东大20秋学期《市场营销学X》在线平时作业2【标准答案】

20秋学期《市场营销学X》在线平时作业2
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)
1.下列哪一个不是消费者市场的特点（）
A.购买者数量多，分布范围广
B.购买者批量大，但较频繁
C.易受广告促销等方式的影响
D.购买具有连带和转移性
答案:B
2.购买商品，然后再销售出去，从中赚取利润的企业是（）。

A.中间商
B.生产者
C.零售商
D.消费者
答案:C
3.如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小，该企业应（）。

A.降低价格以增加收益
B.提高价格以增加收益
C.降低成本以增加收益
D.提高产量以增加收益
答案:B
4.（）是介于取脂定价策略和渗透定价策略之间的定价策略。

A.心理定价策略
B.满意定价策略
C.习惯定价策略
D.招徕定价策略
答案:B
5.在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是（）定价策略。

A.习惯定价策略
B.招徕定价策略
C.声望定价策略
D.需求导向定价法
答案:C
6.企业公共关系广告的根本目的在于（）。

A.塑造企业形象
B.保持良好的公共关系
C.促进销售
D.提高市场占有率
答案:A
7.市场营销学不具有（）的性质。

A.综合性
B.边缘性
C.应用性
D.全程性
答案:D
8.（）是市场营销组合中最易改变的因素。

A.产品
B.价格
C.促销
D.分销
答案:B
9.建筑包工大型设备制造、政府大宗采购通常采用（）定价。

A.通行价格
B.主动竞争
C.成本导向
D.投标
答案:D
10.无差异性市场营销策略主要适用于（）的情况。

A.企业实力较弱
B.产品性质相似
C.市场竞争者多
D.消费需求复杂
答案:B
11.有奖销售属于（）促销方式。

A.广告
B.营业推广
C.人员推广
D.公共关系
答案:B
12.食品制造业在其它条件不变的情况下，只改变商品的价格，然后在一个特定的范围内进行销售，以调查价格对市场的影响，此方法为（）
A.访问法
B.观察法
C.专家法
D.实验法
答案:D
13.零级渠道主要适用于（）销售。

A.消费品
B.耐用品
C.工业品
D.劳务
答案:C
14.一个旅游者是否参加出境旅游，主要取决于其（）收入水平。

A.总收入
B.可支配收入
C.可任意支配收入
D.家庭人均收入
答案:C
15.下列不属于市场预测方法的（）
A.因果分析法
B.类推法
C.经验判断法
D.多因素指数法
答案:D
16.绝对市场占有率是（）。

A.绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%
B.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100%
C.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%
D.绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100% 答案:A
17.当人们在特定的地点对过往车辆进行统计时，他们是在进行（）研究。

A.全面调查
B.抽样调查
C.实验
D.观察
答案:D
18.1937年美国市场营销协会成立是（）阶段的标志。

A.初创阶段
B.实践阶段
C.变革阶段
D.发展阶段
答案:B
19.市场营销环境在不断变化，企业必须积极反应和适应这些变化，否则就会被淘汰，这是市场营销环境的（）。

A.关联性
B.不确定性
C.强制性
D.相对分离性
答案:B
20.公共关系将（）作为其核心。

A.树立企业形象
B.促进销售
C.提高竞争力
D.重视公众关系
答案:A
二、判断题 (共 10 道试题,共 40 分)
21.促销组合是市场营销组合的组成部分。

（）
答案:正确
22.波士顿矩阵是一个非常完美的进行营销战略选择的工具。

答案:错误
23.顾客价值是指消费者对某种产品满足其需要的全部效能的一种评价。

答案:正确
24.我国洗衣机正处于成熟期，厂家可以采用改良策略。

（）
答案:正确
25.销售百分比法就是根据已实现的销售额的百分比来确定促销预算。

（）
答案:错误
26.市场营销机会就是企业可以利用的市场机遇。

答案:正确
27.相对市场占有率和绝对市场占有率是一样的。

答案:错误
28.消费者购买行为是一个过程，包括在购买前、购买时、购买后影响消费者的购买行为的过程。

答案:正确
29.运输和储存是产品实体分销的主要内容。

（）
答案:正确
30.需要再进货的存量就是库存控制中的订货点。

（）答案:正确。