汉王科技巨亏1.74亿 产品股价皆失宠出路何在管理
汉王科技董事长：电纸书厂商多数已倒闭
迎建接受本报 专访 时表 示，公司受到苹果 ｉａ 很 大冲 Ｐｄ
击， 今年是 比较 困难的一年 ， 希望通过加快新产品上市
以及 加 强成本 控制 ， 电纸书产 品明年 不会 出现亏 损 卖。
痛，西部数据近 日在台湾新竹设立了面向 Ｓ Ｄ产品的 Ｓ
话破 灭，已经连续 ５ 个季度亏损 ，股价一直徘徊在 ｌ ６
元 左右 。
电纸 书会被 平 板 电脑取代 吗 ？刘 迎 建认 为 ， 国 电 美
Ｇ ｏｌ Ｔ ｏｇ Ｖ没有在 内容上对他们做为 １％，Ａ ２ Ｐ Ｄ只有 ８ 而 ％，
国 内对 电子 阅读 器 的需 求量仍很 旺盛 。
几 乎 消失殆尽 。 最近 ，就连 ＨＴ Ｃ的老搭 档 谷歌 也 开 始 转 向与 三 星 合作 推 出 Ｎ ｘ ｓ ｅ ｕ 设备 。
西部数据预计在 ２ １ 年 ３月可完成并购 日立环球 ０２
存 储 （ Ｓ 的 计 划 ， 并 完成之 后 会 首先使 用后 者 的 ＨＧ Ｔ） 合 Ｓ Ｄ技 术推 出企 业级 Ｓ Ｄ。 目前 除 台 湾地 区新 设 立 的 Ｓ Ｓ
苹果 ｉａ ｐｄ的竞争 ， 另一方面在于经验不足。 电纸书全世 界只有一 家供货商， 订货周期 需要 ６个月， 司高库存 公
都 是 去年 上 半年 产 生的 。 目前公 司 已把 多个芯 片合 成 为一 个芯片 ， 通过技 术创新 等 来解决成 本 问题 。电纸 书
５ ０人研 发 团队 外 ，西部数 据 在 关 国还 拥有 近 ３０人 的 ０
Ｓ Ｄ研 发 团队 以及 超 过 ２ ０ 的机械硬 盘研发 团队 。 Ｓ ０ ０人
强劲的对手 、 低迷 的市场需求 ， 以及 长期的法律诉
汉王科技出局内幕：数十亿瘫痪资产无法掉头
汉王科技出局内幕：数十亿瘫痪资产无法掉头如果不是2012年通过变卖优质资产“汉王智通”扭亏，汉王科技可能要直面“被ST”的现状理财周报记者黄剑/北京报道今年上半年，汉王科技(002362.SZ)继续亏损3386万，正如其预测的发展轨迹一样。
这家2010年3月上市的“高科技公司”的实际控制人刘迎建，不知有无想到今天的窘境。
最辉煌时，汉王的市值在上市两个月后达到最高的175亿元。
电纸书曾经是汉王科技的王牌业务，一度为其贡献了3/4的收入，而今却犹如“鸡肋”。
汉王科技并不想放弃电纸书业务，但其发展重心更多转向了文字识别、人脸识别等领域。
2012年年末，电纸书业务占营收比例为27.41%，尽管在汉王科技5大业务中仍占比最重，但与2011年相比，已下滑77.01%，其他业务没能为汉王带来业绩扭转。
大股东套现6亿7月27日，汉王科技发布半年度业绩快报称，其2013年上半年亏损扩大至3386.36万元，同比下降82.36%。
亏损的背后，也折射出汉王销售受阻的尴尬局面，其上半年总营业收入为1.4亿元，而在2012年同期，这一数字为1.95亿元，销售同比下滑28.29%。
现实要比汉王科技自己预测的糟糕不少。
2013年4月，汉王科技披露一季度报告中预计：2013年1-6月归属于上市公司股东的净利润为亏损2600万元-1600万元。
到7月12日晚，汉王科技方将半年度业绩预告修正为：预计公司上半年亏损3500万元-2700万元。
在过去的上半年，汉王科技亏损正在逐步扩大。
这已经是汉王科技主营业务连续亏损的第三个年头。
如果不是2012年通过变卖扭亏，汉王科技可能要直面“被ST”的现状。
对于此次亏损，汉王科技解释原因为：公司优化产品结构，对市场前景不明的产品进行收缩，以及出售北京汉王智通科技有限公司股权剥离相关业务，导致相关业务收入下降；同时增值税退税尚未收到影响了业绩。
“汉王科技再次亏损的背后，是电纸书业务阵痛的延续和其他业务盈利依然难达预期。
汉王科技穷途末路
对于这家冠名“科技企业”、自封“软件企业”，上市短短两年便位列2011年两市亏损前十位，不仅营业收入遭腰斩下跌56.9%、净利润受重创同比下跌665%、股价遭遇腰斩后又跌至地板价，汉王科技（002362）似乎已经陷入“山穷水尽疑无路”悬崖边缘。
日前，汉王科技发布2011年业绩报：营业收入5.33亿元，同比下跌56.90%；净利润-4.97亿元，足足下跌665.06%；稀释后的每股收益为-2.32元。
再度将刘迎建、汉王电子书推向舆论的“风口浪尖”。
《中国企业报》记者看到，“2012年一季度，受主营产品电纸书产品收入下滑，汉王科技总营收入再度减少35.79%。
同时，1—6月份还将出现1200万元—2400万元的亏损额”。
曾经以“其他手写产品、OCR（光学字符识别）产品、人像识别”为主营业务的汉王科技，在2009年无意中踏上全球电子书井喷主通道后，迅速转变业务重点并以电子书业务在登陆资本市场后创造高达175元高价股神话，如今在“电子书”昙花一现式发展后迅速被打回原形，令人大跌眼镜。
在深交所、上交所先后发布新的上市公司退市制度征求意见稿、意在扭转上市公司众多垃圾股“腐而不死”的背景下，主营业务持续下滑、其它业务增长乏力、经营业绩大幅下滑的汉王科技是否会成为“第一退市潜力股”？投机主义现在看来，汉王科技在电子书这一产品，存在着较大的“投机主义”，依靠电子书项目在资本市场赢得的短期辉煌，同样也因此身陷当前的巨亏泥潭，成为汉王科技发展中的“双刃剑”。
早在2008年，汉王科技首次申请IPO时，其主营业务中并没有电子书这一产品。
2008年下半年中国证监会紧急对IPO叫停。
直到2010年3月汉王科技成功登陆资本市场，电子书迅速成为推动企业IPO的拳头产品，不仅带来更高的盈利预期，还全面推高企业的股价。
2009年电子书在欧美市场上市后被迅速引爆，随后汉王科技则以电子书代言人的身份开启中国电子书市场。
好景不长，随着苹果iPad平板电脑的上市，电子书的市场份额和生存空间迅速被平板电脑所挤压。
是谁打败了汉王科技
是谁打败了汉王科技?作者：孙春艳来源：《中外管理》2012年第02期在聚焦与放大效应倍增的中国股市，中国IT成长型公司，不进天堂，则下地狱。
作为中国IT业为数不多的拥有核心技术的汉王科技股份有限公司（简称“汉王科技”），如今正在演绎着这样的悲剧。
这一曾经以175元高价荣登“股王”宝座的公司，获得的最新称谓是“年度业绩变脸王”——2011年前三季度面临巨亏，又因股东精准套现，涉嫌信息披露违法违规，年底被证监会稽查总队立案稽查，并被曝成为“2011十大熊股”之首，全年跌幅高达73.2%。
一时之间，“退市”疑云弥漫。
“我承认打了一场局部的败仗。
”处在风口浪尖的汉王科技董事长刘迎建掩饰不住内心的疲惫。
他坦陈：“没有预估到会这么严重”。
汉王是被谁打败的？生死危局中它能找到自我救赎之路吗？都是苹果惹的祸？根据汉王官方网站介绍，2010年3月3日，汉王科技成功登陆深交所中小企业板。
上市仅7个交易日之后，股价就轻易突破百元大关，作为电子阅读器领域内首家上市的中国民族企业，汉王带来了不俗的股市表现，这也反映了电纸书行业成为IT新宠的发展动向。
但是，所谓“长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上”，正是IT行业精准写照。
“变化实在太快了！”赛迪集团消费电子产业研究中心分析师顾成建对《中外管理》说。
三年来专注电纸书领域研究的他，目睹了国内电纸书市场的兴衰起落。
作为“中国电纸书的开拓者”，汉王科技自2008年10月推出汉王电纸书以来，“乘着火箭上升”，2008年至2010年复合增长率高达345%。
中国股市本就“唯概念是瞻”，加之基金的强力推动，汉王科技受到了投资者的热力追捧，仅三个月，股价就从首日开盘价78元，一路攀升至最高的175元。
而对比该股的发行价41.90元，则翻了3番。
但急转直下只在瞬间，划时代的“王者归来”注定了汉王科技的绚烂只能如烟花般美丽而短暂。
“一切源于苹果iPad的冲击。
”顾成建说。
2010年4月，苹果iPad上市28天即售出了100万台。
汉王科技股价陨落的背后
汉王科技股价陨落的背后作者：牛小静来源：《中国经贸·下半月》2012年第03期摘要：汉王科技自上市以来，受到投资者热烈追捧，疯狂募集资金，股价飙升至175元。
但一年之后股价却重挫70%以上，投资者全军覆没，无一盈利。
面对如此突如其来的变化，经过对各项财务指标进行探究，反省汉王科技的跌宕起伏。
关键词：汉王科技；财务指标分析；内幕交易；虚假陈设；汉王科技式大败局作为中关村的老牌电子公司，汉王科技自从2010年上市以来，一度成为投资者追捧的对象，汉王科技疯狂募集资金，股价曾飙升至175元，那个时候央视的黄金时段的广告全部是汉王电子书，汉王突然一下变得家喻户晓。
然而2011年股价却重挫70%以上，投资者几乎全部套牢，面对如此突如其来的变化，并且游离在退市边缘。
因此，需要对各项财务指标进行探究，并深刻反省汉王科技由昌盛到衰落的起伏和跌宕。
一、财务指标分析汉王科技2009年之前主营业务利润率维持在57%左右，但是从2010年开始急剧下降至39.29%，截止2011年9月更是下挫至21.94%。
汉王的解释是由于受到ipad冲击，导致市场占有率降低，不能不采取低价措施。
截止至2011年9月，公司的销售毛利率已经降至冰点，销售净利率更是接近-70%。
公司为保住仅剩的市场份额，不惜大幅降价并加大广告费用支出。
最近公司开发电子书包以求开辟学生电子书领域，但效果并未显现。
到2010年期末，汉王科技电子阅读器毛利率36.99%,较去年同期减少9.9%，存货4.63亿元，比去年同期翻4.37倍，而它的应收账款，也同比增长241.69%，达到1.07亿元。
其在广告费用等销售成本的增加也不可忽视，相比于2009年，它的销售费用从1.59亿元增加至3.03亿元。
2009年数据显示汉王科技销售收入达到了5.71亿元。
其中,汉王科技电纸书收入为3.9亿元,净利润为8528万。
对于50万台的销量,与3.9亿的收入,那么汉王电纸书的平均销售价格是780元每台,但事实上自从汉王电纸书上市至今,市场上也没有见过低于1000以内的产品。
002362汉王科技2023年三季度决策水平分析报告
汉王科技2023年三季度决策水平报告一、实现利润分析2023年三季度利润总额为负4,927万元，与2022年三季度负286.36万元相比亏损成倍增加，增加16.21倍。
企业亏损的主要原因是内部经营业务，应当加强经营业务的管理。
2023年三季度营业利润为负4,905.39万元，与2022年三季度负280.84万元相比亏损成倍增加，增加16.47倍。
在营业收入有所扩大的同时，经营亏损却成倍增加，企业以亏损换市场的战略面临市场竞争的严峻考验。
二、成本费用分析汉王科技2023年三季度成本费用总额为40,370.93万元，其中：营业成本为20,230.2万元，占成本总额的50.11%；销售费用为10,542.16万元，占成本总额的26.11%；管理费用为3,115.15万元，占成本总额的7.72%；财务费用为-77.85万元，占成本总额的-0.19%；营业税金及附加为283.67万元，占成本总额的0.7%；研发费用为6,277.62万元，占成本总额的15.55%。
2023年三季度销售费用为10,542.16万元，与2022年三季度的8,984.9万元相比有较大增长，增长17.33%。
从销售费用占销售收入比例变化情况来看，2023年三季度在销售费用有较大幅度增长的同时营业收入也有所增长，企业销售活动取得了一些成效，但是销售费用增长明显快于营业收入增长。
2023年三季度管理费用为3,115.15万元，与2022年三季度的3,191.86万元相比有所下降，下降2.4%。
2023年三季度管理费用占营业收入的比例为8.86%，与2022年三季度的9.59%相比有所降低，降低0.73个百分点。
三、资产结构分析汉王科技2023年三季度资产总额为184,979.03万元，其中流动资产为144,503.36万元，主要以存货、货币资金、交易性金融资产为主，分别占流动资产的33.68%、29.37%和16.61%。
非流动资产为40,475.67万元，主要以固定资产、无形资产、开发支出为主，分别占非流动资产的44.37%、29.25%和13.73%。
汉王科技的业绩
汉王科技的业绩汉王科技作为一家专注于智能语音和人工智能技术的领先企业，近年来其业绩表现亮眼。
以下是我对汉王科技业绩的分析和评价。
一、业绩表现根据汉王科技的财务报告，公司在2019年实现了总营收36.48亿元，同比增长12.75%；净利润4.81亿元，同比增长19.39%。
这说明汉王科技在市场竞争激烈的环境下，仍能够保持良好的业绩增长势头。
从细分领域的表现来看，汉王科技的智能语音技术、自然语言处理技术和人工智能技术在市场上具有很高的竞争力。
其中，智能语音技术是汉王科技的核心竞争力之一，其在语音识别、自然语言理解和语音合成等领域都有着较为成熟的技术和产品。
在人工智能领域，汉王科技也有着一定的技术积累和业务布局，如在智能医疗、智慧教育、智能城市等领域拓展。
二、业绩驱动因素1.前沿技术布局汉王科技一直致力于人工智能技术领域的研究和创新，早在2006年就开始研发语音数据输入输出技术，目前在人工智能和语音技术方面有较多的核心技术和专利。
在推广应用过程中，汉王科技一直保持着领先的技术优势，这也成为公司业绩持续增长的重要驱动因素之一。
2.产业升级需求随着中国经济的快速发展和数码化进程的加速推进，越来越多的行业需要借助人工智能和智能语音技术升级传统产业，提高效率和降低成本。
在智慧医疗、智慧教育、智慧城市建设等方面，汉王科技有着较多的应用案例和成功经验，能够为市场上的需求提供有效的解决方案，从而推动公司业务规模的扩大。
3.全球市场拓展汉王科技在国内市场上有很高的市场占有率和知名度，在海外市场上的拓展也取得了初步进展。
公司目前已经拥有多个在海外设立的研发中心和销售机构，逐渐向欧美等市场扩张。
这将有助于公司在全球市场上增加品牌影响力和市场份额，推动业绩的稳步增长。
三、总体评价我认为，汉王科技在人工智能技术和智能语音技术领域有着较深的技术积累和业务布局，能够为市场上的需求提供高质量的解决方案，从而实现持续的业绩增长。
其凭借领先的技术优势和前瞻性的战略布局，具有长期的发展潜力和较高的投资价值。
汉王减持门审计案例分析
审计案例分析汉王减持门案例分析——汉王减持门公司背景成立汉王科技（00236），全称为汉王科技股份有限公司，是经北京市发改委京发改[2005]2609 号《关于同意汉王科技有限公司变更为汉王科技股份有限公司的函》批准，由原汉王科技有限公司整体变更设立的股份有限公司，公司以2005 年8 月31 日经审计的账面净资产80,051,396.29元按1：1 的比例折为80,051,396 股，余额0.29 元计入资本公积。
2005 年12月19 日，公司取得变更后的《企业法人营业执照》，注册号为1100001514024号。
经原北京天华出具的天华审字（2005）第143-03 号《验资报告》验证，公司设立时注册资本为80,051,396元，其后公司注册资本未发生变化。
公司前身是北京汉王科技有限公司,汉王有限系由自然人徐冬青、张文国、张立清与中自汉王以货币资金出资成立的有限责任公司，成立时公司注册资本500 万元。
1998 年9 月11 日公司在北京市工商局办理工商登记并领取了营业执照，营业执照注册号为11514024。
1999 年4 月6 日，经汉王有限股东会审议，全体股东一致同意以货币出资方式对公司进行同比例增资，公司注册资本增至1,000 万元，各股东出资占公司注册资本的比例保持不变。
2000 年8 月3 日，经汉王有限股东会审议，全体股东一致同意徐冬青、中自汉王分别将其所持有对公司的出资650 万元、150 万元转让给刘迎建。
2002 年7 月8 日，经汉王有限股东会审议，公司股东一致同意中科院自动化所和徐冬青对汉王有限增资。
2002 年11 月13 日，经汉王有限股东会审议，公司股东一致同意刘迎建、张文国、张立清分别向汉邦九九转让其对公司的部分出资。
其中，刘迎建转让出资133.36 万元，占公司注册资本的8%；张立清转让出资83.25 万元，占公司注册资本的5%；张文国转让出资100 万元，占公司注册资本6%。
汉王启示机遇与陷阱并存
龙源期刊网
汉王启示:机遇与陷阱并存
作者：
来源：《中国计算机报》2012年第15期
在近年来上市的众多计算机及相关设备制造业企业中，汉王科技是最受关注的一支。
这支曾经攀升到一百多元的股票今天在十元左右徘徊。
2011年，汉王科技净亏49669.57万元，这让汉王上市融资获得的资金损失近半。
过高的研发投入是汉王巨亏的原因之一。
2011年年报显示，虽然占公司主营业务收入比
例达43.69%的电纸书业务亏损3689.33万元，但公司整体毛利率依然保持在17.18%的水平，其手写产品线、OCR产品线、技术授权、行业应用、人像识别等产品线均保持了较高的毛利率。
公司毛利达9158.13万元。
不过，由于上市前公司电纸书业务增长迅猛，公司按照乐观预期保持对经营和管理费用的投入，尤其是在电纸书业务方面的投入。
公司2011年营收仅为53319.31万元，但经营和管理费用合计达到47881.92万元；而2009年营收为58156.89万元，经营和管理费用合计仅为2011年的一半不到。
2010年，电纸书业务的良好表现是让汉王做出错误判断的重要因素。
公司2010年营收达到了123703.45万元，其中占主营业务收入比例达到75.22%的电纸书业务的毛利率还保持在36.99%的高水平，贡献利润34415.86万元。
2011年，电纸书业务营收仅为23293.97万元，反而亏损3689.33万元。
在终端设备不断变革的今天，这种陷阱依然可能出现在其他产品上。
因此，很多企业对新终端抱着浅尝辄止的态度，也是可以理解的。
汉王科技穷途末路
汉王科技穷途末路汉王科技是中国知名的文献数字化和人工智能公司，成立于1991年，目前已经走过了28年。
在早期大力投资于文献数字化的领域，汉王作为电子图书馆系统建设领域的领跑者，获得了大量的市场份额。
然而，时至今日，汉王科技却面临着穷途末路的局面。
首先，汉王科技的收入源主要只靠文献数字化领域，但这个市场越来越成熟，已经形成了几家头部企业垄断市场，汉王的市场份额被逐渐挤压。
此外，互联网技术的出现，极大地提高了文献检索和获取的效率，这也使得汉王科技的技术和产品渐渐失去了市场竞争力。
其次，汉王科技在人工智能领域的投入并未带来想象中的回报。
尽管汉王在人工智能领域的布局较早，但是在算法研究和产品开发上，并未领跑行业。
汉王科技的OCR技术虽然在早期的时候比其他公司的技术更先进，但是随着技术的发展和市场的变化，其他企业不断缩小差距并超越汉王，汉王在OCR领域的市场份额也渐渐被挤压。
此外，汉王科技的人才流失也让企业陷入困境。
近年来，汉王科技先后有多位高管和技术骨干离职，这无疑给企业带来了压力，也反映了汉王在人才管理和激励方面存在的问题。
同时，这些人才的流失也让汉王丧失了创新领导者的地位。
最后，汉王科技在产品更新换代上存在失误。
近年来，随着市场需求和技术变革，汉王科技的产品应该不断更新换代，符合市场需求。
但是汉王却在新产品推出上失误，往往发力的方向并不是市场需要的业务领域，而是自身擅长的领域，这极大地限制了企业的市场拓展和创新。
综上所述，汉王科技的穷途末路并非一日之功，是由多个方面的问题所致。
面对挑战，汉王科技需要迅速反思和改进自身的经营战略，综合优化各项资源，积极推进技术创新和产品更新换代，开拓新的市场和业务领域，使企业跳出目前的困境，重获生机。
针对汉王科技面临的行业竞争压力和内部管理问题，企业需要加强创新能力，寻求新的增长点。
首先，汉王科技应该积极拥抱人工智能和大数据等前沿技术，进一步扩展产品和服务的可行性和使用场景，提高技术领先度。
汉王科技：休克还是停摆
汉王科技：休克还是停摆？在全球对数字出版业追捧的热潮下，汉王科技2008年7月推出中国第一款电子阅读器，打着“让读书人狂喜、让印书人跳楼”的口号疯狂地争金夺银。
仅仅一年电子阅读器便占据汉王科技接近70%的营收，公司很快在2010年3月登陆中小板，只用了7个交易日便成为当时炙手可热的“百元股”。
不过好景不长，iPad 抢滩中国市场不久，汉王科技的2010年第四季度净利润即亏损1200多万元。
而一季报显示，其净利润亏损已达4000万—5000万元。
对此，汉王对外的解释有二：一是电子书产业受到以iPad 为代表的平板电脑等相关产品的冲击，产品价格和销量均有所下降；二是公司职工薪酬、产品研发等费用同比有增加，致使管理费用加大。
汉王科技盛极而衰，从一个被股民们热捧的公司，一年时间股价缩水近85%，这到底是公司经营不力，还是战略定位出现了问题？抑或是从一开始就选错了行业，自从平板电脑大热以后，过多押宝于电子书领域，显然会让汉王科技走向穷途末路，再加上近期公司高管大量的股票套现，可能更将加剧汉王的衰落镜鉴董事会084数字出版业还有没有未来可言？战略缺乏远见 电子书沦为配角汉王科技董事长刘迎建曾在2010年放出豪言，要带领公司进入世界500强，在2010年5月发布汉王T ouchPad 平板电脑的时候，高管们还亲手砸碎了一个冰雕的苹果，以表与苹果死战到底的决心。
一年过去了，苹果iPad 的总销量超过1500万台，而汉王科技仍有超过70%的收入依赖于电子书，大幅下跌的股价更让许多股民一时难以接受。
实际上，汉王科技把问题归结于iPad 的过于强大是有问题的。
单一功能的电子阅读器虽然和平板电脑是完全不同的品类，号称零辐射的“电子墨水屏”可以不伤眼睛、不伤身体，但这在技术上也决定了它不可能是彩色屏幕，因为彩屏一般都是LED 屏幕，显然在游戏、上网、办公等方面会比黑白屏幕更好。
可以说，在未来的移动互联网时代，最强有力的数字终端将会是手机和带3G甚至4G 的平板电脑，这是商务、生活和娱乐发展到一定程度上的产物，这种趋势是一个必然的结果。
汉王刘迎建：有压力很疯狂
汉王刘迎建：有压力很疯狂作者：暂无来源：《计算机世界》 2011年第16期凡晓芝汉王董事长刘迎建汉王董事长刘迎建正面临着上市之后最大的信任危机——最近一季财报显示，汉王亏损将近5000万元，汉王股价也从最高点的每股100元降到目前的60多元。
因此，业界质疑之声纷起，汉王辛辛苦苦打开的电子书市场，是否会被iPad等平板电脑“吃掉”？汉王会不会就此一蹶不振？身为汉王的掌门人，刘迎建如何应对？面临双重压力“作为上市公司的领导者，我对汉王的股东是负有责任的，也感觉到了很大的压力。
”刘迎建坦承，导致汉王第一季度亏损的原因主要来自两方面：一方面是受到iPad2发布的冲击；另一方面是自身经营和管理上的问题。
但是刘迎建表示，“我们已经在做非常积极的准备，改变赢利模式，争取用别的方式增加利润额。
”今年3月，苹果iPad2推出的同时，苹果公司将iPad第一代的价格陡降到2888元，这对于全球电子书市场都是迎头痛击。
预料到危险来临，汉王做了紧急应对，将原本定价3400元的N800降低到2900元；N618的卖价从2880降低到2200。
降价虽然大抵保住了销售，但是却牺牲了大量利润，导致亏损。
另一方面，刘迎建也承认在经营管理上有些问题——赌注下得太大；研发投入太猛；项目启动太多；人员招募太快。
研发投入增加，人员成本增加，而竞争高度激烈，营收增长放缓，利润自然面临挑战。
但是刘迎建表示，“我坚信困难是暂时的。
我们即将推出很多创新的产品。
一定会带动汉王业绩的增长，我们对此充满信心。
”降价推新两路迎敌进一步降低产品价格，是汉王保住市场份额的重要手段。
刘迎建说，汉王产品的成本受制于上游厂商，主要是屏幕和电子墨水。
不过，刘迎建对《计算机世界》报透露，“今年将会增加两家屏幕供应商，我相信在今年年底，屏幕的采购成本将会有大幅下降。
”汉王的另一个应对策略是推新产品，主攻方向是两个——大屏和高分辨率。
大屏的产品可能做到10英寸、11英寸，这类产品主打专业出版市场；在高分辨率方面，汉王与合作伙伴联合开发了200DPI和300DPI的产品，主打无纸化办公，代替打印机。
汉王从极盛跌落
汉王从极盛跌落作者：暂无来源：《计算机世界》 2011年第30期7月30日，汉王发布2011上半年度财报：上半年营收2.58亿元，较去年同期减少了61.71%，上市公司股东净利润亏损高达1.74亿元，比去年同期暴降300%。
就在一年前的夏天，汉王还在平板电脑TouchPad发布会上狠狠地敲碎了一个冰苹果，向全世界宣布自己对抗苹果的决心和信心；而不到一年的时间，汉王的业绩却急转直下，电纸书被迫降价、高管提前离职、9大股东集体套现、股价大幅下跌??曾连续两年获得100%增长的汉王一次次陷入舆论危机，迅速从极盛滑向极衰，业界在扼腕叹息的同时，不禁也要问：汉王怎么了？电纸书包袱针对业务和利润的大幅下滑，汉王科技将其归结为电纸书产品销量下滑和销售价格下调所带来的负面影响。
作为汉王内部的“一号工程”，电纸书占公司业务总量的75%，它的成败直接决定了业绩的好坏。
然而，电纸书却扛不起汉王。
“电纸书的产品特性决定了它无法成为大众消费品，这意味着汉王只能在有限的市场空间里获取利润，而且这个市场还不够成熟。
”大多数观察人士对电纸书都没有信心。
因此，尽管汉王从电纸书上市不久就砸下过亿元市场费用用于推广，却并没能像iPad那样迅速席卷消费市场。
“国产电子书产品的消费群主要是机关、企事业单位及商业机构，主要用于礼品或发给员工作为激励，这类团体的购买占了汉王电纸书整体销量的七成。
”一位中关村电纸书代理商告诉《计算机世界》报记者，普通的消费者对电纸书并不怎么感兴趣，这主要是因为价格偏贵。
在今年5月汉王宣布降价之前，汉王电纸书产品的价格区间在3000~6000元，相对于苹果iPad 3500~4500元的价格而言，几乎没有任何吸引力。
面对苹果iPad的冲击，和Kindle及e 人e本等国产厂商的竞争，为挽回迅速流失的市场份额，汉王不得不宣布全面下调产品价格，甚至不惜亏本销售。
然而，这却让汉王更加雪上加霜——“汉王一直有高达4.6亿元的库存，降价清货是惟一的途径，而占成本70%的显示屏面板技术并不在汉王手中，这导致电纸书的成本居高不下，最终巨额亏损。
汉王科技的电子书陷阱
精心整理
汉王科技的电子书陷阱
成也萧何，败也萧何？
一年前，依靠“电子书”这一新产品将“多年来萎靡不振”的汉王科技注入了一针“强心剂”后，还成功拉动了企业在资本市场的扩张；一年后的今天，汉王科
场造成冲击，更不会取代电子书。
但目前，汉王科技已经悄然布局平板电脑市场，发布了多款平板电脑产品。
去年底，汉王科技董事长刘迎建在接受媒体采访时还表示，面对电子书高达数千元的市场售价也颇感无奈：产品的主要部件“墨水屏”主要掌握在一家企业中，
下游整机制造商没有议价话语权。
但今年以来，随着深圳等地山寨企业的异军突起以及爱国者、方正等品牌企业的参与抢夺，汉王科技也向市场推出了售价仅为1000多元的普及型电子书，并表示还将推出更有竞争力的产品。
据了解，为了应对当前的市场竞争局面，汉王除了在电子书、平板电脑上进行“双腿式”布局，又推出了“脸部识别考勤机”新品，意在为企业在市场竞争中寻
需要在运营模式、人才队伍、资源积累等方面重新开始。
不做内容这摊子事，汉王的电子书会面临市场同质化挤压。
做内容又会消耗企业大量人力、物力和资金，做与不做都是难。
电子书在拯救汉王科技过去发展的同
时，未来又将会为汉王的发展埋下巨大的隐性陷阱，如何走出电子书，将是汉王未来最大的挑战。
汉王亏损根源：战略错位的必然结果
2010年4月18日，汉王发布上市后的首份季度报表：2010年一季度，公司实现营业收入3.17亿元，同比增长351.95％;净利润4187.45万元，同比增长349.27％;每股收益 0.47元，同比增长291.67％。
公司同时表示，电子阅读器市场持续升温，预计公司电纸书产品销量将延续一季度增长态势，预计今年上半年净利润同比增长320％-370％。
从2010年6月起，媒体对于汉王增长及盈利的可持续性就提出质疑。
史贤龙在2010年8月24日《电纸书进入普及时代》一文中明确指出：汉王作为行业领先进入者，对电纸书市场的判断犯了战略性错误。
电纸书2010年处于爆发增长的阶段，也就是用户普及化、规模化的阶段，汉王领先中国电纸书市场并成功上市，可以说占尽天时地利，汉王科技却可悲地错误判断了市场形势。
从2009年下半年起，汉王电纸书的广告铺天盖地：电视、杂志、户外、专卖店、网络，一片热闹，但是汉王的产品定价却出现了错位：汉王卖3000元、山寨卖1500元的同性能产品，盛大电子书直接将价格拉到了1000元以下。
对于一个还没有跨过用户普及化门槛的行业来说，保持高定价的策略，只会延缓客户群的渗透与培养;同时亚马逊Kindle模式的示范效应，已经可以很明确地看到，内容资源没有绝对优势的硬件(终端) 销售价格，是绝不可能得到支撑的，也不符合电纸书产业链竞争的本质与趋势。
汉王科技不去顺应电纸书普及化的大潮流，却想通过高广告投入维持产品的高定价、高毛利，这是典型的逆水行舟，最终结果就是花出的广告费唤醒了消费者欲望，却将实际的购买力送到了低价格的竞争对手的腰包里高品牌知名度带来的是低产品销售量，汉王为电纸书行业做了嫁衣裳。
这没有任何崇高，只说明汉王的战略是多么愚蠢。
博纳睿成的产业营销战略思想在电纸书产业及汉王上得到充分验证：企业战略必须符合行业本身的规则，否则必然被颠覆、或淘汰!汉王科技表示，影响一季度业绩主要有两个原因，一是电子书产业受到以iPad为代表的平板电脑等相关产品的冲击，使公司电纸书产品的销量及价格受到影响而均有所下降;二是报告期内，公司职工薪酬、研发费用等同比有一定增加，致使管理费用增幅较大。
汉王科技：败在价格、商标和成本_
荫本刊记者李雪峰Industry ·责任编辑:蔡晓铭汉王科技一季度亏损4618万元，业绩同比降低210.28%，而就在一季报公布之前仅一个月的3月18日，汉王科技2010年年报数据显示，2010年实现净利润8790万元，前后仅一月之隔，财务数据便上演大变脸。
变脸的背后究竟隐藏着什么玄机？通过调查，记者发现，以价格战为主导的商业模式是汉王科技“扭赢为亏”的直接原因，而战略的失误及拙略的成本控制能力则是其致命的硬伤。
高补贴增厚历史业绩在汉王科技的官网上，记者看到这样的描述，“汉王科技拥有手写识别技术（识别手写文字的软件技术）、笔迹输入技术（输入手写信息的硬件技术）、OCR 技术和嵌入式软硬件技术等四大核心技术。
”而这些所谓的“核心技术”也确实给汉王科技带来了真金白银！2007年至2009年，汉王科技共收到税务局返还的增值税款5663万元，作为政府补贴，全部计入营业外收入核算。
汉王科技满怀信心的表示，“本公司确信能够长期保持软件企业的资质，该项税收优惠将持续享有，故将其认定为经常性损益。
”除获得税务形式的补贴之外，汉王科技在2007-2009年间也获得了政府提供的近800万元专项拨款。
作为额外的收益，补贴与拨款确实给汉王科技带来不少好处，并且这种优惠也持续到了2010年。
数据显示，汉王科技2010年获得政府补助6209万元，而去年仅实现净利润8790万元，环比增长2.68%。
前后四年时间，汉王科技共获得各种形式的补贴和拨款超过1亿元，在增厚其账面业绩方面功不可没。
一位长期关注电子阅读的人士告诉记者，类似汉王科技这样享受高补贴的科技类公司其实很多，而且产业政策也不会在短期内发生改变，估计将有后续的补贴。
不过，该人士也指出，“补贴起到的作用应该是锦上添花，而不应该是雪中送炭，假如某公司过分依赖补贴，那么其持续发展能力就难免让人质疑。
”价格战之殇汉王科技的商标“汉王”被评为中国驰名商标，其电子阅读器产品在国内占据70%左右的份额，但汉王科技在2010年年报中宣称的“技术优势”、“自主创新能力优势”及“独特的经营优势”遇到了iPad 等产品的巨大冲击。
解析汉王面临的困境
解析汉王面临的困境更多分享到2011-11-17 来源：商界作者：田昌宇点击：102汉王已经褪下了昨日的荣耀。
当亚马逊Kindle发布会再次袭来，当国产电子书几近血拼的价格优势顷刻间散去的时候，有人疾呼：汉王要亡！国产电子书要亡！汉王是国产电子书中的一个英雄，它最大的功绩是做了别人不敢做的，揭竿而起创造了国内的电子书市场环境，对这个市场进行了预热，并走出了打造品牌的正确路线。
但现在，汉王也确实陷入了困境。
汉王现在的处境，同时也是国内电子书生产商的一个缩影。
机会的赢家早在十几年前，美国市场上就已经出现了电子阅读器，只是那个时候，电子阅读器在美国也仅仅停留在一种试探性的概念性产品，并没有在市场上取得很大的成功。
原因很简单，平板时代还没有真的到来。
即使在国内，汉王也不是开创电子书市场的鼻祖。
实际上，在汉王转战电子书之前，市场上就已经有了翰博士、方正等少数几个品牌。
只是这些产品都过早的出世，没有得到市场的认可，同时也缺乏对市场的营销准备。
汉王切入市场的时间点是很精准的，当然这并不是汉王有如此眼光和战略。
实际上，汉王作为不算晚的后来者，只是在恰当的时候发现了电子书这个在当时有着较高技术门槛，以及市场潜力的逐渐火热的市场。
相对于前者的失败，汉王凭借其强劲的资本能力，用无处不见的广告狂轰滥炸消费者，终于跟着苹果产品所打开的礼品市场分到了一腿肥肉和一碗浓汤。
据统计，2009年汉王电纸书销量达50万台，在国内市场的占有率达到95%以上；其2010年一季度的订单也高达30万台。
而Digitimes 数据显示，2008年全球电子阅读器销量为70万台，2009年已增长到350万台，2010年更有望达到930万台，其中中国市场的成长将是最大热点。
就连电子书的巨头亚马逊也透露，其网络书店的电子书销售也超越了精装本纸质书，并且这个差距还将随着终端的销售增长而不断被拉开。
似乎一切的数据都在表明，汉王迎来了一个极好的市场机遇，汉王必然成为国内最大的电子书霸主。
汉王科技预计第一季度亏损：受平板电脑冲击
汉王科技预计第一季度亏损：受平板电脑冲击
佚名
【期刊名称】《中国高新技术企业（中旬刊）》
【年(卷),期】2011(000)005
【摘要】4月18日，汉王科技发布第一季度业绩预告，预计亏损4000万元-5000万元，去年同期则盈利4187．45万元。
汉王科技4月18日晚间发布截至2011年3月31日的第一季度业绩预告。
汉王科技预计，报告期内公司亏损4000万元-5000万元，去年同期汉王科技则盈利4187．45万元。
【总页数】1页(P124-124)
【正文语种】中文
【中图分类】TP391.4
【相关文献】
1.汉王科技预计首季亏损逾千万 [J], 中国证券报-中证网
2.汉王科技预计第一季度亏损：受平板电脑冲击 [J],
3.汉王科技：从电纸书到平板电脑 [J], 顾列铭
4.汉王科技预计第一季度亏损：受平板电脑冲击 [J],
5.微软与汉王科技携手开拓中国平板电脑市场 [J],
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对此，中国移动互联网产业联盟秘书长李易表示，苹果IPAD产品对于电纸书的冲击不可小觑，汉王科技也因此被推到风口浪尖上。但也应该看到，电纸书的市场正在向个人消费群体扩散，如果将电纸书的内容从书籍扩到报纸，让读者及时了解最新资讯，电纸书的市场前景还是比较好的。
降价、更新内容，这两项无疑将是电纸书产品未来的出路。有一个市场公认的规律，在国内大众消费电子产品的毛利率大限也就是10%左右，降价扩张才是顺应市场。 随着价格战的继续，李易预测到今年年底，国内电纸书产品的价格很有可能会最低降至300元左右。
与此同时，早在汉王掀起降价潮之前，公司高管纷纷减持。被中报业绩地雷伤到的投资者对此感到愤慨。
中报显示，在上半年以公司总经理张学军带头的9位高管陆续减持近120万股汉王科技。公司第二大股东上海联创创业投资有限公司，也赶在中报披露之前，分多次累计减持1千多万股股票，占总股本的4.98%。减持均价区间在24.02元－26.50元。而上周，该股最低跌至19.67元。
最新的数据显示，汉王科技的电纸书产品毛利率跌至多年来的谷底，预计2011年前9个月业绩亏损将达2.5亿元。尽管使出了降价策略，但市场反响究竟如何，能否使汉王科技走出泥淖，尚有待观察。处于困境之中的汉王科技麻烦缭绕，不仅在市场战略上面临重大调整，近日在香港进行的仲裁案件也对汉王科技造成不小的负面影响。
新金融记者 李抒融
其实，早在2个月前，就有媒体对其高库存零计提的处理提出强烈质疑。在2010年年报中，汉王科技对其高库存披露无遗，总库存量高达4.6亿元，从去年开始，电纸书和原材料价格持续下滑，今年一季度电纸书价格同比下降三成。二季度产品价格持续走软，而在年报和一季报中，汉王科技对其库存没有计提一分钱的跌价准备，给眼前的业绩地雷突然引爆埋下引线。
Байду номын сангаас
资料显示，电纸书的产品销量在公司2010年度营收占比高达75.22%，可谓是公司生命线。然而，电纸书的毛利率从去年汉王科技上市之后就逐渐走出了高利时代，从去年中报的38.50%下降至目前的9.17%。之前的优势一扫而尽。
尽管顺应市场下调部分产品市场价，但电纸书市场的大势在短期内难以扭转。因为赚钱太难，不少电纸书企业已经萌生退意。近期传出消息，爱国者、方正等厂家将推出电纸书硬件市场。另外一些企业如亚马逊在内的一批电纸书厂商已经转战到平板电脑市场。
这家拥有自主研发专利上百项的科技型企业，即将面临的还有人才流失、毛利率继续降低等风险。即使按照公司表态的说法，降价策略的目的是为了扩大用户基数，乃汉王战略转型的支撑。那么，一个以研发为长项的公司，要做到短时间内成功转型，从靠卖硬件盈利到依靠网上平台运营和内容资源盈利，无疑是个巨大的挑战。但这也许是电纸书唯一的出路所在。
而在价格战将持续的背景下，高库存无疑已成为汉王科技沉重的包袱，由其带来的财务压力仍将持续。
产品股价皆失宠出路何在
从年初至8月5日，汉王科技股价累计下跌52%。一季报中出现在机构投资者名单中的社保基金、南方系旗下2只基金、华夏中小企业板交易型开放式指数基金等机构总计持股328.87万股，中报披露这些机构总计持股为零。
汉王科技(18.62,-1.99,-9.66%)财务一览 从汉王科技(002362)上市开始，电纸书产品的价格就一路下滑，给这家电纸书霸主带来较大冲击。但令市场感到意外的是，汉王科技对市场风险的敏感度和其对产品的研发力度相比存在不小差距，其降价措施似乎来得有点晚。
从5月开始的国内电纸书降价狂潮，终于引爆了汉王科技的业绩地雷。
在悲观预期影响下，先知先觉者纷纷避险，而汉王科技股票也在A股市场失宠，显得萎靡不振。如此的遭遇，令投资者感到非常不公，这些被减持的股票在中报地雷引爆之前，大半由那些不知情的投资者接盘。而汉王科技今后能否走出谷底，给这些投资者一个交代呢？
这时，质疑最多的声音就是汉王科技是否涉嫌隐瞒风险。不少被套的投资者和部分媒体认为，由于竞争恶化，各家企业火拼价格战，库存越高的企业损失越大。公司对电纸书库存计提存货跌价准备，导致中报巨亏。而2010年的年报中，虽也提到了电纸书产品下调价格等风险，却未对库存进行计提。涉嫌故意向投资者隐瞒该风险。
南开越洋近日在香港国际仲裁中心申请仲裁，以维护软件著作权为由向汉王科技索赔金额达1.47亿元。对此，汉王明确表态，一旦发生赔偿，则由公司所有发起人股东承担连带责任，对汉王科技进行足额补偿，由此最大限度减小对公司未来经营产生的影响。
市场人士认为，在没有替代品出来之前，汉王科技很难说何时走出困境。内容瓶颈和营销软肋，都是制约汉王科技的重要因素，即使靠着市场占有率去和内容商合作，其受益周期也很难确定。
根据《企业会计制度》规定，当企业库存出现市价持续下跌，并且在可预见的未来无回升的希望，应当计提存货跌价准备。有分析人士认为，结合从去年到今年上半年的电纸书市场价格走势，其存货完全符合计提跌价准备的条件。
记者致电汉王科技公司时获悉，之前未对库存计提跌价准备是因为当时无需要计提跌价准备的存货项目。
与此相对的是，由于产品售价持续下调，中报中不得不对公司库存计提跌价准备，直接导致中报净利润巨亏。中报显示，汉王科技公司总资产同比缩水一成，总营业收入同比缩水六成，营业利润缩水3.7倍。
这些赤裸裸的数字罗列在汉王科技中报账单上，但令投资者大加困惑的是，这样的巨亏是一夜之间冒出来的吗？为何在年报和一季报中没有显露蛛丝马迹。
中报显示汉王科技因为高库存计提产品跌价准备导致亏损达1.74亿元。而汉王科技的中报巨亏，不仅直接导致股价下跌，同时舆论对其形成的压力也空前强烈。
打响价格战承压高库存
价格战的开始，引爆了汉王科技中报业绩地雷。记者从京东商城等网站上看到，最便宜的汉王电纸书已经卖到了599元，是历史最低价。