飞鹤赠送活动方案策划

飞鹤赠送活动方案策划
一、背景分析
饮料市场竞争日趋激烈，各品牌纷纷启动营销活动来吸引消费者的关注。

飞鹤作为拥有多
年历史的知名品牌，面临与其他品牌的竞争。

为了提升品牌知名度和市场份额，飞鹤将举
行赠送活动，以吸引潜在消费者的关注和购买欲望。

本方案将具体规划活动内容、目标和
推广渠道，力求实现活动的最大化效果。

二、活动目标
1. 提升品牌知名度：通过赠品活动，让更多的消费者了解并认可飞鹤品牌，提升品牌知名度。

2. 吸引新客户：通过赠品活动吸引潜在客户，为飞鹤开拓新的消费者群体。

3. 增加销量：通过赠送活动刺激消费者购买欲望，增加产品的销售量。

4. 提高用户忠诚度：赠品可以提高消费者的满意度和忠诚度，增加再次购买的机会。

三、活动内容
1. 活动时间：本次活动持续一个月，从XX年XX月XX日开始，到XX年XX月XX日结束。

2. 赠品内容：飞鹤将免费赠送小奶瓶给所有购买指定产品的消费者。

小奶瓶具有可爱的外
观设计，以及容易清洗和携带的特点，非常适合用于婴儿的饮食。

赠品的数量有限，先到
先得。

3. 赠品获取方式：消费者只需在指定时间内购买指定产品，并在购买时出示购物小票，即
可获得赠品。

4. 活动推广：
a. 线下推广：在超市和母婴店等销售点，设置宣传牌和展示台，展示赠品和相关产品。

通过店内广告、海报等宣传手段，吸引消费者关注。

同时，在销售点设立赠品领取处，方
便消费者领取赠品。

b. 线上推广：通过飞鹤官方网站、微博、微信等社交媒体平台，宣传活动内容和赠品。

定期发布活动信息和赠品数量等，吸引用户的关注和参与。

同时，设置在线领取系统，让
用户可以通过填写个人信息和购买证明，申请领取赠品。

c. 广告宣传：在电视、广播和互联网上投放相关广告，宣传赠品和活动内容。

通过媒体
间接宣传，增加活动的曝光度和影响力。

四、活动实施
1. 设立活动团队：成立专门的活动策划小组，包括市场部、销售部、物流部和宣传部，负责活动的规划、实施和监督。

2. 资源准备：确保充足的赠品供应量，与赠品供应商签订相应合同，并按计划提前准备好赠品。

同时，制定赠品发放细则和活动规则，确保赠品的公正分配。

3. 推广准备：设计制作宣传物料，如海报、宣传单等，同时协调相关部门与销售点合作，布置宣传牌和展示台。

4. 活动推出：在活动开始前一周，启动线下和线上推广活动，同时投放相关的广告宣传。

活动期间，对活动进展进行实时监测，及时调整和优化活动推广策略，确保活动的顺利进行。

5. 活动总结：活动结束后，对活动进行总结和评估。

分析活动效果和客户反馈，总结经验教训，为下一次活动积累经验。

五、预算
本次活动的预算为XX万元，包括赠品采购成本、宣传物料制作和广告投放等。

预算的分配将根据各项活动指标的重要性和需要进行合理的安排。

六、活动效果评估
通过活动结束后的销量统计和用户满意度调查，对活动效果进行评估。

同时，与竞争品牌进行比较，评估本次活动在市场上的竞争力和影响力。

根据评估结果，对活动进行总结和改进，为下次活动提供参考。

同时，根据活动效果，为飞鹤公司制定更具有针对性的市场推广策略。

七、风险控制
1. 赠品供应风险：确保与赠品供应商有合同，并提前储备足够的赠品，以应对供应不足的情况。

2. 促销信息传播风险：通过建立专属的推广渠道和合作伙伴，控制促销信息的传播渠道，减少信息的谣言和误传。

3. 活动效果评估风险：通过合理的数据收集和调查方法，确保客观地评估活动效果，减少主观因素的干扰。

八、其他事项
本活动的具体实施细节和预算安排，需要与公司各部门沟通和制定具体方案。

同时，活动方案应根据不同地区和市场特点，进行适当调整和优化。