超越梦想,追求卓越——对话浙江广电集团副总编辑、浙江卫视总监夏陈安
浙江卫视 市场营销最终版
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浙江卫视
于1994年起通过卫星传送，是国内最早实现全国覆 盖的几个省级广播电视机构之一。在全国42家省级 上星台中，浙江卫视以绝对优势高居全国省级卫视 覆盖率第一。
办台理念：做大新闻、做活娱乐、做精人文 于2008年8月25日提出的 新定位“中国蓝” 用22天时间，将持续一年排名全国省级卫视的第9 提进第4；10月份进入第3；现居全国第2，仅次于 湖南卫视。
每周2121综艺带，打造平民娱乐风暴， 很好地契合浙江卫视的办台理念“做 活娱乐”。
人文地理栏目
隔周三 19:35 2001年-至今 2009年 2009年 亚妮专访 风雅钱塘 中国大使 浙江文化地理
其中，《亚妮专访》以文化艺术范畴内的热门 事件、焦点人物为关注点，结合纪实与艺术进行专 访；《风雅钱塘》以艺术采风为线索，以文化鉴赏 为核心，揭示文化大省的独特的人文魅力和面向未 来的文化前瞻意识；大型系列片《中国大使》( 共 和国大使 ) ，沿历史脉络，用文化切入，从共和国 的外交官视角看共和国的外交史；大型纪录片《浙 江文化地理》以构成浙江文明核心元素的书、剑、 曲、僧、琴作为故事基本动机，重塑浙江人尊贵的 人文血统。
8200
6800-9200
13900
11900-16100
19400
17000-23000
浙江卫视自2008年全新改版 后，收视率一路狂飙，但一直在 有意识地控制广告时间的总量， 其广告额并未实现和收视率相匹 配的增长。总体来看，其广告潜 力仍未得到充分发挥。浙江卫视 广告部策划部主任郑丽萍表示： 现阶段，2010年度可以预售的广 告资源，基本卖完。主要工作是 策划一些小型的招商会，与一些 行业客户进行深入沟通，为2010 年的大型活动和植入性广告的深 入合作做准备。浙江卫视总监夏 陈安为浙江卫视2010年的广告定 下的调子是“进行创新性的营 销”。“与其他卫视相比，浙江 卫视在广告营销上突出的是性价 比优势。在收视率不相上下的情 况下，浙江卫视的价格和合作模 式将具有很强的竞争力。”郑丽 萍说。
新锐“中国蓝”,如何“动”天下——浙江卫视2009春季“蓝动天下”主题推广会在杭州召开
乙方 专刊动态新锐 中国蓝”如何 动” 下 “ ， “ 天——浙江卫视2 0 0 9 春季 “蓝动天下” 主题推广会在杭州召开■ 文/ 石晓媛赢》、《我是大评委》，全面占领电视 综艺巅峰，树立全民娱乐新标杆。
可以 说，这些节目 的活力源泉就是 “互必须找到一个全国性的新闻切入点。
经 过反复策划，“寻找”概念进入眼帘， 《寻找王》栏目浮出水面，“让10亿人 一起帮你寻找”！寻人、寻物、寻找事 件 背后 的真相 ，热 线电 话整 天响 个不 停，收 视节节攀升。
但是，浙江卫视没有止步于此，寻 找类新闻除了收视率，还要影响力。
新 闻 要想 有影响 力， 就必 须让 新闻 “活 动”起来。
2008年11月，《寻找王》就 策划组织了首届中国寻亲大会，直播时 间 长达 6小 时， 参 与人 数达 到 3000 多 人 ，短信平 台接到 了1. 8万多条 短信， 总共报名咨询的人数达到20多万，现场 成 功找到 亲人 的有30多 对。
如今、 相 亲、求职等“活动”型新闻已成为《寻 找王》 的常态。
拥有 十多 年历 史的 财经新 闻节 目 《今日证券》也不甘寂寞，积极行动， 将在2009年 4月强 力推出大型 财富益智 活动《超级牛仔》，活动将选出中国最 具个性、最牛的草根投资达人。
该活动 将历时 1年、横 跨全国12大省市、 数千 万股民共同参与，成为一场遍及全国的 “ 财富 特训营 ”， 掀起 全民 投资 理财 “头脑 风暴”。
“中国蓝” 奥运后强势崛起 ：3月的西 湖风光变幻、 景色旖旎， 浙江卫视邀请了两百多名广告客户，齐 聚 西子 湖畔 ，召 开2009 春季“ 蓝动天 下”主题推广会，向他们展示了浙江卫 视“中国蓝”半年来发生的诸多变化。
特别是在收视上，浙江卫视令所有人都 没想到，快速地实现了三级跳：2008年 1～8月，浙江卫视的收视在省级卫视中 还 只是排名第 八；但是到 了9～12月 ， 已 经神 速地 挺进了 前三 ；而在 2009年 1～ 2月期 间，则 已稳 居第 二。
浙江卫视中国蓝三周年专题片《追梦中国蓝》(词)
“追梦中国蓝”——浙江卫视三周年台庆蓝，是这方台标深处，天高云淡的底色。
蓝，是这条江河锦绣，蜿蜒奔腾的远望。
2008年8月25日，中国电视的星空收到了一份蓝色宣言。
浙江卫视以海阔天空的激情飞扬，将一个全新电视品牌的理想与承诺撒向万家灯火。
经济繁盛、人文馥郁、闯荡天下的浙江，电视应当立足怎样的高度，创造怎样的引领，传扬怎样的品质风貌。
把浙江卫视打造成为国内卫视一流传播品牌，为了浙江省委这样的嘱托和期待，浙江广电集团果断做出：解放思想，提升品牌，激活机制，开创新局的战略部署。
浙江卫视“中国蓝”立下挺进前三的军令状，打出守正出奇的组合拳。
一年拔地而起，两年虎踞龙盘，三年品质超越，创造出电视业界的“中国蓝现象”，实现了令人瞩目的蓝色跨越。
如果要在中国版图上精确标注“中国蓝”品牌到达的品牌幅员，国内最权威调查机构会告诉您，浙江卫视覆盖人口达到8.81亿，领先省级卫视第二名1800万，连续三年蝉联冠军；如果要用群雄逐鹿的收视份额，点校“中国蓝”品牌的全国影响力，那么从位列第八到跃进全国省级卫视前三强，“中国蓝”仅仅用时一年，并且连续三年牢牢占据中国电视实力榜的第一阵营；如果一定要用经济指标衡量“中国蓝”的品牌“含金量”，那么浙江卫视广告创收三年三跨越，从2009年到2011年，“中国蓝”累计广告创收已经接近50个亿。
更大的欣慰来自观众的信任与口碑。
三年的相敬相约，他们会随着“我爱记歌词”，吟唱“希望就在前方”，他们相信《中国梦想秀》的舞台上，一定会有百姓圆梦的绚丽酣畅，他们喜欢“中国蓝”的《江南》味道。
他们争当“中国蓝”微博第百万零一个粉丝，快乐的打探朱丹的爱好、动向，议论华少的才华、长相。
在开门办台的邀约下，他们登堂入室开诚布公，为“中国蓝”献计献策，直言不讳。
浙江省委书记、省人大常委会主任赵洪祝说，观众是最好的大评委，浙江卫视办出了风格，办出了特点，办出了社会效益和经济效益。
千岛之湖，山水奇秀，每年夏天，浙江广电集团的高层都要聚会于此，熔炼集团发展大政方略，举全集团之力打造浙江卫视，这是浙江广电决策者们的坚定共识。
_蓝_赢天下_浙江卫视_中国蓝_的成功变形
2010·2（上半月）XINWENAIHAOZHE声屏世界“品牌是形象、是影响力、是收视率、是核心竞争力，更是商业价值。
只有树立品牌，打好品牌战，才能立于不败之地。
”这是浙江卫视总监夏陈安说过的一句话，他也是这么做的。
2008年，浙江广电集团教育科技频道、公共新农村频道原总监夏陈安调任浙江卫视总监。
刚到任不久，浙江卫视就掀起了一场“蓝色风暴”，经过短短22天的改版改制后，收视率就从之前连续12个月排名全国卫视的第9名，迅速跻身全国省级卫视前三名，之后的几个月稳居全国第二，仅次于湖南卫视。
改版仅仅一年的浙江卫视，如何成功实现了自我变形，把全年收视率一举从全国卫视的第9名跃升到亚军位置的呢？下面笔者就这个问题谈几点看法。
品牌时代，概念唱响宏大格局8月28日是浙江卫视“中国蓝”周年庆的大日子，“中国蓝”是浙江卫视在一年前提出的一个概念，“蓝”不仅仅包含浙江卫视的LOGO 颜色以及广告赞助商“洋河蓝色经典”中的蓝色元素；“蓝”还散发着浓郁的艺术和人文气息；“蓝”代表着“蓝海”，象征着浙江卫视差异化的竞争策略；“春来江水绿如蓝”，“蓝”是江南文化品质的本色；“蓝”也象征着海洋、宇宙和海阔天空，象征着生生不息、波澜壮阔和放眼天下……这个概念的提出是一个可能包含多种丰富元素的大口号。
从“中国蓝”的口号中也能够最直观地看出，品牌格局已立足于全国市场，浙江卫视要做“中国”的卫视，而不是江南的频道、区域的频道。
而此后的浙江卫视充分发挥本土化优势，拓展丰富的外延和内涵，各档节目只要沾点“中国蓝”的边，就可以称为“中国蓝”的一个“家族成员”，而且浙江卫视加大对“中国蓝”的大手笔投入，在一周年时邀请刘德华为其创作并演唱台歌《海阔天空·一路是蓝》，推出浙江卫视的卡通吉祥物“蓝巨星”，还宣布了一系列的发展战略等。
浙江卫视“中国蓝”的诞生，或许是一次洗心革面的举措，或者更像是一次航向的掉转。
在如林的上星卫视竞争中，试图从一个强力执行的颜色来强化中国公众记忆，通过革命性的节目形式和电视VI 聚焦在特定的受众群体。
彰显综艺娱乐节目的价值导向和文化内涵浙江广电集团打造公益性综艺娱乐节目的实践探索
二、中国电视综艺娱乐节目的现 状
进入21世纪后，中国电视综艺娱乐节目进入了一个新的发展阶段。节目形式日 益丰富，包括才艺展示、互动游戏、选秀比赛等。同时，节目制作质量也得到 了显著提高，如高清画质、精致舞美等。此外，节目内容也更加注重与观众的 互动性，让观众参与其中，增强观众的参与感和体验感。
其中，《奔跑吧兄弟》、《快乐大本营》、《中国好声音》等节目受到了广泛 和喜爱。这些节目以新颖的主题、精彩的表演和互动环节，吸引了大量观众的 和追捧。同时，这些节目也成为了广告商的热门选择，为电视台带来了丰厚的 商业收益。
1、传递正能量浙江广电集团通过打造公益性综艺娱乐节目，向观众传递了正 面、阳光、健康的价值观。这些价值观对于社会的稳定和发展具有重要意义。
2、提高观众素养浙江广电集团打造的公益性综艺娱乐节目不仅给观众带来了 愉悦和放松，还通过多样化的题材和内容提高了观众的文化素养和审美水平。
3、推动公益事业发展通过将公益元素融入综艺节目，浙江广电集团不仅让观 众在娱乐中感受到了社会的关怀和温暖，还推动了公益事业的发展和壮大。
4、社会影响浙江广电集团打造的公益性综艺娱乐节目在社会上产生了广泛的 影响。以《中国梦想秀》为例，该节目通过圆梦环节展现了众多普通人的梦想 和艰辛，激发了观众对梦想的追求和对生活的热爱。同时，节目通过倡导“人 人公益”的理念，号召观众社会弱势群体，积极参与公益事业。
从浙江广电集团的角度来看，其打造公益性综艺娱乐节目的价值导向主要体现 在以下几个方面：
四、影响因素
中国电视综艺娱乐节目的影响因素主要包括政策环境、市场需求和人才储备三 个方面。政策环境对节目的内容、形式等方面都有着严格的限制和审查，市场 需求则决定了节目的受众群体和商业价值，而人才储备则是节目制作质量的重 要保障。
2024年巍山瀚海无悔广电演讲(二篇)
2024年巍山瀚海无悔广电演讲正是秉承着这样的理念，前段时间公司领导开班动员，组织召开了这次培训，通过《中国梦与中国道路》、《杠杆管理》、《易道人生》等多项学习，我获益良多，将些许感悟与大家分享。
一、中国梦，一己梦中国梦是民族的梦，更是每个中国的人的梦，是在每个人追寻一己梦的步伐中实现中国之梦、民族之梦，是在广电工作中尽职尽责、奋进不息，在解读中国梦的讲座中我获益良多。
恩格斯说：“历史就是我们的一切。
”泱泱华夏的历史是一部绝美的画卷，是波澜壮阔的画面，是艰苦卓越、才智飞扬的数千年历史。
这既是一部可歌可泣的英雄史、又是一部开天辟的发展史。
中国史书写着我们的昨天和今天，预示着我们的明天。
中国史里写着我们中华儿女的灵魂，指引着炎黄子孙的命运。
它告诉我们之前是从哪里来的，又将去向何处。
中国梦，这当然并非南柯一梦，更遑论庄周梦蝶，这是华夏古国数千年历史传承至今的一种用生命追求的精神。
中国梦是关乎国家发展、民族振兴、人民幸福的万民之梦。
它并非存在于现在，而是在悠久的历史长河中，在过往、现在、未来均存在于大家的心中，这是民族之梦，国家之梦，也是长久以来人们奋斗的方向所在。
新中国成立以来，改革开放，经济腾飞，科学技术进步，生活质量提高，中国梦正是我们得以飞速发展的动力源泉。
中国梦也因我国社会的不断发展进步而不断改变、完善。
然而，在圆梦过程中我们仍有遇见各种各样的挑战，也是进步的契机：国民素质的提升、传统文化的弘扬、科技创新能力的提升等等问题均存在已久，这需要我们以切实的行动和强大的毅力决心来解决。
伴随着我国的飞速发展，在世界诸国的地位也不断提升，中国梦也不断改变和完善。
中国梦不是一句大而无当的口号，在这弘扬中国梦的大时节中，如何让一己梦的实现与中国梦的实现相契合，则值得深思了，犹记得金庸先生所写郭靖夫妇于襄阳守卫一役所说的话，孤城攻伐，无计可施，算到后来，也不过是“鞠躬尽瘁，死而后已”八字。
我所思良多，中国梦，一己梦，归根结底也不过是在自己的岗位上，在广电工作中—“鞠躬尽瘁，奋力进取”。
第二十三届华东电视技术年会暨第四届华协体发展峰会在沪隆重召开
广播影视发展中所做 出的 努力和 贡献 ，称赞华 协体是 一个具有很高 “ 含金量 的广电行业组织 ，同时她勉励大家 ，要利用华协体这个
有利 组织 ，积极 推动全国广播影视业 的创新发展 ，积极应 对三网融合背景下的广播影 视全媒体发展 ，积极推进 高清电视发展 、３ Ｄ立 体 电视试验播出 。 ９日下午 ，举行了华协体 高层双边会谈。厂商与媒体高层进行了四轮双边会谈 ，对如何更快更好地促进 台内数字化 、网络化 、高 清化 以及三阿融合发展趋势进行深人的交流 ，就如何打造华协体这个厂 商与电视 台交流 的重要平台 ，展示华东电视发展成就等问题展
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第二十三届华东 电视技术年 会暨第 四届华 协体发展峰 会在沪隆重召开
２ １ 年 ６月 ６ １ 日， ０ ０ ￣ １ 华东电视 行业 的年度盛会— — “ 第二十三届华东电视技术年会暨第四届华协体发展峰会 在上海 隆重召开 。 来自上海 、浙江 、江西 、江苏 、安徽 、山东 、 福建 、济南 、厦门 、 岛、宁波 、南京、杭州等 １ 电视台 ，索尼 、Ｐ ｎ ｓ ｎ 、 贝、 青 ３家 ａａ ｏ ｉ 索 ｃ
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特征 、新平 台、新思想 ”三方面描绘 了未来广 播电视 发展 的美好愿 景。王玮副局 长介绍了上海广电推进台内数字化 、高清化 、网络化 的建设情况 。中 国电影 电视技术学会秘 书长 黄平剐 先生表示 ，华 东电视 技术年 会和华 协体为华东电视发展搭建了一个非常有意义的交
流沟通平台 ，各个成员单位 已经成为中 国广播 电视技术的中 坚力量。广 电总局科 技司副司长 王联先生就中国广播影视的发展方向 ，特
输出正能量传递真性情——浙江卫视《中国梦想秀》·《中国好声音》高端论坛综述
－｜重墨圜堂垦洼；捡出至丝量篮堂墓丝选输出正能量传递真性情——浙江卫视《中国梦想秀》・《中国好声音》高端论坛综述２０１２年国家广电总局实施的电视上星综合频道调控措施，激发了各地方卫视创新创优动力。
在众多创新节目当中，浙江卫视的《中国梦想秀》脱颖而出。
这个请普通百姓展示才艺、讲述故事、追求梦想的综艺节目用淳朴、善良、仁爱、坚强、勇敢、乐观等精神感染了观众，最高一期的收视率达到２．５９７％，最后一期市场份额８％，获得中宣部、广电总局、浙江省委的高度赞扬，在今年各种电视节目评奖中屡获大奖，成为２０１２中国电视标杆节目。
继《中国梦想秀》大获成功之后，浙江卫视引进全球热播的（ｔｈｅｖｏｉｃｅ），打造《中国好声音》，此节目被网友誉为“２００５年以来最值得期待的音乐盛事”、“耳尖上的中国”。
两档创新节目赢得收视和口碑双丰收，这一现象引起了业界的高度关注。
７月１８Ｅｔ，“顶层设计，电视大片——浙江卫视品牌标杆《中国梦想秀》・《中国好声音》高端论坛”在北京举行，来自中宣部、国家广电总局等主管部门的领导和北京大学、清华大学、复旦大学、中国传媒大学、浙江大学等高校的专家学者齐聚一堂，以浙江卫视《中国梦想秀》、《中国好声音》为例，深入探讨中国电视综艺节目的未来发展与创新之路。
浙江广电集团王同元总裁指出，近年来集团在“以精英实力创造大众文化”的媒体经营理念指导下、在“合力打造浙江卫视”战略决策的强力助推下，《中国梦想秀》和《中国好声音》这两个高影响力高美誉度的节目恰似给“中国第一梦想频道”插上了两只有力的翅膀，“中国蓝”从此朝着大品牌的光明前景一路飞奔。
浙江卫视总监夏陈安在发言中强调对于任何艺术形式而言，内涵与良知都应先于技巧。
浙江卫视２０１１年提出“生态传播”这个口号，从“顶层设计”规划频道战略，到２０１２年３月“中国第一梦想频道”横空出世。
梦想，成为１８年以来，蓝色台标的第一次应时代而生的新注解。
以梦想立台，“中国蓝”的品牌概念最终找到了着力点。
将“互动”进行到底 浙江卫视巨资打造互动剧
将“互动”进行到底浙江卫视巨资打造互动剧■浙江卫视2009年8月23日，浙江卫视在北京召开了“中国蓝现象”高峰论坛。
浙江卫视总监夏陈安在会上透露，浙江卫视今年将投资8000万元拍摄4部自制互动剧，其中包括翻拍韩国的电视剧《我的野蛮女友》和《爱上女主播》，翻拍迪士尼歌舞剧的《歌舞青春》及原创剧《我爱记歌词》。
与许多卫视的自拍剧模式不同，浙江卫视在这四部剧的翻拍过程中将更加注重与广大观众的互动，观众不仅可以参与剧中主要演员的选拔，还可以通过网络为剧本出谋划策，甚至可以给导演在拍摄过程中支招。
浙江卫视决心在自拍剧中，将“互动”进行到底。
下半年，浙江卫视将把主要力量放在自制互动剧上。
浙江卫视相关人士表示：《我爱记歌词》将用《我爱记歌词》栏目选手担任主演，立志拍成中国版《贫民窟的百万富翁》，目前正在做剧本。
另外三部翻拍剧都已购买翻拍版权，肯定不会做成“山寨”版。
当然会有一些植入式广告，但不会做得那么雷人。
《歌舞青春》将最先启动拍摄，演员将挑选综艺栏目《越跳越美丽》的选手。
《我的野蛮女友》主要从演艺圈内选取男女主角，《爱上女主播》将于今年10月在全国海选女主播。
据悉，四部自制剧每部投资约为2000万元，预计第四季度开机，明年暑期档播出。
浙江卫视于8月28日正式成立“蓝巨星传媒公司”，类似湖南卫视的天娱传媒，负责自制电视剧项目的执行。
自制互动剧一：《歌舞青春》《歌舞青春》是全美青少年人气榜第一，迪士尼频道史上最强的原创电视电影。
在美国首播当日就打破迪士尼频道收视纪录，以全美1770万收视人次的纪录改写该频道开台以来原创电视电影的最高收视率！在全球已吸引超过1亿7千万收视人次，同时已经获得6项艾美奖提名、2项艾美奖以及3项全美青少年票选大奖，其原声带更是一跃成为全美年度专辑销售总冠军。
浙江卫视独家买断了这部迪士尼史上最强歌舞剧的版权，将其翻拍成电视剧。
主要线索和人物关系将依照原剧本，同时加入中国元素和情节。
因为剧情与歌舞有关，开拍之前将依托“中国蓝”《我爱记歌词》和《越跳越美丽》的平台，在全国范围内选拔男女主角，未播先热将成为这部自制剧的关键词！《歌舞青春》讲述的依然是最为经典的青春梦想的故事，男女主角都是各自领域的佼佼者，因为对音乐剧的迷恋而走到了一起，开始一段追逐梦想的旅程。
浅析浙江卫视品牌运营的成功经验
（ ）浙 江卫视 初创 期 定位 一
浙江电视 台开播于 １ ６ ９ ０年 ｌ ０月 １日，是浙江省的主导 江河众多 ，蓝色也能代 表浙 江的风貌 。 在准确定 位赢得受众认可后 ， 浙江卫视趁势出击 ， 《 由 太 电视 台和电视新 闻中心 。 目前创办有包括浙 江卫视在 内的 ９ 可乐 了》所衍生 出的 《 我爱记歌词 》开始发力 ，以此为龙头 ， 套节 目。１９ ９４年 １ １日，浙江电视 台第 一套 节 目 （ 月 ４频道 ） 综艺三剑客” 《 的 我爱记歌词 》 我是大评委》 爱 、《 、《 开始利用卫星传送， 有效覆盖全国及周边 ４ Ｏ多个 国家和地区 被称 为“ 综艺三 的２ ０亿人 口， 并为全 国 ９ ％以上的有线台转播 ， ５ 拥有相对 固 唱才会赢 》刚刚诞生就表 现出了惊人 的战斗力。之后“ 剑客” 联合推 出的“ 城市麦霸英 雄汇” ，收视率一路 高歌猛进 。 定 观众一亿五千万，其 中一亿左右为城市 观众 。 ０ ８年末， 浙江卫视 已经形成一条极具 自己风格 的娱乐纵 在浙江卫视发展初期 ，以“ 江南 品质” 作为节 目的定位 ， 至 ２０ 爽食赢天下 》 、《冲关我最棒 》 越跳 、《 以‘ 大新闻 、做活娱乐 、做精人文” 馓 为理念 ，大多数节 目是 贯线 ，六 档综艺节 目 《 越美 丽》 我爱记歌词 》 、《 、《我是大评委 》 爱唱才会赢 》齐 、《 以宣扬 江南 文化 和剖析江南 的经济发展模式 为主 ，尤以制作 ２： ０ 新闻类节 目而 闻名 ，《 浙江卫视新 闻联播 》 新闻超市》 亚 齐发力 ，周－Ｎ周 日每晚 ２ ０ 播 出，占领了这一 时间段大 、《 、《 部分的收视份额 。 根据央视索福瑞媒介研究 ２ ０ ０９年 １ 月份省 尼专访 》等节 目在全国也形 成了一定 的影 响力 。 级卫视排名数据显示【， ２０ ２ 在 ０９年 １ 】 月各大卫 星电视 的排名 中，浙江卫视 已经跃居第二 。 ２０ ０６年是全 国省级卫视纷纷寻求突破的一年 。浙江卫视 ２ １ 年 ，各大卫视竞争 已经进入 了白热化 阶段 ，周末三 ００ 在这一年从媒体 内容 出发也进 行了改版 ｌ ｌ 】 ，除了发挥 在制作 天晚间档 的收视也进行 了重新洗牌 ，在央视索福瑞媒介研究 新 闻节 目上的强大优 势继续做 大做 强新 闻节 目外 ，浙江卫视 ２ １ ３月 份 省 级卫 视 周 末 收 视 排 名 中 ，江 苏 卫 视 《 ０ ０年 非诚 勿
“中国蓝” “动”天下 浙江卫视“蓝动天下”主题推广会隆重召开
2009年3月13日,浙江卫视召开了2009春季“蓝动天下”主题推广会，向与会客户展示了浙江卫视“中国蓝”半年来发生的诸多变化。
浙江卫视在收视率上快速实现了三级跳：2008年1-8月，收视在省级卫视中排名第八；9-12月，挺进前三；2009年1-2月期间，又稳居第二。
如果把2008年9月至2009年2月期间浙江卫视的全天收视作平均比较，它已位居第二。
新锐“中国蓝”：强势崛起2008年8月初，在夏陈安担任浙江卫视总监的就职大会上，他立下军令状，要把浙江卫视打造成全国一流卫视品牌，收视挺进前三。
8月25日，浙江卫视“中国蓝”的品牌口号在几百备选口号中脱颖而出，这时频道改版全面展开，从此蓝色风暴席卷中国电视荧屏。
浙江卫视的改革措施收到奇效，2008年9月24日-10月24日，首次持续一个月全天收视位居全国省级卫视第三。
从10月开始，重夺省网收视冠军宝座，并在多个时段遥遥领先。
在百度统计的媒体影响力排名上，浙江卫视提升至省级卫视第二。
2009年浙江卫视要“紧跟第一、争做老二、保持前三”在推广会上，夏陈安再次明确了“蓝动天下”的计划：坚定地以“中国蓝”为口号，把“全互动”作为频道定位，在综艺栏目、新闻节目、电视剧播出和制作、落地覆盖、大客户联盟合作等方面实现全方位的互动。
最为精彩的是，夏陈安在推广会上亮出了浙江卫视“蓝动天下”秘笈之“降龙十八掌”，形象地阐释了“中国蓝”的收视风暴是怎样炼成的。
他别出心裁的“中国蓝降龙十八掌”，使在坐嘉宾眼前为之一亮，浙江卫视收视率的上升趋势更加明朗。
综艺互动：三剑领衔，X 发力推广会上，浙江卫视节目中心副主任杜昉描述了“中国蓝”综艺新格局=3+1+X 。
“3”就是综艺三剑客《我爱记歌词》、《我是大评委》和《爱唱才会“中国蓝”“动”天下浙江卫视“蓝动天下”主题推广会隆重召开■浙江卫视营销中心策划部赢》。
“1”是指大型活动，2008年8月以来，浙江卫视推出了“麦霸城市对决”1至3季，收视一季比一季火爆；2009年3月初，还推出了连续直播一周的“全国麦霸英雄汇”，节目形式上除了继续《我爱记歌词》的歌词考验，还引入了其他两档综艺节目的“杀手锏”，邀请《我是大评委》的蓝巨星现场坐镇，将《爱唱才会赢》中的经典“箱子阵”搬上荧屏。
由“湖南卫视PK浙江卫视”看电视台的发展之路
由“湖南卫视PK浙江卫视”看电视台的发展之路作者：王红阳来源：《法制与社会》2009年第33期摘要随着湖南卫视和浙江卫视各综艺节目的成功,两家卫视又相继推出各自的自制电视剧。
湖南卫视携手天娱传媒、金鹰娱乐相继推出《又见一帘幽梦》、《丑女无敌》、《一起来看流星雨》等自制电视剧,虽有“越雷越红”之称,却连创湖南卫视收视新高!令电视台欲罢不能的高收益率都由这些自制剧所创造也令越来越多的电视台开始加入自制电视剧的行列!浙江卫视总监夏陈安也在京宣布,浙江卫视将成立蓝巨星国际传媒,陆续开拍电视剧中国版《歌舞青春》、《我的野恋女友》、《爱上女主播》等自制剧,品牌节目《我爱记歌词》也将拍成电视剧。
此举与湖南卫视成立天娱传媒如出一辙,夏陈安表示,成立蓝巨星、花大价钱打造自制剧,就是为了与湖南卫视争夺市场份额。
关键词湖南卫视超级女声选秀节目自制剧品牌定位中图分类号:G229.2 文献标识码:A 文章编号:1009-0592(2009)11-252-01近来在网络上关于“湖南卫视PK浙江卫视”的帖子漫天飞舞,追根溯源事情是由“假装潜水”在快女5进4前发表的博客引发了刘惜君是浙江台派的“间谍”一说。
并还称浙江卫视制作水准和收视率越来越高,湖南卫视感觉自己长达十几年在卫视中稳居老大的地位受到威胁,就派出“舞美师”在博客中打压浙江卫视亮出湖南卫视2009年上半年收视全报告(全国第三)还以颜色!表明其娱乐老大之地位!其实湖南卫视和浙江卫视都是现在国内卫视频道收视的佼佼者,恶语相向实在没什么必要,两家卫视都有其成功的运营模式,有很多值得其他卫视频道值得借鉴之处。
提到湖南卫视大家都会立即想到超女快男,湖南卫视之娱乐霸主之位也得益于选秀节目。
2005年是名副其实的“超女年”也是湖南卫视最风光的一年!不但捧红了李宇春、张靓颖等明星更是在国内掀起了一股选秀狂风!但没有哪个选秀节目能与之抗衡。
“选秀王”李宇春更是登上当年美国《时代》周刊成为该周刊评选的当年25位年度亚洲英雄人物、被评为建国60年的时代偶像之一。
原浙江卫视总监夏陈安中传励志演讲稿 未来总在想象之外
原浙江卫视总监夏陈安中传励志演讲稿未来总在想象之外重回母校感慨万分，毕业后整整25年，又重回学堂，首先感谢中国网络视频研究中心、经济与管理学院和mba学院对我的盛情邀请，能让我和在座的学弟、学妹们共聚一堂，共同探讨我们关心的话题。
说到这里，我要感谢原来的东家，工作了25年的浙江广电集团，没有中国蓝就没有今天的我，也感谢母校再次给予我新的平台。
辞职之后收到很多鼓励，最有趣的是语文估计不太合格的朋友发说：祝你前途无量。
这个量却写成了明亮的亮，最伤心的后面还有四个字：一路走好!还有一个损友发的这样一个心灵鸡汤——有只黄鼠狼，在养鸡场的山崖顶上立了块碑，上面写着：“摆脱禁锢，不勇敢跳下去，你怎么知道自己不是一只老鹰?”于是，它每天就在崖底等着吃摔死的鸡。
这个故事告诉我们，阅读心灵鸡汤时需要智商，大多鸡汤都是黄鼠狼写的。
我看了以后哭笑不得，因为我的微博头像还真是展翅翱翔的雄鹰!所以，不管做高飞的鹰还是摔死的鸡，正是我今天希望的主题：未来总在想象之外，谁决定了泛传媒的明天。
我离职后，清理我的办公室的时候，还找到了我小学和中学日记、工作日志等。
在这些文字的记录中，我俨然是一个“好孩子”的形象。
当然，现在我离开了体制，是“坏孩子”。
从我内心来说，依然强烈地有一种为咱们国家文化产业奉献微薄之力的使命感!所谓位卑不敢忘忧国。
今天的时代真的让我冲动和兴奋!今天，我能以体制外的身份，和大家交流，能以中传老师的身份，和大家坐在一起，是我以前不敢想象的。
在国力更加强盛、文化开展速度加快的大时代下，在座的学弟、学妹们，你们的未来更是在想象之外!x 理说，现在进入了互联网+的时代。
什么是互联网+?可以这样来理解，互联网+传统集市有了淘宝、互联网+传统百货商店有了京东、互联网+传统银行有了支付宝、互联网+传统红娘有了世纪佳缘、互联网+传统交通有了快的打车和滴滴打车、互联网+传媒呢?我想，会是一个泛传媒时代。
我相信，泛传媒是囊括了未来的一切媒介和传播的主体。
八卦与干货，“段子手”夏陈安离任后的首次分享
八卦与干货，“段子手”夏陈安离任后的首次分享节前纷扰一时的“夏陈安去哪儿”问题终于有答案了。
昨天，天朗气清，阳光明媚，勤奋的TOP君当然不能辜负这大好春光，一大清早就颠颠地赶赴了一场由万象传媒“柒加壹”节目基金主办的“中国2015春季电视节目营销趋势论坛”。
（#这篇绝不是软文，是干货！TOP君对灯发誓#）竟然遇到这位如日中天时突然选择离职的前浙江卫视总监，他正是论坛主讲人之一。
不见不知道，一见之下这位夏总，不见不知道，一见之下这位夏总真是个妙人儿：明明讲得都是“制播分离、卫视格局、综艺节目模式”等等高大上的问题，但是他不断地穿插个人故事，包袱一个接一个地抖，生生地让TOP觉出了一种听段子的味道，可谓专业共娱乐一色，干货与八卦起飞。
TOP君特意整理如下：1、去向已定：自立门户，与灿星一争高下&传媒任教，上一堂难忘的课离职后夏陈安的去向成谜，但现在基本尘埃落定了。
他很可能要自立门户，成立一家节目制作公司。
在他看来，绝大多数中国企业的成功，都是抓主流社会转型和政策的红利，而下一个风口正是文化产业，综艺节目的春天属于灿星这样的民营节目制作公司。
所以这个档口，不安分的他离开工作了25年的体制，就是想“做一些想做的事”。
而这些天他也没闲着，一直穿梭于各个城市拜访电视台的老朋友们，不难推测是在为新公司筹谋奔走。
夏陈安言谈之间自信满满，大有与灿星一较高下的意思。
同时，他将回母校——中国传媒大学任教。
在这次论坛上，他的title就是“中国传媒大学中国网络视频研究中心执行主任”，主要致力于综艺节目模式的研究。
他声称要“给学生们上一堂终生难忘的课，难忘到我一招呼他就过来。
”2、体制有优势，更有没法解决的问题——比如员工激励当年《好声音》第一期播出后效果出人意料地好，田明（灿星制作总裁）就抱出50万块钱在现场分。
“当然没有我们卫视的员工的份儿。
”喜欢开玩笑的夏陈安说，“体制内就不能这样搞，那就是犯错误、是灰色收入了。
浅析音乐综艺节目的价值观传播_中国好声音_热播引发的几点思考_孙崧
C ontemporary TV总第293期进入7月以来，全国卫视的十几档音乐节目集体开播。
但从目前来看，浙江卫视的《中国好声音》一枝独秀，7月13日播出的第一期就引起很大的反响。
各界名人纷纷在新浪微博上连声称赞，网友称“起码看了3遍，是有史以来最感人的音乐节目。
”《中国好声音》第一期播出获得1.5%的收视率，第二期获得2.717%的高收视率，第三期收视率更是达3.1%，这是2012年截至目前选秀类节目的最高收视。
《中国好声音》的视频点击量在新浪、搜狐、优酷等主要视频网站也都遥遥领先。
《中国好声音》自播出以来，已经突破了综艺选秀热闹好看的范畴，形成了“好声音”现象。
笔者就此现象为引子，谈一谈关于音乐综艺节目传播价值观的几点粗浅认识。
一、音乐综艺节目正面价值观的成功传播《中国好声音》之所以能够形成好声音的现象，这和它的节目形式、节目品质分不开，但是笔者认为，真正使好声音力压群芳的是它正面价值观的传播。
什么是综艺节目的价值观呢？浙江广电集团总裁王同元在集团内部讲话曾经提出综艺节目的5个要素：热闹娱乐、参与互动、情节悬念、激发情感、思想引导。
后两个要素激发情感、思想引导就是综艺节目的价值观。
观众看节目时或笑或哭都是节目激发情感的产物，而由此产生的进一步的精神上的共鸣就形成了节目的思想引导。
如果从这两个要素去考量《中国好声音》的价值观，无疑是正面向上的。
第一期节目中打动无数人的徐海星，因为父亲去世曾经一蹶不振，但是对音乐的喜爱使她最终战胜自己。
张玮凭借自己的超高音惊艳登场，而背后却是几十年如一日对音乐的坚持，他坦言：“音乐就是自己生活的太阳。
”这样的选手在好声音的舞台上还有很多，这些故事、细节、片段形成了《中国好声音》的价值观——“对音乐的热爱，对梦想的不懈追寻”。
而大家在微博上相传的也是他们对音乐的热爱，对梦想的不懈追寻。
正是《中国好声音》正面的价值观带来了节目的良好口碑，最终形成了“好声音现象”。
姚晨在微博中说：“《中国好声音》提炼了生命中那些最有价值的东西：积极，乐观，真挚，勇敢。