版式设计的视觉要素

色彩象征 红——血、夕阳、火、热情、危险 橙——晚霞、秋叶、温情、积极 黄——黄金、黄菊、注意、光明 绿——草木、安全、和平、理想、希望 蓝——海洋、蓝天、沈静、忧郁、理性 紫——高贵、神秘、优雅 白——纯洁、 素、神圣 黑——夜、死亡、邪恶、严肃

光学三原色 分别为红（Red）、绿（Green）、蓝 （Blue）。将这三种色光混合，便可以得 出白色光。如霓虹灯，它所发出的光本身 带有颜色，能直接刺激人的视觉神经而让 人感觉到色彩，我们在电视萤光幕和电脑 显示器上看到的色彩，均是由RGB组成。
版式设计的视觉要素

文字，图形，色彩是平面设计中最基 本的视觉要素．它们有着各自不同的功能 和作用．


１.文字 文字在版式设计中显得尤其的要．主 题内容（标题、正文、注解等）都离不开 文字．读者阅读时通过文字获取主要息， 这就需要文字清晰易辩、统一规范、易于 阅读．因此，设计者必须掌握中外文字的 一般常识，而规范文字的使用是版式设计 的要求之一．
图形面积


版面中，图形面积大小不仅影响版面视觉 效果，而且直接影响感情的传达 1、大图形情感强烈 大图形面积注目程度高，感染力强，能给 人舒服愉快感。大图形通常用来表现细部， 如人物表情、手势某个对象的局部特写等， 能在瞬间迅速传达其内涵，与人产生亲和 感。

2、小图形精密 将小图形插入字群中显得简洁而精致，有 点缀和呼应版面主题的作用。但同时也给 人拘谨、静止，趣味弱的感觉。 在进行版式设计时，若只有大图形而无小 图形或细部文字，版面就会显得空洞。但 光有小图而无大图形，又会使版面缺乏生 气而显得平板。只有大小、主次得当的穿 插组合，才能获得最佳的搭配关系。
主题文字形式活波，极具吸引力和视觉 冲击力中，文图 相衬，意味深长

２.图形 在版式设计中图形元素同样有着十分 重要的作用．图形先于文字，文字源于图 形，二者之间相汇交融．构成书籍、招贴、 报刊等各种类型的版面．

图形大可分为：方形图、退底图、出血图、 异性图 四种类型：

物体三原色 分别为青蓝（Cyan）、洋红 （Magenta red）、黄（Yellow）。三色 相混，会得出黑色。物体不像霓虹灯，可 以自己发放色光，它要靠光线照射，再反 射出部份光线去刺激视觉，使人产生颜色 的感觉。CMY三色混合，虽然可以得到黑 色，但这种黑色并不是纯黑，所以印刷时 要另加黑色（Black），四色一起进行。


３.色彩 色彩是造型艺术的要素之一，也是平 面设计的另一主要元素．

色彩牵涉的学问很多，包含了美学、 光学、心理学和民俗学等等。心理学家近 年提出许多色彩与人类心理关系的理论。 他们指出每一种色彩都具有象徵意义，当 视觉接触到某种颜色，大脑神经便会接收 色彩发放的讯号，即时产生联想，例如红 色象徵热情，於是看见红色便令人心情兴 奋；蓝色象徵理智，看见蓝色便使人冷静 下来。经验丰富的设计师，往往能藉色彩 的运用，勾起一般人心理上的联想，从而 达到设计的目的。
创意广告欣赏
文字前后 关系的处 理，具有 醒目的视 觉流程
字的大小 与颜色的 处理，清 新自然。 图文关系 简单清楚
中文文字排版设计的一个典型探索，传统与现代的直接对话
传统与现代、虚与实的表现十分恰当
用版面的刻意留白来表现虚实关系，具有凝聚视线的作用
文字的编排严谨中有自由，形式多样，使内容变得充实
整个图片充满版面，再配以文字的疏张排列，视觉冲击力十分强烈