《水漫金山》俏在民族特性

《水漫金山》俏在民族特性
文广轩
【摘要】由镇江市广播电视台联合央视新影集团、南京鸿宝公司、镇江水投集团创制的52集动画片《水漫金山》，今年3月在央视少儿频道黄金时间段播出，7月份又作为暑期档精品节目重播，收视均居于高位，观众和业内反响一片叫好。

走俏的东西总被人惦记着，央视未开播，即被土豆网盗播，一桩起诉的官司迅即引发了全国各大主流媒体的普遍关注，人民网、《光明日报》等各类媒体纷纷点评，除给予该剧良好的评价外，一致针砭网络侵权泛滥的乱象。

【期刊名称】《群众》
【年(卷),期】2012(000)009
【总页数】2页(P44-45)
【关键词】民族特性;金山;央视少儿频道;《光明日报》;主流媒体;广播电视;黄金时间;精品节目
【作者】文广轩
【作者单位】镇江市广播电视台
【正文语种】中文
【中图分类】G229.24
由镇江市广播电视台联合央视新影集团、南京鸿宝公司、镇江水投集团创制的52
集动画片《水漫金山》，今年3月在央视少儿频道黄金时间段播出，7月份又作为暑期档精品节目重播，收视均居于高位，观众和业内反响一片叫好。

走俏的东西总被人惦记着，央视未开播，即被土豆网盗播，一桩起诉的官司迅即引发了全国各大主流媒体的普遍关注，人民网、《光明日报》等各类媒体纷纷点评，除给予该剧良好的评价外，一致针砭网络侵权泛滥的乱象。

今年4月，我们及时授权奇艺网播出和推介，网络的点击率、跟帖量始终热度不减。

现全国30多家省市电视台购得版权，先后热播。

最近，正制成外语版，印尼、越南等东南亚国家的播出机构也在陆续洽谈，日本NHK电视台也有望排播。

该部作品从2010年立项起，就被确立为省、市文化产业项目的一个“重头戏”，省委宣传部、省文化厅、省广电局及南京、镇江的相关领导明确要求打造成一部有着时代特征、民族特色、江苏特点的精品力作，并给予种种关心和扶持。

央视刚开播，该片即获国家广电总局2012年度少儿精品发展专项奖励基金，现已获全国金鹰大奖。

江苏是“动漫大省”，有着深厚文化底蕴的镇江却一直“无节无作品无园区”。

“洼地”怎样崛起？必须拿出在全国动漫市场有影响、有气派的代表中国的“江苏作品”，带来市场的“蝴蝶效应”，形成可持续的创意产业链。

选择最有民族特色的故事
国外的动画片，其美学特征非常清晰，一看就知道这是美国的，那是日本的，尤其注重塑造自己民族的英雄形象，赋予人物极强的民族个性特征。

当下中国的动画并没有学到好莱坞和日本动画中最动人的情感表达和丰富的想象力，反而因为太想追求国际化而丢弃了中国的民族文化特色和独到的人物形象塑造。

无论从形式上还是人物塑造上，中国动画的民族文化特征亟待重新建构。

为此，我们首先要找到文化自信。

我国四大民间传说之首的《白蛇传》千百年来口耳相传，早已成为呈现我国民族文化风格的代表作。

此题材在我国已有300多个剧种、300多个曲种以及电影、电
视，甚至在连环画、邮票、工艺品中也普遍得到表现，家喻户晓，在国外也有广泛影响，而用动画这种新颖样式来呈现，这还是第一次。

文化求根，也求变，忌讳老套与复制、模仿与抄袭，先进的文化尊古而不守旧，继承同时创新，与时俱进，与世同行，在推陈出新中建立扬弃的机能，在吐故纳新中形成自觉的品格。

创作未动，先组织国内一流的动画编剧人才与国内“白学”专家学者多次面对面听建议、谈版本，在此基础上对剧本创作进行继承与创新的定位。

《白蛇传》故事是以许仙和白娘子的爱情故事作为主要支撑，然而作为面向广大青少年的动画片，爱情这一亘古不变的主题怎么处理？编剧大胆地把目光重点放在小青的身上。

小青桀骜不驯、仗义执言、率性而为，但又十分善良，这与现在孩子们内心深处的纯真、淘气、好奇、向善是完全贴近的。

展现一个寻找真爱的故事，这里的爱不仅仅是个人情感的小爱，而是集合包容各种情愫的大爱，这正切合了现今对孩子情怀的培养。

此剧叙事的第一主人公变成了小青，她从一个不知道什么才是爱的小妖，在经历人间重重历练后，逐渐成长为一个理解爱、懂得爱、学会爱、施于爱的人。

结尾运用了镇江关于白蛇传有名的泪漫金山的故事桥段，泪由情而流，情由心而生，泪漫金山，实为爱漫金山。

编剧在研读诸多版本的白蛇传故事后，敢于拨乱反正。

镇江素来是白蛇传故事的发源地：保和堂普救众生、青白惊变、盗仙草、水漫金山等重点高潮情节，其实全都发生在以镇江为背景的时代。

杭州仅仅因为断桥的缠绵而捕获了无数小布尔乔亚们的心，作为故事核心地的镇江却在故事中易被忽略。

在尊重原著基础上，全剧有五分之四的故事都发生在镇江，突出了小青到人间找到勇、仁、孝、信、义等各种美德，最后帮助宝塔恢复原状，才彻底消灭大魔。

传统文化要成为当今的品牌，不仅具备先天优质，还要经过锻打、淬火、提炼才能提高纯度和品质，从而因自省而自觉，因自新而自立，因自信而自强。

从播出反响看，大人、孩子都普遍乐于接受这种真善美叙事转向的方式，奠定了独树一帜的城
市品牌价值。

植入民族审美的创意
中国动画产量已是世界老大，但走出国门的品牌形象有几个？除了缺少幽默、诙谐和轻轻松松的故事外，还缺少贴近现实、贴近常人情感的故事，说教性强，动画人物太过沉重，动辄拯救地球、拯救人类，无所不能，附加东西太多，也就稀释了个性塑造，缺乏想象力。

《水漫金山》这部片子大胆作了有益的尝试，由央视著名导演陈家奇率领的创作团队，深入到镇江民间采风，除了剧本故事的叙事有新意外，特别注意把好每一集每一个环节的审美意识，美术、造型、分镜头本，甚至具体到服饰、场景、配音、音乐及片头、片尾主题歌的流行元素，都尽力符合传统民族文化的欣赏习惯。

同时，巧妙地将镇江地域文化特色揉进去，如“五鬼”、“锅盖面”等创意形象的植入，让人看了格外亲切。

动画作品虽然三维将会替代二维，但二维是三维的根基。

限于资金和人力成本，画稿量常常能省则省，而《水漫金山》的手绘、机绘画稿竟多达20多万张，保标，超标，确保了画面更加逼真、流畅、谐趣和唯美，真正透显出一种本体动画思维的艺术魅力。

撬动本土的旅游市场
动漫市场看起来很美，从品牌形象、衍生产品到产业链条、盈利模式的开发，真正成功的案例难得一见。

这部作品或许会给江苏、给全国带来一种惊奇和惊喜。

镇江正在打造山水花园城市，金山湖景区令人向往，“三山一湖”大旅游格局中，真正令人向往的核心元素和时尚业态在哪里？从原创到衍生，再到跨界合作和融合发展，自觉与不自觉都将进入“大动漫时代”。

今年底，我们将52集动画片《水漫金山》改编成3D动画电影，和镇江水投集团倾情合作，引进国际领先技术的国内专业公司，论证规划和拟建与金山湖景观浑然一体又不乏时尚、低碳环保的膜结构影院，除3D动画电影《水漫金山》作为外地游客的定幕剧外，还将和央视新影
集团等合作，提供国内外最新最好的3D影片。

以此院线为核心元素，提供和拓展相关联的各种业态，如白蛇传文化生态园区，集中陈列、展示有形和无形的千年遗产，并形成和大众分外亲热的全国“白学”研究基地。

大众是文化的活水源头，更可期待的是各种传统加时尚式的相关体验式娱乐性项目和节庆活动的集成和开发。

在金山湖创意和打造有着镇江特色、中国意义、世界市场的主题式园区，集全市之力，集全国之智，做大做优做强是完全可能的。

“雨丝连成线，牵出几世缘”，这是温暖千年的一景。

“江河之洲，我心悠悠”，让我们看到许多景景相连的鲜活的文化因子。

只因它是唯一的，更是经典的和大众的。