国际政治法律环境
第二章国际政治法律环境
政治风险主要指来自东道国未来政治变化的不确定性，是指因东道国各种政治 力量使其商务环境发生很大变化，致使国际企业经营目标难以实现而产生的风 险。
2.2国际政治风险的评估与防范
2.2.2.国际政治风险的评估方法 国际政治风险的评估方法主要有两类：主观评估法 和数量分析法。 1. 专家调查法 • 它是一种运用集体智慧进行评估的系统性方法。该 方法是用系统的程序，邀请相关专家采用背靠背的 不记名的形式、多次反复征询意见，最后得到意见 基本一致的结果。 2. 实地考察法 3. 利用驻外专家调查法 4. 利用国际咨询机构法 5. 政治体制稳定指数（简称PSSI）法 • 该法是由黑戴尔、弗斯特和麦都在1974年提出来 的，是一种数量分析方法。该模型是由三个重要指 数构成的， 由15项因素衡量。参见图2-1。
案例：国际惯例不能作为幌子 据2006年8月8日《羊城晚报》报道，目前一位肖先 生持一张北京至广州的南航CZ3112航班机票来到首都国 际机场，在换取登机牌的值机柜台，肖先生被意外地告 知，他乘坐的航班满座了。因为他的机票属于超售，只 能改签其他的航班了。当天的值机主任对他说，公司内 部有规定，允许超售，这是国际惯例。 南航因经常有一些人因弃飞、晚点等原因，造成飞 机坐不满，为了避免这种损失，在售票时就多售几张， 以保证飞机满座。持超售的机票坐不上飞机的乘客，只 能通过转机、签下一班飞机等形式解决。面对对这种损 害乘客利益的做法持异议的乘客，南航就说这是国际惯 例，借以推卸责任和回避赔偿。
2.1.5民族主义
民族主义认为一个国家主要依靠自身的力量来发展 经济，要始终坚持发展民族工业，保护民族利益与经济 安全。 民族主义的宗旨是保护民族经济的主权和经济利益， 动员和号召本国居民积极抵制外国资本和商品的侵入。 民族主义的表现形式多种多样。
国际营销的政治法律环境
国际营销的政治法律环境1. 引言国际营销是指企业在国际市场进行销售、推广和营销活动的过程。
在进行国际营销时，企业需要面对不同国家的政治和法律环境。
政治法律环境对国际营销活动具有重要影响，可以促进或阻碍企业的发展和成功。
本文将重点讨论国际营销中的政治法律环境对企业的影响及应对策略。
2. 政治环境对国际营销的影响政治环境包括国家体制、政府政策和政治体系等方面。
不同政治环境对国际营销活动有着直接和间接的影响。
2.1. 国家体制国家体制决定了政府在经济活动中的角色和权力。
在一些国家，政府拥有更大的干预权，会采取各种手段来保护本国企业，限制外国企业的进入和发展。
这对于国际企业来说是一个重要的考虑因素，需要制定相应的策略来应对。
2.2. 政府政策政府政策对企业的发展和国际营销活动有着直接的影响。
政府可能会制定各种政策来鼓励本国企业的发展或保护关键产业。
同时，政府还可能采取各种限制措施，如关税、配额和审查等，对进口产品进行限制。
企业需要密切关注政府政策的变化，及时调整自己的战略。
2.3. 政治体系政治体系对于国际营销活动也有着重要影响。
在一些政治体系中，政治权力高度集中，政府对国际企业的干预力度较大。
而在一些政治体系较为民主的国家，政府对企业的干预较少，市场经济更加自由。
企业需要了解不同国家的政治体系，以制定适合的营销策略。
3. 法律环境对国际营销的影响法律环境包括法律规定、法律制度和法律体系等方面。
不同法律环境对国际营销活动有着直接和间接的影响。
3.1. 法律规定不同国家的法律规定也会对国际营销活动产生影响。
例如，一些国家对广告、促销和产品标准有着严格的法律要求。
企业需要遵守当地的法律规定，以避免可能的法律风险。
3.2. 法律制度法律制度对于国际企业而言也是一个重要因素。
在一些国家，法律体系相对完善，法律透明度高，为企业提供了较好的经营环境。
而在一些国家，法律制度相对薄弱，法律的实施和执行存在问题。
企业需要评估法律制度的稳定性和可靠性，以降低法律风险。
国际政治法律以及制度环境分析
国际政治法律以及制度环境分析国际政治、法律以及制度环境分析在当今全球化时代，国际政治、法律和制度环境对国家和全球的发展起着重要的作用。
这些因素不仅影响着国际关系和国家间的合作，还对经济、安全和可持续发展等领域产生深远的影响。
因此，了解和分析国际政治、法律以及制度环境对于国家和个人都具有重要意义。
一、国际政治环境分析1.1 国家间的权力平衡国际政治环境主要由国际关系和国家间的权力平衡构成。
国家之间的实力和地位对于国际决策和行动具有重要影响。
大国之间的权力角逐、地缘政治利益争端以及国际合作与竞争的关系都是国际政治环境的重要组成部分。
1.2 国际组织和多边合作国际组织和多边合作是国际政治环境的重要方面。
联合国、世界贸易组织等国际组织以及各种国际会议都为国家之间进行对话、合作和决策提供了平台和机会。
通过多边合作实现国家利益最大化和全球治理是国际政治环境的核心目标之一。
1.3 国际冲突和危机国际政治环境中不可避免地存在着各种冲突和危机。
领土争端、恐怖主义威胁、核武器扩散等问题都对国际安全和稳定产生了重大影响。
处理和解决这些国际冲突和危机需要国际社会共同努力，以维护世界的和平与安全。
二、国际法律环境分析2.1 国际法律框架国际法律是指规范国家间关系和国际行为的法律体系。
国际法律的核心原则是主权平等和不干涉内政。
通过国际法律的框架，国家之间可以在平等互利的基础上进行相互协商、解决争端和开展合作。
2.2 国际法律主体国际法律的主体不仅包括国家，还包括国际组织、非政府组织以及个人。
各个主体在国际法律框架下承担各自的责任和义务，同时享有相应的权利和利益。
2.3 国际法律实施和执行国际法律的实施和执行是国际法律环境的关键环节。
国家间通过批准和履行国际条约、参与国际争端解决机制以及遵守国际法庭的裁决等方式来实施和执行国际法律。
此外，国际社会也通过国际制裁和国际法庭来惩治违反国际法律的行为。
三、制度环境分析3.1 国家制度和政府治理国家制度和政府治理是制度环境的核心。
国际市场营销政治法律环境
国际市场营销学一、政治法律环境1、政治环境（1）政府与政党一、多党并存新加坡实行多党并存的政党制度，法律规定，政党设立自由，5 人以上可以组成政党，目前总共有25个政党。
二、一党主导新加坡是一个在多党民主体制的外壳下成功地保持一党独大的国家，从1965 年独立后人民行动党就一直长期执政。
新加坡实行多党民主制，每5年举行一次大选，执政党是人民行动党，工人党、革新党等其他在野党在法律上都是平等的关系，不是执政党和参政党的关系。
三、党政分开公务员不能入党。
在新加坡，行动党虽然是执政党，但也只是若干政党之一，并不直接行使公共权力，公共权力由政府掌握。
公务员一般不能加入政党，任何人到任何部门求职填表时都无须填写“参加何种政治组织”或“政治面貌”的栏目，也没有执政党党员可以优先录用的成文或不成文规定。
四、制约加强议会监督总理。
内阁总理享有很大权力，但内阁总理必须对议会负责，接受议会监督。
设立总统，加强监督。
“民选总统法令”规定总统由全体合法公民直接选举产生，任期6年，民选总统具有在人事、财务、行政事务上监督、制衡政府、总理的重要职权。
（2）对华政策①经济关系优先于政治关系②奉行“一个中国”,但保持与台湾的实质性关系③把中国看作其均衡战略的重要组成部分,支持中国发挥积极作用④对中国政策从没产生过怀疑，始终对中国发展充满信心⑤连续稳定、持续发展（3）吸引外国投资的政策①避免双重征税协议及投资保障协议的签署：2004年7月至2006年7月期间，新加坡又分别与埃及、以色列、立陶宛、蒙古、马来西亚、阿曼和斯洛伐克签署并修改了《避免双重征税协议》。
截止到2006年7月，新加坡共签署了30多份《投资保障协议》，其中与沙特阿拉伯和印度尼西亚是在2005年分别签署的。
②资本援助计划：对能在经济方面和技术方面为新加坡带来特殊利益的投资项目企业，以有银行保证为条件，新加坡可以为之提供低息的长期贷款。
③对研究与开发事业的优惠措施：研究开发支出可以双倍从应课税收入所得额中扣除；用于研究与开发用的机器与设备可以加速折旧；用于研发的投资可以从应课税收入所得额中以特殊形式扣除。
名词解释 战略环境
名词解释战略环境战略环境是指决策制定者所面临的外部环境和内部资源条件。
战略环境包括政治环境、经济环境、技术环境、社会环境、法律环境和自然环境等各个方面。
首先，政治环境是指国家和国际政治力量对企业和组织运营产生的影响。
政治稳定与否、政治决策的一致性和可预测性都会对企业的发展和决策产生重要影响。
政府政策和法规的变化、政治风险的存在、政府干预和管理等都是企业面临的政治环境因素。
其次，经济环境是指影响企业或组织发展的经济因素。
包括经济增长率、通货膨胀水平、货币政策、财政政策、就业水平、利率水平、国际贸易政策等。
经济环境的好坏和变化都对企业的发展产生重要影响。
企业需要根据经济环境的变化来调整经营策略和资源配置。
第三，技术环境是指技术进步和创新对企业或组织运营和竞争产生的影响。
科技发展的速度和方向对企业的发展和创新能力有直接影响。
技术环境也包括技术竞争力、知识产权保护和获取等问题。
企业需要不断关注和适应技术环境的变化，以保持竞争力和创新能力。
第四，社会环境是指社会文化和价值观念对企业或组织的影响。
社会环境包括人口结构、消费观念、生活方式、文化习俗等因素。
企业需要根据不同地区和不同人群的需求和价值观来制定营销策略和产品设计。
第五，法律环境是指法律法规和政府部门的规范对企业或组织运营的影响。
法律环境包括劳动法、竞争法、税法、环保法等法律法规。
企业需要遵守法律法规，避免违法行为，同时也需要关注法律环境的变化，以便及时调整经营策略和风险管理。
最后，自然环境是指自然资源、气候和生态环境对企业或组织的影响。
自然环境包括气候变化、环境破坏、自然灾害等。
企业需要关注自然环境的可持续性，积极采取环境保护措施，减少对自然资源的消耗。
在制定战略时，决策制定者需要综合考虑和分析各个方面的战略环境因素，以便更好地确定企业或组织的发展目标和战略方向，从而提升竞争力、实现可持续发展。
国际营销政治和法律环境
国际营销政治和法律环境在全球化的背景下，国际营销政治和法律环境对跨国企业的运营和发展起到至关重要的作用。
本文将围绕国际营销政治和法律环境展开讨论，分析其对企业的影响，并探讨企业应对策略。
一、国际营销政治环境国际营销政治环境是指跨国企业在不同国家和地区开展业务时，面对的各种政治力量、政策和规定。
这些因素对企业的定位、市场准入、政策支持等方面都有重要影响。
首先，政治环境对企业的定位至关重要。
不同国家的政治体制、价值观念和政策导向可能会导致对跨国企业存在不同的态度和要求。
例如，一些国家对外资企业的市场准入设有限制，需要跨国企业满足一定条件和标准才能进入市场。
而在另一些国家，政府会提供一系列的优惠政策和支持措施，鼓励外资企业的投资和发展。
其次，政治环境对企业的市场准入和运营方式也有重要影响。
政府政策和法律法规对市场的开放程度、外国投资的限制和拓展渠道等方面都会产生影响。
在一些国家，政府可能会采取贸易保护主义政策，限制外资企业的市场份额和影响力；而在经济开放程度较高的国家，政府可能会提供更多的市场准入机会和发展空间。
最后，政治环境对企业的政策支持和业务拓展也有着重要的作用。
政府的产业政策、贸易政策和税收政策等方面的调整，会直接影响到企业的竞争力和市场地位。
政府的政策倾向和支持力度，决定了企业能否在国际市场上获得有利条件和资源的分配。
二、国际营销法律环境国际营销法律环境是指在跨国业务运营中，企业需要遵守的国际法和国家法律法规，以确保企业的合法性和规范性。
国际法主要包括国际贸易法和国际商业法，而国家法律法规包括各国的商业法、劳动法、税法等。
国际贸易法是跨国企业最为关注的法律领域之一。
跨国企业需要遵守国际贸易组织（如世界贸易组织）的规定，确保其在国际贸易活动中的合法性和公平性。
同时，跨国企业还需要根据不同国家的贸易法规制定相应的营销策略，以适应当地的法律环境。
国家法律法规对企业的经营行为和市场活动也有重要约束和规范作用。
国际市场环境分析
(2) 其次要考虑一个国家或地区政府与民间企业的关 系，不同政治体制下，情况有很大不同。
(3) 企业还应该调查和研究与我们有业务关系的国家 和地区的政治稳定性
2、法律环境（ International legal environment）
n 贸易有无管制？管制基本法规，海关税率 n 其他非关税壁垒及各种税制 n 参加国际经济组织情况，参加国际投资情
况
第三部分，与经贸相关的机构与设施情况
n 这里说的相关机构指：劳动就业制度、人 才培训体制、银行、保险、商检、海关、 内陆运输、航运、通讯、仓储、文化和出 版以及旅馆、办公楼、饭店、旅游、邮电 等服务性行业的设施和发展水平。这些不 仅要看现在，还要看发展前景，经济发展 前景好也可以作为目标市场国家。
n 商品如何定价和调价？
2、人口环境ion environment
n 人口环境概括起来主要包括人口数量、人口的增长率、人 口的构成和人口的分布四个方面。
n （1）人口数量population size
n 人口数量是决定市场规模和潜量的一个重要因素 （但不是决定因素）
n 现在世界上人口超过1亿的国家有7个即：中国、印度、俄 罗斯、美国、印尼、巴西、日本
人口构成，对企业营销来说，主要研究年龄 结构和性别结构两个方面 。
（4）人口分布Population distribution
人口分布与国际营销企业的营销方法，尤其 是策划销售渠道策略密切相关。
人口的聚居地标志着主要的市场所在地。
三、国际社会与文化环境International
social and cultural environment
第二讲3 国际市场政治法律环境
1937年墨西哥政府接管了所有外国人经营的铁路系统； 1938年接管了整个石油工业； 1953年危地马拉接管了外国人在本国的香蕉种植园； 1960年古巴将所有工业收归国有； 1962年巴西政府接管了美国公司拥有的发电厂； 1969年秘鲁没收了美国标准石油公司在该国的资产； 1979年伊朗没收了所有外来投资； 1983年法国将所有银行收归国有……
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抵制“家乐福事件”
2008年5月份上演了一起“号召全民抵制家乐福事件”. 事情的原由是家乐福的大股东路易威登-莫特轩尼诗集团 涉嫌资助达赖，加上巴黎奥运圣火传递时发生的事情引起 中国人的公愤，于是，网上一篇号召大家5月1日不去家 乐福购物的帖子被广泛转载和热烈讨论。同时，一条呼吁 人们整整17天不去该超市买东西的手机短信也在疯狂流 传。反应很激烈，一份地方的调查问卷显示，70％被调 查者表示支持抵制家乐福，其中青年人反映最为强烈。 虽然各店管理层不愿透露有关数据，但销售人员均表示， 最近两天购物者人数确有减少。
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第三节 国际营销市场的政治法律环境
国际政治环境是指直接或间接影响企业国际营销活动的 各种政治因素。
考虑政治环境，首先要考虑的是一个国家或者地区的社 会性质和政治体制。 其次还要考虑重大政治事件 再次，要考虑所在国的政治稳定性。不仅是目前的政治 气氛，还要考虑将来的稳定程度。
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泰国政变
泰国首都曼谷总理府内拍摄的水稻
满城尽是“红衫军”
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泰国政治动荡 经济萎缩
由于受到近期政治动荡影响，泰国经济可能萎缩高达5%。 机场关闭每天造成的经济损失达1000亿泰铢，对泰国来 说是一场灾难。 国内生产总值很可能会降得更低，萎缩2至5个百分点。” 旅游收入将因为最近的政治动乱而减少1900亿泰铢，抵 境旅客也将减少320万人次。泰国副政府发言人瓦差拉说： “旅游收入可能下降35%……从2008年的5400亿泰铢， 减少至3500亿泰铢。” 22个国家发出了对泰国的旅游警告。 从长远看，机场关闭给泰国旅游业、航空业以及国际贸易 等方面带来的损失难以计算，特别是削弱了泰国作为东南 亚地区重要工业和经济中心的地位。
国际法律政治环境详述(ppt 34页)
2、国际争端的解决
（1）调解
调解是争端双方请求第三方调解分歧从而达成一个协议，这种协议不 具有法律约束力。调解可以是正式的也可以是非正式的。如果双方就调解 的第三方能达成一致意见，就可进行非正式的调解。
比仲裁和诉讼更受欢迎的原因之一在于：调解会议属于私人性质，双 方与调解人之间的所有会议都要保密，双方所作的声明也允许不公开或者 不用作任何随后的诉讼或仲裁的证据。
第四章 国际法律政治环境
目前，世界上还没有一个能够解决国际商事争端的统一 的国际司法机构，也没有一个适用于解决一切争端的超国 家的法律制度。
因此，国际营销企业进入多少个国家就要面临多少种 不同的法律环境。
一、国内法律
❖出口控制 ❖进口控制 ❖外汇管制
二、国际经济法律
❖ 保护消费者利益的立法：《关于人身伤亡产品责任欧洲公 约》《关于适用于产品责任的法律公约》
公司成为最大卫星制造商和最大航天发射公司。人们对波音和麦道的合并怀有
类似的戒心：经过一年的调查，美国反托拉斯管理人员同意两家公司合并，但
刚开始时侯欧盟表示反对。在波音公司做出了几个重要的让步后，才被允许合
并。让步之一是波音公司必须终止向三家主要美国航空公司提供零部件的一份
20年专销合同。
四、解决国际争端的途径 1、司法管辖权
2、仲裁
是双方当事人在发生争议之前或之后达成协议，自愿把他们之间 的争议交给双方同意的第三者进行仲裁。经正式调解达成的仲裁决定 一般是终局性的，对双方当事人都具有法律约束力。
❖ 其中效力活跃的有： ❖ 泛美商务仲裁委员会(The lnter-American Commercial Arbitration
公共管理环境概述
公共管理环境概述公共管理环境概述公共管理环境是指公共组织所处的外部环境，包括政治环境、经济环境、社会环境、技术环境和法律环境等因素的综合影响。
公共管理环境是公共管理活动发生和发展的土壤和背景，对公共管理的运行和效果起着重要的影响。
本文将从以上几个方面对公共管理环境进行概述。
政治环境是公共管理环境中最重要的因素之一。
政治环境既包括国际政治环境，又包括国内政治环境。
国际政治环境指的是世界各国之间的政治关系和相互影响。
在全球化的背景下，国际政治的演变对各国的公共管理产生了重要影响。
经济全球化、环境问题、恐怖主义等国际性问题都需要各国政府进行合作和协调。
国内政治环境则指的是某个国家内政治体制、政治氛围、政府执政能力等因素。
政府的政治纲领、领导人的能力和风格等都会对公共管理的方向和效果产生重要影响。
经济环境是公共管理环境中的另一个重要因素。
经济环境包括经济结构、经济政策、企业竞争力等因素。
公共管理活动需要消耗大量资源，经济环境的好坏直接影响到公共管理的运行能力和效果。
经济发展水平决定了政府的财政收入和能力，也决定了公共服务的提供水平和质量。
此外，经济结构的变化和产业政策的调整也会引起公共管理质量和效果的变化。
社会环境是公共管理环境的重要组成部分。
社会环境包括社会文化、社会价值观、社会群体关系等因素。
社会环境对公共管理的影响体现在多个方面。
首先，不同国家和地区的社会文化和价值观念决定了公共管理的模式和方式。
例如，个人主义倾向的社会更注重市场机制的作用，而集体主义倾向的社会更注重政府的调控和干预。
其次，社会群体关系的稳定与和谐也是公共管理的重要前提条件。
社会的分裂和冲突会对公共管理活动造成严重干扰和阻碍。
技术环境也是公共管理环境中的一个重要方面。
科技的进步和应用使得公共管理工作更高效和精确。
信息技术尤其对公共管理的改革和创新产生了显著影响。
数字化、网络化的管理方式使得公共管理工作更具有透明度和公正性，提高了公共服务的质量和效率。
国际市场营销 第四章 国际政治法律环境
二、政府政策的稳定性 影响政府政策稳定性的因素：
1、政权的频繁更替；
2、频繁发生暴力事件、治安混乱和示威游行等； 3、文化分裂； 4、宗教对立经常是政治动荡的根源； 5、政府间关系。
三、民族主义
民族主义认为：一国的经济发展要更多地依靠本国
自己的经济力量，要特别维护本国民族工业的发展。有人 把这种主义称为忠诚的民族主义，或爱国主义。
娃哈哈简介
杭州娃哈哈集团：公司创建于1987年，杭州娃哈哈集团有限公 司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五 大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家 跨国公司。在全国27个省市建有80余家合资控股、参股公司，在全 国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥
事件背景:
1996年，娃哈哈与达能公司、香港百富勤公司共同出资建
立5家公司，生产以“娃哈哈”为商标的包括纯净水、八宝粥 等在内的产品。 娃哈哈持股49%，亚洲金融风暴之后，百富勤将股权卖给 达能，达能跃升到51%的控股地位。 当时，达能提出将“娃哈哈”商标权转让给与其合资公司 未果后，双方改签一份商标使用合同。正是这一条款，引发了 强行收购风波。
3、防范政治风险的措施 （1）遵纪守法：在他国经营要做到： 在东道国只是个客人，应以客人身份行事； 企业利润并非完全属于某一公司，当地的雇员与东道国经济也应受益； 为争取新顾客而将对方完全本国化是不明智的； 要流利地使用当地语言，员工在外国环境中举止得体； 要在当地配备称职的管理人员。 （2）要为东道国作贡献
2、东道国法律对营销的影响 (1)市场营销法 产品： 产品的性能与成分、专利； 产品包装；
定价； 分销； 促销：
国际营销政治法律环境
国际营销政治法律环境在全球化的背景下，国际营销在当今的商业环境中扮演着至关重要的角色。
然而，国际营销的成功与否不仅取决于市场和消费者对产品或服务的接受程度，还受到国际政治法律环境的影响。
本文将探讨国际营销中政治和法律环境的重要性以及如何在这些变数不断变化的环境中制定有效的营销策略。
政治环境对于国际营销来说是非常重要的因素。
政府的政策和做法可以影响市场的开放程度、贸易壁垒和市场准入条件等。
政治稳定和对外投资的政策积极性通常会吸引外国投资者和跨国公司进入市场。
另一方面，政治动荡、贸易争端和制裁等因素可能会对外国公司的业务产生负面影响。
例如，国际贸易战引发的贸易壁垒和关税提高使得跨国公司的进出口贸易变得更加困难。
另外，政治关系的紧张或政策的变化可能导致国际公司的业务受到限制甚至中断。
因此，国际营销策略必须根据不同国家和地区的政治环境进行调整和适应。
另一个与国际营销密切相关的因素是法律环境。
不同国家和地区的法律体系和规定差异巨大。
涉及到商业合同、知识产权保护、劳工法规以及消费者权益保护等方面都可能存在差异。
因此，国际营销策略的制定和执行必须符合当地法律法规。
以中国为例，中国的消费者权益保护法对于跨国公司在中国市场开展业务有着重要的影响。
根据该法律，跨国公司必须提供符合标准的产品，并对产品质量负责。
此外，知识产权保护也是中国的一个重要法律领域。
跨国公司在进入中国市场之前，必须了解并遵守中国的知识产权法规，以避免侵权和知识产权争议。
考虑到不同国家和地区的法律环境差异，国际营销策略必须在遵守当地法律法规的基础上制定。
跨国公司应该建立法律团队，以确保他们的活动和营销策略符合当地的法律要求。
此外，与当地政府、行业协会和律师事务所建立良好的合作关系也是非常重要的。
在国际营销中，政治和法律环境是不可忽视的因素。
了解和适应不同国家和地区的政治法律制度，对于跨国公司和国际营销从业者来说至关重要。
只有深入了解并应对这些环境的变化，企业才能制定出具有竞争力的国际营销策略，并在全球市场中取得成功。
国际市场营销学 国际政治、法律环境
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反垄断法的任务
禁止卡特尔
控制企业合并 禁止滥用市场支配地位
禁止行政垄断
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西班牙“烧鞋事件”
2004年9月17日，西班牙东部小城埃尔切的中国鞋城， 约400名不明身份的西班牙人聚集街头，烧毁了一辆 载有温州鞋集装箱的卡车和一个温州鞋商的仓库，造 成约800万元人民币的经济损失。这是西班牙有史以 来第一起严重侵犯华商权益的暴力事件，世界为之震 惊。 仅仅六天后的9月23日，当地又爆发了一轮针对中国 商人的示威游行。示威者扬言以后将每周举行一次抗 议示威，以抵抗中国商人的廉价产品给西班牙本地商 人带来的不公平竞争。
为日本企业增加了20元的扩张资本；
为日本政府增加了5元的税收收入； 给日本的所谓自卫队增加了10颗子弹； 多印6～8页的反华教科书和文件； 送给小泉参拜鬼社的汽油费“。 2005年4月，中国各地掀起的抵制日货口号
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事件背景：
中日之间冲突升级
导火线：
1.日本要求成为联合国安理会的常任理事国 2.日本修改教科书，否认南京大屠杀
产业特性及企业特性直接影响国际政治风险的高低
产业特性
行业的垄断度
企业特性
政治主权 的关联度
经济发展 的贡献度
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二.东道国的政策环境
对国外 资本的 态度
官僚主 义程度
政策和 政局的 稳定性
贸易金 融政策
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第二节
国际法律环境
国际法律环境包括主权国颁布的各种经济法规法令和 各国之间缔结的贸易条约、协定和国际贸易法规等。 但国际间还没在相当于各国立法机构的国际法制机构，
对外国企业经营方面的限制规定 经营管理的当地化
资本的当地化
资产损失危险
政策系统的一般环境所包括的内容
政策系统的一般环境所包括的内容
政策系统的一般环境包括以下内容：
1. 政治环境：包括国家的政治体制、政府的治理能力、政党和
政治制度等。
政治环境对政策制定、落实和执行起着重要影响。
2. 经济环境：包括国家的经济发展水平、产业结构、经济政策等。
经济环境直接关系到政策的财政可行性、经济效果和社会影响。
3. 社会环境：包括社会的结构、文化、价值观念等。
社会环境
决定了政策的社会可接受度和实施情况，对政策的影响力和成功与否
具有重要作用。
4. 法律环境：包括宪法、法律、法规等法律制度。
法律环境为
政策的合法性、可行性提供法律保障和依据，规范政策的制定和执行。
5. 环境保护：政策环境保护包括环境资料和环境管理制度、环
境监测仪和相关设备的管理与保护、环境公共信息服务等，以及环境
保护部门组织开展的环境保护宣传教育、环境监测与评价等。
6. 技术环境：包括科技创新能力、技术发展状况等。
技术环境
对于政策制定和落实具有重要支撑作用，科技进步对政策的实施和效
果产生直接影响。
7. 国际环境：包括国际关系、国际法律、国际组织等。
国际环
境对政策制定和执行产生影响，也反过来会受到国内政策的影响。
8. 教育环境：包括教育政策、教育体系、教育资源等。
教育环
境对政策的实施和效果具有重要影响，教育领域的政策也需要与其他
政策相互配合和影响。
以上是政策系统一般环境的主要内容，这些环境相互交织、相互
影响，决定了政策的制定、执行和落实的具体情况。
第四章_国际政治法律环境介绍
第一节 国际政治环境
任何一个从事国际市场营销的企业都应认识 到：政治是经济的集中体现，又对经济产生 巨大影响。当代社会，任何经济活动都不可 能独立于政治因素之外。 政府可以根据自己的意愿，通过对公司经营活 动的鼓励、支持或打击、禁止、限制等方式， 来控制和限制公司的经营活动。 国际法赋予国家这样的主权，即它可以允许或 禁止公司或个人在其境内从事经营活动，控 制其国民经营的地域范围。因此，国家的政 治环境是国际营销者必须关心的重要问题。
如暴力事件、治安混乱，以及各种流血冲突事 件，对国际市场营销会有很大的影响。
泰国1932年至1991年，泰国共发生了19次政 变，20位首相相继组建了48届内阁，其间共 通过了15部宪法。 二战结束至今，意大利产生了五十多届政府， 但是商业活动却正常进行。相反，秘鲁政府 对外来投资虽然持积极欢迎的态度，但是有 关政策却变化无常，所以许多外国公司不愿 去该国投资。
为了炫耀塞尔维亚的历史，得到塞族人的认同， 让塞族人感到自豪，麦当劳重新设计当地麦 当劳的标志，新设计是一项传统塞尔维亚帽 子“sajkaca ”斜斜盖在‘M’字招牌的拱 形位置上。“Sajkaca”帽子是一个独特而 强烈的塞尔维亚象征符号。不到一个星期， 麦当劳印制了新的旗帜、托盘垫子、翻领纽 扣和印着以蓝白红三色塞尔维亚国旗为背景 经过重新设计的拱形门的招贴画。
同时，在反对北约为主题的贝尔格莱德马拉松长跑 活动中，麦当劳免费分发3000只汉堡包。公司也宣 布每出售一个汉堡包，就向南斯拉夫红十字会捐款1 第纳尔（相当于5美分），用以帮助北约空袭的受害 者。 战争一结束，公司立即沉浸在成功之中。尽管工 资下跌，物价上升，人们对美国余努未消，但全国 各地的麦当劳却都塞满了渴望食用巨无霸汉堡和炸 薯条的塞族人。为什么不呢？问一问正在吃汉堡包 的16岁的斯托加勒维奇。“我并不把麦当劳和美国 联系在一起，麦当劳是我们的”。另一个顾客说， “美国人想成为塞族人的只有麦当劳”。
法律基本知识法律的环境与资源
法律基本知识法律的环境与资源法律是指由国家或社会共同制定并强制实施的行为规范和制度。
法律的环境与资源是指为法律的制定与执行提供支持和保障的各种因素和条件。
本文将从法律的环境和法律的资源两个方面进行探讨。
一、法律的环境1. 政治环境在一个国家或地区，法律的制定与执行往往受到政治环境的影响。
政治稳定与有序是法律的基础，政府的执政能力和治理能力直接关系到法律的有效实施。
同时，政治环境的公正与透明也是法律发展的前提条件。
2. 经济环境法律的发展与经济状况密切相关。
经济繁荣和市场经济的建立为法律提供了广阔的空间与需求。
法律的完善和健全可以保护市场经济的公平竞争，维护经济秩序与稳定。
3. 文化环境文化对法律的制定与执行有深远的影响。
法律应该与文化相互融合，与社会文明的进步相适应。
法律的推进与变革需要在尊重传统价值的基础上，吸纳新的思想与观念，促进社会文化的进步与发展。
4. 国际环境随着全球化的发展，国际社会对法律的需求与要求越来越高。
国际法的制定与执行需要考虑到国际社会的整体利益和共同目标，遵循国际法律秩序，加强国际合作与交流。
二、法律的资源1. 人力资源法律的制定与执行需要大量的法律专业人才，包括法官、检察官、律师等。
只有能承担起法律行为的专业人士，才能保证法律的公正和权威性。
2. 物质资源法律的制定和执行需要一定的物质资源支持，包括法律文书、法律档案、法律工具等。
这些物质资源的充分利用和保护，能够提高法律制度的运行效率和质量。
3. 信息资源信息资源对法律工作的发展至关重要。
通过信息化手段，法律人员能够快速获取和传递法律知识与信息，提高工作效率和质量。
4. 财政资源法律的制定和执行离不开财政支持。
政府应该加大对于法律领域的投入，提供充足的财政资源，确保法律的有效实施。
三、法律的现状与发展尽管法律在环境和资源方面取得了一定的成就，但仍然存在一些问题和挑战。
政治环境不稳定、经济发展不平衡、文化差异等因素都对法律的制定和执行产生了一定的影响。
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成文法系国家
德国 荷兰 比利时 瑞士 法国 奥地利 意大利 日本
习惯法系国家
爱尔兰 英国 巴基斯坦 印度 香港 新加坡 马来西亚 澳大利亚 新西兰
加拿大 美国
案例： 案例：立邦漆盘龙广告
案例： 案例：耐克广告
4、降低政治风险 、
遵纪守法 涉外事务的管理 扩大投资基础、 扩大投资基础、有计划地本土化 政治贿赂（避免采用） 政治贿赂（避免采用）
五、企业所属国与东道国之间的关系
两国外交关系的好坏， 两国外交关系的好坏，直接影响企业国际营销的成败 先建交， 先建交，再营销 外交是企业的保护伞 外交关系的终止是国际营销厄运的征兆
（3）经营风险 ）
地方含量法律 劳动力问题 价格管制 税收管制 进口限制
可口可乐在印度
50年代退出印度（40%） 年代退出印度（ 年代退出印度 ） 1993年重返印度 年重返印度 2006年杀虫剂事件 年杀虫剂事件
（4）转移风险 ）
外汇管制 汇率
2、评估政治风险程序 、
总体政局不稳定风险？ 总体政局不稳定风险？
（2）共和制 ）
共和制是国家最高权掌握在由选举产生， 共和制是国家最高权掌握在由选举产生，并有一定任期的国家机 关或公职人员手中的政权组织形式 美国 墨西哥、巴西、阿根廷、埃及、印度尼西亚等 墨西哥、巴西、阿根廷、埃及、
2、政党类型 、
一党制国家 墨西哥、中国、朝鲜、 墨西哥、中国、朝鲜、古巴 多党制国家 美国、日本、意大利、法国、比利时、荷兰、以色列等 美国、日本、意大利、法国、比利时、荷兰、
“赫尔姆斯 伯顿法” 赫尔姆斯—伯顿法 赫尔姆斯 伯顿法”
——1996年3月制定“赫尔姆斯 伯顿法”，禁止同古巴进行贸易的官员、 年 月制定 赫尔姆斯—伯顿法 月制定“ 伯顿法” 禁止同古巴进行贸易的官员、 企业家及其家属进入美国； 企业家及其家属进入美国；那些曾经被古巴政府没收财产的美国公司可 以向买卖这些财产的任何外国公司在美国法庭提出3倍的赔偿要求等； 以向买卖这些财产的任何外国公司在美国法庭提出 倍的赔偿要求等； 倍的赔偿要求等 —古巴不能在与外界的商业贸易中使用美元； 古巴不能在与外界的商业贸易中使用美元； 古巴不能在与外界的商业贸易中使用美元 —禁止美国公民前往古巴旅游，对于违禁者给予最高入狱10年的惩处； 禁止美国公民前往古巴旅游，对于违禁者给予最高入狱 年的惩处 年的惩处； 禁止美国公民前往古巴旅游 —禁止居住在美国的古巴裔居民向在古巴的家人汇款或者邮寄包裹；古 禁止居住在美国的古巴裔居民向在古巴的家人汇款或者邮寄包裹； 禁止居住在美国的古巴裔居民向在古巴的家人汇款或者邮寄包裹 巴裔居民回古巴探亲的时间由原来的一年一次改为3年一次， 巴裔居民回古巴探亲的时间由原来的一年一次改为 年一次，每次最长不 年一次 得超过14天 得超过 天。
一项调查报告
1960- 2000年政治干预事件分布 1960 - 2000 年政治干预事件分布
60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
拉美国家 阿拉伯国家 非洲国家 东南亚国家
49% 30% 13%
11%
发生接管事件较多的国家
1960年-1974年发生的接管事件 集中在： 年 年发生的接管事件2/3集中在 年发生的接管事件 集中在： 阿根廷 智利 古巴 阿尔及利亚 利比亚 伊拉克
君主制国家
亚洲：科威特、约旦、阿曼、卡塔尔、巴林、沙特阿拉伯、 亚洲：科威特、约旦、阿曼、卡塔尔、巴林、沙特阿拉伯、柬埔 寨、不丹、尼泊尔、日本、泰国、文莱 不丹、尼泊尔、日本、泰国、 欧洲：英国、卢森堡、挪威、瑞典、西班牙、丹麦、荷兰、 欧洲：英国、卢森堡、挪威、瑞典、西班牙、丹麦、荷兰、比利 时、摩纳哥、列支敦士登 摩纳哥、 非洲：摩洛哥、莱索托、 非洲：摩洛哥、莱索托、斯威士兰 大洋洲和美洲：澳大利亚、 大洋洲和美洲：澳大利亚、新西兰 中东地区的君主还把持着绝对的权力， 中东地区的君主还把持着绝对的权力，欧洲和非洲的君主则大多 “统而不治” 统而不治”
国际营销政治法律环境
古巴睡衣风波
1996年赫尔姆斯伯顿法 年赫尔姆斯伯顿法
第一节 国际政治环境
一、政府与政党体制 1、政府类型： 、政府类型： （1）君主制 ） （2）共和制 ）
（1）君主制 ）
君主制或君主立宪制 “君主立宪制”就是资本主义国家以君主（国王、皇帝等）为 君主立宪制”就是资本主义国家以ห้องสมุดไป่ตู้主（国王、皇帝等） 国家元首，但其权力受到了宪法和议会不同程度的限制， 国家元首，但其权力受到了宪法和议会不同程度的限制，是资 产阶级和封建势力分享权力、互相妥协的产物。 产阶级和封建势力分享权力、互相妥协的产物。
（2）政治事件 ）
西班牙埃尔切的烧鞋事件
俄罗斯市场
三、民族主义
民族主义认为， 民族主义认为，一个国家的经济发展更多的依靠本国自己的经济 力量，要特别保护本国民族工业的发展， 力量，要特别保护本国民族工业的发展，保护民族的利益与安全 民族主义情绪的表现： 民族主义情绪的表现： 号召人民只买国货 反对进口 反对外国投资（没收、限制性投资政策、国有化征用） 反对外国投资（没收、限制性投资政策、国有化征用） 民族主义情绪在不发达国家和前殖民地国家表现尤其突出
二、国际经济法律
（一）国际经济法的作用 1、保护消费者利益的立法 、 2、保护生产制造者和销售者的立法 、 3、保护公平竞争的立法 、 4、调整国际间经济贸易行为的立法 、
（二）国际经济法的内容
包括国际公约和国际惯例 1、有关国际货物买卖公约 、 《国际货物买卖公约》 国际货物买卖公约》 《国际货物买卖惯例》 国际货物买卖惯例》 2、关于产品责任的适用公约 、
韩国
课堂讨论： 课堂讨论：星巴克
是非大决战：星巴克是否可以在故宫开店？ 是非大决战：星巴克是否可以在故宫开店？
四、政治风险
1、类别： 、类别： （1）总体政局风险； ）总体政局风险； （2）所有权风险 ） （3）经营风险； ）经营风险； （4）转移风险 ）
（1）总体政局风险 ）
政党更替 革命 骚乱 外来侵略
3、工业产权保护公约 、
《保护工业产权巴黎公约》 保护工业产权巴黎公约》 《建立世界知识产权组织公约》 建立世界知识产权组织公约》 《商标注册马德里协定》 商标注册马德里协定》 《关税与贸易总协定》：世界贸易组织 关税与贸易总协定》 国际标准化组织
三、东道国法律
（一）法律制度两大体系 成文法系（ 个国家） 成文法系（约70个国家） 个国家 英美法系、习惯法系、判例法系、普通法系（ 个国家） 英美法系、习惯法系、判例法系、普通法系（约20个国家） 个国家 其他包括伊斯兰法系
利亚
尼 、
大利亚、 大利亚、
利、 利、 利、 利、 、 、 西亚、 西亚、 、中
、
、
、 尔 、 、 加
低
阿尔及利亚、 阿尔及利亚、 中
西哥、 、 西哥、
、 、 、 、 西 、 、 、 、
北朝鲜的国际营销风险
四、政治脆弱（敏感）性 政治脆弱（敏感）
1、界定 、 有些产品或行业或词汇、 有些产品或行业或词汇、策略等由于引起了政府的特别关注而 比其他产品或行业更容易受到政治的影响 2、影响 、 有利 不利
玻利维亚的罢工
（2）所有权 控制风险 ）所有权/控制风险
没收 征用 国有化
历史资料
1937年墨西哥政府接管了所有外国人经营的铁路系统； 年墨西哥政府接管了所有外国人经营的铁路系统； 年墨西哥政府接管了所有外国人经营的铁路系统 1938年接管了整个石油工业； 年接管了整个石油工业； 年接管了整个石油工业 1953年危地马拉接管了外国人在本国的香蕉种植园； 年危地马拉接管了外国人在本国的香蕉种植园； 年危地马拉接管了外国人在本国的香蕉种植园 1960年古巴将所有工业收归国有； 年古巴将所有工业收归国有； 年古巴将所有工业收归国有 1962年巴西政府接管了美国公司拥有的发电厂； 年巴西政府接管了美国公司拥有的发电厂； 年巴西政府接管了美国公司拥有的发电厂 1969年秘鲁没收了美国标准石油公司在该国的资产； 年秘鲁没收了美国标准石油公司在该国的资产； 年秘鲁没收了美国标准石油公司在该国的资产 1979年伊朗没收了所有外来投资； 年伊朗没收了所有外来投资； 年伊朗没收了所有外来投资 1983年法国将所有银行收归国有 年法国将所有银行收归国有…… 年法国将所有银行收归国有
60国政府风险状况 国政府风险状况
对企业经营的限制程度
高 中
菲律宾 伊尔
低
玻利维亚
政 治 不 稳 定 性
中 高
萨尔瓦多、伊朗、 萨尔瓦多、伊朗、扎
利比亚、肯尼亚、尼 利比亚、肯尼亚、 加 、 比亚、 比亚、尼
阿根廷、加拿大、埃及、印度尼西亚、 阿根廷、加拿大、埃及、印度尼西亚、 西、 比亚、印度、 大利、 西、哥 比亚、印度、 大利、 、 利、 利、 哥、 哥、 拿 、 、 、 、 、 、 、 、西
否 是
停
所有权/控制权没收风险？ 所有权 控制权没收风险？ 控制权没收风险
否 是
停
经营风险？ 经营风险？
否 是
停
转移风险？ 转移风险？
否 是
停
投资
迪拜市场
迪拜的基础设施
中东与世界的贸易集散中心
经济政策环境
1、无外汇管制, 货币自由汇兑，资本和利润可 、无外汇管制 货币自由汇兑，资本和利润可100%汇回本国； 汇回本国； 汇回本国 2、货币稳定，与美圆汇率连续保持25年不变； 、货币稳定，与美圆汇率连续保持 年不变 年不变； 3、无需交纳营业税、所得税；生产，流通，销售环节没有税收 、无需交纳营业税、所得税；生产，流通， 4、实行4%的低税率关税； 、实行 的低税率关税 的低税率关税； 5、进出口不实行货物配额限制 、 6、与阿拉伯国家签定有贸易协定，原产地为阿联酋的产品出口到海湾 、与阿拉伯国家签定有贸易协定， GCC国家免除关税，出口到其他阿拉伯国家享受优惠关税。 国家免除关税，出口到其他阿拉伯国家享受优惠关税。 国家免除关税