etj_4A广告策划公司与谘询公司有何本质性区别
ppt模板之4a广告公司定位、广告策略～↓
广告策略
采用情感化的广告创意， 结合品牌历史和文化，通 过电视、杂志和户外广告 等多种渠道进行传播。
效果评估
品牌形象得到提升，目标 客户忠诚度增强，市场份 额扩大。
失败案例
品牌定位
效果评估
某家居品牌，以环保、舒适、简约为 品牌核心价值。
品牌知名度和美誉度未能得到提升， 销售额增长不明显。
广告策略
采用过于抽象和艺术的广告创意，未 能有效传达品牌核心价值，且传播渠 道有限。
03
案例分析
成功案例一
01
02
03
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
品牌定位
某时尚品牌，以年轻、活 力、潮流为品牌核心价值。
广告策略
采用明星代言，结合时尚 元素和流行趋势，通过社 交媒体和线上平台进行广 泛传播。
效果评估
品牌知名度和美誉度大幅 提升，销售额增长显著。
成功案例二
品牌定位
某高端汽车品牌，以品质、 豪华、科技为品牌核心价 值。
总结词
执行策略是广告计划的具体实施方案，包括人员分工、时间安排、预算分配等方面。
详细描述
执行策略需要注重细节和执行力，确保广告计划的顺利实施。在制定执行策略时，需要考虑人员分工 、时间安排和预算分配等因素，以确保广告计划的顺利推进。同时，执行策略还需要注重风险控制和 调整优化，以应对可能出现的问题和变化。
公司需要不断关注市场和消费者的变化，以满足客户的需求。
03
全球化趋势的影响
随着全球化趋势的加速，广告行业也面临着越来越多的竞争。4A广告
公司需要不断提升自己的实力和竞争力，以应对全球化趋势的影响。
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未来发展方向
随着市场的变化和消费者需求的变化，4A广告公司需要 不断更新自己的定位和策略，以适应市场的变化和客户的 需求。
什么叫4A广告公司
本人觉得4A广告公司大多是熟人介绍进去的机会比较大，经常是4A公司的圈子内部换人，比如你进入了奥美，那么你想去电通发展应该也不难，当然前提是你人际关系不要太差，而且能力也要比较突出。
4A公司内部规划很细致，大多是根据服务客户的不同会分成几个组，最上面的长叫为“老板”是CD，既是创意总监，下面有美术指导（艺术总监），文案，设计师（也叫做完稿，不同于国内小公司的制作，具有设计能力）。创意总监一般为国外或港台资深广告人，大多为文案出身，年薪大约5—600万，也有1000多万的。美术指导多为国内高水平的设计师，有一定的创意能力，月薪大约8000-10000，文案即为创意和写作的高手，月薪大约8000-10000，设计师月薪大约4500-6000元。欢迎大家光临笑话俱乐部:/
某些媒介对于品牌的“关联性”
特殊要求
促销
发送样本
通路的努力
邮寄函件
公共关系
பைடு நூலகம் 实际状况
铺货期间
广告制作完成时间
广告会在购买之前, 之后, 期间产生影响
什么叫4A广告公司，4A的跟一般有什么区别？
4A的本意是美国广告公司协会（American Associato of advertising Agencies）的缩写，更深刻的理解是一种广告主与广告公司之间的服务价格体系。
4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。香港约有1000多家广告公司，广告营业额达120亿港元以上，其中跨国广告公司在香港开设的分支机构组成的香港广告商会，会员仅19家，广告营业额却占全港广告总额的一半以上。香港4A广告协会对会员的要求是年营业额至少为5000万港元，必须对客户收足15％佣金及17.65％服务费。
4A广告公司真相-1
4 A 广告公司真相-----------------------------------------------------------------4A广告公司是不是指客户服务一流、策略规划一流、创意执行一流、媒体运作一流的广告公司？非也。
4A的本意是美国广告公司协会（American Associatioon Advertisimg Agencies）的缩写。
4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。
香港约有1000多家广告公司，广告营业额达120亿港元以上。
而跨国广告公司在香港开设的分支机构组成的香港广告商会，会员只有19家，而广告营业额却占全港广告总额的一半以上。
香港4A广告协会对会员的资格要求是年营业额至少为5000万港元以上，必须对客户收足15%佣金及17.65%服务费。
大陆目前只有广州成立了4A协会，简称为“广州市综合性广告代理公司协会”，成员有本土公司亦有外资公司。
1979年中国开放时第一家外国广告代理商“日本电通公司”开始为日本家电产品在中国市场做广告。
时至今日，“日本电通”在中国成立了三家合资公司。
从八十年代日本家电进入中国市场以来，越来越多的外国品牌来到中国市场。
伴随客户的市场开拓，跨国4A广告公司紧随而来。
至1994年底，进军大陆的外商（合资、合作）广告公司（包括绝大部分的全球著名广告公司）已达300家。
1998年全球前十名广告公司全部在中国设立了合资公司。
1998年全球十大广告公司在中国的合资公司此外，像达美高、达彼思、李岱艾、博报堂等也在中国大陆主要城市设立代表处、办事外，开展广告代理业务。
由于大量国际品牌涌入中国市场，中国4A广告公司在中国的发展非常迅速。
在中国大陆前五十家广告公司排序中，外资公司已占22家，第一名盛世长城广告营业额16.7亿人民币，第二名麦肯光明广告公司营业额10亿元人民币。
4A广告公司的营业额远远超过大部分本土广告公司。
国际4A广告公司角色错位
国际4A广告公司角色错位在国际广告行业中，4A广告公司通常扮演着非常重要的角色。
这些公司具有广泛的客户群，为各种品牌和企业提供广告咨询和服务。
然而，在某些情况下，这些公司可能会出现角色错位的问题。
首先，4A广告公司的角色错位可能出现在与客户的沟通和了解上。
虽然广告公司的工作是代表客户，但在一些情况下，他们可能没有充分理解客户的需求和目标。
这可能导致他们为客户提供不准确或不适合的广告解决方案。
例如，如果广告公司错误地认为客户的目标是增加销量，而实际上客户的重点是提高品牌形象，那么他们设计的广告就可能与客户的目标不符。
其次，角色错位也可能出现在创意和执行层面上。
广告公司的专业领域是创意和营销策略，他们应该在这些方面提供专业的建议和服务。
然而，有时候他们可能会过于自信，忽视了客户对自己品牌的独特理解和定位。
这可能导致他们设计的广告无法准确传达客户的品牌形象，甚至可能完全违背客户的品牌价值观。
例如，如果广告公司设计了一个滑稽搞笑的广告，而客户的品牌形象是严肃和专业的，那么这个广告就可能违背了客户的需求。
最后，角色错位还可能出现在与其他市场营销机构和合作伙伴的合作方面。
在广告行业中，往往有多个机构和部门参与到一个广告项目中，如媒体采购、公关和市场调研等。
然而，由于角色错位，4A广告公司可能无法与其他机构和合作伙伴有效地沟通和合作。
这可能导致项目延误、沟通失误或创意不一致。
总的来说，国际4A广告公司扮演着非常重要的角色，为品牌和企业提供广告咨询和服务。
然而，在某些情况下，这些公司可能会出现角色错位的问题，如与客户的沟通和了解不足、创意与客户品牌不符合以及与其他市场营销机构和合作伙伴合作不畅等。
为了避免这些问题，广告公司应该积极与客户和其他合作伙伴进行沟通，确保在广告项目中各方的角色都得到正确理解和准确执行。
角色错位在国际4A广告公司中是一个常见但非常严重的问题。
这种错位可能会导致客户关系的破裂、项目失败以及公司声誉的损害。
广告公司的分类
广告公司分7类，每一种都有着很详细的细分，不同的广告公司能做的事情也是不同的。
1、媒体型广告公司。
国外媒体购买公司在中国的雏形，主要从事媒体收购和投放。
2、设计型广告公司。
以视觉表现为主要方向的公司，又可继续细分为平面设计广告公司、三维设计广告公司。
主要从事视觉上能看见的表现设计。
3、影视型广告公司。
以影视广告的设计、制作、拍摄为主要运营方向的公司。
4、策划型广告公司。
以企业广告活动、企业促销等执行规划见长的广告公司。
4、策略顾问型广告公司。
以企业发展战略、营销运营战略等规划层面的策划见长的广告公司。
5、制作型广告公司。
提供广告终端制作服务如喷绘、印刷、礼品、霓虹灯的制作方面的工作。
6、综合型广告公司。
上述广告公司的服务都能提供或者具有极强的整合运作能力的广告公司。
除了以上六个大类外，一些衍生或相关行业也可能以广告公司名义进行运作，例如礼品公司、礼仪公司、公关公司，但他们从实质上不属于广告公司。
由此可知，广告公司需要的知识是综合性程度极高的，而不是某个单方面的知识。
但总体上看，除了一些制作公司外，其它公司应该具备的共同知识是市场营销学、传播学、媒体学、统计学、设计基础等知识，同时各个类型根据自身情况，又会具有一些特别的专业知识。
品牌策划咨询公司
品牌策划咨询公司不同于奥美的观点给奥美的三个建议自1979年恢复发展以来，中国广告业已走过了不止20个年头。
在这么多年中，对中国企业和广告界影响最大的，是国际4A广告公司进入本土，带来了全新的“品牌广告”观念，以及“品牌管理”的系统操作。
一方面，本土广告业可以学习到国际先进的营销传播理论；另一方面，国际4A公司的专业流程，提供了具体的可供仿效的实务操作。
可以说，以奥美为代表的国际4A公司，是国内广告业现代化的启蒙教师和示范者。
应该看到的是，虽然4A公司带来了国际先进的观念与理论，但它们的操作是在服务国外客户的过程中形成与完善起来的，更多地适合于西方较为成熟的营销环境。
在中国，不同行业间的发展成熟度甚不均衡，众多企业还处于初级发展阶段，太多的品牌没有明确定位，这一切使得国际4A们的操作流程在本土并不完全适用。
毫无疑问，随着中国WTO的加入，国际与本土的广告业会更趋向融合，而国际4A将成为中国广告业一股积极的力量。
检视国际4A公司在本土的发展与操作，我们发现有一些共性规律，在制约着国际广告公司的本土化进程。
就此，我们对奥美等4A公司，提出三点建议，希望有益于国内广告业的发展，从而能更好地服务于中国的企业。
一、真正的专业是以本土为本由于国际4A广告公司，是携着国外先进操作而来，它们为国内的广告业，打开了视野，激发了本土广告公司和企业的学习渴望。
因势利导，国际4A公司在国内的重要工作，就是推广自己的先进理论，通过培训企业，以及广告圈内的探讨和交流，来宣扬新观念、新操作。
4A们的努力是有回报的，不懈的推广赢来尊重。
不仅今日的广告界唯4A马首是瞻，不少中国企业，也对奥美等4A公司敬重有加，甚至言听行从。
虽然先进的“品牌管理”操作在本土鲜有成功的案例，但中国企业与4A们合作，总能学到“东西”。
因此，在检视推广效果不佳的原因时，企业们更多的是检讨自己，觉得是企业自己稚嫩或不够完善，从而不能调整适应好操作，甚为抱憾。
警惕！广告行业出现危机咨询公司将要替代广告公司
警惕！广告行业出现危机咨询公司将要替代广告公司2016年7月，著名的战略咨询公司埃森哲，在纽约SOHO广场附近做了大事，他们搭建了一座超过1万平方米的内容工作室。
在埃森哲的内容工作室中，他们划分了大约3，500平米的空间给后期制作，后期制作的职责大到为“超级碗”（美国橄榄球比赛）量身订做营销战略，小到剪辑一份30秒的Facebook视频，可谓无所不能。
这个工作室中，存在六个大大小小的类似部门。
咨询机构和传统广告代理商之间开始发生业务上冲突，预示着将来的广告行业可能重新洗牌。
咨询公司为啥要进来？过去，咨询公司主要帮助他们的客户提供商务和管理上的战略性建议。
如今数字类广告强有力地冲击着市场，使得咨询公司想要涉猎广告行业，他们不断成立内容工作室和广告代理机构，借此来吸引客户并拓展业务。
那么，由咨询公司所创立的广告代理公司，到底能在这个行业掀起多大的波澜呢？根据调研以及网络资源收集公司Econsultancy的《百大数字广告代理机构排名》报告，由咨询公司创立的数字广告代理机构，在前五名中占据三席，他们分别是：IBM Ix，埃森哲互动（Accenture Interactive）和英国德勤数字（Deloitte Digital UK）。
实际上，由咨询机构所创办的广告代理机构所能提供的各种服务，传统的广告代理机构也能提供，比如营销策划管理、品牌战略部署、广告、创意内容的开发制作和媒体计划等等。
但是，由于埃森哲互动和英国德勤数字手握重要的商业资源，拥有更出色的垂直领域专家，相对更了解全球的消费者，并且拥有不计其数的内容创作创作精英，因此，具备俄传统广告代理机构所不具备的优势。
换句话说，这些广告代理机构可以从他们的母公司获取重要的客户和信息资源，这是他们得天独厚的优势。
同时，传统的广告代理机构也还受到一些出版商和大型科技公司的业务冲击，另外像传统的AOR（单一广告公司长时间的全案代理）模式正在逐渐消退。
最近几年，Modelez，Best Buy和Frio-Lay等公司，开始将广告类业务分配给更多专业执行机构，而不是继续沿用老套的AOR模式。
4A是什么意思
4A是什么意思4A广告公司,是不是指客户服务一流、策略规划一流、创意执行一流、媒介运作一流的广告公司？非也。
4A是美国广告代理商协会的简称（全称原文为AmericanAssociationofAdvertisingAgencies）。
本意是美国广告公司协会,4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。
它成立于1917年的美国圣路易斯，是全世界最早的广告代理商协会。
该协会呼吁媒介保证支付广告刊登费15扒的佣金(commission)给广告公司作为媒介代理费，以促进广告主雇佣广告公司提供专业服务(日本则是在1944年确立了15仇的代理费制度)。
因为广告主直接找媒介购买时段版面的价格与通过广告公司购买的价格一样，广告主并不能因此而省钱。
从此时开始，广告公司从单纯的媒介代理和创作服务，逐渐发展为全面广告代理服务公司(FullServiceAdvertisingAgency)，它也称为综合性广告代理公司，表现为能够为广告客户提供市场调查、广告总体策划、制定媒介组合计划和促销活动计划、设计和制作广告并能测定广告效果等全面服务的广告公司。
美国4A定有协会自律规则《实践标准和创作守则》(参见本章小档案1－2，违反会规者就要被开除会籍，以此约束会员公司遵守广告道德准则。
在1995年全球营业额前25位的广告公司中，公司总部设在美国的占15家。
它们都是美国4A广告公司。
协会成员承担着全美70%-80%的广告业务量。
4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。
香港约有1000多家广告公司，广告营业额达120亿港元以上，而跨国广告公司在香港开设的分支机构组成的香港广告商会，会员只有19家，而广告营业额却占全港广告总额的一半以上。
香港4A广告协会对会员的要求是年营业额至少为5000万港元，必须对客户收足15％佣金及17.65％服务费。
4A广告公司的运作体系
4A广告公司的运作体系4A广告公司的运作体系广告是企业宣传和推广产品的重要手段之一，对于企业的发展具有重要的战略意义。
然而，随着市场竞争的日益激烈，企业对广告创意和执行的要求也越来越高。
为了更好地满足企业的需求，4A广告公司应运而生。
4A广告公司指的是集广告策划、创意、媒介与传媒计划及活动执行等于一体的综合性广告服务公司。
它是中国广告业的重要组成部分，起到了企业与市场之间的桥梁和纽带作用。
其运作体系主要包括客户服务、创意策划、媒介计划和活动执行等方面。
首先是客户服务。
4A广告公司的客户服务部门是整个公司运作的核心和枢纽。
客户服务人员负责与客户进行沟通，了解客户的需求、目标和预期，协调公司内部资源，确保顾客需求得到满足。
客户服务人员不仅需要具备良好的沟通能力，还需要对市场动态和广告行业的发展趋势有充分的了解，以便更好地为客户提供专业的服务和意见。
其次是创意策划。
创意是广告的核心，是吸引消费者注意力的关键。
4A广告公司拥有一支由策划人员、文案撰写人员和设计师组成的专业创意团队，他们密切关注市场变化，把握消费者需求，通过创意和文案的设计，打造出独特有吸引力的广告形象和口号，以增强品牌的知名度和影响力。
创意策划团队需要充分挖掘客户的产品特点、目标群体和市场需求，通过市场调研和分析，提供符合客户需求的创意和推广方案。
再次是媒介计划。
媒介计划是广告费用发挥最佳效果的关键。
4A广告公司的媒介计划部门负责通过市场分析和媒介选择，制定出最适合客户产品的媒介组合和推广策略。
他们需要了解各类媒介的特点和受众人群特征，根据客户的预算制定出合理的媒介投放方案，并通过数据分析和效果评估，不断优化媒介计划，提高广告的曝光率和营销效果。
最后是活动执行。
除了传统的广告媒介推广，4A广告公司还拥有活动执行团队，负责各类营销活动的策划、组织与执行。
他们需要根据客户的需求和目标，设计出各种吸引消费者的活动方案，并通过配合各类营销工具和渠道，如线下促销、线上社交媒体活动等，以有效地提升产品的销售和品牌影响力。
广告、品牌、营销-咨询策划的三个“维度”
广告、品牌、营销－咨询策划的三个“维度”思路决定出路。
企业如此，为企业服务的第三方的智囊，如广告公司、策划、咨询公司也是如此。
以前，我们经常说，一个点子救了一个企业，一个创意激活了一个产品，一个定位造就了一个神奇的品牌••但这样的时代悄然过去了，现在，我们不但需要创意，需要点子，需要传播，更需要将重心下沉——实现创意、设计、传播与营销的系统化。
电商时代，商业模式很热门，大家都在找“模式”，淘宝（淘宝、淘宝商城、一淘）、阿里巴巴、京东商城、团购网、导航网、折扣网等等，都是商业模式的产物，但真正做成功的每一个模式只有几家，所谓，我们表面看到的只是热闹的一面，回归原点，电商的成功跟传统行业又有什么区别呢？！所以，无论电商还是策划、咨询大家都在摸索、转型，以求发现新的商业模式，而且速度要快。
广告公司如此，品牌策划和营销咨询都是如此。
简述中国营销发展史中国改革开放以前，没有营销观念，甚至连产品推销观念都没有，而是计划经济的“供销”观念。
那时，每个县城和乡镇都有供销社、村里有代销店，70中末期年代和80年代初期出生的人，应该可以零星感受到这些痕迹。
80年代末到90年代中期，西方营销观念开始进入中国，90年代中后期达到非常火热的气氛。
这些从90年代的学校专业设置的市场营销等专业可以看出来。
从这时开始，中国企业开始模仿西方的营销观念和理论，其中最为经典的营销理论就是伊杰•麦卡锡总结和提出的4P营销组合（产品、价格、通路、促销）。
90年代中期以后，中国开始真正逐步地步入市场经济。
20世纪末期，中国同世界一起进入了“新营销运动”时代。
从80年代到90年代这20多年，中国企业界和营销界经历了“广告大战”、“策划大战”、“价格大战”、“名牌大战”（名牌不等以品牌）、“通路（流通渠道）大战”。
用一句比喻的话来说，叫“打得天昏地暗日月无光”，可结果呢？让“高鼻子的老外”落得个坐山观虎斗。
诸侯争霸之结果，我们是“鹤蚌相争”，他们却最终“渔翁得利”。
4A广告公司
4A广告公司概念4A广告公司,是不是指客户服务一流、策略规划一流、创意执行一流、媒介运作一流的广告公司？非也。
4A的本意是美国广告公司协会（American Associate of advertising Agencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。
最初，4A一词源于美国，为“美国广告协会”，即：The American Association of Advertising Agencies的缩写。
因名称里有四个单词是以A字母开头，故简称缩写为4A。
后来世界各地都以此为标准，取其合符资格、从事广告业、有组织的核心说法，再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的称谓，就拼成了各地的4A称谓。
4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。
4A广告公司内部规划很细致，大多是根据服务客户的不同会分成几个组，最上面的长叫为“老板”是CD，既是创意总监，下面有美术指导（艺术总监），文案，设计师（也叫做完稿，不同于国内小公司的制作，具有设计能力）。
创意总监一般为国外或港台资深广告人，大多为文案出身，年薪大约5—600万，也有1000多万的。
美术指导多为国内高水平的设计师，有一定的创意能力，月薪大约8000-10000，文案即为创意和写作的高手，月薪大约8000-10000，设计师月薪大约4500-6000元。
4A在香港的中文名叫：香港广告商会；在台湾叫：台湾广告经营人协会；澳门广告商会的英文缩写为MAAA。
都是当地最好的广告公司的集合体。
香港约有1000多家广告公司，广告营业额达120亿港元以上，而跨国广告公司在香港开设的分支机构组成的香港广告商会，会员只有19家，而广告营业额却占全港广告总额的一半以上。
香港4A广告协会对会员的要求是年营业额至少为5000万港元，必须对客户收足15％佣金及17.65％服务费。
何为4A广告公司
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中国人寿
宝洁玉兰油，海飞丝、帮
宝适、佳洁士、舒肤佳、碧 浪
美赞臣 脉动
步步高 金龙鱼
盛世长城
易方达基金 中国移动 达能
乐百氏
9
谢谢！
排 位
公 司 李奥贝纳广告公司(Leo Burnett)
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2 3 4 5 6 7 8 9
11
12 13 14 15 16 DRAFTFCB
北京东方仁德广告有限公司 达彼思141 天联广告公司(BBDO) 广东英扬传奇广告有限公司 北京欧阳盛世文化传播有限公司 扬罗必凯广告公司(Y&R) 阳狮广告公司(Pulicis)
5
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大陆目前只有广州成立4A协会，简称为“ 广州市综合性广告代理公司协会”，成员 有本土公司亦有外资公司。
2011中国4A广告公司排名
排 位
公 司
盛世长城广告公司 广东省广告股份有限公司(GDAD) 杭州无境广告公司（NEVEND） 灵智精实(euro rscg) 北京电通广告有限公司 上海腾迈广告有限公司(TBWA) 梅高广告公司(Meikao)
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成员包括： Ogilvy&Mather(奥美)， J.WalterThompson(智威汤逊， JWT)，McCann(麦肯)， Leo Burnett(李奥贝纳)， DDBO(天联)等等著名广告公司。
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后来世界各地都以此为标准，取其从事广告业、符合 资格、有组织的核心规则，再把美国的国家称谓改为 各自国家或地区的称谓，形成了地区性的4A广告公司 。
何为4A?
• 4A全称：国际4A广告公 司 • 原来是美国广告代理商 协会的简称(American Association of Advertising Agencies) 。 • 该协会成立于1917年的 美国的圣路易斯，是全 世界最早的广告代理商 协会。该组织的最主要 协议就是关于收取客户 媒体 费用的约定 (17.65%)，以避免恶意 竞争。
【海归就业】咨询公司和四大咨询部门大扫盲,区分咨询业(Consulting)与咨询业(Advisory)的方方面面
【海归就业】咨询公司和四大咨询部门大扫盲，区分咨询业(Consulting)与咨询业(Advisory)的方方面面咨询业的价值一般客户有想法了才会找咨询公司的，为什么一个公司要花几百万甚至几千万要让咨询公司来做一个他们已经有了想法的方案？最直白的来讲说，咨询公司回到很多年前，就相当于卖“信息不对称”。
咨询如果回到200年以前，那个时候就相当于一个商人一样，比如这个商人分别有了卖猪肉、卖牛肉、卖羊肉的人的信息，然后有人说他想要开一家牛肉羊肉放在一起卖的商店，他不知道怎么定价以及现在的市场是怎样的，那这个做咨询的商人有这些别人不知道的信息，他就可以把这些信息加工售卖，相当于卖自己的智力成果来获取利益。
其实咨询公司走到现在还是和根源一样，所以对于任何咨询公司来说，数据都是最重要的。
现如今提倡大数据的时代，数据当然是最重要的，所以每一家咨询公司都一定有一个非常大的数据收集加工团队。
比如麦肯锡BCG这样一些公司，他们有一个专门收集全球各类数据的团队，他们收到这个数据之后会做一个非常复杂交错的分析。
在这之后，咨询公司的consultant就可以拿这些数据去跟公司客户谈。
从根本来说它就是一个解决信息不对称的角色。
个人感觉,四大的很多财务咨询业务既不像企业财务那样具有那么强的例行事务性、做久了容易让人厌倦，且和传统的审计业务相比，财务咨询工作也更能够更加多元化地传递价值。
需要稍加注意的是，在四大的税务部门也有咨询的业务，例如变更法人架构的税务咨询，跨境税务咨询，甚至个人所得税与部分人力资源服务也会编制在税务部门，但不在我本篇讨论的咨询业务范围内。
(一)Advisory VS. Consulting在英文中这两个词的含义有些微差异，advisory的咨询性质更体现为“建议”，似乎是光说不练的意思，专业服务多是一次性的，而consulting的咨询性质更体现为“商议”，似乎是建议后还要和对方商量怎么做的意思，专业服务范围在建议层面之后有不同程度的延伸和扩展。