服装广告文案范文

服装广告文案范文篇一：服装类的广告宣传文案服装品牌广告语策划文案在《21条商规》中，关于品牌的市场地位有过这样的描述，真正的第一应该成为消费者心中的第一。

也就是说，消费者认可的品牌，心中的首先才是市场的第一。

我们设计的广告语，力图达到这样的效果——消费者在看见品牌名和广告语后，能够在心中直观兴起兴趣，产生认同感，容易记住，并且可以当作生活中的某些观点，甚至是座右铭来用。

就如同利郎西服做得那样，简约而不简单。

有一小故事拿出来以增谈趣，故事说的是一男孩追女孩，追了很多次没有追上。

最后男孩无奈的问女孩，她到底喜欢什么样的人。

女孩告诉男孩的就是这句话：“简约而不简单”。

简洁、明了却又意味深长，能体现品位，更能让消费者产生强烈的认同感与归属感。

“广告语的创作应致力与挖掘品牌产品的独特点——给品牌产品准确定位，再就是品牌产品的独特点挖掘，即找准产品与众不同的卖点，寻找卖出去的理由，使广告中的品牌在产品竞争中脱颖而出，给消费者留下深刻的品牌印象。

”简约不简单（利郎西服）“简约”和“简单”有一个共同的字“简”，但不同的意义直接表达了利郎西服的两大特点，“简约”强调了产品价格合理，产品很别致，而“不简单”则是表明产品高贵典雅，符合消费者购物心理，所以容易引起消费者共鸣。

对消费者的相关分析? 1、 28到38岁之间，这部分人群特点——成熟，有社会经验，睿智，理性，岁月积累，强调个性但不张扬，含蓄内蕴，喜欢符合自己身份的服装，讲究品位和地位符合的。

（符合他们心中对品牌的定位，定位过高或过低，得不到心理的认可）? 以马斯洛需求层次论来定，品牌的目标消费群体的心理需求应该位于需求金字塔的第二阶梯位置。

? 目标消费者对广告语的设定要求“广告语要好听，否则我记不住”“别那么恶俗，我不需要”“什么能记住？简约而不简单啊，不走寻常路啊，标榜多好”“反正是可以不费脑子记住的都好”“什么是好的广告语？我穿上利郎就觉得自己简约不简单了”“喜欢吧，自己喜欢，对了脾气就喜欢”“说不上来，但我一听那些好的不好的很容易就分辨出来”“对我选择品牌影响挺大的，我喜欢的广告语，我就愿意买这品牌的衣服”? 因此，设定的广告语应满足以下几个条件1、实用、易记、易传播符合目标群体心理2、具备成为流行语的必要条件（较多用谐音、独特新颖、善于标榜、集中在部分人群、大多为对生活的某种态度），使品牌借助广告语迅速实现品牌传播。

3、与目标消费者产生情感共鸣4、具有可替代性或者可延续性，方便品牌的后续传播? 最终，我们设计了以下几条广告语1、平凡，不凡！（平凡不凡） 132非凡男装2、平凡的态度，不凡的气度132非凡男装3、赢者，淡定天下132立领男装4、HELLO，MrKU！ 132劲酷男装5、明方圆知进退！ 132 睿智男装6、我的命运不接受安排！ 132 劲酷男装7、没什么能阻挡男人的步伐！132 进取男装8、人生几度春秋！ 132 知性男装9、一生爱，爱一生（一生平凡的爱，爱不凡的一生！）132 心动男装对以上广告语，我们做了小范围的调查（65人，白领阶层，28至38岁，中等收入——3500到15000元）以下是消费者对广告语的喜爱程度：以上数据有调研不足的地方，仅为参考。

澜顶传媒我们善于创造感动！篇二：广告文案集萃广告文案——文案集萃——设计之家渣打银行渣打银行梁朝伟篇（一）标题：真正的财富不是你的口袋里有多少钱，而是你的脑袋里有多少东西内文：我有一双买了5，6年的旧皮鞋，有一天，一个朋友问我，你的鞋很好看，是什么牌子。

从哪里买的。

我回答：这只是一双普通的皮鞋，不是什么名牌，它之所以好看，只是它淋过巴黎的雨，浸泡过伦敦的雾气，纽约的灰尘.....是这些免费的东西让我的皮鞋看起来美丽而又无价。

其实，生活中的许多东西都是美丽而无价的，看一次夕阳，免费，欣赏一个人走路的姿势，免费，走进店，将自己喜欢的古董放到脑袋里带走，免费。

当生活带给你一颗苦涩的柠檬时，你不妨将它转换为一杯可口的柠檬汁，如果不满意自己的生活现状，你最迫切需要的不是金钱，而是SMART的生活智慧。

SMART的人拥有SMART的生活，现在加入查打银行SMART 俱乐部---城市猎人俱乐部，甜蜜生活俱乐部。

聪明的不只是你的脑袋，还有你的口袋。

渣打银行梁朝伟篇（二）标题：一个人的魅力来自哪里，眼睛，鼻子，嘴巴，还是脑袋里的东西内文：有一次，我去观摩电影的选角过程，竞争激烈，结果大出意外。

我问导演：“为什么没有选那个大帅哥，而是选择这个相貌平凡，个子不高的家伙？”导演看了我一眼，“那个高个子在智慧上比那个矮了一截。

”爱因斯坦四肢不发达，无法将足球踢得超过15米，可是他却影响了全世界；麦可乔丹老了，可是他依旧拿下得分王，因为他用脑袋打球。

当生活带给你一颗苦涩的柠檬时，你不妨将它转换为一杯可口的柠檬汁，如果不满意自己的生活现状，你最迫切需要的不是金钱，而是SMART的生活智慧。

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聪明的不只是你的脑袋，还有你的口袋。

NIKE 女人为了男人穿鞋,男人教女人走路为了用婀娜多姿讨好他,你穿上了高跟鞋你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走慢慢慢慢慢慢地走走成了习惯、走成了行为、走成了思想......走不出他的目光围栏因为在你穿上高跟鞋的时候，就收起了双脚走路成了一件陌生的事所以，走不出路来的女人只好安分守己地等着男人教女人走路（二）你决定自己穿什么找出你的双脚，穿上它们跑跑看，跳一跳......用你喜欢的方式走路你会发现所有的空间都是你的领域没有任何事物能阻止你独占蓝天意外吗？你的双脚竟能改变你的世界没错，因为走路是你的事怎么走由你决定当然，也由你决定自己穿什么（三）男人决定女人的曲线你有没有发现当男人对你的身体说话时，你也不经意地开始用身体回答甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答――用男人喜欢的数字所以，你开始忙着装潢你身体直到你可以用标准过度的曲线，优雅地招摇着而男人也很合作地用视线封你为王为了独享臣民的眼光，你执着于那三个数字于是，你有了一个合成的身体瞧！女人就是这样失去了自己的身体因为女人让男人决定女人的身体（四）三围只是买衣服时的尺寸罢了“标准三围”是男人窥视女人的借口36、24、36则是男人虚荣程度的量化男人就是这样用女人的身材布下陷阱然后光明正大地骚扰你别赞助男人好色！把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净因为，对女人而言三围只是买衣服时的尺寸罢了乔治·路易斯到目前为止，世界上再也没有比乔治·路易斯更狂妄的广告人了，看看他的这些言论，你会毫不置疑地赞同我的观点。

广告是一种有毒的气体，它能让你流泪，搅乱你的神经系统，再把你弄得神魂颠倒。

广告是不讲民主的。

假如广告是一门科学，那我就是个女人。

定位的道理非常浅白，就像上厕所前，一定要把拉练拉开一样。

我的工作是使一百万看起来像一千万。

你可能不会对这样的观点点头，但你不能不佩服乔治的大胆与勇气。

就像大放厥词的政治顽童李敖一样，乔治?路易斯在大卫?奥格威广告制式大行其道的年代里是一个十足的叛逆者，他反对惯例，藐视趋势，他认为广告是打破成规的艺术而非建立定律的科学，所以他向往的是一种能脱离奥格威制式广告学校所教出来的循规蹈矩的文案和不痛不痒的意象。

那么乔治的广告文案是怎样挠得你又痛又痒的呢？让我们先来看一个案例。

亲爱的约翰：经过这么多年，还有这么多美好的收藏，我们之间是否真的完了吗？你既不大电话也不写信给我，但我仍然爱你。

宝琳上这则广告的标题是“宝琳?崔姬给约翰?飞捷的一封信”，读起来完全是一封充满幽怨与眷恋的情书，但事实上只要稍对美国时装业有所了解的人都会知道，信中的约翰与宝琳实际上是事业上不共戴天的仇敌。

这位曾在五六十年代是世界上最伟大的女装设计师宝琳?崔姬由于在八八年得罪了当时最有影响力的刊物《妇女时装》的总裁约翰?飞捷，使自己丧失了才华展示的空间，一时间在服装界销声匿迹。

但她不愿在人为的因素中埋没自己，所以就有了乔治这则个人形象广告的大手笔。

女性为了博取高认同度，往往还是得使出女性的招数，就算女强人也不外如此。

乔治就是看中这一点，反现实地把有着火暴性子的宝琳定位为广告大道上的圣女贞德，借用二篇三：广告策划文案范文广告策划文案范文目录一，前言二，广告商品三，广告目的四，广告期间五，广告区域六，广告对象七，策划构思八，广告策略九，广告主题表现及媒体运用一前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。

第二年（20XX）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。

本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及20XX年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20XX年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、00年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四广告期间20XX年6月——20XX年6月五广告区域全国各地区（以城市为主）六广告对象所有居民用户七策划构思（一）市场大小的变化情况的两种：A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）使用及购买频度的增加就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。