阿迪达斯三叶草寓意详解
BT-Originals 三叶草产品知识
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1954
德国国家队穿着adidas创新的旋入式 鞋钉足球鞋，首次取得世界杯冠军
品牌历史回顾
V2.22009
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1970 首次成为墨西哥世界杯指定用球 球名：Telstar（通讯卫星）
品牌历史回顾
V2.22009
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2006 与NBA签订合同，形成长达11
年的官方合作伙伴关系
2008 adidas公司与国际田联（IAAF）签订了 长达11年的合作计划协议。
ZX
V2.22009
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Sleek 鞋款是为迎合现代时尚女性对苗条 纤细的不懈追求，对一系列经典鞋款进行 改良 －鞋身变窄，鞋头变尖，以修长的鞋 型展示女性的性感柔美。
Nizza Sleek
Stan Smith Sleek Superstar Sleek
鞋垫或鞋跟外侧SLEEK SERIES字样+精致鞋盒
足 球
Samba，1962年诞生于德国，adidas历史上销量最好的足球鞋款。设计 简单实用，鞋身修长、贴合脚形，大部分采用生胶大底、皮质鞋面、鞋身 外侧标有SAMBA字样。
Samba
V2.22009
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足 球 SAMBA适合什么类型的消费者？ 喜爱足球运动和着装风格 喜欢修脚效果，偏好皮质鞋面，不喜欢鞋底太厚 追求复古风格 低调、成熟、稳重
波鞋/三叶草经典产品收藏家
学生或较年轻的消费者
SUPERSTAR早已超出三叶草鞋款的概念，成为一个潮人追捧的时尚单品！
Superstar
V2.22009
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Stan Smith，第一双“大 头标”网球鞋款，于1971 年推出，是adidas历史上 销售最好的鞋款。 Stan Smith是美国传奇 的网球人物。从1968年 起，Stan Smith曾连续 11年参加戴维斯杯，24 战22胜，7次夺冠。
(标志说明)阿迪达斯
adidas标志代表的意义不同,三叶草现在是经典复古系列,三条纹是运动系列.英文的performance是三条纹运动店,original是三叶草复古店.至于时尚领域的Y—3，则是日本的设计师山本耀司和adidas合作的一个高端时尚品牌，也算一种奢侈品这是不同时期的标志，前些年用的是三叶草，近年来因与耐克竞争的需要作了战略调整，其中换标志(换成三条杠)就是其中一项动作，使之显得更为时尚。
三叶草是adidas以前曾经用过一段的logo。
这个图形象征着展开的世界地图，于1972年问世。
而三条纹则更早，原来是运动鞋结构上有实质作用的承力部分，于1949年问世，也就是adidas创下品牌的第2年。
到了90年代中期，adi开始主推三砖logo。
进入21世纪后，adidas又重新来展开三叶草复古系列.法国人曾经收购过阿迪的大部分股份创造了三叶草！后来德国人又把股份收了回来沿用三道杠！所以三叶草就成了复古的经典！如果股权没被德国人回收，那么三道杠标志就可能成为复古经典了。
三叶草也是adidas复古潮流的一个重要标志，同时也是对抗Nike的AF1 ，Blazer，Dunk Sb的主要武器，去年为了纪念adidas superstar诞辰35周年，发行了一共35双特别版限量suoerstar，引起巨大轰动。
美国黑人歌星Run-Dmc80年代的作品My Adidas就可以表露出adidas对hip-hop文化的影响。
贝壳头，三叶草，胜利三条杠正是adidas orginal的标志。
1972年adidas首次采用三叶草这个商标.三叶草分别代表奥运精神、也是运动员一直追求的目标—“更高,更快, 更强”.很多的人都认为三叶草的设计代表一朵盛开的花,其实原本它代表的是世界地图,将三个大陆板块连结在一起,也喻意着阿迪达斯创办人阿迪.达斯勒在运动鞋上所缝的三条带子.1996年,adidas选择现代奥运诞生的一百周年开始,来纪念庆祝过往所取得的伟大成就,展望未来.“三叶草”只会出现在经典系列产品上，其他产品全部改用新的“三道杠”商标，代表品牌的优质内涵和未来前景.延伸品牌关于Y-3 2001年Adidas与Yamamoto的合作开始。
Adidas品牌故事
制鞋世家
早期的adidas，只是一个作坊式的小企业，但其眼光 已瞄准了世界大市场。所以，在公司发展早期， adidas就将产品技术创新作为开拓市场、提高品牌知 名度的动力。“功能第一”、“给运动员最好的”是 公司品牌发展的原则。adidas的创始人阿道夫· 达斯勒 不但是位体育爱好者，也是一位推崇工艺、品质和热 衷于创新，并且出生在制鞋世家的企业家和发明家， adidas运动鞋制作工艺中的许多技术突破都是由他实 现的，他先后共获得700项专利。同时，阿道夫· 达斯 勒也是世界运动鞋制作领域的先驱。 1920年在阿道夫领导下的adidas推出了世界上第一双 冰鞋和胶铸足球钉鞋。此外，阿道夫研制的旋入型钉 鞋更是革命性的创新设计，多年后人们甚至认为它为 德国足球队1954年获得世界杯立下了汗马功劳。 1956 年墨尔本奥运会上，adidas推出了特别的系列产品— “墨尔本”，这个系列以adidas新研制的改进型多钉扣 型运动鞋为卖点。在那届奥运会上，穿着adidas运动 鞋的选手共获得72枚金牌，从而使 adidas的品牌知名 度得到了很大的提高。
adidas Fevernovaä 2002年日韩世界杯
“Fevernova”中文译为“飞火 流星”。飞火流星的设计超 越了过去的概念，它的外形 设计以白色为底，4个镶嵌着 金色和红色富有动感的飞镖 形状图案环绕在足球表面， 可以让球员更好地看清足球 的旋转情况。据介绍，这种 富有动感的新颖外观是受到 了韩日两国哲学思想的启发： 金色象征世界杯的激情与活 力；红色的火焰代表热情的 动力；球身中央以涡轮为图 案的四个三角形用工业语言 诠释出球体的完美平衡。
的基本相同。
Tango 1978年阿根廷世界杯
在主办国阿根廷这样一个奔 放的国度里，传统舞蹈探戈 恰恰是该国一种激清与优雅 的完美结合，由“探戈”而 得名的足球在设计上也力求 突破。除了提高了球对各种 气候条件的适应能力之外， 更重要的是在皮球的表面上 把20个“三角阿迪达斯”形 的嵌面相互连接形成12个大 小相等的圆形。虽然这只是 一个非科技性的改进，但此 后的世界杯比赛用球表面几 乎都保持了这样的设计，直 到1998年。
阿迪达斯经典三叶草
阿迪达斯经典三叶草（adidas classic 三叶草）三叶草从1972年开始成为阿迪达斯的标志，当时所有阿迪达斯产品都使用这一标志。
三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开，很像一张世界地图，它象征着三条纹延伸至全世界。
但从1996年开始，三叶草标志被专门使用于经典系列Original产品。
经典系列是选择阿迪达斯历史上最好的产品作为蓝本，在对其面料和款式进行略微修改之后重新发布的。
整个系列更趋时尚化，产品包括鞋、服装及包袋等附件。
adidas Y-3Y-3，这个由世界顶级设计师山本耀司担任创意总监与adidas合作的全新品牌正式于2006春夏进入中国。
品牌的Y代表，而3则代表adidas三条线的logo。
创意总监山本耀司将其个人品牌的简洁、极具设计感的风格融入Y-3，完美地给我们展现一个高档时尚的运动品牌形象。
朴实与冷静是Y-3的基本形象概念。
Y-3的时尚本质是运动的，从品牌上市后引起的全球抢购，亚洲更是面临严重缺货的盛况，可以说Y-3已经开启新的时尚主义。
品牌定位消费者定位：消费者年龄覆盖18至65岁周岁，职业特征为高中、大学、年轻白领以及高档消费核心顾客群。
市场定位：一级市场为主体，向二、三级市场不断渗透，以专卖店为主体，专厅、专柜为辅助。
产品定位：运动、时尚、休闲是阿迪达斯品牌产品的基本元素，也是阿迪达斯品牌产品的根本特征。
价格定位：中高档消费，属于国际同行业中档、高档的价格体系。
产品包装•阿迪达斯认为包装材质选择应体现服装产品的品质，色彩设计应体现服装品牌风格和个性，文字图形设计应便于消费者记忆，应注重对服装品牌信息的传达和印刷工艺、结构造型对服装产品定位及品牌形象的展示；以及企业应重视包装的营销作用，通过包装提运动装产品的市场地位和运动装品牌的市场价值。
广告定位策略广告语———impossible is nothing“没有不可能”是阿迪达斯的广告语，是阿迪达斯品牌在过去的近100年不断积累和完善的结晶。
BTOriginals三叶草产品知识
篮球 (lánqi ú)
网球
足球 (zúqi ú)
跑步
训练
其他
Superstar
Forum
Stan Smith
Samba ZX
Sleek Series
Nizza
经典(jīngdiǎn)鞋款总览
Pro Model Top Ten Honey
Gazelle
SL
Tokio
Campus
第二十九页，共109页。
你掌握了吗？一同(yītóng)来判别一下。
一个(yī ɡè)鞋款只能用于一个(yī ɡè)系列。
任一鞋款，可随意用于任一系列，无任何要求。 运动经典系列鞋款普通不具有功用，不适宜专业运动场上穿 着。
鞋款与系列(xìliè)
第三十页，共109页。
经典 (jīngdiǎn)鞋 款
三叶草标志降生 1972年adidas推出三叶草商标 三叶草标志意味奥运肉体延伸至全世界 1996年三叶草正式成为运动经典系列公用标志，意味时兴和复古
品牌(pǐn pái)历史
第二十一页，共109页。
vedio
第二十二页，共109页。
什么是经典系列？
源于 …… 运动
选取的产品全都曾经是adidas历史上为某项专业运动而设计的、最受欢迎的鞋款或服装 (fúzhuāng)样式。
第五页，共109页。
1972 adidas推出三叶草商标 三叶草代表奥运肉体，衔接(xiánjiē)三个 大洲的板块
1990 推出新的adidas商标(shāngbiāo)
品牌(pǐn pái)历史回忆
第六页，共109页。
2001 首间三叶草Originals店舖于柏林开幕(kāi mù)
阿迪达斯ppt幻灯片
adidas的创始者，阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）先生，是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。 因为他能充分了解运动员的需要，又有精巧的手艺和发明天才，所以在他的一生中，发明了七百多种与运动有关的专 利产品，进而创造了adidas的运动用品王国。达斯勒先生在1920年开始手工制作运动鞋，之后，由于世界各国运动 员每每穿着达斯勒先生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣，他的名气也因此渐渐地在国际体坛响亮了起来。
的销售技巧和销售热情从很大程度上决定了产品的市场占有率。
Adidas “给予运动员们最好的”
“第一领跑者”
商品资讯收集
Adidas “给予运动员们最好的”
品牌专卖店商品的种类：
男女款服装和鞋类
1920年：阿迪·达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋。 1979年：全球最畅销的足球鞋“Copa Mundial”上市 1985年：Aps“吸震跑鞋问世 1991年：推出Equipment专业运动鞋系列及运动服装新系列。 1994年：推出革命性的新产品“Predator”足球鞋 1996年：“FeetYouWear”运动鞋上市 1997年：宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司。 2002年：推出“a3”系列篮球鞋、跑鞋。 2004年：推出“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋 2006年：推出“adidas 1.1”升级版电脑芯片智能跑鞋、篮球鞋。
adidas运动经典品牌介绍 (三叶草)
• 大众t – 青少年、大专院校的学 生、自由职业者、热衷运动的人
• 只在已被严格证实为潮流的，并 且非常安全的范围中精挑细选
• 穿着舒适、价廉物美、顺应潮流、 循规蹈矩
• 极大的受到运动、音乐、名人、 电视、电影、市场、广告、零售 和同等别人群的影响
adidas 历史
广告及杂志
他们是Original的…
Adi Dassler 和第一款可脱卸 式足球钉鞋…
他们是Original的 … Stan Smith… NASTASE…
他们是Original的…
Pistol Pete…
Kareem Abdul-Jabbar …
他们是Original的…
RUN DMC…
My adidas -我的adidas之歌
象征着展开的世界地图， 也象征着阿迪达斯旗下不同种类的产品。
What is original?
品牌定位
什么是运动经典？ • 运动经典是充满了运动的激情，是上升时期最佳的收获，而非 减速中的运动轨迹
• “三叶草” 代表了传统的运动精髓和全球街头风尚的完美融合
• • • • • • • • • 年龄: 25-30. 艺术家、酒吧业主、DJ、设计师、 自成一派的文艺工作者 生活在大都市 变幻的装扮是每个人都愿意去跟 随的 有个性的、真实的、自信的 灵感来源于他们自己的生活方式 和他们所处于的比较独特的社会 团体 对常规事务做不断的创新、变革、 原作思考和重新诠释 对于原装的产物毫不在意 是全世界的、广于传播的、有底 蕴的、时尚文化的关于音乐和媒 体
品牌定位
运动经典就是 永恒 和 当代
• 某个新新事务的源头或起因。 • 某个翻版、复制品或转义的模本。 • 融合了真诚和创新。
阿迪达斯品牌介绍.ppt_终稿
竞争对手
阿迪达斯 耐克
阿迪达斯
阿迪达斯
• 阿迪达斯（adidas）是德 国运动用品制造商，阿迪 达斯AG的成员公司。以其 创办人阿道夫· 达斯勒 （Adolf Adi Dassler）命名， 在1920年于接近纽伦堡的 黑措根奥拉赫开始生产鞋 类产品。1949年8月18日 以adidas AG名字登记。阿 迪达斯原本由两兄弟共同 开设，在分道扬镳后，阿 道夫的哥哥鲁道夫· 达斯勒 （Rudolf Dassler）开设了 运动品牌puma。
阿迪达斯生产大量各式各样的高品质的运 动鞋，最终在20世纪60年代，成为全世界 所有著名赛事的首要运动鞋供应商。
虎牌
1964年，耐克公司创始人菲尔奈特与比尔〃鲍尔曼，通过在美国销售 价格远低于阿迪达斯田径鞋的日本虎牌仿制鞋为当时的蓝带体育公司 （耐克公司前身）打开市场。当时一双虎牌鞋的价格是3.69美元，加 上其他费用后，成本价格为4.06美元，其6.95美元的销售价格远远低 于同期阿迪达斯田径鞋。
MKT
impossible is nothing
品牌历史
阿迪达斯（adidas）是德国 运动用品制造商，阿迪达斯 AG的成员公司。 由创办人阿道夫·阿迪·达 斯勒（Adolf Adi Dassler） 命名。 1920年创制了第一双训练用 运动鞋。 1948年adidas品牌正式注册。
年轻的达斯勒在制鞋工厂
耐克
耐克 • NIKE是全球著名的体育 运动品牌，英文原意指 希腊胜利女神，中文译 为耐克。 • 公司总部位于美国俄勒 冈州Beaverton。公司 生产的体育用品包罗万 象，例如服装，鞋类， 运动器材等。
企业理念
阿迪达斯
• • 企业文化 愿景：我们的运动激情让世界变 得更和平； 态度：Impossible is nothing.没有 不可能；adidas is all in.全倾全力； 使命：成为领导世界的运动品牌； 品牌核心价值：诚实可信、负责守 信、鼓舞人心；发展创新、诚挚 坦率、富有经验。 大中华区原则：Lead（积极主 动）、Tell the Truth（真实坦诚）、 Be Accountable（承担责任）、 Simplify（简洁明了）、Work Together（齐心协力）、Have Fun（享受快乐）。
三叶草花语是什么意思
三叶草花语是什么意思很早就知道幸运草,后来知道阿迪达斯的标志三叶草, 现在终于明白了幸运草就是三叶草。
那你知道它的花语吗?下面由店铺给大家带来的三叶草花语是什么意思，希望各位客官喜欢!三叶草的花语一片叶子的三叶草，她的花语代表祈求;两片叶子的三叶草，她的花语代表希望;三片叶子的三叶草，她的花语代表爱情;而四叶的三叶草，她的花语代表幸福。
三叶草的介绍三叶草又名白车轴草，白三叶、荷兰翘摇，豆科、车轴草属短期多年生草本植物，生长期达5年。
种类遍及全世界，有300多种，我国栽培较多的为红三叶、白三叶和杂三叶。
白车轴草为优良牧草，含丰富的蛋白质和矿物质，抗寒耐热，在酸性和碱性土壤上均能适应，是本属植物中在我国很有推广前途的种。
可三叶草作为绿肥、堤岸防护草种、草坪装饰，以及蜜源和药材等用。
在三叶草中偶然出现的特殊变异体有四片叶子寓意为“幸运草”。
三叶草的形态特征三叶草是多年生草本植物。
植株低矮，高25～40厘米。
直根性，根部有与根瘤菌共生的特性，根部分蘖能力及再生能力均强。
分枝多，匍匐枝匍地生长，节间着地即生根，并萌生新芽。
复叶，具三小叶，小叶倒卵状或倒心形，基部楔形，先端钝或微凹，边缘具细锯齿，叶面中心具“V”形的白晕;托叶椭圆形，抱茎。
于夏秋开花，头形总状花序，球形，总花梗长，花白色，偶有淡红色。
边开花，边结籽，种子成熟期不一，种子细小。
三叶草生活力强，植株矮而匍匐，耐刈割，又具自播能力，所以覆盖效果好。
由于有固氮能力，对肥料要求不多。
但在久旱不雨时，要注意及时浇水抗旱。
叶丛低矮，开花多，绿色期长，常用于缀花草坪，可于早熟禾、紫羊茅等混播。
也可单播用作开花的植被，常用于斜坡绿化，具有保持水土的作用。
白花三叶草植株低矮，高度仅30～40毫米，所以一般不需割草。
但其又耐刈割，刈割后能很快地恢复覆盖的效果。
短期多年生草本，生长期达5年，高10-30厘米。
主根短，侧根和须根发达。
茎匍匐蔓生，上部稍上升，节上生根，全株无毛。
阿迪三叶草的品牌精神
阿迪三叶草的品牌精神
运动品牌近年来的行情看涨，因为它们更了解充满活力的年轻人，知道新一代所拥有的风采。
但是运动品牌想要做“常青树”，在构建品牌想象上还需要花功夫。
一个品牌想要保持源源不断的魅力，首先你得具备以下三种精神特质！
1、时尚精神
运动装备如果能将前卫的元素和令人兴奋的时尚设计相结合，那么无疑更能赢得爱看“颜值”的消费者喜爱！许多运动品牌现在邀请的代言人都不再停留于运动明星上了，而是更青睐代表大胆前卫、时尚火热的当红艺人，这样的选择无疑是为了发扬时尚精神，迎合年轻新一代的胃口，努力让品牌形象更前端，与时尚话题接轨。
2、体验精神
作为运动品牌，当然还是要倾听产品穿在消费者身上后的反馈意见，因此体验这一环节成了非常关键的一环。
如何通过日常宣传，把创意的设计理念真正带进消费者的意识里，需要运动品牌自己思考怎样营造更好的体验机会。
唯有体验，才有事实说话。
也唯有体验，能够让你的产品，你的品牌形象更深入消费者的内心。
3、原创精神
原创精神是品牌前进的源动力，各大品牌产品每日层出不穷地更新，想要脱颖而出霸榜潮流话题，还需设计师们多开发下脑洞，用原创去打动消费者。
像近期最受瞩目的阿迪三叶草NMD，代表了“探索、发现、体验”的精神，NMD三个大写字母寓意着都市运动生活和探索精神根基的完美浓缩。
NMD搭载了先进的 BOOST 缓震科技和Primeknit 鞋面材质，融合吸睛的配色，致敬了品牌“集体记忆”中的“革新时刻”，每个细节都在彰显了时尚、体验与原创之美。
总是快人一步走在流行前线，让产品赋予穿着者魅力，秀出与众不同的风采。
阿迪达斯三叶草标志的诞生故事
当时所有阿迪达斯产品都使用三叶草这一标志，标志不断演变的历史也是阿迪达斯在不断前进的一种佐证。这一年，耐克公司才刚刚正式成立。为了提升本身的运动时尚感，三叶草标志被专门使用于经典系列Original产品。
这个系列选择了阿迪达斯优质产品作为蓝本，在原有鞋款的基础上大胆的进行了创新和改变。为了增加新鲜的血液，三叶草在其他领域也作出了大胆的尝试。
阿迪创始人阿道夫·达斯勒通过多年的制鞋经验发现：利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型。所以，这个设计被融入到了阿迪的运动鞋款中，一直延用至今。
????作为阿迪达斯的品牌创始人，阿道夫·达斯勒先生，不仅是个制鞋匠，还是一位痴迷的业余田径运动员，他的梦想就是「为运动家们设计制作出合适的运动鞋」。
??ห้องสมุดไป่ตู้?1949年，阿道夫用自己的外号（Adi）加上姓氏（Dassler）的头三个字母，在当地法院正式注册“阿迪达斯”。而他的哥哥则成立了另外一家鞋厂，也就是现在的“彪马”（puma）。
自1948年创立至今,在阿迪达斯，诞生了世界上第一双冰鞋，第一双多钉扣....在运动用品的世界中，阿迪在运动领域一直是历史悠久和品质的象征。在阿道夫后期因为家族内部的斗争和落后的市场策略导致阿迪一度走入低迷。直到阿道夫的长子霍斯特开始接管公司。
复兴?
????霍斯特具有非凡的行销天赋。他创立了“金字塔”型推广模式。率先将阿迪达斯体育用品在视觉上与运动员、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来。当时StanSmith是美国一名出色的网球选手，霍斯特从他身上看到了商机，以非常丰厚的条件与史密斯达成了合作。这次合作达到了历史性的双赢。“StanSmith”在世界范围创下销售40万余双的佳绩。甚至比有些其他体育用品公司公司所有款式的鞋销售总量都多。这种签约模式整个影响了体育装备界的赞助模式的变更，衍生了“签名专署并按比例分配利润”的模式。所以说StanSmith这双鞋的意义非同一般。
阿迪达斯品牌介绍.ppt 终稿
130210105 邬敏雷
impossible is nothing
品牌历史
阿迪达斯（adidas）是德国 运动用品制造商，阿迪达斯 AG的成员公司。 由创办人阿道夫·阿迪·达 斯勒（Adolf Adi Dassler） 命名。 1920年创制了第一双训练用 运动鞋。 1948年adidas品牌正式注册。
阿迪达斯生产大量各式各样的高品质的运 动鞋，最终在20世纪60年代，成为全世界 所有著名赛事的首要运动鞋供应商。
虎牌
ห้องสมุดไป่ตู้
1964年，耐克公司创始人菲尔奈特与比尔〃鲍尔曼，通过在美国销售 价格远低于阿迪达斯田径鞋的日本虎牌仿制鞋为当时的蓝带体育公司 （耐克公司前身）打开市场。当时一双虎牌鞋的价格是3.69美元，加 上其他费用后，成本价格为4.06美元，其6.95美元的销售价格远远低 于同期阿迪达斯田径鞋。
整合营销策略
阿迪达斯
阿迪达斯根据中国的市场情况，在 品牌构建方面进行系列创新，将所 有的产品根据目标消费者的不同需 求，将阿迪达斯品牌分成三大系列， 包括阿迪达斯运动表现系列，运动 传统系列，运动时尚系列。 这样划分不仅彰显了自己的实力， 而且从根本上改变传统的体育用品 公司按服装和鞋类划分的方法，最 重要的是满足了不同消费者的需求， 为进一步扩大市场占有率提供了有 利的武器。
阿迪达斯NEO
品牌标志
阿迪达斯 标志含义 阿迪达斯三条纹标志 阿迪达斯三条纹标志是由 阿迪达斯的创办人阿迪· 达 斯勒设计的，三条纹的阿 迪达斯标志代表山区，指 出实现挑战、成就未来和 不断达成目标的愿望。
阿迪达斯经典
定位高端的 Y-3
•
Y-3，这个由世界顶级设计师山本耀司（YohjiYamamoto） 担任创意总监与adidas合作的全新品牌正式于2006春夏进入 中国。品牌的Y代表YohjiYamamoto，而3则代表adidas三条 线的logo。创意总监山本耀司将其个人品牌的简洁、极具设 计感的风格融入Y-3，完美地给我们展现一个高档时尚的运 动品牌形象。朴实与冷静是Y-3的基本形象概念。Y-3的时尚 本质是运动的，从品牌上市后引起的全球抢购，亚洲更是面 临严重缺货的盛况，可以说Y-3已经开启新的时尚主义。
三叶草blueversion故事
三叶草blueversion故事三叶草 (adidas Originals) 这个品牌在 1949 年正式成立，是一家坐落在德国的运动品牌，以其标志性的三叶草徽章而闻名。
随着时间的推移，三叶草不只限于专业运动装备，还推出了服装以及鞋类等系列产品，深受年轻消费者的喜爱。
在 2018 年，三叶草推出了一个全新的项目：Blueversion，这个项目的目的是为了探索可持续发展的未来并且建立一个更敬重环境的世界。
在早期，三叶草确实采用了许多环境不友好型的渗透剂、化学物品以及人造材料等来制备他们的产品。
但是随着消费者对可持续发展日益增长的意识，三叶草意识到自己需要转变。
这其中最为重要的是，公司认识到，如果不对自身品牌的生产制造方式进行调整，他们很难取得在这个具有不断进步的市场中的竞争力。
为了解决这个问题，在2016年，三叶草推出了新的可持续发展计划。
该计划旨在把三叶草一流的设计与无害环境的理念相结合，并强调回收再利用、能源利用及产品材料成分等方面进行改进。
在这个可持续发展计划中，Blueversion 项目被看作是最为突出的一个环节。
Blueversion 品牌的倡议与其它项目类似，以三叶草鞋子作为重点，开始了一段漫长的改变过程。
该项目的目标是将三叶草的最新品牌降低其污染程度，并提高其可循环使用性。
这个项目的重点在于整个生产过程能源的利用，回收过程及采用的环保材料以及不影响品质和使用效果的情况下未来会推出更多样化的样式。
未来几年，随着 Blueversion 项目不断的进展，这个运动品牌将变得更加环保、更加可持续，它们探索可持续发展的成功将有助于让这个世界变得更加绿色。
全球运动品牌的logo分析
全球运动品牌的logo分析运动品牌是现代体育文化的代表之一，常被视为一种流行文化的象征。
每个品牌的logo都代表着不同的信仰、品牌文化和理念。
这篇文章将从以下几个方面分析几个全球知名品牌的logo，探索其象征意义和设计理念。
1. NikeNike的标志是一只类似于钩子的“Swoosh”，是世界上最有名的商标之一。
这个标志象征着速度、运动员的动作，以及设想未来的追求。
Swoosh也代表着Nike的名字，代表着希腊神话中的胜利女神。
整个设计风格非常简洁，符合品牌的一贯风格。
此外，Nike的标志是黑色的，也适合体育品牌，让人联想到具有竞争力的运动员。
2. AdidasAdidas标志是三条斜线“三叶草”，代表着品牌的三条纹理，象征着品牌的质量和创新。
风格简洁明了的标志在不同的颜色标志下以不同的方式呈现更为现代和时尚。
Adidas的字母logo则具有强烈的品牌辨识度，组织紧凑，设计美观大方，时尚感极高。
3. PumaPuma的标志是一只奔跑的野猫，代表着速度、力量和灵活性。
Puma的标志使用动物图案融合品牌形象，具有明显的特点和品牌警示性。
同时，Puma的定位是时尚运动品牌，将不断更新的时尚风格融入设计，让标志具有更具时尚感，让品牌更高调，更具竞争力。
4. Under ArmourUnder Armour的标志是一只上升的鹰，整体设计非常直观，简明扼要，代表着力量和自由，以及追求自由的不懈努力。
整个标志采用黑色和红色，这两个颜色难以忘记，尤其是在大型滑板场景中，十分明显。
5. ReebokReebok的标志是两个轮廓相交的三角形，代表着跑鞋图案。
同时，标志的创意非常独特，不像是一个图像，而是更类似于一句话。
这样的设计在竞品中独具一格，让品牌具备一种独特的品牌个性。
总结以上这几个品牌的标志均是非常成功的。
其设计风格简洁、明了，与品牌的文化理念高度契合，同时又有相当的美观性，能够和品牌的产品匹配。
在今天的市场环境中，品牌标志已经成为了品牌定位的重要组成部分，好的标志不仅可以提高品牌的辨识度，也会让品牌具备更高的美誉度。
阿迪达斯三叶草寓意详解
阿迪达斯三叶草寓意详解起初在接触阿迪达斯时，许多人或多或少会迷惑于它的诸多LOGO，甚至有人购买了非熟识LOGO的产品后，质疑产品的真实性。
阿迪迷们首先需要上一堂基本常识课，不仅可以增长知识，还能够了解阿迪达斯LOGO内涵，有助于寻找与本人风格相符的产品。
LOGO总述为了满足市场上不同消费者的细分需求，阿迪达斯产品分类很细，共有3个LOGO，分别是三叶草、三角形和球形。
它们对应不同的产品系列，并具有不同的涵义和理念。
三叶草LOGO对应运动经典系列，即adidas Originals，代表复古潮流；三角形LOGO对应运动表现系列，即adidas，代表运动装备；球形LOGO对应运动生活系列，即adidas NEO，代表流行时尚。
三个系列的产品均富有内涵，具有经久不衰的青春活力和时尚气息。
历史上，阿迪达斯最先采用的是三叶草LOGO，将其应用于所有的产品。
后来由于与耐克等品牌的竞争日益激烈，阿迪达斯在战略上进行调整，并采用了更为时尚的三角形LOGO，成为阿迪达斯90年代中期的主推LOGO。
进入21世纪后，三叶草LOGO重新启用，但仅用于一个系列的产品，成为复古的象征。
球形LOGO则是最后采用的。
三叶草标志详解三叶草LOGO具有鲜明的花朵造型，再加之它的“三叶草”的称呼，使得很多人在第一眼看到时误以为这个标志是三个花瓣或者三叶草的象征。
但深入了解阿迪达斯的发展文化之后，便会发现这种想法是错误的。
实际上三叶草LOGO最先起源于阿迪达斯创始人的运动鞋上的三条带子。
经过多年发展的变化，形成三条带子状的商标。
20世纪70年代，标志逐步变为三片叶子。
现在，三叶草LOGO象征的是地图。
大家可以展开联想：立体的地球分为三部分慢慢展开，展成一个平面时，便成为地图，象征着阿迪达斯的三条纹延伸至全球各地。
无论是三条带子还是三片叶子，其中的“三”都充分地表达着阿迪达斯的“平等”、“经典美”、“最高”的精神。
虽然三叶草LOGO实际上和三叶草并无关系，但是却同样暗含着三叶草的精神。
三叶草品牌介绍
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逐潮流的人们爱不释手。
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这一系列大量运用20世纪40年代到80年代的元素作为设计 灵感，具有强烈的复古感。与此同时，adidas Originals更推 崇原创精神，是一个面向所有人、鼓励原创、渴望为原创喝彩 的街头时尚品牌，其永不泯灭的创意灵感将不断与更多的潮流
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三叶草从1972年开始成为阿迪达斯的标志，当时所有阿 迪达斯产品都使用这一标志。三叶草的形状如同地球立体 三维的平面展开，很像一张世界地图，她象征着三条纹延 伸至全世界。但从1996年开始，三叶草标志被专门使用于 经典系列Original产品。经典系列是选择阿迪达斯历史上 最好的产品作为蓝本，在对其面料和款式进行略微修改之 后重新发布的。整个系列更趋时尚化，产品包括鞋、服装 及包袋等附件。
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也许是因为每一款经典系列都有一个独特的故事吧，在人 们看来经典系列永远是如此的具有内涵，永远洋溢着新鲜活力 和时尚的气息。2002年秋季，阿迪达斯经典系列首次在中国限 量发行。从鞋、服装到配件，每一款都是设计中的精品，让追
阿迪达斯
最后，对于阿迪达斯、耐克的这两大国际运动品牌而言，现实竞争环境中，耐克在全球各市场区域均不断领先于阿迪达斯，但想彻底打败阿迪达斯，也并非易事，因为阿迪达斯与全球体育运动及体育产业经济的关系渊源甚深，与耐克一样在全球消费者及体育运动领域均拥有着刻骨铭心的品牌印象，均成为体育运动发展的两大精神信仰。应该说他们之间的竞争更像一场马拉松竞赛，彼此之间始终存在一种相互的追逐，最终的胜利还有待时间考验。不管其市场现状怎样，但阿迪达斯始终还是位处中国体育用品竞争阵营的前列，其品牌地位与市场影响作用更不容竞争品牌与体育经济环境所忽视。当然，阿迪达斯统一华语区管理只是其制定强攻战略的信号，真正的品牌动力还在于其强攻战略执行步骤是否强劲与足够震憾。
进入中国之初，阿迪达斯品牌定位及网络建设思路与其在中国的长远规划与发展并没有发生冲突，只是他不能够象耐克一样，快速赢得市场主动权，做到市场占有率的迅速提高及利润的高额增长。毫无疑问，中国快速发展的经济环境，更会欢迎耐克这样善于“制造生意机会”的市场挑战者。
尤其作为耐克在同一时期进入中国市场的阿迪达斯体育用品品牌，市场占有率不仅远远不如耐克，其过于沉稳与冷静的“贵族”风格，更让消费者总感觉“高高在于”“可望而不可及”，缺少一种必要的消费亲和力。然而，耐克却能依托不断更新的叛逆化产品主题及牛仔式品牌形象深入影响与感动中国年轻的消费者（譬如：耐克“数码人”成为中国消费者最喜爱的时代符号之一）。同时众多新盛本土品牌均跟进耐克模式，在“牛仔们”的千军万马面前，更增加了阿迪达斯这一“贵族” 的孤独感与减少了阿迪达斯的市场竞争力。
阿迪达斯之所以会在大中华区机构统一管理的基础之上制定以上经营思路，主要是以下几点市场要素对其十分有利：
首先，随着中国全民运动的兴盛，中国体育产业经济环境将得到极大改变，相关数据表明：到2010年，中国体育产业的产值可达281.2亿元，被认为是仅次于美国最有潜力的体育用品消费市场（日本第三）。毫无疑问，阿迪达斯如果不能在二十年后的今天快速拿下中国市场，只能预示其全球市场的新一轮失败。
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阿迪达斯三叶草寓意详解
起初在接触阿迪达斯时，许多人或多或少会迷惑于它的诸多LOGO，甚至有人购买了非熟识LOGO的产品后，质疑产品的真实性。
阿迪迷们首先需要上一堂基本常识课，不仅可以增长知识，还能够了解阿迪达斯LOGO内涵，有助于寻找与本人风格相符的产品。
LOGO总述
为了满足市场上不同消费者的细分需求，阿迪达斯产品分类很细，共有3个LOGO，分别是三叶草、三角形和球形。
它们对应不同的产品系列，并具有不同的涵义和理念。
三叶草LOGO对应运动经典系列，即adidas Originals，代表复古潮流；三角形LOGO对应运动表现系列，即adidas，代表运动装备；球形LOGO对应运动生活系列，即adidas NEO，代表流行时尚。
三个系列的产品均富有内涵，具有经久不衰的青春活力和时尚气息。
历史上，阿迪达斯最先采用的是三叶草LOGO，将其应用于所有的产品。
后来由于与耐克等品牌的竞争日益激烈，阿迪达斯在战略上进行调整，并采用了更为时尚的三角形LOGO，成为阿迪达斯90年代中期的主推LOGO。
进入21世纪后，三叶草LOGO重新启用，但仅用于一个系列的产品，成为复古的象征。
球形LOGO则是最后采用的。
三叶草标志详解
三叶草LOGO具有鲜明的花朵造型，再加之它的“三叶草”的称呼，使得很多人在第一眼看到时误以为这个标志是三个花瓣或者三叶草的象征。
但深入了解阿迪达斯的发展文化之后，便会发现这种想法是错误的。
实际上三叶草LOGO最先起源于阿迪达斯创始人的运动鞋上的三条带子。
经过多年发展的变化，形成三条带子状的商标。
20世纪70年代，标志逐步变为三片叶子。
现在，三叶草LOGO象征的是地图。
大家可以展开联想：立体的地球分为三部分慢慢展开，展成一个平面时，便成为地图，象征着阿迪达斯的三条纹延伸至全球各地。
无论是三条带子还是三片叶子，其中的“三”都充分地表达着阿迪达斯的“平等”、“经典美”、“最高”的精神。
虽然三叶草LOGO实际上和三叶草并无关系，但是却同样暗含着三叶草的精神。
作为植物的三叶草生命力极为旺盛，甚至能够在零度的环境中保持绿色盎然，是“常青”的代表，对生命的执着和追求从中可见一斑。
阿迪达斯三叶草也传承了这种思想。
三叶草产品特征
目前，三叶草LOGO是经典系列Original产品的标志，象征着潮流、品味和文化，收到诸多时尚人士的追捧和青睐。
作为adidas-Salomon Group麾下的一个产品系列，三叶草系列最大的特点在于传承和发扬阿迪达斯的经典产品和精神。
它是在以往的最好经典产品的基础上进行适当改动，例如更换产品面料、稍微修改产品款式等，而重新得到并发布的新产品。
经过一些修整之后，经典系列的产品更加符合潮流趋势，正中时尚人士的下怀。
除了延续传统的经典产品之外，三叶草系列也尝试研制多姿多彩的时尚产品，甚至涉及极限运动。
另外，三叶草还充分摄取各种文化营养，不断推出具有浓厚文化气息的产品，并获得很好的市场反响，例如，阿迪达斯与Bape合作，共同推出Ape Star、Super Ape Skate等产品；与Missy Elliott共同研发，开创了Respect M.E.产品系列；adidas Super Star 35th产品系列的推出也深得消费者的喜爱。
充分包容，汲取多方精华，为消费者提供经典产品，是三叶草流行的关键因素之一。
三叶草产品不同于常见的三角标志的运动系列，它主攻休闲市场，因此产品的风格主要偏向休闲和复古。
经典系列的产品包括很多种，如鞋、包、衣服等。
这个系列的产品特色在于：并不强调产品的丰富功能，而是突出产品的舒适程度。
它给人们灌输这样一个理念：三叶草系列产品适合在日常的休闲生活中使用。
三叶草LOGO作为全体产品的标志出现很早，但是代表经典系列则出现相对较晚。
直到2001
年，全球范围内阿迪达斯经典系列的第一家专卖店才在德国的柏林得以开张，引得阿迪达斯迷们纷纷前往。
同年，日本东京出现第二家经典系列专卖店，又一次引起舆论风暴。
三叶草经典系列在中国大陆的限量发行更晚，广大阿迪迷们直到2002年秋季等到经典系列的首次发行。
三叶草经典系列的产品，无论是鞋，还是衣服，或是配件，都蕴含了精心的设计，正是这些精品，让所有潮流人士疯狂追逐。
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