广告标题与广告口号举例

广告标题与广告口号举例

【篇一：广告标题与广告口号举例】

范文一：广告标题是广告的生命。标题不引入注目，或者说标题含

糊其辞，就没有让人接着看正文的诱导力量，标题失败就是整个文

案的失败。所以，欲想一个广告成功非得标题成功，而一个标题的

成功往往有事半功倍的效果。“十个明星九个使用力士香皂”，力士

香皂广告标题，品牌直接触目，明星的效应迎头而来，其自信、其

夸耀具有一种令人不可抗拒的力量，在大众文化影响下的消费阶层

里十个有九个愿意～试。由此可见，好的广告标题都具有打动人心

的力量。此外，广告标题还有利于增加广告结构的变化，用多种多

样的手段加强广告的宣传效果，让它在人们心目中留有深刻的印象。为此，任何一位文案人员在拟定广告标题时都值得反复揣摩，推敲

提炼。“语不惊人誓不休”应成为商务文书写作人员的座右铭，在这

种要求下才能产生扣人心弦的广告标题。

(1)广告标题的主要形式

一是新闻性标题。没有新产品、没有旧产品的改良，市场很少变化，就无需创造新的广告文案。一旦新产品出现了，担负传达这种信息

的任务者就少不了做广告。许多广告都采用全然新闻性标题，或者

带有强烈新闻意味的利益标题。新闻性标题的特点是不去刻意雕琢，有时只要如实叙述就行。只要你宣传的产品确有某些创新，那么标

题就可将其特点表述清楚。许多专业人员与商场进货的经理人员都

经常注意看新设备与新消息。针对这种情况，文案人员可以考虑对

新产品采用新闻性标题。不过，这里要注意的是，采用新闻性标题

必须有真正称得上新闻的广告内容，否则报纸或杂志将它作为新闻

登载出来，而读者发现其并无新闻价值，会降低读者对媒介的信任

程度。

二是诉求性标题。这类标题的意旨在于告诉公众，从我们的商品中

可以获取某种好处。这种标题一般都较平淡，但对于一般缺乏经验

的人来说，能向他们直接陈述诸般好处，正是其期望所在。例如，

在一种电子计算机办公系统广告，其标题为：“以最简单的操作，完

成最复杂的工作”。无疑，这对办公室部门一般秘书工作人员，特别

是对没有多少计算机语言知识的人，是一个有力的吸引。根据此例，我们可以说，诉求性标题不一定缺乏魅力，它的魅力有待你去发现，

如果你获得了这种发现，而又逐条陈述了产品优点，就能比其他形

式的广告有优势。

三是炫耀性标题。广告主总期望能在标题上体现生产者对产品的骄

傲以及引以为豪的态度，只要产品确实不令人气馁，文案人员都应

尽量满足雇主的这种心理，以致标题带上那么一些公开吹嘘的气息。如：

“从台湾第一到世界金牌，统一鲜乳是最好的鲜乳！”

一台湾统一特级鲜乳广告

这种标题是程咬金的三斧头，冲击力很强，也许一下子就使顾客就范，但说服力不强，因为它没有将直接利益点作为诉求的力量。

四是建议性标题。建议性标题的主要优点有三：其一，标题主动地

劝说或强烈地暗示读者去做或去思考某些事情。其二，标题一般直

接言明所推荐产品的某种用途或使用方法，它不像炫耀性标题那样

在自吹自擂后显得有点空洞。其三，它同时具有利益性标题的仇点，由于建议使用及促使购买的说辞铺陈，直接或间接地将使用该品牌

产品的利益告诉读者，读者标题就具有了动之以情、晓之以理的双

重功能。此外，建议性标题有特殊的活力，它可以使广告迅速产生

正面的影响。由于此类标题向消费者提供了～种新颖的方法，从而

使他们产生广泛的兴趣。有一则眼镜广告，其标题是：“救救你的灵魂”，初听之时令人莫名其妙；正文接着一句人所共知的名言“眼睛

是心灵的窗户”。标题给人以悬念与疑惑，正文紧承标题做出解释，

回答了人们的悬念与疑惑。正所谓相辅相成，相得益彰。

五是设问式标题。设问当然是自问自答。这一问并无实际意义，因

为广告制作者并非为寻求答案而问，标题的意义在于那个不用寻找

的答案。如：美国compag电脑广告的标题是：“为什么美国1000

家最大企业采购微电脑时，大部分都首先考虑compag”。坦而言之，这种形式的标题的自问部分往往都经不起严格的推敲，如果处处以

逻辑观点去衡量则没有合格的，因为这种“问”本来就是没话找话说。然而，人类并非是完全理性化的存在物，有时，他们宁愿接受这种

似对似错的答案。

六是标语性标题。这类标题简短有力，主要由广告主的名字或品牌（大都为系列性）构成。这种标题大都将产品与知名度很高的公司

或系列品牌挂钩，这将有助于产品的销售。如奥琪男用化妆品广告

标题为：“奥琪没有忘记男士们！”

(2)广告标题的写作要求

一是简单明了，引人注目，摆明事实，让文字立刻对读者发挥作用。能用文字或其他暗示使漫不经心的读者产生兴趣，激起他们的潜在

需求，开发与拓宽商品市场。

二是重点突出、特点鲜明。对商品的介绍须符合其自身特色，既不

遗漏也不扩大，保证产品宣传能饱餍读者某一或某几个欲望。

别出心裁。语言上，从遣词造句到情感色彩乃至表现方式都要有独

创性。注意商品的标记性与象征性的价值，使文字表述能刺激人产

生联想，力避一些陈词滥调。

富有趣味。要让题目与消费者的利益、兴趣、情感活动形成联系，

刺激与迎合他们的好奇心，唤起共鸣，激起反应。

标题要与广告中的其他内容，如正文、产品性质、插图等协调一致。范文六：如何写好广告的标题

如果你写出了一个好标题，你差不多可以相信你拥有了一个好广告。但是就算是最好的文案也不能为一个拥有差标题的广告做补救。----

约翰.开普勒斯

你的广告必须为引起注意而战，当你读杂志和报纸的时候，你会忽

略尽可能多的广告，仅仅读一小部分你感兴趣的广告。

虽然，大量被你跳过的广告在向你销售你可能会感兴趣的产品。

你不想看那么多广告的原因很简单：广告实在太多了，它们都在为

引起你的注意而努力。而你并没有足够的时间和爱好去将他们都读完。

这就是为什么你，作为一个文案，必须努力让你的广告去吸引注意

的原因。无论你的广告在杂志，电视，或者邮箱中执行的时候，实

在太多的东西为吸取你的读者的注意在竞赛了。

举个例子：一本最近的《大都会》杂志包含275则广告，而一份最

近的纽约时报有280个版面广告和4680个分类广告。每一年，美国公司们要花超过200亿美金广告费在大众杂志，报纸和其他出版物上。

更糟的是，你的广告同时也在和杂志和报纸上的那些文章们竞争着，还有那些放在读者的书桌上和塞满他邮箱的各种阅读材料。

直销邮件广告商知道，直销信吸引读者注意的时间只有5秒钟，如

果读者在5秒内扫视了邮件却没有引起他的任何兴趣，他会把它扔

进字纸篓。同样的，一份平面广告也只有几秒的机会，在读者翻过

去之前，去吸引他们的注意力。在广告中，吸引注意是标题的分内事。