调研报告模板范文

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一、调研目的和背景
为了解当前市场对某个产品的需求和态度，我们进行了一次调研活动。

本次调研的目的是了解消费者对该产品的认知程度，购买意愿，以及市场竞争对手的情况，以便为公司未来的市场推广活动提供参考。

本次调研主要针对某品牌的手机产品进行，其中包括消费者对该品牌手机的印象、购买意愿、市场竞争对手的评价等内容。

二、调研方法和过程
1. 调研方法
本次调研采用了问卷调查的方式，通过在不同地区的商场、社区、学校等人流密集的地方，向随机选择的受访者发放问卷，并请他们填写和反馈。

2. 调研过程
调研时间：2019年7月1日-2019年7月15日
地点：A市、B市的商场、社区、学校等地
样本人数：共发放300份问卷，有效回收280份
调研内容：问卷包括消费者对目标品牌手机的印象、产品功能满意度、购买意愿等方面内容。

三、调研结果和分析
1. 对目标品牌手机的印象
根据回收的280份有效问卷结果显示，62%的受访者对目
标品牌手机的印象较好，25%的受访者认为一般，13%的受访者表示印象不好。

分析原因，这可能是该品牌在市场上的宣传不够到位，获得的关注度较低。

2. 产品功能满意度
调查显示，在280份问卷中，78%的受访者对目标品牌手机的产品功能比较满意，15%的受访者表示一般，7%的受访者对产品功能不满意。

不满意的受访者表示对该品牌手机的相机性能和电池续航能力有所质疑。

这说明该品牌在产品功能方面还有待改进和提升。

3. 购买意愿
调查发现，在280位受访者中，63%表示对目标品牌手机有购买意愿，22%的受访者表示暂无购买意向，15%的受访者表示不愿购买。

这主要是因为价格相对较高和市场上竞争品牌众多，导致部分消费者对该品牌手机的购买意愿不高。

4. 市场竞争对手的评价
根据受访者的填写信息和反馈显示，市场上的竞争品牌主要有C品牌、D品牌和E品牌。

其中，C品牌被认为是最有竞争力的品牌，占据着市场份额的较大比例，产品性能和品牌形象方面都得到了消费者的认可。

D品牌在综合性能和外观设计方面也受到了一些消费者的青睐。

而E品牌在市场上的表现相对较弱，消费者对其产品品质和服务体验并不满意。

四、调研结论和建议
通过本次调研可以得出以下结论和建议：
1. 品牌宣传：目标品牌应加大对市场的宣传力度，提高品牌知名度和美誉度，增加消费者对该品牌手机的关注度。

2. 产品功能升级：针对消费者对相机性能和电池续航能力的质疑，目标品牌应在这些方面进行技术升级和改进，提高产品的竞争力。

3. 价格策略：考虑到价格相对较高和市场上竞争品牌众多的因素，目标品牌可以通过合理的价格优惠和促销活动来提
高消费者的购买意愿。

4. 市场竞争：目标品牌应对市场上的竞争品牌进行深入
的市场调研，了解其产品特点和消费者需求，以便更好地制定竞争策略和产品定位。

综上所述，通过本次调研，我们对目标品牌手机的市场形势有了更清晰的认识，并针对调研结果提出了相应的建议和措施，以便为该品牌的市场推广活动提供参考和决策依据。

希望这份调研报告对公司的决策和发展能有所帮助
综合调研结果显示，目标品牌在市场上具有一定的竞争力，产品性能和品牌形象方面得到了消费者的认可。

然而，仍有一些问题需要解决。

首先，品牌宣传力度需要加大，以提高品牌知名度和美誉度。

其次，产品功能方面，特别是相机性能和电池续航能力需要进行技术升级和改进，以提高产品的竞争力。

另外，考虑到价格相对较高的问题，目标品牌可以通过合理的价格优惠和促销活动来提高消费者的购买意愿。

最后，市场竞争激烈，目标品牌需要深入了解竞争品牌的产品特点和消费者需求，以制定更有针对性的竞争策略和产品定位。

综上所述，在制定市场推广活动时，公司可以考虑以上建议和措施，以提升品牌在市场上的竞争力和市场份额。

希望本调研报告对公司的决策和发展提供有益的参考和决策依据。