经典案例：植入式广告
植入式广告案例
植入式广告案例【篇一：植入式广告案例】top10 、《毒战》网秦安全电影《毒战》中有一个比较成功的广告植入案例，在这部电影中网秦安全完全以顺其自然的方式进行了参与，避免了造作之感。
《毒战》植入的是手机安全产品网秦。
大毒枭被捕，手机防窃听开启，也正是因为这一部落在**手中被罪犯开启防窃听的手机，**才能层层剥茧又遇峰回路转。
手机安全参与到了情节之中，自然合理，不凸显又深入人心；而且值得一提的是，这是杜琪峰挥师北上的第一部警匪片，情节和场景力求真实接地气，因此这也是大陆元素的一斑体现。
top9 、《黑客帝国》诺基亚手机《黑客帝国》曾引发过一阵收看狂潮，与影片同样出色的还有诺基亚手机这一品牌的成功植入。
在《黑客帝国》里现实世界其实是由一个名叫母体的计算机人工智能系统控制。
一个由代码，程序和智能所控制的多层空间的影子世界。
而在未来科幻片中植入一部移动电子产品，要比在《第五元素》植入麦当劳更别有匠心。
这预示着诺基亚是科技的未来，代表着最高的科技水准，而且产品的高科技品牌也随着这个植入，带给人升级的感觉。
top8 、《爱情呼叫转移》中国移动在广告界，整体植入被认为是广告植入的一种非常危险的做法，但是一旦植入成功往往起到令人意想不到的效果。
《爱情呼叫转移》整部影片堪称120 分钟的中国移动广告，其中涉及了彩铃、彩信、型号覆盖、gps 定位等中国移动的业务。
而这部电影的成功之处就在于，巧妙的情节和故事，都能用一部手机作为线索而贯连，还能将移动的业务介绍得淋漓尽致。
在开诚布公整体植入的情况下，情节的自然流畅，真情实意，反而让人忘记了植入的累赘，不是怨声载道而是拍案叫绝。
top7 、《星空日记》ninebot 九号平衡车所有在影视题材中的植广告都非常看中文化的力量，通过作品中浓郁的文化气息，在不知不觉间传递产品的理念诉求。
《星空日记》是继《女生日记》、《男生日记》走红网络之后，北京大学再次推出的纪念毕业季的微电影，由北京大学师生共同完成，围绕梦想是最真的现实，对梦想和青年人脑海中的北大精神进行诠释。
剧情,软植入,破圈营销案例
剧情,软植入,破圈营销案例
以下是一些剧情软植入和破圈营销的案例：
•《欢乐颂》：邱莹莹在连续15集的剧集中吃三只松鼠，安迪经常喝矿泉水，五美都热衷于使用搜狗搜索。
•《龙门镖局》《武林外传》《赤焰战场2》《老九门》《疯狂的石头》：这些电视剧中的广告植入较为出色。
•《赤焰战场2》：其中一名敌人踩在撒在地上的品客薯片上，发
出清脆的嘎嘣声，暴露了位置。
埋伏的老布顺势现身，把他们打的落花流水。
在这里，品客薯片成为了老布扭转战局的关键道具，同时又突出了薯
片“脆”的特点，是一则经典的植入广告案例。
在进行剧情软植入和破圈营销时，需要根据产品特点和目标受众进行合理的策划和设计，以达到更好的推广效果。
植入式广告案例
间较长，但与情节、人物性格、剧情发展没有关联。
• 3. 深层次植入
•
主要指的是剧情置入和人物性格置入：产品与剧情及
剧中主要角色特征（性格、身份、日常事务…）的巧结
合，为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环
节，或者产品是影片发展中的重要道具或线索，让受众深
刻感知到产品的使用特点以及品牌的精神内涵。
• 二、综艺类节目中植入广告
•
1、奖品提供:综艺节目中嘉宾与现场观众、场外观
众常常有获奖的机会,主持人反复介绍所提供奖品和奖品
的赞助商,这种情形下很少有人对广告提出异议,因为奖品
正是节目的一个重要元素,更是场内外观众的关注焦点。
• 2、节目道具：这是把商品深度嵌入到综艺类节目中,提高 与受众的接触率的上佳方式。
• 第一部分 植入式广告盛行的背景
• 1、媒介环境复杂且投放成本加大,使得广告的效益呈 下降趋势。
•
以国内电视媒介的情况为例,从1978年的32家电视台,
到2002年的330多家电视台、2200多个电视频道,电视频
道和节目播出时间的剧增加速了受众的分化。加上电视媒
介赢利模式单一,90%以上的收入来自于广告,各电视频道
计划；包头拿着谢小盟的相机镜头盖，说：“耐克？耐克也出
相机？”而后，镜头迅速摇向尼康相机镜头盖……
•
在《爱情呼叫转移》整部影片中，除了徐朗的那只艳遇手
机外，所有的手机清一色的由诺基亚独家提供。而在电影《手
机》中，所有演员使用的则全是摩托罗拉手机。
•
在《爱情呼叫转移2》中范伟把林嘉欣带到自己开的瑞恩珠
•
隐性的广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度
相关性,很少会遭到受众的抵触与拒绝。正如业内人士指
电影植入广告成功案例
电影植入广告成功案例电影植入广告是一种非常有效的市场营销手段，通过将产品或品牌巧妙地融入电影情节中，可以实现对受众的潜移默化影响，提升品牌知名度和产品销量。
下面将介绍几个成功的电影植入广告案例，探讨它们的成功之处以及对市场营销的启示。
首先，不得不提的是《变形金刚》系列电影中的汽车植入广告。
这一系列电影以汽车变形成机器人的特效场景而闻名，而汽车植入广告则成为了该系列电影的一大特色。
通过将各种汽车品牌巧妙地融入剧情中，使得观众在欣赏电影的同时也对这些汽车品牌产生了兴趣。
这种植入广告不仅提升了汽车品牌的知名度，也为汽车厂商带来了巨大的销售增长。
其次，还有《007系列》电影中的奢侈品植入广告。
《007》系列电影一直以来都是奢侈品品牌争相植入的对象，比如劳力士手表、阿玛尼西装、阿迪达斯运动鞋等。
这些奢侈品牌通过与《007》系列电影的合作，成功地将自己的产品融入到了电影情节中，使得产品本身就成为了电影中的一大看点。
这种植入广告不仅提升了奢侈品品牌的高端形象，也吸引了更多消费者的关注和购买欲望。
最后，还有《极品飞车》系列电影中的游戏植入广告。
《极品飞车》系列电影是根据著名的赛车游戏改编而成，而在电影中对游戏的植入广告也是非常成功的。
通过在电影中展示游戏中的赛车、赛道和游戏场景，成功地吸引了大量游戏玩家的兴趣，提升了游戏的知名度和销量。
这种植入广告不仅为游戏厂商带来了巨大的商业利益，也为电影的成功播出增添了不少看点。
通过以上几个成功的电影植入广告案例，我们可以看到，电影植入广告之所以成功，是因为它们能够与电影情节自然融合，不打扰观众的观影体验，同时又能够巧妙地吸引观众对产品或品牌的关注。
这给了我们一些启示，在进行电影植入广告时，要注意选择与电影情节相符的产品或品牌，避免过度张扬，要让植入广告看起来自然而不刻意。
另外，也要注意观众的接受程度，避免过度商业化而引起观众的反感。
总的来说，电影植入广告是一种非常有效的市场营销手段，通过巧妙地将产品或品牌融入电影情节中，可以实现对受众的潜移默化影响，提升品牌知名度和产品销量。
优秀的植入式广告案例
优秀的植入式广告案例
1. 电影《变形金刚》系列中的汽车植入式广告，《变形金刚》
系列电影中，汽车品牌如雪佛兰、道奇等通过与电影制作方合作，
将其汽车产品巧妙地融入到电影情节中。
这种植入式广告不仅能够
吸引观众的注意，还能够增强品牌形象和产品认知度。
2. 电视剧《绝命毒师》中的产品植入，在《绝命毒师》中，多
个品牌的产品出现在剧集中，其中最著名的是美国汽车品牌
Pontiac的植入式广告。
这种植入式广告巧妙地融入到剧情中，使
得品牌形象与故事情节相互辉映，产生了良好的营销效果。
3. 体育赛事中的装备植入式广告，在体育赛事中，运动员身上
的装备经常成为植入式广告的载体，比如篮球明星穿着耐克的球鞋、足球明星使用阿迪达斯的装备等。
这种植入式广告不仅能够吸引观
众的目光，还能够提升品牌在运动领域的形象和认知度。
这些案例展示了植入式广告的多样化形式和有效性，通过巧妙
地将产品或品牌融入到媒体内容中，植入式广告能够在不打扰观众
的情况下，达到品牌宣传和营销的效果。
道具植入广告案例
道具植入广告案例道具植入广告是一种将特定品牌产品或服务融入到电影、电视剧、综艺节目等媒体作品中的广告形式。
通过将品牌产品自然地融入到故事情节中，使观众在无意识中接受品牌信息，提高品牌认知度和购买意愿。
下面将介绍几个成功的道具植入广告案例，并分析其中的参考内容。
1. 《007系列电影》与阿斯顿·马丁汽车《007系列电影》一直以来与豪华轿车品牌阿斯顿·马丁有着紧密的合作关系。
在电影中，詹姆斯·邦德（007）经常驾驶阿斯顿·马丁汽车出场。
这种道具植入广告的方式，通过与代表着奢华、品质和冒险精神的阿斯顿·马丁汽车的形象结合，成功地向观众传达了007的形象和阿斯顿·马丁品牌的核心价值观。
参考内容：- 与品牌的契合度：道具植入广告的成功关键在于品牌与媒体作品的契合度。
阿斯顿·马丁的豪华形象与007的特工形象高度契合，使观众更容易接受品牌信息。
- 自然融入故事情节：阿斯顿·马丁汽车在电影中的使用并不显眼，而是自然融入了007的动作场景中，给观众带来更加真实和身临其境的观影体验。
2. 《变形金刚》系列电影与汽车品牌《变形金刚》系列电影在上映时与多个汽车品牌进行了合作，将品牌汽车融入到电影中的变形金刚形象中。
通过将汽车变身为机器人的塑造形象，为汽车品牌带来了独特的露出点，提高了品牌曝光度和影响力。
参考内容：- 使用最新车型：《变形金刚》系列电影定期更新车型，使用最新款的汽车品牌，从而在观众中引起更大的关注和话题性。
- 突出品牌特点：每个变形金刚角色都代表着不同汽车品牌的形象和特点，使观众能够直观地感受到品牌的核心价值和产品特色。
3. 《侏罗纪公园》与科技品牌三星手机在《侏罗纪公园》系列电影中，三星手机作为主要角色之一的道具植入广告备受关注。
影片中的探险家、研究员和工作人员都使用三星手机进行通信和实时信息获取。
通过将科技品牌与极具未来感和高科技精神的故事情节相结合，使品牌信息更加引人注目。
电影植入广告成功案例
电影植入广告成功案例电影植入广告作为一种新型的广告形式，已经逐渐成为了影视行业中的一大亮点。
它不仅能够为品牌营销提供新的机会，还能够为电影制作提供资金支持，实现双赢局面。
在过去的几年里，我们可以看到越来越多的电影中出现了植入广告，而且这些植入广告也取得了一定的成功。
下面，我们就来看几个电影植入广告成功的案例。
首先，我们可以看到《变形金刚》系列电影中对汽车品牌的成功植入。
在这一系列电影中，汽车品牌成为了变形金刚的主要合作伙伴，通过植入广告的方式，成功地将汽车品牌与电影情节相结合，为品牌营销带来了极大的曝光度。
观众在观影的过程中，不仅能够看到精彩的汽车追逐戏，还能够在情节中感受到汽车品牌的力量和魅力，这种植入广告的成功案例为其他品牌树立了榜样。
其次，我们可以看到《007系列》电影中对奢侈品牌的成功植入。
在这一系列电影中，奢侈品牌成为了詹姆斯·邦德的主要合作伙伴，通过植入广告的方式，成功地将奢侈品牌与电影情节相结合，为品牌营销带来了极大的曝光度。
观众在观影的过程中，不仅能够看到詹姆斯·邦德身着名牌西装，还能够在情节中感受到奢侈品牌的高贵和品味，这种植入广告的成功案例为其他品牌树立了榜样。
最后，我们可以看到《复仇者联盟》系列电影中对科技品牌的成功植入。
在这一系列电影中，科技品牌成为了超级英雄的主要合作伙伴，通过植入广告的方式，成功地将科技品牌与电影情节相结合，为品牌营销带来了极大的曝光度。
观众在观影的过程中，不仅能够看到科技产品的高科技感，还能够在情节中感受到科技品牌的力量和未来感，这种植入广告的成功案例为其他品牌树立了榜样。
综上所述，电影植入广告成功的案例不胜枚举，它不仅为品牌营销提供了新的机会，还为电影制作提供了资金支持。
在未来，我们相信电影植入广告会越来越受到重视，也会在影视行业中发挥越来越重要的作用。
希望更多的品牌和电影制作方能够通过合作，实现双赢，共同推动影视行业的发展。
植入广告案例
植入广告案例
以下是一些植入广告的案例：
1. 电影《007：幽灵党》：该电影中使用了宝马汽车作为主角
詹姆斯·邦德（James Bond）的座驾。
宝马汽车在电影中频繁
出现，成为了电影角色的象征之一，为宝马汽车品牌营销起到了很好的效果。
2. 综艺节目《中国好声音》：在该节目中，导师和选手身穿某个服装品牌的衣服或者用某个品牌的化妆品，并在节目中进行宣传。
这样的植入广告不仅为品牌带来了曝光度，还与节目内容相匹配，更容易得到观众的接受和认同。
3. 游戏《皇室战争》：该游戏中以皇家守卫者（Royal Champion）为代言人推广可口可乐公司的饮料。
游戏中的角
色会在对战过程中进行对话，其中包括与可口可乐相关的词汇，增加了品牌的曝光度和推广效果。
4. 剧集《纸牌屋》：该剧中的主角弗兰克·安德伍德（Frank Underwood）经常喝可口可乐，并且频繁提到该品牌。
这样的
植入广告使可口可乐成为了角色的个人喜好和象征之一。
5. 运动比赛赞助：许多体育赛事都有品牌进行赞助，并在比赛现场进行广告植入。
例如，体育品牌耐克经常在篮球比赛中植入广告，让观众能够在比赛中看到球员穿着耐克的球鞋或球衣。
这些案例都展示了植入广告在不同媒体和领域中的应用效果，
并通过与内容的融合，增加了广告的曝光度和观众对品牌的认知度。
成功与失败的广告植入案例
成功与失败的广告植入案例天下没有一种广告，比诚实不欺更能争取他人的相信。
以下是店铺为大家整理的关于成功与失败的广告植入案例，欢迎阅读!首先我们来看下失败的广告植入案例：1《杜拉拉升职记》——广告几乎泛滥老徐的《杜拉拉升职记》号称国内首部职场时尚电影。
从筹备开始，就仿佛闪烁着一片璀璨的金光，吸引了一大批“时尚”，伪时尚品牌的加盟。
全片的植入速率几乎做到了三分钟一小广告，五分钟一大广告，从上到下，从吃到穿，无一不广告，简直恨不得全身上下都打满了LOGO才开心。
虽然影片主人公杜拉拉以及其他多位角色都是典型的高端白领时尚主流消费群，也是最容易成为广告受众的人群，但是这么一股脑儿的不间断高密度纯展示型的植入手法确实使人无奈。
从世界五百强高管驾乘的马自达6，到联想笔记本，再到一水的LOTTO运动服，甚至是不时出现的屈臣氏，诺基亚等等。
当然还有徐静蕾代言的智联招聘，甚至是泰国旅游局的拍摄外景地赞助。
整部戏完全就是一出中国廉价版的“欲望城市”，而且是广告未删节版。
度跟量都把握不住的时候，植入就已经完败了。
2《变形金刚2》——被评年度广告大片《变形金刚2》的片方却好像丧失了创意与互动的想法，单一生硬的进行常规广告形象展现。
在同年度的美国电影植入广告效果调查中，《变形金刚2》因为植入广告实在太多，被评为“年度广告大片”。
《变形金刚》第一集中大规模的广告植入很好的同剧情产生了互动，比如从擎天柱之口说出的“EBAY”，被能量光束射中变形的诺基亚手机，都成为这部电影中的经典环节。
但是到了第二集，单一生硬的广告形象展现实在太多，不仅被评为“年度广告大片”，还被调查者形容它是“抽掉了广告大概就没有什么了”。
此外“大黄蜂”跑车荣获“最喧宾夺主奖”，这辆跑车实在是太醒目了，让人忽略了它在电影中的实际作用，“最煞风景奖”也属于《变形金刚2》，男女主角通过网络聊天互诉衷肠时，大大的“Cisco Webex”Logo让很多观众心生厌烦。
电影植入广告成功案例
电影植入广告成功案例电影植入广告，作为一种新型的广告形式，已经成为影视行业中不可或缺的一部分。
通过在电影中巧妙地融入产品或品牌，可以有效地提升品牌知名度，增加产品曝光度，甚至直接影响观众的购买决策。
下面，我们将介绍几个电影植入广告成功的案例，来看看它们是如何在电影中取得成功的。
首先，我们要提到的是《变形金刚》系列电影中的汽车植入广告。
在这一系列电影中，汽车品牌雪佛兰和奥迪都成功地将他们的汽车产品植入到了电影情节中。
通过与电影中的角色和情节相结合，这些汽车品牌成功地吸引了大量观众的注意力，提升了品牌的知名度和美誉度。
观众在电影中看到汽车的露出，很容易就会对这些品牌产生好感，从而增加了购买的可能性。
其次，我们要提到的是《007系列》电影中的著名手表品牌劳力士的植入广告。
在《007系列》电影中，主角詹姆斯·邦德一直佩戴着劳力士手表，这种植入广告不仅提升了劳力士手表的知名度，还让观众对这个品牌产生了强烈的购买欲望。
劳力士手表成功地借助电影的影响力，成为了许多人心目中的梦想配饰，也成为了许多人购买奢侈品的首选之一。
另外一个成功的案例是《飞鹰计划》中的可口可乐植入广告。
在这部电影中，可口可乐以一种非常自然的方式出现在了剧情中，而且与电影的主题和氛围非常契合。
这种植入广告不仅提升了可口可乐的品牌知名度，还成功地传递了可口可乐的品牌形象和价值观。
观众在电影中看到可口可乐的出现，会不自觉地对这个品牌产生好感，从而增加了购买的可能性。
总的来说，电影植入广告可以说是一种非常成功的广告形式。
通过将产品或品牌巧妙地融入电影情节中，可以有效地提升品牌知名度，增加产品曝光度，甚至直接影响观众的购买决策。
而这些成功的案例也证明了，只要植入广告与电影情节相结合，自然而然地融入其中，就能够取得很好的效果。
希望这些成功案例能够给广告商和电影制作人一些启发，帮助他们更好地利用电影植入广告这一形式，取得更好的营销效果。
优秀的植入式广告案例
优秀的植入式广告案例优秀的植入式广告案例植入式广告作为一种新兴的广告形式，能够将品牌信息融入到内容中，实现隐性的宣传与推广。
与传统广告相比，植入式广告更具有创意和观赏性，能够更好地吸引目标受众的注意力并产生积极的情感共鸣。
本文将为大家介绍几个优秀的植入式广告案例，并分析其成功之处。
1.《钢铁侠》电影中的奥迪植入在电影《钢铁侠》系列中，观众不仅被扣人心弦的剧情吸引，还能够深切感受到奥迪汽车的科技感和豪华气息。
奥迪一直以来都是与高科技形象联系在一起的品牌，而通过与《钢铁侠》的植入合作，成功地将自身品牌与电影的主题进行了高度的呼应和整合。
片中的主角托尼·斯塔克经常驾驶奥迪车出现在镜头中，无形中加强了奥迪品牌在观众心目中的形象与认知。
2.游戏《刺客信条》系列中的百事可乐植入游戏《刺客信条》系列将玩家带入到不同的历史背景中，通过植入广告的形式，成功地将现实世界的品牌信息与游戏场景相结合。
在游戏中，玩家会看到角色们喝着百事可乐，这种植入式广告不仅能够增加游戏的真实感和代入感，还能够提升品牌在玩家心目中的印象。
3.美剧《绝命毒师》中的麦当劳植入在美剧《绝命毒师》中，麦当劳充分利用了电视剧的观众基础和影响力，通过与该剧的合作，在剧中频繁出现麦当劳的场景和品牌，有效地增强了品牌的曝光和人气。
这种植入式广告不仅能够给观众带来更加真实的观影体验，还能够在剧集中为品牌建立更深入的形象与认知。
这几个案例表明，优秀的植入式广告能够融入内容，不仅不影响观众的观影或游戏体验，甚至在某种程度上提升了体验的真实感和代入感。
成功的植入式广告案例共同具备以下几点特点：植入式广告与内容的整合度高。
广告与内容紧密结合，无论是电影中的角色形象、游戏中的道具还是剧集中的情节，都能够自然而然地呼应和展现广告主的品牌形象和价值。
植入式广告要符合受众的兴趣和需求。
通过对受众特征的深入洞察和精准定位，确保广告能够准确传递信息、触动消费者的情感共鸣，让受众愿意接受并喜欢植入式广告的存在。
经典案例：植入式广告
题材植入
为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌 的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知 名度。 例： 电视剧《天下第一楼》讲述全聚德烤鸭店 的成长历程，《大宅门》和《大清药王》是 讲述同仁堂的故事。
文化植入
植入的不是产品和品牌， 而是一种文化，通过文 化的渗透，宣扬在其文 化背景下的产品。
京东广告植入电视剧
《男人帮》植入广告大全—京东商城4_标清.flv
《北京青年》京东商城植入广告片段_标清.flv
《男人帮》植入广告大全—京东商城3_标清.flv
如何运作植入式广告
？
一、内容本位原则和生活真实原则
内容本位原则是指在已有剧本的情况下，广 告露出不能凌驾于内容之上。广告的出现要以内 容的需要为前提，即使在内容选择上可有可无的 情况也要以不损害内容为原则，因为不符合情节 的广告露出会引起受众的反感，不能为了露出而
植入式广告（植入式营销）
定义：
“ 植 入 式 广 告 ” (Product Placement) ， 是 指 把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影 视或舞台产品中，构成了观众真实观看到或通过联 想所感知到的情节的一部分。在观众关注的状态下 将商品或品牌信息传递给观众，让观众留下对产品 及品牌印象，继而达到营销目的的广告形式。
另一种情况是以植入式广告作为整合营销活动思考的 起点。考虑的是在已有影片植入的情况下，如何开展其他 活动来配合、延伸植入式广告的价值。成功的例子是佳能 对《可可西里》植入后的营销操作。
进入互动环节
植入式广告媒体
影视剧
广播、电视节目
游戏
博客、网络论坛
即时通讯工具 流行歌曲 小说
植入式广告的主要形式
成功与失败的广告植入案例
成功与失败的广告植入案例首先我们来看下失败的广告植入案例：1《杜拉拉升职记》——广告几乎泛滥老徐的《杜拉拉升职记》号称国内首部职场时尚电影。
从筹备开始，就仿佛闪烁着一片璀璨的金光，吸引了一大批“时尚”，伪时尚品牌的加盟。
全片的植入速率几乎做到了三分钟一小广告，五分钟一大广告，从上到下，从吃到穿，无一不广告，简直恨不得全身上下都打满了LOGO才开心。
虽然影片主人公杜拉拉以及其他多位角色都是典型的高端白领时尚主流消费群，也是最容易成为广告受众的人群，但是这么一股脑儿的不间断高密度纯展示型的植入手法确实使人无奈。
从世界五百强高管驾乘的马自达6，到联想笔记本，再到一水的LOTTO运动服，甚至是不时出现的屈臣氏，诺基亚等等。
当然还有徐静蕾代言的智联招聘，甚至是泰国旅游局的拍摄外景地赞助。
整部戏完全就是一出中国廉价版的“欲望城市”，而且是广告未删节版。
度跟量都把握不住的时候，植入就已经完败了。
2《变形金刚2》——被评年度广告大片《变形金刚2》的片方却好像丧失了创意与互动的想法，单一生硬的进行常规广告形象展现。
在同年度的美国电影植入广告效果调查中，《变形金刚2》因为植入广告实在太多，被评为“年度广告大片”。
《变形金刚》第一集中大规模的广告植入很好的同剧情产生了互动，比如从擎天柱之口说出的“EBAY”，被能量光束射中变形的诺基亚手机，都成为这部电影中的经典环节。
但是到了第二集，单一生硬的广告形象展现实在太多，不仅被评为“年度广告大片”，还被调查者形容它是“抽掉了广告大概就没有什么了”。
此外“大黄蜂”跑车荣获“最喧宾夺主奖”，这辆跑车实在是太醒目了，让人忽略了它在电影中的实际作用，“最煞风景奖”也属于《变形金刚2》，男女主角通过网络聊天互诉衷肠时，大大的“CiscoWebex”Logo让很多观众心生厌烦。
3《荒岛余生》-植入手段不佳反影响公司形象奥斯卡影帝汤姆汉克斯在《荒岛余生》中的独角戏表演可谓是神来之笔，不过这部电影从第一个镜头就露出了马脚：完全是联邦快递的宣传大广告嘛!在本篇的DVD花絮中，导演罗伯特·泽米吉斯说他们需要一个“真实”的公司以表现本片的真实性。
科普类植入式广告案例
科普类植入式广告案例
1、《阿甘正传》中植入耐克鞋广告
植入式广告的最高境界就是将品牌的价值观和文化植入进去，毫无疑问，耐克在《阿甘正传》中做到了。
“跑，福雷斯，快跑！”作为一个天生脑瘫智商只有75的少年，却执着于奔跑，并通过不断的奔跑，去面对自己的命运，不断在马拉松上越做越好，最终穿着耐克鞋跑遍了全美国。
作为电影中的主角，阿甘坚持的理念与耐克想要表达的主题如出一辙，阿甘在片中一直奔跑，让每个人都难以忘怀，只要一提起阿甘的跑步鞋，就马上反应过来那是一双耐克鞋，以至于本片让人产生错觉——这真的不是耐克的广告片吗？
耐克通过《阿甘正传》达到了价值渗透，将其价值理念与文化作品达成深度绑定，并有效地传达给了全球数亿热爱此部影片的观众，并将产品和主题核心完成了深度融合。
2、《穿普拉达的女王》植入Prada广告
作为时尚行业最不能错过的一部经典影片，《穿普拉达的女王》的广告植入可谓是精准投放。
里面有大量场合各种时尚人士穿着光鲜亮丽的奢侈品争奇斗艳，而最终女主角梅丽尔·斯特里普穿上Prada黑色大V翻领礼服鹤立鸡群艳压群芳时，Prada证明了自己才是奢侈品中的女皇。
PRADA不仅实现了品牌曝光，并在电影情节的“对比”中获得了完胜，而片名的设置也让PRADA收获盛名，在时尚界一如既往地
保持着崇高地位。
当然，也不是所有植入广告都能成功，生硬、与剧情关联度低、重复投放等形式大多都会导致失败，招致消费者的反感和抵触。
但总的来说，植入广告有着双刃剑的属性，如果使用得当，在合适的场景下形成足够的张力，观众不仅没有怨声，还会为你起身鼓掌。
道具植入广告案例
道具植入广告案例道具植入广告是一种将产品或品牌的相关信息融入到电影、电视剧、游戏等媒体内容中的营销手段。
通过将产品或品牌以自然而然的方式出现在媒体内容中，道具植入广告能够有效地引起观众的注意，并在潜移默化中增强品牌形象和认知度。
下面将介绍一个关于道具植入广告的案例。
案例：《变形金刚》系列电影中的汽车品牌植入1. 背景介绍《变形金刚》系列电影是由美国导演迈克尔·贝执导的一部科幻动作片，该系列电影以机器人与汽车为主题，以其惊险刺激的情节和特效而受到全球观众的喜爱。
其中，道具植入广告成为了该系列电影中重要的营销手段之一。
2. 案例分析2.1 汽车品牌与电影主题契合度高《变形金刚》系列电影以机器人与汽车为主题，而汽车品牌正是该片剧情所需。
在这个案例中选择了多个汽车品牌进行道具植入广告，包括雪佛兰、奥迪、克莱斯勒等。
2.2 道具植入广告自然而然在《变形金刚》系列电影中，汽车品牌的植入广告并不突兀，而是与剧情紧密结合。
在电影中，主角威震天（Optimus Prime）变形成一辆卡车时，他的外观设计与雪佛兰卡车非常相似。
这种自然而然的道具植入广告不仅不会打破观众对电影的沉浸感，还能够让观众更容易接受和记住相关汽车品牌。
2.3 道具植入广告增强品牌形象和认知度通过在《变形金刚》系列电影中进行道具植入广告，汽车品牌能够借助该系列电影的巨大影响力来增强品牌形象和认知度。
观众在欣赏电影的同时，会无意识地将汽车品牌与剧情联系在一起，并对该品牌产生好感。
当观众需要购买一辆汽车时，这些正面的印象可能会使他们更倾向于选择植入广告的汽车品牌。
3. 成效评估3.1 品牌曝光度大幅提升通过道具植入广告，汽车品牌在《变形金刚》系列电影中获得了巨大的曝光度。
观众在电影中多次看到汽车品牌的logo和产品形象，这种持续的曝光能够有效地提高品牌知名度和认知度。
3.2 销售量增长道具植入广告不仅能够提高品牌曝光度，还能够对消费者购买决策产生积极影响。
场景植入广告案例
场景植入广告案例
场景植入广告是一种将品牌或产品自然地融入到电视剧、电影、综艺等媒体内容中的广告形式。
以下是一些场景植入广告的案例：
1.《变形金刚》电影中的汽车品牌广告：在这部电影中，变形
金刚角色经常变身为各种车型，为多个汽车品牌进行了广告植入，如雪佛兰、别克等。
2.《007》电影系列中的豪华品牌广告：詹姆斯·邦德系列电影
经常出现大量的豪华轿车、手表等配饰，其中包括阿斯顿·马丁、奥迪等品牌，为这些品牌带来了极高的曝光率。
3.综艺节目《奔跑吧兄弟》中的品牌合作：该节目由各种明星
参与，经常将各种品牌的产品和活动植入其中，如手机、汽车、旅游目的地等。
4.《权力的游戏》电视剧中的酒类品牌广告：该剧中出现了许
多宴会和社交场景，酒水品牌经常被植入到这些场景中，如约翰尼·沃克威士忌。
5.《变形计》综艺节目中的服装品牌广告：这是一档以明星进
行形象改造为主题的节目，往往会与服装品牌进行合作，将品牌的服装产品自然地穿在明星身上。
这些案例展示了场景植入广告在电影、电视剧和综艺节目中的
不同应用场景，并通过将品牌自然融入到内容中，引起观众的注意和共鸣，提高品牌曝光度和形象认知度。
经典案例植入式广告
广告列举之四：HP笔记本电脑
HP笔记本电脑在影片中出现过两次，影片要表现警察要从 电脑打印通缉犯照片，在这个情节中刻意的安排了一个开 机的镜头，为的就是展现“HP”logo的视觉形象。
广告列举之一：Canon
影片开始，傅彪学英语那场戏就己经有了CanonDV的出现。 过了几分钟后，在寺院那场戏中出现的CanonDV就有了logo。 在影片中，我们注意到镜头特意在这里停留了几秒，显示了 清晰的Canonlogo的形象。这个广告从傅彪学英语开始，一 直到寺院戏结束，有长达几分钟的广告时间。前半部广告色 彩不明显，到了寺院就展示了品牌产品的品名，广告运用的 很自然。
植入式广告
•定义： “植入式广告”(Product Placement)，是指
把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影 视或舞台产品中，构成了观众真实观看到或通过联 想所感知到的情节的一部分。在观众关注的状态下 将商品或品牌信息传递给观众，让观众留下对产品 及品牌印象，继而达到营销目的的广告形式。
• 海南航空 莱莉餐厅 留下村楼盘 • 摩托罗拉 中信证劵
最暴发户：宝马汽车 ——强行注入
•
上世纪90年代末，李晨开着宝
马带着杭州媳妇回唐山探亲，再开
着宝马带着妈妈徐帆去买房子。有
观众笑言，戏里的儿子在那个年代
可不是一般的有钱，居然直接开着
宝马从杭州去唐山了。
如何将产品、品牌策略化地融入节目内容？ 如何将植入式广告的效果与品牌整体战略相匹配？ 如何处理与同在一部影片中的其他品牌的关系？
· 这说明了一个问题，要想电影 植入广告取得最佳效果，最好 的策略就是植入新产品，或者 给观众演示产品的新功能，观 众会因为想要满足好奇心和模 仿影星而对产品产生兴趣。
植入广告的法律问题案例(3篇)
第1篇一、案例背景近年来，随着广告行业的快速发展，植入广告作为一种新兴的广告形式逐渐受到广告主和广告商的青睐。
植入广告是指将广告内容巧妙地融入到电影、电视剧、综艺节目等影视作品中，让观众在欣赏作品的同时，接受广告信息。
然而，在植入广告蓬勃发展的同时，也引发了一系列法律问题。
本文以某知名电视剧为例，分析植入广告的法律问题。
二、案例简介某知名电视剧在播出过程中，与多家企业合作进行植入广告。
其中，一家饮料公司将自己的产品植入剧中主角的日常生活场景，另一家汽车公司则将自己的车型植入剧中主角的出行场景。
然而，该剧播出后，部分观众对植入广告的形式和内容提出了质疑，认为过度植入广告影响了剧情的连贯性和观众的观影体验。
同时，也有观众认为该剧涉嫌虚假宣传，误导消费者。
三、案例分析1. 植入广告的法律性质植入广告属于广告范畴，根据《中华人民共和国广告法》的规定，广告是指商品经营者或者服务提供者通过一定的媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告。
植入广告作为一种广告形式，应当遵循《广告法》的相关规定。
2. 植入广告的法律问题（1）虚假宣传问题植入广告中，广告主可能会夸大产品的功效或者特点，误导消费者。
如案例中，饮料公司将自己的产品植入剧中，声称其具有神奇功效，但事实上并无科学依据。
这种行为涉嫌虚假宣传，违反了《广告法》的相关规定。
（2）过度植入问题植入广告过度，会影响剧情的连贯性和观众的观影体验。
案例中，饮料公司和汽车公司的产品在剧中频繁出现，使得剧情显得生硬，观众对此提出了质疑。
这种行为可能涉嫌侵犯观众的知情权和审美权。
（3）误导消费者问题植入广告可能误导消费者，使其产生错误的认识。
如案例中，观众可能因为剧中的广告宣传而购买饮料或汽车，但实际使用效果与剧中描述不符，从而产生纠纷。
这种行为可能涉嫌侵犯消费者的合法权益。
（4）知识产权问题植入广告中，广告主可能未经授权使用他人的商标、专利等知识产权。
产品植入短剧案例
产品植入短剧案例产品植入短剧案例：1. 某电视剧中，女主角在镜子前化妆时使用了某知名化妆品品牌的口红，并在剧情中多次提及该品牌的口红的持久性和色彩鲜艳，为该品牌进行产品植入宣传。
2. 一部青春校园剧中，男主角使用某知名运动品牌的篮球鞋，并通过剧情表现出该篮球鞋对于运动表现的提升和舒适性的宣传。
3. 一部都市情感剧中，女主角使用某知名手机品牌的手机，并通过剧情展示了该手机的高清拍照和流畅游戏的特点，为该手机品牌进行产品植入宣传。
4. 某家庭喜剧中，一家人在周末一起使用某知名电视品牌的智能电视，并通过剧情展示了该电视的高清画质和智能语音控制的特点，为该电视品牌进行产品植入宣传。
5. 一部古装剧中，男主角使用某知名手表品牌的手表，并通过剧情展示了该手表的精准计时和豪华外观，为该手表品牌进行产品植入宣传。
6. 一部都市励志剧中，女主角使用某知名汽车品牌的豪华轿车，并通过剧情展示了该汽车的高速驾驶和豪华内饰，为该汽车品牌进行产品植入宣传。
7. 某悬疑剧中，男主角使用某知名电子设备品牌的耳机，并通过剧情展示了该耳机的高音质和降噪功能，为该电子设备品牌进行产品植入宣传。
8. 一部冒险剧中，主角使用某知名户外运动品牌的登山鞋，并通过剧情展示了该登山鞋的防滑和耐穿特点，为该户外运动品牌进行产品植入宣传。
9. 一部科幻剧中，男主角使用某知名电子产品品牌的平板电脑，并通过剧情展示了该平板电脑的多功能和便携性，为该电子产品品牌进行产品植入宣传。
10. 某都市爱情剧中，女主角使用某知名化妆品品牌的护肤品，并通过剧情展示了该护肤品对于改善肌肤和提亮肤色的效果，为该化妆品品牌进行产品植入宣传。
以上是符合题目要求的10个产品植入短剧案例，通过剧情展示产品的特点和效果，为品牌进行宣传推广。
这些案例在电视剧中巧妙地融入了产品，不仅不影响观众观剧体验，还能够有效地提升品牌知名度和产品认知度。
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事实上，植入式广告早已是广告人再熟悉不过 的一种广告方式。BMW汽车付钱给007系列电影，成为 取得影片中詹姆士庞德专用座车。007电影中不断出现 概念型手机、手表或饮料等等，也都是运用置入式广 告手法，结合情境来制造产品或品牌的说服力，在不 知不觉中，悄悄地向电影观众、同时也是目标消费者， 传递着产品信息、品牌形象，增加消费者对产品或品 牌的偏好度，甚至创造销售业绩。
经典案例：植入式广告
植入式广告
定义： “植入式广告”(Product Placement)，是指 把产
品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞 台产品中，构成了观众真实观看到或通过联想所感知 到的情节的一部分。在观众关注的状态下将商品或品 牌信息传递给观众，让观众留下对产品及品牌印象， 继而达到营销目的的广告形式。
专题案例
——植入式广告
经典案例：植入式广告
我们在活在一个广告的世界里，广告就像这个 世界的一个个细胞，置入我们生活、工作、学习、娱 乐的方方面面。我们的眼睛躲避不过广告射来的五彩 缤纷的光线；我们的耳朵关不掉从四面八方钻进来的 关于商品、服务与观念的信息；我们甚至可以嗅到广 告散发出来的气息、感觉到广告的存在。有些广告像 轰炸机，像唐僧，总是在耳边嗡嗡，让人厌让人烦； 有些广告却是安安静静，但人却乐于接受，其广告效 果反而卓越不凡。植入式广告就是这样，无时刻又无 时无刻，无所在又无所不在地正在广告中。
经典案例：植入式广告
经典案例：植入式广告
经典案例：植入式广告
台词植入
在影视剧中巧妙地将品牌植入到人物对话中，使之成为自然而连贯 的交谈内容之一。 例： 《一声叹息》：
“过安慧桥,过了安慧桥左转,就是‘欧陆经典’,牌子很大,一眼就看见了!”
《阿甘正传》： “见美国总统最美的几件事之一是可以足喝‘彭泉’牌饮料。”
经典案例：植入式广告
一部电影赚钱的N种渠道——广告植入最保险
一部电影，想赚钱，可以有票房收入、贴片 广告、植入广告、海外发行、音像版权、电影频道 网络媒体播映权、电影后产品开发等N种渠道，不过， 在DVD市场被盗版彻底摧毁，电影后产品受制于原创 力不足而未能大举发展的情势下，广告植入成了中 国电影最有效的赚钱途径之一。
经典案例：植入式广告
威尔·史密斯在《我，机器人》中跺跺脚上的鞋大声地说：“我只穿2004年 产的匡威鞋。”
经典案例：植入式广告
植入式广告的主要形式
1、道具植入 2、台词植入 3、剧情植入 4、场景植入 5、音效植入 6、题材植入 7、文化植入
经典案例：植入式广告
道具植入
这种方式是产品作为影视作品中的道具出现。
例： 《天下无贼》：宝马汽车、佳能DV、诺基亚手
机等。
《007》系列swatch手表
经典案例：植入式广告
比《007》系列中广告植入更赤裸裸的是， 《我，机器人》中除了植入奥迪车之外，剧中 的威尔.史密斯总是喜欢大声地说：“我只穿 2004年产的匡威鞋”。仅仅这一句话，就让匡 威鞋营得了数不清的客户群。同为该片的广告 投入厂家，奥迪公司为了推广自己的产品，更 是专门为该片设计了一款新根念跑车RSQ，销售 量自然大增。 科幻引领时尚，凭经借典案例剧：植中入式的广告广告植入，奥迪和
经典案例：植入式广告
詹姆斯·邦德因《007》在全球闻名遐迩，
007系列电影中不断出现的诸多产品也因情境植
入、产品及品牌植入一再获得成功。
通过007系
不觉地出现在公众面前。只要007系列电影开拍，
剧中一定会有欧米茄手表、BMW新款跑车以及宝
《大力水手》拍摄于1929年。在影片中，大力水手波比始终向小朋 友传达这样一个意念：只要吃菠菜，你就能像大力水手一样强壮！
殊不知，这部卡通片其实是由生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的。 而后，随着这部卡通片的热播，美国人普遍培养了吃菠菜的习惯， 而后，罐头菠菜热卖。。。。。。
经典案例：植入式广告
1982年，美国导演史蒂芬·斯皮尔伯格执导的 《外星人》中，小主人公用“里斯”的巧克力 吸引外星人的画面已成为植入式广告的一座里 程碑。
在电影中，主人公艾里奥特成功地用一种叫 “里斯”的巧克力豆把外星人吸引到了自己的 房间。当然，随着该片的流行，生产里斯巧克 力的好时公司也为此付出了巨额的广告费用。 不过，这笔付出显然是很值得的，而后，随着 《外星人》一片的全经典案世例：界植入公式广告映，里斯巧克力也
与《外星人》相比，斯皮尔伯格的《少数派报 告》显然也成为广告植入的另一个里程碑。该 片中共计使用了15个品牌、14个完整的商业广 告、15个精短的小广告。而手机品牌诺基亚更 是借该片中的广告植入，让自身品牌的认知度 一举达到了64%
看过《史密斯夫妇》的观众大都记住这样一个 镜头：彼得用火箭筒炸毁了朱莉的棚子，但是 电脑打开里面的东西还在。当然，这是一则广 告植入，通过这一剧情中的场景植入和情节植 入，人们纷纷记得这个对火箭筒极具抗震性的 电脑牌子——Panasonic。
经典案例：植入式广告
《黑客帝国》显然是广告植入中的一个经典个 案，在《黑客帝国》中喜力啤酒、凯迪拉克汽 车广告纷纷上阵，而三星更是专门为该片量身 定做了一款酷得一塌糊涂的概念手机，大肆在 手机上印出SAMSUNG的logo更是让三星在众多手 机中大出风光。
经典案例：植入式广告
在公众的眼里，《阿甘正传》是一个弱智 者和平民的奋斗史，孰不知，电影中也融入了 广告植入中的对白植入。
在该影片中，有这样一句经典台词，阿甘 经常自我喃喃低语：“见美国总统最美的几件 事之一是可以畅饮‘彭泉’汽水。”而该台词 则让“彭泉”汽水几十年来销量大增。
经典案例：植入式广告
马车。
经典案例：植入式广告
植入式广告媒体
影视剧 广播、电视节目 游戏 博客、网络论坛 即时通讯工具 流行歌曲 小说
经典案例：植入式广告
有据可查的最早的植入式广告，其标志是1951年由凯瑟林·赫本和 亨莱福·鲍嘉主演的《非洲皇后号》，影片当中明显地出现了戈登 杜松子酒的商标镜头。
经典案例：植入式广告