《移动电子商务基础与实务》期末试卷(A卷)附答案

XXXX学校
202X-202X学年X学期期末考试试卷科目名称：《移动电子商务基础与实务》（A卷）班级：学号：姓名：
一、单选题（1.5分×20）
1.B2B电子商务的服务模式不包括以下哪一点？（ B ）
A.电商平台
B.政府
C.买家
D.卖家
2.CSS是一种定义样式机构如（ A ）等的语言。

A、字体、颜色、位置
B、背景、边框
C、文字特效
D、多栏布局
3.以下有关移动电子商务概念说法错误的是（ D ）。

A．移动电子商务是通过移动终端进行商品或服务交易的商务活动
B．移动电子商务是通过移动设备随时随地获得的一切服务
C．“移动”和“商务”是移动电子商务的重要特征
D．移动电子商务是电子商务在手机端的体现方式
4. 下列不是移动电子商务商业模式的特点是（ D ）。

A、移动电子商务具有相对清晰地营业模式
B、移动电子商务模式具有高增长值得盈利模式
C、移动电子商务带来了巨大的管理便携性
D、移动电子商务能够轻易盈利
5.手机病毒是一种具有传染性、破坏性的（ B ）。

A、手机软件
B、手机程序
C、手机插件
D、手机指令
6. 测评软文推广的途径一般是在（D）
A、新闻博客、微博
B、BBS论坛、微信
C、微信、微博
D、新闻博客、BBS论坛
7. 移动电子商务文案还有一个突出的优点：提高文案展现的概率，也就是我们常说的提高（ D ）。

A、浏览量
B、访问量
C、复购率
D、点击率
8.（ D ）是交易双方为了某种货物或者服务，以移动终端设备为载体，通过移动通信网络实现的商业交易。

A、电子钱包
B、智能手机
C、手机购物
D、移动支付
9. 新媒体营销的特征包含（B）
A、多元化、全球化、地域化
B、多元化、全球化、互动化
C、全球化、互动化、地域化
D、多元化、全球化、互动化
10.中国完整的具有自主知识产权的卫星定位与通信系统是（A）
A、北斗卫星定位系统
B、伽利略卫星导航系统
C、铱星系统
D、GLONASS全球导航卫星系统
11.（A）是在充分了解消费者信息的基础上，根据其特征和偏好有针对性地开展一对一的营销。

A、精准营销
B、事件营销
C、病毒营销
D、体验营销
12.所有移动电子商务各种商务模式取得成功的先决条件是（ B）
A、多种服务形式
B、高水平的安全性
C、较高的盈利
D、技术的先进性
13.高速公路自动收费系统、实名制火车票都运用了射频技术，下列选项中属于射频技术的是（C）
A、LBS
B、蓝牙
C、RFID
D、无绳通讯技术
14.移动支付指的是交易双方利用通信网络和（B）来实现某种货物或服务的商业交易。

A、PC机
B、移动终端设备
C、掌上电脑
D、物联网
15.下列选项中，不属于APP付费推广的是（D）。

A、内置付费推广
B、按量来付费
C、广告联盟推广
D、好友推广
16.下列哪种行为不属于移动应用？（ B ）
A、使用蓝牙耳机拨打手机
B、用台式电脑在家上网下载程序
C、用手机看电子小说
D、用手机发邮件
17.以下关于微博营销的特点说法错误的是（）。

A、发布门槛低，成本远小于广告
B、传播效果不好，速度慢，覆盖率低
C、针对性强，利用后期维护及反馈
D、多样化，人性化
18.下列知名移动电商企业中，哪个不是PC时代的主流电子商务企业（ D ）。

A、淘宝
B、京东
C、唯品会
D、买卖宝
19.移动支付的主要类别不包括（A）。

A、现金支付
B、短信支付
C、扫码支付
D、指纹支付
20.在进行APP合作推广时，可以找专门推荐应用的软件和含有软件推荐栏的软件，类似的有（A）。

A、360手机卫士
B、搜狗
C、百度
D、瑞星杀毒
二、多选题（2分×15）
1. 电子商务的虚拟服务类型有（ ACD ）。

A、网络金融服务业
B、文化教育娱乐业
C、旅游餐饮服务业
D、医疗行业
2. 移动网上银行提供个人投资理财服务，实现（ ABCD ）等功能。

A、个人银行账户信息查询
B、金融信息查询
C、扫码支付
D、跨银行间银行转账
3.在金融服务方面，国内主要的移动电子商务平台有（ ACD ）
A、支付宝
B、微信
C、移动掌上银行
D、云闪付
4. 从广义上讲，移动终端是指可以在移动中使用的计算机设备，如（ ABCD ）等。

A、移动智能终端
B、车载智能终端
C、智能电视
D、可穿戴设备
5. 对称密码体系包含（ AB ）。

A、分组密码
B、流密码
C、非对称密码
D、种子密码
6. 在移动电子商务产业链中，运营商处于产业链的核心，其优势体现在（ BD ）
A、处于垄断地位
B、直接面向用户
C、雄厚的经济实力
D、极强的议价能力
7. 移动电子商务文案的特点是下列哪些（ABCD）
A、有效实现快速传播
B、极具经济性，成本低廉
C、依人群画像，目标精准
D、交互良好，互动性强
8.移动电商未来发展趋势主要体现在（ABCD）。

A、移动化
B、延展化
C、智能化
D、细分化
9.新媒体将（ABCD）作为重要的营销载体。

A、音频
B、视频
C、图片
D、文字
10.推动移动商务发展的因素有（ABCD）
A、无线协议的逐步推出
B、移动设备增长快速
C、接入技术日趋成熟
D、接入费用逐渐走低
11.以下选项中属于内容营销原则的是（ABC）
A、内容的趣味性
B、内容的实用性
C、内容的相关性
D、内容的无序性
12.移动支付系统的主要安全问题有（ABCD）
A、移动支付信息的机密性
B、移动支付信息的完整性
C、移动支付多方身份的认证性
D、移动支付的不可否认性
13.生物特征技术是移动商务中常用来进行个人身份鉴定的技术，下列不属于行为性生物特征识别技术的是（ABC）
A、指纹识别
B、虹膜识别
C、人脸识别
D、笔迹识别
14.移动电商所开展的基本业务包括（ABCD）。

A、银行业务
B、交易应用
C、订票业务
D、网上购物
15.移动电子商务中，商家的欺诈行为也是移动电商发展的威胁之一，下列属于商家欺诈行为的是（ABD）
A、弱售后服务
B、虚假广告
C、节假日活动
D、信息不对称
三、判断题（2分×10）
（√）1. 移动电子商务医疗行业属于社会服务类。

（×）2.第四代移动通信系统（4G）最基本的特征是智能信号处理技术。

（√）3.移动电子商务的特点包含用户广泛、开发主体多元化、使用非常便捷、开
发技术有待提升。

（×）4.随着集成电路技术的飞速发展，移动终端已经拥有了强大的处理能力，正
在从一个综合信息处理平台变为简单的通话工具，这也为移动电子商务提供了广阔的发展空
间。

（×）5.为了防止忘记，应该将密码写下来，以备查找。

（×）6.移动电子商务的商业模式主要由微营销模式和业务模式组成。

（√）7.场景不同，文案的创设方法不同，所传达的传播效果也大不相同。

移动电子商务文案大致可分为移动端网店内页文案、移动端网络推广文案、移动端内容电商文案三种类型。

（√）8.移动支付将终端设备、互联网、移动互联网及金融机构相融合，为用户提
供货币支付、缴费等金融业务。

（√）9.新媒体营销的特征具有传播方式双向化、传播速度实时化、接收方式移动
化、用户关系纽带化、传播行为个性化以及内容呈现形式多样化等特点。

（ｘ）10.一家企业如果实力很强，技术水平很优秀，那么就可以单独实现B2B。

四、简答题（5分×4）
1.移动终端，特别是智能移动终端具有哪些特点。

答：（１）在硬件体系上，移动终端具备中央处理器、存储器、输入部件和输出部件，也就
是说，移动终端往往是具备通信功能的微型计算机设备。

（2）在软件体系上，移动终端必须
具备操作系统，如Android、IOS等。

（3）在通信能力上，移动终端具有灵活的接入方式和
高带宽通信性能，并且能够根据所选择的业务和所处的环境，自动调整通信方式，从而方便用户使用。

（4）在功能方面，移动终端更加注重人性化、个性化和多功能化。

2.近年来，移动支付得到了迅速发展，对经济的发展和我们的日常生活都产生了哪些重要影响。

答：（1）移动支付方式多样化；（2）移动支付发展迅速；（3）移动支付渗透到了众多行业领域；（4）移动支付国际化。

3. 搜索引擎营销的主要模式与方法有哪些。

答：免费登录分类目录、搜索引擎优化、付费登录分类目录、付费关键词广告、关键词竞价排名。

4. 在新媒体营销广告投放载体选择上有哪些策略。

答：（１）注重整体性，要想大流量推广，则选择网站平台，包括各大门户网站、行业网站、地方性本地生活服务类网站等，广告形式一般有Banner广告、焦点图广告等。

（２）注重时效性，则选择移动新闻客户端，具体可分为定制类和新闻类两种客户端。

前者主要有今日头条、天天快报等，后者主要有人民日报客户端、网易新闻客户端、腾讯新闻客户端等。

（３）注重交互性，则选择社交媒体平台。

国外主要有Facebook，国内主要有微博、微信等社交媒体平台。

（４）注重视觉性，则选择视频平台。

国内主要有央视视频、抖音短视频、爱奇艺、优酷等。

（５）注重经济性，则选择其他二线平台等，这类平台的费用更低，同样可以达到传播的效果。