广告生态系统变迁中的中国广告管理研究-广告生态系统变迁中的广告管理主要问题
我国网络广告监管中存在的问题及应对策略
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随 着 互 联 网 的 蓬 勃 发 展 ， 络 广 告 在 过 去 的 短 网
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短 十余年 问迅速 发展 壮 大 ， 已经 成 为继 报 纸 、 志 、 杂 广播 、 电视 之后 的第 五大 广告 媒体 。然而 ， 迅速 发展
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黄 攀
（ 南科技 大学 经济管理 学 院 ， 西 四川 绵 阳 ６ １ １ ） ２ ０ ０
摘 要 ： 络 广告 中 网络 “ 疮 ” 网 疥 现象 ， 圾 邮 件 广 告 ， 禁 、 假 广 告 频 繁 出现 等 问题 是 多 方 面 的 原 因造 成 的 ， 与 目前 没 有 专 门 垃 违 虚 既
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中国网络广告监管存在的问题及对策
中国网络广告监管存在的问题及对策绪论随着社会的不断发展，网络广告作为一种新的促销手段，经历了从无到有、从少到多、从弱到强的急速发展过程。
网络广告的研究日益被人们所重视。
那么什么叫做网络广告？网络广告的特点有哪些？监管方面有哪些问题？又应该如何加强监管？本文在这些方面做详细论述。
网络广告的定义网络广告作为一种新兴的广告形式，与传统的广告有许多的不同之处。
网络广告是指以数字代码为主体，采用先进的电子多媒体技术设计制作，通过因特网广泛传播，具有良好交互功能的广告形式。
(一)中国网络广告的现状互联网媒介的发展，很快出现了网络广告。
2001年是中国网络广告飞速发展的一年，网络广告营业额实现翻番；推出多种网络广告表现形式，大批传统行业的企业开始关注并加大网络广告投放；网络广告作为电波、平面和户外广告以外的第四大广告形式的地位也经确立。
第八界中国广告节已将网络广告列入重点评选的项目之一，并推出大量优秀的网络广告，网络广告飞速发展。
1997年3月，Chinabyte网站发布了一则动画旗帜广告，开我国网络广告的先河，网络广告业实现了零的突破。
到1999年,中国网络广告收入超过1亿元，2000年接近3亿元，2001年超过6亿元。
打破传统的网络广告BANNER、BUTTON、文字链接等一成不变的模式，2001年中国新推出的广告形式着实让人眼花缭乱，目不暇接。
中国网络广告形式之多就连网络广告的创始人乔(Joe)、柏瑞(Barry)和何比(Herbie)都始料未及。
美国艾维媒体资讯(Evaliant Me Resources)的分类专家称：“中国是网络广告形式最丰富的国家”。
据艾维媒体资讯的数据显示，2001年仅新浪()推出的新网络广告形式就有：巨型广告、全屏广告、通栏广告、横向的巨幅广告、声音广告。
1999年，投放网络广告的大都是INTEL、DELL、IBM这样的IT客户，但据艾维媒体资讯的数据显示，2001年十大网络广告主中，涌现出了海尔和贝塔斯曼这样的传统行业广告主，新浪()上甚至还出现了拉链生产商的广告。
广告行业中存在的伦理问题及整改对策研究
广告行业中存在的伦理问题及整改对策研究一、引言广告作为商业市场中的重要一环，承载着推动消费者购买决策和品牌传播的重要任务。
然而，在快速发展的广告行业中，也存在着一系列涉及伦理的问题。
本文将从虚假宣传、隐私侵犯和道德价值观等方面探讨广告行业存在的伦理问题，并提出相应的整改对策。
二、虚假宣传1. 问题描述虚假宣传是广告行业常见的伦理问题之一。
某些企业或机构在广告宣传中夸大产品或服务的优点，捏造事实来获得消费者的关注和购买行为。
这种虚假宣传不仅误导了消费者，还损害了其他诚实企业和整个广告行业的声誉。
2. 解决方法为解决虚假宣传带来的伦理问题，应采取以下措施：（1）强化监管：加强对广告内容真实性和合法性的监管力度，建立更加严格的审核制度，并落实相应处罚机制。
（2）提高企业自律意识：企业应自觉遵守广告法规定，不进行虚假宣传，同时内部建立有效的监督和管理机制。
（3）加强消费者教育：通过举办讲座、培训等活动，提高消费者的辨识能力，增强他们对虚假宣传的警惕性。
三、隐私侵犯1. 问题描述在数字化时代，大量个人信息被广告公司用于用户画像分析和投放精准营销。
然而，在收集和使用用户信息的过程中，一些广告从业人员或公司滥用了个人信息，侵犯了用户隐私权。
2. 解决方法为解决隐私侵犯带来的伦理问题，应采取以下措施：（1）加强立法和监管：完善相关法律法规体系，强化对个人信息保护的监管力度，并加大违规行为的处罚力度。
（2）促进行业自律：广告行业协会应起到更加积极的作用，在维护行业伦理方面发挥引领作用，并建立相应的自律机制。
（3）倡导透明原则：广告从业者应向用户公开个人信息的收集和使用目的，实现信息获得与用户知情同意的统一。
四、道德价值观1. 问题描述广告作为一个极富影响力的社会媒介，它所呈现的观念和价值观对公众产生较大影响。
然而，一些广告中存在着不符合社会道德价值观的内容，甚至传播了错误的或有偏见的信息。
2. 解决方法为解决道德价值观带来的伦理问题，应采取以下措施：（1）加强审查机制：建立专门的广告审查机构，负责对广告内容进行审查，确保宣传内容符合公共利益和整体社会价值。
我国广告行业的伦理问题研究论文
我国广告行业的伦理问题研究论文摘要：广告行业是市场营销的重要组成部分，在推动经济发展的同时，也面临着伦理问题的挑战。
本论文旨在研究我国广告行业存在的伦理问题，并探索相应的解决策略。
首先，分析了广告行业的背景和特点。
其次，讨论了广告行业中常见的伦理问题，包括虚假广告、侵犯隐私、误导消费者等。
然后，探讨了引发这些伦理问题的原因，如商业利益驱动、监管不力等。
最后，提出了解决这些伦理问题的方法，包括建立监管机制、推动自律行为、提高广告从业人员的伦理意识等。
通过研究和解决伦理问题，可以提高我国广告行业的道德水准，促进行业的健康发展。
关键词：广告行业、伦理问题、虚假广告、侵犯隐私、误导消费者、监管机制1、引言广告作为市场营销的一种重要手段，不仅有助于企业推广产品和服务，还可以促进市场经济的发展。
然而，随着广告行业的迅速发展，一些伦理问题逐渐浮出水面。
这些问题不仅损害了消费者的权益，也对广告行业的声誉产生了负面影响。
因此，研究广告行业的伦理问题是非常必要的。
2、广告行业的背景和特点广告行业是一种通过传播产品信息和形象来影响和引导消费者购买行为的活动。
它通过媒体、户外广告和互联网等渠道，将商品信息传达给广大消费者。
广告具有广泛的覆盖面和影响力，可以激发消费需求，推动产品销售和市场竞争。
3、广告行业存在的伦理问题3.1 虚假广告虚假广告是指广告内容与实际情况不符，以欺骗消费者为目的的行为。
这种广告不仅误导消费者的购买决策，也会对企业声誉造成损害。
3.2 侵犯隐私在广告行业中，一些企业为了获取更多客户信息，会侵犯消费者的隐私。
他们可能会收集消费者的个人信息，并将其用于广告推送和市场营销活动。
3.3 误导消费者广告行业中的一些商家为了吸引消费者，可能会使用夸大宣传、隐瞒信息等手段，误导消费者做出不理性的购买决策。
4、引发广告伦理问题的原因4.1 商业利益驱动广告行业的主要目的是为企业提供推广服务，实现商业利益最大化。
广告行业存在的问题及整改措施
广告行业存在的问题及整改措施一、引言广告作为商品和服务的推销手段，是现代商业社会中不可或缺的一部分。
然而，随着广告行业的迅猛发展，也带来了一系列问题。
本文将探讨广告行业存在的问题，并提出相应的整改措施。
二、存在的问题1.虚假宣传虚假宣传是广告行业一个普遍存在且严重的问题。
有些广告企图通过夸大产品或服务功能、误导消费者等手段来吸引顾客眼球，但实际效果并不如其所述。
这种虚假宣传不仅损害了消费者的权益，也给其他诚信企业带来了负面影响。
2.过度依赖明星代言近年来，在很多广告中可以看到明星代言成为主流。
明星代言可以增加品牌知名度和市场份额，但过度依赖明星代言也会造成资源浪费、营销成本上升等问题。
此外，如果明星本身发生争议或丑闻，那么这些负面事件可能会对品牌形象产生不良影响。
3.隐私泄露风险广告行业收集用户数据是常见的做法，但同时也带来了隐私泄露风险。
由于缺乏透明度和有效的隐私保护措施，用户信息可能被滥用或泄露给第三方。
这不仅侵犯了用户的隐私权，也破坏了信任关系。
4.垃圾信息泛滥垃圾信息在广告行业中屡禁不止。
以电子邮件、短信等形式进行的垃圾信息推送打扰了人们的生活，同时也对网络环境造成污染。
垃圾信息既浪费资源，又影响了合法广告的传播效果。
5.文化冲击与价值观传递在全球化趋势下，国际品牌广告进入各个国家和地区。
然而，并不是所有文化和价值观都能够适应这些海外广告带来的冲击。
某些广告在传播时要注意尊重当地文化差异，并确保其宣传内容符合当地价值观念，避免引发社会争议。
三、整改措施1.加强监管力度政府应加强对广告行业的监管力度，完善相关法律法规，严惩虚假宣传、侵犯用户隐私等行为。
加强行业自律组织的建设，制定更严格的行业准则和规范，推动广告从业者自觉遵守道德及伦理标准。
2.建立诚信评价机制建立广告从业者的诚信评价体系，对过度依赖明星、虚假宣传等不诚信行为进行记录与公示。
同时，在市场监管部门的指导下，企业应加强内部管理，增强员工诚信意识，并提倡真实宣传。
对我国广告监管中存在问题的分析与处理
对我国广告监管中存在问题的分析与处理对我国广告监管中存在问题的分析与处理自1978年中国启动改革开放以来，我国广告业年均增速达到30.8%，成为我国增长最快的行业之一。
广告业就以超常规的速度增长，创造了世界广告发展业的奇迹。
但是，在高歌猛进的背后，却潜伏着巨大的危机。
多年来一直困扰我国广告行业的诸多问题，不仅没有随着广告行业的快速发展而自行消失，反而逐渐暴露、日益严峻，不断侵蚀广告行业生存之根本。
首先，日益泛滥的虚假违法广告已成为社会公害。
其次，“问题广告”不断挑战人们的心理底线。
“问题广告”是指那些处于合法与非法之间模糊地带的广告，它们或品味地下、俗不可耐，或刻意模糊新闻与广告的界限，或与生活习惯、民族文化、伦理道德相冲突等等。
再次，不正当竞争行为造成了广告行业秩序混乱。
广告行业存在大量的不正当竞争行为，导致了市场机制无法正常的发挥作用，造成了广告市场主体之间关系的紊乱。
我国广告业起点低、历程短，市场经营秩序不够规范，诚信体系建设亟待加强，总体上还处于较低的发展水平。
目前全国广告营业额占国内生产总值的比重只有0.6%，远低于发达国家2%的水平；广告营业额占社会消费品零售总额的比重为1.75%，不及发达国家的一半。
中国广告业的科学发展，必须是基于“四轮驱动”：发展，是第一要务；监管，是实现第一要务的保障；社会责任，体现了“以人为本”的核心；国家利益，体现了“统筹协调”的精髓。
因此，作为医治广告业顽疾的药方，广告管理被寄予了厚望。
广告届、传媒界风波不断，名人代言虚假广告的事件不断进入公众视野。
为什么这种虚假广告事件屡禁不止？为什么一些广告主见利忘义，是法律为儿戏，敢于铤而走险呢？为什么一些名人缺乏责任感？为什么违法广告可以穿越层层关卡，大肆传播？我国现行的广告监管体制存在很多弊端，我国监管体系对广告活动主体从不同的角度和各个环节进行立体监管，是监管队伍中的主要力量；除外就是靠各行业协会的自行监管和广告活动主体的自律。
我国公益广告存在的问题及应对策略
我国公益广告存在的问题及应对策略公益广告是一个国家和民族的精神文明的窗口，在一定程度上可以反映国家和民族的综合文化素质。
本文试图从中外公益广告的比较研究中发现我国公益广告在发展过程中所存在的问题并提出解决问题的思路，并藉此为推动我国的文化事业的发展而做出有益的探索。
在美国，公益广告旨在增进一般公众对突出的社会问题的了解，影响他们对这些问题的看法和态度，改变他们的行为和做法，从而促进社会问题的缓解或解决。
美国社会问题繁多、矛盾尖锐，公益广告自然而然成为改善现状的有效手段，而中国则更关心政府与民众的关系。
公益广告在国内被认为是一种借助于广告载体的特殊的社会教育和文化传播形式，是政府和民众沟通的重要桥梁，是传播优秀传统文化，促进良好社会风尚，提高社会诚信水平、构建和谐社会的重要手段。
由于我国公益广告发展起步晚，目前全社会科学意识仍处于相对较低的水平，与其它发达国家相比较，中国的公益广告水平仍相对滞后，发展过程不平衡，导致了一些比较明显的缺陷。
从公益广告的内容上看，美国的公益广告通常涉及美国民众或者某个团体、阶层所关注的重大问题。
广告的主题涉及了包括消除种族歧视、提高民族认知、提高儿童生活质量、预防性身体保健、教育、社区安康、环境保护和强化家庭观念等方方面面的内容。
一、我国公益广告存在的问题1、企业家的公益意识薄弱，企业没有成为公益广告的主体。
外国企业在上世纪80年代初就意识到公益广告的商业价值，可口可乐每年会以数亿的投入来制作公益广告，日本松下制作的公益广告远比其商业广告要多。
相比之下，中国企业投入公益广告的能力和热情都不足，时至今日，中国经济发展尚在初级阶段，大部分中国企业家仍在创业之始，他们没有太多精力和资金去肩负起公益服务。
要使我国公益广告能长期稳定发展下去，企业尤其是大企业要成为公益广告的主体，但这其中要解决最重要的资金问题，其次是公益广告的设计。
2、公益广告市场化运作程度低，政府角色错位。
与美国，日本等国家的公益广告运作比较，中国政府介入公益广告的运作最多，政府投入也最多，但是中国公益广告的发展，无论是数量、质量，还是运作水平都和发达国家有较大的差距。
中国广告产业四十年的回顾与思考
中国广告产业四十年的回顾与思考中国广告产业四十年的回顾与思考从改革开放初期起，中国广告产业经历了四十年的快速发展与演变。
这四十年间，中国的经济迅猛崛起，人民生活水平显著提高，这无疑为广告产业的繁荣提供了源源不断的动力和机遇。
在这个过程中，中国广告产业不仅取得了巨大的成绩，也面临着不少挑战与思考。
回顾中国广告产业的发展历程，首先不得不提的是改革开放初期的探索与摸索阶段。
上世纪70年代末80年代初，中国刚刚开放对外，国内市场竞争相对较弱，广告行业的进入壁垒较低，给了很多广告公司和从业者发展的机会。
在这个时期，中国的广告主要以日用品市场为主，主要以海报、电视、报纸和广播等传统媒体为宣传渠道。
广告形式较为单一，创意水平相对落后，但也使得中国广告产业逐渐站稳脚跟，迈出了发展的第一步。
随着经济的快速发展，中国广告产业进入了高速增长的阶段。
上世纪90年代以后，中国市场的经济腾飞，吸引了众多国际品牌进入中国市场，推动了广告业的繁荣。
随之而来的是媒体形式的多样化与数字化的进步。
新媒体的崛起，如互联网、移动互联网和社交媒体等，极大地拓展了广告的传播范围和形式。
这为广告产业带来了新的机遇和挑战，需要广告从业者积极跟进市场的变化，针对不同媒体和受众定制广告策略，提高广告的创意水平与效果。
然而，伴随着发展机遇的背后也有诸多问题亟待解决。
一是广告行业的信任问题。
广告涉及到产品和消费者之间的关系，其可信度和真实性决定了广告行业的发展和存续。
然而，过去几十年中，一些不良商家为了追求利益最大化，采用虚假宣传手段，虚构商品的性能和效果，这使得广告行业在一定程度上蒙上了不信任的阴影。
因此，广告从业者需要加强自律，提高广告行业的道德标准，以恢复公众对广告的信任。
另外，广告产业还面临着创意难题。
随着市场的饱和和竞争的加剧，消费者对广告的反应逐渐麻木。
一些平庸的广告内容使得消费者对广告的兴趣逐渐下降，甚至产生了厌倦感。
因此，广告从业者需要不断创新，提高广告的创意和品质，以吸引消费者的眼球和兴趣。
浅析我国广告监管存在的问题与原因
浅析我国⼴告监管存在的问题与原因 研究拟定⼴告业务监督管理规章制度及具体措施办法;组织实施对⼴告发布及其他各类⼴告活动的监督管理;组织实施⼴告经营审批及依法查处虚假⼴告;指导⼴告审查机构和⼴告⾏业组织的⼯作是⼴告监管司的职能。
下⾯由店铺为你介绍⼴告监管的相关法律知识。
浅析我国⼴告监管存在的问题与原因 (⼀)⼴告法律法规体系不健全 1994 年《⼴告法》颁布实施以来,在⼴告业发展初期的⼴告监管活动中发挥着重要作⽤。
但是从1994年到2012年,根据中国⼴告协会公布的数据,全国⼴告业营业额从200.46亿⼈民币猛增长到4000亿⼈民币,⼴告业得到了迅猛发展。
随着⼿机、互联⽹、私家车车⾝⼴告、电⼦显⽰屏等新兴⼴告媒介的出现,越来越多的影响着⼴⼤消费者的⽇常⽣活,⼴告经营和发布形势发⽣了重⼤变化,与过去相⽐,经营的单位多了,发布的形式多了,涉及的范围更⼴了,⼴告法律法规内容相对滞后,对很多新出现的问题,诸如⽹络⼴告的定义和类别,⽹络⼴告虚假违法的界定、管理权限,对新媒介⼴告等规范措施却没有及时跟上。
《⼴告法》本⾝在内容上存在不⾜,《⼴告法》作为⼴告监管法律体系中的根本法,在调整范围上,没有覆盖所有⼴告类别,只调整商业⼴告,使⼤量⾮商业⼴告只能依据《⼴告管理条例》,导致在⼴告监管中,以《⼴告法》和《⼴告管理条例》并⾏的局⾯,使得⼴告⽴法在体系上不够严谨。
(⼆)监管主体规定之间存在⼀定的冲突 ⼴告监管领域⼴,涉及部门多。
如对于户外⼴告的管理,《⼴告管理条例》第13条规定:"户外⼴告的设置、张贴,由当地⼈民政府组织⼯商⾏政管理、城建、环保、公安等有关部门制订规划,⼯商⾏政管理机关负责监督实施。
" ⽽《⼴告法》第33条规定:" 户外⼴告的设置规划和管理办法,由当地县级以上地⽅⼈民政府组织⼴告监督管理、城市建设、环境保护、公安等有关部门制定。
" 赋予了这些部门的共同管辖权,法律法规之间的不协调,使部门之间职能交叉,多头执法,规定不统⼀，容易产⽣相互推读、互相"扯⽪"的现象,监管效果⼤打折扣。
广告行业存在的困难和改进方案
广告行业存在的困难和改进方案在当今信息爆炸的时代，广告行业作为市场推广的重要手段之一，扮演着非常重要的角色。
然而，广告行业也面临着一系列困难和挑战。
本文将探讨广告行业存在的困难，并提出相应的改进方案。
一、广告投放过于分散随着互联网技术的迅猛发展，新媒体渠道蓬勃兴起，如社交媒体、移动应用等。
这使得广告主面临着选择怎样分配有限资源以达到最佳宣传效果的问题。
然而，在众多渠道中分散投放也带来了诸多问题。
首先是效益难以衡量，因为不同渠道上的用户特点和反馈机制互不相同；其次是资源浪费，由于缺乏针对性投放，很多广告成了无用功。
针对这一问题，我们可以采取以下改进方案：1.数据驱动决策：通过大数据技术和人工智能分析不同媒体渠道下消费者行为特征及偏好，帮助广告主进行更准确的决策，实现投放资源的优化配置。
2.专业机构协助：广告主可以寻求专业广告代理公司或媒介购买公司的帮助，借助其对各渠道市场情况的深入了解和经验积累，以提高广告投放精准度和有效性。
二、广告信息过载在当下信息爆炸的时代，人们接收到大量来自不同渠道（如电视、电台、应用程序等）的广告信息。
这使得消费者面临着信息过载问题，也使得广告主难以抓住受众的关注。
为了克服这一困难，以下是几个改进方案：1.创意与品质并重：广告主应该注重提供真正有价值且有趣味性的内容。
通过制作令人愉悦、富于创意和触动情感的广告，能够吸引受众的注意力，并更好地传达产品或服务信息。
2.精准定位：利用先进技术手段如数据挖掘和用户分析工具等，将特定广告定向投放给潜在感兴趣群体。
由此可实现精准传媒投放并最小化消费者无效信息接收，提高广告的点击率和转化率。
三、广告真实度难以保证众所周知，虚假广告对消费者和整个行业都造成了巨大的伤害。
广告主往往会夸大自己的产品优势或滥用其他手段来推销产品。
这种不负责任的营销行为最终导致消费者丧失信任，降低了整个行业形象。
为解决这一问题，以下是两个改进方案：1.加强法律监管：政府应加大对广告市场的监管力度，制定更加严格的规定，明确对虚假广告进行处罚，并增加相应的惩罚力度。
浅析中国广告公司目前存在的问题与发展对策本科毕业论文
浅析中国广告公司目前存在的问题与发展对策独创性声明本人声明所呈交的毕业论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的成果。
尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。
对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。
本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
论文作者签名：日期： 2012年3月19日毕业论文版权使用授权书本毕业论文作者完全了解学校有关保留、使用毕业论文的规定，即：学校有权保留并向有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。
本人授权郑州职业技术学院要以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本论文。
保密□，在________年解密后适用本授权书.本论文属于不保密□。
（请在以上方框内打“√”）毕业论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日浅析中国广告公司目前存在的问题与发展对策摘要中国广告市场自改革开放在20年里的发展我们可以用迅猛来形容，但与此形成一个鲜明反差的事实是：中国的广告行业并没有因为中国的广告市场而取得相应的成就。
按照正常的市场规律，一个市场发展的同时，必然导致这个市场相关行业的完善和发展。
但是中国的广告行业目前存在着什么样问题？将来的发展在哪里？完善又在哪里？这是个值得中国广告业界人士深思的问题。
本文从广告行业的发展角度建模分析，把目前存在的现状进行论述，和以后的发展的提出建议。
随着广告行业的发展该课题还存在大量的后续研究工作。
关键词：中国；广告行业；广告市场；广告行业发展目录独创性声明和毕业论文版权使用授权书 (Ⅰ)摘要 (Ⅱ)目录 (Ⅲ)1 绪论 (1)1.1课题研究背景及目的 (1)1.2本土广告公司当前的现状 (1)1.3本土广告公司存在的问题 (2)2解决办法 (7)2.1本土广告公司的发展优势 (7)2.2本土广告公司的发展策略 (8)3总结 (11)参考文献 (12)致谢 (13)1、绪论1.1、课题研究背景及目的改革开放以来我国市场经济繁荣发展，广告市场作为经济社会的产物也随之水涨船高，发展迅猛。
浅析我国广告学研究的现状与趋势
浅析我国广告学研究的现状与趋势一、我国广告学研究的现状1. 学科建设逐渐完善2. 学术水平逐步提升随着广告学研究的深入，我国一大批广告学界的专家学者涌现出来，他们在广告理论、广告审美、广告心理等领域做出了卓越的贡献。
一些学术性期刊也开始发表了大量高水平的广告学研究成果，为广告学的进一步发展提供了有力的支持。
3. 与实践结合紧密随着社会的不断发展，广告业也日益壮大，广告实践和研究之间的联系越来越紧密。
一些知名的广告公司和品牌纷纷与高校、研究机构合作，开展广告创意研究、广告效果评估等项目。
这种紧密的结合不仅推动了广告学的研究成果得到更好的应用，也为我国广告业的发展提供了更多的智力支持。
1. 跨学科研究日益增多随着我国对知识创新的不断追求，广告学研究也逐渐向跨学科领域延伸。
广告心理学、广告社会学、广告传播学等新兴的跨学科研究领域逐渐受到重视，这些研究不仅丰富了广告学理论体系，也为广告实践提供了更多的理论支持。
2. 数字化、智能化成为主要发展方向随着信息技术的飞速发展，广告形式也在不断向数字化、智能化方向发展。
在这种背景下，我国广告学界也开始对数字营销、智能广告等新型广告形式进行深入研究。
通过大数据、人工智能等技术手段，更好地了解消费者需求，提高广告投放的精准度和效果。
3. 文化符号研究逐渐兴起我国广告学的研究现状已经逐渐步入了一个蓬勃发展的阶段。
在新的时代背景下，我国广告学研究的趋势也呈现出丰富多彩的发展态势。
未来，我国广告学界将会在跨学科研究、数字化、智能化、文化符号研究等方面不断取得新的突破，为我国广告产业的发展和壮大做出更大的贡献。
广告管理存在的问题及对策
广告管理存在的问题及对策11级新闻学一班石清内容摘要：浅谈我国广告管理的现状，从社会制度，广告行业自身两个方面来找问题，并提出相应的对策，重点揭露近年来户外广告造成的一些问题，并从城市管理的前提下去谈户外广告的管理的整治，最后从宏观上提出对广告管理的一些建议。
关键词：广告管理问题对策户外广告第一章广告管理的理论概述第二章我国广告管理的现状第四章解决广告管理问题的对策一．广告管理的理论概述广告经营管理是国家，社会和广告经营者为获取既定的管理目标而采取的一种组织和调控方式,广告管理属于经济管理的范畴。
广告管理有两种属性：自然属性和社会属性。
自然属性指的是从广告主的利益需求出发，以发挥广告效用提高广告效益为目的，把实现广告投入的收益最大化为追求目标。
广告管理具有明显的趋利性和自我维护性。
他要求广告主不断提升自身管理水平，以达到广告收益的最大化。
社会属性指的是强调广告作为一种社会表现形态，不仅是企业盈利的手段，也是社会经济发展的必要组成部分，广告的社会属性强调了广告不仅要保证广告主的利益，也要保证整个社会大众的利益。
正是这一属性制约着广告业的弄虚作假，保证了广告经营管理正常运行，使广告不至于沦落为利益的工具，但同时也是广告的自然属性，决定了广告管理活动也是一种市场活动，在市场的竞争中，广告管理难免产生偏差，有些广告主可能为了追名逐利，扰乱广告管理的秩序。
广告管理属于经济管理的范畴决定了它有以下特点: 广告管理具有明确的目的性。
在中国，国家通过行政立法，对广告行业和广告活动进行管理，其目的就在于使广告行业适应国家宏观经济形势发展的需要，促进广告业健康、有序的发展，保护合法经营，取缔非法经营，查处违法广告，杜绝虚假广告，保护消费者的合法权益，有效地减少广告业的负面影响。
广告管理的规范性，广告管理作为国家管理条例的一部分，是有法可依，有例可循的，是强制执行的，有法律保障，世界上的许多国家都设置了专门的广告管理机构并制定了一系列有关广告管理的法规来规范和约束广告行业的发展，可见，广告管理的这一特点是具有普片意义的，也是各国管理广告的重要依据，是广告管理中的重要环节。
广告行业面临的困难和改进措施 (3)
广告行业面临的困难和改进措施一、背景介绍随着互联网的迅猛发展，广告行业也在逐渐转型升级。
然而，广告行业在面对不断变化的市场环境和技术发展时，也遭遇了许多困难。
本文将讨论广告行业所面临的主要问题，并提出相应的改进措施。
二、广告行业面临的困难1. 广告过度饱和：现如今，人们每天都接收到大量的广告信息，导致消费者对于广告信息越来越麻木。
因此，广告主要目标受众之间的接触频率越来越高，效果下降明显。
2. 广告平台不透明：由于缺乏公开透明度和可靠性指标，有些在线平台上存在虚假点击和欺诈账号。
这给品牌主带来了损失，并导致他们对在线广告平台的不信任增加。
3. 广告投放缺乏精准性：传统媒体在投放方面往往无法满足品牌主对特定受众进行精确定位和投放需求。
因此，广告主可能会浪费大量预算在不感兴趣的观众身上。
4. 广告屏蔽和跳过现象：随着技术的进步，许多消费者已经掌握了跳过和屏蔽广告的技巧。
这使得品牌主在传递有效信息时面临更大的挑战。
5. 广告内容缺乏创新性：许多广告内容缺乏创意和与受众互动的能力，导致消费者对于广告产生厌倦感。
三、改进措施1. 加强定位与精确投放：通过细分目标受众并使用数据分析工具来提高准确度。
传媒公司可以建立自己的数据库，并根据用户行为、兴趣爱好等信息进行相应的广告定向推送。
2. 提高广告平台透明度：增强在线平台的信任度和可靠性，加强对虚假点击行为和欺诈账号的监管。
此外，共同制定行业规范以确保在线广告市场秩序良好。
3. 创新广告形式与内容：引入创意概念，结合手绘动画、互动游戏等方式，在用户故事中编织品牌信息。
同时，加强社交媒体互动，与受众进行积极的沟通和互动。
4. 多渠道整合传播：与线上和线下媒体合作，通过电视广告、印刷媒体、户外广告等多元化渠道进行整合传播。
这样可以在受众的不同触点展示品牌，并增加曝光率。
5. 注重用户体验：提供有趣、有价值的广告内容，并探索新兴技术的运用。
例如，使用增强现实技术或虚拟现实技术，为用户带来与品牌互动的全新体验。
中国传统媒体广告的发展现状和面临挑战
中国传统媒体广告的发展现状和面临挑战李睿峰北京智慧城市分享科技有限公司总经理随着互联网信息的广泛应用，媒体传播技术的进步，传媒产业经历了平面媒体（初级）—广播电视（中级）—互联网媒体（方兴未艾）的大致演进过程。
在此过程中，传播渠道也就是传媒承载的信息资源量逐渐过渡和转移，从而又引发了广告营销模式和传播方式的变革。
自3G牌照发放以来，中国移动互联网便进入了持续的爆发式增长阶段，手机视频、即时通讯、移动游戏等各种应用功能通过智能终端喷涌而出。
随着4G 技术的全面推广和5G 技术的逐渐成熟，未来移动互联网将在传媒业中占据主导地位，移动互联网产业链上的各个环节都将受益于这一领域的持续高速成长。
2.1 传统平面媒体加速衰退在互联网与移动互联网等新媒体的冲击下，传统的平面媒体如书刊、报纸等产业近年来举步维艰。
从发行渠道的角度来看，传统平面媒体运输流通方式，一定程度上阻碍了产品流通效率。
从平面媒体广告资源的变化来看，各类平面媒体的广告资源量持续下降，传统平面媒体广告刊播的时长、面积都在减少。
消失的报亭、停刊的报纸正在印证中国平面媒体行业的衰退过程。
2014年传媒媒体产业市场的分析数据中，报纸发行的下降幅度最大，广告收入更是连续5年大幅度下滑，下降幅度则达到了15.3%。
2015 年前三个月报纸行业广告销售下滑最为严重，普遍下降20-25%%以上，经营不善的报纸广告销售额下降幅度更是高达30%以上，与此同时，要引起关注的是，报纸的根基，发行量也普遍下降，尤以汽车和房地产等以往广告大金主的流失情况更是惨烈。
国家宏观经济发展进入一个新常态，各个产业也都相对进入了一个不再如以往激进的发展势头，加上互联网、手机移动客户端对传统媒体广告市场的不断分割，2015 年下半年-2016年全年传统报业发展形势更加严峻。
图1：传媒行业收入占比资料来源：中国产业信息网整理图2：2008-2014年报纸与网络广告收入增长率对比数据来源：WIND，中国产业信息网整理图书、期刊等纸媒面临着与报业类似的困境。
广告管理概述
广告管理概述广告管理是指在市场营销中对广告活动进行规划、组织、实施和监控的过程。
广告管理旨在利用广告手段来传达产品或服务的信息，吸引目标消费者的注意力并促进销售增长。
广告管理的主要目标是确保广告活动的有效性和效果。
为了实现这一目标，广告管理需要进行一系列的步骤和决策。
首先，广告管理需要确定广告的目标和战略。
在制定广告目标时，广告管理人员需要考虑产品或服务的市场定位、目标受众、预算限制等因素。
广告目标可以是提高品牌知名度、增加销售量、改变消费者行为等。
接下来，广告管理需要进行市场研究和定位。
市场研究可以帮助广告管理人员了解目标受众的需求、偏好和行为习惯，以便制定相应的广告策略。
市场定位则是确定产品或服务在目标市场上的位置，并找到有效的差异化竞争策略。
然后，广告管理需要制定创意和媒体策略。
创意策略是确定广告的核心主题、表现形式和传播方式。
媒体策略则是选择最适合目标受众的广告媒体，并确定广告的投放时间和频率。
广告管理人员需要考虑不同媒体的覆盖率、受众特征、成本效益等因素来做出决策。
广告管理还包括广告预算的规划和控制。
广告预算是指为广告活动分配的资金。
广告管理人员需要根据目标、策略和市场条件来确定广告预算的规模，同时进行预算的控制和监测，确保广告投放的效果和成本的平衡。
此外，广告管理还需要对广告效果进行评估和分析。
通过收集和分析广告投放后的销售数据、品牌知名度调查等信息，广告管理人员可以了解广告的效果和影响，并根据这些数据来调整广告策略和预算投放。
综上所述，广告管理是一个复杂而综合的过程，需要广告管理人员具备市场分析、创意策划、媒体选择、预算控制和效果评估等技能。
通过有效的广告管理，企业可以提高品牌价值、扩大市场份额、增加销售量，从而获得更大的商业成功。
广告管理的核心工作之一是确定广告目标。
广告目标是广告活动所设定的具体目标，通常与市场营销目标和企业战略相一致。
广告目标可以是提高品牌知名度、增加产品销售量、改变消费者行为、传播特定信息等。
中国广告演变规律
中国广告演变规律
随着中国经济的迅速发展，中国广告业也经历了巨大的变革。
以下是中国广告演变的一些规律：
1. 从单一媒介到多媒体整合：过去，中国广告主要通过传统媒体如电视、广播和报纸进行宣传。
然而，随着互联网和移动互联网的普及，中国广告开始整合多种媒体平台，包括电视、广播、报纸、网站、社交媒体等，以满足不同消费者的需求。
2. 从产品属性到品牌形象：以前，中国广告主要关注产品的功能和特点，强调产品的售卖点。
然而，随着市场竞争的激烈和消费者需求的变化，中国广告开始注重品牌形象的建设，通过情感化的广告内容来拉近与消费者的距离。
3. 从硬广告到创意广告：过去，中国广告主要采用传统的“硬
广告”模式，即简单明了地呈现产品信息。
然而，随着消费者
对广告的审美要求提高，中国广告逐渐转向创意广告，通过故事情节、幽默元素等方式来吸引消费者的注意力。
4. 从大众广告到定向广告：过去，中国广告主要面向大众市场，通过广告覆盖尽可能多的人群。
然而，随着大数据技术的发展，中国广告开始利用用户数据进行定向广告投放，将广告精准地传达给特定的受众群体。
5. 从国际潮流借鉴到本土化创新：过去，中国广告主要借鉴国际潮流，拷贝国外的广告策略和创意。
然而，随着中国市场独特性的凸显和消费者对本土文化的关注，中国广告开始注重本
土化创新，结合中国特色来制作广告，以更好地与中国消费者产生共鸣。
总的来说，中国广告的演变规律是从单一媒介到多媒体整合，从产品属性到品牌形象，从硬广告到创意广告，从大众广告到定向广告，以及从国际潮流借鉴到本土化创新。
这些变化反映了中国广告业对市场和消费者需求的不断适应和创新。
对当前我国广告市场、广告现象、以及广告管理的认识
当前我国广告市场、广告现象、以及广告管理的认识一、我国广告市场的现状随着我国经济的迅速发展，广告市场也迎来了快速增长的时期。
各种媒体广告如电视广告、网络广告、户外广告和平面媒体广告不断涌现，推动了整个广告市场的蓬勃发展。
据统计，我国广告市场规模年增长率在10以上，可见广告市场的巨大潜力和市场空间。
随着移动互联网的普及和智能手机用户数量的迅猛增长，移动互联网广告也成为了广告市场的新趋势。
二、我国广告现象的特点1. 广告媒体多样化：广告媒体多种多样，电视、网络、户外、平面等广告媒体形式丰富多样，覆盖面广泛。
2. 广告创意不断创新：随着市场竞争的加剧，广告创意不断创新，广告形式也在不断更新换代，以吸引用户的眼球。
3. 广告投入持续增加：随着市场需求的增长，广告投入也在持续增加，企业对广告的投入成为了提升品牌知名度和市场份额的重要手段。
4. 广告宣传手段日益多样：除了传统的媒体广告，如电视广告、杂志广告，现在还有信信朋友圈广告、博博广告等社交媒体广告，以及直播带货等新兴形式的广告宣传手段。
三、我国广告管理的意义1. 保障广告市场秩序：广告管理有助于规范广告市场，维护用户的合法权益，防止虚假广告的出现，营造公平竞争的市场环境。
2. 促进广告产业发展：良好的广告管理可以促进广告产业的健康发展，提升广告业的整体水平和竞争力，推动广告行业朝着更加规范、专业、可持续的方向发展。
3. 增强广告市场透明度：广告管理可以提高广告市场的透明度，促进企业诚实守信，增强广告宣传的可信度和公信力，有效防止不良竞争行为的发生。
四、我国广告管理的现状1. 法律法规完善：国家出台了一系列的广告法律法规，如《中华人民共和国广告法》、《电子商务法》等，以规范广告市场秩序。
2. 广告监管部门健全：国家对广告市场进行监管，建立了完善的广告监管部门，从事广告监管工作的人员也日益增多，形成了一支专业化的广告监管队伍。
3. 执法效果逐渐显现：广告监管部门的执法效果逐渐显现，对虚假广告、违法广告进行了严厉打击，维护了广告市场的良性发展环境。
我国广告业存在的问题及对策
我国广告业存在的问题及对策市场营销12405 **从确定社会主义市场经济体制后的近七、八年中看到了我国广告业发展的运行轨迹。
但是，应该冷静地看到，中国的广告业毕竟是个年轻的行业，与发达国家的广告业现状相比，仍显得相对滞后，发展过程中的不均衡，导致了一些比较明显的缺陷和许多有待填补的空白。
（一），广告行业结构和区域布局不合理，广告业发展不平衡，东、西部差距较大，现阶段广告业的发展缺乏国家产业政策的指导；现有的三大广告业中心城市，除北京是首都，上海和广州都是沿海经济发达城市。
所以在今后一个时期，如何配合内地经济的发展，促进内地广告业的发展，成为业内外人士关注的问题。
广告业是经济和社会发展的一面镜子，折射着其发展情况。
改革开放以来，我国沿海地区经济发展较快，其发展程度明显高于中部和西部地区。
广告业的发展反映了这一特点，而且差距更加明显。
据统计，1998年广告经营额在前10名的省、自治区、直辖市有8名在沿海。
北京、上海、广东、江苏、浙江、山东、福建、辽宁广告营业额的总和达到420亿元，占全国广告营业总额的78%，北京、上海、广东三地的广告营业占总营业额的50.8%。
不仅如此，广告的先进技术和人才也基本上集中在经济较发达的地区。
（二），广告业总体规模有待扩展，具有国际竞争实力的广告主、媒介集团，特别是龙头广告公司不多：在海外，广告代理制已成为广告经营的主流，知名的大企业及其产品品牌，一般都有比较固定的广告代理。
这些代理大企业广告业务的公司长期参与企业的行销活动和其他业务活动，为企业的发展进行信息、产品和企业形象等宣传，甚至许多新产品的开发和推广方案都是由代理公司在调查研究、分析结果后提出的。
无疑，代理制有利于广告公司和客户之间确立稳定的合作关系，有益于沟通情感，保持协调，相互促进。
（三），广告运作水平有待提高。
创意水平与技术支持发展不平衡。
1，与发达国家、地区相比，中国的广告制作设备和材料显得滞后甚至老化，电脑绘画、电脑刻字等技术，近两年才开始被广泛运用；许多大型灯箱的制作，还停留在手工贴制阶段；激光绘图等高技术仪器，在国内使用率极低；电视拍摄技术不成熟，灯光和特技处理粗糙；制作三维动画，使用软件普遍比较落后，停留在先进国家80年代中后期水平。
广告行业中存在的问题及改进设想
广告行业中存在的问题及改进设想一、引言广告是商业社会中不可或缺的一环，它在推动经济发展、满足消费者需求和促进企业增长方面起着重要作用。
然而，随着广告行业的迅速发展，也暴露出了一些问题。
本文将分析广告行业中存在的问题，并提出相应的改进设想。
二、问题一：虚假宣传现如今，虚假宣传已成为广告行业中的一个严重问题。
广告商为了吸引消费者注意力和提高销售额，在产品或服务的宣传中经常夸大其优点，甚至直接撒谎欺骗消费者。
这种行为不仅损害了消费者权益，还影响了整个行业形象。
针对虚假宣传问题，我们可以采取以下改进设想：1. 加强监管：政府应加强对广告市场的监管力度，制定更严格的规定和处罚措施，以有效打击虚假宣传行为。
2. 行业自律：各相关机构可以建立完善的自律机制，在广告准则中明确禁止虚假宣传，并加强对会员的监督和处罚力度。
3. 提高广告从业人员素质：通过加强广告从业人员职业道德培训和教育，提升他们的专业素质和责任意识，减少虚假宣传的发生。
三、问题二：过度商业化广告行业在商业化的同时也带来了一些问题。
过度商业化导致广告数量激增，频繁出现在各种媒体平台上，给消费者造成了信息过载的困扰。
此外，为了迎合广告商需求，一些媒体以不恰当的方式插入广告内容，影响了用户体验。
针对过度商业化问题，我们可以采取以下改进设想：1. 精准定位受众：广告商应该更加注重精准定位受众群体，在目标受众中选择适合的渠道和时机进行宣传，并避免对无关受众进行投放。
2. 广告创意与品质需求：广告需注重提升自身质量和创意水平。
只有具备良好品质和突出特色的广告才能获得更多消费者认可并产生积极影响。
3. 媒体自律：媒体平台应加强审查制度，遵循信息真实性、准确性和用户体验的原则，杜绝无关广告的插播，提高广告投放效果和观众满意度。
四、问题三：隐私泄露随着数字媒体的快速发展，个人隐私保护成为一个日益重要的问题。
许多互联网广告商通过收集用户的个人数据来进行精准广告定向投放，但这也带来了隐私泄露风险。
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９０㊀Җ广告生态系统变迁中的中国广告管理研究
第四章㊀广告生态系统变迁中的
㊀㊀广告管理主要问题
上一章以媒体技术变革为关键变量,全面梳理了广告生态系统中各环节的变迁,通过分析可以看出,以数字传播技术为核心驱动力的广告生态系统变迁,在调整广告产业链条㊁更新广告信息传播方式的同时,也深刻地影响着广告的产品形态和广告业务的销售模式.同时,在近年来的广告管理实践活动中,上述变化带来的影响也日渐凸显,出现了管理主体缺位㊁制度缺失等显性问题.
如果用本书第一章梳理的传统研究视角来审视,这些问题固然可以归咎为制度层面的可执行性较弱,管理主体的越位与缺位并存,以及管理结构的力量失衡等原因.然而,从生态系统的视角来思考,广告是社会大系统的组成部分,广告生态系统变迁与社会宏观系统变化息息相关.因此,思考广告管理问题,也不应仅局限于传统视角,而应当通过宏观和微观相结合的研究方法来寻找问题的根源.
因此,本章将围绕着两个层面展开:一是从宏观层面反思当前广告生态系统变化对现有广告管理理念的影响和冲击;二是结合上文对于广告生态系统主体变迁的主要结论,深入分析当前企业㊁媒体和受众等领域存在的广告管理显性问题.
第一节㊀广告生态系统变化对广告管理理念的冲击
一㊁ 大国广告定位 与 小国广告意识 的广告管理理念矛盾
(一)世界第二大经济体中的中国广告
广告是社会宏观生态系统的组成部分,其发展路径也必然根植于社会系统
第四章㊀广告生态系统变迁中的广告管理主要问题Җ９１㊀
之中,中国广告现阶段正在经历宏观经济环境的全面升级.一方面,在国际经济体系中,中国已经超越日本,成为世界第二大经济体.根据日本内阁府２０１１
年２月公布的数据,２０１０年日本名义国内生产总值折合美元５ ４７４万亿美元,比中国同期名义国内生产总值少大约４０００亿美元,自１９６８年以来首次退居世界第三位.整体经济规模的扩大,提升了中国在国际经济环境中的地位和影响,掀开了中国宏观经济发展的新篇章.另一方面,国内经济环境正处于转型发展的关键时期,国务院总理李克强在２０１３年人大记者会上指出, 中国的经济到了今天,不转型我们难以为继 ,强调 要打造中国经济的升级版 .
中国经济的转型和升级,核心问题在于提升自主创造力和竞争力,最有效
的途径是培养和塑造具备全球影响力的公司和品牌.在这种背景下,广告作为
提升品牌国际竞争力的利器,将在国家宏观战略中发挥越来越重要的作用.广
告生态系统的发展空间和平台也面临了进一步拓展和升级的历史机遇. (二)世界第二大广告市场中的中国广告
２０１２年５月２７日,国际广告协会主席阿兰 卢瑟福德(A l a nR u t h e r f o r d)在中国广告业发展高峰论坛上宣布,中国广告业以３１２５亿元的年经营额(２０１１年度)成为全球第二大广告市场.广告是市场的镜像,中国广告市场的繁荣,折射出的是全球企业对中国市场份额和支配权日益激烈的争夺.
随着中国广告市场份额的快速增长,中国广告产业和广告生态系统的发展
已经不再仅仅关系到中国自身,更与全球经济和社会发展密切相关.作为研究
者,我们应当具备更加国际化的视角,用更加先进的理念来思考中国广告的宏
观发展方向.
(三)大国广告与广告管理理念的升级
对于中国广告而言,全球第二大经济体㊁全球第二大广告市场的全新定位,
共同塑造了当前大国广告的新兴产业格局.这一变化,对现有广告管理理念提
出了严峻考验.
如前文所述,现行的广告管理体系是在上世纪９０年代中期中国市场经济建设初期和广告产业尚未成熟的环境下建立起来的,其适应能力表现出较强的阶段性局限.就基本的管理理念而言,现有广告管理理念具有明显的 小国广
９２㊀Җ广告生态系统变迁中的中国广告管理研究
告 特征,即主要着眼于违法广告处置㊁广告资源管控和广告内容审查等显性的㊁具体的问题,缺乏从国际化层面扶持中国广告,一边做好本土市场一边积极走向全球的战略眼光.从这一角度来看,造成这一问题的核心在于广告管理理念的落后和封闭,以及由此导致的管理主体与客体的脱节.换言之,面对管理客体的不断进步,广告管理主体的管理理念也应当根据广告生态系统的发展变化而进行调整.
二㊁从 借鉴西方经验 向 立足本土特点 转变的广告管理理念调整
中国广告产业的快速发展带动了广告生态系统主体的跨越式成长.以广告公司为例,从上世纪９０年代开始,在很长时期内,本土广告公司都在 以洋为
师 ,模仿和追随跨国公司的运作模式和营销理念,但近年来,这种中外广告公司的绑定关系正在发生变化,具体表现为:本土广告公司凭借自己在区域市场中的优势,不断提高自身专业化程度,逐渐扭转了与外资广告公司的竞争劣势,从而推动了国际广告公司与本土广告公司的关系从竞争走向联合.
本书第一章文献梳理中曾经论述过,在对广告管理的研究中,很多学者就中外广告管理体制的特点和优劣进行过深入对比,主张中国广告管理应当充分借鉴西方管理经验,进行重大调整.例如,周茂君就明确提出了广告管理主体应当实现从政府主导向行业主导转型①的观点,很大程度就来源于对美国等西方发达国家广告管理体制的借鉴和学习.
此类观点当然具有一定的合理性和学术价值,然而今天的中国已经是世界第二大广告市场,正在经历生态系统的快速变迁.在这种形势下,单纯地借鉴和模仿已经不能有效地解决广告管理的实践问题.与此同时,随着中国广告业国际影响力的提升,我们已经逐渐从学习者升级为其他国家的学习对象,广告管理也应当改变过去以学习和借鉴为主的理念,确立做榜样和楷模的自我定位.只有从这一定位出发,才能更有针对性地探讨符合现阶段广告业特征的全新广告管理理念.
①周茂君:«中国广告管理体制研究»,人民出版社２０１２年版.。