可口可乐广告策划新
可口可乐广告策划书(共4篇)
送领导的元宵节微信祝福短信（11篇）篇1：元宵节短信祝福送领导元宵节到了，愿你一切的烦恼都“宵”去，一切的厄运都“宵”去，一切的折磨都“宵”去，一切的苦难都“宵”去，生活自在又“宵”遥。
钟声飘荡，欢快的焰火燃起来;雪花飞舞，大红的灯笼挂起来。
喜庆弥漫大街小巷，祝福陪伴你的身旁。
祝好运滔滔，幸福绵绵，事事成功，元宵快乐!汤圆圆，月圆圆，我的祝福也圆圆：梦圆圆，财圆圆，寿圆圆，情圆圆，福圆圆，运圆圆，家圆圆，人圆圆，愿圆圆--元宵节愿你吉祥如意万事皆圆圆!灯笼红红，月亮皎皎，朗朗乾坤，思念普照。
圆圆元宵，祝福为勺，圆你心愿，圆你梦晓。
祝：元宵快乐，合家逍遥，健康常伴，幸福驾到!汤圆，月圆，祝你亲朋团团圆圆!官源，财源，祝你事业左右逢源!人缘，机缘，祝你好运缘缘不断!心愿，情愿，祝你理想天随人愿! 祝元宵节圆源缘愿!满满的月儿圆圆的脸，闪闪的烟花美美的灯，甜甜的汤圆密密的你，短短的信息深深的情，满满的祝福默默的我，愿你有棒棒的身体乐乐的笑!元宵快乐!吃元宵，品元宵，元宵佳节香气飘;猜灯谜，耍龙灯，喜气洋洋好心情;踩高跷，划旱船，多彩生活展笑颜;短信传，友情暖，对你祝福到永远!元宵节快乐!今宵月圆白如昼，千年轮回人依旧，月增年华人增寿，岁月过后看春秋，满腹真情话别后，月圆之夜话语稠，此时莲灯观不够，来世对月消新愁。
元宵节快乐!短信轻吟舞蹁跹，无限问候暖心田，缕缕莲香沁心脾，温馨祝愿满心间，正月十五月正圆，廊桥美梦一线牵。
在这个月圆之夜，送去我美好的心愿!元宵节到，祝你：亲朋像汤圆团团圆圆，财富像流水源源不断，理想像支票愿愿兑现，事业像你我巧遇机缘，爱情像月儿圆圆满满，好运像出门捡到美元!元宵节：逛庙会、猜灯谜、观花灯、放鞭炮、扭秧歌、跑旱船、锣鼓喧天真热闹。
沸腾的快乐，温暖的情怀，美好的生活一年更比一年好，祝元宵节快乐。
彩灯点缀世界的华彩乐章，汤圆包裹甜蜜的团团圆圆。
家是大大的同心圆，把我们的心紧紧相牵。
可口可乐营销策划方案总结
可口可乐营销策划方案总结1. 项目背景可口可乐是世界上最知名的碳酸饮料品牌之一，拥有广泛的全球市场份额。
然而，随着消费者对健康和自然成分的关注日益增加，传统碳酸饮料市场竞争加剧。
因此，可口可乐需要制定新的营销策略，以保持其在市场上的竞争力。
2. 目标市场针对现代消费者的购买习惯和偏好，我们将重点关注以下目标市场：- 年轻消费者：年轻一代消费者注重新鲜感和创新性，他们喜欢尝试新的产品和体验。
我们将通过创新包装和推广活动来吸引他们。
- 健康意识消费者：越来越多的消费者关注饮料的健康成分。
我们将推出更健康的饮料配方，并通过清晰明确的标签来告知消费者。
3. 市场定位我们将定位可口可乐作为一个时尚、个性化和健康的饮料品牌。
- 时尚：通过与流行文化、音乐、体育和时尚界的合作，提升可口可乐的时尚形象。
- 个性化：为消费者提供个性化的包装和体验，例如本地化的包装设计和线上定制饮料服务。
- 健康：推出更多健康型饮料，如无糖、低糖或天然配方饮料。
4. 产品创新为了迎合现代消费者的需求，我们计划推出以下产品创新：- 可口可乐Lite：无糖或低糖饮料，以满足健康意识消费者的需求。
- 可口可乐原汁：添加更多天然成分，如果汁或植物提取物，以提供更健康的饮料选择。
- 可口可乐个性包装：与当地艺术家或设计师合作，推出独特的包装设计，以吸引年轻消费者。
5. 品牌推广为了推广可口可乐的新形象和产品，我们将采取多种营销手段：- 广告宣传：通过电视、广播和互联网广告以及户外广告，向消费者展示可口可乐的新形象和产品。
- 合作伙伴关系：与流行明星、音乐、体育和时尚界的合作伙伴建立合作关系，例如派对赞助、体育赛事支持和音乐会演出。
- 社交媒体：在社交媒体平台上开展推广活动，与消费者进行互动并引发他们对可口可乐的关注。
- 促销活动：在超市、便利店等零售渠道推出促销活动，如打折优惠、赠品和限时特别款饮料。
6. 渠道拓展为了更好地接触到目标市场，我们计划拓展可口可乐的销售渠道：- 线上渠道：通过电子商务平台和食品配送服务，让消费者能够方便地购买可口可乐产品。
可口可乐广告策划新17页word文档
石家庄翰墨轩文化传播公司可口可乐广告策划小组名单负责人：公司总监市场调研：市场部广告创意: 创意部广告设计：张设计部广告媒体：媒体部策划书执笔：1001151117前言石家庄翰墨轩文化传播公司受石家庄可口可乐公司的委托，进行可口可乐的广告活动的策划。
本策划根据双方协议，于2011年9月开始，到2011年11月结束，历时两个月。
先提交广告活动策划方案的文本。
本策划方案本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。
如果贵方认可此方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。
如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或部分内容。
目录前言第一部：市场分析一、市场营销环境分析 (4)二、消费者分析 (5)三、产品分析 (5)四、竞争状况分析 (5)五、竞争态势总结 (7)第二部：广告策略一、广告目标 (7)二、目标市场策略 (8)三、广告诉求策略 (8)四、广告表现策略 (8)五、广告媒体策略 (9)第三部：广告实施一、广告实施目标 (11)二、广告实施时间 (11)三、广告的目标市场 (11)四、广告的诉求对象 (11)第四部：广告活动的效果预测及监控广告效果预测 (12)广告媒体排期表 (12)附录：调查问卷第一部：市场分析一、市场营销环境分析1.市场营销中的宏观环境第一，软饮料在中国的发展趋势。
中国软饮料市场的发展是从20世纪八十年代开始的。
时至今日，已经成长为一个庞大、成熟的市场。
中国软饮料年产量以超过20%的年均增长率递增。
第二，人口结构。
有人才有消费者，才有产品的销路。
根据资料显示，中国人口老龄化趋势严重，但是对饮料的认知度已经大为提高。
并且越来越多的年轻人更喜欢喝可口可乐。
第三，经济状况。
经济发展的状况直接决定着产品的销售。
中国是发展得越来越好，经济水平在不断地上升，经济实力在不断地加强。
可乐广告小策划
可乐广告小策划引言广告是推销产品或服务的重要手段之一。
为了提高品牌知名度和销售额，我们需要精心策划一则吸引人、有影响力的可乐广告。
本文将介绍一个步骤，帮助你从头到尾思考并设计一则成功的可乐广告。
步骤一：目标受众首先，我们需要明确广告的目标受众。
这有助于我们理解他们的需求、兴趣和价值观，并为他们提供吸引力。
想象一下你的目标受众是谁：是青少年、年轻职场人还是家庭主妇？他们对可乐有什么期望和喜好？通过了解目标受众，我们能更好地制定广告内容。
步骤二：核心信息接下来，我们要决定广告的核心信息。
核心信息应该清晰、简洁，并能够引发目标受众的共鸣。
例如，我们可以强调可乐的口感、独特配方、可口可乐带来的快乐等。
核心信息应该与目标受众的需求和价值观保持一致，并能够突出产品的特点。
步骤三：情感共鸣情感共鸣是一个成功广告的重要组成部分。
我们需要找到一种情感或故事，能够引发目标受众的共鸣，并激发他们的情感反应。
例如，我们可以通过展示可乐与友谊、家庭团聚、梦想实现等联系，让观众在观看广告时产生共鸣和情感共振。
步骤四：创意设计创意设计是广告制作过程中的重要一环。
我们需要选择合适的音乐、颜色、场景和人物形象，以及其他元素，来创造一个独特而吸引人的广告画面。
想象广告中的可乐是如何呈现的，以及观众在观看广告时会有怎样的感受。
步骤五：广告媒介决定使用哪种广告媒介也是广告策划的重要环节。
根据目标受众的特点和行为习惯，我们可以选择在电视、网络、平面媒体或社交媒体上放置广告。
确保广告能够最大限度地接触到目标受众，并有良好的传播效果。
步骤六：测试和调整最后，测试和调整广告是确保其有效性的关键。
通过定量和定性的研究方法，我们可以了解广告对目标受众的影响程度，并根据反馈进行必要的调整。
这有助于我们不断优化广告，使其更符合目标受众的需求和期望。
结论通过以上步骤的思考和实践，我们可以策划一则成功的可乐广告。
从明确目标受众、确定核心信息、激发情感共鸣到创意设计、选择广告媒介和测试调整，每个步骤都是确保广告有效的关键环节。
可乐广告策划活动方案海报
可乐广告策划活动方案海报活动主题：分享快乐，畅享可乐时刻活动目标：1. 提升可乐的品牌认知度和销售量；2. 增加消费者对可乐的好感度和忠诚度；3. 通过与消费者互动，收集市场信息和消费者需求。
活动时间：连续一个月内，包括线上和线下活动。
活动地点：全国各大城市。
一、线上活动方案1. 线上海报设计征集通过官方社交媒体和网站，邀请消费者设计可乐广告海报，鼓励他们以快乐、年轻、创意等元素为主题，展示可乐的品牌形象和特点。
每位参与者均可获得一张可乐优惠券作为奖励，同时优秀作品将有机会被选为官方广告海报，获得更大的奖励。
2. 可乐表情包分享活动邀请网红、博主、明星等参与可乐表情包设计和分享，吸引年轻人关注并参与互动。
参与者需在社交媒体平台分享可乐表情包，并@可乐官方账号，每天选取最有趣、最受欢迎的表情包进行集赞，得到最高赞的参与者将获得一年份的可乐供应。
3. 可乐音乐盛典与知名音乐平台合作举办可乐音乐盛典，邀请热门歌手和乐队进行表演，并设立可乐抽奖互动环节。
活动期间，在音乐平台上推出可乐专属歌单和MV，用户可通过收听和分享歌曲获得抽奖机会，有机会赢取演唱会门票和可乐周边礼品。
4. 可乐趣味游戏开设可乐官方APP，推出各种趣味小游戏，如瓶盖翻转、瓶子接力、瓶装非凡等，鼓励用户参与游戏，完成任务可获得积分和可乐奖励。
用户还可通过邀请好友注册并参与游戏获得额外奖励，同时可乐官方将根据用户的游戏表现定期抽取幸运用户，奖励他们可乐年份礼盒。
二、线下活动方案1. 可乐大使选拔在各大城市举行可乐大使选拔活动，鼓励年轻人展示自己的才艺和个人魅力，以争夺成为可乐品牌的代言人和推广大使。
选拔过程包括才艺展示、互动游戏和答题环节，最终选出一位可乐形象代言人和十位可乐大使，他们将参与品牌形象宣传、线下活动等，并获得可乐产品、现金奖励和代言费。
2. 可乐主题嘉年华在各大商场、公园等繁华地段设立可乐主题嘉年华，为消费者打造一个欢乐的可乐体验场所。
可口可乐广告策划文案（精简版）
可口可乐广告策划文案可口可乐广告策划文案可口可乐是中国著名的国际品牌之一，是中国软饮料市场的领导企业，在中国积极推进本土化进程。
我们的愿景是令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快，让我们的品牌及形象不断激励人们保持乐观向上，让我们所触及的一切更有价值。
作为世界最大的软饮料公司，此次在中国地区展开的广告活动主要是为了提高其在中国市场的占有率和知名度，使可口可乐成为消费者的第一选择!广告目标：展现产品，加强品牌形象树立。
广告传递的个性：创新结合时代特色，塑造可口可乐激爽自我，健康活力。
可口可乐公司旗下产品有果汁，茶，碳酸饮料等。
现在的人喜欢喝果汁和汽水，在平日里快速饮料它都能为我们提供。
而且口味特别，有品牌效应等是完全符合现代人的需求。
只要我们把广告结合现在的时代要求展现给我们的目标顾客。
那么我们就能取得成功。
广告要体现我们新一代的顾客独立精神和个性新潮。
在平日里，口渴了选择一瓶饮料就是选择一个性。
不仅为他们解渴，还能体现个性。
目标市场：产品是买给青年，中年。
喜欢吃快餐的白领，家庭各成员。
广告定位：产品是买给青年，中年。
喜欢吃快餐的白领，家庭各成员，让他们体验他们的个性.可口可乐汽水"太阳与月亮篇"平面广告文案标题：“距离不变”正文;自由心一颗，装着你和我的友谊，欢聚时刻，你我同在，相隔银河，可口可乐也让我们的距离变得很近。
广告语：可口一克，可乐无限。
1)宣传可口可乐公司的企业文化，通过广告宣传提升企业在消费者心中的地位。
力求将可口可乐成为中高档的饮料产品，提高可口可乐在人们心目中的知名度。
提高可口可乐中，低频率饮用者的饮用频率，改变非碳酸饮料饮用者对可口可乐的看法，吸引他们购买，提高可口可乐市场占有率与销售量。
根据分析，碳酸饮料的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，可口可乐市场占有率较高。
本公司以可口可乐饮料为广告之主力商品，强调可乐的文化内涵不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“沟通无障碍，畅饮可口可乐”，影响消费者选择可口可乐。
可乐广告策划方案
可乐广告策划方案一、背景分析近年来，随着人们生活水平的不断提高，可乐作为一种受欢迎的饮料，市场需求量不断增加。
同时，随着市场竞争的加剧，广告营销越来越成为企业获取市场份额的重要手段。
因此，如何巧妙地利用广告来提升可乐品牌的影响力，促进销售业绩的提升，成为公司需要探讨的重要课题。
二、广告目标通过本次广告策划方案，我们的主要目标是提升可乐品牌的认知度和美誉度，促进销售业绩的稳步增长。
具体而言，我们计划实现以下三个方面的目标：1.提升品牌知名度：通过巧妙的广告植入，在用户的日常生活场景中增加可乐的曝光率，让更多的人了解可乐品牌，提升品牌知名度。
2.塑造品牌形象：通过创意的广告形式，结合可乐品牌的核心价值观和特点，塑造品牌积极向上的形象，赢得用户好感度。
3.提升销售业绩：通过巧妙的产品营销策略，促进可乐销售业绩的提升，实现经济效益和营销效应的双赢。
为了实现以上目标，我们计划策划几个创意独特、吸引人的广告活动，具体如下：1. 联名合作我们可以考虑与当今最受欢迎的小说、电影或音乐明星进行联名合作，打造一部综艺节目。
在这个节目中，明星可以在现实生活的场景中展现他们与可乐的互动，并且还可以通过让观众参与到现场互动环节中来增强可乐的曝光度和用户粘性。
2. 大规模外展我们可以在市区或繁华购物区扩大可乐的品牌曝光率。
比如在城市街头或购物广场中放置一些大型可乐瓶，或是在人流量较大的地方派发一些美观、实用的可乐相关产品。
这些外展活动可以吸引消费者的注意力，提高可乐的知名度和美誉度，增强销售业绩的发展动力。
3. 整合营销除了以上两种广告手段，我们计划通过整合其他营销方式，来提升可乐的销售业绩。
比如，推出优惠套餐或绑定营销服务，将可乐的销售与其他品牌合作，开展相关联销活动等等。
为了实现以上广告创意，我们需要合理地规划广告预算。
具体而言，我们需要预估每种广告活动所需的投入和获得的收益，从而实现成本控制和效益最大化的双重目标。
针对上述所提出的广告活动，我们计划总体投入大约200万-300万元的预算。
可口可乐营销文案策划
可口可乐营销文案策划在接下来的营销策划中，我们将以“引领新潮，分享快乐”为主题，通过多渠道的传播方式，让更多人了解并喜爱可口可乐。
一、品牌定位可口可乐一直以来都是快乐与分享的代名词，我们希望通过“引领新潮，分享快乐”的品牌定位，吸引更多年轻消费者。
在品牌形象的建设上，我们将强调可口可乐的创新性、活力和包容性，让消费者感受到这个品牌带来的美好快乐。
二、产品推广1. 新品发布为了吸引更多消费者，可口可乐将不断推出新品种。
我们将结合市场趋势和消费者口味，推出更多口味丰富、包装时尚的新品，以满足不同人群的需求。
同时，我们将通过各种媒体渠道和线下活动进行宣传，让更多人对新品感兴趣。
2. 品牌合作可口可乐将积极与各行业合作，推出联名款产品。
通过与知名品牌合作，可口可乐可以扩大自己的用户群体，提升品牌知名度和美誉度。
我们将举办线下活动，与合作品牌共同推广产品，吸引更多消费者关注。
三、营销活动1. 线下活动可口可乐将在各大城市举办线下互动活动，如音乐节、派对等。
这些活动将吸引大批年轻消费者参与，提升品牌曝光度，并增强消费者的品牌认知和忠诚度。
通过举办各类有趣的活动，我们希望让更多消费者感受到可口可乐带来的快乐和活力。
2. 社交媒体营销可口可乐将加大在社交媒体平台上的推广力度，与年轻消费者建立互动关系。
我们将通过发布有趣的内容、举办线上活动等方式，吸引更多年轻消费者关注并参与。
同时，我们将利用大数据分析，了解消费者需求，不断优化营销策略。
3. 明星代言可口可乐将邀请知名明星进行代言，通过明星影响力提升品牌知名度。
我们将借助明星的人气和影响力，吸引更多消费者购买可口可乐产品，并建立消费者和品牌之间的情感连接。
四、市场推广1. 促销活动可口可乐将定期推出各种促销活动，如买赠、打折等，吸引更多消费者购买。
我们将利用各种渠道宣传促销信息，促使消费者参与，增加产品销量。
2. 品牌形象通过与用户互动、参与公益活动等方式，塑造可口可乐积极向上、包容和幸福的品牌形象。
可口可乐广告策划书范文
可口可乐广告策划书范文可口可乐广告策划书范文一、广告策划背景随着经济的发展和人们的生活水平的提高，饮料市场竞争日趋激烈。
在这种形势下，如何提高可口可乐品牌的知名度和美誉度，引领消费者时尚的潮流，成为可口可乐公司在中国市场中必须要解决的问题。
本广告策划书的目的就在于明确可口可乐公司在广告营销方面的目标和策略，设计出有效的广告推广方案，为可口可乐公司在中国市场的发展提供指导。
二、广告推广目标1. 提高可口可乐品牌的知名度和美誉度，扩大可口可乐在中国市场的影响力。
2. 增加消费者对可口可乐产品的需求和购买，提高可口可乐市场份额。
3. 引领时尚潮流，成为年轻消费者喜爱的品牌，拓宽可口可乐的消费群体。
三、广告推广策略1. 品牌推广：通过在电视、电台、互联网、报纸、杂志等广告渠道进行品牌推广和营销，扩大品牌知名度和美誉度。
广告主题应突出品牌的活力、健康和时尚性，让消费者树立信心，增强购买欲望和认同感。
2. 不同渠道，联合推广。
以互联网上强大的传播力为突破口，在搜索引擎上投放关键词广告，引导用户浏览可口可乐官方网站，获取产品信息。
另外，通过在购物网站、游戏网站等不同渠道展开联合推广，形成广泛的宣传力度，进一步提升品牌影响力和知名度。
3. 赛事冠名：赞助各类大型赛事，如篮球比赛、足球比赛等，在比赛期间进行冠名和广告投放，充分利用这种强大的媒体影响力，提升品牌知名度和美誉度。
4. 社交媒体营销：在社交媒体上运用营销策略，制作有创意、有趣味性的广告和互动内容，吸引目标消费群体的关注和参与，通过社交媒体传递品牌信息，提升品牌形象和知名度。
四、广告推广方案如下是可口可乐公司在中国市场的广告推广方案：1. 品牌推广：利用电视、电台、报纸和杂志等媒体投放形式、主题和内容多样的品牌广告，突出可口可乐的活力、健康和时尚性。
2. 网络推广：在各大门户网站、社交媒体、搜索引擎和购物网站等不同渠道展开网络推广，制作形式多样、创意性强的广告和营销内容，吸引年轻消费者的关注和分享，提升品牌知名度和美誉度。
【促销方案】可口可乐促销策划方案
【促销方案】可口可乐促销策划方案
促销方案，可口可乐促销策划方案。
一、活动主题。
“畅享夏日，畅饮可口可乐”。
二、活动时间。
2022年6月1日至8月31日。
三、活动内容。
1. 优惠促销，在活动期间，消费者购买可口可乐指定产品可享受优惠价格，如买一赠一、折扣购买等；
2. 联合推广，与餐饮、超市等合作，推出可口可乐套餐或联合促销活动；
3. 礼品赠送，消费者在指定渠道购买可口可乐产品，即可获得
精美礼品或积分兑换；
4. 线上活动，通过社交媒体平台举办互动游戏、抽奖活动，吸引消费者参与。
四、宣传推广。
1. 线下宣传，在商场、超市、餐饮店等场所张贴海报、悬挂横幅，提升品牌知名度；
2. 线上宣传，通过微博、微信、抖音等平台发布活动海报、宣传视频，吸引年轻消费者关注；
3. 媒体合作，与地方电视台、广播电台合作，开展品牌宣传活动，提升品牌曝光度。
五、活动评估。
1. 销售额，通过活动期间的销售额对比，评估活动对销售的促进作用；
2. 参与度，统计线上线下活动的参与人数和互动次数，评估活
动的影响力；
3. 品牌影响力，通过媒体报道、社交媒体曝光度等数据，评估活动对品牌知名度的提升效果。
六、风险控制。
1. 活动成本控制，合理安排活动预算，避免因活动成本过高导致亏损；
2. 安全风险防范，对活动现场和线上平台进行安全风险评估，保障消费者参与活动的安全。
通过以上策划方案，可口可乐将能够在夏日促销活动中吸引更多消费者，提升品牌知名度和销售额，实现品牌的全方位发展。
可乐营销推广文案策划
可乐营销推广文案策划
首先，我们将在各大城市的主要广场和商圈举办“可口可乐之夏”主题活动。
活动现场将会搭建一个巨大的可乐主题展台，展示可乐的历史、制作过程、以及品牌故事。
参与活动的消费者不仅可以了解可乐的种种秘密，还可以参与各种互动游戏和抽奖活动，赢取可乐周边纪念品和礼品。
同时，现场还会设置各种摄影点和互动体验区，让消费者可以拍摄有趣的照片并分享到社交媒体上，增加品牌曝光度。
除了线下活动，我们还将在各大社交平台上展开营销推广。
我们将邀请一些知名的网红和博主拍摄可口可乐的广告短片，以及与可乐相关的服装、配饰等搭配街拍，引发年轻人的共鸣和关注。
此外，我们还将通过社交媒体平台举办“可口可乐之夏”主题挑战赛，邀请消费者参与，用创意和激情展示他们对可乐的热爱和独特理解。
最终，我们将评选出最具创意和感染力的作品，为获奖者送上丰厚的奖品和福利，同时将他们的作品制作成宣传片并在各大视频平台上推广。
除了线上线下活动，我们还将在各大超市和便利店做促销活动。
通过购买任意数量的可乐产品即可参与抽奖，赢取iPad、耳机、影视票等诱人奖品。
同时，顾客还可以使用APP 扫描可乐包装上的二维码，参与在线抽奖活动，赢取更多惊喜礼品。
此外，我们还将推出可乐专属会员卡，持卡用户可以享受积分兑换产品、参与线上线下活动等多种会员福利。
通过以上一系列的全方位活动推广，我们相信可口可乐将会在这个夏季成为最受欢迎的饮品之一。
无论是品牌形象的提升，还是销售额的增长，我们都有信心通过这次活动为可口可乐带来更多的关注和回馈。
让我们一起加入“可乐之夏”的狂欢，享受夏日里的清凉和快乐！。
可口可乐广告策划案
可口可乐广告策划案可口可乐，这个品牌无需多言。
作为全球最著名的饮料品牌之一，可口可乐一直以来都是人们喜爱的选择。
然而，如何在激烈的市场竞争中保持领先地位，吸引更多的消费者，是可口可乐需要思考的问题。
在本次广告策划案中，我们将从品牌定位，广告创意以及传播渠道三个方面出发，为可口可乐设计一系列独具特色的广告活动，以吸引消费者的眼球，提高品牌的知名度和美誉度。
首先，品牌定位是广告策划的重要环节。
可口可乐一直以来被人们视为快乐、活力和青春的象征。
因此，在广告中我们将强调可口可乐与快乐生活的关联性。
我们将通过场景设置、音乐和人物形象的选择等手法，展现可口可乐给消费者带来的快乐和满足感。
同时，我们还将突出可口可乐的品质和口感，让消费者感受到可口可乐独特的饮用享受。
接下来，广告创意是吸引消费者的重要因素。
为了让广告更富有创意和吸引力，我们将采用故事性的表达方式。
通过真实的场景和情节，让消费者产生共鸣，引发他们对广告的兴趣和关注。
同时，我们还将运用幽默和情感元素，让广告更具亲和力和吸引力。
通过创意的表现形式，我们将使广告更具有感染力，更容易被消费者记住和传播。
最后，传播渠道的选择也是广告策划的关键。
针对不同的消费群体，我们将选择合适的传播渠道来传播广告信息。
比如，对于年轻人群体，我们可以选择在社交媒体平台上发布广告，利用社交媒体的传播力量，迅速扩大广告影响力。
对于年长的消费者，我们可以选择在电视、广播等传统媒体上发布广告，以覆盖更广泛的受众群体。
此外，我们还将利用户外广告牌、公交车等传统媒体，增加广告的曝光率和可见性。
通过以上的广告策划，我们相信可口可乐将能够有效吸引消费者的注意力，增加品牌的知名度和美誉度。
同时，我们也将帮助可口可乐巩固在市场上的领先地位，保持持续的增长和发展。
我们相信，可口可乐与快乐生活的关联将会成为消费者心中的共识，让可口可乐成为人们生活中不可或缺的一部分。
可口可乐广告策划书
可口可乐广告策划书可口可乐广告策划书1. 背景和目标受众- 可口可乐是世界上最知名的非酒精饮料品牌之一，由于竞争激烈，我们需要通过广告来提高品牌知名度、增加市场份额。
- 目标受众包括年轻人和年轻化的群体，他们对个性、快乐和娱乐有较高的需求。
2. 广告目标- 提高可口可乐品牌的认知度和形象。
- 增加销售量和市场份额。
- 增加年轻人对品牌的忠诚度。
3. 广告定位- 可口可乐是一个代表快乐、活力和乐观的品牌，广告应强调这些元素。
- 强调可口可乐的品质和口感独特性。
- 强调可口可乐与快乐时刻和社交场合的关联。
4. 广告创意- 广告创意应紧密与可口可乐品牌形象相结合，强调品牌的乐观、快乐和活力。
- 使用明亮、鲜艳的色彩和快节奏的音乐来吸引目标受众的注意力。
- 故事情节应有趣、有感染力，能够引起观众的共鸣。
5. 广告媒体选择- 电视广告：电视广告是最传统也是最有效的广告媒体之一，可以覆盖广泛的受众群体。
- 社交媒体广告：年轻人更多地使用社交媒体，因此在这些平台上投放广告能够更好地吸引到目标受众。
- 户外广告：在公共场合投放可口可乐广告牌和海报，能够增加品牌曝光度。
6. 广告预算和时间表- 预算应根据市场需求和销售目标来确定。
高销售时期应适当增加广告投入。
- 时间表应考虑季节性销售和特定促销活动，并选择合适的时间段进行广告发布。
7. 广告效果评估- 通过市场调研、销售额和品牌知名度等指标来评估广告效果。
- 监测消费者对广告的反馈和口碑，以及行业竞争对手的广告策略。
通过以上策划书，我们可以制定出一系列创意独特、引人注目且目标明确的广告活动，帮助可口可乐提升品牌形象和市场竞争力。
最新可口可乐策划各种活动方案2024
引言：可口可乐是世界上最具知名度和影响力的饮料品牌之一，不断通过创新的营销策略来吸引消费者。
本文将为您介绍最新的可口可乐策划的各种活动方案，包括品牌推广、社交媒体活动、体育赛事合作、慈善活动以及跨界合作等方面。
概述：可口可乐一直致力于通过创新的市场策略来与消费者互动，并提供与品牌的情感联系。
最新的可口可乐策划活动方案包括了多种不同的领域，旨在吸引不同年龄层次的消费者。
正文内容：1.品牌推广通过广告宣传和市场推广，将可口可乐与时尚、青春活力等形象联系起来。
利用明星代言人、流行歌曲、创意广告等方式，增加品牌的知名度和吸引力。
在高流量地点设置可口可乐主题展示，吸引顾客参与互动体验。
2.社交媒体活动制作有趣的短视频内容，并通过各大社交媒体平台进行传播，吸引年轻人的关注。
与网络红人合作，开展有趣的挑战活动，提高品牌在年轻受众中的曝光度。
运用社交媒体平台进行用户调研，了解消费者对可口可乐产品的喜好和需求。
3.体育赛事合作与知名体育赛事合作，例如世界杯、奥运会等，通过赛事冠名和赞助来提升品牌形象。
在赛事现场搭建可口可乐主题体验区，提供与体育相关的互动活动，吸引消费者参与。
推出与体育赛事相关的限定版可口可乐包装，增加收藏价值和消费者购买欲望。
4.慈善活动与慈善机构合作，开展公益活动，例如慈善演唱会、志愿者服务等，传递正能量。
在慈善活动中设置可口可乐捐款通道，鼓励消费者为公益事业贡献一份力量，并加强品牌形象。
利用慈善活动的机会，与公众互动，了解消费者对可口可乐品牌社会责任的期望。
5.跨界合作与其他知名品牌合作，例如餐饮企业、时尚品牌等，共同推出限定版合作系列产品。
结合其他行业的创新科技，例如AR、VR等，打造具有互动性和创意性的品牌体验。
通过跨界合作，吸引不同领域的消费者，扩大可口可乐品牌的受众范围。
总结：可口可乐通过最新的策划活动方案，不断吸引消费者的关注和参与。
通过品牌推广、社交媒体活动、体育赛事合作、慈善活动以及跨界合作等多个方面的探索和尝试，可口可乐保持了其作为行业领导者的地位。
可口可乐视频营销策划方案
可口可乐视频营销策划方案一、背景分析随着移动互联网的快速发展和社交媒体的普及，视频营销已成为现代营销策略中不可或缺的一环。
可口可乐作为全球知名的饮料品牌，需要通过创新的视频营销策略来吸引消费者、增强品牌影响力和市场份额。
本方案将探讨可口可乐的视频营销策划，以增加品牌曝光和提升消费者对产品的认知和好感度。
二、目标与目标受众1. 目标：通过视频营销策略，提升可口可乐产品的认知度、好感度和销售量。
2. 目标受众：广大消费者、互联网用户以及年轻人群体。
三、营销策略1. 制定清晰的品牌定位- 通过分析市场调查和数据研究，确定可口可乐的核心价值和定位。
- 明确可口可乐在消费者心目中的形象，例如快乐、时尚、年轻。
- 将品牌定位融入视频营销中，突出可口可乐的独特卖点。
2. 找准目标受众并进行细分- 根据市场调研和数据分析，确定可口可乐最有潜力和影响力的目标受众。
- 将目标受众细分为不同的人群，例如年轻人、体育爱好者、时尚爱好者等。
- 根据不同人群的兴趣和喜好，制作相应的视频内容，以引起他们的共鸣和兴趣。
3. 创造有创意的视频内容- 通过提供富有创意和有趣的视频内容来吸引目标受众的关注和共鸣。
- 使用情感化的故事情节，以及幽默或感人的元素，使观众产生共鸣和情感连接。
- 结合可口可乐的核心价值和品牌形象，设计视频场景和角色形象，以突出品牌的个性和特点。
4. 利用社交媒体平台进行传播- 在热门社交媒体平台上发布视频内容，如YouTube、抖音、微博等。
- 提供多种视频格式，以适应各个平台的特点和用户需求。
- 鼓励用户在社交媒体上分享和评论视频内容，增加品牌曝光度和用户参与度。
- 通过社交媒体平台上的精准定向广告，将视频内容投放给目标受众。
5. 加强与明星和大型事件的合作- 与知名明星合作，制作有创意的视频，以增加品牌的知名度和吸引力。
- 利用大型事件，如体育比赛、音乐节等，制作定制视频内容，吸引目标受众的关注。
- 在合作视频中灵活运用明星的形象和可口可乐的品牌理念，以增加品牌认知度和好感度。
可口可乐广告策划
广告标题：可口可乐，温暖你我1、营销的环境分析：各大高校的周边商场一、产品策略1、优势：品牌设计成红色与百事蓝色区分，在产品外包装设计比百事可乐更鲜艳，拥有可口可乐的这个品牌的忠实消费者，（可口可乐的效益，显示圣诞节的温暖气氛）。
2、可口可乐的市场占有率不如百事可乐以“新一代的选择”、“渴望无限”做自己的广告语，以其“年轻、活泼、时代”的形象，暗示可口的“老迈、落伍、过时”，提倡年轻人作出“新一代的选择”，那就是喝百事可乐。
百事这两句富有活力的广告语很快赢得了年轻人的认可。
配合百事的广告语，百事广告内容一般是音乐、运动，比如麦克尔•杰克逊、郭富城都是劲歌劲舞。
百事还善打足球牌，百事利用大部分青少年喜欢足球的特点，特意推出了百事足球明星。
可谓充满洞察力。
百事可乐通过广告树立了一个“后来居上”的形象，并把品牌蕴含的那种积极向上、时尚进取、机智幽默和不懈追求美好生活的新一代精神发扬到百事可乐所在的每一个角落。
总之，可口可乐的时代元素，创意缺乏一定的想象空间。
3、机遇：通过大量广告（广告信息的创意）使自己产品定位更明确，并从感情诉求有别与百事可乐。
4、竟争对手的分析：百事可乐有优势，但是不能忽略可口可乐“中国本土化”战略上的优势，我们必须扬长避短，继续发扬我们的优势。
5、目标消费者：构成：17-24岁阶层：学生性格特点：热爱生活，喜欢悠闲，娱乐化，轻松的生活方式广告定位：广告以情感诉求为主，主要表现可口可乐是健康的，温暖的。
在大众面前受欢迎的。
广告创意：广告主题：可口可乐，温暖你我。
广告媒介选择：广告标语：喝可口可乐，让节日乐在其中！无与伦比的可口圣诞！。
可口可乐广告策划案
可口可乐广告策划案1. 引言可口可乐是全球领先的碳酸饮料品牌，以其独特的口感和广告营销策略成为了全球消费者的首选。
在这个竞争激烈的市场中，可口可乐需要继续创新和改进其广告策划，以保持其市场地位和吸引更多消费者。
本文档旨在提供一个包含可口可乐广告策划案的详细计划。
2. 目标受众可口可乐的目标受众是广大的消费者群体，尤其是年轻人和年轻家庭。
这些消费者对时尚潮流、社交媒体和健康生活方式有强烈的兴趣。
因此，广告策划需要以吸引他们的注意力和满足他们的需求为核心。
3. 广告目标本次广告策划的目标有以下几点： - 提高品牌知名度：通过新颖、有趣和引人注目的广告形象，吸引更多消费者对可口可乐品牌的关注。
- 传递核心价值观：强调可口可乐产品的快乐、激情和自由，与消费者建立情感联系。
- 增加销售量：引导消费者购买可口可乐产品，提高公司的销售业绩。
4. 广告创意发展4.1 主题和情感连接•主题：传递快乐与激情•情感连接：通过广告内容和形象，让消费者能够与品牌建立情感联接，让可口可乐成为消费者快乐和无忧生活的象征。
4.2 广告内容•故事性广告：通过讲述一个有趣的故事，吸引观众的注意力和兴趣，同时潜移默化地传递品牌信息。
•与消费者互动：利用社交媒体和线下活动，鼓励消费者参与广告内容的创造和分享，增加品牌互动和传播范围。
4.3 广告形象•色彩鲜艳：可口可乐的标志性红色和白色作为广告的主色调，增加品牌识别度和吸引力。
•活力和自由：通过广告中的人物形象和动感元素传递快乐、活力和自由的信息。
5. 广告传播渠道5.1 电视广告•利用电视广告传递品牌形象和价值观，通过有趣和引人注目的广告创意吸引消费者的关注。
•选取热门的电视节目和体育赛事进行广告播放，以提高观众的接触频次和印象。
5.2 社交媒体•利用社交媒体平台，如Instagram、Facebook和Twitter等，发布创意和趣味性强的广告内容。
•鼓励消费者参与话题讨论和内容创作，增加品牌曝光度和传播范围。
可乐宣传活动方案策划
可乐宣传活动方案策划一、活动背景分析可乐作为一种经典的软饮料，深受消费者的喜爱，同时也面临着市场竞争激烈的现状。
在市场上，可乐品牌众多，消费者的选择面越来越广，为了维护和增强自身品牌的竞争力，可乐公司决定举办一场宣传活动，提升品牌知名度和消费者的好感度。
本文将从活动目标、活动策划、活动执行等方面进行详细的介绍。
二、活动目标1. 增加品牌知名度：通过宣传活动的开展，让更多的消费者认识到可乐品牌，提升品牌的知名度和影响力。
2. 塑造品牌形象：通过活动展示可乐产品的品质与特点，塑造积极向上的品牌形象，让消费者对可乐品牌有更好的印象。
3. 扩大市场份额：通过活动吸引新客户和留住老客户，增加可乐的销售量，进一步扩大在市场的份额。
三、活动策划1. 活动主题选择1.1 可乐盛典：以盛典的形式举办活动，展示可乐品牌的辉煌历程和独特魅力。
1.2 可乐潮流：以时尚潮流的元素为主题，结合年轻人热爱的音乐、舞蹈、时尚等元素，展示可乐品牌与时代的紧密关系。
1.3 可乐欢乐季：以欢乐为主题，打造一个娱乐休闲的场所，吸引消费者参与可乐品牌的互动体验。
2. 活动宣传2.1 媒体宣传：通过电视、电台、报纸等主流媒体的广告投放，宣传活动的主题和亮点，吸引消费者的关注。
2.2 社交媒体宣传：结合微博、微信等社交媒体平台，通过发布活动预告、互动话题等形式，持续引发消费者的兴趣和参与度。
2.3 明星代言：请当红明星作为可乐品牌的代言人，并通过明星的影响力，将品牌形象传播给更多的消费者。
3. 活动内容安排3.1 可乐文化展示：在活动现场设置可乐博物馆，展示可乐品牌的发展历程、经典广告和包装设计，让消费者了解可乐的品牌魅力。
3.2 主题演出：邀请知名歌手、舞蹈团队等进行现场演出，吸引人气和眼球，增加活动的参与度。
3.3 互动游戏：设置多个互动游戏区域，让消费者参与其中，增加活动的趣味性和互动性。
3.4 产品试饮：为消费者提供免费可乐试饮，让消费者亲身体验可乐的味道和口感，并给予优惠券和礼品作为回馈。
可乐宣传活动方案策划方法
可乐宣传活动方案策划方法一、背景介绍可乐是一种广受人们喜爱的饮料，以其独特的口感和爽快的口感在全球范围内广受欢迎。
然而，在市场竞争激烈的现代社会中，如何提高可乐品牌的知名度和市场占有率，成为了每个可乐品牌都需要面对的重要问题。
为此，本文将为可乐品牌设计一场宣传活动，以提高品牌的知名度和市场占有率。
二、目标设定1. 主要目标：提高可乐品牌的知名度和市场占有率。
2. 具体目标：- 增加销量：通过宣传活动吸引更多消费者购买可乐产品。
- 树立品牌形象：通过宣传活动展示可乐品牌的独特价值和特点，树立良好的品牌形象。
- 增强用户粘性：通过宣传活动增加用户对可乐品牌的依赖和忠诚度。
三、目标群体分析1. 年龄群体：主要针对15-35岁的年轻人，他们是可乐的主要消费者，并在社交媒体上有很高的活跃度。
2. 地域分布：以城市为主，重点关注一二线城市的消费者，因为这些地区的消费水平相对较高。
3. 兴趣爱好：了解目标群体的兴趣爱好，以便更好地制定符合他们喜好的宣传活动方案。
四、策划步骤1. 定位策略a. 借势整合：与流行的娱乐活动或体育赛事合作，提高可乐品牌的曝光率。
b. 品牌特点：突出可乐品牌的独特价值和特点，与其他竞争对手进行区别化。
2. 策划内容a. 可乐品牌形象展示：通过与著名设计师合作，设计独特的可乐饮料包装，展示可乐品牌的时尚和创新形象。
b. 创意广告宣传片：制作有趣创新的广告宣传片，并通过电视、网络等渠道进行推广。
在宣传片中突出可乐饮料的特点和优势，吸引消费者的注意。
c. 社交媒体营销：通过社交媒体平台制定精准运营策略，与年轻用户进行互动和沟通，提高品牌的知名度和用户粘性。
d. 引入明星代言：与知名明星签约合作，利用他们的影响力和粉丝群体提高可乐品牌的知名度和市场影响力。
e. 定制限量版产品：推出有限版的可乐产品，并与时尚品牌或艺术家合作设计包装和外观，吸引消费者购买和收藏。
3. 宣传渠道a. 电视广告：制作有趣的电视广告，通过电视媒体传播可乐品牌的形象和优势。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
石家庄翰墨轩文化传播公司可口可乐广告策划小组名单负责人：公司总监市场调研：市场部广告创意: 创意部广告设计：张设计部广告媒体：媒体部策划书执笔：1001151117前言石家庄翰墨轩文化传播公司受石家庄可口可乐公司的委托，进行可口可乐的广告活动的策划。
本策划根据双方协议，于2011年9月开始，到2011年11月结束，历时两个月。
先提交广告活动策划方案的文本。
本策划方案本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。
如果贵方认可此方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。
如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或部分内容。
目录前言第一部：市场分析一、市场营销环境分析 (4)二、消费者分析 (5)三、产品分析 (5)四、竞争状况分析 (5)五、竞争态势总结 (7)第二部：广告策略一、广告目标 (7)二、目标市场策略 (8)三、广告诉求策略 (8)四、广告表现策略 (8)五、广告媒体策略 (9)第三部：广告实施一、广告实施目标 (11)二、广告实施时间 (11)三、广告的目标市场 (11)四、广告的诉求对象 (11)第四部：广告活动的效果预测及监控广告效果预测 (12)广告媒体排期表 (12)附录：调查问卷第一部：市场分析一、市场营销环境分析1.市场营销中的宏观环境第一，软饮料在中国的发展趋势。
中国软饮料市场的发展是从20世纪八十年代开始的。
时至今日，已经成长为一个庞大、成熟的市场。
中国软饮料年产量以超过20%的年均增长率递增。
第二，人口结构。
有人才有消费者，才有产品的销路。
根据资料显示，中国人口老龄化趋势严重，但是对饮料的认知度已经大为提高。
并且越来越多的年轻人更喜欢喝可口可乐。
第三，经济状况。
经济发展的状况直接决定着产品的销售。
中国是发展得越来越好，经济水平在不断地上升，经济实力在不断地加强。
人民的消费水平也在不断地提高。
所以说，从长远地角度来看，可口可乐可以加大投资以进一步开拓市场的。
第四，社会环境。
中国在未来几年内的社会环境还是相对比较稳定，不会有太大的变化，就算是变，也是越变越好，所以，可口可乐可以放心地进行扩大投资，开拓市场。
第五，政治法律。
中国对于外国投资者还是比较欢迎的。
中国制定了一系列保护外企的法律和出台很多优惠外企的政策。
第六，竞争者。
一个产品必须知道，那些产品是自己的竞争者，而这些竞争者又采取了什么营销策略。
所以，可口可乐要密切关注百事可乐的营销活动，并且要采取相应的措施，必要时还要采取主动攻击策略。
从上面的分析，我们可以看到，可口可乐在中国面临的既有挑战也有机遇！市场营销环境就是通过对企业构成威胁或提供机会而影响营销活动的！2.市场营销中的微观环境可口可乐公司（Coca-Cola Company）成立於1892年是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项（可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三），其年营收达20,092百万美元，普通股股东权益则为11,351百万美元。
可以看出，可口可乐公司是一间优秀的跨国公司，是全球最大之软性饮料业巨人，拥有大厂优势及强大之全球竞争力。
可口可乐早在1927年就在中国天津、上海建立瓶装厂，1979年随着中国改革开放，重返中国市场，自1981 年起先后在北京、大连、南京、西安、武汉、杭州、广州等地建立合资瓶装企业，并于1988年在上海建立可口可乐浓缩液厂。
中国有相对廉价的资源，相信供应商的稳定在相当长的时间内难有变动，考虑到市场竞争的加剧，在可口可乐的品牌优势下，在这方面的环境影响相对要小。
在营销中间商方面，随着中国市场的成熟，期间的中间商、物流公司、营销服务机构、财务中介机构会因竞争而相对成熟，因此，在此方面可口可乐公司会受到有利的一面影响！二、消费者分析（一）购买人群：无庸置疑购买可乐的人是以年轻人为主，年轻化的趋势是不会改变的，也不排除有成年人甚至是老年人购买，。
但最主要的是有激情有活力的人，不管是年轻人还是中年人及老年人（二）购买标准：可消费者在购买时大多是考虑这两种品牌，而且购买时基本上都不会进行过多的考虑，对两种品牌进行过多的抉择，而大多是直接拿自己喜欢的品牌。
他们在购买时完全是凭借自己的兴趣和爱好进行选择。
三、产品分析可口可乐公司生产不同种类的软饮料，采取产品多样化的策略来应对瞬息万变的市场。
产品分类：可口可乐；芬达；雪碧；健怡可口可乐；阳光冰爽果茶；醒目果味汽水；酷儿；水森活四、企业和竞争对手的竞争状况分析（一）可口可乐在中国的优势与劣势1.优势在中国大陆年产值高；软饮料市场份额高达48%；世界第一品牌，市场知名度高；在华拥有29家装瓶公司及35家生产厂；雄厚的资金、先进完善的管理、较强的产品开发能力和市场营销能力、优秀的员工队伍；中国人均饮料消费量逐年增加；中国消费着购买力逐渐增强2.劣势中国有关部门限制装瓶厂规模和原浆进口量；果蔬汁饮料、茶饮料、功能性饮料的迅猛发展；消费者日益成熟，消费越来越理性化；百事可乐市场占有率达27%，非常可乐为12%，面对强有力的竞争者；战线长，总成本大，价格高；偏重大城市，轻视二、三线城市，忽视农村市场；产品偏重于碳酸饮料，类别不够丰富；机构庞大，对外界反应不够灵活（二）企业和竞争对手的竞争状况饮料市场竞争颇为激烈，主要竞争对手（挑战者）——百事可乐威胁力十足，而在过去几年当中可口可乐业绩出现停滞不前之情形，而百事可乐却是持续在成长当中。
以强势广告及通路，来作为产生经济效益的途径易被复制且效果渐弱。
在另外一方面来看，物质产品的多样化给了大众多样的选择，从而减少了大众对可口可乐的选择度！目前的现状是：在杭州等５城市，两乐都有一定的相对优势，这种相对优势指的是两乐各自对于自己的平均市场状况来说的。
百事可乐在上海、武汉等５城市占优，而可口可乐则在北京、天津等 7 城市占优。
尽管可口可乐在一个多世纪以来一直保持领先地位，但百事公司从来没有放弃，不断地开拓市场，积极创新，寻求突破，不断地拉近与可口可乐公司的距离。
近几年，植物蛋白、果汁和茶饮料等健康型饮料收入和利润总额占比逐步提升，其中植物蛋白饮料在软饮料行业的收入占比和利润总额占比提升，同时植物蛋白饮料在2006 年销售实现了22.88%的增长速度。
果汁销售额从2004 年至2006 年年复合年增长率12.5%增长。
就销售量而言，复合年增长率为17.1%。
预计随着来自二线城市及农村地区之需求大幅增长，果汁仍将持续增长。
附：未来几年更将是饮料行业结构重构时期，奶类饮料、谷类饮料、果汁饮料、功能饮料、茶饮料等健康饮料品类将逐渐成为饮料业的主力军。
五、竞争态势总结从口味到价格，从定位到广告，从营销活动到明星代言，从商业文化到包装变化…… 世界两大可乐巨头之间的龙争虎斗可以说是非常的激烈。
百事是年轻一代非常热衷而欢迎的品牌，但可口可乐这个既古老又年轻的品牌，凭借着其深厚的品牌文化背景，并通过收效甚佳的本土化运作，已经在消费者心目中建立起独一无二的品牌形象。
百年的历史赋予它优良的品质和纯正的口味。
凭借敏锐的目光，全方位的市场定位，时尚的明星代言人，可口可乐已经连续成为中国最著名商标之一，根据1999年在中国进行的盖洛普调查显示，81%中国消费者认识可口可乐牌号，并且连续9年被权威机构评选为“最受欢迎饮料”。
随着生活质量的提高，大众对食品健康的考虑增加。
可乐这种碳酸饮料因可乐内含有咖啡因等成份而被认为是高热量的饮料，大众刻板印象-不健康饮料，易造成肥胖等健康问题。
大众追求健康的意识抬头，势必将减少对碳酸饮料的饮用。
这个影响是巨大的，应预先考虑到这个问题，寻求解决之道。
第二部分：广告策略一、广告目标本策划的目的是通过关高战略和广告战术计划的实施，进一步提高可口可乐公司产品的市场知名度，提高知名购买率，使其品牌形象深入人心。
建立健全的销售网络，形成稳固的市场。
1.企业提出的目标（1）通过广告活动，提高市场占有率（2）使可口可乐饮料知名度再次居领先水平2.根据市场情况可以达到的目标：（1）市场占有率在中国赶上和超过百事可乐。
（2）使可口可乐饮料的品牌超过百事可乐二、目标市场策略(一)目标市场可口可乐实现长期发展目标有赖于海外市场，产品可以说是遍布全球。
从1979 年进入中国市场，它在中国发展的这 28 个年头里，已有约 9 亿的人品尝过可口可乐，而总数为 4 亿的从没有接触过可口可乐的人就成为可口可乐公司发展的目标了。
可口可乐一贯采用的是无差异市场涵盖策略，目标客户显得比较广泛。
从2006年开始，可口可乐把广告的受众集中到年轻的朋友身上，广告画面以活力充沛的健康的青年形象为主体。
三、广告诉求策略1.广告诉求点：以感性诉求为主2.广告对象：有激情的有活力的年轻人及中年人四：广告表现策略广告主题：可口又可乐，激情又一刻广告诉求：以情感诉求为主广告创意：电视媒体要三个场景，由中国著名的第一个被选入NBA的宋涛及其妻子儿女队友扮演场景一：新年除夕之夜，宋涛坐在离放可口可乐的窗口最近的沙发拿着体育新闻报刊，看着篮球版面的新闻回想着自己当年在球场上喝完可口可乐潇洒的身影，双眼充满期待的不时的张望着窗外白雪皑皑的大地，厨房内妻子正一盘盘的佳肴运往餐桌，看着这一桌的佳肴即将摆满，那双期待的眼睛更加的急迫，妻子摆好菜肴，来到沙发前搓着刚做完佳肴的手，看了看窗外，宋涛站起靠在妻子的身边说：“家里的可口可乐又喝没了”……场景二：宋涛的子女正把年货搬上写着“可口又可乐，激情又一刻”的车，突然一瓶可口可乐掉落到地上，此时宋涛的队友开着车途经此地，紧急刹车，双眼盯着那个漂亮的车身看，看到最后一个“刻”时看见了车身旁穿红色一步裙的美女，只觉得眼熟，美女走到他的车前递给他那瓶掉落在地的可乐，他看了看可乐，突然有一种急迫打开想品尝的冲动，他打开就喝起来了，脑海里突然现出年轻时在篮球场上喝可口可乐的身影和挥霍激情的队友，想起了这名美女原来是老队友宋涛的女儿，他们迫不及待的启动车开始往家赶……场景三：宋涛刚说完那句话，就看到有一个漂亮车身在院落中停下，惊愕的目不转睛的看着那个车身，突然车门打开一双红色的高跟鞋落在了白雪皑皑的大地上，女儿从车上下来，一个可爱的小女孩红扑扑的脸蛋，带着一个厚重的大红色的围巾手里抱着一大瓶可口可乐跑向房间，两个老人双眼满激动的走向门口，开门伸手抱起那个可爱的小孩，后边的女儿紧接着说：“爸妈我们回来了，这是您最爱的可口可乐……”，宋涛看见了女儿身后的老队友，老队友递给他一瓶可口可乐，他迫不及待的喝了一口说：“可口又可乐，激情又一刻！”他和队友不约而同的来到篮球场，像年轻时候的自己一样，激情不断涌现的展开了一场篮球赛（镜头从他们中年时转到他们年轻时篮球场上潇洒的身影）……家里人在旁边喝着可口可乐给他们助威……转镜头到球场边写着“可口又可乐，激情又一刻”的车上…最后一大家人及其队友拥抱在一起喊着：可口又可乐，激情又一刻……五、广告媒体策略考虑到可口可乐的主目标客户群是有激情的有活力的年轻人及中年人，再结合可口可乐一向生动活泼、充满朝气的品牌形象，选择的媒体形式为受众普遍的电视广告，目标客户群更加具有针对性的网络广告和具有地区影响性的户外广告；考虑到12月份、1月份和2月份期间是中国传统节日，采用脉冲式与集中式相结合的方法，持续的电视媒体播放和户外广告牌展示。