某手机公关传播方案

核心信息
传播主题
智领风尚 • 网聚精彩
智领风尚
-科技之智：三星手机开创了智能手机新标准 -时尚之风：三星手机以时尚的产品设计、独特的社交 圈Social Hub和丰富的应用引领手机新风尚
网聚精彩
-网剧：四大明星汇聚网剧，树立典型消费者，形 成与各类YMC群体的共鸣 -网聚：Social Hub和奇趣应用带来生活圈的无限 扩大，让各类YMC均能时刻体验至in精彩生活
I8910U
MOTO LG 索尼爱立信
Nokia
苹果
传播背景
三星Smart Phone开创了智能手机的全新标准，树立了智能手机新标杆
传播背景
YMC群体成为众厂商PK的主力战场
•18-25岁、26-35岁是手机市场的主流关注和消费群体， 他们对手机等数码产品的兴趣较高，且具有较强的市场 购买力。 •手机用户的年轻化趋势在不断加强
3.40%
56.90% 45.20% 131.60% 128.60% 172.00%
91.70%
数据来源：IDC 单位：百万台
2010年1-7月国内智能手机市场占比
类别
1月 2月 3月
4月 5月
6月
7月
2010 YTD
手机市场 容量
16,617
16,419
14,922
13,994
16,200
14,360
923M
968M
84%
81%
-3%
总计 1099M 1195M
100%
100%
——
数据来源：SA’09.09/Samsung Internal 单位：Million (百万)
2009年Q1和2010年Q1全球各品牌智能手机市场占有率
厂商
2010Q1出货 2010Q1市 2009Q1出 2009Q1市
I909/I9008/I9088
传播思考
以网剧和明星为内容原体，以三星手机品牌和产品为核心发起传播攻势
品牌：借助网剧和明星对目标受众的影响力，深 化三星手机品牌影响力
产品：挖掘戏里戏外明星与所扮演角色的个性和 特点，建立其与三星Smart Phone和Youth Phone的关联，形成对不同目标受众的覆盖
传播背景
手机市场趋势：Smart Phone已成为市场新的增长点，三星手机加速
2009-2010年全球智能手机市场占比
类型
Smart Phone
2009年 2010年 销量 预计销量
176M 227M
2009年
2010年
市场占有率 预计市场占有
（%）
率(%)
16%
19%
相比 上一年变化
3%
Feature Phone
量
场占有率 货量 场占有率
同比增长率
诺基亚 RIM 苹果 宏达电 三星
摩托罗拉
21.5 10.6 8.8 4.8
3
2.3
39.30% 19.40% 16.10% 7.60% 4.80%
4.20%
13.7 7.3 3.8 2.1 1.1
1.2
39.30% 20.90% 10.90% 5.00% 2.60%
三星
4.9 4.9 5.5 5.3 4.9 5.5 6.4 5.3 数据来源：GFK Smart Phone Market Data1007 单位：%
传播背景
三星在Smart Phone市场的优势：强大的产品阵容及系统的开放性和多样性
产 品
Wave（澜系列）
奥斯卡I7680
SPhone
三星手机
B7620U
✓2010年，诺基亚开展“无处不玩乐”系列消费者活动。活 动历时将近40天，跨越国内20多个城市，传播新一代年轻人 “无处不玩乐”的态度。
✓2010年，LG携手郭敬明等五位青春文学领域最有影响力的 五名作者展开跨界营销，推广LG甜蜜系列手机
✓2010年，索尼爱立信推出W20等系列年轻人手机，并为新 一代热爱音乐、热爱社交的年轻用户塑造了“乐球人”这一 全新的形象和特质，并以此展开推广
消费者
传播思考
如何精准定义Branding Campaign的潜在受众，以达到事半功倍的效果？
Youth Phone
Smart Phone
PietroS5330
Diva
玩酷C3300K
S7070C&S5150
摩天S5628 Wave澜系列 奥斯卡I7680 SPhone
银河I6500U
S8500/F859
传播背景
三星手机在YMC群体市场的态势：产品线丰富，较竞品而言提升空间较大
厂商 三星 诺基亚 差额
MPSA分年龄段比较
市场份额
2010年MPSA
21.5% 35.4% -14.1%
16.7 59.6 -42.9
18-24 16 59 -43
25-34 16.2 61.7 -45.5
➢较竞品而言，YMC群体对 于三星手机的品牌偏好度仍 有较大提升空间
某手机公关传播方案
目录
传播背景
智能手机和YMC群体成为手机行业竞争的两大焦点：
✓苹果2010年9月在中国推出iPhone4
✓HTC2010年8月正式进入中国市场
✓诺基亚2010年推出Symbian^3智能手专注于Android平台，宣布2010下半年推出 Droid X等16款新机。
1,355
8,584
智能手机 市场容量 7.0%
占比
7.3%
7.5%
8.2%
8.6%
8.4%
9.3%
8.0%
数据来源：GFK Smart Phone Market Data1007 单位：千台
摩托罗拉 11.1 9.6 9.7 9.4 9.4 9.4 9.6 9.7
苹果
7.2 6.4 6.7 6.2 6.6 7.0 4.0 6.3
传播主线
产品传播与事件传播双线并行，达成传播势能最大化
事件传播扩散品牌影响力
借势网剧，以明星资源为依托，强化明星和网剧角 色的示范效应，提升三星手机品牌影响力
➢ 2010年三星推出了符合 各类YMC群体需求的典型 产品，如摩天S5628 、 Diva（S7070C&S5150) 等
传播目标
树立三星手机在智能手机市场的领导者形象 提升YMC群体对三星手机的认知度和美誉度
目录
传播思考
如何整合网剧和明星资源，为Branding Campaign提供最大化平台？
14,646 107,158
品牌 诺基亚
2010年1-7月国内各品牌智能手机市场占有率 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月
2010 YTD
64.4 68.6 66.3 68.7 70.6 67.8 69.1 68.0
智能手机 市场容量
1,162
1,200
1,118
1,146
1,392
1,210