XX大篷车执行方案1128
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n 屏幕显示、同步语音提示测试成绩， 测试结束。
学习改变命运,知 识创造未来
XX大篷车执行方案1128
反应能力测试
n 对于小球运动来说，反应能力是尤其重要 的
n 能够自动测试出选择反应成绩，反映人体 神经与肌肉系统的协调性和快速反应能力 。
n 测试时，受试者中指按住“启动”键，等待 信号发出，当任意信号键发出信号时（声
学习改变命运,知 识创造未来
XX大篷车执行方案1128
速度测试--50米冲刺跑步仪
n 速度，决定了人们奔跑的 快慢。是人类最早的运动
n 自动测试50米跑的时间， 通过较短距离的高强度跑 反映人体移动的速度和灵 敏度。
学习改变命运,知 识创造未来
XX大篷车执行方案1128
李宁“英雄”训练区
学习改变命运,知 识创造未来
、光同时），以最快速度去按该键；信号 消失后，中指再次按住“启动”键，等待下 一个信号发出，共有5次信号。受试者完 成5次信号应答后，所有信号键都会同时 发出光和声，表示测试结束。测试两次， 取最好成绩。
n 屏幕显示、同步语音提示测试成绩，测试 结束。
学习改变命运,知 识创造未来
XX大篷车执行方案1128
学习改变命运,知 识创造未来
XX大篷车执行方案1128
训练体系论证
n 消费者在参加完测试项目后，会得到一个完整的个人评测数据表。 n 根据六项基本素质，将各专项基本能力要求结合基本素质训练，形成
各项目的进阶训练体系。 n 消费者在活动中体验训练方法，回家后上网搜寻各阶段训练具体方法
，进行训练，达到训练目标，完成自我突破。
•消费者在大篷车外将车内无法进行 的测试完成。一份完整的测试报告出
炉
•消费者根据报告上自身素质的不足 ，到训练场进行专项素质练习
•消费者离开活动现场 •消费者来到活动现场
•消费者到出口处将测试报告、训练 成绩证明、比赛成绩证明及完成所 有训练证明装订成册，拿到属于自
己的专属成绩册
•消费者用自己获得的代金卷到售卖 区购买训练装备
学习改变命运,知 识创造未来
XX大篷车执行方案1128
篮球训练场
训练项目：
力量：俯卧撑、蛙跳
道具：小箱子、俯卧撑垫
速度、弹跳、平衡：阶梯训练（长3米）+摸高
见下图，造型摸高器
反应：滑步触球
不倒翁
比赛项目：
开放时间
所检验训练成果
三分球、罚球、中 线投篮大赛
技巧速度、反应、平衡
•测试区图片
学习改变命运,知 识创造未来
XX大篷车执行方案1128
身体成分分析
输入受试者进本信 息既身高、体重、 年龄、性别
受试者赤脚站在测 试仪上，20秒后仪 器将自动得出检测 结果
受试者可根据检测 结果在活动官方网 站上找到属于自己 训练计划
学习改变命运,知 识创造未来
XX大篷车执行方案1128
服务区：接待中心、兑奖中心、物料中心、 医疗中心
学习改变命运,知 识创造未来
•图片
XX大篷车执行方案1128
体验活动的设置原则
✓ 易于参与，能够激发消费者参与测试及训练的热情 ✓ 能够充分展现各个项目独特的训练方法 ✓ 训练项目与测试项目结合紧密，让消费者在活动周期
内可以得到正确训练，使之产生对训练的热情
•技巧挑战赛物料
•指示牌
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指示牌——比赛区
•basketball •如何检验你的训练成果？来篮球去参加比赛吧！
学习改变命运,知 识创造未来
•全天活动安排：3+1挑战赛、三分投球、篮球技巧赛
•3+1挑战赛 •参与方式：现场报名，限8组/天，3-4人/组（男）。先报名后参加比赛。 •比赛时间：活动当天中午时段。 •比赛规则：淘汰制。每轮10分钟，前8分钟3对3决战，后2分钟各队指派选手1对1单挑。1对1环节比 分翻番。两环节分数相加，两队以得分高低决胜负（详情请咨询场内工作人员）。首日冠军与次日 冠军进行总决赛，决出城市冠军。总决赛于第二天下午进行。
体成分分析仪
前所未见的测试仪器，只需20秒，便 可将体成分、身体状况、体型、营养 评估四项身体指标呈现在眼前。
并可根据各项指标建议受试者应调节 的目标
根据运动中的六大基本素质，既速度 、力量、柔韧、弹跳、平衡、反应的 测评指标，让普通大众了解自身能力 。
通过测评指标量身定做专项训练计划 ，使热爱运动的人有一个专业的训练 方法，从而正确的训练自己。
XX大篷车执行方案1128
明星互动区
n 延续08年许愿软件的方式， 加强明星与消费者互动环节 。
n 消费者参加完车内测试后可 到互动区进行明星问答游戏 ，若答对明星所提出的专业 问题将获得精美小礼品。
n 消费者还可以将对明星的寄 语及固定问题以email的形式 发出，留下自己的email，明 星会议最快速的方式回答消 费者的问题，达到明星与消 费者真实的沟通。
n 测试时，受试者按照橡胶 垫图示位置站在纵跳仪踏 板上，尽力垂直向上跳起 。测试两次，取最大值。
学习改变命运,知 识创造未来
XX大篷车执行方案1128
•柔韧测试--坐位体前驱（坐位）
柔韧能力决定着运动员在运 动中所做动作幅度的大小
根据受试者手指触及的最远 端测量柔韧性。
受测者渐渐使上体前屈， 手指推动测试游标向前滑 动。测试游标不能再继续 前移，测试数据液晶屏幕 显示，同步语音提示，测 试完毕。
学习改变命运,知 识创造未来
•图片
XX大篷车执行方案1128
车内售卖展示
n 产品展示和售卖
Ÿ 产品展示 p 减震-李宁弓 p 轻量-羽的灵感 p 湿温控制-鱼鳃呼吸 p 稳定-双密度EVA p 耐久-耐压缩中底 p 合脚-4D鞋楦
Ÿ 售卖
学习改变命运,知 识创造未来
XX大篷车执行方案1128
新奇测试区（车下）
•专业的测试，让消费者了解自己未知的能 力指标，激发提升自我的欲望
•通过测试、训练，使消费者有真实的提高 感觉，突破自我
学习改变命运,知 识创造未来
XX大篷车执行方案1128
车内区域规划—图
学习改变命运,知 识创造未来
XX大篷车执行方案1128
新奇测试区（车上）——评测系统
这是一个神奇的旅程，充满了未知， 新奇而有趣的专业测试你真正认识自 己、发现自己未知的指标。
✓ 能够结合李宁的四个主推项目及该项目的运动资源 ✓ 将各项目训练和比赛时段错开安排在一天的活动中，
保证不同时段的活动现场均有亮点
学习改变命运,知 识创造未来
XX大篷车执行方案1128
参赛卡说明
参赛卡是贯穿整个活动工具：
•活动现场引导消费者，用于现场活动参与、抽奖与店内折扣 •具有保留价值，活动结束消费者可作为个人运动能力测试资料进行收藏
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李宁训练区
•百炼成钢 •铸就真“英雄”
•李宁品牌文化
学习改变命运,知 识创造未来
•谁说“英雄”的头衔不能属于我？ •谁说有弱项就不能拿冠军？
•战胜自我，坚持训练，百炼成钢！
•突破
•永远的自我突破 •一切皆有可能
XX大篷车执行方案1128
李宁训练区
n 训练安排原则：
Ÿ 根据运动训练专项需要原则的科学基础，分别将各项目所需运动技能提 炼出来，将枯燥的体能训练结合有趣的器械练习，更加贴近日常生活。 让消费者在参与活动的同时充满了乐趣，更符合大众人群对于活动内容 的需求。
上肢力量测试
n 力量的好坏决定着运动员在运动中对 抗、击球的能力
n 自动测量握力，测试受试者上肢肌肉 力量发展水平。
n 受试者用力握把，此时液晶显示器上 的测量数据开始刷新显示峰值测量数 据，直到不再有新的峰值出现为止， 即可读取数据。
n 屏幕显示、同步语音提示测试成绩， 测试结束。
学习改变命运,知 识创造未来
•工作人员为其颁发训练完成证明及 奖牌（只有全部参加训练并获胜者）
•获胜者赢取冠军奖品；参与者领取 纪念品
•消费者服从裁判安排，参与现场比 赛
•消费者完成训练，教练员向消费者 颁发成绩证明
•消费者凭成绩证明印章到兑奖处换 取积分奖品，也可积攒，待所有训练
完成后作为代金卷使用
•消费者完成所有训练，了解比赛项 目规则，报名参加比赛项目
3+1挑战赛
周日
综合训练成果
专项技能 投
运、传 综合
三个活动日的3+1挑战赛冠军将在活动最后进行城市冠军总决赛，将自己的名字写入篮球训练场冠军榜
学习改变命运,知 识创造未来
XX大篷车执行方案1128
篮球训练场--鸟瞰图 •篮球场
•指示牌
•力量、反应训练区
•球车
•速度、弹跳、平衡训练区
学习改变命运,知 识创造未来
Ÿ 消费者可通过丰富的活动内容中吸取训练经验，结合自身情况及网站上 更为全面的训练方法，制定自己的训练计划。
n 参加训练方法：
Ÿ 消费者接受一项训练前，该区域工作人员会发给每人一张训练成绩登记 表。完成每项训练后，教练员都会为消费者登记成绩。
n 训练成果检验：
Ÿ 经过训练，报名各项比赛来检验自身训练成果。
n 考虑到车身自身承重能力，所以将弹跳、柔韧及速度这三项需剧烈运 动的测试项目放置在车下进行，有助于保护消费者安全，延长车辆的 寿命。
学习改变命运,知 识创造未来
XX大篷车执行方案1128
弹跳测试--原地纵跳摸高
n 弹跳能力是篮球运动中最 为重要的能力之一
n 自动测量人体滞空时间计 算纵跳高度，反映人体爆 发力。
区别于以往常规的DIY参赛卡设计：
•参赛者在接待处领取一张活动说明，该说明涵盖了活动说明、免责声明、活动场地内区域设置地图、卡片 唯一号及其唯一号副联。 •卡片唯一号用于全场劲爆大奖的抽取环节，消费者在拿到活动说明卡片后将其唯一号副联投入大篷车上的 抽奖箱。现场抽奖，并派发奖品。 •参赛者每在一个体验区参加一个项目将会得到一张该区域内参赛成绩的证明，此证明是参赛者参加活动的 个人成绩资料。同时做为积分制的点券进行累计，消费者参加体验后，获得项目印章，通过累计点券到兑 奖处兑换礼品。点券需加盖活动区域印章方可兑换奖品，兑换后将点券回收 •所以消费者在场内可自由选择测试、体验项目，没有束缚。在消费者走出活动场地的时候可以在出口处将 所获得参赛证明订装成册，便于收藏
•策略
以专业测试为载 体，通过品牌体 验与互动，吸引 消费者
展现李宁运动资 源，通过明星测 试数据让消费者 沟通、对比，触 动消费者训练欲
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设计思路
•主题：评测系统
•活动定位 •策略手法 •设计思路 •表现方式
•李宁评测系统是李宁品牌运动专家形象的 最好诠释
•利用李宁赞助的专业项目为平台，反映“挑 战自我，一切皆有可能”的运动精神
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学习改变命运,知 识创造未来
2021年2月18日星期四
5. 落地活动规划及执行
学习改变命运,知 识创造未来
XX大篷车执行方案1128
区域规划
大篷车内:
新奇测试区：全面评测身体成分及运动中所 需六大基本要素的指标——李宁评测系统
明星互动区：真实的明星问答，通过回复软 件完成与明星的交流
平衡能力测试
n 平衡在运动中关系到运动员的移动能 力，任何运动都离不开移动，所以平 衡能力与一切运动均有联系。
n 自动测试出闭眼单脚站立时间，反映 人体平衡能力。
n 测试时，受试者自然站立，闭眼，当 准备好后，抬起任意一只脚，仪器自 动开始计时。当受试者支撑脚移动或 抬起脚着地时，仪器停止计时。测试 两次，取最好成绩 。
•反 •训练名称及成绩 •训练名称及成绩 •训练名称及成绩
•免责声明 •兑奖副联
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学习改变命运,知 识创造未来
XX大篷车执行方案1128
参赛说明
•消费者来到活动现场
•工作人员介绍活动信息，邀请并鼓 励消费者参加现场活动
•消费者阅读活动总规则 •签署“生死状”，领取参赛卡
•消费者到大篷车内进行测试
产品销售区：李宁产品展示与销售
车载舞台：签约运动员互动、明星表演
车载多媒体：赛事直播、音视频播放
大篷车外:
新奇测试区：将车内无法进行的测试项目放 在车下进行，该区域入口既是大篷车的出口
训练区：在专业教练的指导下进行训练，提 高专项素质指标。挑战自我，刻苦训练，参 加比赛
城市轻运动区：时尚、趣味一体，结合日常 生活的运动新发现
学习改变命运,知 识创造未来
XX大篷车执行方案1128
参赛卡示意图1
•正 •唯一号
•活动logo
•活动说明
•唯一号副联（抽奖）
学习改变命运,知 识创造未来
•反 •活动地图
•免责声明 •抽奖副联
XX大篷车执行方案1128
参赛卡示意图2
•正 •活动logo
•区域说明
•训练名称及印章加盖处无印章无效
学习改变命运,知 识创造未来
学习改变命运,知 识创造未来
XX大篷车执行方案1128
李宁“”评测系统
学习改变命运,知 识创造未来
XX大篷车执行方案1128
目的和策略
•目的
•传播李宁的品 牌主张与运动精 神 •树立李宁品牌的 “运动专家”形象
•专业测试提升李 宁品牌的喜好度
•专业的训练装备 ，制造冲动性购 买欲
学习改变命运,知 识创造未来
学习改变命运,知 识创造未来
XX大篷车执行方案1128
反应能力测试
n 对于小球运动来说，反应能力是尤其重要 的
n 能够自动测试出选择反应成绩，反映人体 神经与肌肉系统的协调性和快速反应能力 。
n 测试时，受试者中指按住“启动”键，等待 信号发出，当任意信号键发出信号时（声
学习改变命运,知 识创造未来
XX大篷车执行方案1128
速度测试--50米冲刺跑步仪
n 速度，决定了人们奔跑的 快慢。是人类最早的运动
n 自动测试50米跑的时间， 通过较短距离的高强度跑 反映人体移动的速度和灵 敏度。
学习改变命运,知 识创造未来
XX大篷车执行方案1128
李宁“英雄”训练区
学习改变命运,知 识创造未来
、光同时），以最快速度去按该键；信号 消失后，中指再次按住“启动”键，等待下 一个信号发出，共有5次信号。受试者完 成5次信号应答后，所有信号键都会同时 发出光和声，表示测试结束。测试两次， 取最好成绩。
n 屏幕显示、同步语音提示测试成绩，测试 结束。
学习改变命运,知 识创造未来
XX大篷车执行方案1128
学习改变命运,知 识创造未来
XX大篷车执行方案1128
训练体系论证
n 消费者在参加完测试项目后，会得到一个完整的个人评测数据表。 n 根据六项基本素质，将各专项基本能力要求结合基本素质训练，形成
各项目的进阶训练体系。 n 消费者在活动中体验训练方法，回家后上网搜寻各阶段训练具体方法
，进行训练，达到训练目标，完成自我突破。
•消费者在大篷车外将车内无法进行 的测试完成。一份完整的测试报告出
炉
•消费者根据报告上自身素质的不足 ，到训练场进行专项素质练习
•消费者离开活动现场 •消费者来到活动现场
•消费者到出口处将测试报告、训练 成绩证明、比赛成绩证明及完成所 有训练证明装订成册，拿到属于自
己的专属成绩册
•消费者用自己获得的代金卷到售卖 区购买训练装备
学习改变命运,知 识创造未来
XX大篷车执行方案1128
篮球训练场
训练项目：
力量：俯卧撑、蛙跳
道具：小箱子、俯卧撑垫
速度、弹跳、平衡：阶梯训练（长3米）+摸高
见下图，造型摸高器
反应：滑步触球
不倒翁
比赛项目：
开放时间
所检验训练成果
三分球、罚球、中 线投篮大赛
技巧速度、反应、平衡
•测试区图片
学习改变命运,知 识创造未来
XX大篷车执行方案1128
身体成分分析
输入受试者进本信 息既身高、体重、 年龄、性别
受试者赤脚站在测 试仪上，20秒后仪 器将自动得出检测 结果
受试者可根据检测 结果在活动官方网 站上找到属于自己 训练计划
学习改变命运,知 识创造未来
XX大篷车执行方案1128
服务区：接待中心、兑奖中心、物料中心、 医疗中心
学习改变命运,知 识创造未来
•图片
XX大篷车执行方案1128
体验活动的设置原则
✓ 易于参与，能够激发消费者参与测试及训练的热情 ✓ 能够充分展现各个项目独特的训练方法 ✓ 训练项目与测试项目结合紧密，让消费者在活动周期
内可以得到正确训练，使之产生对训练的热情
•技巧挑战赛物料
•指示牌
XX大篷车执行方案1128
指示牌——比赛区
•basketball •如何检验你的训练成果？来篮球去参加比赛吧！
学习改变命运,知 识创造未来
•全天活动安排：3+1挑战赛、三分投球、篮球技巧赛
•3+1挑战赛 •参与方式：现场报名，限8组/天，3-4人/组（男）。先报名后参加比赛。 •比赛时间：活动当天中午时段。 •比赛规则：淘汰制。每轮10分钟，前8分钟3对3决战，后2分钟各队指派选手1对1单挑。1对1环节比 分翻番。两环节分数相加，两队以得分高低决胜负（详情请咨询场内工作人员）。首日冠军与次日 冠军进行总决赛，决出城市冠军。总决赛于第二天下午进行。
体成分分析仪
前所未见的测试仪器，只需20秒，便 可将体成分、身体状况、体型、营养 评估四项身体指标呈现在眼前。
并可根据各项指标建议受试者应调节 的目标
根据运动中的六大基本素质，既速度 、力量、柔韧、弹跳、平衡、反应的 测评指标，让普通大众了解自身能力 。
通过测评指标量身定做专项训练计划 ，使热爱运动的人有一个专业的训练 方法，从而正确的训练自己。
XX大篷车执行方案1128
明星互动区
n 延续08年许愿软件的方式， 加强明星与消费者互动环节 。
n 消费者参加完车内测试后可 到互动区进行明星问答游戏 ，若答对明星所提出的专业 问题将获得精美小礼品。
n 消费者还可以将对明星的寄 语及固定问题以email的形式 发出，留下自己的email，明 星会议最快速的方式回答消 费者的问题，达到明星与消 费者真实的沟通。
n 测试时，受试者按照橡胶 垫图示位置站在纵跳仪踏 板上，尽力垂直向上跳起 。测试两次，取最大值。
学习改变命运,知 识创造未来
XX大篷车执行方案1128
•柔韧测试--坐位体前驱（坐位）
柔韧能力决定着运动员在运 动中所做动作幅度的大小
根据受试者手指触及的最远 端测量柔韧性。
受测者渐渐使上体前屈， 手指推动测试游标向前滑 动。测试游标不能再继续 前移，测试数据液晶屏幕 显示，同步语音提示，测 试完毕。
学习改变命运,知 识创造未来
•图片
XX大篷车执行方案1128
车内售卖展示
n 产品展示和售卖
Ÿ 产品展示 p 减震-李宁弓 p 轻量-羽的灵感 p 湿温控制-鱼鳃呼吸 p 稳定-双密度EVA p 耐久-耐压缩中底 p 合脚-4D鞋楦
Ÿ 售卖
学习改变命运,知 识创造未来
XX大篷车执行方案1128
新奇测试区（车下）
•专业的测试，让消费者了解自己未知的能 力指标，激发提升自我的欲望
•通过测试、训练，使消费者有真实的提高 感觉，突破自我
学习改变命运,知 识创造未来
XX大篷车执行方案1128
车内区域规划—图
学习改变命运,知 识创造未来
XX大篷车执行方案1128
新奇测试区（车上）——评测系统
这是一个神奇的旅程，充满了未知， 新奇而有趣的专业测试你真正认识自 己、发现自己未知的指标。
✓ 能够结合李宁的四个主推项目及该项目的运动资源 ✓ 将各项目训练和比赛时段错开安排在一天的活动中，
保证不同时段的活动现场均有亮点
学习改变命运,知 识创造未来
XX大篷车执行方案1128
参赛卡说明
参赛卡是贯穿整个活动工具：
•活动现场引导消费者，用于现场活动参与、抽奖与店内折扣 •具有保留价值，活动结束消费者可作为个人运动能力测试资料进行收藏
XX大篷车执行方案1128
李宁训练区
•百炼成钢 •铸就真“英雄”
•李宁品牌文化
学习改变命运,知 识创造未来
•谁说“英雄”的头衔不能属于我？ •谁说有弱项就不能拿冠军？
•战胜自我，坚持训练，百炼成钢！
•突破
•永远的自我突破 •一切皆有可能
XX大篷车执行方案1128
李宁训练区
n 训练安排原则：
Ÿ 根据运动训练专项需要原则的科学基础，分别将各项目所需运动技能提 炼出来，将枯燥的体能训练结合有趣的器械练习，更加贴近日常生活。 让消费者在参与活动的同时充满了乐趣，更符合大众人群对于活动内容 的需求。
上肢力量测试
n 力量的好坏决定着运动员在运动中对 抗、击球的能力
n 自动测量握力，测试受试者上肢肌肉 力量发展水平。
n 受试者用力握把，此时液晶显示器上 的测量数据开始刷新显示峰值测量数 据，直到不再有新的峰值出现为止， 即可读取数据。
n 屏幕显示、同步语音提示测试成绩， 测试结束。
学习改变命运,知 识创造未来
•工作人员为其颁发训练完成证明及 奖牌（只有全部参加训练并获胜者）
•获胜者赢取冠军奖品；参与者领取 纪念品
•消费者服从裁判安排，参与现场比 赛
•消费者完成训练，教练员向消费者 颁发成绩证明
•消费者凭成绩证明印章到兑奖处换 取积分奖品，也可积攒，待所有训练
完成后作为代金卷使用
•消费者完成所有训练，了解比赛项 目规则，报名参加比赛项目
3+1挑战赛
周日
综合训练成果
专项技能 投
运、传 综合
三个活动日的3+1挑战赛冠军将在活动最后进行城市冠军总决赛，将自己的名字写入篮球训练场冠军榜
学习改变命运,知 识创造未来
XX大篷车执行方案1128
篮球训练场--鸟瞰图 •篮球场
•指示牌
•力量、反应训练区
•球车
•速度、弹跳、平衡训练区
学习改变命运,知 识创造未来
Ÿ 消费者可通过丰富的活动内容中吸取训练经验，结合自身情况及网站上 更为全面的训练方法，制定自己的训练计划。
n 参加训练方法：
Ÿ 消费者接受一项训练前，该区域工作人员会发给每人一张训练成绩登记 表。完成每项训练后，教练员都会为消费者登记成绩。
n 训练成果检验：
Ÿ 经过训练，报名各项比赛来检验自身训练成果。
n 考虑到车身自身承重能力，所以将弹跳、柔韧及速度这三项需剧烈运 动的测试项目放置在车下进行，有助于保护消费者安全，延长车辆的 寿命。
学习改变命运,知 识创造未来
XX大篷车执行方案1128
弹跳测试--原地纵跳摸高
n 弹跳能力是篮球运动中最 为重要的能力之一
n 自动测量人体滞空时间计 算纵跳高度，反映人体爆 发力。
区别于以往常规的DIY参赛卡设计：
•参赛者在接待处领取一张活动说明，该说明涵盖了活动说明、免责声明、活动场地内区域设置地图、卡片 唯一号及其唯一号副联。 •卡片唯一号用于全场劲爆大奖的抽取环节，消费者在拿到活动说明卡片后将其唯一号副联投入大篷车上的 抽奖箱。现场抽奖，并派发奖品。 •参赛者每在一个体验区参加一个项目将会得到一张该区域内参赛成绩的证明，此证明是参赛者参加活动的 个人成绩资料。同时做为积分制的点券进行累计，消费者参加体验后，获得项目印章，通过累计点券到兑 奖处兑换礼品。点券需加盖活动区域印章方可兑换奖品，兑换后将点券回收 •所以消费者在场内可自由选择测试、体验项目，没有束缚。在消费者走出活动场地的时候可以在出口处将 所获得参赛证明订装成册，便于收藏
•策略
以专业测试为载 体，通过品牌体 验与互动，吸引 消费者
展现李宁运动资 源，通过明星测 试数据让消费者 沟通、对比，触 动消费者训练欲
XX大篷车执行方案1128
设计思路
•主题：评测系统
•活动定位 •策略手法 •设计思路 •表现方式
•李宁评测系统是李宁品牌运动专家形象的 最好诠释
•利用李宁赞助的专业项目为平台，反映“挑 战自我，一切皆有可能”的运动精神
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2021年2月18日星期四
5. 落地活动规划及执行
学习改变命运,知 识创造未来
XX大篷车执行方案1128
区域规划
大篷车内:
新奇测试区：全面评测身体成分及运动中所 需六大基本要素的指标——李宁评测系统
明星互动区：真实的明星问答，通过回复软 件完成与明星的交流
平衡能力测试
n 平衡在运动中关系到运动员的移动能 力，任何运动都离不开移动，所以平 衡能力与一切运动均有联系。
n 自动测试出闭眼单脚站立时间，反映 人体平衡能力。
n 测试时，受试者自然站立，闭眼，当 准备好后，抬起任意一只脚，仪器自 动开始计时。当受试者支撑脚移动或 抬起脚着地时，仪器停止计时。测试 两次，取最好成绩 。
•反 •训练名称及成绩 •训练名称及成绩 •训练名称及成绩
•免责声明 •兑奖副联
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XX大篷车执行方案1128
参赛说明
•消费者来到活动现场
•工作人员介绍活动信息，邀请并鼓 励消费者参加现场活动
•消费者阅读活动总规则 •签署“生死状”，领取参赛卡
•消费者到大篷车内进行测试
产品销售区：李宁产品展示与销售
车载舞台：签约运动员互动、明星表演
车载多媒体：赛事直播、音视频播放
大篷车外:
新奇测试区：将车内无法进行的测试项目放 在车下进行，该区域入口既是大篷车的出口
训练区：在专业教练的指导下进行训练，提 高专项素质指标。挑战自我，刻苦训练，参 加比赛
城市轻运动区：时尚、趣味一体，结合日常 生活的运动新发现
学习改变命运,知 识创造未来
XX大篷车执行方案1128
参赛卡示意图1
•正 •唯一号
•活动logo
•活动说明
•唯一号副联（抽奖）
学习改变命运,知 识创造未来
•反 •活动地图
•免责声明 •抽奖副联
XX大篷车执行方案1128
参赛卡示意图2
•正 •活动logo
•区域说明
•训练名称及印章加盖处无印章无效
学习改变命运,知 识创造未来
学习改变命运,知 识创造未来
XX大篷车执行方案1128
李宁“”评测系统
学习改变命运,知 识创造未来
XX大篷车执行方案1128
目的和策略
•目的
•传播李宁的品 牌主张与运动精 神 •树立李宁品牌的 “运动专家”形象
•专业测试提升李 宁品牌的喜好度
•专业的训练装备 ，制造冲动性购 买欲
学习改变命运,知 识创造未来