地面电视频道媒体融合创新发展模式

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浅析新媒体时代地方电视台媒体融合发展

浅析新媒体时代地方电视台媒体融合发展随着新媒体时代的到来，地方电视台在媒体融合方面也迎来了新的发展机遇和挑战。

地方电视台作为地方最具影响力的媒体之一，其与新媒体的融合发展对于地方媒体格局的变革和优化有着重要的意义。

下面将从几个方面对新媒体时代地方电视台媒体融合发展进行浅析。

一、新媒体时代地方电视台的发展现状随着互联网技术的不断进步和普及，新媒体时代已经成为了媒体发展的主流趋势。

地方电视台也在不断探索和尝试新媒体的发展，在内容生产、传播渠道和商业模式方面都取得了一定的进步。

地方电视台在节目制作方面越来越注重内容的多元化和互动性，通过在新媒体平台上推出原创节目、直播活动等，吸引了更多的用户关注和参与。

在传播渠道上，地方电视台已经建立了自己的官方网站、客户端、微博、微信等多种新媒体平台，拓展了媒体传播的渠道和形式。

在商业模式上，地方电视台也开始尝试通过新媒体平台进行内容付费、广告营销等商业运营，不断拓宽自身的盈利渠道。

地方电视台与新媒体的融合发展对于地方媒体格局的变革和优化有着重要的意义。

地方电视台在新媒体平台上的发展可以拓展电视台的受众群体，吸引更多年轻用户，增强地方电视台的传播力和影响力。

媒体融合可以使地方电视台实现内容、技术、渠道、商业等方面的资源整合，提高运营效率，降低成本，增强盈利能力。

新媒体时代的信息传播速度快，地方电视台可以通过新媒体平台实时快速地传播新闻、资源信息，满足用户多元化、个性化的信息需求。

媒体融合还可以促进地方电视台与市场、政府等多方面的合作，推动地方媒体产业的协同发展。

在新媒体时代，地方电视台要实现媒体融合发展，需要走出一条符合自身实际的发展路径。

地方电视台要加大对新媒体技术的研发和投入，不断提升自身在新媒体方面的传播能力和创新能力。

地方电视台要加强内容生产，推出更多具有新媒体特色的原创节目和栏目，吸引更多用户关注和参与。

地方电视台要优化新媒体平台的用户体验，提升用户粘性和留存率，打造具有自身特色的新媒体品牌。

电视与新媒体融合发展模式分析

电视与新媒体融合发展模式分析在当今数字化时代，信息传播的方式和渠道发生了翻天覆地的变化。

电视作为传统媒体的代表，曾经在信息传播中占据主导地位，但随着新媒体的崛起，其面临着前所未有的挑战。

为了适应时代的发展，电视与新媒体的融合成为了必然趋势。

本文将对电视与新媒体融合发展的模式进行分析。

一、电视与新媒体融合的背景随着互联网技术的飞速发展，新媒体如雨后春笋般涌现。

新媒体具有信息传播速度快、互动性强、内容个性化等优势，吸引了大量用户。

相比之下，电视在传播方式上显得较为单一，无法满足用户日益多样化的需求。

此外，观众的收视习惯也发生了改变，越来越多的人倾向于通过网络获取信息和娱乐。

在这种背景下，电视与新媒体的融合成为了媒体行业发展的必然选择。

二、电视与新媒体融合的模式1、内容融合内容是媒体的核心竞争力。

电视与新媒体在内容融合方面，可以通过以下几种方式实现：（1）节目资源共享：电视节目可以在新媒体平台上进行二次传播，扩大影响力。

例如，热门电视剧在电视台播出后，可以在视频网站上提供点播服务，满足观众随时观看的需求。

（2）联合制作：电视媒体与新媒体平台共同策划、制作节目，充分发挥各自的优势。

比如，电视台拥有丰富的制作经验和专业的人才队伍，而新媒体平台则更了解用户需求和市场趋势，两者合作可以打造出更具吸引力的节目。

（3）内容定制：根据新媒体平台的特点和用户需求，为其定制专属的内容。

例如，为短视频平台制作简短、有趣的节目片段，吸引年轻用户的关注。

2、渠道融合（1）多屏互动：将电视屏幕与手机、平板电脑等移动终端进行连接，实现多屏互动。

观众可以通过手机等设备与电视节目进行互动，如投票、评论、参与游戏等，增强观众的参与感。

（2）线上线下结合：电视节目与线下活动相结合，通过新媒体平台进行宣传和推广。

例如，综艺节目举办线下粉丝见面会，通过网络直播和社交媒体传播，扩大活动的影响力。

（3）智能电视：智能电视的出现为电视与新媒体的融合提供了新的渠道。

融媒体环境下电视节目的转型与创新

融媒体环境下电视节目的转型与创新随着互联网和移动互联网的快速发展，融媒体已经成为了传媒行业的发展趋势，电视节目作为传统媒体的代表之一也受到了融媒体环境的影响，不得不进行转型与创新。

在这样的环境下，电视节目的传播方式、内容表现形式、商业模式等都面临着巨大的挑战和机遇。

本文将从融媒体环境下电视节目的转型与创新的角度进行探讨。

一、融媒体环境下的电视节目转型1. 多平台传播在融媒体时代，电视节目已经不再局限于传统的电视播出平台，而是涉足到了各种新媒体平台上。

通过互联网、移动端、社交媒体等各种平台，电视节目可以实现多平台传播，触达更广泛的受众。

观众可以通过电视、手机、电脑等多种终端接触到同一档节目，实现了内容的跨越式传播。

2. 交互式体验随着融媒体技术的发展，电视节目也可以实现交互式体验。

观众可以通过手机、电脑等终端与电视节目进行互动，参与节目互动环节、投票、抽奖等活动，增强了观众参与感和互动性。

这种交互式体验不仅可以增加观众粘性，还可以为节目制作方提供更多的数据支持。

3. 多媒体融合融媒体环境下的电视节目不再只是传统的电视画面，而是与文字、图片、音频、视频等多种媒体元素进行融合。

电视节目可以与网络新闻、官方微博、移动客户端等进行联动，形成多媒体融合的传播模式。

这种传播模式不仅可以提升节目的影响力，还可以为观众提供更加丰富的内容体验。

二、融媒体环境下的电视节目创新1. 内容创新融媒体环境下的电视节目需要不断进行内容创新，以适应观众的多元化需求。

不同于传统电视节目的单一呈现形式，融媒体环境下的电视节目可以结合互联网、移动端等新媒体的特点，提供更加个性化、多样化的内容。

可以通过网络直播、短视频、明星微博等形式进行内容创新，吸引更多的年轻观众。

2. 制作创新融媒体环境下的电视节目也需要进行制作创新，提升节目的制作水准和艺术价值。

在节目制作上，可以结合新媒体技术，尝试虚拟现实、增强现实等技术手段，提升节目的观赏性和娱乐性。

国家新闻出版广电总局印发《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》的通知

国家新闻出版广电总局印发《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》的通知文章属性•【制定机关】国家新闻出版广播电影电视总局(已撤销)•【公布日期】2016.07.02•【文号】新广电发[2016]124号•【施行日期】2016.07.02•【效力等级】部门规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】广播影视正文国家新闻出版广电总局印发《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》的通知新广电发[2016]124号各省、自治区、直辖市新闻出版广电局，新疆生产建设兵团新闻出版广电局，总局直属各单位：广播电视媒体与新兴媒体融合发展是大势所趋，是广播电视媒体革新图存、赢得未来的必由之路。

为深入贯彻党的十八大及十八届三中、四中、五中全会精神和习近平总书记系列重要讲话精神，全面落实中办国办《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，促进广播电视媒体转型升级，提升广播电视媒体在网络空间的传播力影响力公信力和舆论引导能力，现就进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展提出如下意见。

一、总体要求1.指导思想。

以习近平总书记系列重要讲话为指导，认真履行党的新闻舆论工作的职责和使命，始终坚持以人民为中心的发展思想，通过持续创新加快推动广播电视媒体与新兴媒体深度融合，不断巩固壮大主流宣传思想文化阵地，为协调推进“四个全面”战略布局、落实五大发展理念、决胜全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供坚实的思想舆论支撑。

2.基本原则。

广播电视媒体与新兴媒体融合发展应坚持以下原则：坚持正确方向。

牢牢坚持党性原则、马克思主义新闻观、正确舆论导向和正面宣传为主，把正确舆论导向要求贯穿到广播电视媒体融合发展各环节、全过程。

大力传播正能量，深化“中国梦”主题宣传，激发全社会共同奋进的精神力量。

着力壮大广播电视主业，始终把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一。

坚持协同创新。

用深度融合的战略谋划，推动广播电视媒体和新兴媒体在内容创新、渠道拓展、平台运营、流程再造、组织重构、安全保障等各个环节的协同演进和一体化发展，通过双向驱动、并行并重、资源共享、此长彼长，实现广播电视媒体与互联网从简单相“加”迈向深度相“融”的根本性转变。

媒体融合下电视台记者的角色定位及转型创新发展之路——以地方台《新闻联播》记者转型为例

传媒观察媒体融合下电视台记者的角色定位及转型创新发展之路——以地方台《新闻联播》记者转型为例韩迎春（朔州市融媒体中心，山西，朔州 036000）摘要：以提高地方台新闻节目行业竞争力为目标，讨论媒体融合环境下电视台记者职业定位转型。

立足于社会责任与舆论引导结合、职业道德引导新闻意识、信息素养联系大数据技术、角色转型成为问题求解者四个方面提出建议，明确《新闻联播》记者在全新的行业环境下发展方向，以期能够为今后长期职业发展奠定基础。

关键词：媒体融合；电视台记者；地方台；《新闻联播》在新行业环境下传统电视台逐渐转型为融媒体中心，作为电视台记者，也需要具备媒体融合时代下的专业素养，明确角色定位、实现转型创新。

2020年底朔州广播电视台与朔州日报等单位机构实施改革，组建朔州市融媒体中心。

新媒体对传统行业模式形成巨大的冲击，必须要创新信息传播方法，满足行业、社会发展需求。

电视台记者作为行业不可或缺的一部分，角色定位与转型均会影响到行业发展，需要在实践中总结电视台记者角色转型的经验。

一、电视台记者社会责任与舆论引导结合电视台记者直接联系群众，并且反映人民群众内心的想法，同时也作为党的声音的传播者，占据舆论引导的重要地位。

进入媒体融合时代，电视台记者逐渐具备多元价值观，这对其舆论引导职责也提出一些新的要求，即深入渗透角色认知，能够认识到媒体融合时代下电视台记者角色定位，也可以充分体现出记者这一职业的内在价值，将舆论引导和社会责任紧密衔接，立足于新闻引导、角色引导、价值引导等方面加以拓展和延伸[1]。

负责新闻采访时也，可以进入到事件现场准确核查新闻内容，采集更加全面的信息，深化作为电视台记者的社会责任。

认识到舆论引导与记者所承担社会责任之间的关系。

以行业发展趋势引领社会责任，为舆论引导注入源源不断的动力，帮助电视台记者更加深入的认知角色定位。

二、电视台记者职业道德引导新闻意识媒体融合时代下地方台新闻节目内容更具复杂性，关于新闻价值的合理分配以及多元利益平衡也成为电视台记者角色认知的关键性内容，考验了记者所具备的新闻意识。

媒体融合创新传播方式

媒体融合创新传播方式媒体融合是指不同媒体之间的信息交互与整合，通过多种媒体平台和渠道传播信息。

随着科技的不断发展和社会的进步，媒体融合正成为现代传媒领域的关键词之一。

这种创新的传播方式已经引起了广大媒体从业者的极大关注，对于实现信息的快速传播和触达更广泛的受众具有重要意义。

本文将重点探讨媒体融合创新传播方式的意义、特点和应用。

一、媒体融合创新传播方式的意义在传统媒体时代，信息传播的方式主要依赖于报纸、电视和广播等媒体，但随着互联网和移动互联网的快速发展，人们获取信息的渠道发生了巨大变化。

媒体融合创新传播方式的意义主要体现在以下几个方面：1. 提高传播效率：媒体融合能够将信息在不同媒体平台上进行整合和传播，从而消除了传统媒体传播的时间和空间限制。

例如，通过社交媒体平台，信息可以实时传递和分享，使得信息的传播效率大大提高。

2. 丰富传播形式：媒体融合创新传播方式可以将文字、图片、音频、视频等多种形式有机地结合起来，为受众提供更加丰富多样的信息内容。

这种多媒体方式的传播形式更容易吸引受众的注意力和参与度。

3. 拓宽传播渠道：传统媒体的传播渠道相对有限，而媒体融合创新传播方式可以通过互联网平台、移动应用等更广泛的渠道进行信息传播，实现信息的快速传播和广泛覆盖。

4. 个性化传播体验：媒体融合创新传播方式可以根据受众的个性化需求进行定制化传播，通过精准的推送和推荐算法，为受众提供更符合他们兴趣和需求的信息内容，提升传媒产品的个性化体验。

二、媒体融合创新传播方式的特点媒体融合创新传播方式具有以下几个典型特点：1. 跨媒体传播：媒体融合创新传播方式能够将不同媒体的资源有机地整合在一起，形成跨平台的传播形式。

例如，新闻机构通过网站、微博、微信等多个平台同时发布新闻内容，实现了跨媒体的传播效果。

2. 多媒体表达：媒体融合创新传播方式能够将文字、图片、音频、视频等多种媒体形式有机地结合在一起，以更加直观生动的方式传达信息。

全媒体时代媒体融合的发展路径分析

全媒体时代媒体融合的发展路径分析随着信息技术的快速发展和普及，媒体融合成为了媒体发展的必然趋势。

全媒体时代的到来，则更加凸显了媒体融合的重要性，因为全媒体时代的媒体不再局限于传统的纸媒、广播媒体和电视媒体，而是将多种媒介形式有机地融合在一起。

下面本文将从媒体融合的定义、发展路径以及对媒体业的影响三个方面探讨全媒体时代的媒体融合。

一、媒体融合的定义媒体融合指的是不同媒介形式之间的相互渗透、融合和互动，以产生新的、整合的、跨媒介的信息产品和服务为目的的整合性创新活动。

媒体融合既包括信息技术和传媒技术的应用，也包括传统媒体和新兴媒体的融合。

1. 从单一媒体到多媒体通过计算机技术的应用，使传统经典媒体的图像、音频、文本等信息形式数字化，可以进行综合处理及传输，实现了多媒体的应用，提高了信息获取和传递的能力。

比如，电视媒体、报纸、杂志、广播等现代传统媒体开始利用数字化技术，在多媒体领域不断创新，进而成为传统出版的主流。

通过互联网技术和移动通信技术的应用，使人们可以使用更加便捷的方式获取和传递信息，出现了互联网媒体、移动互联网等新媒体形态，这些新兴媒体形式不断地拓展着传媒的边界。

3. 从极客到普通人的媒体虽然在最初的时候，制作、传播多媒体信息需要丰富的技术、专业的设备和专业的人才，人们普遍缺乏这些要素，但是随着时间的推移，更加成熟、人性化的多媒体工具应运而生，媒体生产和消费的门槛降低了，人们的媒体参与成为可能，这意味着媒体融合进入到了一个更加广泛的阶段。

4. 从互联网到全媒体在这一阶段，全媒体时代逐渐到来，传统媒体和新媒体相互联通、融合，成为一体，形成了无差别的信息环境，对生活的各个领域产生了深刻的影响。

三、媒体融合对媒体业的影响1. 传媒市场广泛化传统广告媒体市场过于封闭，只能呈现单一的广告形式。

而随着媒体融合的普及，传媒市场变得更广泛，层次越来越多。

不仅可以在各种平台上进行广告投放，而且还可以钻研其中更加细腻的市场。

全媒体时代电视媒体与新媒体的融合发展

全媒体时代电视媒体与新媒体的融合发展随着移动互联网的普及和不断更新换代，新媒体已经成为人们获取信息最重要的途径之一。

同时，传统媒体如电视也在经历着转型和更新的过程。

在这一过程中，电视媒体与新媒体的融合发展越来越受到重视和关注。

电视媒体与新媒体的融合发展可以从多个方面入手。

首先，对于传统的电视媒体来说，新媒体提供了一种全新的渠道来扩大传播范围和提高用户参与度。

例如，电视节目可以通过微博、微信等社交媒体向用户发布节目信息、互动话题等，从而扩大观众群体，增强其社交化属性和参与感。

同时，电视媒体也可以通过新媒体平台，为用户提供更加贴合他们需求的内容。

通过新媒体，电视节目可以获得更加直接的用户反馈和需求，以此调整和优化内容形式和制作风格，提升用户黏性和满意度。

此外，新媒体还为电视媒体提供了更加多元化的营销模式。

传统的电视广告已经不能满足市场需求，而新媒体则提供了更加精准的推广渠道。

例如，电视媒体可以通过精准的社交营销、搜索引擎优化等方式，将广告投放到与目标客户群体具有关联性的新媒体平台，增强广告效果和曝光率。

除了向新媒体平台借力，电视媒体还应通过自身的运营和优化，更好地融入到新媒体中。

具体而言，应加强节目与新媒体平台之间的互动和融合，充分发挥新媒体的优势。

例如，电视媒体可以在新媒体平台建立与电视节目相关的微信群、讨论区等形式，从而实现节目与用户之间的直接互动和建立更加紧密的用户关系。

除了加强节目与平台互动，电视媒体还应注重新技术的应用和创新。

例如，通过虚拟现实等新技术手段，电视媒体可以为观众带来更加丰富、生动的观影体验，并增强用户黏性和忠诚度。

总之，电视媒体与新媒体的融合发展已经成为媒体行业发展的大势所趋。

通过借力上面、内生发展等多种方式，电视媒体可以更好地利用新媒体平台，提升传播范围和用户参与度，从而实现更加精准、有针对性的营销和推广。

同时，也应注重新媒体技术的应用和创新，为用户提供更加优质、便捷的媒体产品和服务。

电视媒体与新媒体的融合与互动之路

电视媒体与新媒体的融合与互动之路在数字时代，越来越多的人不再局限于传统媒体，如收音机、电视台或报纸等。

互联网的发展使得新媒体不断激增，如今，新媒体正在与传统媒体融合，为人们带来了更具广泛性、更富有效性的体验。

在这一趋势下，电视媒体也不甘于被新媒体取代，他们开始与新媒体协作形成一种媒介生态系统，以提供更好的广告和娱乐服务。

一、迈向融合：电视媒体如何与新媒体协作近年来，越来越多的传统电视媒体开始将目光投向网络，开始探索如何将电视和新媒体融合整合，提供更好的服务。

例如，一些卫视会在电视节目中加入互动环节，让观众通过微博或其他社交平台参与，这种做法不仅可以为观众提供娱乐，还可以维护观众的黏性。

此外，在电视上播放的广告还可以通过连接网络与社交媒体相结合，以产生更大的效果。

例如，一些电视广告会在电视播放时提供 Twitter、Facebook 统一的浮动按钮，这样，收到广告的观众就可以立即和这个品牌进行互动或分享。

二、新媒体为电视媒体带来新的商业机会与此同时，对于新媒体来说，与电视媒体合作也是一个利好。

通过合作，新媒体可以推出或增加更多类似电视剧、电影等的视觉内容，以吸引更多的用户。

通过这种方式，新媒体不仅可以提高自己的收入，还可以加强与传统电视媒体的联系。

三、电视媒体如何进行实质性融合两种媒体之间的融合从技术上是相对简单易行的，但是，要想让两种不同的媒体完全混合在一起，需要在经营模式和内容生产等方面进行更深入的协作和整合。

例如，与中国移动视频合作，电视台可以提供更广泛的娱乐、媒体和音乐资源，相应的，中国移动视频可以为电视媒体提供更强大的在线视频分发技术和内容管理系统，以及视频内容的审查和推荐服务。

四、新媒体的未来方向新媒体已经成为未来的主流媒体，传统的电视媒体则是向新媒体方向转型的一部分。

在未来，新媒体将以亲民化、快速、个性化和社交化为特色，并不断进行技术开发和提高用户体验。

同时，电视媒体也将与新媒体融合，以保持市场竞争的优势。

电视行业新媒体融合案例

电视行业新媒体融合案例近年来，随着科技的快速发展和互联网的普及，新媒体融合成为了电视行业的热门话题。

电视行业不再局限于传统的有线电视和广播电视，而是开始与互联网、移动互联网等新兴媒体形式相结合，为观众提供更多元化、个性化的内容。

下面就让我们来看几个成功的电视行业新媒体融合案例。

案例一：中国中央电视台（CCTV）网站中国中央电视台作为国内最大的电视媒体之一，不仅在传统电视媒体上有着强大的影响力，还积极进军新媒体领域。

CCTV网站是其借助互联网平台与观众进行互动的重要途径。

网站上不仅提供了CCTV各频道的直播和点播服务，还设有专门的互动平台，观众可以通过登录账号实现弹幕评论、在线交流，甚至参与节目互动等。

这种融合方式使得电视节目不再局限于特定的时间和空间，观众可以随时随地通过手机、平板电脑等设备观看、评论和分享节目内容，增加了媒体与观众之间的互动性。

案例二：NetflixNetflix是美国一家知名的在线视频平台，以其海量的影视剧资源和个性化推荐系统受到广大用户的喜爱。

Netflix借助互联网的便利性和智能算法，将电视剧和电影内容通过流媒体技术传输到用户的设备上，用户可以随时根据自己的需求选择观看。

而且Netflix还通过大数据分析用户的观看历史、评分和喜好等信息，为用户推荐更加符合其口味的内容，提高了用户的观看体验。

Netflix的成功表明，新媒体融合可以打破时空限制，让用户自主选择自己感兴趣的节目内容，满足了观众多样化和个性化的需求。

案例三：韩国Mnet电视台Mnet电视台是韩国一家以音乐娱乐为主打内容的电视台。

该电视台不仅在传统电视媒体上播放音乐节目，还通过新媒体平台扩大了自己的影响力。

Mnet电视台定期在YouTube上发布音乐MV和综艺节目，吸引了大量国内外观众的关注。

此外，该电视台还通过社交媒体如Facebook、Twitter等与观众进行交流互动，增加了与观众之间的连结。

新媒体融合让Mnet电视台的内容更加丰富多样，观众可以多渠道地获取和参与音乐娱乐的内容，提升了品牌的知名度和影响力。

以改革创新推进广电媒体融合

以改革创新推进广电媒体融合-新闻学以改革创新推进广电媒体融合胡丹李艳方积极稳妥推进文化体制改革，加快传统媒体与新兴媒体融合发展，不断提升宣传思想工作水平，是党的十八大提出的新要求。

近年来，黄冈广播电视台牢固树立“新闻立台、人才强台、创新活台、产业兴台”理念，以全面深化改革为动力，以制度建设、平台建设、队伍建设为抓手，进一步理顺体制机制，创新传播模式，强化舆论引导，加强经营管理，向着打造有较强实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体目标迈出坚实的一步，在服务地方经济社会发展上主动唱响主旋律打好主动仗，努力实现两个效益的双提升。

一、把深化改革放在广电事业发展的首位广播电视是我国传播阵营中的重要媒介之一，也是群众最喜闻乐见的信息渠道来源。

巩固意识形态领域宣传阵地，扩大正面舆论影响，对基层广播电视台而言，不仅是重要的政治问题，也是能否满足群众日益增长的物质文化需求的民生问题，更是自身事业做大做强的发展问题。

地级市广电台处于我国电视事业格局“四级办台”的夹心层，既有来自传统媒体的竞争比拼，也有来自新媒体的全新挑战，传统的运营方式无论是质量还是效益都处于下滑状态。

破解发展之困，必须正确把握形势，正视差距，找准问题，对症施治。

（一）拓展生存空间是广电发展之要。

全媒体时代，新旧媒体之间的多重竞争已经展开。

一是不同层级的广播电视媒体争夺受众。

中央台、省级台凭借其政策、覆盖、内容、资金和人力的优势，无情地挤占着市级广电的受众与广告市场，市级广电进一步被边缘化；在地市层面，市级广电与县市级广电的受众群高度重合，同质化、同步化竞争加剧；二是广电与纸质媒体竞争全方位化。

从广播电视与报纸等纸质化媒体之间的竞争发展来看，已经由各有特色、各据一方的格局，逐渐演变为电视、纸媒、网媒、移动终端等全领域的融合型媒体之争，受众、广告资源重合度高。

三是来自新媒体的挑战压力加大。

互联网技术迅猛发展，改变了受众接受信息的方式，蚕食着传统媒体的生存和发展空间，造成传统媒体的受众流失、规模减小。

把握“四全”内涵推动新时代主流媒体融合发展

把握“四全”内涵推动新时代主流媒体融合发展新时代是信息化和数字化的时代，传统媒体与新兴媒体的融合已成为不可逆转的趋势。

主流媒体在这一融合发展的过程中，需要把握“四全”内涵，即全面融合、全方位融合、全时空融合和全媒体融合。

只有把握好这“四全”内涵，才能推动新时代主流媒体融合发展，适应时代的发展和观众的需求。

一、全面融合全面融合，是指主流媒体要将传统的纸媒、广播、电视等媒体形态与新兴的网络、移动媒体等形态进行全方位、深层次的融合。

传统媒体和新兴媒体各有其优势，传统媒体具有深度和权威性，而新兴媒体则更注重实时性和互动性。

全面融合要求主流媒体在内容生产、技术支持、媒体经营等各个环节都实现真正的融合，通过融合创新，使内容得以最大程度地传播和利用。

实现全面融合，主流媒体需要整合资源，进行管理创新，推动各类媒体形态之间的资源共享和信息流通，提高媒体产出效率和融合力度。

主流媒体还需加大技术投入，不断创新技术手段和传播方式，提高传统媒体的传播范围和传播速度，使其更好地融入新兴媒体的传播网络，形成集约化、多元化的传播体系。

全方位融合，是指主流媒体要在内容、平台、渠道、营销等多个方面实现融合发展。

在内容方面，主流媒体要在自身的核心优势基础上，充分借鉴新兴媒体的创新理念和传播方式，推动内容生产方式向多元、互动、个性化方向发展。

在平台方面，主流媒体需要跨越传统平台的壁垒，加快媒体融合的步伐，实现多媒体、多平台传播，以及线上线下互动传播。

在渠道方面，主流媒体需要整合线上线下的传播资源，实现内容、品牌、服务等方面的多渠道传播和融合。

在营销方面，主流媒体需要创新营销理念，通过内容整合、平台整合、渠道整合等手段，实现品牌传播、产品推广、营销服务等多方面的融合发展。

全方位融合的实现需要主流媒体着力打造全方位营销体系，实现内容、平台、渠道、营销等多方面的融合发展。

只有将内容、平台、渠道和营销无缝衔接，实现多方位融合，才能更好地满足不同层次、不同需求的受众，推动主流媒体的融合发展。

浅谈媒体融合的趋势困境与创新路径

浅谈媒体融合的趋势困境与创新路径随着信息技术的快速发展，媒体形式和商业模式都在发生变化，传统媒体与新兴媒体之间的界限逐渐模糊，出现了越来越多的媒介融合现象。

媒体融合既带来了发展机遇，也带来了挑战。

在深入探究媒体融合的趋势、困境与创新路径之前，我们需要先了解什么是媒体融合。

媒体融合指的是以信息与通讯技术为核心，将传统媒体和新兴媒体相结合而形成的一种新型媒体。

从形式上来看，媒体融合最直观的表现就是各种媒体形式之间的交叉和融合，比如，纸媒向数字媒体的转型，电视媒体向互联网电视的转型等。

从商业模式来看，媒体融合则是在传统媒体的基础上，通过结合新技术、新业务，创造更多的价值，实现更大的商业利益。

媒体融合趋势的主要表现在以下几个方面：一是数字化、网络化。

随着信息技术的发展，数字化和网络化已经成为媒体发展的主流趋势。

数字化可以使媒体内容变得更加丰富和多样化，比如数字出版、数字电视、数字音乐等。

而网络化则是加强了媒体的交流和互动，如社交媒体、互联网直播等。

二是多元化、跨界融合。

传统媒体的单一形态已经无法适应当下的市场需求，多元化和跨界融合成为媒体发展的重要趋势。

媒体跨界融合不仅可以丰富媒体形式，还可以更好地满足用户需求。

三是智能化、人工智能。

智能化和人工智能将在媒体技术、业务模式和消费需求上实现更深入的融合。

人工智能技术的发展使得媒体可以更好地创造和输出更有价值的内容。

媒体融合既是一个发展机遇，也是一个充满挑战的道路。

媒体融合可能面临如下困境：一是技术门槛。

媒体融合需要较高的技术支持，因此技术门槛比较高，单一媒体或新兴媒体缺乏综合技术实力将难以在市场上立足。

二是盈利模式。

随着媒体融合的深入发展，传统媒体的盈利模式正面临着严重的挑战。

现有的盈利模式难以适应新形式的媒体融合，如何找到新的盈利模式是摆在媒体公司面前的重要问题。

三是文化差异。

媒体融合涉及到不同媒体形式和不同文化之间的交流与融合，因此涉及到文化差异问题。

“人民至上”发展理念在媒体融合中的创新实践——以长沙广电打造媒体深度融合发展“长沙模式”为例

“人民至上”发展理念在媒体融合中的创新实践——以长沙广电打造媒体深度融合发展“长沙模式”为例人民性是习近平新时代中国特色社会主义思想最突出的本质特征。

党的二十大报告指出，“要把握好新时代中国特色社会主义思想的世界观和方法论，坚持好、运用好贯穿其中的立场观点方法。

”其中，摆在第一位的就是“必须坚持人民至上”。

在深入推进媒体深度融合发展过程中，长沙广电坚持以人民为中心的发展思想，以更好服务市民用户为目的，，深入践行了以人民为中心的发展理念，持续推进了媒体与大数据融合，媒体与城市服务融合，媒体与社会民生融合。

一、发挥内容制播优势，提升全媒体优质视听内容供给1．聚焦主业做强主流宣传。

加大时政报道支持力度，持续推动电视新闻栏目《长沙新闻》改版提质，从演播室、栏目包装、主持人形象到内容策划、宣传质量整体升级。

开办融媒体新闻栏目《总编辑调查》，构建了时政全媒体传播矩阵，打造了“常新平”“长沙观察”等新闻评论和深度报道品牌，每年策划推出新闻专栏20多个、重大主题报道40多组，先后策划推出《关键核心技术是怎样练成的》《湘江踏歌》等一批重磅策划，主流新闻从产量、质量到传播效果均显著提升。

2．发挥优势打造视听精品。

联合制作推出了《朗读者》《时间的答卷》《守护解放西》等40多档主旋律精品节目，其中，网络纪录片《守护解放西》，受到年轻人热捧，网络播放量突破6亿次。

旗下中广天择传媒跻身全媒体视频内容制作运营第一阵营，多部“守护”系列职业纪录片入选全国优秀网络视听节目，“正能量、天择造”品牌影响深入人心。

3．完善机制深入践行“四力”。

推动采编力量向新闻一线集结，配齐骨干力量，优化编委会“日调度、周策划、月计划”常态化运行机制，并设立创新创优奖励基金，紧扣年度重大宣传主题，以“四力”提升论英雄，推动打造高质量新闻作品。

深入组织“百名记者走基层”，策划推出了践行习近平新时代中国特色社会主义思想系列调研报道——《一江碧水入洞庭》、《守护长株潭“绿心”》等，持续走基层、改文风、转作风，深入基层一线开展采访调研活动，。

破局融合困境地方电视台媒介融合发展新策略

破局融合困境地方电视台媒介融合发展新策略今天，随着经济社会的发展，电视台媒介融合发展日趋普及，其发展
态势日趋成熟，同时地方电视台媒介融合发展面临着种种困难和挑战，如
何真正实现融合开发成为地方电视台媒介融合发展中的关键。

针对这一现状，我们需要结合实际情况，采取有效的措施，突破目前
的困境，真正落实媒介融合发展的策略，以下是一些建议：
1、深入开展调研，通过对市场、消费群体、竞争对手等的系统调研，及时了解市场变化，为媒介融合发展找到有效的途径。

2、建立融合服务模式，主要是指“融合产品”和“融合服务”。

电
视台媒介融合发展可以通过构建融合产品和融合服务来加快融合节奏，并
同时也可以有效提升用户体验，拓展更多的市场空间。

3、进行跨媒介融合策略实施。

电视台媒介融合发展的有效实施，需
要进行跨媒介融合策略的实施，将传统媒介与新媒介进行融合，对传统媒
介及新媒介进行有效的整合，以帮助电视台媒介融合发展。

4、强化传播媒介和内容的整合。

整合传播媒介和内容，是媒介融合
发展的基础，应重视对传播媒介和内容的有效深度整合，以更好地实现媒
介融合发展的整合。

融媒体环境下电视节目的转型与创新

融媒体环境下电视节目的转型与创新随着社会经济的迅速发展和科技的不断进步，融媒体环境下电视节目的转型与创新已成为当前电视行业的热门话题。

随着新媒体的兴起，传统电视节目的传播方式和受众群体发生了巨大变化，如何顺应时代变化，创新节目形式，成为了电视制作人和节目策划人面临的重要课题。

本文将围绕融媒体环境下电视节目的转型与创新展开探讨，希望能够为电视节目的制作与传播提供一些启发和思考。

融媒体环境下的电视节目转型，是指传统电视节目在新媒体技术的影响下，通过改变传播方式、内容形式和受众体验，实现与时代的接轨和持续发展。

在融媒体环境下，电视节目不再局限于传统的电视播出平台，而是可以通过多种媒体渠道进行传播，如网络、移动终端等，这为电视节目带来了更广阔的传播空间和更多的传播机会。

1. 多终端渠道传播2. 个性化定制服务在融媒体环境下，用户对于电视节目的需求更加个性化和多样化，他们对于内容的选择和观看习惯也随之发生了变化。

电视节目制作人和播出平台要想在融媒体环境下取得成功，就必须充分了解用户的需求，提供个性化定制服务，满足用户的多样化需求。

3. 多元化内容形式在融媒体环境下，电视节目的内容形式也发生了多元化的变化。

传统的电视节目形式已经难以满足用户的需求，用户对于电视节目的需求更加多元化和个性化。

电视节目制作人必须不断创新，推出更具有吸引力的电视节目内容，以满足用户多样化的需求。

在融媒体环境下，电视节目的创新已成为电视行业发展的重要动力。

融媒体环境下的电视节目创新，是指以新媒体技术为驱动力，通过创新的节目形式、内容表现和互动体验，实现电视节目的差异化和个性化，提升用户观看体验，实现节目的全方位传播。

1. 互动式节目在融媒体环境下，互动式节目成为了电视节目创新的热点。

通过巧妙的设计，互动式节目可以让用户参与节目的过程，增加用户的参与感，提升用户的观看体验。

在互动式节目中，用户可以通过手机、电脑等终端参与节目，与主持人、嘉宾进行互动，甚至还可以影响节目的结果，这为电视节目的观看体验带来了全新的变革。

融媒时代“慢直播”：地面电视频道

融媒时代“慢直播”：地面电视频道宣传新路径□ 陈　沫摘　要：随着网络技术的飞速发展，多元的传播手段和渠道改变了传媒的竞争逻辑，媒体融合是大势所趋，传媒行业已经大跨步进入了融媒体时代。

在融媒时代，传统媒体对新媒体的探索、传媒产品间的合作与嵌入的方式层出不穷，地面电视频道如何利用新的思维模式和推广策略，增强核心竞争力实现突围，已经成为所有地面电视频道从业人员的共同课题。

关键词：慢直播；地面频道；概念构建；品牌化建设；主题化营销随着网络技术的飞速发展，多元的传播手段和渠道改变了传媒的竞争逻辑，媒体融合是大势所趋，传媒行业已经大跨步进入了融媒体时代。

本文试从探讨打造融媒“慢直播”概念、品牌化建设、宣传策划等角度，浅谈下地面电视频道如何通过融媒时代“慢直播”这种新型传播方式，有效增强核心竞争力，实现宣传效益最大化的一些路径思考。

一、如何构建融媒时代“慢直播”概念对于慢直播大家惯常的理解是：慢直播是一种直播形式，一般没有主持人，依靠一个监控摄像头，事件的传播与发生同步进行，不带镜头快剪、编辑、音乐渲染等制作痕迹。

[1]慢直播在我国最早的成功案例是2013年中国网络电视台与四川成都大熊猫繁育基地联合推出的“iPanda”熊猫频道。

慢直播在中国真正形成高关注度是在2020年1月27日晚，央视频App开启《疫情24小时》直播端口，实时向受众展现武汉火神山、雷神山医院的建设，受众就像监工一样时刻关注着医院的建设进度。

通过固定机位、原生态的慢直播形式，火神山医院和雷神山医院的建造过程吸引了众多网友观看并引发社会热点讨论。

这时的慢直播是通过一种缓慢的形式，在很长一段时间内只用固定机位对同一场景、事件进行拍摄，不加任何后期制作，缺少主播讲解的情况下，将最真实地画面同步呈现给观众的直播。

媒体融合时代传统传媒的创新发展策略

媒体融合时代传统传媒的创新发展策略由于我国信息技术的快速发展，新媒体技术有了一定的优化，导致传统广播电视媒体行业遭受到了较大的打击。

再加上我国经济水平的提升，信息通讯水平也在逐渐上升，从以往单一的媒体模式到如今的媒体融合时代。

由此可以看出，媒体行业的进步发展是瞬息万变的，对此，传统广播电视媒体行业必须要在原有基础上进一步地提升自己，从而才能实现创新发展的目的。

1媒体融合时代概念1.1媒体融合时代的内涵融媒体主要是借助报纸、新媒体等作为媒介，充分整合新闻报道的内容、传播方式，以此来加强新闻报道的效率和质量。

在融媒体的运用下，工作人员可以将新闻资源进行通融，以此来凸显内容的兼容性，并通过这种方式来获得一定的经济价值和效益。

其次，融媒体的发展也能有效拓展新闻报道的形式，比如利用图片、声音等，以多样化的形式来展示新闻信息，同时观众也可以借助手机、电脑等来获取新闻信息，使观众不再受限于空间和时间，从而更好地满足对新闻信息的需求。

1.2融媒体的特点首先，集成性。

融媒体在信息流手段上具有一定的集成性，而这也比较符合当前社会发展的特征。

一般来说观众可以在报纸、广播、电影中获取到信息，媒体人也可以通过这些渠道来传播信息内容，借此来凸显信息传播的多样性，从而加强新闻宣传的效果和质量。

其次，交流互动性。

网络媒体与传统媒体都有着各自的优势和特征，它们之间的交流互动，在极大程度上能够实现互补和互动，从而将网络媒体和现实进行有效地结合，在此基础上增加信息的覆盖面积，丰富应用方式以及手段。

最后，整合性。

传统媒体的形式和融媒体还是有着本质上的区别，比如人力资源、内容等等。

对此，可以通过整合人力资源、宣传方式、内容等环节，改变以往单一的模式，创新多样化的表现形式。

当然也可以整合其他的一些新闻媒体报道方式，以此来提高宣传效果和质量。

2媒体融合时代传统传媒创新发展的积极作用在媒体融合时代下，相对于传统传媒发展来说，还是具有一定的现实意义和积极作用。

媒体融合背景下广电MCN的发展意义及创新趋势

2018年10月，湖南广电旗下的湖南娱乐频道正式进军短视频平台，成立全国首家广电MCN“DramaTV”。

截至2021年5月，全国已有30家广电媒体向MCN 机构转化。

作为中间性组织，MCN 不仅是传统广电媒体进军短视频直播带货等领域的中介机构，其内容生产和消费的可塑能力、组织结构的优先性、用户互动和服务的自动性以及对创新传播方式的强大影响力都为广电媒体改革提供了新契机。

那么，广电MCN 究竟在哪些方面与媒体融合的需求相契合？广电MCN 在媒体深度融合中又呈现出哪些新特点？本文对广电MCN 与媒体融合的关系进行探究，并对其创新趋势进行思考并提出建议。

一、MCN 的优势契合广电媒体融合的潜在需求（一）MCN 满足用户对内容及接收方式的选择需求不同用户对于内容与形式的选择不同，MCN 让用户可以选择自己感兴趣的内容。

广电媒体可以借助MCN 拓展优质内容资源，打造品牌矩阵以汇聚用户，更好地走实媒体融合这条路。

不同的新媒体平台具有自己的风格与特点，例如抖音是专注于年轻人音乐短视频创作分享的社区平台；B 站是极具二次元文化的弹幕视频分享平台。

MCN 穿梭于不同的新媒体平台，面向更多不同层次的受众，用不同形式传达同样的内容主题。

传统广电发展MCN，可以丰富用户的选择。

央视新闻账号在快手拥有5123.5万粉丝，具有直播、直播回放、短视频等功能。

与此同时，央视新闻账号在B 站上拥有521.3万粉丝，与快手平台同步直播，短视频内容一改央视庄重严肃的风格，并且增添了活泼俏皮的花字。

广电与MCN 的融合能够跨越平台的局限，打破传播渠道的束缚，在给足用户选择空间的同时集聚起用户，进而发挥出强大的传播能力。

（二）MCN 的传播关联性提升用户跨平台沟通效率技术升级是媒体融合的第一驱动力。

广电MCN 自身就是多种技术共同作用的产物，也是一种具有强大传播关联性的媒体形态。

随着5G 技术的发展，用户视频化消费的能力将进一步提高，MCN 机构将会有更多的应用场景，促进内容驱动的MCN 产业向多个领域迈进。

省级地面频道的媒体融合实践探析——以河南广播电视台都市频道为例

声屏世界2021/1争鸣与探讨路标与航向2018年4月13日，以“新时代的中国：与世界携手让河南出彩”为主题的外交部第十二场省区市全球推介活动在外交部蓝厅举行。

活动现场，与会领导和嘉宾一同观看了由河南广播电视台都市频道（以下简称“河南都市频道”）承制的8分钟高清形象片。

片子甫一结束，河南广电各媒体立即利用全媒体在网络端进行传播，微博、微信、今日头条等各种有影响的新媒体平台，第一时间出现了中英文两版宣传片的高清内容。

综合各大搜索平台及智能系统，“河南全球推介+外交部”方案下广泛提取到183.2万条有效信息。

其中，微信2843个，微博4165个，网页和报刊4477个，客户端553个，论坛1583个，今日头条140个，目标信息的全网阅读量（传播量+点击量）达10.0198亿次。

按照一般观点，当前舆论界存在两个舆论场，分别是新媒体构成的民间“舆论场”与主流媒体构成的官方“舆论场”，而且两者之间存在较大隔阂。

然而，河南全球推介8分钟形象片在新媒体引起强烈反响的案例，让笔者认识到传统媒体和新媒体两个舆论场的界限并非我们想象的那么明显，各自的受众和用户区分也没有那么严格，关键是遵循全媒体时代的传播特点：传统媒体以权威性背书充当信息策源地角色，新媒体以海量、碎片、分众、互动等特点精准传播至用户，形成广泛舆情。

加拿大学者麦克卢汉曾说过“媒介即讯息”，其观点认为每一种新媒介的产生都会开创社会生活和社会行为的新方式。

基于移动互联技术的新媒介形态，深刻改变了人们的生活方式，媒体格局和舆论生态正在加速重构，舆论的主阵地向移动端转移。

在这种背景下，电视媒体如何通过媒体融合突出重围，继续巩固壮大主流舆论阵地？当媒体生态和传播方式发生变化，电视媒体就应该应声而动，做到阵地在哪里自己就在哪里、群众在哪里自己就在哪里。

电视人要做的，尊重全媒体时代的传播规律，通过互联网技术整合各种生产要素扩大电视媒体的生产能力，整合所有有效的媒介资源为我所有，把主流媒体生产的内容，接入到所有能触达广大人民群众的媒介，放大主流媒体的传播效果。