中国广告行业发展现状综述
再读广告史(三)——中国户外广告三十年综述
再读广告史
科技 在 刷新 传媒 方 式 的 同时也在 颠覆 户 外原 有 的传媒 格局 ，资本 兼 并重 组的推 波 助澜 ，政 府整 治 的锦 上添 花 ，这 一切都 让 历 经三 十年发 展 的 户外 广告成 为城 市不 可或缺 的 主流传 播 平 台。
中国户外广
生 口 三
时 光 荏 苒 ， 岁月 如梭 。 回 顾 中 国户 外 广 告 跨 世 纪 三 十 年 （ ０ ０ １ ８ —２ １ ９ ０）的发展 历 程 ，创 新 、变革 是发 展 的主旋 律 。户
外 广 告业 走 过 的这 一 历 程 ，凝 聚 着 无数 广 告人 的心 血 和 智 慧 ，
先 是 “ 际航母 ”—— 国际传 媒代 理 集 团如 宝林 国际 、博视 达 国
２ 个 城市 的 户外 广 告媒体 网络 。而 南京 的大 贺 集团 凭借 连锁 型 ５ 的户 外制 作 与户外 资 源 ，较早 在香 港上市 。正￣Ｔ ｚ ＯＭ户 外传 媒 Ｉ Ｅ Ｉ 集 团高级 顾 问 杨振 昆提 出 ： “ 资本 并 购运 作 是 中国户 外 传媒 发 展 的必 由之路 。”２ ０ 年 ，分 众传 媒 （ ｏ ｕ ｄａ） ０４ Ｆ ｃ ｓＭｅ ｉ 的楼 宇 视 屏媒 体 快速 扩 张 ，覆 盖 全 国４ 个城 市 近 ２ Ｏ 万栋 楼 宇 ，用户 外 电视 的概念 开 创 了 网络 化 的分 众 传媒 领 域 ，赢 得众 多知 名 品牌 的 高度认 同 ，获 得 美国 高盛公 司 和 日本软 银等 境外 投 资共５ ０ ００ 万 美元 。 上海 师范 大 学金 定 海教 授认 为 ： “ 由于技 术和 传播 上 的 准确 性 、专 属性 以及 市 场 的细 分化 ，构成 了分 众 媒体 的超 常
中国广告行业现状及前景分析
中国广告行业现状及前景分析中国广告行业的现状和前景都备受关注。
近年来，广告公司数量、从业人数和营业额都呈现迅速增长的态势。
然而，广告行业的发展也面临着许多问题，这些问题直接影响到行业的健康发展。
中国广告市场像一块大蛋糕，吸引了众多广告公司前来分割，导致广告经营单位和从业人员数量激增，人员素质良莠不齐，懂经营管理的人少，小本经营的人多。
据统计，专业广告公司平均每家人数不足20人。
广告公司的规模化经营已成为行业发展的“瓶颈”，现有的广告专业人才远远不能满足广告公司发展的需要，而传统的管理模式也制约了广告公司的发展前景。
因此，对当前国内广告公司的发展现状进行分析和对未来进行展望，是十分必要的。
一、现状分析一)入行门槛低目前，中国广告业的行业结构相当混乱，少数有较强实力和较高素质的专业广告公司与数量庞大的各种“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。
由于广告行业的投入少、风险低、业务市场大的特点，许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。
事实上，很多广告公司在创业初期阶段，只要有固定的客户，都能够维持公司的运作并保持一定的利润。
但是，光有固定的客户群体显然是不够的，而且还可能面临客户流失的问题。
如何拓展公司业务、提高员工士气、培养留住人才、做大做强、赚取更大的利润，却成了很多广告公司自身无法突破的瓶颈。
二)结构单一，同质化严重目前，国内的广告公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主的广告公司，而XXX更是少之又少。
以深圳为例，小小的广告公司有几万家，其中有3、4人组成的工作室，还有10人左右的小公司，也有50人左右的中型广告公司，而100人以上的广告公司更是少之又少。
广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，有时候一条街上都是制作广告标识的公司，而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。
这样也导致了广告公司之间的恶性竞争，打价格战，互相拆台，最终导致利润空间越来越小，无数的广告公司老板在微薄的利润中苦苦挣扎。
广告的发展现状
广告的发展现状广告作为一种市场传播工具，一直以来都在不断发展和演变。
随着科技的进步和社会形态的变迁，广告的发展呈现出以下几个现状：首先，广告形式多样化。
在过去，广告形式主要包括报纸、电视、广播等传统媒体广告。
然而，随着互联网的普及和移动设备的发展，互联网广告、移动广告、社交媒体广告等新兴广告形式开始兴起。
人们不再局限于传统媒体，通过互联网和移动设备可以随时随地接触到广告信息。
其次，广告内容更加个性化。
随着大数据技术的发展和应用，广告商通过分析用户的兴趣偏好和行为习惯，能够更加准确地定位目标受众，为他们提供个性化的广告内容。
同时，广告商还通过与用户互动和参与，提升广告的互动性和参与性，增加用户对广告的接受度。
再次，广告逐渐走向娱乐化。
由于人们对广告的普遍抵触情绪，传统形式的广告渐渐失去了吸引力。
为了更好地吸引受众的关注，广告商开始将广告与娱乐相结合，创造出一些轻松、有趣、富有创意的广告形式。
例如，一些广告在电视或互联网上播放时，会采用类似电影或剧集的形式，以引起观众的兴趣。
最后，广告面临着挑战和变革。
随着互联网的兴起，广告市场变得更加竞争激烈。
同时，人们对于广告的认知和接受程度也在不断变化。
一些研究表明，人们对广告越来越抵触，甚至会主动去屏蔽广告。
加之广告行业存在一些问题，如虚假宣传、信息泄露等，对广告商提出了更高的要求和挑战。
总之，广告作为市场传播的重要手段，发展至今已经经历了许多变革。
从形式多样化、内容个性化、走向娱乐化、面临挑战和变革等方面来看，广告发展的现状呈现出多元化和复杂化的趋势。
未来，随着技术的不断进步和社会的不断变迁，广告仍将面临着许多新的挑战和机遇。
中国网络广告年度报告
中国网络广告年度报告随着互联网的迅猛发展，网络广告在中国的规模和影响力逐年增加。
本文将对中国网络广告的发展趋势、市场规模、创新技术和行业挑战等方面进行分析和综述。
一、发展趋势1. 移动端广告占比不断增加：随着智能手机的普及和移动互联网的崛起，移动端广告成为中国网络广告市场的重要组成部分。
移动广告的灵活性和个性化定位使其在用户获取和互动方面具有独特的优势。
2. 视频广告成为主流：随着视频网站及短视频平台的兴起，视频广告在中国网络广告中占据重要地位。
视频广告具有更高的信息传达效率和感染力，更能吸引用户的注意力和参与度。
3. 社交媒体广告持续增长：社交媒体广告在中国的发展势头强劲。
如微信、微博等社交媒体平台的用户量巨大，广告主在这些平台上可以精准定位目标受众，并通过社交化的互动手段进行品牌推广和用户参与。
二、市场规模中国网络广告市场在过去几年中保持了持续增长的势头。
根据相关机构的统计数据，2019年中国网络广告市场总规模达到xxx亿元人民币，同比增长xx%。
其中，移动广告占比首次超过50%，达到xxx亿元人民币，凸显了移动广告市场的巨大潜力。
三、创新技术随着技术的不断进步，中国网络广告的创新形式不断涌现，为广告主提供了更多的选择和机会。
1. 人工智能技术：通过深度学习和数据挖掘等人工智能技术，广告主可以更加精准地识别用户需求和兴趣，实现个性化的广告投放，提高广告的点击率和转化率。
2. 虚拟现实和增强现实技术：虚拟现实和增强现实技术为广告创意提供了更多的可能性。
通过沉浸式的用户体验，广告主可以更好地呈现产品或服务的特点和优势，提升品牌认知度和用户参与度。
3. 区块链技术：区块链技术的透明和防篡改特性，为广告行业提供了解决信息真实性和数据安全等问题的新路径。
可靠的广告数据和透明的广告流程，将有效提高广告投放的效果和信任度。
四、行业挑战虽然中国网络广告市场呈现出迅猛发展的态势，但也面临一些挑战。
1. 广告质量和用户体验：一些恶意营销和误导性广告滥竽充数，给用户带来干扰和不良体验。
2025-2031年中国广告业市场研究与投资可行性报告
2025-2031年中国广告业市场研究与投资可行性报告广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。
现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
市场监管总局广告监管司公布数据显示，2024年，全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入首次突破1万亿元，达到11799亿元，同比增长20%。
2024年度中国广告业发展指数为110.31点，同比增长6.90%。
其中，互联网广告业务收入逐年增加，已经占据广告市场主导地位，成为创造新市场、新消费，促进经济发展、文化繁荣、社会进步的重要力量。
2024年4月，市场监管总局印发《“十四五”广告产业发展规划》，为推动广告产业高质量发展，《规划》从把牢政治方向维护正确导向、优化政策供给激发产业活力、鼓励创新驱动促进产业升级等方面部署了10大重点任务，并设置了公益广告振兴行动、广告领域“放管服”改革、广告产业高质量发展引领工程、广告产业服务能力提升行动、广告法律法规体系的健全完善、广告监管能力提升行动、广告领域人才培养行动7个专项行动。
为切实维护广告市场秩序，保护消费者合法权益，推动互联网广告业持续健康发展，2024年3月，市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》，进一步细化互联网广告相关经营主体责任，明确行为规范，强化监管措施，对新形势下维护互联网广告市场秩序，助力数字经济规范健康持续发展具有重要意义。
今后，我国广告业面临难得的发展机遇，国民经济继续保持平稳较快的发展，人民收入水平和消费能力不断地提高，将为广告业的发展提供良好的经济基础和市场条件。
国家一系列重要经济社会发展战略的实施，也将为广告业加快发展提供强有力的政策支持和制度保障。
且当前新媒体发展十分迅速，新媒介的广告市场还具有很大的发展空间。
鉴于此，广告市场前景十分乐观。
关于对广告行业发展现状的文献综述(可编辑修改word版)
关于对广告行业发展现状的文献综述专业：广告班级：13 级作者：陈益勇指导老师：胡国华摘要：随着现代社会的不断发展，广告在促进经济发展方面的作用日益强大，简论中国广告的现状、问题与对策。
论中国广告业的现状，问题与对策，在我们的生活中，广告无处不在，广告已经渗透到我们生活的每一个角落。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告；狭义广告仅仅是指商业广告。
关键词：广告业发展广告现状广告问题及对策引言：人类广告发展的演变史就是信息革命发展的历史。
进入21 世纪以来，我国广告事业迅猛发展，无论是广告理论研究还是广告实践，都取得了可喜的成就。
传统媒体与新媒体的融合趋势日益明显，对广告行业进行研究，不仅有助于深化对广告理论的探讨，而且能以历史经验指导广告实践，并成为对广告行业发展现状研究中的一个重要组成部分。
正文：原始社会末期：陈培爱在《中外广告史》中指出广告是人类信息交流的必然产物。
原始的信息传播在社会发展中发挥了重要作用。
经济广告的产生是随着商品交换的出现而产生的。
战国至隋朝时期的广告，其主要广告形式有悬帜广告、悬物广告、商品命名广告以及广泛流传的“买卖”故事等。
两宋时期，招牌广告、音响广告、印刷广告都有了发展。
明清时代，知识分子开始涉足广告领域，用文字为商业广告服务：写招牌、撰写广告对联、推销新书新作、垂青木刻年画，其中，商业广告的代表是招牌和对联。
总之，原始社会进入奴隶社会以后，随着社会对信息传播的需求和商品经济的产生，我国的广告开始萌芽，但广告的发展史缓慢的。
在原始社会末期到鸦片战争前的广告发展中，诸如叫卖、实物、幌子、招牌、文字、商店的门面装潢和印刷品形式的广告，反映了当时社会经济发展的水平。
在《尚书大传》中，有这样一段对燧人氏的描述：“遂人为遂皇，伏羲为戏皇，神农为农皇也。
遂人以火纪，火，太阳也。
阳尊，故拖遂皇于天。
中国广告业现状解析
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新媒体对广告业的冲击与影响
新媒体平台崛起
新媒体平台的兴起为广告业提供了新的传播渠道，改变了传统媒 体的垄断地位，增加了广告市场的竞争。
数据隐私与信息安全
新媒体环境下数据隐私和信息安全成为重要问题，广告业需关注 合规性和透明度，保障消费者权益。
新媒体营销策略
新媒体平台的用户行为和兴趣特点不同，广告业需制定有针对性 的营销策略，提高广告效果。
各细分市场现状与趋势
电视广告市场
互联网广告市场
虽然电视广告市场份额仍然占据主导地位， 但受到互联网广告的冲击，其市场份额逐年 下降。
随着互联网用户的增加和网络技术的不断发 展，互联网广告市场已经成为广告业的重要 组成部分，呈现出快速增长的趋势。
传统媒体广告市场
新媒体广告市场
传统媒体广告市场如报纸、杂志、广播等受 到数字化转型的影响，其市场份额逐年下降 。
03
行业发展趋势
技术进步推动行业发展
数字化转型
随着大数据、人工智能等技术的进步，广告 业正加速向数字化转型，实现广告投放的精 准化和智能化。
虚拟现实与增强现实
通过虚拟现实(VR)和增强现实(AR)技术，广告形式 变得更加生动和互动，提升用户体验和广告效果。
5G与物联网
5G网络和物联网技术的发展为广告业提供了 更广阔的传播渠道和更高效的数据分析工具 ，推动行业创新。
04
行告领域具有强大的 竞争力，其广告收入持续增长。
01
阿里巴巴
作为中国最大的电子商务平台，阿里 巴巴的广告收入同样持续增长，尤其 是在电商领域的广告优势明显。
02
03
腾讯
作为中国最大的社交媒体平台，腾讯 的广告收入也相当可观，其广告投放 精准度高，效果较好。
中国广告业发展现状浅析
中国广告业发展现状浅析摘要：当今的商品社会是广告万紫千红的世界。
不论在街道、商店 ,还是在广播、电视、报纸、杂志中 ,人们到处可以听到或看到各种形式广告。
市场经济的发展使中国制造的产品销售到世界各地,同时国外品牌的商品也在国内市场得以热销。
在这样的条件下，中国广告业迅速发展。
随着国家政策放宽,外国广告公司可以在中国设立独资子公司,跨国广告公司开始进入中国广告业,他们依靠成熟的经验、雄厚的资金、优秀的人才以及先进的运营管理等优势与本土广告公司争夺广告主资源,对本土广告公司形成强烈的竞争与威胁。
而中国广告业由于起步晚，运营不规范，广告从业人员水平混杂，竞争能力十分薄弱。
在对中国广告业发展背景、驱动因素、策略调整等情况进行分析后,如何使中国广告公司尽快提升发展,成为中国广告业现在亟待解决的重要问题。
关键词：中国广告业现状发展一、中国广告业发展的背景宏观经济的健康发展拉动了中国广告业的整体提升。
2003年国民经济保持了高度增长的速度，伴随着宏观经济的增长，广告业发展达到了一个崭新的高度，取得了高增长率、高国民生产总值占有率的好成绩。
自1998年广告业增长率首次跌破1％的底线以来，中国广告业发展增长率持续走低，而2003年则一举“上扬”到19．44％这一历史性突破。
该年度广告市场的增长空间主要来自两个方面：一是中国产业结构的调整，二是国民消费模式的结构性突破。
表现在广告投放上的特征就是广告投放大幅度增加，行业结构稳中有变。
2003年广告投放位于前五位的产品类别依然是房地产、药品、食品、家用电器和化妆品。
住宅消费和汽车消费的持续需求继续支持了房地产广告和汽车广告的增长势头。
该年度广告投放的“黑马”是服装服饰，跃居到第9位。
总之，国民经济运行的良好态势直接推动了广告市场的健康发展。
从当前的国民经济各行业发展态势来看，汽车、房地产、医药医疗器材、旅游、通讯产品等行业的发展具有长足的持续性，这种良好的发展势头是广告市场增长的基本条件。
中国广告行业发展现状综述
“中国广告行业发展现状综述一．中国广告业营业额不断增长2011年，中国广告市场总体形势平稳向好，初步统计，广告营业额已突破3000亿元人民币，跻身世界前列。
这是中国国家工商行政管理总局局长周伯华在28日召开的2012年广告专项整治工作部际联席电视电话会议上公布的数字。
中国有着几千年的广告发展历史，但真正的大发展是在改革开放以后，其增长速度为世界瞩目。
1979年，中国广告营业额仅为1000万元，经营单位不过几十家。
10年后的1989年，广告营业额已达20亿元，广告经营单位超过1万家。
20年后的1999年，广告营业额已达622亿元。
2003年，中国广告营业额突破千亿元大关，达到1078.68亿元，广告从业人员发展到87万人。
2009年，中国广告营业额突破2000亿元大关，达到2041亿元，广告经营单位20万户，广告从业人员133万人。
经过30多年发展，广告在中国经济建设和社会生活中的地位和作用越来越重要，在促进营销、树立品牌、引导消费、扩大出口等方面都起到了非常积极的推动作用。
同时，广告已经成为电视、广播、报纸、杂志以及网络等媒体的重要经济来源，大大促进了媒体自身的发展。
但总体看，中国广告业仍处于较低的发展水平，突出表现在：广告营业额占国内生产总值比重远低于发达国家水平；区域发展不平衡，中、西部地区广告营业额相对较低；产业创新意识和能力不足，专业化程度不高，缺乏具有国际运作经验的高端人才以及具有国际竞争实力的大型广告企业；市场经营秩序不够规范等等。
二．广告从业人员状态“不做总统就做广告人”——美国前总统罗斯福如是说。
广告人，又称边缘人，广告人要求涉猎的范围很广，通常掌握的信息量要大。
广告人需要掌握的专业基础知识有：广告学、心理学、传媒学、市场营销学、美学、平面设计、广告策划、摄影、公共关系、电视广告制作、电视传播理论与实务等。
一个优秀的广告人需要具备完整的知识结构和专业技能，丰富的创造力和敏锐的洞察力，良好的沟通能力和表达能力，必要的政治素质及道德素质等等。
广告业发展现状
广告业发展现状
广告业是一个快速发展的行业，随着科技进步和消费市场的不断扩大，广告业也呈现出新的发展趋势和模式。
首先，数码化和移动化成为广告业的主要发展方向。
随着智能手机和移动互联网的普及，人们的信息获取和消费行为发生了巨大的变化。
因此，广告商将更多精力投入到移动端广告的研发和投放上，以满足消费者的需求。
其次，个性化和定制化广告成为主流。
广告商已意识到，传统的广告方式已经无法吸引和保持消费者的注意力。
因此，他们开始将更多的精力投入到个性化和定制化广告的研发上，以提高广告的触及率和响应率。
再次，新媒体平台的兴起改变了广告的传播形式。
互联网和社交媒体的兴起，使得广告商有了更多的传播渠道和方式。
他们开始将广告投放到视频网站、社交媒体和流媒体平台上，以吸引更多的目标受众。
此外，虚拟现实、增强现实和人工智能等新技术的应用，也为广告业带来了新的发展机遇。
广告商开始探索如何利用这些新技术来提升广告的创意和互动性，从而更好地吸引消费者的注意力和参与度。
总体而言，广告业正朝着更加个性化、移动化和科技化的方向发展。
未来，随着人工智能和大数据等技术的不断创新，广告业还将面临更多的挑战和机遇。
深圳机场广告媒体的现状和发展研究论文
深圳机场广告媒体的现状和发展研究论文摘要：深圳机场作为中国四大国际航空枢纽之一，广告媒体的发展对于机场经济和旅客体验具有重要意义。
本文通过实证研究和文献综述的方法，探讨了深圳机场广告媒体的现状和发展情况。
结果表明，深圳机场广告媒体已经取得了长足的发展，主要表现在媒体种类和覆盖面的增加、技术手段的创新和广告商的参与。
然而，仍存在一些问题，包括广告内容和质量的提升、广告标准和管理的规范等方面，亟需解决。
本文提出了完善深圳机场广告媒体发展的对策建议，包括加强相关政策法规、积极引入国际化标准和提升广告理念等，以期为深圳机场广告媒体的可持续发展提供参考。
关键词：深圳机场，广告媒体，现状，发展1. 引言随着全球化的快速发展和旅游业的兴起，机场作为旅客出行的重要枢纽之一，已经成为广告媒体发展的热点地区。
作为中国经济特区的先行者和一个国际航空枢纽，深圳机场在广告媒体方面的发展备受关注。
本文旨在通过深入研究深圳机场广告媒体的现状和发展，为进一步提升机场广告媒体质量和效益提供理论和实证依据。
2. 方法本文主要采用实证研究方法和文献综述的方法，通过调查问卷、深入访谈和数据分析等手段进行实证研究。
同时，结合相关文献对深圳机场广告媒体发展的理论和实践进行综述和分析。
3. 现状分析3.1 广告媒体种类和覆盖面的增加随着深圳机场的不断扩建和升级，广告媒体种类和覆盖面得到了显著提升。
除了传统的海报、灯箱等，数字媒体、LED大屏等新型媒体也开始广泛应用。
广告媒体的覆盖面也从机场候机厅、登机口扩展到了商业区域、停车场等地方。
3.2 技术手段的创新深圳机场广告媒体在技术手段方面不断创新。
数字化、智能化等技术手段的应用，使得广告内容更加丰富多样，并提高了广告投放的精准度和效果。
3.3 广告商的参与程度随着深圳机场国际形象的提升和旅客数量的增加，越来越多的国内外知名品牌纷纷投入到深圳机场广告媒体中。
广告商的参与程度有所提升，带动了广告市场的规模和潜力的进一步扩大。
2012年中国广告业发展综述——新媒体广告蓬勃发展成为今年新热点
持
２ ０ １ ２ 年 中国广告业发展综述
新 媒体 广告 蓬 勃 发展 成 为今 年 新热 点
／陈培 爱
摘要 ：
本文从 “ 广告 业的宏观发展 ” “ 广告 业主体 的发展 ” “ 广告业务经验的总结”三个方 面，对２ ０ １ ２ 年 中国广 告业 的概 况进行综述 ，并分析 了其发展特 点 ，力 图呈现基本的行进脉络 ，进 而为其他有 关２ ０ １ ２ 年 中国广告
也不是第一次。然而 ，就在新 闻爆出的前一
． ２ ４ １ ． 凉茶品牌 引发纷争。 “ 王老吉 ”的商标使用权纷争 ，被誉为 天 ，茅 台、剑南春、五粮液刚刚分别 以６ 亿 、６ ． ０ ９ 亿、４ ． ９ ９ 亿成为 中央 电视 台２ ０ １ ３ 年 “ 中国商标第一案 ”。尽管 ５ 月中国国际经济贸易仲裁委员会已作 广告投放的前三名 ，白酒品类成为２ ０ １ ２ 年中 出裁决 ：使用并经营 “ 王老 吉”商标 多年 的加多宝集团失去 了该商 国广告市场投放增长最快的行业 。有分析认 标的使用权 ，但纷争似乎并未就此落幕 ，关于国企与民企 的市场关 为 ，巨额广告投入的效果恐怕会因此次事件 系 、国企在 品牌经营上的无能与被动、 “ 加多宝”败诉后 的成功逆 而被悲观估 计，这不仅再次考验着中国企业 转、 “ 王老吉 ”的艰难铺货都成为不断被热议的话题。凉茶品牌之 的危机公关能力 ，也促使人们思索风险社会 争因此必将成为中国品牌发展史上的重要案例。 内在的深层次问题 。 ２ ． 李宁陷入多重 困境 。２ ０ １ ０ 年７ 月，李宁宣布进行品牌重塑 ， 将品牌定位于９ ０ 后市场 ，并确定新的Ｌ ＯＧ Ｏ与新广告语 “ 让改变发 生”。之后 ，李宁公司陆续出现问题 ， “ ２ ０ １ １ 年到２ ０ １ ２ 年 ，多位高管 离职 ；２ ０ １ １ 年公司全年营业收入８ ９ 亿元人 民币 ，同比下降５ ． ８ ０ ％，净 利润同比下降达６ ５ ％，从１ １ 亿元降至不足４ １ ＇ ７ ， 元 ；库存过剩 、股价跌至 六年来最低点 ，从最高的３ ２ 港元跌至５ 同比增长仅 为４ ． ２ ％，为近年来最低增 将产 生深远影 响 。”广 告创意 产业 园区的
公益广告文献综述和参考文献
公益广告文献综述和参考文献1986年我国发布了第一条公益广告，如今已有三十余年的发展历程，随着社会的发展和现代媒体的普及为公益广告提供了更大的发展传播平台，与公益广告相关的理论研究也有了一定量的积累。
（1）公益广告的定义我国第一本系统研究公益广告的专著《公益广告导论》的作者潘泽宏在书中将公益广告定义为“面对社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐发展为目的的广告宣传[1]”。
30182《公益广告学概论》的作者刘林清、和群坡认为狭义的公益广告是：“所有组织或者个人发布的，以非盈利为目的，以宣传维护公共道德、时政理念、公共利益为内容的广告作品和广告运作模式。
广义的公益广告是：所以组织或个人发布的，以宣传维护公共道德、时政理念、公共利益为内容的广告作品和广告运作模式。
狭义的公益广告剔除商业和盈利因素，广义的公益广告包含商业和盈利的因素[2]。
”论文网唐忠朴在《中国本土广告论丛》对公益广告的定义是：“公益广告是指为了促进公益利益，换起人们对社会各种现实问题的关心，呼吁人们以实际行动来解决或改善这些问题，由政府、社团、媒体、企业及广告公司合作实施、共同推动的广告活动[3]。
”综上所述，虽然我国对于公益广告的没有一个明确的定义，每位学者定义的侧重点不同，但可以概括归纳出公益广告主要具有非盈利性和公益性，是向社会公众宣传社会公益道德的广告活动。
源自（2）我国公益广告的发展历程公益广告最早出现在20世纪40年代初期的美国，60、70年代后公益广告被广泛传播到欧洲和日本。
相较之下，我国公益广告虽然起步较晚，但经过二十余年的发展已经逐渐形成了符合中国国情的公益广告事业。
刘和清、和群坡主编的《公益广告学概论》详细的介绍了我国公益广告的发展历程：1949年至1985年为孕育萌芽阶段，当时广告事业的发展促进公益广告的萌芽；1986年至1995年为起步形成阶段，电视等主流媒体成为公益广告的传播渠道，并催生了优秀公益广告评选；1996年至XX年为平稳发展阶段，党和政府积极推动公益广告事业发展，公益广告参与主体多元化，学术研究深入化；XX年至今为快速发展阶段，这一阶段公益数量之多、质量之好，史无前例[4]。
现在广告现状分析报告范文
现在广告现状分析报告范文1.引言1.1 概述概述：现如今，随着科技的不断发展和社会的快速变迁，广告行业也在不断发展和变化。
广告已经成为企业推广品牌、产品和服务的重要手段，是市场营销的重要组成部分。
本报告将对当前广告行业的发展现状、广告形式和渠道、广告效果评估与影响因素进行深入分析，旨在帮助企业更好地了解广告行业的现状，制定更科学的广告策略，提高广告效果，促进企业的可持续发展。
1.2 文章结构文章结构部分将包括以下几个部分：1. 引言：介绍本报告的背景和目的，以及文章结构。
2. 正文：分为三个主要部分，分别是当前广告行业发展现状、广告形式和渠道分析以及广告效果评估与影响因素。
3. 结论：总结本报告的主要发现，展望未来广告行业的发展趋势，并对全文进行总结。
1.3 目的目的：本报告的目的在于全面分析当前广告行业发展现状，探讨广告形式和渠道的变化趋势，评估广告效果及其影响因素。
通过深入研究，旨在发现当前广告行业存在的问题和挑战，为行业相关人士提供可行的发展建议和未来趋势展望。
同时，也为各类企业在广告策划和推广方面提供有益的参考。
2.正文2.1 当前广告行业发展现状当前广告行业发展现状随着互联网技术的飞速发展和移动互联网的普及，广告行业面临着新的挑战和机遇。
在当前环境下，广告行业呈现出以下几个特点：1. 广告投放规模不断扩大随着消费者对信息的需求不断增加，广告投放规模也在不断扩大。
从传统媒体到新媒体，不同形式的广告不断涌现，如电视广告、网络广告、移动广告等，广告市场呈现出多元化发展的态势。
2. 广告主体日益多元化除了传统的大型企业和知名品牌，越来越多的中小型企业和个体经营者也加入到广告投放的行列。
同时，由于投放门槛的降低，个人自媒体和网红经济也成为广告主体的重要组成部分。
3. 广告创意和内容营销成为关键随着广告市场竞争日益激烈，传统的直接推销广告已经无法满足消费者需求。
因此，广告创意和内容营销成为各大广告主关注的焦点，如情感营销、品牌故事、互动体验等成为新的广告形式。
新媒体时代的广告设计研究综述
美学技术新媒体时代的广告设计研究综述周雯，江明（江南大学设计学院，江苏无锡214000）摘要：新兴的数字媒体以其强大的传播潜力及渗透力推动当代广告业转型与升级发展。
本文以新媒体时代广告信息运作过程中的各重要环节为脉络，梳理已有研究内容，对新媒体时代广告的视觉语言、表现形式以及传播方式三方面的研究概况进行综述，以掌握新媒体广告的研究现状，指出目前国内研究存在的不足，旨在为该领域未来的研究提供参考。
关键词：新媒体；广告设计；传播；研究综述中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）02-0138-020 引言《2019年中国新媒体营销价值专题报告》显示，中国移动社交用户规模将在2019年达到7.8亿。
随着国内新媒体用户的稳步增长，新媒体营销的重要性日益凸显，监测数据显示，2019—2020年的第一季度，约70%的广告主选择新媒体平台进行广告投放。
而新媒体技术的快速发展在吸引广告商注意的同时，也吸引了众多学者的关注，梳理现有文献发现，目前大部分研究都以广告运作过程中的重要环节展开。
主要有广告主决定广告信息内容、广告信息艺术加工、广告公司策划设计与制作、媒体传播广告信息、受众接收广告五个主要环节，各环节都与新媒体数字技术有着密切联系。
因而，本文以此为线索，对广告的视觉语言、表现形式、传播方式的主要研究内容进行分析，总结新媒体广告设计的研究现状，探索该领域后续的研究方向。
1 研究方法及文献基本分布情况1.1 研究方法纵览国内文献数据库中有关新媒体和广告设计的主要期刊、文献以及学位论文。
检索关键词“新媒体”和“广告设计”，筛选的标准为以新媒体时代广告设计的表现形式、传播方式与设计发展趋势为核心的研究。
1.2 文献基本分布情况1.2.1 文献概况“新媒体”一词作为传播媒介的专业术语，主要指利用数字技术通过电子终端向受众提供信息和服务的传播形式。
本文即基于新媒体时代广告设计的相关研究进行综述。
中国广告业现状及未来发展趋势
中国广告业现状及未来发展趋势随着社会的发展和经济的增长，广告业逐渐成为国民经济的重要组成部分。
广告作为推动商品销售和企业品牌知名度的关键手段，在中国的发展历程中也经历了多个阶段。
那么，当前中国广告业的现状和未来发展趋势又是如何呢？本文将从多个方面进行探讨。
一、中国广告业的现状1. 广告行业规模持续增长据中国广告协会统计，2018年中国广告市场总规模达到了6284亿元，同比增长了9.3%。
其中，数字媒体广告收入最高，达到了2212亿元。
这一数字显示出，中国广告行业规模不断扩大，市场潜力依然极大。
2. 数字化程度逐渐提高随着数字化、智能化、信息化的深入发展，中国广告业也在向数字化程度高度发展。
据艾瑞咨询数据显示，2018年，中国数字广告市场规模达到了4318亿元，同比增长了23%。
而在线广告规模更是高达3325亿元，同比增长了25.8%。
数字化也使广告更加精准、有针对性，并有助于更好地衡量广告效果。
3. 全球化战略正在加速推进中国企业在全球范围内的影响力和认可度越来越高，因此一些企业也开始走向海外市场，尤其是一些互联网企业和传媒企业。
2018年，中国互联网巨头百度在美国时代广场举办的广告峰会上宣布，将携手全球卫星提供商周口店，将全球头条的广告推送到全球范围内。
这也预示着，中国广告业开始全面走向全球化。
二、中国广告业的未来发展趋势1. 大数据和人工智能加速应用于广告行业随着大数据和人工智能技术的快速发展，未来广告的推广技术将更加精准且数据化。
通过人工智能和大数据的应用，广告投放可以更加精准地定位目标消费者、更有效地评估效果，并实现精细化管理。
2. 优化移动广告当前，中国移动广告市场规模已经超过了1500亿元。
并且在未来，中国移动广告市场还将保持高增长状态。
但是，目前移动广告仍存在一些问题，如广告投放难度变大、用户厌恶度增加等。
因此，未来广告行业需要通过技术创新和广告优化来改进现状。
3. VR/AR技术应用广泛VR/AR技术正在逐渐应用到广告行业。
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中国广告行业发展现状综述一．中国广告业营业额不断增长2011年，中国广告市场总体形势平稳向好，初步统计，广告营业额已突破3000亿元人民币，跻身世界前列。
这是中国国家工商行政管理总局局长周伯华在28日召开的2012年广告专项整治工作部际联席电视电话会议上公布的数字。
中国有着几千年的广告发展历史，但真正的大发展是在改革开放以后，其增长速度为世界瞩目。
1979年，中国广告营业额仅为1000万元，经营单位不过几十家。
10年后的1989年，广告营业额已达20亿元，广告经营单位超过1万家。
20年后的1999年，广告营业额已达622亿元。
2003年，中国广告营业额突破千亿元大关，达到1078.68亿元，广告从业人员发展到87万人。
2009年，中国广告营业额突破2000亿元大关，达到2041亿元，广告经营单位20万户，广告从业人员133万人。
经过30多年发展，广告在中国经济建设和社会生活中的地位和作用越来越重要，在促进营销、树立品牌、引导消费、扩大出口等方面都起到了非常积极的推动作用。
同时，广告已经成为电视、广播、报纸、杂志以及网络等媒体的重要经济来源，大大促进了媒体自身的发展。
但总体看，中国广告业仍处于较低的发展水平，突出表现在：广告营业额占国内生产总值比重远低于发达国家水平；区域发展不平衡，中、西部地区广告营业额相对较低；产业创新意识和能力不足，专业化程度不高，缺乏具有国际运作经验的高端人才以及具有国际竞争实力的大型广告企业；市场经营秩序不够规范等等。
二．广告从业人员状态“不做总统就做广告人”——美国前总统罗斯福如是说。
广告人，又称边缘人，广告人要求涉猎的范围很广，通常掌握的信息量要大。
广告人需要掌握的专业基础知识有：广告学、心理学、传媒学、市场营销学、美学、平面设计、广告策划、摄影、公共关系、电视广告制作、电视传播理论与实务等。
一个优秀的广告人需要具备完整的知识结构和专业技能，丰富的创造力和敏锐的洞察力，良好的沟通能力和表达能力，必要的政治素质及道德素质等等。
中国广告从业人员生存现状背景从1979年恢复广告市场以来，中国广告业尤其是近年来一直呈发展平稳上扬之势，整体规模已经接近GDP的1%，全国近200多家大学也从无到有地设立了广告学专业，但是同时，关于“广告人生存不易”、“40岁就退休”的言论也日渐鼎盛，广告人“度日如年”、“逃之夭夭”的景象也不时发生，这是一个“业进民退”的现象。
进与民退的形成广告人，作为广告执行的主体，在这种情况下供不应求，于是为了满足供需的平衡，行业的门槛开始降低直至没有门槛。
从业人员的急剧增加必然导致素质上的良莠不齐，传统的广告人概念发生了变化，“大广告人”应运而生，大量存在于企业和媒体并与广告产生关联因素的“广告边缘人”也逐渐抢占着广告舞台。
当中国以几年的时间走完国外几十年的广告之路后，广告硬件呈现出了表象辉煌，而广告软件却没有在深层次上做到如影随形。
少量科班出身的“正统广告人”支撑不起快速膨胀的中国广告骨架，这便注定了广告行业的畸形发展，广告名正言顺的专业服务性弱化成了寄生性。
在广告业大势发展的基础上，形成了恶性循环：广告存在的性质不是完全的专业服务性而是带有寄生性，这就注定了在市场行为中这种转换越明显，广告人就越处于弱势地位；广告人数量的急剧增加又从另外一方面刺激了广告公司数量的增加，而这种增加的广告公司绝大多数又是以寄生性的弱势地位为起点的，这在一定程度上形成了两种恶果，一是更强化了服务对象的盲目强势地位，反之使广告人的专业性被淡化，弱势地位更加明显。
二是形成了僧多粥少的恶性竞争。
广告人开始意识到了自己的生存地位，原来的踌躇满志变成了现在“带着满身的疾病和为数不多的沾满血汗的钱离开了这个行业”，“不做总统就做广告人”的豪言壮语原来是充满了不屑的“不做总统还做不了广告人吗”，《一个广告人的自白》原来不过是一个过了时的外国广告人的自白。
大卫·奥格威、威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳这三个学派的创始大师在中国升起的英雄式广告灯塔熄灭了，中国的广告人进入了“业进民退”的时代。
根源理论与模式的匮乏在广告公司中，以商人或投资人角色出现的非广告人成为了把关人，在以公司利益为出发点的日常运营中，广告人处于必须服从的弱势地位。
这种弱势地位让广告人在中国广告业的发展中根本登不上主流的位置。
但又是什么让中国的广告人处在了这种弱势地位？究其深层次的原因则是在于中国的广告业没有创造出适应本土的理论，没有创造出适合于广告公司又能对广告主产生巨大作用的模式。
素质现状广告从业人员的素质现状1、综合素质不高与近年来广告公司猛增形成对比的是广告从业人员综合素质普遍较低。
2、缺乏国际广告经验中国企业在走向国际市场的过程中所产生的国际广告运作的强烈需求，与中国广告人对国际广告运作经验的严重缺乏，这一矛盾在全球化的今天显得愈来愈突出。
3、创新能力薄弱尽管20余年来，广告人的创意、设计、制作水平和服务能力有了显著的提高，但是其专业水准的全面性、优质性，尤其是在被视为广告“生命”的创意上，跟境内的跨国公司与国外的广告公司都有明显差距。
4、漠视“游戏规则” 每一个行业的运作都有自己的运行规律、规范与准则。
广告业在长期的发展中建立了世界所公认的“游戏规则”，诸如同业间要互相尊重、公平竞争，对职责要敬业，对客户要忠诚等等，这些虽不像法律法规那么严明，但同样是广告人必须遵守的。
三．中国现代广告大师简介叶茂中，中国著名营销策划专家和品牌管理专家，与李光斗、徐大伟并称为21世纪中国广告界的“策划三雄”。
叶茂中阳刚如火，善于广告定位，堪称策划之霸。
他是中国营销策划十大风云人物及中国广告十大风云人物、中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授、硕士生导师，2006年荣获“中国广告25年突出贡献奖”。
2004入选影响中国营销进程的25位风云人物，2003年入选十大广告公司经理人。
代表作品：《广告人手记》、《新策划理念》、《创意就是权力》。
李光斗，中国品牌第一人，同时是中央电视台品牌顾问著名品牌战略专家，华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人。
自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、德尔惠、喜临门集团等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的品牌建设和市场营销经验，荣获中国策划业杰出功勋奖。
并任北京大学、清华大学、上海交通大学、厦门大学等EMBA品牌学特聘教授。
李光斗毕业于复旦大学新闻学院，曾任复旦大学研究生会副主席，1988年代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，荣获冠军。
徐大伟，山东烟台人，当代著名营销策划专家、北京徐大伟广告有限公司董事长、新浪博客商界英才推荐人物、中国广告界“策划三雄”之策划之侠、2010年中国十大营销策划家、民间流动图书馆馆长、中国十大营销策划人、中国十大策划案例金奖获得者、京城“国学四大才子”之一、品牌中国产业联盟专家委员会成员、我学网(开复学生网)成长顾问、被媒体称为“民意达人”、“广告良心”、“公益策划先行者”。
其个人专著：《老徐的100个策划》、《老徐的100个创意》被业内人士奉为营销策划必修课程。
李欣频，女，1970年8月生于中国台湾，著名广告人，女作家，毕业于台湾国立政治大学广告系，广告研究所硕士，现在在北京大学广告学系攻读博士，北京大学新闻与传播学院客座讲师。
任教《广告策划与创意》课程。
曾任广告公司文案、诚品书店特约文案、Acer数字艺术中心特约文案创意。
这是一个不可思议的女子，19岁就让世人为之才华而惊为天人。
曾为台湾文化地标——诚品书店的御用文案，被誉为华语世界“文案天后”。
至今出版了27本畅销书，其中多本书名列畅销书排行榜前列。
创意励志书《十四堂人生创意课》两岸疯狂热印四十多次。
《希腊：一个把全世界蓝色都用光的地方》一经出版，就在台湾地区掀起了希腊旅游的热潮。
连续四届广告流行语金句奖评审、诚品文案奖评审、南瀛奖动画类评审、董氏基金会大学筑梦计划决选评审、TWNIC第五届网页设计大赛决选评审委员、救国团「创意与创业全国」座谈会与谈人。
2004年数位时代杂志选为台湾百大创意人之一。
庄淑芬，女。
资深广告人。
学历：台湾东海大学历史系庄淑芬奥美中国整合行销传播集团首席执行长，奥美广告中国区总裁。
从学校毕业后做了几年贸易，在报社当过记者，皆不顺利。
后又在台广做过国外部的英文助理，后改做AE。
其后又经历了联广、华商、国泰建业等台湾本土广告公司。
庄淑芬始终致力于打造360度整合企业文化，尽心建立服务于本土及国际品牌的360度业务。
其丰富的管理经验使得以创意为根本的奥美北京不断壮大，并实现了持续高速的业务增长。
译著有《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》、全新版《如何做广告》和《奥美有情》一书。
她亦担任奥美内部刊物《观点》的大中华区总编辑，并催生了《奥美的观点》（现已出版五册）。
她还借由在中国各地不断的巡回演讲，宣扬和打造奥美的360度品牌理念。
庄淑芬是公认的华人广告界的领袖人物之一，现在，她的领袖地位又得到了业界的加倍肯定：不久前，她当选为中国4A的首任理事长。
（中国4A是由中国的高端综合性广告公司组成，包括国有、民营、合资及外资等企业组成的自律性、非营利性组织，这个组织几乎囊括了目前中国广告市场中最为成功的广告公司。
）四．中国广告公司的运营现状现状经过十几年的广告实践，我国广告活动领域已经逐步形成了具有我国现实特色的广告公司现状。
1．广告公司数量迅速增多；2．广告公司从业人员数量迅猛增加；如果从专业广告公司从业人员的数量上来比较，近年来我国专业广告人员人数已经超过1992年美国国内专业广告人员人数(158900人)；如果以各类广告从业人员数量相比较，我国各类广告从业人员在1993年底时，超过了1992年美国国内广告从业人员(231900人)。
3．广告经营额呈大幅度增长状态我国专业广告公司不足之处1．广告公司规模经营和规模效益尚未出现我国目前还没有一些在国际市场上具有竞争力的广告公司，到1994年年底，全国广告经营单位突破4万大关，达到43046家。
专业广告公司达到了18375家，但是，大多数广告公司规模不大。
人员少、摊子小，三五个人小作坊式的广告公司或“拼凑搭台”式的广告班子在专业广告公司中所占比例较大。
把我们国内实力较强的广告公司，放到国际专业广告公司大系统中，会发现我们的广告公司颇乏竞争力。
就以1990年广告经营额排名在第30位的罗斯·罗依集团(7.07亿美元)来与我国1994年公布的居于营业额第一的珠海经济特区东方广告有限公司(9600万元人民币)以可比单位对照，后者不足前者的1/60。