经典案例：植入式广告

比《007》系列中广告植入更赤裸裸的是， 《我，机器人》中除了植入奥迪车之外，剧中 的威尔.史密斯总是喜欢大声地说：“我只穿 2004年产的匡威鞋”。仅仅这一句话，就让匡 威鞋营得了数不清的客户群。同为该片的广告 投入厂家，奥迪公司为了推广自己的产品，更 是专门为该片设计了一款新根念跑车RSQ，销售 量自然大增。 科幻引领时尚，凭经借典案例剧：植中入式的广告广告植入，奥迪和
《大力水手》拍摄于1929年。在影片中，大力水手波比始终向小朋 友传达这样一个意念：只要吃菠菜，你就能像大力水手一样强壮！
殊不知，这部卡通片其实是由生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的。 而后，随着这部卡通片的热播，美国人普遍培养了吃菠菜的习惯， 而后，罐头菠菜热卖。。。。。。
经典案例：植入式广告
1982年，美国导演史蒂芬·斯皮尔伯格执导的 《外星人》中，小主人公用“里斯”的巧克力 吸引外星人的画面已成为植入式广告的一座里 程碑。
经典案例：植入式广告
一部电影赚钱的N种渠道——广告植入最保险
一部电影，想赚钱，可以有票房收入、贴片 广告、植入广告、海外发行、音像版权、电影频道 网络媒体播映权、电影后产品开发等N种渠道，不过， 在DVD市场被盗版彻底摧毁，电影后产品受制于原创 力不足而未能大举发展的情势下，广告植入成了中 国电影最有效的赚钱途径之一。
专题案例
——植入式广告
经典案例：植入式广告
我们在活在一个广告的世界里，广告就像这个 世界的一个个细胞，置入我们生活、工作、学习、娱 乐的方方面面。我们的眼睛躲避不过广告射来的五彩 缤纷的光线；我们的耳朵关不掉从四面八方钻进来的 关于商品、服务与观念的信息；我们甚至可以嗅到广 告散发出来的气息、感觉到广告的存在。有些广告像 轰炸机，像唐僧，总是在耳边嗡嗡，让人厌让人烦； 有些广告却是安安静静，但人却乐于接受，其广告效 果反而卓越不凡。植入式广告就是这样，无时刻又无 时无刻，无所在又无所不在地正在广告中。
经典案例：植入式广告
事实上，植入式广告早已是广告人再熟悉不过 的一种广告方式。BMW汽车付钱给007系列电影，成为 取得影片中詹姆士庞德专用座车。007电影中不断出现 概念型手机、手表或饮料等等，也都是运用置入式广 告手法，结合情境来制造产品或品牌的说服力，在不 知不觉中，悄悄地向电影观众、同时也是目标消费者， 传递着产品信息、品牌形象，增加消费者对产品或品 牌的偏好度，甚至创造销售业绩。
经典案例：植入式广告
威尔·史密斯在《我，机器人》中跺跺脚上的鞋大声地说：“我只穿2004年 产的匡威鞋。”
经典案例：植入式广告
植入式广告ຫໍສະໝຸດ Baidu主要形式
1、道具植入 2、台词植入 3、剧情植入 4、场景植入 5、音效植入 6、题材植入 7、文化植入
经典案例：植入式广告
道具植入
这种方式是产品作为影视作品中的道具出现。
例： 《天下无贼》：宝马汽车、佳能DV、诺基亚手
机等。
《007》系列swatch手表
经典案例：植入式广告
经典案例：植入式广告
植入式广告
定义： “植入式广告”(Product Placement)，是指 把产
品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞 台产品中，构成了观众真实观看到或通过联想所感知 到的情节的一部分。在观众关注的状态下将商品或品 牌信息传递给观众，让观众留下对产品及品牌印象， 继而达到营销目的的广告形式。
经典案例：植入式广告
经典案例：植入式广告
经典案例：植入式广告
台词植入
在影视剧中巧妙地将品牌植入到人物对话中，使之成为自然而连贯 的交谈内容之一。 例： 《一声叹息》：
“过安慧桥,过了安慧桥左转,就是‘欧陆经典’,牌子很大,一眼就看见了!”
《阿甘正传》： “见美国总统最美的几件事之一是可以足喝‘彭泉’牌饮料。”
马车。
经典案例：植入式广告
植入式广告媒体
影视剧 广播、电视节目 游戏 博客、网络论坛 即时通讯工具 流行歌曲 小说
经典案例：植入式广告
有据可查的最早的植入式广告，其标志是1951年由凯瑟林·赫本和 亨莱福·鲍嘉主演的《非洲皇后号》，影片当中明显地出现了戈登 杜松子酒的商标镜头。
经典案例：植入式广告
看过《史密斯夫妇》的观众大都记住这样一个 镜头：彼得用火箭筒炸毁了朱莉的棚子，但是 电脑打开里面的东西还在。当然，这是一则广 告植入，通过这一剧情中的场景植入和情节植 入，人们纷纷记得这个对火箭筒极具抗震性的 电脑牌子——Panasonic。
经典案例：植入式广告
《黑客帝国》显然是广告植入中的一个经典个 案，在《黑客帝国》中喜力啤酒、凯迪拉克汽 车广告纷纷上阵，而三星更是专门为该片量身 定做了一款酷得一塌糊涂的概念手机，大肆在 手机上印出SAMSUNG的logo更是让三星在众多手 机中大出风光。
在电影中，主人公艾里奥特成功地用一种叫 “里斯”的巧克力豆把外星人吸引到了自己的 房间。当然，随着该片的流行，生产里斯巧克 力的好时公司也为此付出了巨额的广告费用。 不过，这笔付出显然是很值得的，而后，随着 《外星人》一片的全经典案世例：界植入公式广告映，里斯巧克力也
与《外星人》相比，斯皮尔伯格的《少数派报 告》显然也成为广告植入的另一个里程碑。该 片中共计使用了15个品牌、14个完整的商业广 告、15个精短的小广告。而手机品牌诺基亚更 是借该片中的广告植入，让自身品牌的认知度 一举达到了64%
经典案例：植入式广告
在公众的眼里，《阿甘正传》是一个弱智 者和平民的奋斗史，孰不知，电影中也融入了 广告植入中的对白植入。
在该影片中，有这样一句经典台词，阿甘 经常自我喃喃低语：“见美国总统最美的几件 事之一是可以畅饮‘彭泉’汽水。”而该台词 则让“彭泉”汽水几十年来销量大增。
经典案例：植入式广告
经典案例：植入式广告
詹姆斯·邦德因《007》在全球闻名遐迩，
007系列电影中不断出现的诸多产品也因情境植
入、产品及品牌植入一再获得成功。
通过007系列电影，我们不难发现剧中不断出
现的概念型手机、新型手表、饮料等产品不知
不觉地出现在公众面前。只要007系列电影开拍，
剧中一定会有欧米茄手表、BMW新款跑车以及宝