电视广告的表现共49页文档

电视广告投放知识分析

电视广告知识一、电视广告的特点1.电视广告覆盖面广，收视率高。

2.有强烈的艺术感染力。

电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，具有声像兼备、视听并举的特点，它以独特的技巧、形象魅力，集语言文字、人物、动作、画面、音乐声音、产品等艺术的综合，给予人们美的享受。

3.表现形式多种多样。

目前的广告表现形式有名人式、引证式、音乐舞蹈式、现场表现式、新闻式、故事式等形式，4.电视广告受时间限制，但有重复性。

电视广告播出费比较昂贵区别于其他媒体广告，播出次数多。

5.可信度。

对于其他媒体广告，电视广告具有权威性，可靠度高的特点。

（一）、电视广告的优点1.视听相结合，电视广告不但可以向媒体受众介绍广告产品的性能和特征，而且可以形象、直观地将广告产品的款式、色泽、包装等特点展现在媒体受众面前，从而最大限度地使受众产生购买欲望。

2.渗透能力强，效果显著电视广告对观众而言为非选择性收视，信息记忆的强制性很高，电视广告不受空间的限制，传播迅速，能接触到大面积的观众，在同一时间内直接进入到每一个家庭。

3.吸引力大，感染力强由于电视内容的丰富多彩和表现手法的多样化、艺术性，加之巧妙地把广告信息融人真挚的情节和感人的形象，所以电视的广告信息比较容易记忆，印象深刻，具有较强的吸引力和艺术感染力。

4.注意率高，影响面广在日常生活中大多数人在看电视的时候相对比较专心，所以电视广告的被注意率较高。

（三）、电视广告的发展现状1)相关调研数据显示，2012年上半年，电视媒体广告投放额仍然以79%的份额继续占据广告总量的头把椅，但是增速呈现明显的放缓趋势。

2)电视仍是广告主要投放渠道。

相比过度分散的互联网，电视广告具有“瞬间直达”，“到达率高”的优势，仍是大多数行业（如食品、药品、卫浴、交通等）的主要投放渠道。

3)虽然现在网络等新媒体的迅猛发展对电视媒体造成了极大冲击，但是由于传统、社会、家庭等因素的影响，一定时期内，电视媒体的主流地位仍然不可动摇，这使得电视广告仍具有很强的生命力。

电视广告PPT课件

电视广告的现状与未来
目前，电视广告仍然是主流的商业推广手段之一，但随着数字媒体和社交媒体的兴起，电视广告面临着新的挑战和机遇。未来，电视广告将更加注重创意和互动性，以吸引年轻观众的关注和参与。
02 电视广告的创意与策划
创意来源
市场需求
深入了解市场需求和消费者心理，挖掘潜在的
广告创意点。
品牌理念
电视广告的特点
电视广告具有视听结合、形象生动、传播范围广、受众广泛等特点，能够有效地传递品牌形象、产品特点和促销信息，从而促进消费者购买意愿和行为。
电视广告的分类
按形式分类
按传播渠道分类
电视广告可以分为直销广告、品牌形象广告、产品广告等类型。
电视广告可以分为传统电视广告和网络电视广告，其中传统电视广告又可以分为时段广告和插播广告等类型。
网络媒体
利用视频分享平台、社交媒体等网络渠道，吸引年轻观众。
户外媒体
在城市商圈、交通枢纽等地方投放大型广告牌、 LED显示屏等户外广告，吸引流动人群。
广告投放策略
目标受众定位
根据产品或服务的特点，明确目标受众，制定相应的投放策略。
广告创意与制作
注重广告创意和视觉效果，提高观众的关注度和记忆度。
投放时间与频率
广泛的覆盖，为观众提供更流畅的观看体验。
数据驱动的精准营销
个性化推荐
通过收集和分析用户数据，广告将实现个性化推荐，提高广告的转化率和效果。
实时监测与优化
数据监测和分析工具将帮助广告主实时了解广告效果，及时调整策略以提高投放效果。
用户画像与细分市场
通过对用户数据的分析，广告主将能够更准确地描绘目标受众，针对不同细分市场制定更有针对性的广告策略。

电视广告文案的表现

特殊的性质
• 电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是广告信息内容的语言文字说
明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。然而，它并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形式。只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是电视广告作品形成的基础和前提。脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演完成。
电视广告文案的表现
文案策划刘明
特殊的形式
• 电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告
文案在写作过程中必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广、主题、艺术形式、表现手段以及
解说词等，都是广告创意的重要组成部分。
• 1、影视语言的特点 • 2、影视语言的构成
影视语言的特点
• （1）具象性、直观性。它总是以具体形象来传情达意，传递信息。
影视语言的特点
• （2）运动性、现实性。摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质
现实的复原"功能，因而影视画面的基本特征是"活动照相性"，可以使观众产生一种身临其境的现实感。
电视广告文案的广告词
• 电视广告解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定
电视广告的成败。
• 1．广告词的种类：包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、
歌曲和字幕等等。每一则电视广告，可根据创意和主题的需要，只取其中一、二类，不一定包罗万象，贪多求全。
• 2．广告词的作用：弥补画面的不足，即用听觉来补充视觉不易表达
（蒙太奇（法语：Montage）是音译的外来语，原为建筑学术语，意为构成、装配。经常用于三种艺术领域，可解释为有意涵的时空人为地拼贴剪辑手法。最早被延伸到电影艺术中，后来逐渐在视觉艺术等衍生领域被广为运用。）

电视广告表现

广告主题：通过“悠久、和睦、气派”三种情调来体现“金装中华”及中华国度的雍容大方。
——悠久：“金装中华”的“中华”是悠久的国度，暗示“金装中华”是久盛不衰的牌子。
——和睦：抽“金装中华”，心情舒畅，精神倍佳。 ——气派：显示一种高级享受。广告时间：30秒。配片音乐：悠扬、爽朗、明快的丝竹音乐 ——悠扬：体现“金装中华”及中华国度的雍容大方。 ——爽朗：体现“和睦”气派。 ——明快：体现享用“金装中华”的成功人士奋发向
保护孩子的心灵，请谨言慎行。
（六）叙事镜头化
❖用蒙太奇手法写作，利用镜头之间的衔接组合、画面与声音的关系揭示产品个性特征或企业形象。
《流浪者》
镜头一：监狱大门，一个看守出来贴了一张通缉告示。
镜头二：一个瘦高个男人在河里游泳后，发现岸上的衣服不见了，放在原地的是一套囚衣。
镜头三：火车站，流浪汉穿着一条肥大的裤子走来。
的特醇口味。要让世界上所有“烟民”品尝到“金装中华”的醇和口味，人人抽它，人人赞它。广告定位：将国内香烟消费者中“绅士”级人士，从“万宝路”“健牌”等外国香烟牌子中夺过来。就好像日本人宁愿抽“柔和七星”、“国际七星”等国产烟而不抽外国烟，这样既注重民族感情，又能收到经济效益。还要针对国外消费者，力图将 “金装中华”打到国际市场上去，弘扬中华烟草之精英。
电视广告表现
第一节电视广告媒体概述
❖电视广告媒体的特征 ❖电视广告的构成要素
一、电视广告媒体的特征
（一）声画结合
❖注重文字语言、声音语言锤炼及活动画面设计，确保声画一致。
❖文案围绕画面展开，根据主题要求，补充完善画面。
（二）时间媒体
❖在时间流程中传达信息，信息出现的次序、时间和频率不同，传达含义不同。

电视广告的基本特征

电视广告的基本特征电视广告作为一种传达产品、服务和品牌信息的重要手段，具有以下基本特征：1. 视觉冲击力：电视广告可以通过视觉效果给观众带来强烈的冲击和记忆效果。

通过运用高清晰度的影像、较大的画面，以及各种创意的镜头、拍摄技巧和特效，吸引观众的眼球，提升品牌形象和产品识别度。

2. 音频效果：电视广告利用声音效果来加强宣传效果。

通过选用适当的背景音乐、配音、音效等，营造出独特的音乐氛围，引导观众情感共鸣，加深对广告内容的印象。

3. 精准定位：电视广告可以通过选择特定的频道、时间段和观众群体，实现精确的宣传定位。

例如，儿童产品广告会在儿童节目中播放，面部护理产品广告会在女性受众比较多的黄金时间段播放。

这种定位可以提高广告的传达效果和转化率。

4. 叙事能力：电视广告通常采用有趣或感人的故事情节，引发观众的共鸣与共情，激发观众购买欲望。

通过情节的展开和角色的塑造，广告可以将产品与受众生活场景相结合，使其更具说服力和亲和力。

5. 简洁明了：电视广告需要在较短的时间内传达核心信息。

因此，广告内容通常简洁明了，突出产品的主要特点和优势，避免浪费观众的注意力和时间，从而实现更高的关注度和记忆度。

6. 品牌展示：电视广告在整个宣传过程中注重品牌展示，通过标识、口号、品牌色彩等手段，使观众在短时间内能够记住品牌，并形成品牌认知和情感联结，为品牌的长期发展打下基础。

7. 反复播放和持续传播：电视广告通常具有重复播放的特点，通过反复播放相同的广告内容，加强对观众的记忆和影响，提高广告的传达效果。

此外，电视广告在播放后会通过互联网、社交媒体等渠道进行传播，扩大广告的覆盖面，增强宣传的持续性。

8. 调查和分析：电视广告的效果通常会进行调查和分析。

通过对观众的反馈和数据的统计，评估广告的影响力和传达效果，为后续广告的制作和宣传策略的优化提供依据。

总之，电视广告的基本特征是通过视觉冲击力、音频效果、精准定位、叙事能力、简洁明了、品牌展示、反复播放和持续传播等手段，吸引观众的关注，传递产品信息，提升品牌形象，有效促进销售和市场推广。

电视广告课件PPT课件

02 电视广告的创意与策划
创意来源与构思过程
创意来源
创意可以来源于品牌理念、产品特性、市场趋势、竞争对手分析等，通过深入挖掘和提炼，形成独特的广告创意。
构思过程
构思过程包括头脑风暴、创意草稿、概念形成、视觉呈现等步骤，旨在将创意转化为具体的广告方案。
目标受众与市场定位
目标受众
明确广告的目标受众，了解其年龄、性别、消费习惯、兴趣爱好等特征，以便更有针对性地传达广告信息。
电视广告的发展历程
起源
电视广告最早起源于20世纪40年代的美国，随着电视媒体的普及，广告主开始利用这一新兴媒体进行产品推广。
发展
现状
如今，电视广告已成为品牌推广的重要手段之一，各大品牌纷纷加大在电视广告上的投入，以提升品牌知名度和销售额。
随着电视技术的不断进步，电视广告的制作水平和表现形式也不断提升，出现了越来越多的创意和特效。
02
电视广告通常由广告制作公司、媒体代理公司或品牌自行制作和发布，以吸引目标受众的注意力并促进销售。
电视广告的分类
01
02
03
按形式分类
电视广告可分为直销广告、品牌形象广告、产品推广广告等。
按播放时长分类
电视广告可分为5秒、10 秒、30秒等不同时长的广告。
按播放时段分类
电视广告可分为黄金时段和非黄金时段，黄金时段通常指晚上7点至9点的收视高峰期。
广告时长与播放时间
电视广告的时长和播放时间必须符合相关规定，不得影响观众正常观看节目。
电视广告的伦理规范
尊重观众
电视广告应当尊重观众的权益和感受，不得以欺骗、误导等方式影响观众的消费决策。
社会责任

课件电视广告创意表现

怎样的酸奶广告才能真正打动你呢？
6
2）传播穿透力强，信息覆盖面广
电视利用光电转换系统传播信息，不受时空限制，将各种信息及时传播到覆盖区域之内的每个角落。因此，传播迅速，有着很强的渗透能力。
7
3）视听相结合，富含冲击力
图像的运动是电视媒体的最大特点。资料表明:人们在同时接收视觉符号和听觉符号与只接受听觉符号或视觉符号时，产生的效果有所不同。同时接收视听符号，3 小时后能记忆传播内容的90%，3天后能记忆传播内容的 75%；只接收视觉符号，3小时和3天后能记忆的传播内容分别是70%和40%；只接收听觉符号，3小时和3天后能记忆的传播内容分别是60%和15%。
14
赞助型广告
这类广告是由企业针对某个收视率较高的电视节目提供赞助，节目每次在播出前为该企业或其产品、劳务插播广告，同时明确说明节目是由该企业提供赞助。赞助型广告传播效果较好，企业的知名度会随着赞助节目的名牌效应而提高，具有一定的公益性。
15
转借型广告
也称为隐性电视广告。这一类广告指的是其他媒体广告（主要是户外广告）出现在电视的非广告节目的画面中。转借型广告成本远低于一般电视广告，传播效果却相同于甚至优于一般电视广告。
20
采用明星广告要注意以下问题： ①广告产品或劳务必须与选用的明星有关联，不要让明星去做与他毫无关联的产品或劳务的广告；
21
迈克尔·乔丹一向被作为运动产品的形象代言人来推崇，他每年在广告上的收入超过了4000万美元。当然，迈克尔·乔丹也不负众望，由他所代言的运动产品，几乎都获得了巨大的成功。有人统计过乔丹所创造的经济效益，1985年3月乔丹代言耐克广告开始在全国播出后，当年“空中飞人乔丹鞋”的销售额就达到了1.3亿美元。毫无疑问，如果那时候“空中飞人乔丹鞋” 自立门户的话，它将是当时世界上第5大运动鞋公司。据《财富》杂志评估，受乔丹影响的相关产业具有百亿美元。1998年，乔丹宣布退役当天，耐克公司的股票一天跌了2.36美元，次日的道琼斯指数下降了125点，分析家认为这和乔丹退役不无关联。乔丹进入NBA后和耐克公司签定的5年250万美元的合同创造了当时的纪录，而耐克公司这些年中单从销售乔丹服装鞋帽上便盈利了26亿美元。

电视广告文稿表现形式的口号型.docx

学海无涯学无止境
电视广告文稿表现形式的口号型
把产品中最有价值、最能满足消费者需要的信息，用准确、鲜明、生动的文字概括出来，形成有吸引力的广告口号。

其形式各异，灵活多样，或口号，或歌唱，或旁白，或字幕。

如：
万家乐，乐万家。

——万家乐电器系统广告
拥有金鱼，拥有爱。

——金鱼电器系列广告
病口不治，笑口何来?——华素片快治人口。

——华素片广告
要想胃舒，请服胃苏。

——胃苏药品广告
东奔西走，要喝宋河好酒。

——宋河酒广告
等等。

准确生动的广告口号，再加上采用特殊的字幕和音响效果，既能起到画龙点睛的作用，强化产品形象，又能让观众加深记忆。

1。

电视广告效果分析页PPT文档

PART 1 广告背景
PART 2 经济效果
PART 3 心理效果
PART 4 社会效果
传播效果
经济效果
销售效果
传播效果
2019年3月，雪碧清爽柠檬味汽水在全国33个城市163个频道投放广告。广告费用估计为118085999元，广告时长87720秒，投放广告4051次。本月广告投放量最大的城市是兰州，在2个频道上投放费用9939700元、时长12060秒、次数575次。其次在福州的9个频道上投放费用7769240元、时长4740秒、次数228次。在北京的9个频道上投放费用7682200元、时长7170秒、次数322次。其它投放费用超过100万元的城市还有石家庄(652万元)、广州(645万元)、南京(531万元)等23城市。
雪碧的目标消费群体以热爱运动、积极向上的年轻人为主
竞争对手以同类碳酸饮料产品为主，如百事可乐、七喜
电视广告主打夏季，在各大电视台黄金时段插播
目标消费者接触最多的媒体为网络和电视
传播效果
内在的、能够产生长远影响的效果，主要是由广告自身产生的效果
经济效果
由广告活动而引发的商品和服务销售以及企业利润的变化程度
5.竞争性广告是市场竞争的结果,也是竞争的手段,因此,广告效果也有强烈的竞争性,广告的竞争性强,影响力大,就
能加深广告商品和企业在消费者心目中的印象,树立形象,争取到消费者,教科文市场份额,仅仅把广告作为一种信息传递,没有竞争意识是不够的,而从另一方面来看,由于广告的激烈竞争,同类产口的广告大战,可能会带动跟进,也会使广告效果相互抵消.因而,也要多方面地考虑判断某一广告的竞争力大小.
广告效果的特性
4.效果复合性由于广告效果受到各种因素的制约和影响，因此往往呈现出复合的现象，从内容上说，广告不仅仅会产生经济效益，促进销售，还会产生心理效果，对社会文化等发挥作用，需要综合的统筹的理解和评价，从传播方式说，广告是进行信息沟通的一种有效手段，但在企业整合传播所产生的营销效果中，不过是一个方面，还要看其他传播方式相互配合的复合效果，与公共关系活动等联系起来评价。

电视广告的表现

❖ 细加分析，前一则广告的成功乃是由于采用了“欲擒故
纵”，或曰“欲扬先抑”的手法。消费者不是具有怀疑心理吗？好的，我先对你的这一心态予以满足，坦诚相告自己产品的不足之处，使你的怀疑感烟消云散，然后再展开正面攻势，这样就可长驱直入，攻占消费者的心理世界。需要指出的是，人是一个高度非线型的系统，任何单一的推论都不能涵盖全部心理现象。并非任何宣传说服都是以提供双向信息为佳。当目标市场消费者文化水准较高时，双向信息为佳；文化水准偏低时，单向信息为佳。此外，当人们原先的认识与宣传者所强调的方向一致时，单向信息有效；而在最初的态度与宣传者的意图相左时，双向宣传的效果比较好。落实到广告宣传中，似乎应恪守这样的准则：新产品及新广告出现之初，可采取双向信息的方式，以打消消费者的怀疑感并建立起信赖感。当消费者已经接受了广告的说服宣传，或者是基本上接受了广告宣传，这时就可以运用单向信息对消费者已经建立起来的观点予以强化。
❖ 其二，心理学的研究告诉我们，对他人的炽爱与 “自居作用”是分不开的。追星族的很大一个特点或曰梦寐以求的愿望是获得自己所崇敬的星座的某些品质，能与之有某些“共识”。内在的品质无法企求，外在的穿戴或所用之物较易与之相仿，于是，便对明星所用之物，所推荐之物趋之若鹜了。
3 暗示诉求方式的心理策略
❖ 相比较而言，以物作为论据比以人作为论据的诉求更具说服力。因为人的证言不管怎么说终究是隔了一层，而物的论据则具有更高的直接性。以物作为论据的形式有：实物演示，实验数据、图表等。所有这些演示、数据、图表所反映的内容都必须是真实的、经得起重复实验的。如果消费者所购买的商品与广告中表现的情况相距甚远，厂商的形象将会破坏殆尽，甚至还会带来法律上的纷争。
❖ 波兰心理学家认为：“暗示的含义就是一个人不用命令和理性的思考就对另一个人的信仰、观点和决定产生某种影响。在受到暗示影响时，人们不能控制它对自己的影响，而且也缺乏自己的行为动机。对暗示的易接受性叫暗示性。总之，暗示性是一种使人在无足够的动机甚至在相反的动机的情况下完成某些行动时的状态和特征。许多专家认为，暗示起作用不仅可以不顾个人的意志，甚至可以违反个人的意志。”

电视广告效果

研究表明：

3分钟广告段观众保留率为80％

3-5分钟广告段观众保留率为50％
5分钟以上广告段观众保留率为33％

摘自：2004年第7期《大市场》杂志
第二节测量电视广告传播效果的主要指标
一、电视媒体方面的指标 1.电视机普及率=拥有电视机的人数（户数）/总人数（户数） 2.电视媒体覆盖率某电视频道的覆盖率=某区域能收到该电视频道的人数（户数）/该区域所有人数（户数）
平均接触频次有效接触频次太低的有效频次不足以令消费者明白或记忆我们的广告广告的投资带来有限的效果太高的有效频次可能是浪费广告投资的增加只带来有限的增长利益第二节测量电视广告传播效果的主要指标广告暴露度到达率平均接触频次人口基数毛评点到达率平均接触频次200300400500grps1007550250到达率随着收视点的增加而增加但永远不会到达100第二节测量电视广告传播效果的主要指标中国各城市平均每户可收看频道数数据来源
2、每收视点成本（CPRP）

Cost Per Rating Point
1 收视点 (or GRP) = 1% 目标受众. CPRP 就是要到达1%目标受众的成本价格
2、每收视点成本（CPRP）
每收视点成本（CPRP）=总花费/总收视点举例 : 一个30秒在都市频道的广告价格 12,800,它可提供 5收视点每收视点成本 CPRP = Rmb 12,800/5 = Rmb 2560
收视率(Rating) : 2,000,000
: 400,000
:?
第二节测量电视广告传播效果的主要指标
二、收视行为指标 3.电视节目占有率——特定时间内收看某一频道节目的人数占该地区该时段电视观众的百分比。电视节目占有率=收看A频道的人/电视观众电视观众：该时段打开电视收看电视节目的人口。

电视广告及经典广告案例分析

• 首次使用明星代言。
• 广告清净、恬淡、气质天然，恰好与中国茶文化已经相吻合。
《五个半柠檬篇》
• 创意成分——五个半柠檬
• 清新干净的背景衬托加上年轻的女孩翻跟斗的画面，一个一个的数数声在消费者脑海中生根发芽，饮料中丰富的VC含量更是让消费者深信不疑。
• 农夫山泉的商业广告给消费者“清”、“净”、 “纯”的感觉；公益广告给人们“真”、“善”、 “美”的感觉，不同的时段诉诸不同的卖点，采用不同的广告策略，理性与感情并用，对品牌的核心价值不离不弃，始终如一。
• 广告中，劲霸男装完全突出了男性品牌的强劲有力。
电视广告经典案例（三）
大宝天天见——化妆品广告
大宝广告语： • 大宝明天见，大宝天天见 • 想要皮肤好，早晚用大宝 • 真情永不变，大宝天天见
化妆品广告策划用注意以下几点：
• 1、一个广告只诉求一个主题 • 2、版面布局应有主次 • 3、投放广告英有针对性
电视广告及经典广告案例分析
电视广告
一、电视广告
• 电视广告，指的是一种以电视为媒体的广告。电视广告也是电子广告的一种形式，并且是一种混合了视听效果，并运用语言等多种表现形式的广告。电视广告通常借助声音、文字、形象、动作、表演等综合手段在电视媒体上进行传播。
二、电视广告的优势
• 1、电视广告面向大众，覆盖面大。
广告评析
• 明星、名人效应
• 音乐电影——宣扬不要歧视艾滋病人，用平常心去对待艾滋病人的主题。
• 汇集华人明星最多的一部广告片。
• “爱在阳光下”公益演唱会用最贴近受众的方式传达了一种对于艾滋病人的人文关怀。
名人效应对于公益广告的作用： • 名人应可以提高公益广告的注意力和记

影视广告创意——二、电视广告的创作特征

影视广告创意——二、电视广告的创作特征随着科学的进步、物质的文明，我们已进入了一个广告的时代。

可以毫不夸张讲，电视广告在我们现实的社会生活中已扮演着重要的角色。

电视广告覆盖面广、形象生动、感染力强以及直观、真实，认知度高的独特优势，已成为连接社会生活、连接经济活动的桥梁。

在为大众提供商品信息的同时，就已成为了最有力的销售武器。

作为“家庭艺术”的电视，已全覆盖地深入到千家万户，深受普通百姓的“钟爱”。

这。

在一个个家庭中，只要打开电视，就会成为电也为电视广告的传播提供了绝好的“平台”视广告的传播对象。

电视广告的传播密度大，使观众在接受不断反复的播放中，默默的在头脑中深化印象、巩固记忆，从而刺激“潜在消费者”的购买欲望。

尽管在大多数情况下，观众既不想看广告、，观众对广告的接受是被动的，是缺乏选择的。

也不喜欢广告。

但受电视媒体的“强制性”所以，电视媒体已成为电视广告利用的首选。

1．电视特征与广告创作1．1 电视广告具有短小、精练、节奏快，画面跳跃且不连贯的特点。

因受播放时间的限制，电视广告画面的组合构成，往往不具有 “顺序式结构”的连贯性，同样，也不受常规影视中“起、承、转、合”的约定，画面的跳跃很大。

现电视广告画面的“综合性画面构成方式”的运用越来越成熟，使观众构成中，即有连续构成又有对列构成，在接受、理解的状态中，实现意义上的完整组合。

这都取决于今天观众的影视欣赏水平的提高。

1．2 时间短促、干扰较大，不能不说是电视广告所要解决的问题。

现今，多条广告同时播放这是必然的，相互间的干扰也是必定。

所以没有好的“创意” 就很难给人产生记忆，也将达不到预期的广告效果。

这不可不说是对我们电视广告人的一种严峻考验。

因为在“强制接受”的过程中，很容易使观众产生逆反心理，在“忍无可忍”的“创意”是电视广情况下，则被“换台”。

这对商家而言，是再“残忍”不过的了。

所以说，告的灵魂。

一则广告是能否留住观众、能否吸引观众，最初的几秒钟是最关键的。

优秀电视广告赏析

优秀电视广告赏析第一篇：优秀电视广告赏析SHANDONGＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ优秀电视广告赏析一镜到底的Nike“Find Your Greatness”系列广告胖子篇学院：文学与新闻传播学院专业：广告学学生姓名：XXX学号：11111111111指导教师：XXX2015 年 5 月一、广告描述Nike, “Jogger”Agency: Wieden + Kennedy, Portland, Ore.Director: Lance Acord, Park Pictures镜头一：美国乡村的公路上，一个小胖子男孩儿从镜头远处跑来；镜头二：镜头缓慢推进，小胖子愈跑愈近，结尾显示广告主题：Find Your Greatness。

二、技巧分析Nike 此次广告并无华丽炫技与舆论噱头，而是大胆采用了一镜到底的电视广告拍摄手法，不失为一次成功的创意表现。

画面拍摄简单，配以富有哲理性的画外音语句，主人公小胖子男孩儿努力奔跑，吸引受众注意，吊足观众胃口。

知道一分钟的画面结束，镜头给以主人公全身并打出字幕：Find Your Greatness，才让观众恍然大悟，寓意深长。

三、创意评析众所周知，Nike并不是奥运会赞助商，但却总是打出一记记精彩的擦边球，带来比赞助商更有灵魂的作品。

Nike一贯喜欢使用大牌明星为其做广告代言，而在这支由Wieden + Kennedy制作的奥运广告中，没有耀眼明星，没有煽情的爱国情怀，也没有争分夺秒的竞技赛场，这里只有一条废弃的公路，一个穿灰色T恤的胖男孩，一步一步吃力的从远处跑近。

但就是这样一支平淡无奇的广告，却在奥运会期间打动了很多人。

他叫Nathan，12岁，来自于伦敦。

他的伟大来源于永不停滞追寻梦想的步伐。

正如这支广告的画外音：“Greatness is no more unique to us than breathing.We’re all capable of it.All of us.”伟大不会比呼吸更特别。