(广告传媒)电视广告文稿的表现形式最新版

（广告传媒）电视广告文稿

的表现形式

电视广告文稿的表现形式!!!尽供参考学习!!!

电视广告文稿有许多表现形式，如，或以调查研究或科学论据的方式，证明某产品优于其它品牌；或将商品人格化；或为商品载歌载舞；或用文化名人推荐商品，或为商品创造出壹种动人的意境和故事等。最主要的有以下表现形式：

壹故事型

以说故事的形式传递商品信息或劳务信息，它有人物，有人物的对话，有简单的情节，有动作和细节描写，如美国的壹则“磺胺”电视广告文稿：

杜邦化学宝库电视广告

(镜头渐显)

1.中长距离拍摄：壹扇坚固的橡木大门，摄影机移近后，大门自行开启，相机把我们的视线引入大门。这里是杜邦X公司的标本室。我们见到壹排排各种形态的瓶瓶罐罐。不同明度的光能照射在瓶子上面造成壹种戏剧性的效果。这时摄影机推向壹个标本台。

(音乐减弱)

解说员：这是个了不起的屋子，简称“标本室”－位于杜邦化学X公司的杰克逊实验室里。这里贮放着大量的化学药品。这些药品用毕之后都存放在这里。但经验表明，终有壹天仍将启用它们——也许是为人类谋取惊人的福利。

(音乐减弱)

(镜头移向壹个药瓶上的标签，上面清楚地写着“亚氨基苯——磺胺”。)

解说员：(继续)当下让我们对壹件药品做个单独的介绍。——就是这个。

(音乐由强变弱)(溶入)

2.约翰·霍普金斯医院里的佩林·H郎格医生正在自己的办公室里(显然是间医生办公室)通过电话向自己的秘书作指示。

解说员：这是1936年的约翰·霍普金斯医院的佩林·朗格医生的办公室里开始的。

郎格医生：(对着话筒谈话)好了，谢谢你，鲍伯(挂上电话，转向自己的秘书)。

噢，刚才说到哪了?

秘书：(壹面照读刚才听写下的笔记)

德拉瓦·威明敦·杜邦X公司：

亲爱的先生们，我们用点亚氨基苯磺胺，对白鼠的溶血性链球菌感染进行实验研究……

(招头见见郎格医生)

您刚才就说到这儿，郎格医生。

(镜头移近郎格医生)

郎格医生：好了，我们有证明表明：这种药对于治疗人体的这种疾病，可能也有价值。你们手头有这种药吗?

3.实验室助理员正在翻阅档案。

(溶入)

解说员：在杜邦X公司里，人们正在寻找这种化学药品。在壹张写着1929年的卡片上……

(实验室助理员抽出卡片之后，笑了)

(音乐：稍微扬起后又减弱了)

解说员：(继续)这种药品最初是研究用作染料的，后来发现别的染料更好……

4.插入：固定的拍摄药品架，壹只手从架子上拿起了磺胺药瓶，离开了背景。

解说员：自那时起，这种药品仍没有派过其他用场，壹直贮存到今天才拿给了朗格医生。

(音乐开始又减弱)

5.近距离拍摄郎格医生，仍有另壹个人在查见图表。背景是个典型的生物实验室。那个人停止观察图表，若有所思地拿起了壹只空罐。

解说员：对白鼠链球菌感染的实验结果非常成功。郎格医生决定扩大到人体实验。可惜，杜邦X公司送来的全部药品都已用完。他正在打电话要求再送壹些药品……

6.实验室助理员和另壹个人——壹位杜邦X公司负责人正在办公室里。

实验室助理员：对不起，标本室里边壹克药也没有了。

负责人：可是郎格医生仍要壹磅的药，所以咱们得替他想想办法。

实验室助理员：(表示不同意)可这样壹来咱们就得停止其他工作了……

负责人：是的……可这是救人性命的大事啊。咱们仍是满足他的安排吧，怎样?

(音乐戏剧性地奏起)

(缓慢溶入)

上则广告，能够说是集中式故事型，即故事情节集中，且壹次播映。仍有壹种故事型电视广告，即把广告编成系列故事，分若干阶段播映完，以达到长期吸引消费者的目的。

如1990年，麦卡恩·埃里克森环球广告X公司伦敦分部创意，由其纽约分部制作完成了壹套广告片。这套广告片，是为宣传雀巢X公司牌名为“品尝者的选择”的速溶咖啡，它便是壹套别具风格的广告系列故事片。

这个咖啡广告的主角是壹对青年男女，由俩位专业演员扮演。

电视片中的这对男女于1990年底出当下观众面前。女士偶然敲开男士的门要求借壹点咖啡，二人因此相识。

第二个插播广告描绘了女士归仍咖啡的情景。

在下壹个广告片中，他俩出当下女士的家里，边喝咖啡边聊天。这是他们的第二次约会。此片的结尾以女士嘟起双唇的动作定格。据麦卡恩X公司创作部主任的解释，这个动作是求吻的示意。如此浪漫，接下去又将如何：

直到1992年9月17日第5个新的广告片，才重新开始继续这个没讲完的故事。正当他俩显得热乎起来时，突然闯进另壹位男士。此公似乎也对那位女士壹见钟情。究竟这对男女的恋情能否经得起“第三者”的插足?且见下回分解。

观众如此有兴趣。他们的胃口又被吊至1993年初。雀巢X公司速溶咖啡营业部主任透露说，只要观众对这个故事感兴趣，“品尝者的选择”广告系列片仍继续下去。

二演员直陈型

就是请壹个演员直视镜头(即特写镜头)，真诚热情地介绍产品或服务事宜。例如“蓝天六必治牙膏”电视广告：

清晨，壹位朴实的中年男子手持漱口杯具迎面向镜头走来，壹面走壹面向观众诉说着：“我的牙，全托蓝天六必治的福了，壹点毛病没有。牙好，嘿，胃口就好，身体怪棒，吃饭嘛嘛香，您瞅准了，蓝天六必治!”三解决问题型

先提出生活中遇到的问题，然后解决问题，在此过程展示某商品的特性。此类广告往往以科学实验的形式，显示商品功能的科学性和可靠性，富有很强的说服力。如“海飞丝”的电视广告。

情爱·头皮屑·海飞丝

(壹对男女青年合撑壹把伞，亲昵地在雨中小林。)

男：第壹次约会，碰到下雨，本来是很浪漫的，(懊丧地)可是……我的头皮屑……(女子作不悦状)(欣喜地)仍好，我见到了“海飞丝”广告：

画外音(配合画面)：洗发水比较试验，壹星期后，没有用海飞丝的壹边仍有头皮屑，用海飞丝的壹边，就见不见头皮屑。

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四名人推荐型

即用名人爱用某种商品的镜头，或用名人直接出面推荐商品的镜头进行广告宣传，利用“名人效应”，以造成观众对产品的好感和信赖感。如美国名人马里兰州萨里斯堡市帕都食品公司董事长弗兰克·帕都为“帕都肉鸡”作的60秒电视广告：

人们问起我的肉鸡时，总是提出俩个问题。第壹个问题是：

“帕都，你的肉鸡怎么会有这么好的金黄皮色，简直令人难以置信。你可不是把肉鸡染成这样的吧?”

实是求是地说，我们的肉鸡皮色绝对没有什么人造的东西。如果你也有鸡，喂以优质黄玉米，紫苜蓿，玉米麸，金盏草等，你的肉鸡也会是金黄色的。对鸡进行染色是不行的。

另壹个问题是：

“帕都，你的肉鸡怎么这样肥嫩多汁。你可不是把肉鸡注射荷尔蒙吧?”