浅谈平面设计的创意与表现

浅谈平面设计的创意与表现

摘要:进入21世纪以来,平面设计被广泛的应用于社会各个层面、各个传播领域之中,以不同的形式和不同的媒介传播信息,成为人与人、人与社会以及社会各个层面之间交流情报、互动思想的主要途径,同时也是引导、改变人类生活方式的原动力,促进了社会的发展,在文化、经济与社会生活中扮演着重要的角色。

关键词:图形创意视觉元素形象

每当翻开一本版式明快,色彩跳跃,文字流畅设计精美的杂志,你都有一种爱不释手的感觉,即使你对其中的文字内容并没有什么兴趣,有些精致的广告也能吸引住你。这就是平面设计的魅力,它能把一种概念,一种思想通过精美的构图、版式和色彩,传达给看到它的人。我们要熟练掌握平面设计的规律,灵活地运用,就能做出美妙的设计。我们以平面设计的创意和创意的表达两个主要方面入手,来对平面设计的基本过程进行剖析。

首先,“创意”将使图形充满生气,将使图形具有让人惊叹的力量。设计,必须以创意为先导而进行,因为设计始终是意在笔先;设计,必须以创意为动力而获得发展,因为创造性思维必然使我们能开拓出前进的道路。

一件好的创意图形是形式美和内容美的高度融会。

形式美感是人们对客观事物与艺术作品在形式上的审美感受。形式美是艺术形象创造的基础,服从于内容美的表现,又同时具有相对的独立性和自身的审美价值。

我们在对形式美的追求,往往是通过对某些事物再现时所采用的表现手法和创意思维的求述来实现。物象再现的过程中,存在着视觉表现元素同素材原形之间的差异比较。既然创意的图形不再是生活的简单再现,那么如何选择对原始物象的提炼和简化的艺术加工形式,以及如何运用对比、主次、虚实、均衡、和谐,统一变化的方式来完善图形是图形创意过程中的关键。

但图形创意并不是一个单纯地寻求新奇视觉形式的过程,它是始终围绕传播信息这一主旨来展开的创造性活动,传播信息才是它的目的。所以,图形创意的完整释义应该是:以传播信息为根本原则,以创造性思维为先导,寻求独特,新颖的意念表达方式和表现形式;以新异的形象画面引人关注,发生兴趣,产生感染,并留下深刻的印象,从而使观众不得不接受信息。同时,还应以独特的表现方式以及其中所展现的对事物的全新的理解给人以思想和智慧的启迪,以独特的审美情趣给人以美的熏陶和引导。

然而,在创意之前我们应该作些什么呢?是随心所欲的胡乱想一通吗?当然不

是。我们只有针对我们在传播信息过程中可能面临的一些问题,并就这些问题在创意之中做出对策性处理,我们的创造才真正具有价值,创意才能有助于信息的有效传播,获得预期的社会效应。先要切入创意,必须先对受众心理、传播环境、条件等诸多因素加以研究,然后针对不同的具体情况,依据人员、地理、时间等因素的差异制度的策略方针,确定与之相适应的表达方式,最后再进行表现形式的创造。有许多人常常是先从表现形式角度切入创意,然而再想办法与主题挂钩,这很容易导致为形式而形式,落入为形式而无目标的自我艺术表现的境地。这虽然可能创造形式新异的作品,但也很容易出现形式与诉求主题相偏离,获得实际设计视觉效应与我们企求的社会效应相背离的结果。这种情况下创意就不可能有效而准确的促成信息的传达,这样的创意就毫无价值。创意的价值在于独创,另辟蹊径,甚至从某种意义上说是可遇而不可求的,但创意程序是否正确,直接影响着工作的成效。创意的方式虽然多种多样,但基本程序则有规律可寻。即我们必须首先关注受众,再确定所需表达方式,同时还应该牢记创意的中心目标——面对受众,传达信息。

不同的时代,社会环境就有不同的传播条件,包括政治、文化、风俗、生产经济、科学文化等因素,我们必须充分考虑这些因素并利用其中对信息传播有利的条件,机会,回避其局限性进行创意设计,传播才具有效果。

不同年龄、性别、职业、文化程度、社会地位的人,就有不同的心理特征、理解能力和爱好、兴趣,只有首先明确我们的设计是针对哪一个层面和范围的信息受众,然后采用他们能够,愿意接受的语言方式,创造他们喜爱的视觉形式,才能有效的将信息予以传播。比如:针对儿童进行商业广告或文化知识的传播,我们的创意就应该先考虑可亲近的氛围,如何注入于他们最具诱惑力的内容。据此要求在画面处理上就应该努力追求一种稚趣,活泼和欢快的情形,在信息内容方面也只适合直观,浅显易懂,甚至还要考虑孩子家长的心理反应,以获得他们的支持而帮助实现信息的传达。

不同的时间阶段,大众心理状态和审美需求也不一样,特别是时代风尚的变化,将直接影响大众的兴趣和爱好。比如在彩色摄影技术还未普及之时,你运用彩色摄象图象的信息形式,给人的印象是先进、新颖,而在今天,黑白图象有时似乎更加具有韵味。同样的东西,不同时间体现出的内涵、寓意就不一样。另外,传播信息的步骤是整个传播活动需要重点策划的内容、步骤就是方略。创意必须溶入对这一内容的考虑。比如,一个企业或产品的广告,可能它上市之初重点需要进行品牌识别宣传,然后才是详尽的品质宣传。不同的阶段就有不同的诉求重点,设计即应因此而采用不同的手段和形式,采用不同的形象为画面的主体。把握步骤,不失时机的进行信息的传播。

一个主题内容的背后牵连着许许多多的相关因素。创意,必须对这些因素进行全面的,综合的分析,采用与之相适应的表现形式和手段,才能完整准确,有效的传达信息。总之,创意之初必须结合丰富的内容进行策略性思考和设计定位,才获得成功。制定策略的过程也是一个联想、分析的过程,一切没有发生的事情需要凭我们的经验去想象,然后制定策略。制定策略的原则在于策略中必须明确,明晰地体现设计定位。策略的主要形式是差异和逆反,即针对不同的对象就应有不同

的表现手段和形式,应区别对待,同时与众不同,与别人拉开差距。

其次是“创意的表达形式”。

在弄清了我们的设计前需要做的工作后,就应结合已经在我们头脑中形成的大体方略,对策,切入对具体的怎样进行创意这一问题的研究,并且首先是确定画面中阐述信息内容的文字式语言方式。这是一个对表述方式进行探询的过程,用什么样的论点及证据说明信息,说服观众来接受信息,并形成有理有据的完整文字式表述语句,以及表达手法新颖、见解独到,能引出优秀画面的阐述方式。

阐述方式是视觉语言的内核,一件视觉设计作品如果不包含明确的文字含义,就不能成其为信息设计,从而创作出最绝妙和准确的一种论述“语句”,作为设计的具体理念和题目。紧接着是联想阶段,推演“从何说起”,“从哪几个方面说起”,“以什么论据来说明”。第三,分析,抉择过程,研究落实“为什么这样说”,“应该怎样说”的推理过程。假设我们以反战题材的招贴创意为例进行表述方式的推演,从宏观角度可以表现整个战争对我们地球生命的危害;从具体细节角度可以表现战争给个人或家庭带来的威胁;从历史的角度可以总结以往的战争已给人类带来多少危害;从现实的角度可用现实的具体战例所构成的灾难结果来表现这样一个主题;从未来角度,可用推测方式警示战争对人类未来生存和发展带来的影响。如果从不同的身份,立场角度进行推演,即可以表达个人的某种意愿,也可以从背害人角度,或者从旁观者角度,甚至是动物,外星人的角度来表达对战争的看法及对反战意义的认识。如从不同的价值意义角度切入论述既可以论述反战对生命生存的意义,也可以论述对生活的意义,或者是对各行各业发展的意义等等。种种的表述角度,不胜枚举,在多种阐释方式中自有新异的切入角度并可能引出具有冲击力的画面。最后,图形设计最终是以形象和画面说话,是通过对代表不同词义的形象进行组合而使得其含义得以连接,构成完整的视觉语句进行信息传达。所以,在阐述信息内容的思路和文字式的表述方式确定以后,就必需考虑如何以形表达意,创造一种与我们确定的表述方法一致,能反映我们的构想,传达信息的外在形式。但正因为一个完整的视觉语句主要是以形象视觉元素构成的,所以,对表述形式的创造首先就是收集,整理设计所需要的形象元素,找到阐述信息内容的文字语句中个词句的视觉表征形式,即意形转化。