齐齐哈尔冰雪体育器材装备可持续发展研究

第27卷第1期2009年2月哈尔滨体育学院学报　
Journal of Harbin I nstitute of Physical Educati on Vol .27No .1February 2009
收稿日期:2008-06-05;修回日期:2008-12-02
基金项目:齐齐哈尔市科技局基金资助项目(项目编号:SFG06-31)
第一作者简介:张良祥(1966-),男,教授,硕士,研究方向为体育教学与训练。

齐齐哈尔冰雪体育器材装备可持续发展研究
张良祥1,熊　健2,于　亮
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(11齐齐哈尔大学体育学院,黑龙江齐齐哈尔　161006;21哈尔滨体育学院,黑龙江哈尔滨　150008)
摘　要:文献资料,走访调查等方法,对我国最大冰雪体育器材装备基地———齐齐哈尔黑龙体育器械厂
的发展现状和存在问题进行调查和分析。

认为齐齐哈尔冰雪体育器材制造业发展的总体状况是好的,但存在企业资金短缺,经营、管理、技术人才匮乏,产品结构单一、产品科技创新意识和能力不强,缺乏可持续发展理念等问题。

通过分析其产生的原因,提出相应的对策。

关键词:齐齐哈尔;冰雪体育器材装备;可持续发展中图分类号:G81813 文献标识码:A 文章编号:1008-2808(2009)01-0026-03
Research on Sust a i n able D evelop m en t of Q i q ihar I ce &Snow Sport Equ i pm en t I ndustry
ZHANG L iang -xiang 1
,X IONG J ian 2
,Y U L iang
1
(1.P .E .I nstitute of Q iqihar Univeristy,Q iqihar 161006,Heil ongjiang China;2.Harbin I nstitute of Physical Educati on,Harbin 150008,Heil ongjiang China )
Abstract:By the methods of literature and intervie wing,the authors made an investigati on of The B lack D rag 2on Sport Equi pment Plant ———the Chinese largest ice &snow equi pment fact ory .A lthough the general situati on of the BDSEP is satisfact ory,s ome p r oble m s still exist,such as shortage of financial res ource and technicians,m is 2manage ment,single p r oduct economy,poor technol ogical a wareness and ability f or innovati on,envi ornment -orien 2ted p r oducts and sustainable devel opment concep t need t o be coordinated .The paper,based on its analysis of these reas ons,put f or ward the corres ponding s oluti ons .
Key words:Q iqihar;I ce &snow s port equi pments;Sustainable devel opment
CLC nu m ber:G 81813 D ocu m en t code:A Arti cle I D :1008-2808(2009)01-0026-03 随着我国市场经济的发展,体育产业作为一个新兴的产业门类得到迅速发展,引起了体育界和经济界的广泛关注。

我国体育用品制造业经过20余年的发展,已成为体育用品的生产大国,国内有304万家生产不同体育用品的企业,全世界有65%的体育用品产自中国[1]。

冰雪体育器材装备制造业在体育产业中占有重要的地位。

目前对冰雪体育器材装备的研究在国内并不多,且可行性建议很少。

因此,对我国冰雪体育器材装备制造业进行认真研究就具有重要意义。

通过对齐齐哈尔冰雪体育器
材装备制造业现状出发探讨冰雪体育器材装备存在的问题并提出对策,为齐齐哈尔冰雪体育器材装备可持续发展提供参考依据。

1　研究对象与方法
1.1　研究对象
本研究以黑龙江省齐齐哈尔市黑龙体育器械厂为研究对象。

1.2　研究方法
1.2.1　文献资料法　通过查阅国内外有关经济
第1期张良祥,熊　健,于　亮:齐齐哈尔冰雪体育器材装备可持续发展研究
学,体育经济学,体育产业,制造业等方面的专著及相关论文,为研究在理论上做了充分准备。

1.2.2　访问调查法　对齐齐哈尔黑龙体育器械厂进行走访调查。

2　结果与分析
2.1　齐齐哈尔黑龙体育器材厂概况
齐齐哈尔黑龙体育器械厂的前身是成立于1954年的齐齐哈尔冰刀厂,1989年8月同日本SSS 冰刀株式会社,共同投资兴办了该合资企业。

生产冰上体育器材已有45年的历史,具有丰富的管理经验和先进的生产技术及设备,是世界上较大的冰上体育器材生产企业之一,也是国内唯一生产综合性冰上体育器材的企业。

1998年实现工业总产值1.06亿元。

生产的冰上体育器材90%出口海外,出口创汇额名列全国文教体育用品行业榜首,是地方出口创汇大户,1993年跻身于全国轻工业50家最大企业之一。

表1　齐齐哈尔黑龙体育器材厂生产情况
年份20052006
总产值/人民币(万元)出口:1312出口:1480
国内:700国内:610主要产品产量
冰鞋、冰刀(万套)出口:51.5出口:48.3
国内:7.1国内:6
从表生产情况可以看出,每年产量逐步下降,这是因为:(1)随着经济收入和生活水平不断提高,人们的娱乐活动形式多样化,闲暇时间不仅仅局限于冰上运动;(2)面临跨国公司和国内体育用品行业巨大的冲击;(3)冰上器材装备所需原材料缺乏,一些原材料需要从南方运进,成本有所提高,影响销量。

2.2　齐齐哈尔市冰雪体育器材装备制造业发展中存在的问题
2.2.1　缺乏雄厚的资金和经营管理人才,难以拓展市场　齐齐哈尔市是一个重工业基地,经济欠发达的城市,虽然近几年经济有了一定程度的复苏,但并未真正得到振兴。

加之企业负担较重,因此很难将大量的资金投入到新产品的开发、研制中。

由于资金不足很难吸引一些优秀的经营、管理、技术人才,甚至一些上述人才被其它企业高薪聘走,致使管理相对落后。

从表2可见,企业从业人员多,但高素质的管理、研发、设计、营销人才以及熟练工人不足,特别是没有熟悉国际市场的高水平营销人才、专业的产品设计开发人才。

资金、人才短缺问题严重的束缚着齐齐哈尔市冰上体育器材装备业的发展。

表2　齐齐哈尔黑龙体育器材厂人员结构
员工人数管理人员研发人员
国内销
售人员
国际销
售人员106314110115
2.2.2　产品结构单一、产品创新意识不强　目前齐齐哈尔市冰雪体育器材装备主要是冰上大众普及型产品,而雪上器材装备的开发、生产几乎是空白,而且冰上器材在产品种类、样式、花色、质量上很难与国外的产品相媲美。

科技含量高的尖端型产品少,在国际竞技赛场上用我国生产的冰上器材装备为零。

因此在竞争中并不占优势(长野冬奥会、第11届全国冬运会我国需从国外购买活动刀头滑冰鞋)。

在新产品的开发、研制中,产品创新意识不强,产品开发研制中缺乏可持续性产品创新、技术创新理念,在产品制造中缺乏保护环境、节约材料、能源和实现资源可以再循环利用的绿色制造技术意识,因此缺乏绿色产品可持续发展理念。

2.2.3　经营理念尚须转变　齐齐哈尔市冰雪体育器材装备品牌知名度不高,打造名牌的力度不够,齐齐哈尔市冰雪体育器材装备在我国具有一定的知名度但在国外知名度并不高,而且产品的竞争优势目前还以价格优势为主并不是以高新技术为主。

从短期来看可以带来可观的经济效益但却损害了企业的长远利益,企业经营缺乏可持续发展理念。

2.3　冰雪体育器材装备制造业可持续发展对策
2.3.1　转变经营理念打造可持续性名牌产品　科学技术的巨大发展和运动员对竞技器材装备的更高要求,以及各体育用品制造商为争夺市场,使当今竞技器材装备更新的速度呈上升趋势。

这种更新不仅是款式上的,更实质的是性能的不断超越[2]。

中国体育用品业竞争力与世界品牌体育用品公司相比,存在“重生产、轻研发和营销”的现象;品牌(核心)竞争力不足[3]。

我国冰雪体育器材装备应做好准确的市场定位,满足消费者的日趋个性化和差异化的需求,将过去的“低价战术”转变成“质量战术”,加大产品开发力度,促进企业对器材装备的研发投入,注重装备研制人才的培养,提高产品质量,打造品牌产品。

在保证产品质量稳步提高的基础上,不断完善产品性能,丰富产品种类,开
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哈尔滨体育学院学报2009
发雪上器材装备,应对国际冰雪竞技器材装备更新节奏加快的态势。

生产出维护名牌可持续性发展的绿色产品,就是指在其生命周期全程中,符合特定的环保要求,对生态环境无害或危害极少,资源利用率高,能源消耗最低的产品。

走可持续性名牌产品之路。

运用恰当的营销手段来塑造品牌形象。

品牌打造的好,就是品牌形象塑造的出色。

2.3.2　拓宽筹资渠道　资金短缺问题严重的阻碍了齐齐哈尔市冰雪体育器材厂的发展,因此应该解放思想,采取国家、地方、部门、信贷、集体、个人、外资与内资一起上的方针,多方筹措资金,充分体现筹资渠道多元化。

通过资本市场进行重组兼并,扩充资本,组建产业集团。

政府应该制定相应的优惠扶持政策,在借贷、税收等方面给予大力支持,减轻企业负担。

为齐齐哈尔市冰雪体育器材厂的发展创造一个良好的环境。

2.3.3　确定体育产业发展战略,完善管理体制　中国已经加入W T O,齐齐哈尔市冰雪体育器材装备业面临跨国公司和国内体育用品业巨大的冲击,因此政府应加快经济体制改革,调整不适应W T O的体制、政策,建立现代企业制度,建立和完善全国性的组织机构,综合各部门的体育产业管理职能,全面组织和引导体育产业发展,企业应根据体育产业国际化发展趋势,认真总结体育产业发展的成功经验与不足之处,制定适合冰雪体育器材装备产业升级,又注重国际化的发展战略纲要,在开放市场下加快产业发展步伐,政府部门应及时调整管理方式,建立并完善适应市场经济及产业国际化发展的新型管理体制[4]。

2.3.4　制定正确的营销策略
2.3.4.1　转变营销理念　随着顾客需求的改变,营销理念要不断创新,促销策略必然也要随之进行调整,企业在营销过程中,不再是主要运用广告人员推销等或拉或推的策略,而是侧重于同消费者进行情感交流,思想融通,使消费者理解和认同企业与产品等,寻求企业同消者认识的锲合点,也就是说,沟通情感比销售产品更为重要。

因此要将传统的营销理念与体验式营销、关系营销、绿色营销有机的结合一起,树立正确的营销理念。

2.3.4.2　注重加大宣传促销的力度　与其他几种促销手段方式相比,宣传促销手段更容易被宣传对象接受,从而达到良好的沟通效果。

齐齐哈尔市冰雪体育器材装备企业在自己目标市场的宣传促销中,要有主题性、计划性、针对性、科学性和整体性,并以2009年世界大学生冬季奥运会和“全民健身计划”为平台加大促销力度。

2.3.4.3　注重促销手段的创新　随着全球的网络化及其互联网方便快捷的优点,齐齐哈尔市冰雪体育器材装备企业应建立销售渠道,互联网的迅速普及带来了电子商务时代连锁经营的理念,充分利用网上直销的办法拓宽销售渠道,齐齐哈尔市冰雪体育器材装备制造业应尽快改变传统的经营方式,迅速融入网络经济中应采取推广基于黑龙江品牌战略的网上营销计划,不断更新其网站内容,跟踪关于冰雪体育器材装备的其他网站,将该网与其他相关网站建立连接,包括将网站接入主要的搜索引擎,并向相应网站提供更新数据和建议,鼓励利用因特网进行包括电子商务应用的新业务开发。

3　结论与建议
3.1　结　论
齐齐哈尔冰雪体育器材装备产量大但科技含量低,企业缺乏雄厚的资金和装备研发人才、装备更新节奏慢,重生产、轻研发和营销的现象严重,企业经营缺乏可持续发展理念,品牌国际竞争力比较弱、雪上器材装备还是一片空白。

3.2　建　议
(1)企业转变经营理念打造可持续性名牌产品,促进企业对冰雪体育器材装备的研发投入。

(2)建立和完善组织机构,加强各部门的管理职能,注重冰雪体育器材装备研制人才的培养。

(3)建立科学的现代化的经营方式,引进国外先进技术,开发雪上器材装备可行性研究。

参考文献:
[1]席宝玉.对我国体育用品业发展对策的研究与
分析[J].体育科学,2003,(1):117-121. [2]谷晨.我国竞技器材装备研制的可持续发展对
策研究[J].北京体育大学学报,2007,(8):
1030-1032.
[3]何冰.周良君.陈小英.等.中国体育用品国际
竞争力的理论与实证研究[J].体育科学,
2007,(7):14-22.
[4]张良祥.齐齐哈尔体育产业如何面对入世后的
机遇与挑战[J].齐齐哈尔大学学报,2005,
(3):13-15.
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