农业信息服务模式与机制探讨pptPowerPoint

2 现代农业信息服务模式
➢ 三网合一：即广电网、电信网、互联网合一，强调信息传播渠 道的整合，通过建立农业综合信息服务平台，充分利用现有软 硬件基础设施，将各种信息通过不同渠道传递给不同用户。
广电网
电信网
信息
服务
互联网
三、农业信息服务的模式
2 现代农业信息服务模式
➢ 农业科技“110”：以科技服务农民为宗旨，以信息资源为核心， 以服务热线为纽带，以数据网络为基础，致力推动信息在广大 农村的低成本、高效率传播，实现科技与农民的零距离衔接。
五、农业信息服务的运行模式
优点
缺点
1、服务时间迅速有效； 2、服务内容针对性更强； 3、在经济因素的刺激下， 积极性很高。
1、农户获取信息成本较 高； 2、服务面狭窄； 3、缺乏必要的监管； 4、信息质量难以保证； 5、重视信息传播，但忽 略信息资源开发。
五、农业信息服务的运行模式
不同农业信息服务运行模式的比较：
七、农业信息服务长效机制探讨
4 要大力发展信息技术，提供技术支撑
“产学研”结合，充分发挥科研机构和高等院 校科技创新作用，采取积极有效的措施，改革科 技管理及评价制度，建立和完善科技成果流入企 业的体制和机制，加快科技成果的转化。
七、农业信息服务长效机制探讨
5 要培养一支农业信息服务专业人才队伍
面向不同地 区和领域
农业专家系统 农业决策支持系统 环境智能控制系统
地理信息系统 便携式农业信息系统
一、农业信息服务的意义
3 信息技术要促进农产品销售
➢ 通过信息技术使用户及时掌握市场供需状况和价格走势， 促进农产品交易和流通，提高交易效率和降低成本，解 决“增产不增收”、“卖难”等问题。
农产品供需信息系统
上述所有信息服务 内容
农业市场信息、 农资信息
多媒体课件、发
展动态
六、农业信息服务的服务手段
1 计算机
利用电脑、互联网等工具，通过各类应用系统的开发和 运行，为农户提供信息浏览、信息查询、智能决策以及多 媒体信息服务。
六、农业信息服务的服务手段
2 电视（IPTV）
利用电视+机顶盒的形式，借助有线电视网或互联网 （IPTV）实现农业多媒体信息的视频点播。
➢ 品种特性； ➢ 品种适应性； ➢ 品种选择； ➢ 品种培育； ➢ ……
四、农业信息服务的内容
2 农业实用技术
➢ 种植业实用技术； ➢ 养殖业实用技术； ➢ 病虫害防治技术； ➢ 农产品储运技术； ➢ 农产品加工技术； ➢ ……
四、农业信息服务的内容
3 农业政策法规
➢ 农业法律； ➢ 农业政策； ➢ 地方法规； ➢ 惠农新政； ➢ ……
7 农教通
MRT接收设备应用
六、农业信息服务的服务手段
不同农业信息服务手段的比较：
信息服务手段
工具
服务方式
内容
计算机
电脑、互联网 应用系统 信息查询，智能决策
电视（IPTV） 电视机、机顶盒 视频点播 多媒体信息
电话（IP电话） 电话、电信网 呼叫中心 语音服务
手机（智能手机） 手机、移动网络 短信平台 信息查询，智能决策
缺点
1、只能间接为农户提供 信息服务，需要借助当 地政府的力量； 2、精力有限，服务面不 。
五、农业信息服务的运行模式
3 有偿性服务模式
➢ 农业信息服务公司（机构） 主要是以赢利为目的的农业信息服务公司或商
业机构。 ➢ 农村经纪人
通过组建各类信息服务站为农民提供相应农业 信息的中介服务人员，以收取佣金为目的。
4、从数据库中搜索信息
database
6、发送信息到客户电话 5、提取客户需要的信息
六、农业信息服务的服务手段
4 手机（智能手机）
短信平台通过手机短信的形式给农户定期发送信息；农 户还能通过智能手机获取信息和智能决策服务。
六、农业信息服务的服务手段
5 信息机
用户通过触摸屏等信息查询机，浏览农业信息，如实用 技术、市场信息、政策法规等。
6 农业专家系统
➢ 智能推理； ➢ 在线智能决策； ➢ 信息浏览； ➢ 专家在线答疑； ➢ ……
四、农业信息服务的内容
7 农业标准规范
➢ 有机农业生产标准； ➢ 绿色农业生产标准； ➢ 无公害农业生产标准； ➢ ……
四、农业信息服务的内容
8 多媒体课件
➢ 实用技术视频； ➢ 技能培训视频； ➢ 休闲娱乐视频； ➢ 医疗卫生视频； ➢ ……
七、农业信息服务长效机制探讨
2 要建立健全农业信息服务的法律法规
结合我国农业信息服务的实际情况，从农业信 息的采集、处理到发布、传播等方面出台一系列 法律法规，为农业信息服务业的健康发展提供法 律保障。
七、农业信息服务长效机制探讨
3 促进农业规模化经营，加快农业产业化进程
以农业信息化带动农业产业化，农业产业化促 进农业信息化，只有让信息成为农业产业链上的 一个环节，才能实现共同发展，进入良性循环。
这在我国已不是 主要问题。
我国目前主要处在这个阶段， 必须根据我国不同地区、不 同专业、不同类型用户开发 不同的应用系统。
这方面我国主要处 在试点示范阶段。
二、农业信息服务的层次
不同层次的农业信息服务应该面向不同的受众，满足用户不 同的信息需求。
普通型
科技服务人员、农业经济 人、广大农民等
智能型 嵌入型
三、农业信息服务的模式
3 综合模式
面向不同的用户对象，选择不同的传播方式和传播内容。
技术人员
以应用技 术为主， 主要是传 播技术， 指导农民 如何使用 好新技术
政府 企业 大专院校 科技机构
信息传播与技术普及
农民
以科普为 主，主要 是提高综 合素质和 信息接受 能力
四、农业信息服务的内容
1 品种信息
五、农业信息服务的运行模式
优点
缺点
1、服务时间稳定持久； 2、服务内容丰富详细； 3、农户零成本获取信息 服务； 4、信息服务覆盖面广。
1、信息服务效率偏低； 2、服务时效性较差； 3、服务针对性不强； 4、服务积极性不高； 5、专注于信息资源的开 发，而忽略信息的传播 和服务。
五、农业信息服务的运行模式
四、农业信息服务的内容
9 农业发展动态
➢ 农业新闻； ➢ 农业科技； ➢ 农业产业； ➢ 农业展会； ➢ ……
五、农业信息服务的运行模式
1 公益性服务模式
主要是政府有关部门提供无偿信息服务的模式， 有政府财政作为支撑，如农业部、各省市农业厅 （局）、农垦厅（局）、各县市农业局（信息中 心）以及全额事业单位、大专院校等。
2 现代农业信息服务模式
➢ 农村远程教育：以卫星网络广播为主题，地面局域网延伸为辅 助，将简单易懂的多媒体课件传播到用户手中。
三、农业信息服务的模式
3 综合模式
将传统模式与现代手段相结合，为农户提供更实用、更全面、 更及时、更准确的农业信息服务。
农业信息服务
人机 结合
天网地网 结合
宽带窄带 结合
图文声 结合
信息机
信息机、触摸屏 个性化服务 信息查询
农务通
农务通
个性化服务 信息查询，智能决策
农教通
农教通
个性化服务 多媒体信息
七、农业信息服务长效机制探讨
1 要坚持政府推动，加大政策资金扶持力度
建立和完善基层农业技术推广服务机构，给予 人员、经费和条件上的保障。积极引导专业技术 协会、合作经济组织、涉农企业等主动参与技术 推广服务，推进我国农村科技服务的社会化、制 度化和规范化。
信息 资源
三、农业信息服务的模式
2 现代农业信息服务模式
➢ 农业科技专家大院：是一种多元信息传播主体相结合的科技信 息服务模式，即政府、专家、企业为信息传播主体，农户为主 要信息受体。
政府 专家 企业
传播主体
技术培训 现场指导 专家咨询
信息查询 相互交流 ……
农业科技专家大院
农户 传播受体
三、农业信息服务的模式
公益性服务
公益性与有偿性相 结合
有偿性服务
信息服务层次 普通型、智能型 智能型、嵌入型 智能型
以传统农业信息 信息服务模式 服务模式为主的
综合信息服务
以现代农业信息服 务模式为主的综合 信息服务
企业以现代信息 服务模式为主
个人以传统信息 服务模式为主
品种信息、实用
技术、政策法规、
信息服务内容
市场信息、农资 信息、标准规范、
四、农业信息服务的内容
4 农业市场信息
➢ 农产品交易信息； ➢ 农产品价格信息； ➢ 农产品供求信息； ➢ 农产品行情分析； ➢ 农产品市场走势； ➢ ……
四、农业信息服务的内容
5 农资信息
➢ 农资鉴别； ➢ 农机维护； ➢ 农资市场行情； ➢ 农资市场分析； ➢ 农资供求； ➢ ……
四、农业信息服务的内容
农业适用技术 医疗小常识 职业技能教育 学历教育 娱乐、电影、电视剧……
农资信息
六、农业信息服务的服务手段
3 电话（IP电话） 通过电话呼叫中心的形式为农户提供语音服务，
接受用户的电话咨询。
• 语音自动导航 • 人工坐席服务
六、农业信息服务的服务手段
3 电话（IP电话）
自动语音导航
电话
1会员用户 2普通用户
三、农业信息服务的模式
1 传统农业信息服务模式
➢ 光盘影像：能够更直观、更有针对性的为农户提供生产实 用技术和技能培训等信息服务。
三、农业信息服务的模式
2 现代农业信息服务模式
➢ 三电合一：即电视、电话、电脑合一，强调三种信息载体 的有机结合、优势互补、互联互通。
电视
农业信息
电话 电脑
三、农业信息服务的模式
2 公益性与有偿性相结合模式
主要是转制事业单位、农业公司的模式，在公 益性农业信息服务的前提下，需要收取一定的服 务报酬，以便维持机构的正常运转。
五、农业信息服务的运行模式
优点
1、服务及时稳定； 2、服务内容针对性强； 3、服务人员技术专业； 4、农户获取成本低廉； 5、服务积极性较高； 6、重视“最后一公里” 的传播与服务。
政府部门、生产企业、技 术员、生产大户等
生产集约化程度高的大型 农场、大型农业企业等
三、农业信息服务的模式
1 传统农业信息服务模式
➢ 培训：适合面向政府部门管理人员、农技信息服务人员传 播农业有关知识和技术 。
三、农业信息服务的模式
1 传统农业信息服务模式
➢ 现场指导：深入现场一线，结合用户的需求开展信息服 务，从而更有针对性，适合农技信息服务人员和需求明 确的种养殖大户。
三、农业信息服务的模式
1 传统农业信息服务模式
➢ 报纸杂志图书：传统的信息传播媒介，对于信息化程度不 高的地区，能够及时地为农户提供农业动态、生产实用技 术、市场信息等信息服务。
三、农业信息服务的模式
1 传统农业信息服务模式
➢ 电视广播：是我国现阶段普及最广、传播最直接的方式， 能够及时地为广大农户提供政策法规、生产实用技术、 技能培训、市场信息等信息服务。
➢ 信息化作为最先进的社会生产方式，在推动农业生产和 农村经济发展的过程中应当发挥先导的作用。
面向管理者和生产者
农产品供需分析系统 市场价格预测系统 农田决策指挥系统
辅助用户进行产业结 构优化和合理布局， 减少生产的盲目性
一、农业信息服务的意义
2 信息技术要指导农业生产
➢ 开发适应不同地区和不同领域的信息系统，随时随地为 生产者提供及时的技术指导，不断提高农产品的产量和 品质，降低生产成本，提高经济效益。
面向农产品 交易
农产品交易信息平台
农产品物流配送系统
二、农业信息服务的层次
普通型
智能型
嵌入型
对现有农业数据 和信息不经过加 工直接通过各种 渠道传播给用户。
对现有农业数据和 信息进行加工处理 后提供给用户，为 其决策提供参考。
把信息和知识嵌入 到农机作业中，使 之成为农业生产要 素之一，即精准农 业（数字农业）。
六、农业信息服务的服务手段
6 农务通
利用农务通为农户提供个性化的农业信息服务，包括实 用技术浏览，信息查询，智能决策。
六、农业信息服务的服务手段
7 农教通
通过与普通电视连接播放多媒体文件，为用户提供个性 化的农业信息服务。
多媒体接收终端 MRT-2
多媒体接收终端 MRT-3
六、农业信息服务的服务手段
1人工服务 2种植技术 3养殖技术 1人工服务
1技术咨询服务2专家会诊服务
1作物 2果树 3蔬菜 1畜牧
1小麦、2玉米… 1核桃、2荔枝… 1黄瓜、2白菜…
1猪、2鸭…
2自动应答服务
六、农业信息服务的服务手段
3 电话（IP电话）
人工坐席服务
1、客户拨打电话
2、坐席员接听电话
3、输入查询关键字
database
农业信息服务模式与 机制探讨
杨宝祝 研究员
国家农业信息化工程技术研究中心
内容提要
一．农业信息服务的意义 二．农业信息服务的层次 三．农业信息服务的模式 四．农业信息服务的内容 五．农业信息服务的运行模式 六．现代农业信息服务的手段 七．农业信息服务长效机制探讨
一、农业信息服务的意义
1 信息技术要发挥先导作用