广告标题与广告口号举例

广告标题与广告口号举例【篇一：广告标题与广告口号举例】范文一：广告标题是广告的生命。

标题不引入注目，或者说标题含糊其辞，就没有让人接着看正文的诱导力量，标题失败就是整个文案的失败。

所以，欲想一个广告成功非得标题成功，而一个标题的成功往往有事半功倍的效果。

“十个明星九个使用力士香皂”，力士香皂广告标题，品牌直接触目，明星的效应迎头而来，其自信、其夸耀具有一种令人不可抗拒的力量，在大众文化影响下的消费阶层里十个有九个愿意～试。

由此可见，好的广告标题都具有打动人心的力量。

此外，广告标题还有利于增加广告结构的变化，用多种多样的手段加强广告的宣传效果，让它在人们心目中留有深刻的印象。

为此，任何一位文案人员在拟定广告标题时都值得反复揣摩，推敲提炼。

“语不惊人誓不休”应成为商务文书写作人员的座右铭，在这种要求下才能产生扣人心弦的广告标题。

(1)广告标题的主要形式一是新闻性标题。

没有新产品、没有旧产品的改良，市场很少变化，就无需创造新的广告文案。

一旦新产品出现了，担负传达这种信息的任务者就少不了做广告。

许多广告都采用全然新闻性标题，或者带有强烈新闻意味的利益标题。

新闻性标题的特点是不去刻意雕琢，有时只要如实叙述就行。

只要你宣传的产品确有某些创新，那么标题就可将其特点表述清楚。

许多专业人员与商场进货的经理人员都经常注意看新设备与新消息。

针对这种情况，文案人员可以考虑对新产品采用新闻性标题。

不过，这里要注意的是，采用新闻性标题必须有真正称得上新闻的广告内容，否则报纸或杂志将它作为新闻登载出来，而读者发现其并无新闻价值，会降低读者对媒介的信任程度。

二是诉求性标题。

这类标题的意旨在于告诉公众，从我们的商品中可以获取某种好处。

这种标题一般都较平淡，但对于一般缺乏经验的人来说，能向他们直接陈述诸般好处，正是其期望所在。

例如，在一种电子计算机办公系统广告，其标题为：“以最简单的操作，完成最复杂的工作”。

无疑，这对办公室部门一般秘书工作人员，特别是对没有多少计算机语言知识的人，是一个有力的吸引。

根据此例，我们可以说，诉求性标题不一定缺乏魅力，它的魅力有待你去发现，如果你获得了这种发现，而又逐条陈述了产品优点，就能比其他形式的广告有优势。

三是炫耀性标题。

广告主总期望能在标题上体现生产者对产品的骄傲以及引以为豪的态度，只要产品确实不令人气馁，文案人员都应尽量满足雇主的这种心理，以致标题带上那么一些公开吹嘘的气息。

如：“从台湾第一到世界金牌，统一鲜乳是最好的鲜乳！”一台湾统一特级鲜乳广告这种标题是程咬金的三斧头，冲击力很强，也许一下子就使顾客就范，但说服力不强，因为它没有将直接利益点作为诉求的力量。

四是建议性标题。

建议性标题的主要优点有三：其一，标题主动地劝说或强烈地暗示读者去做或去思考某些事情。

其二，标题一般直接言明所推荐产品的某种用途或使用方法，它不像炫耀性标题那样在自吹自擂后显得有点空洞。

其三，它同时具有利益性标题的仇点，由于建议使用及促使购买的说辞铺陈，直接或间接地将使用该品牌产品的利益告诉读者，读者标题就具有了动之以情、晓之以理的双重功能。

此外，建议性标题有特殊的活力，它可以使广告迅速产生正面的影响。

由于此类标题向消费者提供了～种新颖的方法，从而使他们产生广泛的兴趣。

有一则眼镜广告，其标题是：“救救你的灵魂”，初听之时令人莫名其妙；正文接着一句人所共知的名言“眼睛是心灵的窗户”。

标题给人以悬念与疑惑，正文紧承标题做出解释，回答了人们的悬念与疑惑。

正所谓相辅相成，相得益彰。

五是设问式标题。

设问当然是自问自答。

这一问并无实际意义，因为广告制作者并非为寻求答案而问，标题的意义在于那个不用寻找的答案。

如：美国compag电脑广告的标题是：“为什么美国1000家最大企业采购微电脑时，大部分都首先考虑compag”。

坦而言之，这种形式的标题的自问部分往往都经不起严格的推敲，如果处处以逻辑观点去衡量则没有合格的，因为这种“问”本来就是没话找话说。

然而，人类并非是完全理性化的存在物，有时，他们宁愿接受这种似对似错的答案。

六是标语性标题。

这类标题简短有力，主要由广告主的名字或品牌（大都为系列性）构成。

这种标题大都将产品与知名度很高的公司或系列品牌挂钩，这将有助于产品的销售。

如奥琪男用化妆品广告标题为：“奥琪没有忘记男士们！”(2)广告标题的写作要求一是简单明了，引人注目，摆明事实，让文字立刻对读者发挥作用。

能用文字或其他暗示使漫不经心的读者产生兴趣，激起他们的潜在需求，开发与拓宽商品市场。

二是重点突出、特点鲜明。

对商品的介绍须符合其自身特色，既不遗漏也不扩大，保证产品宣传能饱餍读者某一或某几个欲望。

别出心裁。

语言上，从遣词造句到情感色彩乃至表现方式都要有独创性。

注意商品的标记性与象征性的价值，使文字表述能刺激人产生联想，力避一些陈词滥调。

富有趣味。

要让题目与消费者的利益、兴趣、情感活动形成联系，刺激与迎合他们的好奇心，唤起共鸣，激起反应。

标题要与广告中的其他内容，如正文、产品性质、插图等协调一致。

范文六：如何写好广告的标题如果你写出了一个好标题，你差不多可以相信你拥有了一个好广告。

但是就算是最好的文案也不能为一个拥有差标题的广告做补救。

----约翰.开普勒斯你的广告必须为引起注意而战，当你读杂志和报纸的时候，你会忽略尽可能多的广告，仅仅读一小部分你感兴趣的广告。

虽然，大量被你跳过的广告在向你销售你可能会感兴趣的产品。

你不想看那么多广告的原因很简单：广告实在太多了，它们都在为引起你的注意而努力。

而你并没有足够的时间和爱好去将他们都读完。

这就是为什么你，作为一个文案，必须努力让你的广告去吸引注意的原因。

无论你的广告在杂志，电视，或者邮箱中执行的时候，实在太多的东西为吸取你的读者的注意在竞赛了。

举个例子：一本最近的《大都会》杂志包含275则广告，而一份最近的纽约时报有280个版面广告和4680个分类广告。

每一年，美国公司们要花超过200亿美金广告费在大众杂志，报纸和其他出版物上。

更糟的是，你的广告同时也在和杂志和报纸上的那些文章们竞争着，还有那些放在读者的书桌上和塞满他邮箱的各种阅读材料。

直销邮件广告商知道，直销信吸引读者注意的时间只有5秒钟，如果读者在5秒内扫视了邮件却没有引起他的任何兴趣，他会把它扔进字纸篓。

同样的，一份平面广告也只有几秒的机会，在读者翻过去之前，去吸引他们的注意力。

在广告中，吸引注意是标题的分内事。

奥格威还说过把一个新的标题放到一个现成广告中造成10倍销售增长的例子。

那么究竟是什么决定标题的成败呢？很多文案落入信仰玩文字游戏、双关语、和很cute的文案的陷阱中。

但是请想一想，当你准备购买的时候，你是因为销售人员会娱乐你而购买吗？或者你会更关心你会获得质量好的商品和合理的价钱？答案显而易见。

当你购物，你希望产品满足你的需求和你的预算。

好的文案知道这一点，他们会将销售主张——而不是cute的，没有多少相关性的噱头和文字游戏——到他们的标题中去。

他们知道当消费者浏览标题，他们想知道“这里面跟我有什么关系？”有效的标题会告诉读者：“咳，请停下来一会，这里有一些你想要的东西”约翰.开普勒斯解释“最好的文案满足人们的私利或者提供信息”让我们来看看一些例子：一个经典的私利标题是这样写的“如何交朋友和影响人群”这是卡耐基的同名书的广告标题。

标题承诺你看过这本书后，你会懂得交朋友并说服他人的方法。

标题很诱惑人，除了隐士谁不想有更多的朋友呢？卡夫食品一个给家庭主妇看的广告标题说“如何用很少的钱吃得很好？”如果你想让你的家人吃得更有营养却必须在有限的预算中完成，这个广告正中你心。

这每一个标题都为消费者提供利益点，一个值得看这广告的理由。

这每一个标题承诺会给你具体的有用的信息，邀请你投入你的时间来阅读这个广告，然后花钱购买产品。

标题的四大功能标题决不仅是引起注意那么简单。

在前面举例的卡耐基的标题中，引诱你进一步阅读内文的是广告中对你来说有用的信息。

你的标题背负四个不同的任务：一、引起注意二、选择受众三、传递一个完整的讯息四、推动读者阅读内文让我们看看标题如何完成这些任务。

一、引起注意我们已经看过如何用读者的私利之心来获取他们注意力的标题例子，以下是另外一些这种类型的标题：给你的孩子一个反击的机会。

（佳洁士牙膏）（译者：这句很棒，孩子跟人家牙战从此不吃亏，因为牙齿够坚固。

）深层洁净，肌肤去油，noxzema保湿露有办法。

（noxzema保湿露）另一种有效的引人注意的方法是给读者提供新的资讯。

这样的标题通常会使用诸如“新、发现、介绍、宣告、现在、在这里、终于和刚到埠”等等举例如下：新感觉录像带能让你告别瘦腿（健美练习录像带）介绍新的come’ n get it，用四种美妙风味烤成的哦！（come’ nget it狗粮）如果你能合理使用“免费”这样的字眼，那么写吧。

这是文案的词汇表中一个非常有力量的词语，没有人不喜欢免费获得东西。

另外一些有力量的引人注意的词语包括“如何、为什么、减价、快、容易、成交、最后机会、保证、效果、证明和省”，不要因为其他文案经常使用他们而刻意避免用这些词汇，其他文案这样用是因为它们有效。

能提供给读者有用的信息的标题也容易获取注意。

在标题中承诺的信息可以在内文中找到或者在小册子找到。

举例如下：最新“67号新兴增长”（期货名）免费报告（美林投资银行）如何烤蚕豆？（大篷车野营）很多广告人试图用不需要承诺读者利益点和联系产品的标题和噱头来获取注意。

有一个工业产品将一个裸女的照片放在广告中，并提供给那些剪下优惠券并来信要产品设备的读者一张裸女照。

这种做法能获得注意力吗？能，但是这种注意并不是引向销售或引起对产品真正的兴趣。

仅仅为吸引注意而吸引注意引起不少的好奇的看热闹者而不是宝贵的少数真正想购买的顾客。

当你写下一个标题，挑选出一个消费者关注的重要利益点并用清楚的，粗体字的，戏剧性的方法呈现它。

避开那些虽然cute、聪明、取悦人但是没有相关性的概念和标题。

它们可能会喧闹一时，但是无助销售。

二、选择受众如果你正在销售一项专为那些超过65岁的人的人寿保险，那么你就没有必要写广告给那些年轻的人群看。

同样的道理，一个25000美元的运动型汽车的广告可以说“这是给那些有钱人的”，你不需要浪费你的时间去回答那些买不起该产品的人群的咨询。

标题能够为你的广告选择正确的受众群，筛选掉那些非潜在顾客。

人寿保险的标题可以是“给那些65岁以上的需要付得起的人寿保险保护的人们”而运动车的标题可能是“如果你必须问每加仑油能跑多少英里，你承受不了买这车”例如标题：我们在寻找那些会写儿童书的人。

（儿童文艺协会）三，传递一个完整的信息按照奥格威的说法，五个读者中有四个会读标题并且忽略掉广告剩下的部分。

（尤其是内文）。