【谁的旅游被商品照亮】4——区域城市旅游商品产业的品牌化运营案例解读—重庆
重庆旅游市场营销策略研究
二、策略选择
1、产品定位：宜昌市应充分发挥其自然和人文资源的优势，打造具有差异 化和独特性的旅游产品，如长江三峡游、屈原故里文化体验等。
2、价格策略：针对不同的目标市场和旅游产品，宜昌市应采取差异化的价 格策略，如针对学生、老年人等特定人群的优惠政策，以及根据淡旺季调整价格 的策略等。
3、渠道策略：宜昌市应积极拓展线上和线下销售渠道，如通过旅游网站、 社交媒体、线下旅行社等途径进行宣传和推广。
参考内容二
基本内容
宜昌市是中国湖北省的一个著名旅游城市，拥有丰富的自然和人文资源，如 长江三峡、三峡大坝、屈原故里等。近年来，随着旅游市场的快速发展，宜昌市 也面临着激烈的竞争。因此，本次演示旨在研究宜昌市旅游市场营销策略，以提 高其旅游市场的竞争力。
一、背景分析宜昌市旅游市场呈 现出快速增长的态势
3、品牌知名度：通过一系列营销策略的实施，将进一步巩固重庆作为重要 旅游目的地的地位，提高其品牌知名度和美誉度。
参考内容
引言
乡村旅游市场的发展日益受到，其对于推动农村经济转型、增加农民收入、 传承乡土文化等方面具有重要意义。然而，乡村旅游市场的营销策略研究尚不充 分，制约了乡村旅游市场的进一步发展。本次演示旨在探讨乡村旅游市场营销策 略，以期为乡村旅游市场的可持续发展提供参考。
重庆旅游市场营销策略研究
基本内容
随着旅游业的发展，旅游市场的竞争日益激烈。为了吸引更多的游客和提高 旅游收益，重庆作为中国重要的旅游目的地之一，需要制定一套切实可行的旅游 市场营销策略。本次演示旨在探讨重庆旅游市场营销策略的重要性和挑战，并提 出相应的建议和方向。
重庆拥有丰富的旅游资源，如自然风光、人文景观、历史文化等。同时，随 着城市经济的发展和人民生活水平的提高，游客的需求也在不断变化。因此，重 庆旅游市场面临着诸多挑战，需要制定合适的营销策略来满足游客的需求，提高 竞争力。
依托新媒体营销打造的“网红式”旅游景点——以重庆洪崖洞为例
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重庆市旅游营销策划方案
重庆市旅游营销策划方案一、背景介绍重庆市是中国的一个重要旅游目的地，享有丰富的自然风光和独特的文化遗产。
然而，由于市场竞争的加剧和游客需求的变化，重庆市旅游业面临着一些挑战。
因此，为了吸引更多游客和提高旅游业的发展水平，制定一个有效的旅游营销策划方案至关重要。
二、目标群体我们的目标群体是国内和国际游客，包括自由行游客、家庭游客、文化爱好者和探险者。
三、目标1.吸引更多游客到重庆市旅游，提高旅游业的收入和贡献度。
2.提升重庆市旅游业的品牌形象和知名度。
3.增加游客在重庆市旅游的停留时间和消费金额。
四、策略1. 游客体验提升重庆市作为一个具有自然风光和文化底蕴的旅游目的地，我们应该注重提升游客的体验。
具体措施如下：•改善旅游景区的基础设施，包括道路、公共厕所和休息区。
•提供更多的导游和讲解服务，以帮助游客更好地了解重庆市的历史和文化。
•推出个性化的旅游服务，如私人导游服务和定制旅游路线。
2. 多元化旅游产品为了满足不同类型的游客需求，我们需要提供多样化的旅游产品。
例如：•推出自然风光游览、历史文化游览和美食文化体验等不同主题的旅游线路。
•引入新型旅游产品，如民宿和农家乐，以满足对特色住宿和地道体验的需求。
•加强与旅游业相关的其他产业的合作，如航空公司、酒店和餐饮业，提供一站式旅游服务。
3. 旅游营销推广我们需要采取一系列的营销策略来推广重庆市旅游，吸引更多的游客。
例如：•制定多渠道的推广计划，包括在线平台广告、社交媒体推广和线下宣传活动。
•合作推广活动，如与旅行社和航空公司合作推出优惠套餐和折扣。
•参加旅游展览和博览会，展示重庆市的旅游资源和特色产品。
4. 提升品牌形象重庆市需要建立一个强大的品牌形象，以吸引更多的游客和提高市场竞争力。
具体措施如下：•打造统一的品牌标识和视觉形象，用于各类宣传材料和推广活动中。
•增加对重庆市旅游资源和文化特色的宣传，突出其独特性和吸引力。
•加强与旅游媒体和旅游博主的合作，提升重庆市在旅游领域的曝光度。
以形象为主导的区域旅游产品体系开发研究 以重庆市铜梁县特色旅游项目策划为例
一、普洱茶文化旅游资源分析
普洱茶产于云南省普洱市，是中国黑茶的代表之一，其历史悠久，品质优良， 深受人们喜爱。普洱茶文化旅游资源主要包括普洱茶马古道、普洱茶博物馆、普 洱茶生产线、茶园景观等。这些资源具有浓郁的地方特色和历史文化内涵，为普 洱茶文化旅游产品的开发提供了坚实的基础。
二、普洱茶文化旅游产品组合性 开发的策略
以形象为主导的区域旅游产品 体系开发研究 以重庆市铜梁
县特色旅游项目策划为例
基本内容
在旅游业快速发展的今天，如何有效开发和策划具有特色的区域旅游项目， 成为了众多旅游目的地的焦点。本次演示以重庆市铜梁县为例，探讨如何以形象 为主导，开发合适的区域旅游产品体系，以期为相关旅游目的地的策划与开发提 供理论支持和实践借鉴。
未来的旅游业发展应更加注重特色化和差异化，以塑造独特的旅游形象和提 供优质的旅游产品为重要方向，同时加强品牌营销和推广，不断拓展旅游市场， 实现旅游业的可持续发展。
参考内容
标题：中医汗法的理论解构及实 验研究
中医理论中的汗法，作为一种有效的治疗手段，在临床实践中占据着重要的 地位。本次演示将对这个复杂而富有深度的主题进行深入探讨，旨在解析汗法的 理论结构并提供一些实验研究的成果。
在确定旅游形象定位方面，首先要对旅游目的地的历史、文化、地理环境等 进行分析。铜梁县拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴，如石刻、戏曲和红色文化 等。同时，铜梁县地处重庆市一小时经济圈内，交通便利，自然环境优美。结合 这些优势因素，我们将其旅游形象定位为“文化铜梁，山水田园”。
根据旅游形象定位，我们制定了相应的旅游产品体系。在旅游线路方面，推 出“文化之旅”、“山水之旅”和“田园之旅”三条主题线路，让游客充分体验 铜梁县的历史文化、自然风光和乡村风情。在景点方面，重点打造铜梁石刻、安 居古城、红色文化纪念馆等核心景点，提升旅游吸引力。在美食方面，推出铜梁 特色火锅、麻辣小面、家常菜等，满足游客的味蕾需求。
重庆农产品造“星”记——农产品品牌化建设的重庆突围战
I 品牌故事I重庆农产品造“星”记——农产品品牌化建设的重庆突围战本刊记者陆睿重庆市巫山县曲尺乡权发村村民在装载刚采摘的脆李王全超摄如果把浩如烟海的农产品比作 一条璀璨的银河，那么农产品品牌 就是闪亮其间的明星。
据农业农村部发布的《中国农产品品牌发展研究报告(2014)》 数据显示，2008年，我国农产品的 注册商标数是60万件。
仅仅4年后的2012年，这个数字就翻了一番，变 成了 125. 15万件。
毫无疑问，随着脱贫攻坚战 不断深入、乡村振兴全面启动并成为国家战略，中国农业正跑步进入“下半场”。
一个基于标准化生产、品牌化营销的时代风口，由此凸显。
要把握这个时代风口，推进农产品品牌建设就成为必选答案。
顶层设计：打造本土农产品品牌之“制'---明确的战略目标和科学完・70・善的执行机制，是农产品品牌成长的“阳光”、“土壤”和“水”。
在璀璨的农产品“银河”中，有多少“明星”属于重庆？单说数量，其实还不少。
以农产品加工品牌为例一据重庆市中小企业局2018年进行的一项调查显示，在全市农产品加工企业中，获得“中国驰名商标”的产品已达到29件，获得"重庆市名牌”的405件。
然而，在庞大的品牌序列中，大多数本土品牌仅仅只有“一块牌子”,真正能“发光”的并不多。
为什么？对此，西南大学经济管理学院学者段玲玲、黄庆华总结了重庆农产品品牌建设的四个“瓶颈”一机制体制不健全、品牌影响力弱、农业金融服务体系不完善和品牌文化内涵缺失。
在“瓶颈”束缚下，重庆农产品品牌建设一度陷入小而散、低而乱的困境，导致“品牌长不大、产品难溢价”，严重限制了品牌化对农业结构的优化重组。
要去往“星辰大海”，重庆农产品品牌就必须破除这些“瓶颈”。
如何破解？古希腊有句谚语：“阳光总是从头顶撒下。
”面对农产品品牌建设“瓶颈”，从顶层发力明确目标、建立机制、夯实责任，也就成为突围寻路的首要节点。
南川区河图镇长坪村村民在畔园獄猴桃股份合作社的獄猴桃种植大棚内进行疏果作业刘潺摄对此，重庆立即采取了行动。
试论旅游商品的开发——以重庆万州为例
试 论 旅 游 Ｉ 开 发 玄 ห้องสมุดไป่ตู้的 同口 ｉ １ ＝ ｉ
以 重 庆 万 州 为 例
郑 璐
（ 峡 学 院 经济 与 管 理 学 院 ， 三 重庆 ４４ （） ０ ０ （ ））
【 摘 要 】 文章通过 大量 实地调研和案例分析 ， 探讨 了万州旅游商 品开 发的现状及其存在 的 问题 ， 出了解 决问题 提 的一些策略和措施 ， 旨在推动万州旅游商 品的开发 。 【 键 词 】 万州 ； 关 旅游商 品； 现状 ； 对策 【 中图分类号 】 ５ ２３ Ｆ９ ． 【 文献标识码 】 【 Ａ 文章编号 】 ０ ４ ２ ６ （０ １ｏ 一 １３ ０ １０ — ７ ８ ２ １ ） ｌ０ ０ — ２ 为， 扩大 旅游商品 的销售收入 。但是 万州到处可 见同样 的旅游 食 品 、 绣装饰 、 刺 奇石 书 画 等 等 。 低 档 的 旅 游 商 品 店 铺 或 路 边 摊 ， 着劣等 书 、 摆 厕和轻 业 、 来品 ， 少能代 表各景点 特 ［ 外 缺 色的商品。 ２旅 游 商 品 包装 粗 糙 旅 游 者 到 外 地 旅 游 常 会 购 买 纪 念 晶 ． 造 、 传推广旅游地形象具有重要作用 ： 宣 作 万州作为重庆第二大都市 ，随着西部大开发步伐 的加快 ， 馈 赠 亲 朋 好 友 ， 为 礼 品包 装 的 精 美 就 相 当 重 要 了 ：精 美 的包 而且还 Ｊ 以提高 水 的档 重 庆 十年 直 辖 的辉 煌 历 程 ． ｔ 二峡 程 建设 给 万 州 旅 游 业 带 来 的 装 不仅可 以满 足旅 游者的审美要求 ， 增加商品的附加值。而我 区一些旅游商 品企业小 重视包装 ， 巨 大 机 遇 ， 州 的 旅 游 人 气 逐 年 攀 升 ， 游 收 入 得 到 了 明显 的 次， 万 旅 使 提高 。 但分析全 区旅游收入 的构成 ， 主要 是靠吃 、 、 、 住 行 游等几 包 装的简陋 与旅 游商品的价值不 相称 ， 人容易产生 劣质食 晶 方 面 ， 和娱 仍 足 万 州旅 游 发 展 中 的 弱 项 ， 其 是 “ ” 能 满 的感 觉 。往 往 一 些 有 特 色 的产 晶就 困包 装 问 题 不 能 吸 引 众 多 的 购 尤 购 不 常常 出现 “ 一等货色 ， 等包 装 ， 等 价钱 ” 二 的现象 。 足游客对旅游商品的需求 。 我区地处长江 峡和二－ 区的腹 旅游者 ， 峡库 ３商 品质 量 不 高 ， 售价 格 不 菲 。旅 游 者通 常 是 为 纪 念 、 ． 销 心 ， 曜 山 、 斗 Ｌ 铁 峰 … 一大 山 脉 环 绕 ， 七 方 ¨、 白然 地 貌 造 就 的 奇 收藏 、 馈赠 、 轻巧 、 美观等 目的而 购买旅游商品的。因此 ， 旅游商 山异水 ， 几千 年文化沉 淀形 成 的历史遗 迹 ， 为旅 游业发 展提供 制作 Ｉ 、 ： 性能等部应体现较强 的质 意识 艺 了优越 的资源条件 ， 特的 峡奇石 、 独 诗仙太 白 、 鱼泉 榨菜 、 谭 品的选用材料 、 实 际上 ， 量 上 乘 的 商 品 种 类 小 多 且 价 格 不 菲 ， 过 Ｊ一 般 旅 质 超 木 匠 梳 子 、 色 贡 品 西 洋 参 等 人 文 旅 游 资 源 ， 有 极 大 的旅 游 绿 具 游者的购买承受 力。 开 发 价 值 ， 具 备 旅 游 商晶 市 场 的基 础 也 ４缺 乏 知 名 品 牌 商 品 。 品牌 商 品 主要 指 能 反 映 当 地 旅 游 资 二、 万州旅 游 商 品开发 存在 的 问题 源 特 色 、 有 浓 郁 地 方 特 色 的旅 游 商 品 。万 州 处 于 峡 库 区的 带 （ ） 发 意 识 不 强 ， 场 调 研 不 够 一 开 市 腹 心 ， 峡 奇 石 当之 无 愧 为 代 表 ， 一 说 到 ｉ ， 游 者 第 一 反 但 峡 旅 每 当谈 到 大 力 发 展 旅 游 业 ，一 些 人 总 要 谈 建 多 少 星级 宾 应 就 是 峡 大 坝 ， 北 宜 吕 就 浮 现 在 脑 海 里 ， 州 就 像 是 养 在 湖 万 馆 ， 发多少旅游景点 ， 开 丌辟 多 少 条 精 品 线 路 ， 很 少 谈 到开 发 却 深 闺 人 未识 的 小 家 碧 很 难 让 人 留恋 。其 味 【 就 是 旅 游 经 营 者 大 】 手 艺 品 、 特 产 品 等 旅 游 商 ：这 些 旅 游 商 品 作 为传 统 文 化 土 没 与现 代 文化 的精 华 代 表 ， 是 一 种 独 特 的 人 文 旅 游 资 源 南 于 对 旅 游 区 的 资源 没 有 充 分 认 识 ， 有 在本 地 旅 游 资 源 的 深 度 和 也 广 度 上 进 行 开 发 ， 且 经 营 者 品 牌 意 识 薄 弱 ， 的 即 使 有 自己 而 有 长期 得 不 到 重 视 ， 州 旅 游 商 品 的 设计 和 生 产 一 直 处 于 徘 徊 不 万 的 品牌 ， 很 容 易 被 别 的地 方 盗 用 、 注 ， 使 奉 米 址 自己 的 特 却 抢 致 前 的 局 而 。市 场 上 现 有 的旅 游 商 品 根 本 不 能 满 足 旅 游 者 的 需 却失去 了地方特 色。 求 ，根 本 原 因在 于 万 州 旅 游 商 晶市 场 调 研 ｌ作 几 乎 处 于 空 白 。 产， （ ） 游 商 品 市 场 不 规 范 三 旅 然而 ， 市场 调研 又是 设 计 和 生 产 旅 游 商 品 必 不 可 少 的 环 节 。缺 旅 游商 品的 销售市场 最终将 企业 所研制 生产 的商 推 销 ｌ 少 这 一 环 节 ， 游 商 品 的设 计 就 缺 乏 依 据 ， 产 ｍ 来 的 商 品 就 旅 生 给广大 的游 客 ， 使得旅游 商品的价值得以体现。日前 ， 万州的旅 不能满足旅游者的需求 ， 就可能造成商 品的积压 和资源的浪费 。 游 商 品 市 场 中还 存 在 管删 市场 比较 混 乱 的现 象 。 分旅 游 商 部 （ ） 游商品开发力度不够 。 二 旅 生产 落后 存在很 大的质量 问题 ， 旅游 购物 场所误 导游 客购 假 曰伪 劣产 １ 游 商 品 特 色 不 明 ， 品 雷 同现 象 严 重 。 旅 游 商 品 的 一 ． 旅 商 有 欺 做 大特色就是要具有地方特色 ， 不同旅游地 区只有生 产和销售具 品 ， 些 市 场 不 明码 标 价 ， 客 宰 客 胡 乱 经 销 ， 引 人 误 导 的 虚 严 造 有鲜 明地方 风格 、 设计 的旅 游商 占 ， 占 才能 引起旅 游者 的消费行 假 宣 传 ， 重 扰 乱 了市 场 ， 成 不 良的 影 响 ：
重庆景区旅游营销策划方案
重庆景区旅游营销策划方案一、定位与品牌建设1. 定位：重庆作为一座拥有深厚历史和独特地理环境的城市，可定位为“天府之国、山水之城、历史之荣”。
突出其山城特色、历史文化底蕴，强调丰富的旅游资源和独特的地理环境。
2. 品牌建设：创建一个强有力的重庆旅游品牌，推动城市的形象塑造和市场认知。
打造一个具有独特标识和形象的品牌，注重品牌传播和市场宣传，提高游客对重庆旅游的认知度和好感度。
同时建立一个良好的服务体系，提供优质的游客体验，树立较高的品牌信誉度。
二、市场调研1. 了解目标市场：通过市场调研、问卷调查和重庆旅游局的数据分析等方式，深入了解目标市场的需求、喜好和消费习惯。
针对不同的目标市场，制定相应的旅游产品和营销策略。
2. 分析竞争对手：对国内外类似景区和旅游目的地进行分析，了解他们的产品特色、营销手段和价格策略。
结合重庆的特色和优势，制定独具竞争力的营销方案。
三、目标市场1. 国内游客：根据市场调研数据，确定国内游客作为主要目标市场。
针对不同的客户群体（家庭、年轻人、中老年人等），制定相应的旅游产品和宣传方案。
2. 国际游客：根据重庆的特点和优势，吸引国际游客到访。
通过与海外旅行社的合作、参加国际旅游展会等方式，扩大国际市场的影响力。
四、产品设计1. 丰富景点资源：通过整合重庆的自然、人文和历史资源，设计多样化的旅游产品，满足不同游客的需求。
同时，开发一些特色项目，增加旅游的吸引力和竞争力。
2. 定制化服务：针对不同客户的需求，提供个性化、差异化的旅游服务。
如推出定制化的行程规划、导游服务、特色餐饮等。
五、价格策略1. 定价策略：根据市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略。
通过灵活的定价策略，促进游客的到访和消费。
2. 优惠政策：推出各类优惠政策，如旅游联票、旅游卡、学生优惠等。
促销活动和套餐优惠也是提高客流量的有效手段。
六、推广渠道1. 旅行社合作：与国内外旅行社建立合作关系，推广重庆旅游产品，通过旅行社的渠道吸引更多游客到访。
重庆旅游运营方案
重庆旅游运营方案一、项目概述重庆是中国西南地区的重要城市，也是历史悠久、文化底蕴深厚的城市。
随着旅游业的发展，重庆的旅游资源也逐渐受到关注和开发。
本项目拟以重庆市的自然风光、人文景观和地方特色美食为核心，构建一套完善的旅游运营方案，搭建一个集旅游观光、体验消费、文化交流、休闲度假等多功能于一体的旅游生态系统。
二、目标群体本项目的目标群体主要包括国内游客和国际游客。
国内游客以周末短途游客和长假度假游客为主，国际游客以亚洲和欧美地区为主要来源。
此外，也将重点关注青年旅游群体和商务旅游人群，根据他们的不同需求和偏好，针对性地开发多样化的旅游产品和服务。
三、产品规划1.自然风光观光产品重庆是一座山水之城，有着丰富的自然风光资源，如南山风景区、武隆天生三桥、黄水国家森林公园等。
在这些景区，可以开发山地漂流、峡谷探险、登山徒步等旅游产品，吸引喜欢户外探险和追求刺激的游客。
2.人文景观体验产品重庆也是一座拥有深厚文化底蕴的城市，如：洪崖洞、磁器口古镇、三峡人家等。
这些文化景点可以开发古建筑参观、传统手工艺体验、非遗文化传承等产品，让游客在参观景点的同时亲身体验当地的文化传统，增加互动性和体验感。
3.特色地方美食产品作为一座美食之城，重庆有着丰富的特色美食，如火锅、小面、酸辣粉等。
可以推出美食之旅、品味美食、学习烹饪等旅游产品，让游客在品尝美食的同时，还能了解美食的文化、历史和制作过程。
4.休闲度假娱乐产品为了满足游客的休闲度假需求，可以在周边地区开发温泉度假村、高尔夫球场、游艇休闲等产品，打造健康养生、休闲娱乐的度假目的地。
四、服务提升1.交通便利化为了提高游客的出行体验，可以加强交通基础设施建设，优化交通网络规划，提升公共交通运营服务。
同时，也可以拓展多样化的交通出行方式，如开发旅游专线巴士、航空包机、游轮旅游等，增加游客的出行便利性。
2.酒店住宿提升在酒店住宿方面，可以拓展多元化的住宿方式，如开发特色酒店、民宿、帐篷酒店等，满足不同游客的住宿需求。
重庆旅游商品营销策略
购物在繁荣市场、拉动 消费的过程 中起到 了积极 的作用。本文从
要】旅游商品的发展是旅 游经济发展 中不 可缺少的重要
是 比较慎重的。加上旅游消费的不可尝试性 ，所 以旅游者往往注 研 究分析重庆旅游商品需求、旅 游商品开 发生产现 状和存在的问
重庆的旅游商品生产企业必须具备比较强的市场观念重视市场调研以市场需求为导向将旅游商品目标市场细分化观察市场环境的发展变化识别市场可利用的机会充分利用自身的资源掌握消费者的特点及爱好了解他们的购买习惯购买心态和愿望从满足目标市场的需求出发对旅游商品进行正确的市场定位和价格定位以及旅游商品的开发这样的旅游商品才具有市场吸引力
近几年来 我国旅游 业持续稳 定地发展 ， 重庆旅游业也不例外 ．
游客量和旅游收入呈逐 年攀升之势。但重庆旅游商品的发展 却徘 徊不前 ， 与重庆整体旅游业的发展不协调 ， 滞后于旅 游业 的发展 ， 成 了重庆 旅游 发展 中的薄 弱环 节 。根据 重 庆市 旅游局 的调 查 ． ２０ 年 旅游 商品所 带来 的经济效 益仅占旅游外汇收入的 １ ．％ 。 ０４ ９２
重 其他人 ． 尤其是 听去过 的人 的意见 。 另外 ， 我们 还注意到 ， Ｏ ２ ％ 题 入 手 ，提 出 了旅 游 商 品 开 发的 合 理 发展 趋 势 和 营 销 策略 。 ［ 关键词】重庆 旅 游商品 营销 策略 的游客要求 四星级以上的宾馆 ， Ｏ 以上 的游 客要 求二 、三星级 ７％
定要突出 Ｎ ，比如干岛湖在策划 ２０ Ｏ１ ０ ５中国国际湖泊旅游论 仿 木的重庆景点看盘 系列 ．展现 出重庆旅游 纪念 品的独特魅力 。 但是重庆 的旅游纪念 品和工艺 品以玻璃 、陶瓷 为主 ．体积较 坛是就是充分考虑 了这是全球第一次大规模的湖泊旅游 的盛会
重庆旅游市场营销策划方案
重庆旅游市场营销策划方案一、市场分析1. 目标市场重庆是中国西南地区最大的城市，也是西南地区的政治、经济、文化中心。
其独特的山水景观和历史文化底蕴吸引了众多游客。
因此，我们的目标市场主要是国内外游客，尤其是邻近省市和东南亚地区的游客。
2. 市场规模根据重庆市旅游发展委员会的数据，2019年重庆市接待国内外游客约4200万人次，旅游综合收入突破7000亿元。
然而，与一线城市如北京、上海相比，重庆在国内外旅游市场的知名度和影响力还远远不足。
因此，还有巨大的市场潜力等待开拓。
3. 市场趋势随着人们生活水平的提高，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
随着人们对健康和自然环境的关注度提高，自然风光和生态旅游越来越受欢迎。
因此，重庆的山水景观和生态资源将成为市场上的优势。
二、市场定位1. 品牌定位我们将重庆定位为“璀璨山水之城”，突出其独特的山水景观和多样化的文化底蕴。
通过提供物美价廉的旅游产品和优质的服务，打造一个让游客流连忘返的旅游城市。
2. 目标群体定位我们的目标群体主要是年轻人和中老年人。
年轻人在寻求新奇和刺激的旅游体验方面更加积极，而中老年人更关注旅游的文化内涵和养生效果。
我们将通过针对不同群体的定制化旅游产品来满足他们的需求。
三、市场推广策略1. 提高知名度我们将通过各种渠道来提高重庆在国内外旅游市场的知名度。
可以在全国各大城市以及重庆周边省市广泛发布宣传资料和广告，用大量的图片和视频展示重庆的山水美景和丰富的文化活动。
此外，还可以通过与旅行社和在线旅游平台合作，增加宣传推广的渠道。
2. 制定营销策略（1）利用社交媒体针对年轻人群体，我们将利用微博、微信、抖音等社交媒体平台来进行宣传推广。
可以邀请一些网络红人或旅游博主来到重庆旅游，并通过他们的影响力和粉丝群体来扩大重庆的知名度。
（2）开展促销活动在传统节假日和特殊节日期间，可以通过举办促销活动来吸引游客。
例如，可以在春节期间推出折扣活动，吸引游客前来重庆旅游。
重庆武隆旅游品牌的社会化营销策略研究
重庆武隆旅游品牌的社会化营销策略研究随着互联网社交媒体时代的到来,传统的营销方式已发生巨大改变。
以消费者为主体的市场环境正逐步提升其在于市场交易活动中的话语权甚至是主导权。
随着市场中旅游项目的品牌化和个性化的趋势不断发展,传统的旅游目的地营销和信息传播方式已经无法紧跟市场需求瞬息万变的步伐。
因此,凭借高效的信息集散能力,社交媒体的营销推广能力和逐步强化的信息推广平台可以帮助旅游产品更稳定地在消费者市场中占据一席之地。
本文主要通过对社会化媒体优势及价值的研究与总结,突出其在旅游品牌营销中的重要地位。
以重庆市武隆旅游目的地为研究对象,分析归纳出武隆现阶段的社会化媒体营销现状和不足。
通过对国内外优秀营销案例的解析和社会化媒体与旅游品牌发展多元联系的梳理,从营销主体、营销平台和营销方式三个角度探究出符合武隆旅游市场需求的自主旅游品牌社会化媒体营销对策。
本研究旨在于通过对武隆地区的发展现状的评述,从社会化媒体研究的角度对相关研究提供借鉴。
重庆都市旅游目的地品牌营销研究
2018年，重庆成为“网红城市”，吸 引了大量年轻游客和社交媒体关注
2008年，重庆举办奥运会，进一步提升 了城市知名度和旅游吸引力
2020年，重庆游业受到新冠疫情影 响，但仍保持稳定发展态势
山城特色：独特 的山城地貌，如 洪崖洞、千厮门 大桥等
历史文化：丰富 的历史文化遗产， 如大足石刻、磁 器口古镇等
来购物和体验
磁器口古镇：通过举办传 统民俗活动和美食节，展 示重庆传统文化和美食魅
力
长江索道：利用独特的交 通方式和景观优势，吸引
游客体验和拍照留念
特色小镇：磁器 口古镇、洪崖洞、 武隆仙女山等
品牌定位：突出 重庆独特的历史 文化、自然风光 和民俗风情
营销策略：通过 社交媒体、网络 广告、旅游攻略 等方式进行宣传 推广
力
加强与国内外 旅游企业的合 作，拓展市场
注重环境保护 和可持续发展， 打造绿色旅游
目的地
重庆都市旅游目的地品牌营销的成 功经验
借鉴重庆的成功经验，制定适合自 身特点的品牌营销策略
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其他城市在品牌营销中存在的问题 和挑战
加强与其他城市的交流与合作，共 同推动都市旅游目的地品牌营销的 发展
挖掘重庆独特的历史文化资源， 打造具有地方特色的旅游品牌
加强与国内外知名旅游企业的 合作，引进先进的旅游管理和 服务理念
利用现代科技手段，如大数据、 人工智能等，提升旅游服务的 智能化水平
加强旅游人才培养，提高旅游 从业人员的专业素质和服务水 平
定位准确：明确重 庆都市旅游目的地 的品牌定位，突出 其独特的历史文化 和自然景观优势。
营销策略：采用多 元化的营销策略， 包括线上宣传、线 下活动、跨界合作 等，提高品牌知名 度和影响力。
重庆景区策划运营方案
重庆景区策划运营方案第一部分概述和定位一、概述重庆是中国西部地区的重要城市，也是中国的历史文化名城之一，拥有丰富的旅游资源和独特的人文风情。
重庆景区策划运营方案，旨在充分挖掘和利用重庆的自然景观和人文资源，为游客提供独特的旅游体验，并促进当地经济发展。
二、定位重庆景区定位为以自然风光和人文景观为主要卖点，致力于打造一个集旅游观光、休闲度假、文化体验为一体的综合性旅游目的地。
同时，重庆景区还将强调生态环境保护、文化传承和社会责任，致力于成为一个可持续发展的旅游目的地。
第二部分景区资源分析一、自然风光1. 江河风光：重庆的长江和嘉陵江交汇处，拥有壮丽的江河风光，长江索道、南山一棵树景区均为此地重要的景点。
2. 山水风光：重庆地处长江上游，拥有得天独厚的山水资源，如武隆天生三桥、武隆仙女山等。
二、人文景观1. 传统建筑：重庆拥有丰富的传统建筑，如洪崖洞、磁器口古镇等，展示了重庆的古老风貌。
2. 文化名胜：重庆还有许多文化名胜，如白公馆、三峡人家等，展示了重庆悠久的历史和文化传统。
三、特色产品1. 重庆火锅：重庆火锅是当地的特色美食，口味独特，香辣鲜美，吸引了众多游客前来品尝。
2. 重庆小面：重庆小面是当地的另一特色美食，以面条细腻、汤汁浓郁而闻名。
第三部分景区规划和建设一、景区规划1. 地理位置：重庆景区将以长江和嘉陵江交汇处为核心，沿江两岸打造多个景点和旅游设施。
2. 交通配套：景区将提升周边的交通配套设施，包括道路、码头、索道等，方便游客前来参观。
二、景区建设1. 江河风光：在江河交汇处打造观景平台和游船码头，为游客提供欣赏江河风光的便利设施。
2. 山水风光：对山水景点进行保护和整治，提升景区的环境质量，为游客提供更好的游览体验。
3. 传统建筑：保护和修复传统建筑，为游客展示重庆的古老风貌，丰富游客的文化体验。
4. 文化名胜：提升文化名胜的设施和服务水平，为游客提供更好的参观体验。
5. 特色产品：打造特色美食街和商店，展示重庆的特色美食和特产，满足游客的购物需求。
网红经济下提升旅游实体消费路径思考 ——以重庆朝天门景区为例
网红经济下提升旅游实体消费路径思考——以重庆朝天门景区为例郎莹莹（重庆市文化和旅游研究院，重庆400013）摘要：网红经济已经带动了部分旅游景区的发展，本文结合重庆朝天门景区的实际发展情况，首先分析了网红经济对旅游实体消费带来的积极影响，然后分析了网红经济下提升旅游实体消费的路径，为旅游实体经济的发展提供全新的思路。
关键词：网红经济；旅游实体；重庆朝天门景区当前，网红经济已然成为一种新的经济模式，“网红”这一概念不仅仅是对“网络红人”的简称，任何基于互联网成为“热搜”的人、事、物都能够成为“网红”，比如“网红打卡地”、“网红小吃”、“网红古城”等，所以一些对于“网红经济”比较敏感的旅游实体也开始利用网红经济来提高自己的知名度。
像杭州宋城、西安大唐芙蓉园等都开展了自己的网红经济项目。
重庆朝天门景区作为全国知名旅游风景区，其具有很高的旅游开发价值，如果能够结合网红经济的发展可以让重庆朝天门景区变成全新的“网红”热门景区。
一、网红经济对旅游实体消费带来的积极影响网红经济对旅游实体消费带来切切实实的积极影响，具体来看，这些积极影响主要体现在如下三个方面。
1、提高旅游景区受关注度在互联网经济时代，“网红”是备受关注的项目，旅游景区的数量众多，如果能够搭上网红经济这班顺风车，那么旅游景区必然可以获得更高的关注度。
像西安大唐芙蓉园的“仕女不倒翁”就已经成为了该景区的一张“网红门票”，可见网红经济让旅游景区着实“火”了起来。
重庆朝天门景区管理部门及相关管理人员也应加强对网红经济的认知和学习，积极推动旅游实体消费和网红经济的融合。
2、提高旅游景区游客接待量随着旅游景区关注度的提高，旅游景区的游客接待量也会随之增多，比如自从“不倒翁小姐姐”火了之后，到西安旅游的游客会认为不去“大唐芙蓉园”就是没去过西安；又如杭州宋城推出的网红“小白”火了之后，到杭州旅游的游客也会更多地将“宋城”纳入到旅游打卡地，并想亲眼目睹网红“小白”的风采。
城市旅游营销品牌策略研究——以“重庆,非去不可”为例
城市旅游营销品牌策略研究——以“重庆，非去不可”为例赵庆梅（重庆城市职业学院，重庆402160）［摘要］本文从城市品牌建立入手，介绍了城市营销的策略与措施。
并以重庆提出的“非去不可”旅游营销口号为例，分析了重庆市旅游营销的优势。
［关键词］城市；旅游；营销［DOI］10.13939/ki.zgsc.2021.22.2681城市营销1.1城市品牌城市品牌是城市根据自身的发展战略，在推广城市形象的过程中传递给广大民众并得到认可的核心理念，它是人们对城市的一种整体感知。
城市品牌的确立，实际就是一座城市对投资者、旅游者等人群的吸引力，具有良好品牌效应的城市，能够吸引城市各方的利益相关者在选择居住、工作、学习、旅游或投资时对其更为偏好，从而促进和带动城市的全面发展。
1.2城市品牌营销城市营销与企业营销相比有相同的地方，如城市管理者可以如同企业管理者一样考虑对城市进行整体规划、运作，充分融合各种资源，从而制定出可行的营销策略。
但是城市营销又不同于产品营销，在城市营销过程中，城市将作为不可分离的一个整体为不同需要的人群服务，城市营销中的“产品”可以是有形的，但更多是无形的。
城市的历史、城市的文化以及城市提供的各种便捷设施和服务都可以是城市营销的着眼点，同时城市营销与产品营销最大的不同在于营销目标物不存在所有权的转移。
基于城市营销与产品营销的异同，可以看出城市营销更注重的是城市整体形象的塑造和利用，因此独特的城市形象更能吸引媒体和大众的关注，从而提高城市的价值。
1.3城市品牌营销策略与措施城市营销策略的制定首先必须考虑资源优势、社会对城市的认同，一般采用政府为主导，各方参与的模式进行，主要形式有：事件营销、广告营销、企业营销等。
（1）事件营销。
事件营销是城市营销策略中最常用的手段。
它包括重大会议营销、体育赛事营销、重大会展营销、传统节日营销等。
①重大会议营销。
重大会议营销是许多城市在营销策略中都会采用的方式之一。
旅游品牌运营优秀案例
旅游品牌运营优秀案例近年来，旅游行业竞争激烈，各个旅游品牌都在努力提升自己的竞争力。
在这个过程中，一些优秀的旅游品牌不仅在产品和服务上有所突破，还在品牌运营方面取得了成功。
下面将介绍几个优秀的旅游品牌运营案例。
首先，携程网成为了中国领先的在线旅游品牌之一。
携程网通过持续不断的创新和改进，成功地建立了一个便捷的在线旅游平台。
他们通过广告宣传、搜索引擎优化、线上活动等方式扩大了知名度。
同时，携程网还注重用户体验，提供了方便快捷的预订方式和全天候的客户服务。
他们还推出了携程旅游APP，让用户可以随时随地进行旅行预订和查询。
携程网通过不断优化产品和服务，以及积极的品牌推广，让自己成为了中国旅游行业的领军企业。
其次，驴妈妈是中国知名的在线旅游品牌。
驴妈妈通过与航空公司、酒店、旅游景点等合作，提供了便宜、方便的旅游产品。
他们通过大规模的广告宣传和活动营销，成功地在市场中树立了良好的形象。
同时，驴妈妈还注重用户体验，提供了个性化的旅游推荐和定制服务。
他们还推出了驴妈妈旅游APP，让用户可以随时随地进行旅行预订和查询。
通过不断改进产品和服务，并与合作伙伴紧密合作，驴妈妈取得了巨大的品牌成功。
再次，Airbnb是世界上知名的短租住宿品牌之一。
Airbnb通过在线平台，让用户可以租借别人的房屋或房间。
他们通过独特的房屋浏览和预订系统，以及社交媒体和其他在线渠道的广告宣传，迅速提升了知名度。
同时，Airbnb注重用户体验，提供了安全、便捷的租借流程和多样化的房源选择。
他们还推出了Airbnb Experiences，让用户可以参加当地的活动和体验。
Airbnb通过与房屋主人和目的地社区的合作，建立了一个独特的品牌形象，成为了短租住宿行业的领军企业。
最后，途牛是中国知名的旅行社和在线旅游品牌。
途牛通过与航空公司、酒店、旅游景点等合作，提供了全方位的旅游产品。
他们通过广告宣传、线下活动和线上社交媒体等方式扩大了知名度。
同时，途牛注重用户体验，提供了个性化的旅游推荐和定制服务。
旅游品牌运营优秀案例
旅游品牌运营优秀案例探寻旅游品牌优秀运营案例在当今高度竞争的旅游市场中，旅游品牌的成功与否很大程度上取决于其运营策略和表现。
一些公司通过有效的传播、创新的产品和令人难忘的客户体验，在市场中脱颖而出。
本文将就几个优秀案例进行探讨，以期为其他旅游品牌提供启发。
级别一：灵活变通的传播策略有效的品牌传播是提升知名度和吸引力的关键。
澳大利亚旅游局（Tourism Australia）是一个成功案例。
他们以“没有理由不去澳大利亚”的口号为核心内容，针对不同国家和地区推出了多样化的广告活动。
面向中国市场，他们选择了微博和微信这样非常受欢迎的社交媒体平台作为主要宣传载体，并邀请中国明星代言澳洲旅游，以吸引更多年轻人参与到活动中来。
同时，他们还与一些互联网巨头合作，在直播平台上展示澳洲自然风光，这种形式能够增加用户互动性并扩大知名度。
然而，马尔代夫旅游局（Maldives Marketing and Public Relations Corporation）的传播策略则完全不同。
马尔代夫这个度假胜地在其品牌运营中深知“照片说话”的力量。
他们主要利用Instagram这一图片分享平台，鼓励游客将在岛上拍摄的美景分享到该社交媒体上，并通过比赛形式给予奖励。
这种策略成功地深入人心，将马尔代夫与美丽热带海洋风光紧密联系在了一起。
级别二：创新产品和难忘客户体验大多数旅游品牌通过推出创新产品和提供难忘的客户体验来吸引高端消费者。
EVANEOS是一个法国在线旅游平台，它打破了传统的团队旅行模式，提供“定制化”的旅行服务。
借助其在线平台，用户可以直接与当地导游交流，并根据个人喜好和需求定制自己的行程。
此外，EVANEOS还致力于保护环境和文化遗产，在产品设计中融入可持续发展理念，获得了消费者对于社会责任的认同。
与之相反，Henn-Na Hotel是日本一家机器人酒店，以其独特的服务体验而闻名。
顾客在办理入住手续时，将会与接待员机器人互动；房间内也设置有智能控制系统，可以通过语音控制灯光、温度等设施。
重庆滨江都市旅游产品开发中存在的问题与对策
重庆滨江都市旅游产品开发中存在的问题与对策本文从旅游产品的組合管理和旅游产品的战略管理的角度，以重庆发展较成熟的五条滨江路为例，分析重庆滨江都市旅游产品开发中存在的问题，并进行对策研究。
标签：都市旅游产品旅游产品组合管理旅游产品战略管理重庆是一座两江环抱的山水城市，巴渝文化、陪都文化、美食文化、码头文化、三峡文化、移民文化等多元文化元素并存发展，水路、陆路、空路多种形式交通互补，形成了以“江水、江景、江岸”为载体的都市观光旅游产品，以“江风、江缘、江情”为特色的都市餐饮和文化旅游产品，一直驰名中外。
重庆主城区两江四岸滨江带总长321公里，沿江腹地面积近200平方公里，是主城区最有特色的区域。
目前主城建成、在建和规划的滨江路共10条，全长150多公里，堪称全国之最。
长滨路、嘉滨路、南滨路、北滨路和沙滨路这五条是修建得最早，发展得较快、较为成熟的滨江都市旅游带，充分发挥着其资源优势、区位优势和交通优势。
当前，由于受内外部因素的制约，大多数滨江都市旅游产品的开发，仅仅是将美景、美食、滨江路、三峡、红岩、陪都、码头等因素简单地叠加或联系起来，这样的发展模式并不能为重庆的都市旅游注入新鲜的血液。
因此，重庆的滨江都市旅游——这一为重庆量身订做的都市旅游产品，要如何在全国乃至全世界的都市旅游中占有一席之地，解决现实中存在的制约其发展的问题刻不容缓，旅游产品的创新和创意也尤为重要。
一、重庆滨江都市旅游产品的开发中的问题目前，重庆的滨江都市旅游产品在发展过程中存在如下问题：1.产品结构不合理，趋同性较大据调查显示，重庆滨江都市旅游产品的观光旅游者仍占80%，旅游产品中大部分都属于观光休闲层次，体验参与类较少，而专项旅游、特色旅游和会展旅游等较高层次的滨江都市旅游产品较少。
此外，目前重庆滨江都市旅游产品大多已餐饮和民俗文化旅游产品为主，各滨江路几乎都发展或规划了趋同性较强的这些产品。
如南滨路洋人街、嘉滨路的红崖洞风貌区、北滨路的美食街和沙滨路磁器口古镇。
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区域城市旅游商品产业的品牌化运营案列解读
——重庆旅游商品之路
各区域应打造有代表性的旅游商品品牌，挖掘具有区域城市历史文化特色、自然景观特色的旅游商品。
在开发此类商品时，应选择有实力的大公司，让旅游商品形成品牌，并具有一定的技术含量。
商品不仅仅要有纪念性，还应有实用性。
在商品的包装上，既要携带方便，又要精美大方。
同时，旅游商品的销售应该形成集中式管理，可建设大型的旅游商品集散中心。
旅游商品开发出来后，除了在本地推广外，还应积极向国内其他地方和国外推广。
重庆旅游商品的资源优势转变为市场优势，是重庆旅游商品产业发展的一个亮点。
近年来，重庆先后成立旅游商品研发中心和研发联盟、旅游商品促进处，建立旅游商品营销中心，不断探索重庆旅游商品的产业化、规模化、品牌化之路。
旅游商品资源丰富
早在2003年，重庆市政府就成立专门的旅游商品产销协调小组，促进传统民间工艺产品和特色旅游商品的开发和利用。
目前，重庆拥有旅游商品企业300余家，主要涉及旅游纪念品和工艺品、旅游食品、旅游日用品和旅游保健品四大类，其中旅游纪念品、工艺品和旅游食品占旅游商品的90%以上。
重庆旅游商品资源丰富，有荣昌夏布、梁平竹帘画、城口山神明珠漆器、綦江农民版画、垫江牛角饰品、大足佛像系列、蜀绣等旅游纪念品、工艺品，有根雕、微刻、羽毛画、笋壳画等民间艺人作品，有三峡地区的莼菜、灵芝、天麻等绿色食品和药材等。
虽然旅游资源丰富，但以前旅游商品对重庆市旅游经济的贡献率不大，旅游商品生产企业产业化、规模化、品牌化不够，致使其发展明显滞后于重庆旅游业
整体发展。
变资源优势为市场优势
如何打破桎梏，变资源优势为市场优势，让重庆旅游商品顺利走向全国市场呢？近几年，重庆做了大量有益的探索。
2008年年底，重庆旅游商品研发中心和研发联盟在重庆四川美术学院成立，一个依托四川美院的学科、人才优势，联合重庆市诸高校力量的研发联盟开始形成。
该中心的成立为旅游商品市场提供了一个集旅游商品开发设计、制作、生产、营销和学术研讨于一体的综合性开发平台，有助于全面提升重庆旅游商品研发水平和创新能力。
2009年8月，重庆市旅游局设立旅游商品促进处，专门负责组织指导全市旅游商品的策划、规划和推介，组织指导旅游商品研发机构与旅游商品生产经营企业开展研发、生产、推介及营销。
2009年9月，重庆旅游商品展销中心正式开业。
该中心主要针对赴渝旅游的中外旅游团队、自助旅游散客和商务游客，兼顾市内旅游消费者和各级政府部门的礼品销售。
该展销中心的建成开业标志着重庆旅游商品的专卖市场得以建立，旅游购物环境得到改善。
此外，重庆市还从旅游结构调整资金中安排一部分资金专门用于发展旅游商品，如旅游商品研发、宣传促销、市场拓展、旅游博览会展览和专利保护等。
政府搭台拓展市场
为方便国内外游客了解重庆的旅游商品，重庆市旅游局还从全市上千件旅游商品中筛选出具有重庆特色的旅游商品，并制作成重庆旅游商品宣传册，宣传册收集的旅游商品种类丰富，价格从十几元到上万元。
重庆还积极引导旅游商品生产企业拓展国内市场。
近年来，重庆市旅游局组织全市多家旅游商品生产企业，
参加中国国际旅游商品博览会、三峡库区旅游商品展等多场大型旅游商品展销会。
根据重庆旅游“十二五”规划，该市将从4个方面着手，把旅游商品打造成支撑全市旅游业发展的重要元素：
1、依托本地名优特新商品，打造全市及各区县标志性旅游购物商品，积极发挥旅游业对工农业商品的营销功能。
2、做大做强传统民间工艺品牌，加大地方特色工艺品、纪念品、宣传品等研发力度，构建差异化旅游商品体系，努力实现“一个区县一个品牌”。
3、积极建设旅游商品产业园区、交易中心和研发中心，大力发展旅游商品特色街或特色集贸市场，推动旅游商品研发、生产、营销一体化。
4、在主城区及有条件的区县打造一批各具特色的旅游商品生产和销售基地。
进一步规范旅游购物市场秩序，逐步建立起适应市场需求的产销体系。
读道创意一直在思考旅游商品如何进行品牌化运营：
1、旅游商品产业应采用怎样的商业模式？
2、如何打通整体产业链？将旅游商品设计商、制造商、通路商以及零售商有效整合起来？
3、如何规划旅游商品产业未来的发展方向？
4、如何塑造旅游商品整体品牌，占领游客心智并提升整体品牌形象？
5、如何深度挖掘特色文化遗产，打造经典旅游商品,构建系列化商品线?
6、如何构建产业管理组织，有效管理品牌并提升品牌资产？
在思考这些问题的基础上，读道创意将和当地旅游局一起，充分调研当地旅游商品产业链各环节现状，并走访各地旅游商品市场运营情况，如“北京礼物”、
云南丽江旅游、奥运特许经营模式、世博特许经营模式等。
在充分走访市场的基础上，了解当地旅游商品产业的市场机会、威胁和优劣势所在，并找出当地旅游商品产业的规划方向。
制定当地旅游商品产业化发展战略。
读道创意将帮助当地旅游局确定旅游商品产业运营模式，制定3-5年产业化发展战略，并争取相关产业化政策支持，设计出更多的精品并构建清晰的商业模式。
如可以借鉴世博特许专卖形式，通过建立旅游商品专营连锁的方式，集中展示销售；还可以借助电子商务，通过引入网上购物平台、移动互联等新交易模式，线上线下共同做强品牌。
我们一直认为民族的才是世界的，走出自己的路才能真正立足于各民族之间、才能拥有世界、才能传承自己的民族精神与智慧，我们也相信在未来会帮助各区域旅游机构打造出一个又一个旅游商品强势品牌！。