网易直播：资讯直播的先行军

过１ ０ ０ 家直 播 平 台拿 到 融 资 ，资本 和 媒体 关 注 蜂 拥而 至 ，
背 后 不乏 腾讯 、３ ６ ０ 、欢 聚时 代等 大公 司的 身影 。
播 进 行全 球特 派 员布 局 ，形 成 了广 阔的 直播 覆盖 体 系 ；并 针对 直 播Ｐ ＧＣ （ 专业 制 作 ）推 出 “ Ｔ ＯＰ １ ０ ０ 伙伴 计 划 ” ，
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最 具商 业价 值 的售 卖题 材 ，一场 精 心策 划的 直播 ，实 现 的
播 的势 头越 来 越 猛 ，２ ０ １ ６ 年 ５ 月新 浪成 立 “ 天 眼 ”直播 平 然优 越性 是 秀场直 播无 法 比拟 的 。 台 ，同年 ｌ ２ 月 ，凤凰 直播 启用 新 品牌 “ 风 直播 ” 。
第四 ，借助 网易新 闻客 户端 的智 能分 发优 势 ，重大 事
件 直播 参 与 人数 全 网 第一 。比 如 ，２ ０ １ ６ 年３ 月的 “ 人机 大
＿ 网易为 什 么 要做 直播 ？
战 ”的报 道 ，网易直 播视频 ＋ 演播 室＋ 图文的 多 角度 、立 体
场 直播 总 参 与量 领 先 同行 ，达到 了 自２ ０ １ ６ 年 初 始 ，直播 迎 来 风 口 ，以 “ 网红 ”为 代 表 化 的 直播 报 道 方式 ，５
的 泛娱 乐 直播 尚处 于 草莽 时期 ， “ 撕书” “ 大尺 度 ” “ 砸 ６ ０ ０ ０ 万 的参 与人 数 ，大大领 先于 竞争 对手 。 钱 ” 等 负面 不 断 ；但 同时 ，与之 并 行风 起 的是 资 讯＋ 直播 第五 ，策 划 并制作 多项超 级Ｉ Ｐ，包 括 《 网易在 现场 》
ＧＣ直 年 ，游戏 直 播 以虚拟 道 具打 赏 为 主的 变现 渠道 ，以及付 给 网 易新 闻的 第一 战 略 ，全员 直播 、全 员支 持 直播 ；Ｐ 网红 ”的粗 制 滥造 中率 先 游戏 主播 的千 万年 薪 ，让 相对 垂 直领 域 的游戏 直播 平 台纷 播则 以专业化 为 标杆 ，在 一 片 “ 纷开始 向 “ 泛 娱 乐 ”领 域 转 型 ，包 括 斗 鱼 、虎 牙 、熊 猫 孵化 出一 批业 界具 有知 名度 的直播 Ｉ Ｐ 。
的 方式 ，以其 富 内容 和 高转化 率 正成 为 新 闻客 户端争 夺 的
价 值洼 地 。
《 网 易大 直播 》等 ，将 网易新 闻客 户端 的直播 进行 Ｉ Ｐ 化 归
类 ，内容 涵盖 新 闻 、娱 乐 、时 尚 、科 技 、财 经等 与生 活息
传媒： ＭＥ Ｄ Ｉ Ａ ２ ０ １ ７ ． ２（ 下）
其 实直 播并 不是 一 种 刚刚 出现 的新 形式 ，追 溯 到春 晚 直接 从商 业变 现 出发培 育 内容 生态 ， 目前 已成功 引入 各领 直播 、大 型演 唱 会 直播 等 ，以及 以 Ｐ Ｃ端ＹＹ直播 为 代表 的 域 直 播 团 队２ ０ ０ 余 家 ，打造 出众 多优 秀 Ｉ Ｐ，无论 流 量 、回
之 外 ，也 期 待 一种新 鲜 的 呈现方 式 ，直播这 种 富媒 体形 态 下 几 点 。 则应 运而 生 。
第 一 ，技 术 创新 ，直 播平 台 与新 闻资 汛直播 融 合 。网
经过 一 年 的发 展 ，直播 平 台形 成 了三股 核 心 力量 ：一 易为 直播 研发 了 完善 的前 后 台系统 ，能 够支 持 各种 直播 需
秀场 直播 ，直 播这 一形 态 早就 存在 。
报 和 社会公 信 力 ，网易新 闻 已是优质 Ｐ ＧＣ的首选 平 台。 对 网易来 说 ，直 播颠覆 了传统 的资 汛报 道方 式 ，是 网
直 播 之 所 以在 一 年 前 迎 来 黄 金 时 代 ，主 要 归 因 于 两
点 ：一是 技 术 的进步 ，移动 直播 让 随 时随地 、全 民参与 成 易新 闻重 构信 息 渠道 的方式 和 手段 。这 种全 面升 级 ，包括 为可 能 ，也 奠定 了之 后 “ 网红 ”大 肆进 军直 播 的基 础 ；二 内容 策划 ，更包括 与 内容 合作 伙伴 的共 建方 式 、商业 合作 是互 联 网时 代 内容 的表 达 ，人们 习惯 于 文字 、图片 和视 频 的多 重可 能 。总 的来 说 ，网 易直播 的创 新及 优 势之处 有 以
是素 人 直播 （ 秀场 ） 平 台 。 以映客 、花 椒 、一 直播 、 美 拍 求 ，每一 场 直播 ，不 仅会 集合 直播 的视 频 、声 音 、图文 内
为代 表 的秀 场 直播平 台在 去年 备受 关 注 ，因 为内容 足够 丰 容 ，同时根据 直播 内容需 要 ，还 会采取 全景 直播 、卫星 航 富 、创作 门槛足 够 低 ，逐 渐演化 成 “ 全 民直播 ” 的盛况 ， 被 认 为 是直 播 的未 来发 展 方 向。二 是 游戏 直播 平 台头 部 原 创直 播 ＋ Ｐ ＧＣ合作 模 式 。直 播 已经 成 为
慌 划
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网易直播 ：资讯直播 的先行军
文／ 韦青 清
直播 行 业 的 “ 镁 光 灯 时刻 ”集 中在 ２ ０ １ ６ 年 上半 年 ，当
网 易新 闻 在２ ０ １ ５ 年 底 率先 布 局 直播 ，２ ０ １ ６ 年８ 月 ，网
天 网计 划” 直播 战略 ，围绕 网易新 闻头 部 直 时短 短几 个 月时 间里 ，包 括 映客 、花 椒 、一 直播 在 内的 超 易正式 发 布 “
Ｔ ｖ等 。三 是新 闻资 讯 直 播 平 台 。 自２ ０ １ ５ 年 底 网 易开 始 推 第三 ，与政 府 部 门和各 个地 方媒体 密 切 合作 ，让 网易
出 直播 ，随 后 在 ８ 月正 式 推 出 直播 “ 天 网 ” 计划 ，资 讯直 新 闻成 为地 方政 府和 媒体 发 声的 直播平 台 ，资 讯直 播 的天