有的状态。百度推广顾问新提交关键词上线到系统后台的初期，如果账户设定了关键词激活时长的话，关键词是会处于待激活状态的。这时候可以手动激活它们即可进入审核中的状态。审核过了之后会正常上线推广了。

审核中：表示系统正在对关键词进行审核，审核通过后，关键词即可正常推广。

不宜推广：表示关键词因不符合推广标准而无法正常推广。系统将告知不宜推广的具体原因，需要修改相关信息或删除关键词。修改完成之后重新审核。