(广告传媒)电视广告文稿的表现形式最新版
(广告传媒)表现体广告中的描写体广告精编
（广告传媒）表现体广告中的描写体广告表现体广告中的描写体广告描写体是文学作品中的基本造型手段，是作家用形象化的语言对人物、事件、景物等的形态、特征进行具体生动描绘的壹种手法，作品中所表现的生活内容，通过描写而成为具体可感的生动形象。
显然，作为描写体的广告文稿要重在对商品或劳务的特征进行具体形象的描绘，使其有声、有色、有形，给消费者留下具体的深刻的印象。
描写作广告可分俩类，壹是细描式，二是白描式。
壹、细描式广告细描式广告文稿，以生动细腻的描绘和刻划，使商品栩栩如生，如下例：俩江牌竹丝挂帘(片断)……竹帘织成之后，经过剪边装订，就成了壹幅素色挂帘。
然后，画工们采用中国画的传统画法，在每幅挂帘上画上具有地方色彩和民族风格的图画。
人们在挂帘面前观赏，只见那花鸟虫鱼，色彩斑斓，栩栩如生；那山峦云霭，色调和谐，景象万千。
代表作品如中型挂帘《漓江春》，宽三十公分，高壹百壹十公分，画中景色迷人，只见俩座奇峰在江边崛起，石岩叠翠；山下繁花似锦，壹叶扁舟在江面上轻盈地飘游，表现了江山的娇丽。
另壹幅《松壑清音》挂帘，画面上，重峦叠嶂，沟壑纵横，松涛如海，溪水清流；壹间茅庐掩映在绿树丛中，庐前壹棵千年古树，枝干参天；山边的小径上，壹个白发银须的老翁，拄着仙杖，携壹童子缓缓信步。
这幅佳帘很好地表现了中国古画的风格。
……这段广告文稿对挂帘的画面进行具体、生动地描摹，给人以如临其境之感。
有些细描式广告，仍非常注意细节的描绘，如英国戏剧家肖伯纳为著名哑剧演员温逊蒂写的广告：散戏后，我回家，抬头见见费罗兹广场上空旷无人，宛如壹个大舞台，我不由地想起了温逊蒂漂亮的单足旋转舞，于是模仿着那迷人的舞姿，在广场上跳了起来。
这毕竟比写文章难得多，我摔了壹跤了又壹跤，跌得鼻青脸肿，趴在地上动弹不得。
这时，壹位巡逻警察走过来，目睹我的狼狈相，便扶起了我，神情严肃地说：“先生，你是不是有精神病?我已经注意观察你半个多小时了。
”我回答说：“警察先生，敬希见谅，我精神病倒没有，只不过被温逊蒂的精湛舞姿陶醉了，想跳它壹圈。
电视广告格式的简洁式
电视广告格式的简洁式第一篇：电视广告格式的简洁式也就是直接把设想的电视广告荧屏形象用文字表达出来，虽然读起来象是一篇文学作品，实际上是一个拍摄提纲。
除此之外，并无其它内容，我们称其为简洁式电视广告文稿。
如下例：《南方125摩托车》——草原篇，电视广告脚本：一望无际的草原上传来一陈急促的马蹄声和催马扬鞭“驾”的焦急吆喝声。
地平线上跃出二位策马飞驰的牧民。
他们纵马狂奔，闯进了草原医院的护栏。
牧民神情紧张地边敲窗户，边大声地喊着：“大夫!大夫!”一个医用救护箱挎在了医生的身上。
医生用脚发动南方125摩托车，手加油门。
牧民连忙打开栅栏，医生飞车冲出。
牧民跨上马，调头疾追。
摩托车、骏马奔驰在辽阔的草原上。
医生驾车冲过河溪。
牧民策马直追。
遇到沟坎，医生飞车一跃而过。
马匹却在沟边踌蹰不前。
摩托车终于驰到蒙古包前。
夕阳西下，南方125摩托车醒目地停在蒙古包外，牧民们焦急地在等待着。
忽然一声婴儿高亢的啼哭声震动了静寂的草原。
母子平安，牧民们脸上露出兴奋而宽慰的笑容。
日落草原，南方125摩托车停立在蒙古包外，格外醒目。
结尾字幕：有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。
第二篇：电视广告格式的基本式基本式电视广告文稿的内容阐述广告主题、广告构思、拍摄要求、音乐要求、演员要求表达形式等外，还有画面的详细描述。
画面的详细描述，实际上是一种分镜头脚本，它把拍摄的内容、形式更具体化了。
如下例电视广告文稿：广告名称：东方航空公司广告客户：东方航空公司广告长度：30秒设计说明：△东方航空公司在前一年的广告中着重强调该公司实力，广告诉求点是安全感。
经过一年的宣传，东方航空公司已得到大众的信赖，人们普遍树立起这种观念：乘坐东方航空公司的班机，安全，可靠。
△经过大量的调查，该公司发现同行业的其它各家航空公司也在做诉求点相同的广告，而大众对本公司的安全感已树立，因而确定了今年广告的另一个诉求重点：服务一流!△本广告设计就是通过一般小故事来说明东方航空公司一流的服务态度，让大众体味到一种亲切、温馨的气氛。
电视广告文稿表现形式的小品型
电视广告文稿表现形式的小品型电视广告文稿表现形式的小品型电视小品广告主要运用蒙太奇手段和画面来感染观众，因此，无论解说或者对话都要少而精，恰到好处。
如美国贝尔电话公司推销电话的电视广告电视画面：傍晚，一对老年夫妇正在餐厅里用餐，电话铃响，老妇起身去接电话，一会儿，老妇人回到餐桌。
老先生：谁的电话?老妇人：是女儿打来的。
老先生：有什么事?老妇人：没事。
老先生：没事?几千里地打来电话?老妇人呜咽说：她说她爱我们。
旁白：用电话传递你的爱吧!人物对话既情深又精练，特别是最后一句：“用电话传递你的爱吧”，既情真意切又画龙点睛地宣传了商品——贝尔公司电话。
小品型和故事型电视广告既有同亦有异，“同”在它们都要有情节和人物；“异”在长短不一：故事型的篇幅较长，小品型的篇幅较短。
当然，由于长与短的区别，亦会影响到情节。
一般地说，故事型的情节较之小品型稍微要复杂一些。
小品型的情节较之故事型稍微要简单一些。
以两个或两个人以上的人物相互间的对话形式构成文稿。
如香港获奖广播广告“白花油”新年促销宣传广播稿：男：唉!男：唔?男：唉—!男：怎么啦……男：我心情不好呀!农历新年快到了，照理我应该开心的。
可是，我总觉得不舒服，好象有什么不对。
男：呀，所以你就心情不好了……男：对!男：算你走运，我刚买了一小瓶白花油…… 男：白……白什么?男：白花油!男：白花油?男：对了!男：就在这么一个小瓶里啊?怎么用的?喝的?男：不，在你的前额上涂上少许吧!怎样?现在觉得怎样了?男：奇怪，我觉得……觉得精神好多了!男：那现在你可以告诉我还有什么问题了罢!男：问题?没问题了!男：真的?你觉得怎样?男：我觉得好多了!男：那么，你再涂抹少许白花油在两颊上。
对了!你现在觉得如何?男：很奇妙呀!好象浸在白花油当中洗澡一样，奇妙极了。
男：白花油虽好，但是不能过量使用的。
男：多好，真的要谢谢白花油了，现在我可以高高兴兴地说：“恭喜发财”了!男：我想我现在知道你究竟有什么问题了。
媒体广告范本
媒体广告范本随着市场竞争的不断加剧，企业们越发重视媒体广告的使用，以提升品牌曝光度和销售业绩。
本文将介绍几个常见的媒体广告范本，并探讨它们的特点和应用场景。
一、电视广告电视广告是最为常见的媒体广告形式之一，通过在电视节目中的插播引起观众的注意。
电视广告通常具有以下特点：1. 制作精良：电视广告需要通过音频和视觉效果来吸引人们的眼球，因此制作精良的特效和画面非常重要。
2. 时间限制：电视广告的播放时间通常在几十秒到一分钟之间，因此需要简洁明了地传递品牌信息和核心卖点。
3. 标题诱人：通过一个吸引人的标题，激发观众的兴趣，引导他们进一步了解产品或服务。
举个例子，假设某汽车品牌希望推出一款新车型，他们可以在电视广告中展示该车的外观设计、性能特点以及安全保障等信息，同时通过精彩的画面和音效来吸引观众的关注与记忆。
二、报纸广告报纸广告是传统的媒体广告形式之一，面向有阅读需求的用户群体。
报纸广告具有以下特点：1. 特定受众：通过在特定报纸上刊登广告，可以针对性地接触到特定的读者群体，提高广告的有效传达率。
2. 纸面版面：报纸广告需要在有限的版面内传递品牌信息，因此需要突出核心卖点和简洁的文字描述。
3. 可保存性：与电视广告不同，报纸广告可以被读者保存下来，以便稍后再次阅读和参考。
以一家旅行社为例，他们可以在旅行专栏中刊登广告，展示独特的旅游线路、吸引人的目的地照片以及特惠价格等信息，吸引读者预订他们的旅行产品。
三、网络广告随着互联网的快速发展，网络广告逐渐成为企业的重要宣传渠道。
网络广告的特点如下：1. 准确定位：通过互联网用户的浏览历史和兴趣标签，能够准确地将广告投放给目标受众，提高广告的点击率和回报率。
2. 互动性：网络广告通常带有互动功能，例如点击广告进入产品页面、填写表单或参与游戏等，增加用户的参与度。
3. 数据分析：网络广告投放后能够实时获取点击量、转化率等数据信息，有助于广告主了解广告效果并作出优化。
电视广告文案写作(PPT50页)
第四节 电视广告文案写作要求
一、发挥画面优势
电视是一种视听传播媒介，既有图像， 又有声音。但是，吸引观众的首先是画面。 如果广告画面枯燥乏味，吸引力就会减弱。
二、先声夺人
电视广告片能否吸引观众的注意力， 最初的二三秒钟极为重要。因此，广告的 开头要富有特色，做到先声夺人，一下子 就吸引住观众。
三、重复产品名称
画面是显现电视广告内容的主要手段， 无论是镜头抓取角度，还是画面的构图、 色彩、组合等，都应有较好的视觉效果。
六、发掘声音潜力
电视广告的声音包括音乐、音响、人 物语言。广告音乐，要能够渲染气氛，打 动观众情感。广告音响，要能从另一个侧 面突出商品的特点，对画面起补充与深化 的作用。
七、用好字幕
字幕也是电视广告中一种重要的表现 手段。为了构成对观众的多重刺激，加深 观众的印象，有些电视广告就主要使用字 幕来表现。
八、广告词要简练
电视广告惜时如金，所以广告语言应 尽量精练，切忌废话和套话。应用尽量少 的语言传递尽可能多的信息。
第五节 中外电视广告比较研究
一、广告故事性比较 二、广告冲击力比较 三、广告诉求方式比较 四、广告画面比较 五、广告风格比较 六、广告伦理比较
一、思考题
1、电视广告文案的特点有哪些？ 2、电视广告文案的构成要素有哪些？ 3、电视广告的长度要求有哪些？ 4、电视广告解说词的表现形式有哪些？ 5、电视广告中的音乐音响起什么作用？
对于有些广告，观众能记住其中的内 容，却记不住商品名称。这意味着广告没 有成功。因此，要想办法突出产品的名称。
四、突出诉求重点
由于播放时间很短，因此电视广告的 信息容量受到很大限制。一般电视广告片 的长度以15秒和30秒居多，所以在一则电视 广告中要做到面面俱到是不可能的，必须 突出重点。
电视广告格式的基本式
电视广告格式的基本式基本式电视广告文稿的内容阐述广告主题、广告构思、拍摄要求、音乐要求、演员要求表达形式等外，还有画面的详细描述。
画面的详细描述，实际上是一种分镜头脚本，它把拍摄的内容、形式更具体化了。
如下例电视广告文稿：广告名称：东方航空公司广告客户：东方航空公司广告长度：30秒设计说明：△东方航空公司在前一年的广告中着重强调该公司实力，广告诉求点是安全感。
经过一年的宣传，东方航空公司已得到大众的信赖，人们普遍树立起这种观念：乘坐东方航空公司的班机，安全，可靠。
△经过大量的调查，该公司发现同行业的其它各家航空公司也在做诉求点相同的广告，而大众对本公司的安全感已树立，因而确定了今年广告的另一个诉求重点：服务一流!△本广告设计就是通过一般小故事来说明东方航空公司一流的服务态度，让大众体味到一种亲切、温馨的气氛。
乘我们公司的飞机，就好象在自己家里一样的舒适，会受到无微不至的关怀。
△表达形式：故事版。
△演员要求很严，要求专业演员。
一位有风度的中年男士、妻子及女儿；空姐一位；主角是男士。
△画面主角色彩：蓝、白。
(天空和飞机)△拍摄地点：机场。
△画面配乐：开始、结尾均用飞机起飞的实况，有力、有气势。
中间镜头，可用轻松、温馨的钢琴小曲。
△本片着重画人物的演技，通过这个故事，反映东方航空公司的服务周到。
本片的目的是创造一个舒适、温馨的气氛。
画面说明：镜头一：机场全景。
东方航空公司的一架飞机正慢慢着陆，镜头慢慢推近机身。
要求在阳光灿烂的晴天里，上午9点左右。
镜头二：特写：东方飞机在镜头横穿过，东方航空公司的字样、标志出现，从右到左。
(切)镜头三：接着追拍飞机着陆，在飞机的右前方拍。
镜头四：中景。
机舱内，旅客们陆续站起来，离开机舱。
一位中年男士站起来，伸了一下腰，面带微笑地走向镜头。
(切)镜头五：机舱内旅客移动缓慢，男士低头看机舱外的人，在寻找……镜头六：镜头透过机窗，推近出口处，一位年轻的女士带一小女孩在等人。
电视广告文稿表现形式的小品型
电视广告文稿表现形式的小品型
关于《电视广告文稿表现形式的小品型》，是我们特意为大家整理的，希望对大家有所帮助。
电视小品广告主要运用蒙太奇手段和画面来感染观众，因此，无论解说或者对话都要少而精，恰到好处。
如美国贝尔电话公司推销电话的电视广告
电视画面：傍晚，一对老年夫妇正在餐厅里用餐，电话铃响，老妇起身去接电话，一会儿，老妇人回到餐桌。
老先生：谁的电话?
老妇人：是女儿打来的。
老先生：有什么事?
老妇人：没事。
老先生：没事?几千里地打来电话?
老妇人呜咽说：她说她爱我们。
(两位老人，相视无言，激动不已)
旁白：用电话传递你的爱吧!
人物对话既情深又精练，特别是最后一句：“用电话传递你的爱吧”，既情真意切又画龙点睛地宣传了商品——贝尔公司电话。
小品型和故事型电视广告既有同亦有异，“同”在它们都要有情节和人物；“异”在长短不一：故事型的篇幅较长，小品型的篇幅较短。
当然，由于长与短的区别，亦会影响到情节。
一般地说，故事型的情节较之小品型稍微要复杂一些。
小品型的情节较之故事型稍微要简单一些。
(广告传媒)杂志广告文案的表现形式特点及写作要点最新版
（广告传媒）杂志广告文案的表现形式特点及写作要点杂志广告文案的表现形式、特点及写作要点作者：佚名杂志广告文案的表现形式、特点及写作要点杂志广告文案表现形式壹般来说，杂志广告文案的表现形式能够归纳为以F几种：杂志的全页、半页、1／4页、跨版或多页专辑、指定版面(如封面、封底、封二、目录)等几种形式。
版式不同，文案的写作也有所不同。
杂志广告的最大特点就是图文结合。
(壹)内页版面岛广告文案写作要求杂志的全页、半页、1／4页、跨版广告，壹般都安排在杂志的全页中某个固定的页码或插页，能够统称为内页版式。
内页的各种版式广告应该充分考虑如何使自己从相邻的广告单元中脱颖而出，吸引众人的眼光。
这类广告的文案写作应注意以下几点：1．着重突出画面的视觉冲击力，文案以点睛之笔升华主题借助于杂志媒体特有的制作精美、重读率高、时效性K等特点，内页各规格广告应充分发挥画面的艺术表现力，信息内容可几乎全部通过画面来体现。
文案则少而精，只起画龙点睛的作用，使广告给人以含蓄、深邃之美感。
2．图文结合，充分发挥文图且茂的视觉效果即以色彩鲜明、形象逼真的画面塑造品牌形象；文案以言简意赅的语言对画面信息作关键性的解释、提示或说明，且成为画面的重要组成部分(文在图中)。
俩者相辅相成，相得益彰。
3．大标题，详文案，以杰出的创意和不同诉求形式抓住受众的注意力杂志广告除了图文配合外，对有些信息内容也能够全凭文案进行，传播。
如招生、招聘、求职等广告，应以醒目的大标题吸引受众注意，再以较为详细的文案满足目标受众的求详求实、急于实践的心理。
诉求形式不限，以符合杂志媒体特点和杂志特定受众群体文化素养为标准。
4．各种较小版面的分类广告，要以引人滓目的标题脱颖而出这些分类的小广告，除了品牌名称或仓业彤象标识及随文外，别尢其他，文案的写作十分简单，比较容易把握。
杂志广告文案写作时应该注意：首先广告文案的结构不必拘泥于四要素(标题、正文、标语、随文)的固定结构，能够考虑用最简练的语言来表现丰富的广告内涵；其次，文案部分简明扼要，将吸引读者的任务交给图片去完成；再者，文案的版面布置也应该做适当的调整，配合画面吸引读者的阅读兴趣。
电视广告文稿广告写作（5篇）
电视广告文稿广告写作（5篇）第一篇：电视广告文稿广告写作电视越来越普及，不看报刊杂志的大有人在，不看电视的人却极少极少，因此，电视广告是广告媒介中辐射性最强、影响范围最广的广告类型，也是广告市场中的主角。
如在香港地区广告市场中，电视广告高居第一位。
据前几年的统计，电视广告占总经营额的44.1%。
其它为报纸广告、杂志广告、广播广告、影院广告等的经营额；台湾亦是如此，在电视、广播、报纸、杂志四大广告媒介中，电视广告的广告费占总额的三分之一强。
电视广告的魅力来自它是一个综合的艺术。
它是集文学、音乐、舞蹈、美术、摄影等于一体的综合艺术，其构成的基本原素是画面、声音和文字三大项。
其中文字是电视广告的脚本，是制做电视广告的基础。
这一章称为“电视广告文稿”就是指文字这一部分的写作。
下面我们从构成、创意、语言、类型、写作等几方面谈谈电视广告文稿的写作。
第二篇：电视广告文稿表现形式的TPO广告所谓TpO广告，就是指电视台的广告部门利用节目编排技巧，有机地把Time(时间)、positio n(场所)和Occurrence(事件)三者联系起来，巧妙地安排同一品牌的广告，根据接收对象的时间、场所的不同，分门别类，连续播映，在形成比较强大的广告攻势的同时，又力求用最亲切委婉的表现手法去“讨好”每一位观众。
例如美国可口可乐公司在芝加哥电视台的TpO广告攻势就颇为成功。
清晨。
7：30早新闻节目前，向上班前的公务人员传输这么一个信息：紧张繁忙的一天已经开始，出门前喝一杯可口可乐，将会使您的工作节奏更流畅，精神更饱满。
上午，9：30，《家庭百事》节目前，一曲清新明快的乐曲奏完，女节目主持人笑容可掬，手持一罐可乐上场，提醒正在家操持家务的主妇们：别忘了把可口可乐放在冰箱里，晚上您的先生和孩子回家，如果喝上一杯冰镇可乐，既冲掉他们一天工作学习带来的疲乏，又适时体现出你对家人的温柔爱心。
午间，12：20，气象预报节目的最后一个画面消失，电视屏幕里又不失时机地劝告在公司午餐的公务人员：今天天气酷热，午饭后喝一杯可乐，解渴消暑，身心愉快，积聚充沛的精力，井井有条的去处理下午的大堆事务吧。
(广告传媒)广告知识
（广告传媒）广告知识广播则是一幅水墨渲染，气韵生动的国画。
[编辑]广播广告的流动感与兼作性很少有人在大街上和商场里，边走路边拿着报纸看的；没有人在大街上和商场里，边走路边捧着电视瞧的，但有人在大街上和商场里，边走路边听广播的，这就是广播传媒的流动感与兼作性。
广播之所以有其特有的流动感与兼作性，是因为广播一方面携带方便。
现在市场上有一种超微型收音机，这种收音机体积很小，可直接放入耳朵收听，外人难以察觉。
另一方面因为广播是传送声音的媒体，是需要耳朵，而不需要眼睛和人体任何其它器官来接收信息的，也就是说，除了耳朵外，不会影响人体任何部位和器官的功能和运动。
所以，人们就可以在各种状态下接收广播的信息，洗菜做饭可以听广播；刷牙、洗脚可以听广播；晨练运动可以听广播，上街逛商店可以听广播；坐着可以听广播；躺着可以听广播，田间地头可以听广播；坐在车里也可以听广播……，人们可以在各种状态下收听广播，广播的这种特点和优势越是在经济发达的地区越表现的突出和明显。
所以，有专家明确提出了广播应该充分占领传播的流动空间，因为，广播有着占领传播流动空间得天独厚的条件。
市场经济的迅猛发展，势必带来人们生活节奏感的加快，在动态中获取信息的媒体唯有广播。
[编辑]广播广告覆盖的无限性与广播广告受众的全面性广播覆盖按其功率来说，虽然有一定的范围和区域，但从实际的收听情况来看，广播的覆盖却无法划定明确的界限，加之地形、气候和磁场等方面的因素和作用，广播的覆盖以及延伸意义上的信息传送可以说是无限的。
目前，广播技术的飞速发展，已经可以顺利地把广播信号直接传送到环绕地球的通讯卫星上，而且在一些发达国家还开发和研制出了一种可以直接接收卫星信号的收音机，所以，即使在最偏僻的地方发生的最有价值的新闻或信息，通过广播也可以在最短的时间里迅速传播到地球上的任何一个地方，这也就是广播之所以作为重要的舆论阵地和政治工具的原因。
广播行业根据听众市场的不断变化和发展，虽然提出了广播要窄办，广播的媒体特色要鲜明的发展思路，一些综合类电台，也开始以市场为导向，走专业化的办台道路，即受众的对象比较明确，健康台是办给医生和患者的有关健康方面的收听群；交通台是办给司机和有关交通方面的收听群等等，但由于广播信号的扩散性、开放性和灌输性，广播的听众群又往往是不确定的，司机既可以收听交通台，也可以收听健康台和其它台，而不是说司机就只能收听交通台，而不能收听健康台和其它台。
电视广告文稿广告写作
电视越来越普及，不看报刊杂志的大有人在，不看电视的人却极少极少，因此，电视广告是广告媒介中辐射性最强、影响范围最广的广告类型，也是广告市场中的主角。
如在香港地区广告市场中，电视广告高居第一位。
据前几年的统计，电视广告占总经营额的44 1%。
其它为报纸广告、杂志广告、广播广告、影院广告等的经营额；台湾亦是如此，在电视、广播、报纸、杂志四大广告媒介中，电视广告的广告费占总额的三分之一强。
电视广告的魅力来自它是一个综合的艺术。
它是集文学、音乐、舞蹈、美术、摄影等于一体的综合艺术，其构成的基本原素是画面、声音和文字三大项。
其中文字是电视广告的脚本，是制做电视广告的基础。
这一章称为"电视广告文稿"就是指文字这一部分的写作。
下面我们从构成、创意、语言、类型、写作等几方面谈谈电视广告文稿的写作。
第一节电视广告文稿的格式因为电视广告要通过拍摄制作，所以它的文稿的格式与广播广告文稿、印刷媒体文稿的格式俨然不同。
具体说来，它有四种格式。
一设计式即针对电视广告拍摄所设计的方案、说明、要求。
包括广告定向、广告定位、广告主题、广告片时间，用什么音乐、画面、字幕制作重点是什么等。
这种设计的电视广告文稿，实际是计划书，具体的实施，包括用什么镜头，镜头与镜头之间怎样组合，镜头与声音的组合等工作由广告摄制组完成。
如下例电视广告文稿：产品名称：中华牌高级香烟--"金装中华"广告定向："金装中华"是华夏之精华，"金装中华"体现了中国优质烟草的特醇口味。
要让世界上所有"烟民"品尝到"金装中华"醇和口味，人人抽它，人人赞它。
广告定位：将国内香烟消费者中的"绅士"级人士，从"万宝路"、"健牌"等外国香烟牌子中夺过来。
就好象日本人宁愿抽"柔和七星"、"国际七星"等国产烟而不抽外国烟，这样既注重民族感情，又能收到经济效益。
电视广告文稿表现形式的TPO广告
电视广告文稿表现形式的TPO广告本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！所谓TPO广告，就是指电视台的广告部门利用节目编排技巧，有机地把Time(时间)、Positio n(场所)和Occurrence(事件)三者联系起来，巧妙地安排同一品牌的广告，根据接收对象的时间、场所的不同，分门别类，连续播映，在形成比较强大的广告攻势的同时，又力求用最亲切委婉的表现手法去“讨好”每一位观众。
例如美国可口可乐公司在芝加哥电视台的TPO 广告攻势就颇为成功。
清晨。
7：30早新闻节目前，向上班前的公务人员传输这么一个信息：紧张繁忙的一天已经开始，出门前喝一杯可口可乐，将会使您的工作节奏更流畅，精神更饱满。
上午，9：30，《家庭百事》节目前，一曲清新明快的乐曲奏完，女节目主持人笑容可掬，手持一罐可乐上场，提醒正在家操持家务的主妇们：别忘了把可口可乐放在冰箱里，晚上您的先生和孩子回家，如果喝上一杯冰镇可乐，既冲掉他们一天工作学习带来的疲乏，又适时体现出你对家人的温柔爱心。
午间，12：20，气象预报节目的最后一个画面消失，电视屏幕里又不失时机地劝告在公司午餐的公务人员：今天天气酷热，午饭后喝一杯可乐，解渴消暑，身心愉快，积聚充沛的精力，井井有条的去处理下午的大堆事务吧。
晚间：10：10，一场精采的棒球比赛休息时间，看台上人头簇拥，突然，镜头推近一看客昏厥状。
随后，观众十分熟悉的两个男女电影明星出现，播进一段对话：今天可热得够呛，你们看，刚才那位女士可能中暑了。
据气象报告，明后几天气温比今天还要高。
可乐的消费也会高上去，请打电话到可口可乐零售商店去，通知他们快些多送几箱新鲜可乐，储存起来，以供不时之需。
下面就是零售商店的电话号码……这种广告形式从不同的时间、地点、场所反复地传播可口可乐的广告信息，从心理上加强人们的记忆，强化了可口可乐的品牌形象，更重要的是，它改变了传统电视广告中高密度、强刺激、单一硬性灌输的做法，把广告信息与人们生活周围的琐事挂起钩来，和风细雨滋润心田，其促销作用是不言而喻的。
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（广告传媒）电视广告文稿的表现形式电视广告文稿的表现形式!!!尽供参考学习!!!电视广告文稿有许多表现形式，如，或以调查研究或科学论据的方式，证明某产品优于其它品牌；或将商品人格化；或为商品载歌载舞；或用文化名人推荐商品，或为商品创造出壹种动人的意境和故事等。
最主要的有以下表现形式：壹故事型以说故事的形式传递商品信息或劳务信息，它有人物，有人物的对话，有简单的情节，有动作和细节描写，如美国的壹则“磺胺”电视广告文稿：杜邦化学宝库电视广告(镜头渐显)1.中长距离拍摄：壹扇坚固的橡木大门，摄影机移近后，大门自行开启，相机把我们的视线引入大门。
这里是杜邦X公司的标本室。
我们见到壹排排各种形态的瓶瓶罐罐。
不同明度的光能照射在瓶子上面造成壹种戏剧性的效果。
这时摄影机推向壹个标本台。
(音乐减弱)解说员：这是个了不起的屋子，简称“标本室”－位于杜邦化学X公司的杰克逊实验室里。
这里贮放着大量的化学药品。
这些药品用毕之后都存放在这里。
但经验表明，终有壹天仍将启用它们——也许是为人类谋取惊人的福利。
(音乐减弱)(镜头移向壹个药瓶上的标签，上面清楚地写着“亚氨基苯——磺胺”。
)解说员：(继续)当下让我们对壹件药品做个单独的介绍。
——就是这个。
(音乐由强变弱)(溶入)2.约翰·霍普金斯医院里的佩林·H郎格医生正在自己的办公室里(显然是间医生办公室)通过电话向自己的秘书作指示。
解说员：这是1936年的约翰·霍普金斯医院的佩林·朗格医生的办公室里开始的。
郎格医生：(对着话筒谈话)好了，谢谢你，鲍伯(挂上电话，转向自己的秘书)。
噢，刚才说到哪了?秘书：(壹面照读刚才听写下的笔记)德拉瓦·威明敦·杜邦X公司：亲爱的先生们，我们用点亚氨基苯磺胺，对白鼠的溶血性链球菌感染进行实验研究……(招头见见郎格医生)您刚才就说到这儿，郎格医生。
(镜头移近郎格医生)郎格医生：好了，我们有证明表明：这种药对于治疗人体的这种疾病，可能也有价值。
你们手头有这种药吗?3.实验室助理员正在翻阅档案。
(溶入)解说员：在杜邦X公司里，人们正在寻找这种化学药品。
在壹张写着1929年的卡片上……(实验室助理员抽出卡片之后，笑了)(音乐：稍微扬起后又减弱了)解说员：(继续)这种药品最初是研究用作染料的，后来发现别的染料更好……4.插入：固定的拍摄药品架，壹只手从架子上拿起了磺胺药瓶，离开了背景。
解说员：自那时起，这种药品仍没有派过其他用场，壹直贮存到今天才拿给了朗格医生。
(音乐开始又减弱)5.近距离拍摄郎格医生，仍有另壹个人在查见图表。
背景是个典型的生物实验室。
那个人停止观察图表，若有所思地拿起了壹只空罐。
解说员：对白鼠链球菌感染的实验结果非常成功。
郎格医生决定扩大到人体实验。
可惜，杜邦X公司送来的全部药品都已用完。
他正在打电话要求再送壹些药品……6.实验室助理员和另壹个人——壹位杜邦X公司负责人正在办公室里。
实验室助理员：对不起，标本室里边壹克药也没有了。
负责人：可是郎格医生仍要壹磅的药，所以咱们得替他想想办法。
实验室助理员：(表示不同意)可这样壹来咱们就得停止其他工作了……负责人：是的……可这是救人性命的大事啊。
咱们仍是满足他的安排吧，怎样?(音乐戏剧性地奏起)(缓慢溶入)上则广告，能够说是集中式故事型，即故事情节集中，且壹次播映。
仍有壹种故事型电视广告，即把广告编成系列故事，分若干阶段播映完，以达到长期吸引消费者的目的。
如1990年，麦卡恩·埃里克森环球广告X公司伦敦分部创意，由其纽约分部制作完成了壹套广告片。
这套广告片，是为宣传雀巢X公司牌名为“品尝者的选择”的速溶咖啡，它便是壹套别具风格的广告系列故事片。
这个咖啡广告的主角是壹对青年男女，由俩位专业演员扮演。
电视片中的这对男女于1990年底出当下观众面前。
女士偶然敲开男士的门要求借壹点咖啡，二人因此相识。
第二个插播广告描绘了女士归仍咖啡的情景。
在下壹个广告片中，他俩出当下女士的家里，边喝咖啡边聊天。
这是他们的第二次约会。
此片的结尾以女士嘟起双唇的动作定格。
据麦卡恩X公司创作部主任的解释，这个动作是求吻的示意。
如此浪漫，接下去又将如何：直到1992年9月17日第5个新的广告片，才重新开始继续这个没讲完的故事。
正当他俩显得热乎起来时，突然闯进另壹位男士。
此公似乎也对那位女士壹见钟情。
究竟这对男女的恋情能否经得起“第三者”的插足?且见下回分解。
观众如此有兴趣。
他们的胃口又被吊至1993年初。
雀巢X公司速溶咖啡营业部主任透露说，只要观众对这个故事感兴趣，“品尝者的选择”广告系列片仍继续下去。
二演员直陈型就是请壹个演员直视镜头(即特写镜头)，真诚热情地介绍产品或服务事宜。
例如“蓝天六必治牙膏”电视广告：清晨，壹位朴实的中年男子手持漱口杯具迎面向镜头走来，壹面走壹面向观众诉说着：“我的牙，全托蓝天六必治的福了，壹点毛病没有。
牙好，嘿，胃口就好，身体怪棒，吃饭嘛嘛香，您瞅准了，蓝天六必治!”三解决问题型先提出生活中遇到的问题，然后解决问题，在此过程展示某商品的特性。
此类广告往往以科学实验的形式，显示商品功能的科学性和可靠性，富有很强的说服力。
如“海飞丝”的电视广告。
情爱·头皮屑·海飞丝(壹对男女青年合撑壹把伞，亲昵地在雨中小林。
)男：第壹次约会，碰到下雨，本来是很浪漫的，(懊丧地)可是……我的头皮屑……(女子作不悦状)(欣喜地)仍好，我见到了“海飞丝”广告：画外音(配合画面)：洗发水比较试验，壹星期后，没有用海飞丝的壹边仍有头皮屑，用海飞丝的壹边，就见不见头皮屑。
P&G，世界壹流产品，美化您的生活!四名人推荐型即用名人爱用某种商品的镜头，或用名人直接出面推荐商品的镜头进行广告宣传，利用“名人效应”，以造成观众对产品的好感和信赖感。
如美国名人马里兰州萨里斯堡市帕都食品公司董事长弗兰克·帕都为“帕都肉鸡”作的60秒电视广告：人们问起我的肉鸡时，总是提出俩个问题。
第壹个问题是：“帕都，你的肉鸡怎么会有这么好的金黄皮色，简直令人难以置信。
你可不是把肉鸡染成这样的吧?”实是求是地说，我们的肉鸡皮色绝对没有什么人造的东西。
如果你也有鸡，喂以优质黄玉米，紫苜蓿，玉米麸，金盏草等，你的肉鸡也会是金黄色的。
对鸡进行染色是不行的。
另壹个问题是：“帕都，你的肉鸡怎么这样肥嫩多汁。
你可不是把肉鸡注射荷尔蒙吧?”问这种问题真使我有点恼火。
我怎么会干这种事呢!鸡吃得像我壹样好，生活得像我壹样好，难道仍会长不好而要采取人工方法吗?弗兰克·帕都为了有效地推销自己的产品，利用自己为知名人士这壹有利条件，就壹些人对肉鸡质量抱有怀疑的心理，进行驳斥和解释，产生了良好的促销效果。
五剧情型有壹些电视剧、电视、小说，其情节故事、人物形象家喻户晓，甚至有时壹时成为人们街谈巷议的话题，电视广告以这些人们的熟知的情节内容、人物形象作为广告的缘起和依托，可以引发人们的兴趣和关注。
如“消纤酶”的电视广告：孙悟空见炼丹炉门上写着“待我救他壹命”，然后捉住壹条蛇，将其毒液挤入药葫芦。
太上老君服药后痊愈，问什么药，医生告诉他是“消纤酶”。
孙悟空的故事妇孺皆知，他要为炼制长寿丹的太上老君治病，其药自然不同壹般。
此广告无疑能引起人们极大的兴趣。
又如下例关于“镇脑宁”的电视广告：要真头疼，就用得着的镇脑宁《渴望》中刘大妈扮演者：“《渴望》播出这么长时间，仍有不少观众惦记着我，说王沪生气得我经常头疼。
这不?又寄来了镇脑宁。
不过，要真头疼，就用得着了。
”此广告把剧中的人物和现实的演员混同起来，把剧情和广告结合起来，实为手法高超。
它既宣传了商品，又不露多少痕迹，比直露的正面广告宣传更易为人接受。
六生活片断型把广告场景置身于人们的现实生活中，以人物的生活经验、境遇来影响其他消费者，或改变人们对某些产品的态度。
这类广告，贴进生活，令消费者感到亲切、自然、放松。
例如“贵州神奇痔疮药盒”的电视广告：镜头壹：壹身着长袍马褂、坐立不安的男子表情痛苦地在来回踱步，发出呻吟声：“哎唷、哎唷……”。
画外音(女声)：“怎么啦?”(关切地)镜头二：男子边走边回答：“痔疮……哎，有好药吗?”(面部特写，企盼地)画外音(男声)：“神奇疮药盒”。
画外音(女声)：“怎么样啊?”镜头三：(切换)男子走上来，壹抖长袍马褂，得意地坐入逍遥椅中：“神了!”画外音(男声)：“贵州神奇”。
又如，杉杉西服广告电视广告壹：画面：壹女士在路上款款而行，后面缓缓驶来壹辆轿车。
突然，路边滚出壹只足球，且冲出俩个踢球的男孩。
轿车猛然刹住，从车上下来壹位端庄潇洒穿西装的男士。
他捡起足球递予男孩，然后上车而去。
女士目睹壹切，心中赞道(画外音)：“好壹个穿杉杉西服的男子!”画面推出杉杉集团标记，且伴以旁白：杉杉集团”。
生活片断型电视广告在外国亦是比比皆是，比如：日本松下传真机电视广告。
在日本壹个普通的家庭环境中，操持家务的妻子不慎打破了壹只茶杯。
她要壹只新茶杯，希望丈夫在下班途中顺便买壹只，便用松下传真机和丈夫联络。
临近下班，丈夫见到窗外下着瓢泼大雨，想到自己走出地铁站后距家仍有相当壹段距离，便用传真机告诉妻子，请她届时带着雨伞在车站等候。
夫妻俩碰面时用手势询问交谈，这时观众才明白，原来妻子是哑人，无法用电话和丈夫联系，传真机帮助他们迅速快捷地传递了信息。
丈夫带回了妻子需要的茶杯，妻子带着雨伞接到了下班回家的丈夫，俩个愉快的撑起伞，相伴而行，消失在傍晚的雨幕中。
结尾处壹个男声道出了广告语：“温暖人间的信息交流工具”。
这个生活片断型广告曾获1990年日本电通优秀奖。
七动画型即借用动画片的原理来制作广告。
动画型广告包括迪斯尼式的卡通、各种图解。
它的最大优势就是把幻想和现实紧紧地交织在壹起，利用浪漫手法，表现商品特性、传达劳务信息。
例如让动物享用商品，然后发生赞美声；让汽车、自行车在空中飞翔，让牙刷、牙膏、手表、跳舞等。
作为壹种宣传手段，动画这种形式尤其在表现抽象的、内在的、摄影机难于拍摄清楚的那些产品和商标中，有独特的效果。
例如《白云边酒》电视广告，就以壹组清新、雅致的水墨动画表现了酒的香醇高雅的品味和神韵：画面壹：古朴的衬底上映出“公元七五九年秋，诗仙李白游洞庭湖……”的文字。
画面二：水天壹色静静的湖面上，壹叶扁舟缓缓驶入，踏碎了月光的倒影。
画面三：李白伫立船首，微风吹拂着衣衫，壹簇簇芦花从船头闪过。
画面四：秋叶飘零，李白卧于船首。
船轻轻地在洒满月光的湖中行驶。
画面五：水中的月影像是巍峨的高冠，李白捻着胡须仰天吟诗：“南湖秋水夜无烟，耐可乘流直上天，且就洞庭赊月色，将船买酒白云边。
”画面六：朦胧月色中，小桥后、茅亭间亮着几点暖暖的烛光，酒幌随风摇曳。
画面七：李白卧于酒坛边，邀月对酌。