电视广告的表现共49页文档

电视广告分析报告

第一步：背景介绍

电视广告作为一种传统的推广方式，在市场营销中扮演着重要的角色。本文将

通过分析电视广告的特点、目标受众和广告效果等方面，对电视广告进行深入探讨。

第二步：电视广告的特点

电视广告具有以下几个特点：

1.视觉冲击力强：电视广告通过画面、色彩和特效等手段，能够给观众

带来强烈的视觉冲击，从而吸引他们的注意力。

2.广告时间限制：电视广告的时长通常较短，一般在几十秒到几分钟之

间。这就要求广告创意要简洁、精炼，以在有限的时间内传达出有效的信息。

3.覆盖面广：电视广告能够覆盖到大量的观众群体，尤其是在黄金时段

的电视节目中，观众数量较多，这为广告主带来了更多的曝光机会。

第三步：电视广告的目标受众

针对不同产品或服务的特点，电视广告往往会有不同的目标受众。以下是几种

常见的目标受众类型：

1.性别特定受众：某些产品或服务的目标受众可能是特定性别的人群，

比如男性用品、女性化妆品等。

2.年龄特定受众：根据产品的特点，广告可能瞄准特定年龄段的人群，

比如儿童玩具、中年人保健品等。

3.地域特定受众：有些广告可能会根据地域的不同，选择在特定地区播

放，以满足当地受众的需求。

通过对目标受众的准确定位，电视广告能够更好地达到广告主的宣传目标，提

高广告的效果。

第四步：电视广告的效果评估

广告效果评估是电视广告分析的重要一环。常用的评估指标包括：

1.品牌认知度：通过调查问卷等方式，评估观众对广告中品牌的认知程

度，从而了解品牌的知名度提升情况。

2.产品销售情况：通过销售数据的分析，评估广告对产品销售的影响，

影视广告的分类与特点

影视广告是一种通过电影、电视等媒体平台传播的广告形式，其目的是通过视觉和声音的结合来吸引观众的注意力，传达产品或服务的信息。影视广告的分类与特点如下：

1. 电影院广告：

电影院广告是在电影放映前或中间播放的广告形式。它具有如下特点：

- 大屏幕和良好的音响效果，能够吸引观众的视觉和听觉感受。- 广告时长通常较长，可以更充分地介绍产品、表达广告主的

理念。

- 定向性强，因为电影院内的观众群体比较固定，可以根据电

影类型和观众特征进行定向投放。

2. 电视广告：

电视广告是指在电视节目中插播的广告形式。它具有如下特点：- 覆盖面广，电视是一个受众广泛的媒体平台，可以将广告传

达给各个层次和年龄段的观众。

- 短暂而精准，通常电视广告时长较短，需要迅速吸引观众并

传递产品或服务的核心信息。

- 广告成本较高，因为电视广告的播出费用通常是按照广告时

段和观众规模来计算的。

3. 广播广告：

广播广告是在广播节目中播放的广告形式。它具有如下特点：- 口播和音频结合，主要依靠声音来吸引观众的注意力。

- 耐久性较强，由于广播节目通常具有一定的时长，所以广告

可以在短时间内重复播放，增加观众对广告的记忆度。

- 节目选择灵活，可以根据广告主的需求选择与目标受众群体

电视广告模板

（注意：以下内容为电视广告剧本，根据题目要求，不使用标题来标注小节。）

镜头：开场画面

画面中，闪烁的彩色灯光照亮了一个精心布置的豪华客厅。音乐响起，气氛热烈而愉快。

旁白：电视广告，精彩即刻呈现！

镜头：产品展示

镜头切换至产品展示，展示一个高端外观的智能电视，边框极窄，机身纤薄，另眼相看的设计。

旁白：我们向您推荐全新智能电视，引领时尚潮流！

镜头：高清画质

画面切换至电视的高清画质，展示出鲜艳而真实的色彩，生动细腻的细节，给人带来震撼的视觉体验。

旁白：高清画质，带您进入身临其境的视觉盛宴！

镜头：智能功能

画面中，展示电视的智能功能，如语音控制、智能家居联动、在线视频等，展现其方便实用的特点。

旁白：享受智能生活，从这里开始！

镜头：影音盛宴

画面转至一家影院，观众正在享受银幕上的震撼画面和身临其境的

音效。

旁白：全新智能电视，带您回家感受影音盛宴！

镜头：用户见证

画面切换至用户在使用电视的场景，用户流畅切换频道、投屏分享、观看在线视频等。

旁白：数百万用户选择了我们的智能电视，用心满足每个用户的需求。

镜头：满意度调查

画面展示用户满意度调查结果，99%的用户对此款电视表示满意。

旁白：用户口碑如此之高，您还在等什么！

镜头：品牌标识

最后展示电视品牌的标识，以简洁而高雅的形象结束广告。

旁白：感谢您观看本次电视广告，走进品质生活，从这里开始！

镜头：结束画面

画面渐渐淡出，传递出品质、高端、时尚的形象定位，并附上品牌

联系方式。

旁白：品质生活，我们为您倾心打造！

（注意：此为电视广告模板，非真实广告剧本。根据实际需求，可以调整和修改内容。）

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电视广告文稿的表现形式

电视广告文稿有许多表现形式，如，或以调查研究或科学论据的方式，证明某产品优于其它品牌；或将商品人格化；或为商品载歌载舞；或用文化名人推荐商品，或为商品创造出一种动人的意境和故事等。

影视广告表现手法

• 移动网络时代的来临为影视广告的投放带来了更多的选择，由于网络上不爱局限广告的时长，因此其形式也发生了变化，出现了类似电影短片式的广告。根据商业定制要求不同，这些广告既可以单独成篇，也可以系列成剧，其特点是短时长，小投资，精炼、自由、灵活。
2020/11/30
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十五、病毒广告
• 病毒式网络视频广告是一种新兴的网络广告，同样是由于移动网络的飞速发展，个媒体时代的到来使得网络广告的病毒式营销成为目前广告界的一大潮流。这种广告营销的策略就是在互联网上通过各类社交网络，将广告信息像病毒一样快速传播给用户。由于网络带宽的提高，3G、4G技术发展以及YouTube及优酷等视频网站的出现，上传和观看视频变得更加容易，病毒式视频广告的传播效果开始越来越受到广告主的重视，具有高效快速传播、投放成本低廉、受众自愿传播等特点。随之带来的就是病毒式视频广告的大量出现。
• 比喻式广告在国内外都很通用，是把产品的功能、服务或产品的重要性，用比喻和暗喻的手法将其形象的表达，让消费者一目了然，达到传递信息的目的。比喻式广告一定要创意独特，要注意本体和语体之间的可比性。比如，可以用猎豹来比喻汽车的速度，用骆驼来比喻汽车的耐力，用衣服比喻酱汁，用孩子象征玩具等等。
2020/11/30
2020/11/30
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七、“3B”原则
• 所谓“3B”即BEAUTY（美女）、BABY（婴儿）、BEAST（动物）。青春靓丽的美女，天真活泼的孩童，憨态可人的动物是最能博得人们的怜爱和关注的。影视广告经常运用这一原则创作，来引人注目。

电视广告片的表现形式

电视广告片与广播媒体一样，电视也是瞬时媒体，受众对电视广告所持的是“爱理不理，可有可无”的态度，要使电视广告片成为面对面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息。

1、故事式用讲故事形式来表达商品与受众的关系，使受众产生共鸣。

2、时间式用记录片或叙事手法，向受众交代时代进展与商品的关系。

3、印证式用知名人士或普通人士来引证商品的用途及好处，以达到有口皆碑的效果，但广告的技巧必须高明，否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性。

4、示范式用比较或示范的手法，表现出商品过人之处或独特的优点。

5、比喻式用浅显易懂，人所共知的比喻，引出广告商品的主题。

6、幽默式用幽默风趣的语言或手法，含蓄地宣传商品的特征，使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受广告信息。

7、悬念式用悬念手法提高受众的注意力及好奇心，然后带出商品。

8、解决问题式将一个难题夸张，然后将商品介绍出来，提供解决难题的答案。

9、名人推荐式用知名人士来介绍推荐商品，利用他们的聚焦力和号召力，来影响目标受众的态度，刺激购买欲。

10、特殊效果式在音响、画面、镜头等方面加上特殊效果，营造气氛，使受众在视觉方面产生新刺激，留下难忘的印象。

电视广告的表现

品牌定位
明确品牌在市场中的定位，以及品牌所代表的价值和意义。
品牌形象
通过电视广告塑造独特的品牌形象，包括品牌名称、标志、口号等元素的设计。
品牌传播
利用电视广告进行品牌传播，将品牌形象传递给目标受众，提高品牌知名度和美誉度。
广告语设计
广告语功能
广告语是电视广告的重要组成部分，具有传达品牌理念、吸引受众注意力和加深记忆等功能。
缺点
电视广告制作成本高，播放时间短，容易受到其他节目和观众的影响，需要与其他媒体配合使用才能达到最佳效果。
02 电视广告的表现手法
直接表现手法
总结词
直接表现手法通过直观的方式展示产品或服务的特点和优势，让观众一目了然。
详细描述
直接表现手法通常采用实景拍摄，将产品或服务直接展现在镜头前，配以简明扼要的旁白或字幕，强调产品或服务的核心卖点。这种手法简单明了，容易让观众理解，但创意和视觉效果相对有限。
电视广告的传播途径
电视广告可以通过电视台播放，也可以在网络视频平台、社交媒体等数字媒体上播放。
随着数字技术的发展，电视广告的形式和传播途径也在不断变化，如互动电视广告、虚拟现实广告等。
电视广告的优缺点
优点
电视广告覆盖面广，能够迅速传播信息，具有强烈的视觉和听觉冲击力，能够吸引大量观众。
网络平台进行投放。

电视广告表现

PPT文档演模板
电视广告表现
•（四）语言断续化
❖文案在与画面的配合中完整传达信息，画面不易表现的内容，才用语言表达。 ❖具体、可感的内容让位于画面，抽象、概念、附加的内容通过语言来表现。
PPT文档演模板
电视广告表现
•（五）声画对位化
❖声画关系：同步、分立、对位。 ❖不同的声画关系产生的感觉效果不同。
电视广告表现
•3．30秒
❖展开一定情节，多角度表现产品功能和利益，在有限时间内，把产品特色或品牌形象展现出来，达到说服目的。
PPT文档演模板
电视广告表现
•４．60秒
❖可表现丰富内容和进行深度情感沟通，引发共鸣。 ❖营造气氛、渲染情绪、塑造形象。
PPT文档演模板
电视广告表现
•５．广告专题
古迹组成六组视觉形象，把观众带到对中华名
胜
的奇妙感受中去。最后打出字幕：金装中华，
特
醇口味，与众不同。
制作重点：情调型的广告片。重点是：
1．拍好六组名胜镜头：运用各种拍摄技巧，从各个角度反
映名胜的迷人之处，该雄伟的雄伟，该浪漫的浪漫，该
平
和的平和，各组名胜要有感人之处。而统筹六组画面的
必
须是“悠久、和睦、气派”的基调，目的在于反映中华
文
化的雍容典雅。
•（二）电视广告分镜头脚本

电视广告广告的表现形式

电视广告广告的表现形式:万变不离八法

关于广告的表现形式，主要有以下8种：

一、USP式

所谓的USP即独特的销售主张，像M&M的《集合篇》，一群巧克力小人高唱着“只溶在口，不溶在手”的队歌，在欢快地升起M&M标志的旗帜；乐百氏的《净水篇》，一滴乐百氏纯净水凭空落下，穿过27个净化层，最后才滴入包装瓶中，形象地表现出“27层净化”的过程。另外，像“仕奇西装，三百九十道工序造就”也属此范畴。

USP式广告重点突出，诉求力强，易给观者留下深刻印象。

二、承诺式

步步高VCD的《功夫篇》，李连杰硬桥硬马，伴随着“世间自有公道，付出总有回报，说到不如做到，要做就做最好”的广告歌，斩金断玉地道出：“一年包换!步步高!”承诺掷地有声，令人信服。

小霸王学习机的“包你三天会打字”，令多少望子成龙的家长慷慨解囊，也是因为承诺有力，而且是说到做到。

有一种登发牌床垫，曾拍过一个“骇人听闻”的广告，把床垫平置于地，然后让一辆坦克从上面隆隆压过，结果床垫完好无损。尽管整个过程不著一辞，但这种无声的承诺抵得上五百句赞扬。

承诺式广告以信取胜，关键是承诺真实，能够兑现，如果承诺力度不够，兑现困难，则可能产生负作用。三、演示式

将商品的使用过程或某一特性加以展示，以增加广告透明度。如“碧浪第二代”的电视广告，将沾有油污的白衬衣打结，然后放入碧浪二代洗衣粉的水中洗涤，结果污渍瓦鲜不留痕迹。整个过程都是用实物演示，将洗涤细节模拟再现，令人感到真实可信。

高露洁牙膏的《贝壳篇》：一只贝壳一面被涂上高露洁牙膏，另一面裸露，然后放入腐蚀性溶液中，一定时间后取出，用小锤分别敲击两个面，结果裸露的一面被击破，高露洁覆盖的一面则安然无恙。

电视广告范本

（注：根据题目的要求，下面是一个示范性的电视广告内容，使用了合适的电视广告格式来书写。）

[音乐声]

画面：（一）快闪各种美食的画面，从烹饪的过程到最后精致的摆盘。

旁白：您是否曾因为忙碌的生活而无法好好品尝美食？

画面：（二）背景变化为忙碌的现代都市，人们匆匆赶路、久坐办公室等忙碌场景。

旁白：现代生活的快节奏，使得我们经常把美食放在次要的地位，错过了品味的机会。

画面：（三）快速转场，画面变明亮，进入悠闲的餐厅，人们面带笑容享受用餐的场景。

旁白：但是，现在有了解决的办法——全新的“美食之旅”智能手机应用！

画面：（四）展示“美食之旅”应用的界面，用户通过滑动屏幕可以看到各种美食的介绍和评论。

旁白：通过“美食之旅”，您可以轻松找到您所在城市的最佳美食餐厅和特色小吃。

画面：（五）展示用户使用应用在地图上找到附近的美食餐厅，用

户笑容满面。

旁白：无论是高档餐厅还是街边小吃摊，只要您使用“美食之旅”，

您都能品味到最地道的美味。

画面：（六）展示用户使用应用点餐的场景，方便快捷的订购流程。

旁白：更进一步，您还可以通过“美食之旅”在线点餐，节省您的时

间和精力。

画面：（七）画面转为人们在用餐的场景，享受着美食的味道，喜

悦的表情。

旁白：别再错过任何一道精致美食的机会，下载“美食之旅”应用，

开始您的美食探索之旅吧！

画面：（八）最后的画面是应用名称和下载链接。

旁白：美食之旅——让您更懂美食，更懂生活。

[音乐渐弱]

电视广告文稿表现形式的生活片断型

（场景一）

A：（镜头拉近，一个女孩拿着一本书坐在沙发上，沉浸在阅读的世界里。）

旁白：在繁忙的都市生活中，我们常常忽视了内心的温暖和自由。沉迷于工作和手机，我们渐渐远离了与自己的对话。

（场景二）

B：（镜头切换，一个男人穿着西装匆匆走进家门，他疲惫不堪，表情凝重。）

旁白：生活的压力和工作的焦虑让我们失去了真正的快乐和放松。人们如陷入之内，

无法自拔。

（场景三）

C：（镜头再次切换，一个家庭围坐在餐桌旁，他们由衷地欢笑着，流露出幸福和和谐的氛围。）

旁白：然而，现在是时候停下脚步，重新找回自己的内心。与家人一起享受天伦之乐，是生命中珍贵的时刻。

（场景四）

D：（镜头转到户外，一个年轻人穿着运动装备在公园里跑步，他脸上洋溢着愉悦的笑容。）

旁白：停下来，呼吸新鲜的空气，释放困扰心灵的负担。运动不仅能够让身体更健康，更能让心灵得到舒展。

（场景五）

E：（镜头再次切换，一群朋友坐在咖啡厅里，他们享受着美食和畅谈着生活。）

旁白：和朋友们聚在一起，分享欢乐和忧伤，是生活中不可或缺的部分。亲密的关系和支持是我们永恒的动力。

（场景六）

F：（镜头转到一个人跪在地上，他正在享受园艺的乐趣，双手沾满泥土。）

旁白：在疯狂的都市中找到一片寂静的角落，与大自然亲密接触。种植自己喜爱的植物，是放松心灵的绝佳方式。

（场景七）

G：（镜头切回到女孩阅读的场景，她合上书本，微笑着抬起头来。）

旁白：找回内心的平静和自由，让我们重新审视生活的真谛。每个人都应该关注自己的内心世界，从容面对挑战。

（场景八）

H：（镜头切换，广告结束，全家围坐在一起，手牵着手，展现出家庭和睦和幸福的样子。）

电视广告

电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。大部份的电视广告是由外面的广告公司制作，并且向电视台购买播放时数。电视广告发展至今天，其长度从数秒至数分钟皆有（也有长达10分钟的广告杂志，以及长达整个节目时段的“资讯型广告”，又称电视购物）。各式各样的产品皆能经由电视广告进行宣传，从家用清洁剂、农产品、服务，甚至到政治活动都有。在美国，电视广告对社会大众的影响力之大，候选人被认为若不能推出一支好的电视广告，将难以在选举中获得胜利。

电视广告

电视广告，是一种以电视为媒体的广告，是电子广告的一种形式。他是兼有视听效果并运用了语言、

电视广告

声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播的信息传播方式。是一种在电视媒体上进行传播的广告形式。电视广告在播出（发布）前需要进行母带制作。

先看看为什么要做电视广告：

电视广告可信度高，“眼见为实”；

电视广告面向大众，覆盖面大；

电视广告贴近生活，是重要的消费环节；

电视广告是感性型媒体，它的综合表现能力最强，具有冲击力和感染力。

电视广告能够塑造品牌形象；

快速推广产品；

迅速提升知名度；

赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征；

增加产品亲和力。

不适宜做电视广告的：

要传达的文字信息量大，需记忆留存的宣传；

消费群体狭窄的产品；

国家法律禁止做电视广告的产品；

其它非面向大众的传达。

创意创意是广告内容的总体思路，它是艺术地传达广告信息的某种方式。优秀的创意具有原创性，同时又有与宣传对象的关联性，它能引起观众的兴趣，产生视觉、听觉及心理的冲击，形成记忆，并最终促使消费行为的发生。

电视广告报告

尊敬的领导：

为了进一步推广公司的产品，我们在最近的一段时间内投放了

电视广告。现在，我来向您汇报一下我们这次的电视广告效果。

首先，我们选择的电视台是非常具有影响力的，覆盖范围广，

受众面广。而且，在选择播出时间时，我们也非常注意了观众的

收看习惯，能够保证每天都有大量的观众观看到我们的广告。

我们的电视广告内容精彩纷呈，画面炫酷有力，能够引起观众

的注意并且引起观众的共鸣。我们的广告涵盖了公司的核心竞争力，让人一眼就能够看出我们所推广的产品的优点和卖点。同时，我们也在广告中对我们的品牌进行了深度的塑造和引导，能够让

观众对我们的品牌有更深刻的认识。

最后，广告播出后，我们进行了精心的数据分析，发现我们的

电视广告收获了非常好的成效。因为观众对于广告内容的反应非

常热烈，我们不仅能够进一步提升产品的知名度，也吸引了更多

的顾客进行购买。

综上所述，我们本次电视广告投放获得了非常好的成效，取得了良好的品牌推广和商品销售效果。

谢谢。

此致，

敬礼。

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电视广告文稿的表现形式

电视广告文稿有许多表现形式，如，或以调查研究或科学论据的方式，证明某产品优于其它品牌；或将商品人格化；或为商品载歌载舞；或用文化名人推荐商品，或为商品创造出一种动人的意境和故事等。

以下文字仅用于测试排版效果, 请使用时删除！

“山不在高，有仙则灵。”晋江的万石山，因有摩尼光佛而香客、游人接踵而至。你若来过晋江草庵，或许会知道摩尼光佛就趺坐在这古寺中。

它一眼望去，小小的庵门亮起一个小世界，那两株为陪伴它而等候数百年的圆柏，于沧桑中潜生奇崛、苍劲的虬枝，照焕岁月的光芒。春冬之时，等风来，等小雨飘洒，一股梅花的香迎了过来，拂过行人的肩，贴着它，泛出温润的笑意和光，让人也心生端庄与慈祥。还有那古井、亭子、石径、山石、果树等交叉环绕，似乎只有赞叹才能应景了。

设若携一身惶灼而来，在这幽僻之处清凉，沉潜时光，再轻松而去，应是畅然。而对于一个“身在福中不知福”的人，如我，大抵因可便宜观赏而更多感觉到了寡淡、不稀奇。

诚然，草庵仍是我时常光顾的所在。

清明节的那个周末，为了陪儿子完成一篇登山日记，我们又去了草庵。依然先是在庵前的空地上停留、四处张望，继而复入寺中瞻仰摩尼光佛的尊座，读读石柱上的对联，做若有引动之状。