2018年中国电影国际竞争力研究报告

２０１８年中国电影国际竞争力研究报告

摘　要：㊀中国电影市场已经成为世界第二大电影市场，但是中国电影国际竞争力未能与之匹配㊂本报告通过对中国电影在北美市

场２０００ ２０１７年共１８年的数据进行阶段性解读，从票房收

入㊁类型㊁评分等多个角度进行分析，探析中国电影在国际

竞争中的特点和规律㊂通过对样本数据的分析，结合对中国

电影行业现状的阐述，总结中国电影在国际竞争中的不足与

优势，提出中国电影提升国际竞争力的对策与方法，以期对

中国电影 走出去 建言献策㊂

中国电影市场已跃居世界第二大电影市场㊂根据国家新闻出版广电总局的数据，２０１７年全国电影总票房收入为５５９ １１亿元，其中国产电影以３０１ ０４亿元票房收入占据票房收入总额的５３ ８４％㊂在票房收入过亿元的９２部影片中，中国电影有５１部㊂２０１８年第一季度中国电影市场票房收入达

到２０２亿元，同比增长３９％㊂①中国电影不仅需要重视国内市场，还需要着

眼于海外市场㊂２０１７年中国电影海外票房收入为４２ ５３亿元，同比增长１１ １９％①㊂随着经济全球化以及 一带一路 建设发展的逐步深化，中国电影在 走出去 的同时还具有 讲好中国故事㊁传播好中国声音㊁阐释中国精神㊁展现中国风貌 的使命与责任，促进中国电影 走出去 也是提高国家文化软实力㊁提高国际话语权的重要手段㊂

本报告以２０００ ２０１７年中国电影在北美市场的数据为基础，力图阐释中国电影在北美市场的竞争力水平，发掘背后的关键影响因素，厘清中国电影国际竞争力的优势与不足，尝试为 一带一路 背景下中国电影对外传播廓清思路并提出可行性建议㊂

一　中国电影在北美市场的阶段性观察

对中国电影国际竞争力的研究有赖于大量翔实的数据，北美市场在早期即开始重视影片相关数据的整理和挖掘，ＩＭＤＢ㊁ＴｈｅＮｕｍｂｅｒｓ和ＢｏｘＯｆｆｉｃｅＭｏｊｏ等网站的数据整理最早从１９９８年就已经开始，到现在已经形成较大规模㊂中国电影在北美市场的相关数据可以从这些网站上查询到㊂本报告整理了２０００ ２０１７年在北美上映的中国电影，数据涵盖导演㊁主演㊁各地区票房收入情况㊁评分㊁类型等共计３５个指标，完整有效数据样本为２４１部㊂在中国电影的全球票房收入统计中，北美市场份额占据海外市场的３９％（根据样本数据计算而得）㊂因此选取中国电影在北美市场的数据具有较强的代表性，分析这些数据能够较好地衡量中国电影的国际竞争力水平㊂（一）中国电影在北美市场的阶段性划分

中国电影在２０００ ２０１７年的１８年时间里发生了巨大的改变，因此在观察中国电影的国际竞争力时也应该以一种动态的视角去整理㊁归纳和理解㊂从数量上来看，２０００ ２００８年在北美上映的中国影片数量平均为５ ３

部，从２０１０年开始到２０１４年影片数量逐步上升但有回落，平均为１７ ２部，２０１５年之后数量处于高位徘徊，达到每年３４部的水平（见图１）㊂

图１㊀中国电影２０００ ２０１７年北美票房收入及影片数量

从票房收入上观察，通过累加多年的票房收入数据得知，２０００ ２００９年１０年中，５３部影片共收获３ ３１亿美元票房收入，平均票房收入６２５万美元；２０１０ ２０１７年，１８８部影片共收获２ ５８亿美元票房收入，平均票房收入１３７万美元㊂后面８年的影片数量是前面１０年的３ ５倍，但票房收入总额只有前者的７８％，平均票房收入更是只有前者的２２％㊂具体到年度分析，发现２０００年即出现了一个峰值，带来了１ ２８７亿美元的票房收入，这主要有赖于‘卧虎藏龙“单片就贡献了１ ２亿美元的北美票房收入㊂‘卧虎藏龙“由李安指导，拥有 中国武侠动作片 的标签，瞬间引爆海外票房，成为至今难以超越的顶峰㊂２００３ ２００６年相继出现了‘功夫“‘十面埋伏“‘满城尽带黄金甲“等影片，作为中国商业电影探索期的典型影片，同时作

为最早一批以商业片身份进入海外市场的影片，带动了当年的票房收入总额和均值，在总额低迷的时期掀起了一波小高潮，但是要注意的是，这些都属于单片爆款，并不能代表当时中国电影在海外的整体竞争力㊂

如此看来，１８年以来中国电影在北美市场的表现确实有不同阶段的特点，需要分阶段去观察，然而具体的年份节点如何划分，还需要结合行业环

境去寻找答案㊂

回看近年来中国电影在 走出去 过程中的重要节点，我们可以寻找到两个重要的时间点：一是２００９年‘文化产业振兴规划“出台，明确提到要扩大对外文化贸易，同时明确了 官民并举 的方针，强调政府力量和民间资本同时发力，鼓励和培育有实力和竞争力的企业参与国际竞争；二是２０１５年１０月第十二届全国人大常委会初次审议了‘电影产业促进法（草案）“，明确国家 鼓励法人㊁其他组织通过到境外合作摄制电影等方式进行跨境投资 ，明确了国家会 综合利用外交㊁文化㊁教育等对外交流资源开展电影的境外推广 ㊂这两项政策法案中都强调了中国电影要积极参与国际竞争，开展对外推广，向世界讲述中国故事，在政策出台年份的第二年，中国电影在国际市场的表现都有明显的提升㊂

由此，综合票房表现和关键的政策节点，将中国电影在国际市场的表现划分出以下三个阶段㊂

第一阶段是２０００ ２００９年，为单片初探期㊂每年平均出口的数量少，平均在６部以下，但有较高票房收入的单片出现，票房收入最高达１ ２亿美元，整个阶段的平均票房收入相比最高，达６２５万美元㊂

第二阶段是２０１０ ２０１４年，为平稳蓄力期㊂每年出口的电影数量平均为１７部左右，但平均票房收入很低，约为９８万美元㊂

第三阶段是２０１５ ２０１７年，为发展上升期㊂每年出口的电影数量不断增加，平均达到３４部，平均票房收入快速提升但依然较低，约为１７０万美元㊂

（二）北美票房收入贡献率趋低，主要票房收入区间迁移

1 从不同票房收入占比的电影数量观察

在２４１部电影中，北美票房收入在全球票房收入中占比小于１０％的有１９３部，其中小于１％的共计１３２部，平均占比是９ ６４％（见图２）㊂不难理解，中国电影的全球票房收入很大一部分是来自国内的票房贡献，中国电影