中国广告市场发展现状及未来前景预测报告(2012-2016)

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我国广告行业状况及市场规模研究

中小企业投资银行部李晓洁

一、行业基本情况

（一）行业概况

公司所处行业广义上归属于文化产业，狭义上归属于广告行业。文化产业是与知识经济相适应的一种产业形式，其主要内容及相关体系如下图所示：

公司狭义上所属的广告行业中，广告是一种宣传方式，它通过广告公司的服务，以媒体为渠道，把社会公益信息、或有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给人们，其目的在于倡导社会公益导向，或扩大销售、影响舆论。广告行业主要涉及四个主体，广告主、广告公司、媒介和消费者。

1、广告的分类

2、广告企业分类情况

根据《中国广告业企业资质认定办法》，中国广告协会对广告企业按实际经营内容与核心竞争力的情况分为三类，分别为：综合服务类、媒体服务类、设计制作类。

综合服务类：指以品牌服务为核心，为广告主提供广告传播全过程、全方位服务的企业。服务内容包括市场调查、品牌传播策略、创意策划、设计制作、公关活动、媒体策划与媒体广告资源购买、广告效果研究等。

媒体服务类：指为媒体提供代理、销售、品牌运营以及为广告主提供媒体策划、媒体广告资源购买等专项服务的企业。

设计制作类：指以广告设计、制作为主要业务内容的专项服务型企业。服务内容包括影视广告、平面广告、互动（网络）广告、霓虹灯广告等创意设计制作;企业与品牌形象识别系统设计等。

3、中国媒介资源情况

中国媒体种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、公交车电视以及众多的户外媒体，各类媒体经营分散。仅以电视媒体为例，截至2014年底，我国电视台主要包括中央电视台、30多家省级电视台和2,000多家市、县级和其他电视台，中国电视台总数为日本的22倍、美国的3倍以上。众多的电视媒体独立运营，媒体定位和经营理念各异，地域特征明显，很难有一家广告公司能全面整合各地的电视广告资源。在这种分散的媒体环境之下，广告公司往往需要借助其他广告公司的地域或其他优势，为广告主整合不同种类、不同区域的媒介资源。

我国广告行业环境分析报告

1. 引言

广告行业是我国市场经济中的重要组成部分，它既是企业宣传产品、建立品牌形象的重要工具，也是推动经济增长和市场发展的重要力量。本报告将对我国广告行业的环境进行分析，包括市场规模、发展趋势、法律政策等各方面内容。

2. 市场规模

根据数据统计，我国广告市场规模持续增长。2019年，我国广告产值达到1.4万亿元，同比增长8.3%。这主要得益于经济的稳定增长和消费水平的提升。尤其是移动互联网的快速发展，为广告行业的增长提供了良好的市场基础。

3. 发展趋势

（1）数字化趋势：随着移动互联网的普及和5G技术的商用，我国广告行业正迎来数字化转型的机遇。数字化广告具有精准投放、互动性强等特点，将成为未来广告市场的主要趋势。

（2）内容营销重要性提升：随着消费者对广告的越来越高的期望，单一的推销式广告已经不能满足消费者的需求。内容营销的出现填补了这一空缺，通过生动有趣的内容，将产品推荐给潜在客户，提升了广告的吸

引力和可信度。

（3）社区化广告的兴起：通过社交媒体平台和短视频等新媒体的流行，社区化广告得到了迅速发展。利用社区化广告可以更好地实现精准投放，帮助企业与目标消费群体建立联系，提高广告的传播效果。

（4）绿色化发展：随着环境保护的日益重视，绿色化广告开始受到更多企业的关注。以可持续发展为核心的绿色化广告，不仅传递产品信息，还注重传播企业的社会责任和环保理念，赢得了广大消费者的赞同和支持。

4. 法律政策

我国广告行业的法律政策体系相对完备，并不断强化广告市场的规范管理。其中，最重要的法律是《中华人民共和国广告法》，该法规定了广告的基本标准和规范，保护了消费者和竞争者的合法权益。另外，我国还设立了广告监管机构，加强对广告的监管和处罚，确保广告市场的健康发展。

中国广告行业现状及前景分析

中国广告行业的现状和前景都备受关注。近年来，广告公司数量、从业人数和营业额都呈现迅速增长的态势。然而，广告行业的发展也面临着许多问题，这些问题直接影响到行业的健康发展。中国广告市场像一块大蛋糕，吸引了众多广告公司前来分割，导致广告经营单位和从业人员数量激增，人员素质良莠不齐，懂经营管理的人少，小本经营的人多。据统计，专业广告公司平均每家人数不足20人。广告公司的规模化经营已成为行业发展的“瓶颈”，现有的广告专业人才远远不能满足广告公司发展的需要，而传统的管理模式也制约了广告公司的发展前景。因此，对当前国内广告公司的发展现状进行分析和对未来进行展望，是十分必要的。

一、现状分析

一)入行门槛低

目前，中国广告业的行业结构相当混乱，少数有较强实力和较高素质的专业广告公司与数量庞大的各种“夫妻店”、“磨

坊式加工店”共存。由于广告行业的投入少、风险低、业务市

场大的特点，许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。事实上，很多广告公司在创业初期阶段，只要有固定的客户，都能够维持公司的运作并保持一定的利润。但是，光有固定的客户群体显然是不够的，而且还可能面临客户流失的问题。如何拓展公司业务、提高员工士气、培养留住人才、做大做强、赚取更大的利润，却成了很多广告公司自身无法突破的瓶颈。

二)结构单一，同质化严重

目前，国内的广告公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主的广告公司，而XXX更是少之又少。以深圳为例，小小的广告公司有几万家，其中有3、4人组成的工作室，还有10人左右的小公司，也有50人左右的中型广告公司，而100人以上的广告公司更是少之又少。广告公司的经营范围大

广告行业的发展前景

广告行业作为商业领域中不可或缺的一部分，其发展前景非常广阔。随着科技和社会进步的不断推动，广告行业发展将持续迎来新的机遇与挑战。

首先，广告行业在数字化和互联网时代拥有巨大的发展潜力。随着智能手机、智能电视等智能设备的广泛应用，人们获取信息的方式发生了巨大的变革。通过互联网平台，广告商可以精确地推送广告，实现个性化和定向投放。而人工智能、大数据等技术的发展也为广告行业带来了更多的创新机会。例如，广告算法的应用可以提高广告投放效果，同时也可以帮助广告商更好地了解用户需求，个性化定制广告内容。

其次，广告行业在全球化和市场扩张的背景下，具备更广阔的发展前景。随着全球化的进程不断加速，国际间的商业交流变得更加频繁。这给广告行业带来了跨国合作和市场扩张的机会。通过跨国广告活动，广告商可以将品牌推广到更多的国家和地区，提升企业知名度和行业地位。

再次，广告行业在经济结构转型和消费升级的背景下，将迎来更多机遇。随着我国经济的快速发展，人们的消费水平和消费观念也发生了巨大的变化。品牌和品质成为消费者关注的重点，而广告作为品牌宣传和市场营销的重要手段，将在这一过程中发挥重要作用。此外，广告行业的发展还将带动相关产业链的增长，如广告代理、创意设计、市场调查等行业也将得到快速发展。

然而，广告行业的发展也面临一些挑战。首先，广告主要靠消费者的关注和接受才能产生效果，而现在消费者对于广告的反感和免疫能力也越来越强。广告创意和内容的质量将成为影响广告效果的重要因素。其次，随着广告行业的竞争日趋激烈，广告商需要不断探索新的营销方式和渠道，以适应市场的变化。同时，广告行业还需要面对监管政策和伦理问题等方面的挑战，保证广告行业发展的健康和可持续性。

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2012-2016年中国户外广告行业市场研究与投资前景预测报

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汇智联恒

2012-2016年中国户外广告行业市场研究与投资前景预测报告

报告目录

报告目录 (1)

图表目录 (15)

第一章世界户外广告行业营运概述 (1)

第一节世界广告行业运行浅析 (1)

一、全球各地区广告经营状况 (1)

二、全球广告市场规模 (4)

三、世界广告业排名状况 (5)

四、世界广告业方兴未艾 (6)

五、经济危机对世界广告业的影响 (7)

第二节世界户外广告运行浅析 (8)

一、世界户外广告市场需求分析 (8)

二、世界户外广告策划分析 (8)

三、国外企业进军中国市场情况 (15)

第三节世界户外广告行业发展前景展望分析 (16)

第二章我国户外广告行业发展现状 (17)

第一节户外广告行业概况 (17)

第二节中国户外广告行业发展概述 (24)

一、中国户外广告发展历程 (24)

二、中国户外广告的产品类别 (25)

三、中国的户外广告产业的整合分析 (27)

四、跨行业合作形势下户外广告的优势 (28)

第三节我国户外广告行业发展状况 (28)

一、我国户外广告行业现状 (28)

二、我国户外广告发展机遇 (31)

三、我国户外广告趋势预测 (33)

四、我国户外广告发展建议 (34)

第四节户外广告市场现状分析 (37)

一、经济震荡下的户外广告市场分析 (37)

二、户外广告位使用权拍卖趋势分析 (38)

三、户外广告商的行业内迁徙 (39)

四、户外广告投放建议 (41)

第三章中国户外广告受众及投放分析 (43)

第一节户外广告的投放原因及特点 (43)

广告业发展趋势与前景分析

广告业作为市场营销的重要组成部分，对于企业的品牌推广和销售增长有着重要的影响。随着科技和社会的不断发展，广告业也在不断演变。本文将从多个方面分析广告业的发展趋势及前景。

一、移动互联网的普及

随着智能手机的普及和移动互联网的发展，人们的生活方式发生了根本性的变化。移动互联网为广告业提供了更多的推广和传播渠道。通过移动应用、社交媒体以及短视频平台等，广告商可以更加精准地定位目标受众，并且在不同的平台上展示广告。

二、个性化广告的兴起

传统广告往往是以群体为对象进行传播，而个性化广告则更加关注个体的需求和兴趣。个性化广告能够根据用户的浏览历史、行为数据等信息，提供更加贴近用户需求的广告内容。个性化广告不仅能提高广告的点击率和转化率，还能增加用户对广告的接受度和认同感。

三、原创内容的重要性

在社交媒体时代，原创内容的重要性日益凸显。用户越来越希望看到独特、有趣、有意义的内容。对于广告商而言，只有通过高质量和有吸引力的内容，才能够吸引用户的关注和参与。因此，提供原创内容成为广告商的重要任务之一。

四、社交媒体广告的发展

社交媒体的用户数量和影响力不断扩大，社交媒体广告的规模也呈现出爆炸式增长。社交媒体平台为广告商提供了一个与用户进行互动和沟通的平台，可以更好地了解用户的需求和喜好。同时，社交媒体的传播速度也远远超过传统媒体，使得广告能够更快地传播和扩散。

五、AI技术的运用

人工智能（AI）技术的快速发展为广告业带来了无限可能。通过AI技术，广

告商可以更加精确地预测用户需求、推荐个性化广告，提高广告投放的效果。同时，AI技术还可以帮助广告商进行数据分析和效果评估，提供更加科学的决策依据。六、跨界合作的增加

广告行业的发展与趋势

第一章：背景介绍

随着经济的逐步发展和社会的日益进步，广告行业已经成为当今社会最具活力和发展潜力的产业之一，广告行业的发展面临的挑战和机遇也日益增多。本篇文章将就广告行业的发展与趋势进行介绍。

第二章：广告行业的现状

目前，广告行业已经成为全球最大规模的产业之一，其市场规模约为1万亿美元，涉及到广告制作、广告媒介运营、广告投放等领域。在全球范围内，美国、英国、法国、中国等国家是广告行业最为活跃的国家之一。当前，伴随着科技的不断进步和人类的不断追求，广告行业已经进入了数字化、高智能化的时代。

第三章：广告行业的发展趋势

1. 移动互联网广告化的趋势

随着移动互联网的普及和发展，越来越多的人们将设备、应用、服务与购物都转移到了手机上，移动互联网成为了广告行业发展

的重要方向。随着移动互联网广告投放技术的逐步成熟，可以根

据用户的年龄、性别、地理位置等特征进行定向投放广告。

2. 内容营销的潮流

“内容为王”的时代已经到来，广告制作公司和广告主们开始关

注内容的策划和制作，以及内容与品牌的结合。不同于传统广告

的信息单一、简况明确，内容营销更加注重营销的艺术性和可传

播性。在内容营销的背景下，广告行业需要加强创意、策划和故

事讲述的能力。

3. 区块链技术在广告行业中的应用

区块链是一种其原本设计用途是用于比特币交易的技术，然而

近年来它的好处被广泛认识并被各个行业所接纳。在广告行业，《AdChain》是目前最受关注的区块链技术产品，该技术通过区块

链和智能合约技术，可以让广告质量的管控更加高效，从而更好

广告业发展趋势与前景

随着科技的进步和信息化的快速发展，广告业也在不断的演变和创新。本文将从多个角度探讨广告业的发展趋势与前景。

一、传统媒体广告趋势

传统媒体广告包括电视广告、广播广告和报纸杂志广告等。虽然互联网的兴起给传统媒体带来了一定的冲击，但传统媒体广告仍然具有广告覆盖范围广、影响力大的特点。传统媒体广告未来的发展趋势主要在于提高细分受众的能力，通过精准的分类和定位来增加广告的相关性和接受度，以提高广告效果。

二、互联网广告趋势

互联网作为一种全新的广告媒介，发展迅猛。未来互联网广告的趋势包括以下几方面：一是移动互联网广告的快速崛起，人们越来越习惯使用手机和平板电脑上网，移动广告市场潜力无穷；二是视频广告的兴起，视频内容在互联网上的流行度越来越高，广告商们将更加注重创意和内容的制作以吸引用户的注意力；三是社交媒体广告的增加，社交媒体平台上的广告已成为主要收入来源之一，广告商们将更加注重在社交媒体上开展精准定向投放。

三、内容营销的崛起

随着用户对广告的免疫性增强，广告商们需要更加巧妙地融入用户喜欢的内容中才能取得更好的效果。因此，独立于传统广告的内容营销逐渐崭露头角。内容营销是指通过精心制作的原创内容吸引受众，并在其中融入广告信息。未来内容营销的发展趋势主要在于提高内容的质量和创意，让用户通过内容自愿地接触和了解广告，提高广告的认可度和接受度。

四、数据驱动的广告

随着大数据和人工智能的兴起，数据驱动的广告也成为发展的趋势。通过分析海量的用户数据，广告商可以更加精准地定位受众，并根据用户的兴趣和行为来进行个性化推送广告。未来数据驱动的广告将进一步发展，实现更精确、更智能的广告投放。

广告行业未来发展趋势

随着信息技术的迅猛发展和人们对个性化消费的需求不断增加，广告行业正经历着巨大的变革。未来，广告行业的发展趋势将在以下几个方面展现出来。

首先，数字化广告将成为主导趋势。随着智能手机和互联网的普及，人们越来越多地依赖数字设备获取信息和娱乐。数字化广告因其灵活性、实时反馈和个性化定制等特点，将成为广告投放的主要方式。无论是社交媒体广告、搜索引擎广告还是移动广告，都将借助数据和技术的支持，迅速实现精准定向和用户体验的提升。

其次，内容为王的观念将更加深入人心。在广告行业中，传统的硬性推销方式已经不再有效。消费者更愿意接受有趣、有用、有情感共鸣的内容。未来，广告商将更加注重内容创意，通过故事性的广告、品牌纪录片、互动媒体等形式，将产品与消费者的生活场景和情感需求相结合，从而更好地传递品牌价值和吸引消费者。

再次，数据驱动的广告投放将成为常态。在数字化广告时代，精确的数据分析和精准的营销投放是至关重要的。未来，随着人工智能和大数据分析技术的不断突破，广告商将能够更好地了解用户的消费习惯、兴趣爱好和人群特征，通过数据驱动的广告投放，将广告推送给真正感兴趣的目标受众。

另外，社交媒体广告的发展将继续壮大。社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，广告商也开始将目光投向这个庞大的用户群体。未来的社交媒体广告将更加多样化和个性化，通过原生广告、社交媒体营销和微信公众号等方式，将品牌传播融入到用户的社交交流中。

最后，综合营销将成为主流。广告行业将不再局限于传统的广告形式，而是更加注重多渠道的整合营销。未来，广告商将借助线上线下渠道的协同推广，使用线上广告、电视广告、户外广告等多种形式，提高品牌曝光度和传播效果，实现品牌的全方位展示。

广告行业发展前景分析

一、行业现状与发展趋势

广告行业作为现代市场经济的重要组成部分，承担着宣传品牌、推广产品的

重要角色。随着经济发展和科技进步，广告行业正迎来新的发展机遇。

二、数字化转型加速发展

随着互联网和移动互联网的快速普及，数字化已经成为广告行业发展的关键

驱动力。越来越多的企业意识到传统媒体的限制，转向了数字化广告。这一趋势助推了数字广告的快速增长，预计未来几年数字广告市场规模将进一步扩大。

三、创意与内容营销的重要性增加

在消费者需求日益多样化的背景下，广告行业需要不断提升创意水平和内容

质量。好的创意可以使广告更具吸引力，内容营销可以实现用户与品牌的情感共鸣。因此，创意和内容营销能力的提升将成为广告行业未来发展的关键。

四、大数据技术赋能广告行业

大数据技术的快速发展为广告行业带来了全新的机遇。通过对海量数据的深

度分析，广告主可以更准确地定位目标用户，提升广告投放的精准度和效果。然而，随之而来的数据安全和隐私保护问题也需要得到解决。

五、社交媒体平台成为新的广告渠道

社交媒体的迅猛发展成为广告行业的新蓝海。各类社交平台凭借庞大的用户

基数和精细的用户画像，为广告主提供了更多的投放选择。在未来，随着社交媒体用户活跃度的继续提升，这一广告渠道的发展潜力也会进一步释放。

六、跨界合作推动广告创新

跨界合作行动在广告行业中变得越来越常见。不同行业间的合作能够带来创新，在产品或服务的宣传推广中产生更大的共鸣。未来，跨界合作将成为广告行业创新和突破的重要手段。

七、受众体验与参与度提升

受众体验和参与度正成为广告行业关注的焦点。与传统的广告模式相比，越

广告行业现状及未来市场前景

1. 引言

广告作为一种市场营销手段，在当今商业社会中扮演着不可替代的角色。随着人们消费观念的变化以及科技的进步，广告行业也在不断地发展，今天我们就来探讨一下广告行业现状及未来市场前景。

2. 广告行业现状分析

2.1 市场规模

广告行业市场持续增长，据统计，2019年中国广告市场规模已经达到了6344亿元人民币，比2018年增长了6.3%。可以说广告行业已经成为了一个庞大的市场。

2.2 行业结构

在广告行业中，最为常见的两种形式分别是传统广告和数字广告。由于科技的不断推进，数字广告在近年来逐渐占据了主导地位。

2.3 行业问题

广告行业存在的问题主要包括：广告精准度不高、对消费者隐私的侵犯、信息过载、广告内容违规等。这些问题严重影响到了广告行业的健康发展。

3. 广告行业未来市场前景

3.1 行业趋势

随着人工智能、大数据、云计算等科技的发展，广告行业将会出现以下几种趋势：

3.1.1 广告自动化

广告自动化是广告行业发展的重要方向。在未来，广告投放将更加精准、快捷以及个性化。

3.1.2 用户画像

在数字广告时代，用户画像将成为一项重要的工具。通过对用户数据的收集和分析，广告商可以更好地了解自己的目标受众，并准确地投放广告。

3.1.3 去中心化

在未来，广告行业将更加去中心化。随着各种区块链技术的发展，广告投放将更加简单、透明、自主。

3.1.4 VR广告

随着虚拟现实技术的发展，VR广告将成为广告行业的一个新的趋势。未来，广告商将会通过VR技术来打造更加真实的广告体验。

3.2 行业前景

国内广告行业现状和挑战

第一篇：国内广告行业现状和挑战

一.广告行业的宏观现状：

因近几年中国经济持续平稳增长的良好态势，为广告行业的迅速成长提供了有力的经济保障。中国广告业在宏观经济持续增长的推动下，营业额保持每年两位数的增长幅度。以2008年为例，2008年中国广告行业的全年营业额为1471亿元人民币，占到GDP的0.706%。其中电视媒介广告以74.1%的份额排在首位；报纸和户外媒体分别以13.5%和3.7%排在第二，三位；互联网和商务楼宇LCD分别以3.5%和

2.3%位列第四和第五位。而去年中国广告业更是以年平均增幅

10.68%，高于GDP9.24%的平均增长率在迅猛发展。

二.广告行业的市场现状：

由2008年的数据分析来看。电视和报纸作为传统的广告宣传媒介，以其受众面广，视觉效果直接的特点，已经成为企业和投资人宣传产品，树立品牌的首选途径。但由于电视媒体广告“分秒是金”和报纸媒介的局限性使许多企业在选择上出现了困难和疑虑。随着近年来媒体的裂变与分化，新的媒体层出不穷。户外媒体和互联网以投资回报周期短；视觉效果清晰等特点，开始被越来越多的企业所认可。以其在2008年所占排名即可看出它的发展势头和巨大的潜力。如今媒体的环境越来越复杂，商务楼宇LCD，公交移动电视，手机无线媒体等许多新兴的媒介也正以其各自不同的特点迅速发展壮大。对传统媒介的冲击也越来越明显。

三.广告行业的未来发展趋势：

1.广告与营销一体化

由于新媒介的出现，市场竞争的日益激烈，单一的广告服务已经无法有效地到达消费者了。在这样的背景下，广告公司必须采取新的传播模式，整合各种营销工具，以实现品牌传播的需求。广告公司不仅能提供传统的广告业务，还需要整合媒体，公关，行销等多种传播

广告行业市场前景

随着信息技术和互联网的迅猛发展，广告行业正面临着前所未有的

机遇和挑战。本文将从市场规模、数字化转型、创新技术应用以及可

持续发展等方面，分析广告行业的市场前景。

一、市场规模

广告行业作为市场经济的重要组成部分，其规模庞大且不断增长。

据统计，全球广告支出从2010年的4500亿美元，增长至2019年的6300亿美元，年均增速超过5%。同时，中国作为全球最大的广告市场之一，其广告支出也保持着持续增长的趋势。预计到2025年，全球广

告支出将达到8000亿美元，市场前景堪称看好。

二、数字化转型

随着互联网的普及和用户行为的变化，数字化转型成为广告行业发

展的主要趋势。广告主和广告代理商逐渐向数字化媒体转移，通过精

准的定向投放和大数据分析提高广告效果。此外，随着移动互联网的

快速发展，手机成为用户获取信息和消费的主要工具，移动广告也成

为广告行业新的增长点。

三、创新技术应用

广告行业也在不断探索和应用新技术，以提升广告的创意和互动性。比如，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术可以为用户呈现沉浸式的广告体验；人工智能（AI）和机器学习（ML）可以实现智能广告投

放和精准推荐；区块链技术可以增加广告数据的透明度和安全性。这

些技术的应用将不断改变广告产业的格局，为广告行业带来新的增长点。

四、可持续发展

随着社会对环境保护和可持续发展的重视，广告行业也在朝着绿色可持续的方向发展。广告行业通过减少纸质媒体广告、推广绿色环保概念等方式，努力降低对环境的影响。此外，社会责任广告（CSR）和品牌建设也成为广告行业的重要方向，通过与公益组织合作或倡导社会价值观，提升企业形象和社会影响力。

中国广告行业现状及发展前景调查分析报告

中国广告行业现状及发展前景调查分析报告2010-2015年

本广告市场调查报告，首先是广告行业现状分析，然后是广告市场调查，接着是广告行业主要区域市场分析，最后是广告行业发展前景、广告市场2010年发展趋势分析。

报告简介

广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的明显风向标，而广告市场的活跃程度在一定程度上是与经济市场的活跃程度成正比的，2009年的第一季度，我国GDP即增长了6.1％。广告市场总花费达到1870亿元，增长9.1％。中国广告增长率高过了GDP增长率，而第二季度广告市场花费同样保持了欣欣向荣的增长态势。截止到2009年年末，中国广告市场的信心才逐渐恢复。

近年来，中国广告市场的发展已经成为了全球广告业关注的热点，就如同稳步快速提升的中国经济，为整体陷入低迷的世界广告市场注入活力。2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿人民币。2008年我国广告经营额达到1899.56亿元，比上一年增长9.11%；广告经营单位18.58万户，比上一年增长7.62%；广告从业人员126.64万人，比上一年增长13.83%。2009年，中国电视广告市场以15%的增幅高于整体市场的平均水平，2009年中国户外电子屏广告市场整体规模为57．4亿元，比2008年下降12．1％。2009年，中国移动电视广告市场收入规模为19．01亿元人民币，比上年上涨13％。商业楼宇电子屏广告市场方面，2009年的市场收入规模达16．86亿元人民币，中国航空电子屏广告市场在2009年的收入规模达5．28亿元，2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。预计2010年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。

中国广告行业现状和前景分析报告

（三）生产工艺复杂
广告公司的生产工艺极为复杂，用湖北群艺李荣总经理的话说，“广告公司的生产工艺流程，比造一辆汽车还要复杂得多。”为什么这么说，因为制造汽车属于流水线作业，属于标准化工业生产。而作为广告行业来说，没有统一的标准，因为广告公司都是针对不同的客户，要满足客户不同的需求，假如有100个客户，那么就要有100种不同的个性化需求。也正是由于工艺复杂，导致广告公司容易出错，效率偏低。以设计名片为例，从设计LOGO到版面设计，起码要半小时的时间，其间客户还会要求反复修改，从定稿加上印制名片的时间，起码要1天的时间才能交货，制作一盒名片有的公司收费还不足10元，而制作过程却需要几个人完成，其工艺复杂程度可见一斑。
（六）广告行业竞争越来越激烈
一般人都认为广告公司利润高，赚钱容易，那已是九十年代的事情了，广告公司不仅是高端的脑力劳动，也有大量的体力劳动，为了满足客户需求，广告公司经常24小时营业，其劳动强度十分巨大，记得有人曾说：不做总统就做广告人。其真正含义实际上是说广告人是一项具有高度挑战性的工作，对于喜爱挑战性工作的人来说，广告行业不失为明智的选择。但是，广告人付出的劳动却不一定能和回报成正比。如今在一些城市，同样一项业务，可能同时有十几家甚至几十家公司参加招标竞争，而最终往往是一家广告公司以超低价成交。
（四）广告公司利wk.baidu.com低

广告行业发展前景展望

随着科技的不断进步与市场竞争的加剧，广告行业正面临着日新月异的变革。无论是传统媒体广告还是线上广告，广告行业都呈现出蓬勃发展的态势。然而，同时也存在诸多挑战与机遇。本文将从多个角度探讨广告行业的发展前景。

一、数字化广告时代的到来

随着互联网的普及与移动设备的普遍应用，数字化广告正逐渐占据主导地位。由于数字化广告可以精准地锁定目标受众，提供个性化的推广方式，因此其投放效果更加直观，吸引了众多广告主的青睐。未来，数字化广告将进一步发展，通过大数据分析与人工智能技术的应用，实现更精准的广告投放，为广告行业带来更多的机遇。

二、社交媒体广告的崛起

社交媒体的迅猛发展，为广告行业带来了新的机遇。如今，社交媒体已成为人们生活中不可或缺的一部分，广告商越来越多地将其作为重要的宣传渠道。与传统媒体相比，社交媒体广告更加灵活、互动性更强，能够更好地与受众进行沟通。未来，社交媒体广告将继续壮大，无论是品牌营销还是产品推广，都会在社交媒体平台上实现更多创新。

三、创意与内容营销的重要性

在激烈的市场竞争中，广告的创意和内容将起到决定性的作用。优秀的创意能够吸引人们的注意力，让产品在众多竞争对手中脱颖而出。而精彩的内容营销能够与受众建立更加紧密的关系，增强品牌影响力。广告从单纯的销售工具逐渐转变为品牌传播的一部分。未来，创意与内容营销将成为广告行业的核心竞争力。

四、在线视频广告的崛起

在线视频广告已经成为广告行业的重要组成部分，其广告投放量和用户点击量

不断攀升。与传统电视广告相比，在线视频广告更加灵活，能够更好地定位目标受众。未来，随着互联网的持续发展，在线视频广告的发展潜力巨大，有望成为广告行业的新增长点。