浅析优酷内生广告给年代戏插播广告带来的启示
优酷创新广告案例
优酷创新广告案例全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：一、互动式广告互动式广告是一种创新的广告形式，它融合了视频内容和互动元素，使用户更加参与增加了广告的留存率和用户体验。
优酷在互动式广告方面做得尤为出色，通过创意的互动设计和精准的定位，为广告主带来了更高的曝光和转化率。
以某品牌汽车为例，该品牌在优酷平台上推出了一款互动式广告，用户在观看视频时可以通过点击屏幕的特定区域，与广告内容进行互动。
用户可以在视频中选择不同的车型进行试驾体验，或者参与虚拟的赛车比赛等等。
这种形式不仅能吸引用户的注意力，还能增加用户对广告内容的记忆深度，提高品牌认知度和好感度。
二、原创IP广告原创IP广告是指根据优酷平台上热门IP内容创作的广告，通过与用户熟悉的IP形象和故事线结合，提升广告的吸引力和影响力。
优酷在原创IP广告领域也有着丰富的实践经验，成功为多个品牌打造了独特的广告IP形象，赢得了用户的喜爱和口碑。
某品牌在优酷平台上合作了一部热门动漫IP，为其打造了一支原创IP广告。
广告以动漫IP的主角为故事主线，融入品牌的产品和宣传内容，通过生动有趣的动画形式向用户展现品牌价值和优势。
这种形式不仅能够引起用户的共鸣和情感共鸣，还能够让用户更加深入地了解品牌，增加购买决策的可能性。
三、社交化广告社交化广告是指利用社交媒体平台和用户互动的特点，将广告内容传播到更多的用户群体中，提高广告的曝光和传播效果。
优酷在社交化广告方面也有着独特的优势，通过与微博、微信等社交媒体平台的合作，为广告主提供了更广阔的推广空间和更多的传播方式。
某品牌在优酷平台上发布了一支社交化广告，广告主借助明星或网红的影响力，在微博、微信等社交平台上进行推广，并引导用户在优酷上观看和分享广告。
通过明星的号召力和用户的口碑传播，广告在短时间内吸引了大量的用户点击和转发，取得了良好的传播效果。
这种形式不仅增加了广告的曝光率和传播范围，还提高了用户对广告内容的认可度和信任度。
内生广告白热化发展冷思考
内生广告白热化发展冷思考作者：张悦来源：《戏剧之家》2018年第09期【摘要】从以贴片广告为代表的硬广告1.0时代，到以植入广告为代表的原生2.0时代，再到综合二者优点，植入式广告发展的新路径即以创意中插为代表的内生广告3.0时代，和传统的植入广告不同，内生广告更强调和剧目内容的融入性，极大改善了植入广告内容生硬、直白、效果不佳等弊病，近年一度成为电视剧植入式广告的新热潮。
本文从植入式广告发展概述、内生广告在电视剧中应用的SWOT分析，阐述内生广告未来发展所需注意的事项。
【关键词】内生广告；植入式广告；《军师联盟》；SWOT中图分类号：G22 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）09-0101-022017年6月，由吴秀波、刘涛、李晨等主演，以三国故事为题材的古装正剧《军师联盟》在优酷视频热播，不仅收获了近60亿的播放量，还通过冠名与赞助、贴片广告、创意中插、压屏条、弹幕提示、前情提要、精彩预告等7种内生广告形式，吸引了人人贷、可口可乐、麦当劳、温碧泉等50多家知名品牌的投放合作。
不仅没有引起观众的反感，反而为其增加了热议与关注点，在播出期间多次上微博热搜。
近年来，植入广告成为电视剧里的“常客”，其场景植入的生搬硬套等问题引起了观众的反感。
《军事联盟》的热播，让内生广告的概念首次正式提出，也使其发展一度进入白热化。
内生广告，属于植入式广告，和传统的植入广告不同，更强调和剧目内容的融入性，让观众从内心接受，而不是生硬植入不顾观众的内心感受。
一、植入式广告发展概述植入式广告，也被称为植入式营销、隐形广告或软性广告，其将产品、品牌或服务等以特定的图形等形式，依托电影、电视剧、网络游戏和微信等媒介载体，以场景植入、台词植入、剧情植入和道具植入等多种方式，让受众在观看节目的同时不自觉接受产品或品牌形象，从而实现广告传播的目的。
植入式广告在中国电视剧市场一直受到广告商的青睐。
近年来，随着互联网在人们生活中“水电式”的融入，网播剧成了电视剧广告投放者们的“宠儿”，各式各样的植入广告屡见不鲜。
网剧中创意中插广告的探析
网剧中创意中插广告的探析作者：胡东升来源：《参花（下）》2018年第04期摘要：网剧的快速发展给植入式广告带来了新的变化，内生广告的创意中插凭借新奇的创意表现形式，在提高观众接收度的同时又达到了良性品牌传播效果，但是创意的泛滥也在透支着内生广告的生命。
本文将以时下热门的网剧为例，对其创意中插广告的优势与不足进行探讨，客观地提出建议。
关键词：网络剧植入式广告创意中插一、网络自制剧的概念及特点互联网时代引发了传播的巨变，除了人们交流以及传播媒介的变迁，在影视剧方面，在传统电视剧的基础上进行互联网方式的重塑——网络自制剧就出现了。
网络自制剧的概念最早是由上海戏剧学院的钱钰提出的，她给出的定义是“通过互联网传送，由联网计算机接收、实时、互动地进行戏剧演出的新的戏剧形式。
”[1]当然，随着时代的发展，网络自制剧的认知也在逐步地改变，目前还没有统一的定义。
一般说来，网络自制剧一般有以下特征：它以网络为载体，是通过网络平台以及各互联网连接的终端进行播放的，由视频网站独立制作或者与影视公司进行合作，它的受众主要是网络用户，是与传统电视剧相结合的剧情类节目。
网络剧有许多传统电视剧无法比拟的优势。
首先，网络剧传播速度快，受众精准。
以《万万没想到》《屌丝男士》为代表的系列网络短剧，在青年受众中间传播迅速，网络平台点击量高达十几亿，口碑较好。
其次，网络剧的题材更为宽松。
除了原有电视剧题材，还涉及各种传统电视剧不曾涉猎的题材。
最后，网络剧制作成本低。
相对于传统的电视剧，网络剧更注重创新，它对演员知名度的要求不是特别高，制作成本低，更加平民化。
网络剧的发展、演变给影视产业注入了新的活力，为互联网娱乐产业添上浓墨重彩的一笔。
由于网络剧和广告具有极高的契合度，所以它为品牌的营销提供了优质的媒介载体，为植入式广告带来了新的春天。
二、网剧中的植入式广告植入式广告（Product Placement）是一种以隐蔽的方式有计划地在电影、电视节目、流行歌曲、电子游戏、舞台剧和小说等媒介中植入品牌、包装、商标或商品的行为。
优酷上市对中国广电行业的启示
优酷上市对中国广电行业的启示优酷网成功登陆美国纽交所一事对于正在进行市场化的中国广电行业（如有线行业、CMMB行业、各大电视台进行中的新媒体探索）而言，是一个很大的启示。
截至2010年9月，优酷在短短的三年多时间内成功融到了1.6亿美元，巨额的资本促使优酷在目前赢利空间仍不看好的网络视频行业中能够存活下来并由此概念成功上市。
对于优酷网、酷6网在资本层面获取到的成功，我们其实可以看到是这个行业及其相依托行业的诸多因素促使其成功的，他们是有共性的，如，网络视频行业是依托于成熟稳定的互联网行业、IT行业、通信行业的基础上再次诞生出来的。
上述行业在技术层面、运营模式、内容建设标准等方面都有一个统一的游戏规则。
举一个很简单的例子，全世界及中国的网民如果想欣赏到优酷网、酷6网中的精彩内容，可以直接在其浏览器中输入相应网址，就可以在任何一个角落观看到自己想到的视频。
在上述一个看似很平常的应用背后，我们可以看到这其实是一系列技术标准统一规范（如开放的互联网标准、浏览器的统一标准、互联网IP地址的标准、视音频及文字显示的标准、交换机路由器的标准等等）所造成的结果。
相对而言，正在发展的广电行业尤其是数字电视行业，在技术层面却没有实现统一的技术标准，数字电视的封闭技术不仅包括智能卡CA系统，还包括中间件、VOD等增值业务软件。
在确定了以CA或中间件为中心的封闭技术体系后，在网上开放的代码到了广电技术提供者手里就变成封闭的了，只有签订过严格保密协议的工程师才能看到。
因为没有开放的平台可供第三方软件公司开发使用，几乎所有的基础应用都被分别锁定到了原始的CA、中间件和机顶盒提供商，极大地限制了技术创新。
这就是广电在招标前是甲方，招标后就变成了乙方的根本原因。
打破封闭，建立开放统一的数字电视技术体系已成为一些有线电视网络运营商的共识，如果作为行业相关主管政府部门对这种趋势加以引导，将会使数字电视技术具有中国的特色，进而摆脱源自欧洲的封闭技术体系的束缚，中国广电产业界将因此对世界数字电视技术格局产生影响。
浅析短视频广告对大众消费文化的影响
浅析短视频广告对大众消费文化的影响随着手机网络的普及和互联网技术的发展，短视频成为了现代年轻人生活中不可或缺的一部分，而短视频广告也成为了各大品牌宣传推广的重要方式。
短视频广告以其生动、有趣、简洁的特点深受年轻人的喜爱，同时也对大众消费文化产生了深远的影响。
短视频广告的形式具有强烈的视觉冲击力，能够吸引用户的注意力。
相比传统的文字广告或平面广告，短视频广告能够通过生动的画面和丰富的动画效果，直观地展示产品的特点和使用场景，让消费者一目了然。
这种强烈的视觉冲击力往往能够更好地吸引年轻人的注意力，使他们更容易被广告所吸引，从而对产品产生兴趣。
短视频广告的形式简洁直接，能够迅速传达信息。
在信息爆炸的时代，人们的注意力被不断分散，对于繁复的广告内容很难产生兴趣和认同。
而短视频广告通常在15秒到1分钟之间，能够以简洁有力的方式传达产品信息和品牌理念，让消费者在短暂的时间内就能够了解产品的优势和特点，从而产生购买的欲望。
这种形式的广告更符合现代人们获取信息的快速节奏，也更容易产生共鸣和影响。
短视频广告的内容生动有趣，能够植入消费文化的元素。
短视频广告通常会以故事性的叙述方式或者幽默搞笑的元素来吸引观众，使得广告不再是单调的宣传，而是一种生动有趣的消费文化的展示。
这种通过故事情节或者幽默元素来传达产品信息的方式，更容易融入年轻人的生活和消费方式中，让他们在观看广告的过程中产生共鸣，从而更容易接受广告中所传达的消费理念。
与此短视频广告也在改变着消费者的购买行为和消费观念。
由于短视频广告的视觉冲击力和生动有趣的表现形式，往往能够激发消费者的购买欲望，使得他们更容易对产品产生兴趣并且愿意尝试购买。
特别是对于年轻人来说，短视频广告所展示的时尚生活方式和消费理念更容易被他们接受，从而在一定程度上改变了他们的消费观念和购买行为。
短视频广告也存在一些负面影响，尤其是对于年轻人的消费观念和价值观的影响。
一方面，短视频广告往往通过美化产品和生活方式的方式来吸引消费者的注意，这可能会导致一些人对生活和消费理念产生不健康的追求和认同。
优酷盗播事件背后：竞争与合理利益的冷思考
优酷盗播事件背后：竞争与合理利益的冷思考作者：李凡棋有发展的地方必有竞争，谋求发展是竞争存在的意义，而发展也必然导致各种形式的竞争。
而我国视频行业即是一个受到发展和竞争困扰的综合体，理想与现实的差别即是正当与非正当竞争的差别，版权侵犯之争成了阻碍行业发展的不正当竞争典型。
近日，视频网站优酷可谓祸不单行，其因擅自播放电影《非诚勿扰2》而被华谊兄弟公司诉至法院，被判赔偿对方19万元，打破了行业判罚最高记录，然而，这可不是优酷“最坏的日子”。
近日，台湾中天电视台和土豆网宣布，综艺节目《康熙来了》遭到优酷盗播侵权，优酷将面临1.5亿侵权赔偿。
相比此前的19万，1.5亿是一个很大的“突破”，据了解，优酷靠盗播《康熙来了》等节目每天获得数以百万计的播放量，并售卖了大量贴片广告，1.5亿的赔偿要求便是依此计算得来，目前，土豆对优酷正式提出侵权赔偿，并称已向国家主管部门进行举报并要求对优酷进行列入黑名单乃至吊销资质等处理。
类似的侵权行为在视频行业屡见不鲜，而此次优酷面临的责罚，却并不常见，回顾历年来视频网站侵权案，我们看到的是一个“屡治不止”的怪圈，优酷式的由侵权到赔偿，由赔偿到再次侵权的循环似乎已成惯性，而导致类现象形成的主要原因便是“侵权代价偏低”，较为“平庸”的侵权赔偿金与天价版权形成鲜明对比，简言之，罚的不够狠是根源。
相比之下，1.5亿并非小数目，而土豆最终是否能获得相应赔偿金，行业怪圈能否被打破成了业界关注的焦点。
如论结局如何，侵权盗版事件发生都并不光彩，对高速发展的需求而导致的不正当竞争实属行业的“毒瘤”，若不根除，视频行业或许会长期陷入烧钱、盗版等死循环中不得而终。
不仅仅是企业的未来令人担忧，行业的未来和发展可能也会遭到牵制。
或许，相关惩罚机制，法律法规的出台能在一定程度上打击盗版行为，而从长远角度看，承担相应的社会责任更为重要，不仅仅是对用户负责，还是对自己负责，对竞争对手负责，对行业负责。
在视频行业寻找盈利模式的道路上不乏创新，把精力放在“做好自己”，致力推助行业良性竞争更为明智，“双赢”大门从未关闭。
优酷的电视剧营销分析
优酷的电视剧营销分析一、简介本案例正文部分主要介绍“合计划”之下优酷网目前在电视剧营销方面的举措，如首播剧和热播剧频道的推出等，以及通过这种营销模式实现的产业链价值挖掘，并在原理分析部分重点分析其不同的营销方式及特点。
二、正文优酷网自2006年成立以来，在经过了3年的发展，已经成为中国第一视频网站，根据艾瑞咨询发布的2009年上半年网民上网行为数据显示，优酷领先优势进一步加大，时长方面，优酷半年间增长50%以上，6月份占整体市场份额的51.45%，占据行业过半份额；月度浏览时长方面，1月份，优酷的月度浏览时长为7648.4万小时，而6月份的时长则达到11831万小时，增幅高达54.7%，也是迄今为止唯一一家月度浏览时长过亿小时的网站；用户规模方面，数据显示，2009年1月，优酷的日均覆盖人数为841.2万人，而6月份这一数据已经增加到1455.9万人，增幅为73.1%。
1优酷网在原有的营销模式之上，开拓电视剧市场，大大提高了其市场占有率，并且在2008年通过“合计划”的升级，打通了电视剧产业价值链，强化了与上游电视剧版权所有者的关系，在大力开拓电视剧营销的同时推动了视频行业的正规化发展。
（一）优酷“合计划”所谓“合计划”，其意在实现与合作伙伴在品牌、资源、营销、业务拓展等多层面的战略联手，而其基础在于首先解决了网络视频所面临的内容版权问题。
2008年6月，优酷通过“合计划1.0”，宣布逾百家电视台及大型影视音乐公司成为热点联盟伙伴，120多个视频官网落户优酷并同步上线。
2008年11月，优酷发布“合计划2.0”，提出以电视剧合作及营销作为业务重点，优酷继续开通主流电视台、影视机构、顶尖娱乐及音乐集团、当红明星、公益组织等268家视频官网，并签署了1000多家电视剧制作合作单位作为联盟成员，获得40000部集的热播及经典电视剧版权与50000小时的影视剧时长，占据了市场80%的流动版权份额。
2目前，国内电视剧制作量远远超过市面发行量，能在电视台播出的电视剧仅为发行量的30%左右，70%左右的电视剧新作因种种原因未获面世播出。
影视广告观后感
影视广告观后感《影视广告观后感》一、前言影视广告是指在电影、电视剧、综艺节目等媒体中插入的广告形式，目的是通过影视媒体的传播力量来推广和宣传产品和服务。
随着电影、电视剧等影视作品的大量制作和播放，影视广告已经成为了市场推广的重要手段之一。
本文将从消费者角度出发，对影视广告进行观后感的总结和探讨。
二、影视广告的形式多样影视广告的形式多样，常见的有：片头广告、片尾广告、中插广告等。
片头广告是指在电影、电视剧开始前播放的广告，片尾广告则是在作品播放结束后出现的广告，中插广告则是在作品的特定场景中插播的广告。
无论是哪种形式的广告，都能够有效地吸引观众的注意力。
三、影视广告的意义1. 推广产品和服务影视广告为企业推广产品和服务提供了一个重要渠道。
通过在影视作品中投放广告，可以将产品和服务的特点、优势展示给观众，提高品牌知名度和市场占有率。
2. 塑造品牌形象影视广告可以通过剧情、人物以及场景等元素来塑造品牌形象。
例如，某汽车品牌在影视作品中成功地将其产品与豪华、高品质的形象相结合，给观众留下了深刻的印象，进而提高了品牌认知度和好感度。
3. 触发消费欲望通过在影视作品中展示产品和服务的优势，影视广告可以引发观众的购买欲望。
观众在欣赏影视作品的同时，也会对广告中的产品和服务产生兴趣，进而促使他们主动去购买或使用。
四、影视广告的优缺点1. 优点（1）传播力量强大：影视广告通过电影、电视剧等受众广泛的媒体进行传播，覆盖面广，可以快速地传达信息。
（2）视觉冲击力强：通过影视广告的视觉效果和故事情节，可以更好地吸引观众的注意力，提高观看率。
（3）传播效果可衡量：通过观众调查和评估等手段，可以对影视广告的传播效果进行量化评估，从而为企业提供数据支持。
2. 缺点（1）观众免疫力强：由于广告过度曝光，观众对于影视广告的接受度较低，容易产生审美疲劳效应。
（2）信息传达有限：由于广告时间较短，影视广告无法完整地传达产品或服务的所有信息，只能突出部分亮点。
浅析影视作品植入广告的问题
全是为 了整个 电影内容的运作才植入广告。并且这样 的广告 观众 看 了不 反感 ，反而会成为流行词语 ！ 伴 随着制作成本的加大 ，为 了降低 制作成 本， 现在 的制作 团队都 会搞一些 营销模 式 ，达 到影视 和广告 双赢 的 目 的。然而 ， 尽管 自 组营销队伍 已经具有 了一定的市场意识 ，但是对于单 个的制 片方来说 ，当面对一众企业复杂纷繁的营销需 求时 ，其有限 的资 源就显得过于单一 了。 与制片方对 于广告植入的不断渴求相 比，导演 对于植 入广告的态度 则发生了一些 比较微妙 的变化。比如在影视植入式广告现象迅速增长初 期 ，关乎 自己作 品质量与 口碑的同时 ， 如果植入广告对作 品本身 出现 干 扰时 ，导演则对作 品中植入广告的态 度就会非常审慎 。例如 ，导演冯小 刚，曾在拍摄 《 唐 山大地震》 期间，由于植入广告 的困扰而愤怒的砸碎 玻璃杯。而对 于植入式广告 的真正转变则应是 在 ２ ０ １ ０年的 《 杜拉拉 升 职记》 《 非诚勿扰 ２ 》 《 爱出色》 等 电影 中。与其相反 的是一些导 演认 为 ，广告赞助商越多 ， 那么其作品本身的品质将会更上一层 楼 ，其社会 认 同感也较之强烈 ，所 以制片方则 已经彻底拜倒在利益 的裙 下 ，影片 中 大部分 内容成为了广告 的背景 。 那 么，商家们都会挑选一些什么样的影视剧来进行广 告植入呢？植 入广告又有哪些特征呢？业 内人士也给了我们一些参 考意见。第一 ，看 影视作 品题材 ，都市剧玩的最狠 ，基本都会有植入广告存 在 ， 甚 至乡村 题材的影视剧也慢慢受到了广告商 的青睐 。第二 ，看导演。赵宝 刚、冯 小刚 、赵本 山这一 “ 两赵一 刚” 组合俨 然早 已成为众 多广 告商 眼里 的 “ 金 主” 了，原因是他们 拍 出的影视剧 收视率都 很高。第三 ，看道具 。 汽车、服装、电子产 品等植入广告最 常见 。最后 ，很多手机是 “ 躺着 中 枪” ，比如现在很多影视作品里 常出现苹果手 机或 电脑 ，但 一般都不是 植入广告。原 因是大部分的手机厂商 ，除非是非常好的剧 ，否则他们是 根本不会花钱做植入广告的 。
我国影视剧中植入式广告优劣势分析
我国影视剧中植入式广告优劣势分析植入式广告是指将广告内容融入影视剧情节中，以达到品牌推广目的的一种广告形式。
在我国的影视剧中，植入式广告已经成为一种常见的营销手段。
这种广告形式既有其独特的优势，同时也存在着一些劣势。
本文将从我国影视剧中植入式广告的优劣势进行深入分析。
一、优势分析1. 品牌曝光度高植入式广告通过融入影视剧情节中的方式，能够有效地提高品牌的曝光度。
当观众欣赏到自己喜爱的影视剧时，会不自觉地接受其中的各种信息，其中包括产品或品牌的展示，这样能够使广告信息更好地被观众接受并记住。
2. 自然融入剧情植入式广告相比于传统广告更容易融入剧情之中，不会让观众感到强行打断，从而更容易被接受。
广告内容与剧情紧密相连，观众不会感到广告的唐突和不自然，这样也能够提高广告的效果。
3. 观众接受度高1. 广告容易被忽视在一些情况下，观众会因为对剧情集中注意而忽略广告内容，导致广告效果不佳。
观众往往会更关注故事情节和角色的表现，而对广告内容的接受度较低，因此广告容易被忽视。
2. 品牌形象无法掌控植入式广告与影视剧的剧情深度融合，一旦影视剧出现负面新闻，可能会对植入式广告中的品牌形象带来负面影响。
品牌方无法完全掌控植入式广告所在剧集的内容，一旦发生风险，就会对品牌形象产生较大的影响。
3. 礼品化现象严重在一些影视剧中，植入式广告可能会被过度使用，导致广告内容呈现过度商业化的现象。
观众会对这种过度商业化的广告产生厌烦情绪，从而对植入广告的效果产生负面影响。
观众可能会对植入广告产生质疑，怀疑剧情是否被广告影响。
从我国影视剧中植入式广告的优劣势可见，虽然植入式广告能够有效提高品牌曝光度，并且融入剧情更自然，但同时也存在广告容易被忽视、品牌形象无法掌控和礼品化现象严重等劣势。
在进行植入式广告的策划与执行时，品牌方需要慎重考虑剧集的选择和植入的形式，以确保广告的有效性和品牌形象的传播。
随着新媒体时代的到来，品牌方还可以考虑结合影视剧外的社交媒体平台，进行更加灵活和多方位的品牌推广，进一步扩大曝光度和提高广告效果。
我国影视剧中植入式广告优劣势分析
我国影视剧中植入式广告优劣势分析随着我国影视产业的蓬勃发展，广告营销也成为了影视行业发展中不可或缺的一部分。
而在影视剧中，植入式广告成为了一种常见的广告营销方式。
植入式广告是指将广告内容融入到影视剧中的一种广告形式，以自然、隐蔽的方式向受众传递广告信息。
植入式广告既有其优势，也存在着一些劣势。
本文将对我国影视剧中植入式广告的优劣势进行分析，以期为广告行业和影视行业提供一些启示。
一、优势1. 较高曝光率植入式广告在影视剧中融入广告内容，因此可以充分利用影视剧的受众基础，获得较高的曝光率。
在一些热门的影视剧中，植入式广告可以通过剧情、产品的自然融入，让受众在不知不觉中接触到广告信息，从而提高广告的曝光率。
2. 引发观众共鸣通过植入式广告的形式，可以使广告与影视剧的情节、人物融为一体，引发观众的共鸣。
当广告融入了影视剧的情节之中，观众会更容易接受广告信息，并且在心理上会更加愿意接受这种广告形式。
3. 增强品牌形象植入式广告可以通过影视剧的主题、情节来展现产品的使用场景，使观众更加自然地接受产品信息，从而增强品牌形象。
当产品和影视剧主题相契合时，消费者会更加愿意相信这个品牌，从而增强品牌忠诚度。
4. 多维度的宣传植入式广告可以在影视剧中多层次地展现产品信息，通过对话、场景、道具等多种形式，向受众传递广告信息。
这种多维度的宣传方式可以增强广告信息的传达效果，使广告更容易被观众接受。
二、劣势1. 剧情受限植入式广告需要将产品自然融入到影视剧中，这就限制了剧情的发展。
在一些情况下，为了将产品融入到剧情中，会导致剧情的牵强和不自然，从而影响影视剧的观感和质量。
2. 广告过度在一些影视剧中，植入式广告过度的现象比较严重。
一些影视作品为了赚取广告费，会在剧中大肆植入各种广告，从而影响了影视作品的质量，也影响了受众的观感和观看体验。
在一些植入式广告中，广告与剧情融为一体，观众难以识别。
这就容易造成观众对广告的反感，从而减弱广告的宣传效果。
我国影视剧中植入式广告优劣势分析
我国影视剧中植入式广告优劣势分析植入式广告是指将品牌或产品以一种自然融入剧情或场景中的方式进行展示或宣传的广告形式。
在我国，植入式广告在影视剧中的使用越来越普遍，这种方式的广告相较于传统的广告形式，具有一定的优势和劣势，本文将进行分析。
优势:首先，植入式广告可以提高品牌的曝光度。
植入式广告将品牌融入到剧情或场景中，不仅可以提高观众对品牌的印象和认知，还可以扩大品牌的影响力。
尤其是当影视剧的收视率较高时，品牌曝光度会大幅提高，对品牌的推广和营销也有着积极的促进作用。
其次，植入式广告可以避免广告与内容的矛盾。
在传统广告形式中，广告片往往与电视剧的情节和风格产生冲突，快速的画面切换和喧闹的音效很容易影响剧情的节奏和观众的观感体验。
而植入式广告可以融入剧情中并与故事情节呼应，不仅不会打扰观众的观感体验，还可以增加剧情的真实感和可信度。
第三，植入式广告可以提高广告的观看率。
在植入式广告中，广告和剧情的界限不是那么明显，观众会比较容易接受。
此外，在电视剧中，植入式广告还经常用来展现具有情感共鸣的场景，使广告更容易引起观众的共鸣和粘性，从而提高广告的观看率。
首先，植入式广告容易被观众忽略。
由于植入式广告通常融入到剧情或场景中，会让观众忽略这些广告的存在，从而导致广告效果与营销目的无法达到预期。
其次，植入式广告有可能影响影视作品的完整性。
为了更好的展现广告，有些影视作品可能会在剧情和人物性格的设定上做出改变，使得原本真实的故事形象变得虚构和不真实。
这会让观众对电视剧产生不信任感和质疑。
如果广告的融入不是很自然和完美，很容易让观众认为影视剧的质量和良心受到了影响。
第三，植入式广告可能会破坏品牌形象。
如果广告与影视剧的内容、风格完全不匹配，那么品牌形象的建立也会遇到较大的障碍。
例如，某些品牌在电视剧中出现的场景和角色与品牌本身的特点毫不相干，这对品牌形象的建立和传播都是不利的。
综述：综合来看，植入式广告相较于传统广告在电视剧中的存在方式有很多优势，但是他的局限性也是显而易见的，不能完全代替传统的广告手段。
影视剧中植入式广告研究
影视剧中植入式广告研究一、植入式广告的特点1.自然流露：植入式广告的最大特点之一便是自然流露，即将广告自然地融入到影视剧情中，从而消除了传统广告常见的打扰感，更易于被受众接受。
2.精准触达：植入式广告在影视剧中的展现形式多种多样，可以根据受众群体的特点定制不同形式的植入式广告，从而更精准地触达潜在消费者群体，达到宣传效果。
3.节目保障：由于植入式广告是以影视剧作为载体，所以其投放与影视剧的制作、推广等环节紧密相连，从而确保了植入广告的投放量、时长等节目保障。
1.优点（2）宣传效果显著：植入式广告具备较高的持续曝光率和广告认知度，可以有效地宣传广告主的品牌和产品。
（3）提升品牌形象：植入式广告可以将广告主的品牌自然地融入到影视剧中，增强品牌知名度和形象，达到品牌推广的目的。
2.缺点（1）影响观影体验：当植入式广告过于显眼或打破影视剧的节奏时，会影响受众的观影体验，反而起到相反的效果。
（2）独裁式推销：当植入式广告的宣传手法过于精准定位到目标群体的心理需求，也可能会被视为独裁式的推销手段。
（3）广告内容同质化：由于植入式广告通常采用的都是经典的广告手法，当同样的内容走马观花地在不同的影视剧中出现时，容易使得广告同质化，导致宣传效果下降。
植入式广告已经成为各个领域的广告主争相使用的一种方式，尤其是在影视剧中的应用越发流行。
截至目前，国内已经有多家影视制作公司成立了影视植入式广告公司，如优酷、爱奇艺等平台都有独立的植入式广告团队。
同时，随着网络剧的火爆，植入式广告在网络剧中的应用也越发常见。
总之，植入式广告在影视剧中的应用有其独特的优点，是一种很好的品牌推广手段。
但同时也需要广告主在制作方面花费更多的心思，提高广告融入的自然度，保证广告和影视剧情的协调和谐，从而更好地达到宣传效果。
视频网站插播广告效果明显
龙源期刊网
视频网站插播广告效果明显
作者：臧蕙心
来源：《计算机世界》2008年第01期
本报讯（记者臧蕙心）“视频网站中视频里的插播广告，比传统的旗帜（banner）广告的传播效果要好近10倍。
”艾瑞咨询集团总裁杨伟庆近日在视频网站优酷网上线一周年庆典上表示。
他指出，之所以这么认为，是因为视频网站的广告环境比较好、页面干净、用户主动浏览视频、注意力更集中、广告平台更安全等原因。
在当天的庆典上，知名调研机构AC尼尔森公司发布了一份最新的中国视频网站统计报告。
研究报告表明，互联网视频应用已逐渐成为网络主流，视频行业市场高度集中，品牌竞争加剧，其中日视频播放量（VV）成为衡量视频网站规模的重要指标。
数据显示，优酷网日视频播放量（VV）率先突破1亿，每日独立访问人数（UV）也超过1千2百万，位居行业之首。
在日视频播放量（VV）突破1亿后，优酷网宣布2008年正式开启视频营销元年。
据悉，优酷网将秉承“有趣、有用、有效”的原则，同时兼顾互联网视频硬性广告和软性广告，并针对互联网视频的各种特色应用，着力发展种子营销、创意营销、植入营销、拍客营销、版权营销等五大互动营销模式。
截至2007年11月，优酷网成功完成共计4000万美元的世界级风险融资。
优酷的广告语
优酷的广告语优酷，作为国内领先的视频网站之一，一直以来都致力于为用户提供优质的视频内容和服务。
随着市场的不断扩大和竞争的不断加剧，优酷需要一个优秀的广告语来展示自己的品牌形象，吸引更多用户的关注和喜爱。
以下是一些可能适合优酷的广告语：1. "优质视频，优酷首选"：这个广告语突出了优酷作为视频网站的主要特点——提供丰富、优质的视频内容。
同时，使用"优酷首选"的语言，向用户传递出了优酷在同类网站中领先的竞争优势。
2. "一部优秀的电视剧，从优酷开始"：这个广告语强调优酷在国内热播电视剧的独家播出能力。
通过大量投资和资源的整合，优酷让不少热门电视剧率先在自己平台上播出，吸引了大批观众的关注。
3. "与好友一起享受精彩视频，来优酷吧！"：这个广告语传达的信息是，优酷可以成为在线互动的平台。
用户可以与自己的好友分享、评论、点赞他们喜欢的视频内容。
这种互动性的体验让用户感到更加真实、更加有共鸣，从而对优酷产生更强的归属感。
4. "优质视频，无需等待，尽在优酷"：这句广告语突出了优酷的特点——提供丰富、优质的视频内容，并且重点强调用户不需要等待就可以观看。
这个亮点直接针对了用户最为关心的体验问题，激发用户的主动性和消费欲望。
5. "年轻人的视界，年轻人的快感——优酷"：这个广告语着重强调优酷的用户年轻化特点，传达了优酷的品牌形象——时尚、浪漫和前卫。
通过这种广告语，优酷可以更加顺畅地与年轻用户群体建立联系。
综上所述，有效的广告语不仅可以增强品牌形象，吸引用户，还可以瞬间传递出企业的核心价值。
使用这些广告语，优酷可以更加充分地展示自己的业务卖点和特色，从而提高品牌的知名度和用户黏性。
影视剧中的广告植入效果与受众接受度分析
影视剧中的广告植入效果与受众接受度分析咱平时看电视剧、电影的时候，是不是经常会碰到那种突然冒出来的广告？有时候还挺突兀的，就比如说主角正演得好好的，突然拿起一瓶饮料，还特特写那牌子，或者在关键时刻，背景里出现个大大的广告牌。
这就是影视剧中的广告植入啦。
就拿我前段时间看的一部都市爱情剧来说吧。
有个情节是男女主在公园里约会，坐下来休息的时候，女主从包里掏出一包薯片，还特意把包装朝着镜头晃了晃，然后一边吃一边说：“这薯片，又香又脆，太好吃啦！”当时我就觉得有点出戏，好好的约会气氛，被这突如其来的广告给打破了。
要说这广告植入的效果，其实还真不好说。
有时候吧，植入得巧妙，不仅不会让人反感，还能让人记住这个产品。
比如说在一部古装剧中，角色们在客栈里吃饭，小二上菜的时候特意介绍了一道新菜，说是用了某某酱料，味道特别鲜美。
这种植入就比较自然，不会让人觉得生硬，说不定还能勾起观众的好奇心，想去尝尝这道菜。
但要是植入得不好，那可就惨了。
像那种强行插入的广告，观众不仅不会买账，还可能会对这个品牌产生反感。
我有个朋友就跟我吐槽过，他看一部悬疑剧，正紧张刺激的时候，突然画面切换到了一个汽车广告，那车还在那炫酷地展示各种功能，他气得差点就弃剧了。
受众的接受度也是因人而异。
有的人可能不太在意，觉得只要剧好看，有点广告也无所谓。
但有的人就特别敏感，一看到广告植入就觉得影响了观剧体验。
我觉得这也跟广告的频率和方式有关。
如果一部剧里广告植入太多太频繁，那肯定会让人受不了。
还有啊，广告植入也要考虑到剧集的类型和风格。
像那种历史正剧，要是突然出现个现代的广告，那不是乱套了嘛。
而一些轻松搞笑的喜剧，可能对广告植入的包容度就会高一些。
另外，品牌的选择也很重要。
要是一些口碑本来就不好的品牌，就算植入得再巧妙，观众也不一定会买账。
相反，一些大家都比较认可的品牌，稍微植入一下，可能效果还不错。
总的来说，影视剧中的广告植入是一把双刃剑。
用好了能双赢，剧方有了收入，品牌得到了宣传；用不好呢，就会两边不讨好。
网络剧原生广告传播效果的影响因素浅析——以《老九门》小剧场创意广告为例
网络剧原生广告传播效果的影响因素浅析——以《老九门》小剧场创意广告为例作者：秦海青，秦海祺来源：《科技传播》 2018年第2期摘要新媒体的发展促使广告从依托传统媒介向依托新媒介转型。
网络剧原生广告模糊了剧情与广告的界限，弱化了观众的现实差距辨识，对广告传播效果产生了促进作用。
IP 原创网络剧《老九门》中的小剧场广告很好地诠释了这一现象。
关键词网络剧；小剧场广告；传播效果中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）203-0130-022016 年7 月开始热播的网络剧《老九门》，不仅剧荣登2016 中国泛娱乐指数盛典“中国网生内容榜- 网络剧榜top10”，而且让网络剧中的小剧场广告刷新了剧播过程中的弹幕。
网络剧原生广告的出现为新媒体广告的创新提供了一种崭新路径。
1 文献综述美国NBC 电视台，最早提出网络剧的概念。
国内的网络剧起步较晚。
Khaled Moustafa （2015）从网络与广告的关系，阐释了网络引起了一场知识生产，存储和传播的革命。
Adweek （2016）通过对相关数据的分析，描述了整个原生广告生产者的分布。
国外学者们对于网络剧广告的讨论相较于新媒体广告偏少。
国内对于网络剧的研究起步较晚，在CNKI 数据库中搜索网络剧，最早的相关论文发表于2000年，2008 年以后对于网络剧的研究开始增多。
陈衍鸿（2007）对网络剧的发展状况及其产业趋势做了相关性分析。
王作岩（2010）对于植入式广告背后的品牌选择逻辑进行了研究。
杨滟珺（2017）对网络剧植入式广告的发展策略进行了分析。
国内的研究主要集中在对网络剧植入广告的形式和发展趋势方面，没有对于其传播效果影响因素的分析。
2 网络剧原生广告原生广告（Native Advertising）的概念国内外学者并未达成一致的共识。
程明（2016）对节目原生广告概念作了阐述，原生广告的风格与节目风格相一致，符合消费者收看节目时的行为习惯。
关于当电影沦为广告作品―中国电影植入广告的利与弊
关于当电影沦为广告作品―中国电影植入广告的利与弊“老婆，快点出来看上帝～”――在影院看到《爱呼2：爱情左右》片尾高潮居然是两辆汽车旁若无人地亲吻、打滚，然后一起携“后视镜”飞向宇宙时，我被雷得脑子里只剩下至尊宝的这句台词。
虽然有着“呼叫转移”系列前两部的铺垫，但我还是被这部贺岁“广告”大片给雷得不轻――见过电影里有植入广告的，但没见过广告植入得如此“毫无顾及、名目张胆”的。
有人说：“2008年的某些电影，传达给我们的信号就是――以前还是骗我们的钱，现在已经改明抢了。
”对我而言，《爱呼2》就是一部如此“抢钱”的电影。
紧跟其后上映的《非诚勿扰》，片中大量的商业广告植入用“铺天盖地”来形容应该不过分，虽然植入手法比《爱呼2》整体高了不只一个段位，但显然远无法做到内容创作和商业开发两者的均衡。
这次连导演自己都觉得过意不去，多次通过媒体为片中过多的植入广告向观众表达了他个人的歉意，不少观众也通过媒体知道了冯小刚在拍片现场为一个信用卡特写镜头怒摔水杯的段子。
但这些都丝毫不影响《非诚勿扰》成为近年来最赚钱的国产喜剧片。
就目前票房走势，预计《非》的最终票房会超过《集结号》――这大大出乎很多业内人之前“票房能过两亿就不错”的判断。
所以，冯小刚这部贺岁片其实应该改名叫《冯的报恩》，不是对观众报恩，而是对华谊兄弟。
被央视多次公开评价为“山寨文化元年”的2008年，中国电影人和广告人不知何时早已成为最紧密的合作伙伴，一起举着“票房是检验电影的唯一标准”的大旗，披荆斩棘，来势汹汹。
但回头看看这一年的国产电影，特别是喧嚣的贺岁档，只要是现代都市题材影片，各类电影植入广告不只是无处不在，简直就像“病毒”一样迅速互相传染、复制着――《爱呼2》、《非诚勿扰》、《桃花运》、《女人不坏》、《大搜查》、《疯狂的赛车》，这哪里是电影间的较量？简直就是一场“广告大战”。
有一个广告导演朋友曾向我发问，但又像自说自话：“我们拍广告的，都尽量把广告拍得像电影；怎么现在这帮拍电影的，都把电影越拍越像广告？”不管你对上面这些现象或事实有着怎样的看法，都必须面对这样的现实―—中国电影行业基础薄弱，但发展又异常迅猛，我们有理由保持审慎乐观的同时，更有理由要求业内同行对行业高速发展过程中出现的各种问题保持着清醒认识。
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第9卷第11期
Vol.9 No.11235浅析优酷内生广告给年代戏插播广告带来的启示
俞 倩
（重庆工商大学 文学与新闻学院，重庆 400060）
摘 要：年代戏作为影视题材，具有自己特定的时代背景，在剧情设定、人物造型、场景布置等方面都有规制，因此年代戏对插播的广告产品独具挑剔性。
近年来，随着网络剧集流量的剧增，视频播放平台创新网播广告植入形式，由此产生的内容营销广告为年代戏插播广告拉开序幕。
尤以优酷开创的内生广告创意营销新思路弥补了贴片广告、植入广告、原生广告的短板，通过视频内容的衍生实现品牌与场景的柔性结合，突破了年代戏对品牌身份的束缚。
关键词：年代戏；内生广告；网络视频；内容营销
中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2018）11-0235-01
一、前言近几年，年代戏《老九门》等在剧情中插入有完整故事的小剧场，即“中插广告”大受观众期待，随后在现代剧《欢乐颂》等中出现的贴片、压屏广告也给观众增添了观影乐趣，古装剧更是创造了品牌商参与剧集广告的新高。
内生广告这种由优酷开创的全新的品牌聚集营销模式，以冠名与赞助、创意中插、压屏条、前贴广告、弹幕提示、前情提要、精彩预告这7类剧集营销广告形式整合利用，为广告主带来流量与效果的双丰收。
优酷不断创新的内生广告营销模式突破了插播广告类型的限制，为年代戏插播广告带来启示。
二、网络视频降低年代戏插播广告的门槛年代戏虽属于近代题材，但年代戏更偏重于以辛亥革命前后到解放战争初期作为主要的故事背景，更多是以民国时期为时代背景。
年代戏在插播广告方面就显得很被动，广告主也不倾向于在年代戏中植入广告。
但随着网络视频平台播放的优质电视剧获得大量观众后，广告主一改原先挑剔的目光，选剧的热情逐渐高涨，题材已不再是最重要的参考值。
如今，广告主不可能错过优质电视剧带来的流量盛宴和话题热度。
在网络视频平台的推动下，年代剧中插播广告的门槛在降低。
视频网络多元化的广告植入模式充分满足了广告主的多元需求，当广告目的得到满足时，题材已不再是其考虑的主要因素。
三、内生广告使年代戏插播广告获天时、地利、人和随着内容与广告的不断融合，以及受众对广告免疫能力的增强，以《军师联盟》为代表的大剧营销进入以创意中插、压屏条、弹幕互动等内生广告营销模式的3.0时代，广告成为剧集内容的延伸，广告就是故事情节。
年代戏在内生广告3.0时代获得了插播广告的天时、地利、人和。
（一）天时：内生广告跳脱剧情的束缚
广告通过植入式的形式与植入对象成为不可分割的一部分，除了传播广告信息之外，还须承担部分的叙事功能，要与影视人物相符，品牌与剧集内容要有契合性。
3.0时代的创意中插广告既生于内容，又独立于内容，突破了传统模式的局限。
基于内容而衍生的新型广告模式的本质是“内容方+品牌方”合作的产物，让品牌实现合情合理地抢戏，同时不影响影视剧剧情的完整性。
（二）地利：内生广告——一种创新的对话式广告
在线性营销形式里，观众是被动的信息接收者。
内生广告则是围绕受众，从观众的角度传递信息；吐槽话语从剧中衍生，既贴合人物情节又活跃了观剧氛围，为观众提供了吐槽话题，符合当下年轻观众边看剧边吐槽的喜好，让品牌与观众有共同交流的话题。
（三）人和：内生广告使广告主、观众、播放平台达
到平衡以创意中插为代表的内生广告的出现，使广告主、观众、播放平台三方博弈达到平衡。
作为影视剧插播广告的新形式，创意中插初入市场便获得傲人的市场反应。
从广告形式上看，创意中插广告使内容与产品巧妙融合，在特定场景充分展示品牌的定位、理念、价值，使广告与内容水乳交融。
其次，受众以弹幕的形式参与广告，既能获得实时反馈，又避免了品牌商自说自话的尴尬。
如此，播放平台很好地为广告主架起了向观众传递产品信息的桥梁。
四、内生广告带来的启示（一）消除年代戏与品牌的代沟优酷创新升级的以创意中插为代表的内生广告颠覆了电视剧植入式广告的原有模式。
其虽然紧贴电视剧内容，但其广告创意衍生于内容的特点又将它与电视剧内容区别开来，在年代戏中突然插入现代化的品牌产品，也不会让产品显得突兀，克服了年代戏与品牌产品之间的障碍。
“小剧场”形式的中插广告，游戏植入和软件广告效果都很不错，甚至网上有部分人表示“广告比剧情好看”。
（二）内生广告助力老品牌牵手年代戏内生广告具有播放时间长、播放次数多的优势，能对插入的品牌展开详细的解说。
鉴于内生广告的优势，老品牌可将自己的品牌内涵、品牌定位、品牌历史全方位地展示给观众，为提升老品牌的知名度，培育民族品牌创造机遇。
同时，年代戏与老品牌合作，既可消除中插广告与剧情的冲突，又能避免观众产生跳戏的尴尬，使观众看剧更有连贯性。
以创意中插为代表的内生广告很好地弥补了此类植入广告的不足，可以对“沉默”品牌向受众作详细的品牌知识传播。
五、结语以优酷为代表的内生广告衍生于内容，不原生于内容的特质使其区别于纯贴片广告和植入式广告，同时摆脱了广告内容受电视剧类型的限制，为品牌提供了多样的传播载体。
年代戏因为受到时代背景的束缚不得不对品牌百般挑剔，所幸内生广告的衍生特质消除了品牌商与年代戏之间的时代鸿沟，使得中插广告既不影响剧情发展，又能完整地传播品牌产品，因此内生广告模式是年代戏未来需深度挖掘的方向。
参考文献：［1］ 王义龙，王毅.植入式广告与品牌形象定位关系研究［J］.中国市场，2014（48）：101-102.［2］ 石岩.电视剧植入广告的问题及发展策略［J］.传媒，2015（11）：66-68.作者简介：俞倩（1991—），女，重庆工商大学文学与新闻学
院2016级研究生，研究方向：广告传播。