媒体研究与市场调查(下) 课程的考试 100分 满分
市场调查试题库+参考答案
市场调查试题库+参考答案一、单选题（共100题，每题1分，共100分）1、统计调查的继续和统计分析的前提是（）。
A、撰写报告B、统计准备C、统计设计D、统计整理正确答案：D2、通过直接调查或科学试验得到的统计数据，我们称之为（）统计数据。
A、第一手B、抽样C、第二手D、普查正确答案：A3、通过（），我们可以得到产品的渗透水平和渗透深度、产品使用者和购买者的人口统计特征、消费者的使用习惯和购买习惯。
A、包装测试B、产品概念测试C、消费者使用与态度调研D、品牌名称定量测试正确答案：C4、下列市场调查方法普通可以用于因果关系研究的是（）。
A、面访调查B、电话调查C、邮寄调查D、实验调查正确答案：D5、在获得同样信息的条件下，问卷设计应选择最简洁的询问方式，这是（）。
A、可维护性原则B、功能性原则C、效率原则D、可靠性原则正确答案：C6、某企业利润计划比去年提高5%,执行结果提高6%，则利润计划完成提高程度为（）。
A、6%/5%B、106%/105%C、(6%/5%)-1D、(106%/105%)-1正确答案：D7、根据以下变量X与Y之散布图，下列叙述哪一个是正确的？（）A、X与Y之相关系数为零B、Y可以影响XC、X与Y有直线关系D、X可以影响Y正确答案：A8、下列各项中描述样本统计量的分布，但不能直接观察到的一种理论分布是（）。
A、样本分布B、总体分布C、正态分布D、抽样分布正确答案：D9、假定农场的支出与其规模大小有关，要获得农场支出的相关总量指标，合适的抽样方法是（）。
A、PPS抽样B、系统抽样C、简单随机抽样D、分层抽样正确答案：A10、按收集资料的性质不同，可将调查问卷普通的问题分为（）。
A、开放式问题和封闭式问题B、直接性问题和间接性问题C、指导性问题和实质性问题D、事实性问题、动机性问题和态度性问题正确答案：D11、某服装店经理想通过上个月各种长裤尺寸的销售数据，了解哪种尺寸的裤子卖得最好，应该用（）。
传媒2019年7月《市场调查与研究》课程考试作业考核试题1答案
传媒2019年7月《市场调查与研究》课程考试作业考核试题-0001试卷总分:100 得分:0一、单选题(共35 道试题,共70 分)1.以下关于抽样误差描述不正确的是（）。
A.抽样误差是指调查的结果和客观实际情况的出入和差数B.抽样误差一般包括费抽样误差和抽样误差C.在随机抽样时，抽样误差可以加以计算并可以得到控制D.非抽样误差是指一个样本的测量值与对该变量真值之间的差异正确答案:D2.不属于实验法缺点的是（）。
A.费用高B.费时C.无说服力D.控制困难正确答案:C3.把若干可比较的事物整理成两两对比的形式，要求被调查者进行比较并作出肯定回答的方法是（）。
A.比较法B.多项选择法C.顺位法D.回忆法正确答案:A4.不属于谱系聚类法的有（）。
A.平行阙限法B.重心法C.方差法D.连接法正确答案:A5.以下有关调查报告构思描述不正确的是（）。
A.构思是从理性认识上升到感性认识的过程B.构思包括通过收集到的资料，认识客观事物C.构思包括在认识客观事物的基础上，确立主题思想D.构思包括确立观点，列出论点、论据正确答案:A6.您家里目前有空调吗属于哪种问题（）。
A.事实性问题B.动机性问题C.态度性问题D.行为性问题正确答案:A7.问卷正确衡量研究者所要了解属性的程度（）。
A.信度B.效度C.广度D.深度正确答案:B8.允许误差的大小主要取决于（）。
A.调查的目的和力量B.被调查对象标志的差异程度C.抽样的组织形式D.抽样的方法正确答案:A9.实验法中，除自变量以外一切可能影响因变量的值的其他所有变量被称为（）。
A.自变量B.实验单位C.外来变量D.独立变量正确答案:C10.由于访问员的存在而产生的偏差属于（）。
A.系统偏差B.记录误差C.理解误差D.提问误差正确答案:A11.与普查相比，以下哪项不属于抽样调查的特点（）。
A.经济B.全面C.高效D.准确正确答案:B12.以下哪项不属于电话调查的优点（）。
市场调研测试题与参考答案
市场调研测试题与参考答案一、单选题（共50题，每题1分，共50分）1、经过他人收集、记录、整理所积累的各种数据和资料是（）。
A、二手资料B、原始资料C、内部资料D、外部资料正确答案：A2、从 N 个编号中抽取n 个号码入样,若采用系统抽样方法进行抽取,则分段间隔应为 ( )A、N/nB、[N/n]+1C、[N/n]D、n正确答案：C3、态度与行为之间的关系的表述正确的是（）A、两者没关系B、充分必要条件C、充分条件，而不是必要条件D、必要条件，而不是充分条件正确答案：D4、决定两种包装设计中消费者认为哪一种更现代的市场研究属于（）调研。
A、因果性调研B、预测性调研C、描述性调研D、探测性调研正确答案：C5、与询问调查相比，观察法的主要特点是（）。
A、存在较大误差B、可以节省更多的调查时间C、直接性和客观性D、可以节约更多的调查费用正确答案：C6、实验法的主要目的是（）。
A、为了查明事情的原因B、为了查明事情的结果C、为了查明原因和结果之间的关系D、为了获得更准确的数据正确答案：C7、与实验调查法相比,电话调查法的特点是( )。
A、调查范围有限B、了解问题较为深入C、获取的资料更加可靠D、调查花费时间正确答案：D8、根据测量尺度的不同，量表可划分为（）类。
A、5B、4C、7D、3正确答案：B9、如一份问卷中核心内容共30题，按变量倍数法样本量应为（）份A、200-500B、100-300C、300-500D、150-300正确答案：D10、自填问卷调查的特点是（）。
A、回答率较低，需要的时间较长B、费用比较低，回答率比较高C、既适用于受过良好教育的被调查者，也适用于文化程度比较低的总体D、可以使用较长和比较复杂的问卷正确答案：A11、市场调查产生的基础条件是( )A、商品经济B、经济危机C、生产导向D、买方市场正确答案：D12、与询问调查相比，观察法的主要特点是（）。
A、可以节约更多的调查费用B、客观性C、组织难度小D、可以节省更多的调查时间正确答案：B13、某食品生产企业在所经销的6家副食品商店进行某种食品包装改革效果的实验，控制组用原包装，实验组在实验期用新包装，实验前后对比期为3个月，实验前后的销量如下所示：组别实验组（3家）实验前销量 30，000，实验后销量 40，000；控制组（3家）实验前销量29，500；实验后销量 36，500 根据以上数据，估算该实验调查的绝对实验效果。
传媒2020年7月《市场调查与研究》课程考试在线作业考核试题答案
B.极差
C.方差分析法
D.斜度
答案:A
14.层间差异大，层内差异小的抽样方法为（）。
A.等距抽样
B.分层抽样
C.整群抽样
D.简单随机抽样
答案:B
15.非抽样方法中，相对具有较高样本代表性的抽样方法为（）。
A.方便抽样
B.滚雪球抽样
C.配额抽样
D.判断抽样
答案:C
16.重复抽样又称为（）。
A.回置抽样
A.答案提示误差
B.记录误差
C.理解误差
D.提问误差
答案:D
6.按照市场信息的时间不同，反映市场现象在不同时期的发展变化的信息为（）。
A.微观市场信息
B.静态信息
C.动态信息
D.宏观市场信息
答案:C
7.次序量表是指（）。
A.顺序量表
B.等距量表
C.类别量表
D.等比量表
答案:A
8.不属于参数检验的是（）。
A.总两个独立样本总体均值之间的假设检验
B.卡方检验
C.总体比例之差的假设检验
D.单样本总体均值的假设检验
答案:B
9.测量自变量对试验单位效果的变量（）。
A.因变量
B.独立变量
C.外来变量
D.实验单位
答案:A
10.以下哪种方法不属于解决无回答问题的方法（）。
A.多次调查
B.在对调查结果进行估算
C.在无回答者中抽取随机子样本调查
A.信度
B.效度
C.广度
D.深度
答案:B
25.二项选择法又称为（）。
A.多项选择法
B.真伪法
C.顺位法
D.回忆法
答案:B
26.文案调查又称作（）。
媒体研究与市场调查(下) 100分
媒体研究与市场调查（下） 100分媒体研究与市场调查（下）100分一、单选(共4小题，总分:40分)1.刘德寰教授表示，“时间与空间分析”处在数据分析的哪个层级？a.描述层级b.解释层级c.理解层级d.决策层级2.刘德寰教授表示，在大趋势和小趋势的关系中，大趋势用作（）a.把握多样性b.把握专一性c.把握不确定性d.把握规律性3.根据刘德寰教授所谈，在以下各项叙述中，处在数据分析的最低层级的就是（）a.数据直观分析b.标签与惯习的分析c.时间与空间分析d.规避数据陷阱4.以下各项定义中错误的就是哪项？a.刘德寰教授指出，复杂的模型需要思想，对研究有用。
b.刘德寰教授指出，复杂模型是美丽的。
c.刘德寰教授表示，模型的直观与繁杂不是量的差异，就是质的差别。
d.刘德寰教授表示，直观模型强于繁杂模型。
二、多挑选(共2小题，总分:20分后)1.刘德寰教授指出，在数据分析的层级上，处于“解释”阶段的是（）a.数据直观分析b.标签与惯习的分析c.时间与空间分析d.生命与人的分析2.刘德寰教授指出，分析是找寻（）与（）的趋势。
a.规律性b.现象c.多样性d.重合性三、判断(共4小题，总分:40分)1.刘德寰教授表示，数字等同于百分比就是数据分析方法与技术上通常遭遇的问题之一。
正确错误2.刘德寰教授表示，数字、百分百的概念已经轻微制约了对问题的分析。
正确错误3.刘德寰教授表示，真正的定量研究须要必须把所有因素都列入其中。
正确错误4.刘德寰教授表示，数据与分析就是两回事。
正确错误。
传媒大学线上考试市场调查与研究试题和答案
一、单选题(共3 题，80.0 分)1、由于访问员的存在而产生的偏差属于（）。
试题分析：点评系统偏差记录误差理解误差提问误差标准答案：A2、研究者在开始阅读访谈记录前，需要首先界定分析单元、设计编码表的分析方式为（）。
试题分析：点评结晶化分析样版式分析编辑式分析对比化分析标准答案：B3、通过面访或邮寄，将问卷交到被调查者手中由被调查者自行填写的方式为（）。
试题分析：点评访问式问卷自填式问卷结构型问卷无结构型问卷标准答案：B二、多选题(共1 题，20.0 分)1、定性分析的基本特点（）。
试题分析：点评同步性循环性闭合性定量性标准性标准答案：A，B，C一、单选题(共3 题，80.0 分)1、“您是否逃过税”，这一问题过于（）。
试题分析：点评涉及隐私断定性抽象含糊不清标准答案：A2、以下属于差异性结果的定性分析结果为（）。
试题分析：点评定义和特性模式和族群符号叙事标准答案：B3、由于访问员的存在而产生的偏差属于（）。
试题分析：点评系统偏差记录误差理解误差提问误差标准答案：A二、多选题(共1 题，20.0 分)1、以下属于差异性结果的定性分析结果为（）。
试题分析：点评定义和特性模式和族群符号叙事不一致与反常现象标准答案：B，E一、单选题(共3 题，80.0 分)1、研究者在开始阅读访谈记录前，需要首先界定分析单元、设计编码表的分析方式为（）。
试题分析：点评结晶化分析样版式分析编辑式分析对比化分析标准答案：B2、以下不属于在问卷设计程序的是（）。
试题分析：点评准备阶段初步设计编码付印标准答案：C3、CATI 是以下哪种调查方法的一种（）。
试题分析：点评电话调查面访调查邮寄调查网络调查标准答案：A二、多选题(共1 题，20.0 分)1、机械记录仪器有（）。
试题分析：点评人员测量仪视向测定器瞬间显露器精神电流测定器皮肤电流反射器标准答案：B，C，D，E一、单选题(共3 题，80.0 分)1、由于访问员的存在而产生的偏差属于（）。
中国传媒大学21春《市场调查与研究》作业考核【标准答案】
21春传媒《市场调查与研究》作业考核试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 25 道试题,共 50 分)1.表示一组数据的最大值与最小值之差的统计量是（）。
A.众数B.极差C.方差分析法D.斜度答案:B2.“您是否逃过税”，这一问题过于（）。
A.涉及隐私B.断定性C.抽象D.含糊不清答案:A3.目的抽样又称为（）。
A.方便抽样B.滚雪球抽样C.配额抽样D.判断抽样答案:D4.Focus Group是指（）。
A.德尔菲法B.深层访谈法C.小组座谈会D.投影技法答案:C5.面访或电话调查中由调查员读给调查者听，再由调查员根绝调查者的回答填写（）。
A.访问式问卷B.自填式问卷C.结构型问卷D.无结构型问卷答案:A6.神秘购物法属于以下哪种调查方法（）。
A.文案调查法B.观察法C.德尔菲法D.投影技法答案:B7.在投影技法中，通过给出不完全的一种刺激情景，要求被调查者来完成的方法是（）。
A.联想技法B.完成技法C.结构技法D.表现技法答案:B8.要从5万名职工中抽取300名职工组成一个样本，则5万名职工的名册就是（）。
A.抽样单元B.总体C.样本D.抽样框答案:D9.已设计各种可能的答案的问题，被调查者只需从中选择一个或几个现成答案的提问方式是（）。
A.封闭性问题B.开放性问题C.间接性问题D.假设性问题答案:A10.横向观察又称为（）。
A.人员观察B.横断面观察C.控制观察D.无控制观察答案:B11.问卷中能够通过直接提问方式得到答案的问题是（）。
A.间接性问题B.假设性问题C.直接性问题D.开放性问题答案:C12.采用背对背的函询方式，进行专家调查的方法是（）。
A.德尔菲法B.深层访谈法C.小组座谈会D.投影技法答案:A13.街头拦截的调查方法为哪种抽样技术（）。
A.方便抽样B.滚雪球抽样C.配额抽样D.判断抽样答案:A14.问卷正确衡量研究者所要了解属性的程度（）。
A.信度B.效度C.广度D.深度答案:B15.以下属于非对称性技术的是（）。
市场调查预测试题库(含答案)
市场调查预测试题库（含答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、问卷必须满足调查目的的要求，这是满足了问卷设计中的（）。
A、有效性原则B、需要性原则C、效率原则D、可靠性原则正确答案：B2、利用样本统计量估计总体参数所依据的分布是（）。
A、样本分布B、正态分布C、总体分布D、抽样分布正确答案：D3、下列常用来测度一组数据分布对称或不对称程度的统计指标是（）A、变异系数B、相关系数C、峰度系数D、偏度系数正确答案：D4、时间序列中的发展水平（）A、只能是绝对数B、只能是相对数C、只能是平均数D、上述三种指标均可以正确答案：D5、在一元线性回归分析中，回归平方和（SSR）与残差平方和（SSE）的自由度分别为（）。
A、n-1，1B、1，n-1C、1，n-2D、n-2，1正确答案：C6、问卷要能准确地反映客观事物的特征或属性，这是指问卷的（）。
A、稳定性B、有效性C、可靠性D、可比性正确答案：B7、下列对统计调查实施过程的描述最不适当的是（）A、进行抽样对总体的特征进行推论B、使用图表来描述数据C、为保证无误，建议最后进行普查做验证。
D、将原始数据转成次级数据正确答案：C8、问卷设计中，封闭式问题的缺点有（）。
A、回答问题的要求比较高B、填写问卷花费的时间比较多C、可能会产生被调查者不知如何回答的情况D、备选答案可能会产生不穷尽的现象正确答案：A9、求出每个变量的样本平均值，再从原始数据中减去该变量的均值，从而得到变换后的数据的数据变换方法为（）。
A、标准化变换B、极差规格化变换C、中心化变换D、对数变换正确答案：C10、估计标准误差是反映了（）。
A、平均数代表性的指标B、相关关系的指标C、回归直线的代表性指标D、序时平均数的代表性指标正确答案：A11、已知某商品供应量y（件）和商品价格x（元）的一元线性回归方程为ŷ=63+152x，该方程表明商品价格每提高1元时，供应量平均（）。
A、增加63件B、增加152件C、减小152件D、减小63件正确答案：B12、关于头脑风暴法和焦点小组访谈法的说法正确的是（）。
《市场调查与研究》学位考试大纲
成人高等教育《市场调查与研究》学位课程考试大纲第一部分课程的性质、目的与任务市场调查与研究是市场营销专业的专业课。
通过本课程的学习，使学生掌握市场调查和预测的基本原理，方法和技能。
本课程的教学目标为：1．了解市场调查的基本问题。
2．掌握市场调查问卷和市场调查方案的设计。
3．掌握市场调查的各种方法。
4．掌握各种市场预测方法，培养市场预测能力。
5．掌握市场预测方法在实际问题中的应用，培养撰写市场调查分析预测报告的能力。
第二部分课程考核内容第一章市场调查概述1．市场调查的涵义与作用，市场调查的类型。
2．市场调查的原则和一般程序。
3．市场调查的组织方式。
4、市场调查的机构类型，市场调查人员的选择与培训。
第二章市场调查方案策划1．调查课题的概念和类型，确定调查课题的程序，管理决策问题与市场调研课题的区别。
2．市场调查方案策划的涵义与特点，市场调查策划方案的作用。
3．市场调查策划方案的设计，市场调查策划方案的主要内容，撰写市场调查策划方案时应注意的问题。
4．市场调查策划方案的评价。
第三章问卷1．问卷的涵义与作用，问卷的类型，问卷的基本结构。
2．问卷设计的原则，问卷设计的步骤。
3．问卷设计技术：问题的主要类型，问题答案的设计原则，问题顺序的编排技术。
4．问卷设计中应注意的问题。
第四章市场调查方法（一）1．面访调查法。
面访调查法的涵义、特点，面访调查的类型，面访调查的程序与技巧。
2．小组座谈法。
小组座谈法的涵义，小组座谈法的实施步骤，小组座谈法的评价。
3．电话调查法。
传统电话调查法的涵义与有点，计算机辅助电话调查。
4．邮寄调查法。
邮寄调查法的程序，邮寄调查法的优缺点，邮寄调查法的应用。
第五章市场调查方法（二）1．文案调查法。
文案调查法的涵义与特点，文案调查法的实施步骤，文案调查的优点与局限性，文案资料的来源。
2．观察法。
观察法的涵义与特点，观察法的类型，观察法的优点与局限性，观察法的应用。
3．实验法。
实验法的涵义与特点，实验方案设计，实验法的优点与局限性，实验法的应用。
传媒2019年7月《市场调查与研究》课程考试作业考核试题1答案
传媒2019年7月《市场调查与研究》课程考试作业考核试题1答案B.随机抽样C.分层抽样D.整群抽样正确答案:A15.以下哪项不属于定性研究方法（）。
A.个案研究法B.焦点小组访谈法C.问卷调查法D.深度访谈法正确答案:C16.以下哪项不属于数据分析方法（）。
A.描述性统计分析B.回归分析C.因子分析D.主成分分析正确答案:B17.以下哪项不属于社会调查的优点（）。
A.能够反映社会现象的全貌B.能够提供科学依据C.能够为政策决策提供参考D.能够预测未来的发展趋势正确答案:D18.以下哪项不属于访谈调查的优点（）。
A.能够深入了解被访者的想法和感受B.能够获取详细的信息C.能够控制调查环境D.能够在大样本下进行正确答案:D19.以下哪项不属于问卷调查的优点（）。
A.能够快速获取大量数据B.能够保证调查的客观性C.能够在大样本下进行D.能够深入了解被访者的想法和感受正确答案:D20.以下哪项不属于质性研究方法（）。
A.个案研究法B.问卷调查法C.焦点小组访谈法D.深度访谈法正确答案:B21.以下哪项不属于定量研究方法（）。
A.问卷调查法B.实验法C.深度访谈法D.观察法正确答案:C22.以下哪项不属于样本调查的优点（）。
A.能够减少调查成本B.能够缩短调查周期C.能够提高调查效率D.能够保证调查的全面性正确答案:D23.以下哪项不属于社会调查的缺点（）。
A.调查结果可能存在偏差B.调查数据可能存在误差C.调查成本可能较高D.调查数据可能无法反映社会现象的全貌正确答案:D24.以下哪项不属于访谈调查的缺点（）。
A.调查结果可能存在偏差B.调查数据可能存在误差C.调查成本可能较高D.调查数据可能无法反映被访者的真实想法和感受正确答案:C25.以下哪项不属于问卷调查的缺点（）。
A.调查结果可能存在偏差B.调查数据可能存在误差C.调查成本可能较高D.被调查者可能存在回答不真实的情况正确答案:C26.以下哪项不属于质性研究方法的特点（）。
市场调查与分析补考试卷
1. ()是市场调查工作的最终成果。
也是市场调研过程中最重要的一环。
A.市场调查方案B.市场调查资料C.市场调查报告D.市场调查计划C2. ()是市场调查报告中的内容提要。
A.题目B. 目录C.摘要D.正文C3. ()是调查实施的具体执行者，其素质高低决定着调查工作的质量。
A.市场调查研究人员B.数据录入人员C.调查员D.资料员C4.为了控制()，必须进行科学的调查方法与设计、选择具有代表性的样本和有效控制调查过程。
A.沟通效果B.数据质量C.成本D.调查进度B5. 目前在我国()普通应用于热点问题或者突发性问题的快速调查A.面访调查法B.电话调查法C.邮寄调查法D.留置问卷调查法A6. ()是指通过各种手段采集二手资料的一种调查方法。
A.访问法B.文案调查法C.观察法D.实验法B7.能够达到市场调查目的，即将调查目的以问询方式()、重点化的例举在问卷上。
A.具体化B.形式化C.标准化D.简单化A8. ()按照某一特征分层，各层内的变异要小，层与层之间的差异要大。
A.分层抽样B.等距抽样C.整群抽样D.配额抽样A9.市场调查首先要解决的问题是()A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用C10. ()是市场营销活动的起点，是企业了解市场、认识市场的一种行之有效的手段和方法。
A.市场调查B.市场分析C.市场研究D.市场调查报告A11.市场调查的目的是()A.了解消费者需求B.了解市场占有率变化趋势C.分析市场趋势D.为市场预测和经营决策提供依据D12.调查项目是指所要调查的主要()A. 目标B.对象C.方法D.内容D13. ()是对全部单位进行逐一地、无一例外地调查A.普查B.典型调查C.重点调查D.抽样调查A14.能够得到被调查者的密切合作，充分考虑被调查者的()，不要提出对方不感兴趣的问题。
A.身份背景B.经济条件C.职业D.年龄A15. ()主要用于获取对问题的理解的探索性研究A.入户面访调查B.小组访谈法C.深层访谈法D.拦截访问法C16. ()主要应用于产品测试、包装测试、价格测试和销售测试等方面的调查。
市场调查大赛网考答案
市场调查大赛网考答案1、市场调查信息的使用者主要是（ C）A.政府B.媒体或大众C.企业D.调查公司或机构2、产品定位研究是用来确定（D ）A.人们对企业或产品的总体形象B.用户对企业产品的满意度C.不同顾客对产品差异以及某些营销变量差异的反映D.企业的产品与同类产品中其他品牌的优缺点和异同点3、通过某种方式将产品交给受访者使用，然后再去了解受访者对产品的看法，这种调查称为（C ）A.产品定位研究B.市场细分研究C.产品测试D.顾客满意度研究4、辅助型市场调查公司的主要业务是（C ）A.为企业进行直接的市场调查B.为企业提供辅助性服务C.为其他市场调查公司提供各种各样的辅助性服务D.为企业提供信息咨询5、进行洗涤用品、清洁用品、个人护肤用品之类的产品测试最好在（B ）A.街头/闹市中心B.受访者家中C.单面镜房间D.调查公司的办公室6、与原始资料相比，二手资料的优势在于（B ） A.含有更多的有效信息B.易于取得，而且成本较低C.可以直接使用而不必作任何处理D.对企业解决当前的营销问题更有用7、企业内部的二手资料（C ）A.只包括企业自身的二手资料B.只包括企业掌握的企业自身其他资料C.包括企业自身的二手资料和企业掌握的企业自身之外的二手资料D.包括企业自身的二手资料和企业未掌握的企业二手资料8、相对于一手资料而言，二手资料（A ）A.有效信息含量不如一手资料B.有效信息含量比一手资料更多C.准确性不如一手资料D.及时性不如一手资料9、企业非公开的二手资料包括（A ）A.企业发展战略、营销计划、活动方案、专业调查研究报告等B.统计报告、财务报告、审计报告、专业调查研究报告等C.财务报告、审计报告、活动方案、产品供销存数据库等D.审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等10、企业自身的二手资料可分为（D ）A.内部资料和外部资料B.机密资料和非机密资料C.长期资料和短期资料D.公开资料和非公开资料11、深入访谈最适合研究的问题是（B ）A.较为大众化的问题B.较为隐秘的问题C.不同人之间观点差异较大的问题D.非专题性的或非技术性的问题12、对于一些复杂产品的使用效果进行评价，较为适合的调查方法是（C ）A.观察与实验B.座谈会C.深入访谈D.问卷调查13、作为一种调查方法，座谈会适合于收集（A ）A.同研究课题有密切关系的少数人的意见或倾向B.同研究课题有密切关系的多数人的意见或倾向C.企业外部的二手资料D.企业内部的原始资料14、如果要研究较为隐秘的问题，如个人隐私问题，或者对一些复杂产品的使用效果评价，适合的调查方法是（D ）A.访谈调查B.观察与实验C.座谈会D.深入访问15、在座谈会中，应该排除的受访者有（A ）A.职业座谈会受访者和因报酬而参加座谈会的受访者B.职业座谈会受访者和具有专业知识的受访者C.因报酬而参加座谈会期的受访者和具有专业知识的受访者D.因报酬而参加座谈会的受访者和没有专业知识的受访者16、竞争对手调查中，获得信息的一般渠道有（ABC ）A.搜集二手资料B.利用员工制度化搜集而形成的内部资料C.委托专业市场调查公司或专业人士进行D.派员工去对手公司打探资料E.所有资料都出钱购买17、产品测试的主要内容有（ ABD）A.价格B.包装C.产品定位D.产品口味E.满意度18、满意度研究的主要内容包括（ABCE ）A.满意度关键影响因素B.测定当期的满意度C.跟踪检测满意度水平的变化D.产品销售情况变化E.提供巩固或提高满意度的建议19、调查方案的设计中，调查所要达到的具体目标和明确“向谁去调查”分别指确定（ AB）A.调查目的B.调查对象C.调查内容D.调查组织E.调查费用20、测试广告效果的内容包括（ABC ）A.广告内容的定型B.广告内容的回顾C.广告播送后的回顾D.广告播送后的销量变化E.产品/品牌定位21、企业内部二手资料的重要来源包括（ABCD ）A.企业数据库B.企业信息管理系统C.企业决策支持系统D.企业数据仓储E.传统上文件档案形式的纸化资料22、理想的企业决策支持系统具有的特点包括（ BCDE）A.便宜性B.灵活性C.导向性D.互动性E.易于学习和操作23、企业外部二手资料的收集除了传统的来源外，需要特别重视的还有（ AD）A.互联网B.报纸C.财经类报刊D.电子产品数据E.电话调查资料24、二手资料与原始资料的差异表现在（ABCD ）方面A.收集目的B.收集过程C.收集成本D.收集时间E.收集内容25、可以从（ ABCDE）方面评估二手资料的有效性A信息是谁收集的？B.当初的调查目的是什么？C. 信息是什么时间收集的？D. 信息收集的方法是什么？E. 信息与其他调查结果是否一致？26、定性调查的主要方式有（AB ）A．座谈法B．深入访谈法C.入户访谈法D.邮寄问卷调查法E.街访27、下面适合使用深入访谈的研究有（ABDE ）A.研究消费者动机B.研究较隐秘的问题C.研究不同人之间观点差异不大的问题D.研究不同人之间观点差异极大的问题E.研究一些复杂产品（例如药物）的使用效果28、尽管焦点小组座谈会的安排会根据不同的情况制定，但是其有一些通用规则，在多数场合下这些规则应该遵循。
市场研究岗笔试题答案
市场研究岗笔试题答案一、选择题1. 市场研究中，用于衡量消费者对某一产品或服务满意度的常用方法是：A. 深度访谈B. 问卷调查C. 焦点小组D. 竞品分析答案：B. 问卷调查2. SWOT分析中的“W”代表什么？A. 机会B. 威胁C. 弱点D. 优势答案：C. 弱点3. 以下哪个不是市场细分的主要依据？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品类型答案：D. 产品类型4. 在市场研究中，"PEST分析"是用来分析什么类型的外部因素？A. 行业内部B. 公司内部C. 宏观环境D. 微观环境答案：C. 宏观环境5. 哪种研究方法最适合评估新产品的潜在市场接受度？A. 案例研究B. 实验设计C. 观察法D. 调查研究答案：B. 实验设计二、简答题1. 描述市场研究的三个主要目的。
市场研究的三个主要目的是：了解消费者需求和偏好，分析市场趋势和竞争环境，以及评估营销策略和产品发展计划的有效性。
通过这些目的，企业能够做出更加明智的决策，优化产品定位，提高市场占有率，并最终实现商业目标。
2. 什么是市场份额，以及它为何对企业重要？市场份额是指某个企业在特定市场中销售的产品或服务占该市场总销售额的比例。
它对企业重要，因为它是衡量企业在竞争环境中表现的一个关键指标。
高市场份额通常意味着企业在市场中具有较强的竞争地位，能够吸引更多的消费者，从而带来更多的收入和利润。
3. 焦点小组讨论在市场研究中的作用是什么？焦点小组讨论是一种定性研究方法，它通过组织一小群人在专业引导者的带领下讨论特定主题，来收集关于产品、服务或概念的深入见解。
这种方法的作用在于能够揭示消费者的动机、态度和感受，帮助研究者理解消费者的真实想法和潜在需求。
三、案例分析题假设你是一家手机制造商的市场研究分析师，公司计划推出一款新的智能手机。
请根据以下情况，提出你的市场研究计划。
1. 研究目标和问题定义- 目标：评估新智能手机的市场潜力和消费者接受度。
河北省考研新闻传播与社会调查复习资料媒介调查与新闻传播研究解析
河北省考研新闻传播与社会调查复习资料媒介调查与新闻传播研究解析近年来，随着信息技术的快速发展，媒介调查与新闻传播研究成为了新闻传播专业的热门话题。
河北省考研新闻传播与社会调查复习资料旨在帮助考生深入了解媒介调查与新闻传播的关系，并进行相关主题的解析。
本文将围绕媒介调查的重要性、方法与工具、数据处理与分析等方面展开论述。
一、媒介调查的重要性媒介调查作为新闻传播研究的重要一环，对于新闻从业者和学术研究人员来说具有重要的意义。
首先，媒介调查可以帮助了解受众的需求和兴趣，从而为媒体从业者提供科学准确的方向指引。
其次，媒介调查通过对各种渠道的调研，可以帮助新闻从业者了解并掌握各种媒介工具的使用情况，以便更好地进行信息传播。
最后，媒介调查在新闻传播研究中也扮演着重要的角色，因为只有通过对媒介的分析和评估，我们才能更好地了解信息传播的规律和趋势。
二、媒介调查的方法与工具在进行媒介调查时，我们需要选择适合的调查方法和工具。
常见的媒介调查方法包括问卷调查、访谈调查、实地观察等。
问卷调查是一种常用的方法，通过设计有效的问卷，可以获取大量的数据，并对数据进行统计和分析。
访谈调查则通过面对面或电话的方式进行，可以深入了解受访者的观点和态度。
实地观察是一种直接观察和记录的方法，通过观察受众的行为和反应，来获取信息和数据。
另外，随着互联网的普及，网络调查也成为了一种重要的媒介调查方法，通过在线问卷、在线访谈等方式，可以方便地获取信息和数据。
除了调查方法外，媒介调查还需要运用一些专业的工具和软件来辅助统计和分析数据。
比如SPSS（Statistical Package for the Social Sciences）是一种常用的统计分析软件，可以对大量数据进行处理和分析；Excel则常用于数据整理和图表制作；Python等编程语言也可以用于高级数据处理和分析。
三、数据处理与分析在进行媒介调查时，获得的数据需要进行处理和分析，以得出相关结论和研究成果。
市场调查与虚拟现实技术应用考核试卷
D.忽略用户的反馈
13.以下哪些因素可能会影响虚拟现实技术在市场调查中的普及？（）
A.硬件设备的成本
B.软件开发的难度
C.用户的使用习惯
D.市场调查的需求
14.虚拟现实市场调查中，以下哪些数据收集方法可能被使用？（）
A.问卷调查
B.观察法
C.深度访谈
D.实验法
15.在虚拟现实技术中，以下哪些技术可以用于提高沉浸感？（")
A.成本较高
B.技术复杂
C.用户接受程度
D.所有以上选项
14.以下哪个不是虚拟现实技术在市场调查中的优点？（）
A.提高数据准确性
B.节省调查时间
C.降低人力成本
D.提高调查趣味性
15.在虚拟现实技术中，以下哪个概念指的是通过计算机生成的环境，让用户产生身临其境的感觉？（）
A.虚拟现实
B.增强现实
C.混合现实
A.硬件设备性能的提升
B.软件开发技术的进步
C.市场调查方法的创新
D.人工智能技术的融合
三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）
1.市场调查是一种系统地收集、记录、分析和解释__________的过程。
2.虚拟现实技术的三个基本特征是沉浸感、__________和想象性。
3.沉浸感
4.设计
5.数据手套
6.虚拟环境
7.交互性
8.加深
9.生物识别
10.普及
四、判断题
1. ×
2. ×
3. √
4. ×
5. √6.Βιβλιοθήκη ×7. ×8. ×
9. √
10. ×
五、主观题（参考）
传媒2020年7月《市场调查与研究》课程考试在线作业考核试题
【奥鹏】-[中国传媒大学]传媒2020年7月《市场调查与研究》课程考试在线作业考核试题试卷总分:100 得分:100第1题,以文字、图像、符号、声频、视频等信息所负载的各种信息为（）。
A、文献性信息B、物质性信息C、思维性信息D、初级信息正确答案:A第2题,在投影技法中，通过给出不完全的一种刺激情景，要求被调查者来完成的方法是（）。
A、联想技法B、完成技法C、结构技法D、表现技法正确答案:B第3题,街头拦截的调查方法为哪种抽样技术（）。
A、方便抽样B、滚雪球抽样C、配额抽样D、判断抽样正确答案:A第4题,以下不属于邮寄调查优点的是（）。
A、保密性强B、调查区域广C、费用较低D、回收率高正确答案:D第5题,对不同的被调查者所提问答题的表达形式不一样所产生的误差是（）。
A、答案提示误差B、记录误差C、理解误差D、提问误差正确答案:D第6题,按照市场信息的时间不同，反映市场现象在不同时期的发展变化的信息为（）。
A、微观市场信息B、静态信息C、动态信息D、宏观市场信息正确答案:C第7题,次序量表是指（）。
A、顺序量表B、等距量表C、类别量表D、等比量表正确答案:A第8题,不属于参数检验的是（）。
A、总两个独立样本总体均值之间的假设检验B、卡方检验C、总体比例之差的假设检验D、单样本总体均值的假设检验正确答案:B第9题,测量自变量对试验单位效果的变量（）。
A、因变量B、独立变量C、外来变量D、实验单位正确答案:A第10题,以下哪种方法不属于解决无回答问题的方法（）。
A、多次调查B、在对调查结果进行估算C、在无回答者中抽取随机子样本调查D、粗略估计答案正确答案:D第11题,研究者设计两份问卷，每份使用不同的问题，但测量的是同一个属性，让同一群被调查者回答的方法是（）。
A、重复检验法B、交错法C、折半法D、比较法第12题,关于被调查者的态度、评价、意见等问题是（）。
A、事实性问题B、动机性问题C、态度性问题D、行为性问题正确答案:C第13题,以下不属于描述分散程度的统计量的是（）。
市场调查课程考试说明.
市场调查课程考试说明2005年12月第一部分关于课程考核的有关说明一、考核对象本课程考核对象为电大开放教育本科会计学专业的学生。
二、考核方式本课程采用学习过程考核和期末考试相结合的方式。
学习过程考核主要指平时作业，其成绩占学期总成绩的20%。
期末考试成绩占学期总成绩的80%。
三、命题原则⒈本课程的考试命题在教学大纲规定的教学目的、教学要求、教学内容和《市场调查》文字教材范围之内。
按照重分析和理论联系实际原则，既考查对基本知识的识记能力，又考察运用所学的知识分析问题和解决问题的能力。
⒉期末命题的覆盖面理应广泛，但同时也会突出重点。
⒊试卷将尽可能兼顾各个能力层次。
各层次题目在试卷中所占分数比重大致为：一般了解10%左右，掌握30%左右，重点掌握60%左右。
⒋试卷尽可能合理安排题目的难易程度。
题目的难易程度等级在试卷中所占比重大致为：易20%，较易30%，较难30%，难20%。
试题的能力层次和难易程度是两个不同的概念。
在各个能力层次中，都可以含有难易程度不同的题目。
命题时会尽可能兼顾，在试卷中保持合理结构。
四、试题类型及其结构⒈期末考试题型（1）填空题：占全部试题的10%。
（2）单项选择题：占全部试题的10%。
（3）名词解释：占全部试题的20%（4）简答题：占全部试题的30%。
（5）计算分析题：占全部试题的30%。
⒉考核形式学习过程考核形式为平时作业等，期末考试形式为闭卷笔试。
⒊其它说明答案要求以教材为准，单选主要是考察学生对基本知识的理解。
填空题要求对基本知识准确掌握。
简答题要求回答理论和方法的知识要点。
计算分析题要求学生会利用公式和统计数据，模仿计算，并联系实际做出概括性分析。
期末考试的答题时限为120分钟。
考试时，要求学生携带计算器。
第二部分各章要求第一章市场调查概论一、调查的涵义:市场调查是一种系统地设计、收集、分析并报告与企业面临的特定市场营销状况有关的数据和研究结果的活动。
公司；综合型市场调查公司；现场型市场调查公司；辅助型市场调查公司等。
市场研究试题
综合测试题（一）一、单项选择题(下面每题的四个被选答案中只有一个是正确的，请答在答题卡上。
每题]分，共15分)1.在市场调研活动中市场调研主体是。
A.企业B.消费者C.内部部门D.外部部门2.在我国定期进行的人口普查活动属于。
A.专项调研B.连续性调研C.搭车调研D.消费者调研3.市场需求调研的核心是。
A.企业经营活动的调研B.顾客需要的调研C.企业自身优势的调研D.企业外部环境的调研4.观察法是调查者到现场利用____来搜集被调查者行为表现及有关市场信息资料的一种方法。
A.感官B.仪器C.录像机D.感官或仪器5.市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，从而使搜集数据程序标准化和。
A.定量化B.信息化C.扩大化D.统一化6.调查问卷的是调查者所要收集的主要信息，是问卷的主要部分。
A.前言部分B.主体内容C.附录部分D.说明部分7.探索性调研的作用在于。
A.说明事物的表现B.揭露问题的本质C.掌握准确的信息D.发现问题的端倪8.调研课题要解决的是为了做出正确的抉择应该。
A.说明事物的表现B.揭露问题的本质C.关注各种事物的状态D.掌握什么样的信息9.在总体单位中不进行任何有目的的选择，而是按随机原则，纯粹偶然的方法抽取样本的技术是。
A.简单抽样B.系统抽样C.整群抽样D.分层随机抽样10.为了确保与会者广开思路，专家座谈会调查法会议时间一般_______。
A.O.5小时B.1.5小时C.2.5小时D.2小时11.电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的问题是。
A.代表性差B.访问量少C.费用太大D.沟通不畅12. 是统计调查的继续、统计分析的前提。
A.统计准备B.统计分析C.统计报告D.统计整理13.把调查总体按其属性不同分为若干层次(或类型)，然后在各层(或类型)中随机抽取样本的技术是。
A.简单抽样B.系统抽样C.整群抽样D.分层随机抽样14.文案调查法的对象是。
A.企业B.消费者C.内部部门D.外部部门15.将人口总体按“职业”分类是按照分组的。
市场调研专业资格真题
市场调研专业资格真题市场调研是指对产品、服务及其市场进行详细、系统和科学的调查和研究。
为了提高市场调研人员的专业能力和素质，市场调研专业资格考试应运而生。
以下是一些市场调研专业资格考试的真题，供广大考生参考。
一、选择题1.下列哪个属于市场调研的主要方法？A.访谈法B.案例分析法C.实验法D.对照法2.市场调研的基本步骤包括以下哪几个？A.制定调研目标B.确定调研对象C.收集数据D.分析数据E.撰写调研报告F.实施调研结果3.市场调研的数据收集方法包括以下哪几种？A.访谈法B.观察法C.实验法D.案例分析法E.问卷法F.统计方法二、判断题1.市场调研的目的是为了满足客户需求，提高产品、服务的竞争力。
( )2.市场调研可以帮助企业了解竞争对手的行为和策略，从而制定更好的市场营销策略。
( )3.市场调研只是一种定性研究方法，不包括定量研究方法。
( )三、问答题1.什么是市场调研？为什么市场调研对企业非常重要？市场调研是指对产品、服务及其市场进行详细、系统和科学的调查和研究。
市场调研可以帮助企业了解市场需求、行业趋势、竞争对手等信息，为企业制定产品、服务和营销策略提供依据，提高企业的竞争力和市场地位。
2.市场调研的基本步骤是什么？市场调研的基本步骤包括制定调研目标、确定调研对象、收集数据、分析数据、撰写调研报告和实施调研结果。
制定调研目标是为了明确调研的目的和需要解决的问题；确定调研对象是为了确定研究的范围和目标群体；收集数据是通过各种途径和方法获取和整理相关的数据和信息；分析数据是对收集到的数据进行分类、整理、统计等处理；撰写调研报告是把调研结果进行整理和归纳，写成一份完整的报告；实施调研结果是把调研结果应用于实际工作，为企业决策和市场营销提供依据。
3.市场调研常用的数据收集方法有哪些？市场调研常用的数据收集方法包括访谈法、观察法、实验法、案例分析法、问卷法和统计方法。
访谈法是通过与被调查对象进行面对面的交流，获取详细的信息和观点；观察法是通过观察和记录被调查对象的行为、态度和环境等信息；实验法是通过科学的实验设计和控制变量的方法，获取可靠的数据和结论；案例分析法是对相关案例进行深入分析和研究，从中获取有价值的信息；问卷法是通过设计和发放调查问卷，收集被调查对象的意见、反馈和评价；统计方法是对收集到的数据进行分析、整理和统计，得出总体特征和规律。
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媒体研究与市场调查（下）课程的考试100分满分
各题型提交答案说明：
1.单选题及判断题点击圆形按钮进行单项选择，多选题点击勾选框进行多项选择。
2.选择题和判断题:直接点击选项，系统将自动提交答案。
3.未完成考试误操作推出系统后，在考试时间段内可重新进入系统考试。
4.完成考试后点击提交答案按钮，考试结束，不可再次进入系统考试。
5.答题完成后，点击考试页面左侧“未答题”按钮，确认无未答题后再提交答案。
6.未提交答案的试卷在考试时间结束后将强制提交答案。
一、单选( 共 4 小题，总分: 40 分)
1. 刘德寰教授指出，“时间与空间分析”处于数据分析的哪个层级？
A.描述层级
B.解释层级
C.理解层级
D.决策层级
2. 根据刘德寰教授所讲，在下列各项描述中，处于数据分析的最高层级的是（）
A.数据直观分析
B.标签与惯习的分析
C.时间与空间分析
D.规避数据陷阱
3. 刘德寰教授指出，《中国青年报》曾经刊登文章指出，成功人士当中有（）来自于小地方。
A.34%
B.44%
C.54%
D.64%
4. 刘德寰教授指出，提出“中介变量永远不是原因”观点的学者是哪国人？
A.法国
B.德国
C.美国
D.英国
二、多选( 共 2 小题，总分: 20 分)
1. 刘德寰教授指出，分析是找寻（）与（）的趋势。
A.规律性
B.现象
C.多样性
D.重合性
2. 下列各项表述中正确的有哪些？
A.刘德寰教授指出，在大趋势和小趋势的关系中，大趋势用于把握规律性。
B.刘德寰教授指出，在大趋势和小趋势的关系中，小趋势用于营销决策。
C.刘德寰教授指出，在大趋势和小趋势的关系中，大趋势用于营销决策。
D.刘德寰教授指出，在大趋势和小趋势的关系中，小趋势用于把握规律性。
三、判断( 共 4 小题，总分: 40 分)
1. 刘德寰教授指出，量化等同于数字是数据分析方法与技术上通常面临的问题之一。
正确
错误
2. 刘德寰教授指出，数字、百分百的概念已经严重阻碍了对问题的分析。
正确
错误
3. 刘德寰教授指出，数据相比起趋势在分析时更有实效。
正确
错误
4. 刘德寰教授指出，想要模型分析，就必须要对社会、经济和人有很好的理解。
正确
错误。