平面设计中体验形式的创意解读

如香 水 的 包装 ，在 包装 盒某 一部 位 ，放
择 ，要 以准 确传达功 能 信 息 为 基 本 要 求 。设 计 师在 设计 前 ，既要 研 究色 彩 给人 的感 受体 验特 性 ，也要 认 真研 究
会 文 化 联 系 起 来 ，具 有 精 神 层 面 的 意
容 和特征 ，并 暗示事物之 间千丝万缕的
联 系，诱导观者深入思考 ，增加 图形吸 引 力 。抽 象设 计手 法具 有 高度 的艺 术
性 ，源 自现 象 又 超 越 了现 象 ，突 出表 现
享受和愉悦 ，但是 ，平面设计作为商业 性设计 ，富有创意的设计给人带来 的强
色彩也是我们传达信息和表达体验 的独
特语言 。我们欣赏艺术作品 ，深深地被 作 品的魅力感染 ，色彩在其 中起到了非
常重要 的作用 。作 品中色彩恰如其分地
运 用 ，或 温 柔 委婉 ，或 肃 穆 严 谨 ，或 宁
求。 “ 形美以悦 目，意美 以感心 “ ，冈
形实现 了审美 ，可 以实现生活与艺术 的
创意
在 信息 扑 面而 来 的 现代 礼
炼后的形象能传达更宽广的含意。抽象
图形 ，是集 主观 的 自我感知和客观的视 觉形象传达 于一体 ，它能透彻地表达 内
会 ，无论是包装 、广告 、标 志 、书籍装 帧还是 企业识别 系统 ，都 面临着一 个巨 大的挑 战 ：同类产 品的众 多 ，如何 给人 留下深 刻印象 ，脱颖 而出？在 当代 艺术
沟通 ，艺术 与心灵结合 ，凝结 出平面艺
术 的永恒 性 ，满 足人类 追 求 美好 的愿 望。审美 有表层 和深层 两个层次。审美 的表 面层次属于生命本 能领 域的一种反 映 。以达到类似 生理性 的快乐 为 目的 ，
在 感 官 情 欲 的 和 谐 满 足 中获 得 快 乐 ，它
的描绘和展现 ，它 以具体 、详尽地展 现 所要表现 的东西为 主。具象 图形 ，在 现 代平 面设计 中 ，通 常起着说 明 的作 用 ，
活 中鲜活的素材对创意有着极高的借鉴
价值 。创 意图形 以现实 为基础 ，以现 实 为对照 ，又不满 足于现实 ，通 过别 出心 裁 的设计 ，进而表达对生 活的理想 和激 情 。在平 面设 计领域 中， 艺术 的创 作 总 是强 调不 断创 新 ，在 艺术 的 风格 、内
涵 、形 式 、表 现 等 诸 多 方 面 强 调 与 众 不
的氛 围 中 ，引 起 欣 赏 者 与 设 计 者 思 想 的
色彩 中的体 验解读
因为有 了色彩 ，世界才会如此 的精
彩纷呈 ；因为有 了色彩感觉 ，人类 才会
准确 、完 整 地接 受缤 纷世 界 传来 的信 息 。色 彩存在 于生活 中的每一个角 落 ，
共鸣 ，体验到设计者所希望欣赏者体验 到 的内容 。纵观优 秀的平面设计 ，无不 投射 出勾人魂 魄的形式美 ，涤荡着丰 富 感受 的激情创意 ，体现 的是 生活 中平 凡 事物的凝 练升华 。 审美 平面作 品在满足传达信息 的 其础 上 ，还 要做 到符 合 人们 的 审美 要
和 审美 中 ，那 种 平 和 与恬 静 固 然 给人 以
间的障碍 ，有效地传 递信息 ，进行理解
与沟通。长久以来 ，图形一直是信息传 播 过程 的重要载体 ，平面图形的设 计不 仅仅是一种具有形式美感 的图案化 的装 饰 ，也不仅仅 具有视 觉 冲击 力就够 了 ， 它常常和创意 、智慧联系在一起 ，和社
平面设计中体验形式的创意解读
＠ 马鹏程 李 宾
层审美 体验多产 生于某种 直接 的刺激 ； 深层审美体验是在有意识 的领会客体 的 价值上获得 的体验 。西方 的这种美学观 点 ，和 中国的 “ 形美 以悦 目，意美 以感
心 ”是 一 致 的 。
轻 重 的细节 ，从 散乱随意 的表面现象 ， 和视觉常态体验 中汲取精 华 ，形成 意象
同，不落俗套 。创意运用的是一种 乎
意 料 的思 维 方 式 ，它 产 生 于 我 们 的理 性
与感性灵感在某个特殊瞬间 的碰撞 。创 意要求设计师在构思 中标新立异 、另辟
蹊径 ，不 顺 从 既定 的思 路 ，采取 灵 活 多 变 的 思 维 战 术 ，多 方位 、跳 跃式 地 从 一 个 思 维基 点 跳 到 另 一 个 思 维基 点 。
烈 震 撼 力 ，更 能 吸 引 眼 球 。创 意 的 灵 感 来 自心 灵 深 处 对 生 活 的热 爱 和 憧 憬 ，生
事物的本质 。经过抽象的图形 ，图形 清
晰 简练 ，可 以让 人快 速获 得 准确 的信
息 ，它 更 符 合 时 代 需 要 。 现代 图形 艺术
义 。因此 ，图形设计水平 的高低 ，对 于
美 。抽 象 图 形 的 设 计 ，就 是 一 个 “ 意 以
图形 中的体 验解 读
在平 面设计 中，图形语言是构成 图
画 的重 要 要 素 之 一 。好 的 图形 ，无 论 是
生象 ，以象生意”的过程 ，即根据内容 选择体现特征和本质的形象 ，而抽 象提
具象 图形还是抽象 图形 ，是传统 图形还 是现代 图形 ，都可 以在没 有说 明的情 况 下 ，跨越地域民族的界限 ，跨越语言时
的魅力在于 ，图形抽象性 、简洁性 给人
们提供 了思维发散 的空间 ，给人们的体
验 插 上 了翅 膀 。
形成深刻体验起 着举 足轻 重的作用。图
形 ，作 为一种视 觉传 达语 言 ，点线面的 不同组 合可以表达出不同的含义 ，图形 的不同风格更是传达了丰富的情感 。好 的图形设计 能将 欣赏者带入画面所营造
抽象与简洁 在平面设 计中 ，图形 有 两类 ，即具象 图形 和 抽象 图形 。具
象 ，也 就 是 对 所 要 表 现 的事 物 的具 体 化
静祥 和 ，都是 源于设计艺术家对色彩 的
深刻体验 和准确把握。 与功能 性相 一致 平 面设计 作 品 ， 通常都具有实用性 ，所 以色彩的运用要 和 源自文库 际的功 能要 求 相一 致 。色 彩 的选