关于全媒体时代新闻传播管理的思考

2018.1News Dissemination

新闻传播学术园地

互联网的普及，使得传播主体不再是传统媒体，一些新兴媒体的出现使得信息传播更广泛、更自由、更便捷，在这种背景下，全媒体时代应运而生。不可否认，全媒体时代改变了人们的生活，为人们的生活提供了诸多便利，但也给社会带来一定的负面影响。全媒体时代，信息传播的自由化给新闻传播带来巨大的困扰，如果新闻传播内容不真实，就会误导社会舆论，造成严重的后果。因此，全媒体时代，新闻传播管理至关重要。

一、全媒体时代新闻传播管理的重要性

全媒体时代是互联网技术快速发展的必然结果，全媒体时代的媒体传播方式逐渐发生变化，传播信息不再局限于传统媒介，信息传播渠道更加广泛。全媒体时代，新闻传播更便捷、传播途径更广泛，如微博、微信、社交网络等。[1]全媒体时代，人人都可以成为信息的传播者，这种大众化的传播难免会出现虚假信息，引起不良社会舆论。新闻媒体传播具有一定的权威性，如果新闻媒体传播虚假、不真实的信息，就会损坏其市场形象，削弱其公信力，不利于媒体的市场竞争，因此在全媒体时代，新闻传播管理格外重要，只有做好新闻传播管理工作，才能更好地避免不真实新闻报道现象的发生，进而正确引导社会舆论，在公众心中树立良好的媒体形象。[2]

二、全媒体时代新闻传播管理面临的问题

全媒体时代的到来，使新闻传播方式发生巨大变化，受众的可选择性增强，新闻传播主体日益大众化。全媒体时代，虚假新闻信息越来越多，增加了新闻传播的管理难度，阻碍了新闻传播的健康发展。

（一）新闻真伪问题

全媒体时代，新闻传播速度非常快，一些新闻媒体为了博取受众的关注，会传播一些不真实的新闻或者扭曲新闻的实情，当这些新闻信息被传播后，会引起不良社会舆论，误导受众对信息的正确认识。[3]可以说，全媒体时代，虚假新闻越来越多，新闻传播管理难度越来越大，难以辨别的虚假新闻严重扰乱了新闻传播市场的健康发展。

（二）知识产权问题

全媒体时代量化新闻比较受媒体的关注，认为点击率高、阅读量高的新闻就是好新闻，在这种量化理念下，许多媒体会大量转载其他网站、新闻媒体的信息，而这种行为必然会牵扯到产权问题。从现阶段来看，许多媒体、网站都缺乏有效的新闻信息来源渠道，往往是通过加工的方法将新闻内容整合后进行传播，这种新闻传播的产权得不到有效保护，会引起一系列争论，不利于新闻传播的健康发展。

（三）新闻媒体人员素质问题

全媒体时代下，新闻传播迎来巨大的挑战，其中就有新闻媒体人员素质问题。全媒体时代的到来，新闻传播更加自由，这种自由要求新闻媒体人员坚定自己的立场、正确报道新闻，但是就目前来看，新闻媒体人员整体素质有待提高。在新闻信息采集中，新闻媒体人员不愿意深入调查，大多是道听途说，所获得的新闻信息不全面，从而影响到新闻传播效果。另外，新闻工作人员在新闻报道中，不能坚定立场，不能对新闻信息的真假做出有效判断，不考虑新闻的真实性。

（四）传播主体的大众化

全媒体时代，传播主体的大众化特征越来越明显。[4]

关于全媒体时代新闻传播管理的思考

鲁哲

（复旦大学上海200433）

【摘要】随着全媒体时代的到来，信息传播越来越自由，新闻舆论反响越来越大，要想正确引导新闻传播舆论，就必须强化新闻传播管理。新闻传播管理是规范新闻传播行为的重要手段，可以有效避免那些荒谬、虚假的新闻被传播，进而避免不良舆论的产生。本文就全媒体时代新闻传播管理做了相关分析。

【关键词】全媒体时代；新闻传播；管理；重要性；问题；策略

【作者简介】鲁哲，复旦大学硕士。

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新闻传播

网络环境下，只需要一部智能手机，人们就可以随时随地发布信息、传播信息，这种传播主体的大众化趋势给新闻传播管理带来巨大的困扰，而针对虚假新闻，往往很难追根溯源，新闻媒体不能及时就那些虚假新闻做出正确判断，一旦虚假新闻被广泛传播，就会引起社会舆论，进而造成社会动荡。

三、全媒体时代新闻传播管理的策略

全媒体时代新闻传播管理至关重要，它是推动新闻传播稳定发展的关键，只有做好新闻传播管理，才能有效避免虚假新闻信息的传播。全媒体时代，应强化新闻传播管理的目的性和效率性，而要想正确引导社会舆论、传播真实的新闻，就必须结合当前新闻传播现状，有针对性地强化管理。

（一）加强自律建设，保证新闻的真实性

全媒体时代，新闻传播市场竞争越来越激烈，对于新闻媒体而言，要想在市场中更好地发展下去，保证新闻传播信息的真实性至关重要，新闻媒体只有传播真实的新闻，才能正确引导舆论，在受众心中树立良好的媒体形象，提升市场竞争力，而要想保证新闻的真实性，新闻媒体就必须加强自律建设。[5]一方面，新闻媒体要明确新闻传播的流程和职责，强化新闻传播的内在管理，强化新闻审查，坚决杜绝传播虚假新闻信息；另一方面，新闻管理局要成立相应的新闻管理机构，下发一系列新闻管理文件，对那些发布虚假新闻的媒体给予严厉打击，加大其曝光率，引导新闻传播市场健康、稳定地发展。

（二）强化全媒体的互动，保护知识产权

全媒体时代，知识产权纠纷愈演愈烈，其主要原因是传统媒体与网络媒体之间没有建立有效的合作机制，而要想避免知识产权纠纷的发生，强化全媒体的互动十分重要。网络媒体具有高速传播信息的优势，而传统媒体具有较强的实践性，两者强化合作，可以实现优势互补。[6]一方面，传统新闻媒体可以向网络媒体提供大量的新闻信息，而这些新闻信息是经过实证的，报道这些信息有利于网络新闻的发展；另一方面，网络新闻可以为传统媒体网站建立镜像链接，协助传统媒体实现网络化发展，从而提高新闻传播的管理效率。

（三）提升新闻媒体人的素质和能力

全媒体时代要求新闻媒体人员在新闻传播中保持正确的立场，具有敏锐的新闻能力。全媒体时代，新闻信息呈爆炸性增长趋势，迫使新闻传播必须革新。在新闻传播中，新闻工作人员作为主体，要想避免虚假新闻信息的传播，就必须强化新闻工作人员素质和能力的培训，全面提高新闻工作人员的素质和能力，同时还要采取有效的激励机制，调动新闻工作人员的工作积极性和主动性，让他们以饱满的心情投入到工作中去。[7]新闻工作人员要认识到自身的职责所在，在新闻传播中坚定政治立场，深入社会，考察新闻信息的真实性，避免传播虚假新闻。

（四）进一步落实实名制

网络环境下，网络的匿名性给新闻传播管理带来巨大的困扰，使人们在借助网络传播信息的时候肆无忌惮，而这种行为严重扰乱了新闻传播市场的秩序。为了推动新闻传播稳定、健康地发展，相关部门必须进一步落实实名制，以更好地规范网民的行为，避免网民随意散布不真实的新闻信息。另外，要提高广大网民的认识，让广大网民主动参与到新闻传播管理工作中去，对新闻传播进行监督，从而提高新闻传播管理效率。

结语

综上，全媒体时代的到来，使新闻传播管理难度越来越大，主要表现在虚假新闻信息增多、新闻传播主体转移、知识产权纠纷增多、新闻工作人员素质问题上，这些问题严重阻碍了新闻传播的发展，新闻传播管理应结合当前新闻传播的实际情况，有针对性地开展工作，既要强化新闻媒体的自律建设，保证新闻信息的真实性，同时也要强化知识产权保护，提高新闻工作人员的新闻素质，从而为新闻传播营造良好的环境，提高新闻传播管理效率，推动新闻传播健康发展。■

参考文献：

[1]秦娟.自媒体时代新闻传播的伦理问题[J].新闻战线,2016,(18):23-24.

[2]刘丹.自媒体时代新闻传播的伦理问题研究[J].新闻研究导刊,2017,8(10):78+169.

[3]张强、穆瑞玲.从“王濛事件”看网络体育新闻传播管理的困境与出路[J].新闻界,2011,(06):82-84.

[4]邹斐.试论新媒体背景下党管媒体理念的转变[J].宁波大学学报(人文科学版),2015,28(03):118-121.

[5]罗伟.新媒体时代传媒发展的进路——融合·策划·创新[J].西部广播电视,2015,(12):18+20.

[6]潘祥辉、王武林.依仁游艺:全媒体时代的新闻教育实践——新闻传播类专业实践教学五人谈[J].浙江传媒学院学报,2012,19(04):43-52.

[7]魏颖.自媒体时代微博对新闻传媒的创新[J].中国传媒科技,2013,(16):136-137.

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