奥运会的商业化发展与市场价值的初步研究
奥运营销方案
奥运营销方案2022年北京冬奥会将于2月4日至2月20日在北京及张家口举行。
作为全球最大的体育赛事之一，奥运会不仅具有高度的赛事体验价值，更承载着全球体育文化的精神。
因此，在奥运会期间，品牌营销成为各大企业争相瞄准的商机。
本文将从奥运营销的现状、奥运营销的策略、奥运营销的案例三个方面进行探讨，为企业拟定有竞争力的奥运营销方案提供参考。
一、奥运营销现状1.1 聚焦消费端从过去的奥运会营销案例来看，绝大部分品牌的营销重心都集中在消费端，即借助奥运会大赛的高峰期，以广告等方式触达消费者，实现品牌曝光和销售提升。
1.2 整合资料端近年来，随着社交媒体平台等数字化媒介的迅猛发展，更多品牌将营销重心放在整合资料端。
例如，宝洁公司通过社交媒体策略，将300多万用户数据整合在一起，来支持其2020年东京奥运会推广计划。
1.3 垂直整合营销资源在垂直整合营销资源方面，近年来出现了更多创新模式。
例如，7年间的康师傅奥运会集成营销策略，从赛事参赛选手支持、广告任命、场馆设施改善等多个层面进行品牌推广。
二、奥运营销策略2.1 体验式营销通过让顾客亲身体验或参与活动等方式，来提高品牌的互动性和参与感。
例如，通过直播、VR技术等让观众更身临其境地感受比赛场馆氛围，提供更为个性化的营销体验。
2.2 情感化营销通过感人肺腑的故事或情感连接，引发观众的情感共鸣，进而让品牌得到更好的曝光度和口碑效应。
例如，可通过与奥运选手合作，讲述他们的励志故事和奋斗史，来展现品牌的正能量。
2.3 现场化营销通过奥运会现场设立展台和投屏等方式，将品牌形象推送到现场观众面前，实现品牌的进一步曝光和深度沉浸式营销。
同时，也可以借助奥运直播的影响力和受众基础，在线上实现更多用户触达和影响。
三、奥运营销案例3.1 Nike自2008年起，Nike就开始与奥运会合作，将其旗下的Flywire 技术纳入到运动员的比赛鞋中，随着时间的推移和奥运会影响力的不断扩大，Nike的奥运会关联营销策略得到了更为广泛和深入的运用。
体育经济商业化探讨
体育经济商业化探讨体育经济商业化是指通过商业化手段推动体育事业的发展，使得体育成为一种生产力和市场化的产业。
体育经济商业化具体包括促进体育赛事的规范、发展体育用品业以及体育旅游业的拓展等。
下面本文将探讨体育经济商业化的发展现状以及其发展带来的问题。
一、体育经济商业化的发展现状1. 运动装备的商业化发展：时尚的运动装备已经成为现代社会的一种时尚，各种运动品牌已经成为市场中不可缺少的一部分。
全球体育用品市场价值已经超过344亿美元。
2019年，欧洲杯和美洲杯的举办，推动了市场的增长。
2. 体育赛事的规范发展：体育赛事商业化不断推进。
大型运动会和比赛的举办已经成为各地政府发展体育产业和城市旅游业的有力推手。
尤其是奥运会、世界杯等大型赛事，吸引了全球数以亿计的观众收看，也为主办方和赞助商带来了可观的经济效益。
3. 体育旅游业的拓展：随着全球各地人们对体育运动的热爱不断上升，体育旅游业的需求不断扩大。
据悉，全球游客中有三分之一都是前往各地的运动旅游。
对于一些著名的体育赛事，游客们不仅仅是参观比赛，更多的是体验当地的文化，增长知识，增强体魄。
二、体育经济商业化发展带来的问题1. 贵族化的体育运动：在体育经济商业化进程中，一部分运动项目逐渐变得高端化和商业化，高昂的门票价格和高端的装备设施，大大限制了普通人的体育参与，进而引发了贵族化的现象。
2. 体育赛事的商业化宣传：体育赛事已经成为杂志广告、网络营销等广告宣传中的一个热门话题。
部分体育赛事的无限制商业化，破坏了体育竞技的公正性，也影响社会对体育道德的认知。
3. 体育场馆的白象工程: 华丽的建筑和绚丽的灯光效果是现代体育场馆的特色。
然而，建造这些场馆需要耗费大量的资金。
一些运动项目的比赛很少地开展，只能使用这些场馆的一部分或者根本不能使用，导致大部分场馆成为空壳建筑。
总的来说，体育经济商业化的发展给体育产业带来了多样化的发展模式，激发了更多的创新思维。
与此同时，我们也需要关注贵族化、商业化宣传、场馆建设等问题，促进体育经济的良性发展。
奥林匹克运动会市场开发模式研究——第三方付费营销战略视角
电 视 转播
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奥 林 匹克 运 动会 市场 开发 模 式 研 究
第三方付 费营销 战略视 角
黄 志 平
（ 庆 电子 工 程 职 业 学院 ， 庆 ４ １３ ） 重 重 ０ ３ １
【 摘 要 】 从 ｌ ８ ９ ４年 洛杉矶奥林 匹克运 动会 开始 ， 市场 开发 的商业逻辑是 基于第三方付费营销 战略来设 计与构 建 的。通过顾 客资产与奥林 匹克知识产权 两方 面的价 值开发 ， 向观众之外 的第三方提供交换 ７ ， 而引入 第三方为奥 介值 从 林 匹 克运 动会 付 费 ， 撑 起 奥 林 匹 克运 动事 业 。 每 届 夏 季 奥林 匹 克运 动 会 都 实 现 了赢 利 证 明 了奥 林 匹克 运 动 会 市场 开 支
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资料来源 ： ｌｍ Ｍ ｒｅ ｎ ａｔ ｉ ０ ０Ｅ ｉｏ Ｏ ｖ ｐ ａｋｔ ｇＦｃ Ｆｌ ２ １ ｄｔ ｎ ｅ ｉ ｅ ｉ
二、 第三 方付 费 营销 战略 思想
市场交易关系 的形成 至少要 有两方 ， 我们将供方称为第一 方 ， 需 求 方 称 为第 二 方 ， 外 的 相 关 方 就 统 称 为 第 方 。交 易 将 之 双 方 是 通 过 等 价 值 交换 进 行 的 ， 方 提 供 能 够 满 足需 求 方 的产 供 品， 需求方 向供方支付 费用获得产 品。 但 是 ， 些 市 场 交 易 在 直 接 进 行 价 值 交 换 的 供 求 双 方 之 外 有 引 入 了 第 三方 ， 第 一 方 与 第 二方 之 间 的 交 易 支 付 部 分 或 全部 为 费 用 ， 此 提 升 第 二 方 的 效 用 或 分 摊 第 一 方 的成 本 ， 种 现 象 借 这 就是“ 第三方付 费”［ ，１ ２ 采用这 利 模式的营销战略被 称之 为“ １ 第三 方付 费营销战略” ： 事 实 上 ， 易 第 方 与 第 一 方 之 间 也 形 成 另 一 组 交 易 关 交 系 ，第 一方也就必须 向第 方提供能够满足其需要 的价值 ， 这 是第 ｉ方 愿 意 为 第 一 方 与第 二 方 的 交 易 付 费 的激 励 所 在 ， 是 也 第ｊ方付 费营销 战略能 否实 现的核心 问题 。 奥林 匹克运动会的市场开发模式 就是基于“ ｉ方付费营 第 销 战 略 ” 设 计 与构 建 的 ， 来 与第 方 的 交 易 关 系 实 现 是 这 种 商 业模式 的关 键 ， 就需 要奥林匹克运动会 向第 方提供能够满 这 足 其 需 求 的价 值 。
赛事与体育营销的商业价值
赛事与体育营销的商业价值在当今全球范围内，体育已经成为了一个热门的话题，以及一个巨大的产业。
赛事和体育营销的结合，不仅能够为运动员和球队提供资金支持，还能够为品牌和企业带来商业机会。
本文将探讨赛事与体育营销的商业价值，并分析其潜在影响和市场前景。
一、体育赛事的商业化趋势随着全球体育产业的蓬勃发展，体育赛事已经日益商业化。
各种体育赛事如奥运会、世界杯、欧洲足球联赛等都成为了吸引海量观众和赞助商的焦点。
这些赛事不仅仅是一场体育竞技，更是一个展示品牌形象和吸引消费者的机会。
体育赛事的商业化趋势在很大程度上归功于电视和广播的传播。
通过电视直播，人们可以在家中观看比赛，享受激烈的比拼。
同时，广播媒体也为品牌和企业提供了宣传的平台，通过赞助体育赛事来提高品牌的知名度和美誉度。
二、体育营销的商业机会1. 品牌曝光和认知度提升通过赞助体育赛事，品牌能够获得更广泛的曝光机会。
在比赛中，广告牌、球场命名权、队服、球员周边产品等都可以成为品牌展示和宣传的载体。
这种曝光可以有效地提升品牌的知名度和认知度，吸引更多的潜在消费者。
2. 消费者忠诚度提高体育是一种情感驱动的活动，球迷往往对自己所支持的球队和品牌充满忠诚。
通过赞助体育赛事，品牌能够与球迷建立情感连接，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
这种忠诚度提高将为品牌带来长期的商业价值。
3. 市场扩展和目标受众增加体育赛事吸引了来自不同国家和地区的参赛团队和观众，这为品牌和企业提供了进入新市场和吸引新消费者的机会。
通过赞助国际比赛或球队，品牌能够迅速扩大其目标受众，并进一步推动销售增长。
三、赛事与体育营销的影响和前景赛事与体育营销的商业价值已经成为了不可忽视的影响力和市场机遇。
随着全球体育赛事的规模和关注度的不断增加，各种品牌和企业都纷纷借助体育营销来提高竞争力和盈利能力。
根据媒体研究公司Zenith的数据，全球体育营销支出预计将在今年达到数百亿美元。
此外，随着科技的进步，体育营销将迎来更多创新和数字化的机遇。
体育赛事商业化运作
体育赛事商业化运作在当今社会，体育赛事已不仅仅是运动员们展示实力和技巧的舞台，更是一个充满商机和潜力的巨大市场。
体育赛事的商业化运作逐渐成为推动体育产业发展的重要力量，它为体育事业带来了丰厚的资金支持，同时也提升了赛事的影响力和观众的参与度。
体育赛事商业化运作的核心在于将体育赛事作为一种商品进行营销和推广。
这包括了赛事的版权销售、门票销售、赞助合作、广告投放以及周边产品的开发等多个方面。
赛事版权销售是体育赛事商业化运作的重要环节之一。
各大电视台、网络平台为了获得热门体育赛事的转播权，往往会支付高昂的费用。
比如，备受全球瞩目的世界杯、奥运会等顶级赛事，其版权费用动辄数亿美元。
通过版权销售，赛事主办方能够获得巨额收入，同时也让更多的观众能够通过不同的渠道观看到精彩的比赛。
门票销售也是体育赛事商业化运作中不可或缺的一部分。
热门赛事的门票常常一票难求，尤其是那些具有重要影响力和明星运动员参赛的比赛。
合理的门票定价策略以及多样化的售票渠道能够有效地提高门票销售的效率和收益。
例如，通过线上售票平台提前预售、设置不同档次的票价满足不同观众的需求等方式，都能够促进门票的销售。
赞助合作是体育赛事商业化运作的重要支撑。
众多知名品牌愿意投入大量资金成为赛事的赞助商，以借助赛事的影响力提升自身品牌的知名度和美誉度。
赞助商不仅为赛事提供了资金支持，还可能提供产品、服务等方面的支持。
例如，汽车品牌可能会为赛事提供官方用车，运动品牌会为运动员提供装备。
这种合作模式实现了互利共赢，赛事得到了资金保障，赞助商也获得了良好的宣传效果。
广告投放是体育赛事商业化运作中的常见手段。
在比赛现场，广告牌、大屏幕上的广告随处可见；在电视转播中，插播的广告也为赛事带来了丰厚的收益。
同时，赛事主办方还会根据赛事的特点和受众群体，精准地选择广告合作伙伴，以提高广告投放的效果和收益。
周边产品的开发也是体育赛事商业化运作的一个重要方面。
以赛事为主题的纪念品、服装、玩具等周边产品，能够满足观众对于赛事的情感需求，同时也为赛事带来了额外的收入。
体育市场的商业价值和发展前景分析
体育市场的商业价值和发展前景分析随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，越来越多的人开始将体育运动作为业余生活的一部分。
同时，体育也越来越被商业化。
本文将围绕体育市场的商业价值和发展前景进行分析。
一、体育市场的商业价值1. 品牌价值体育运动产业的核心是体育运动品牌。
越来越多的企业开始注重体育品牌建设，通过赞助体育明星、赛事、协会等途径，扩大自身品牌影响力，提高品牌价值。
同时，很多体育明星也成为品牌代言人，为企业树立品牌形象，推广产品。
2. 营销价值体育运动的性质决定了它是一项公共事业，因此体育营销具有公益性。
通过营销推广，可以为企业树立好的公众形象，增加社会参与度。
此外，体育赛事的高度关注度也带来了商业价值。
在赛场上，品牌广告、赞助商、电视转播、餐饮、旅游等产业都可以得到发展。
3. 社会效益体育作为一种健康运动，促进了社会公共利益，为个人提供了锻炼的机会和平台。
同时，体育也可以促进不同民族、不同文化的交流与融合，增加社会凝聚力。
二、体育市场的发展前景1. 体育旅游体育旅游作为一种新兴产业，受到了越来越多的关注。
随着全民健身意识的普及，越来越多的人选择花费自己的闲暇时光来参加或者观看比赛，这也带动了传统旅游业的发展。
2. 体育科技体育科技已经成为了推动整个行业发展的一个重要驱动力。
通过运用大数据、虚拟实境等技术创新，可以提升比赛的观赛体验和赛事管理效率，也有利于各个方面的发展。
3. 体育医学体育医学作为一种综合性的学科，通过运用科学的手段，对运动员进行训练和康复，保证了运动员的身体素质和比赛成绩，也提高了比赛的公平性和可信度。
4. 电竞体育随着电子竞技产业的发展，电子竞技已经逐渐成为了继足球、篮球、乒乓球等传统运动之后，发展潜力最大的新兴产业之一。
电竞体育的快速发展，不仅将激烈的竞争带到虚拟的游戏中，还带动了相关产业的蓬勃发展。
总之，体育市场的商业价值和发展前景是全方位、高度复杂的。
未来，体育产业将继续保持良好的发展态势，为社会经济发展做出贡献，同时也为广大人民群众提供更多的健身娱乐方式，创造出更多的社会效益。
谈奥运会商业价值与人文价值的有机结合
任何 品牌的价值再大也无法同奥运 的 精神价值相 比， 因此 ， 赞助 奥运 的目的主要 是把奥运 的精神价值通过赞助 “ 移植” 品 到 牌上来 ， 在奥运 面前 ， 任何 品牌都是要依附 奥运 的价值 。所以要认 真分 析品牌移 植奥 运精 神价 值的可能性 ，奥运的精神包含 了
形成共 鸣。 可 口可 乐全球奥运项 目总监 富兰克林
奥运 场地 无 商业 广告 ，有悖 奥林 匹克 宗 旨和理 想 的产 品类 别不 能成 为 赞助 类 别
等 ， 而保 护赞助 商的排 他性权 利 ，以便 从 为奥林 匹克运 动创造 更高 的价值 。所 以 ，
一
些国际品牌 的传播 。因为这 些品牌在全
球 销售 ，销量越大 、覆盖越广 ，就 更有传
起 。以往 ， 的确有 许 多国 内外 的企业投
多精 神层 面的价值 ，如果在品牌价值和理 念上跟 奥运精 神难 以融 合 ，或者无法通过 奥运精神价值 的影响实现品牌价值的提 升， 那么赞助奥运就是一个值得推敲的事情。
（ ）奥林 匹克 营销 成为品 牌与 消费 二
者 改 善 或 重 建 关 系的 工 具
播 的经 济价值 。 而国内品牌即使是大品牌 ，
奥运 传播的经济性都相对较弱。
入 巨资 赞助 奥运 会 ，但 并没 有 从 奥林 匹
克 文化 、奥运精 神 中孕育 出企 业特 有 的
文化 ，反 而想传 递 给 受众 的理 念成 为 了
以３ Ｏ 万 买断央视独家特约直播权 ， １０ 只是
◆ 中 图分 类 号 ：Ｇ ４ 文 献 标 识 码 ：Ａ ０
心， 不易动摇 ， 并进而促进业绩的提高。 这
体育产业的商业化和市场化趋势
体育产业的商业化和市场化趋势体育产业是发展迅猛的产业之一，它创造了大量的就业机会和经济贡献。
体育产业在商业化和市场化的趋势下，不断涌现出新的商业模式与市场形态。
本文将从体育产业商业化和市场化的定义、案例和发展趋势三个方面，对体育产业商业化和市场化趋势进行探讨。
一、体育产业的商业化和市场化定义商业化可以理解为商业过程或商业行为，它包括产品设计、制造、营销等商业活动的各个阶段。
在体育领域，商业化体现在赞助商、广告、票务、版权等方面。
市场化可以理解为市场过程或市场需求，它主要体现在市场环境和市场需求的不断变化中。
体育市场化的体现主要表现在体育赛事的各个环节中，例如场馆运营、赛事策划等。
体育产业的商业化与市场化的发展趋势开始于上世纪80年代，当时，企业开始意识到体育产业具有广泛的市场价值，这也催生了一系列的发展。
商业化和市场化的不断深化，使体育产业的范畴变得更为广泛，也使运营体育赛事或产品的企业或机构逐渐适应了市场和消费者需求的快速变化。
二、体育产业商业化和市场化案例1、体育娱乐推动产业升级近年来，随着社会生活方式的日益多元化，人们对于文化娱乐的需求也越来越高，这促进了体育产业的升级。
以NBA为例，NBA不仅拥有顶级的运动员和团队，更是通过特别的媒体策略达到了收益最大化。
例如，NBA与中国合作，在中国推出了联赛独有的内容，例如NBA全明星赛之夜、NBA季后赛、中国季后赛等，也在中国推出了NBA早场、NBA格斗等类似细分的产品，以满足消费者的需求，提升收益。
2、电子竞技的崛起电子竞技是近几年体育产业最为热门的领域之一，其在全球范围内持续增长。
电子竞技的商业化和市场化达到了令人惊艳的程度，包括广告、赞助、版权、景区等体育产业各领域的相关企业均纷纷涌入电子竞技市场。
电子竞技还催生了一系列的相关产品和服务，例如游戏机、电子竞技馆等，让电子竞技成为了一种更为完整和完善的体育产业形态。
3、体育IP开发体育产业的多元化趋势促进了体育IP的开发，例如NBA、CBA、英超等联赛就纷纷启动了相关的IP开发计划。
奥运会的商业模式有何变革
奥运会的商业模式有何变革奥运会，作为全球最大的体育盛会之一，不仅是运动员们展现卓越技艺和体育精神的舞台，也是一个庞大的商业运作体系。
随着时代的发展和社会环境的变化，奥运会的商业模式也在不断地变革与创新。
曾经，奥运会的主要收入来源相对较为单一。
政府的财政支持占据了较大比重，门票销售和少量的商业赞助是主要的资金补充。
然而，这种模式存在着诸多不稳定因素和局限性。
比如，政府的财政负担可能过重，而单一的赞助和门票收入又难以覆盖巨大的举办成本。
如今，奥运会的商业模式已经发生了显著的变化。
首先，电视转播权成为了奥运会最重要的收入来源之一。
随着全球电视媒体的发展和普及，奥运会的转播覆盖范围越来越广，转播费用也水涨船高。
各大电视台为了获得奥运会的独家转播权，不惜投入巨额资金。
这不仅为奥运会带来了丰厚的收入，也使得奥运会的影响力通过电视屏幕传递到了世界的每一个角落。
与此同时，互联网和新媒体的崛起为奥运会的商业运作带来了新的机遇。
网络直播、短视频平台等新兴媒体形式的出现，让更多的观众可以通过不同的渠道观看奥运会。
这不仅增加了奥运会的曝光度，也为其带来了新的广告和赞助收入。
例如，一些互联网公司通过与奥运会合作，在其平台上推出相关的互动活动和广告投放，实现了双赢的局面。
在赞助方面，奥运会的赞助商体系也日益多元化和精细化。
不再仅仅局限于传统的大型企业，越来越多的中小企业和新兴品牌也有机会参与其中。
而且，赞助商的合作形式也更加多样化，不再仅仅是简单的品牌展示，还包括了产品定制、联合推广等深度合作模式。
这种多元化的赞助模式，为奥运会带来了更广泛的资金支持，同时也为赞助商提供了更多的商业价值回报。
此外，奥运会还积极开展衍生品的开发和销售。
从吉祥物、纪念邮票到各类体育用品和周边商品，丰富多样的奥运衍生品不仅满足了观众的收藏需求，也为奥运会创造了可观的经济效益。
而且，通过与知名品牌的合作，奥运衍生品的品质和设计水平也不断提升，进一步增强了其市场吸引力。
体育行业体育赛事的商业化与全球影响力
体育行业体育赛事的商业化与全球影响力体育赛事在如今的全球范围内日益商业化，它们不仅成为体育产业的重要组成部分，还具有广泛的全球影响力。
本文将从两个方面来探讨体育赛事商业化的原因以及对全球的影响。
一、体育赛事商业化的原因1.1 巨大的商业价值体育赛事具有巨大的商业价值，它们吸引了大量的观众和赞助商，为相关产业带来了巨额的经济利益。
例如，足球世界杯、奥运会等大型赛事不仅吸引了全球亿万观众收看，还成为众多品牌争相赞助的对象，为相关产业带来了可观的商机。
1.2 媒体传播的推动媒体的快速发展和全球化传播，使得体育赛事的报道更加全面和及时。
各大体育赛事可以通过电视、网络等渠道向全球观众传播，从而大大提高了赛事的曝光度和影响力。
媒体的参与不仅推动了体育赛事商业化的进程，还为赛事提供了更多的资金来源。
1.3 运动员和品牌效应的崇拜随着一些运动员的个人魅力和品牌效应的不断提升，体育赛事作为他们展示自己和赞助商品牌的平台也变得越来越有吸引力。
像乔丹、贝克汉姆等运动员的影响力不仅超越了体育赛场，还扩展到了商业领域。
这种崇拜和追捧进一步推动了体育赛事商业化的发展。
二、体育赛事商业化的全球影响力2.1 经济效益的推动体育赛事的商业化不仅为主办方和参赛选手带来了丰厚的经济回报，还带动了相关产业的繁荣。
商业化的体育赛事活动刺激了旅游、酒店、餐饮等相关行业的发展，推动了当地和全球经济的增长。
2.2 增强国家形象国际体育赛事是展示一个国家形象和实力的重要窗口，通过成功举办体育赛事，可以提升国家的国际影响力和声誉。
例如，中国举办的北京奥运会和上海大师赛等赛事，为中国塑造了一个强大、富有活力的国家形象。
2.3 促进文化交流与理解体育赛事作为一种全球性的娱乐活动，能够超越国际间的政治和文化差异，搭建起交流与理解的桥梁。
通过共同关注和参与体育赛事，人们可以加深对不同文化的了解，促进国际间的友谊和合作。
2.4 激发社会热情和参与度体育赛事具有较高的社会凝聚力和影响力，它们能够调动社会各界的热情和参与度。
试论现代奥运会的商业化发过程与市场价值
赠、 出售 门票 和 出售 与 奥运 会 有关 的各 种商 品营 销
权 的 收人 占到开 支的 ６ ％。 由于 赞助 商过 多 ， 委 ｏ 组 会 作 出前所未 有 的决 定 ， 奥运 会 的标 志 和相关 标 对
志进行 注 册 并 获 得 版 权 特许 营销 权 扩 大 到餐 饮 业 ， 许 在运 动场 开 餐 点 。可 口可 乐 公 司开 始 其 长 允
把 握这 一 千载 难逢 的发 展机 遇 ， 通过 体育 带动 经济 ， 提 升 国家的 整体地 位和 实力 。
奥 运会 商业化发 展过 程 我 们对 现代奥 运会 商业化 发展 过程作一 个简 略
一
次商业 活动 ， 营销公 司数增加 到 ２０个 ， ５ 共集 资 １９ ６０ 万美元 。 １６ ９８年 墨西 哥 城 ， 电视 转 播 外 ， 委 会 从 各 除 组 种槊 道 进 行 了集 资 ： 可证 、 营权 、 资 、 务 ， 许 专 物 服 占 其收 人 的 ６ ％ 。组 委 会 ４ ％ 的运 行 经 费来 自商业 ｏ ９
维普资讯
总 ２卷 ３
第 ４期
西 南 民族 学院学 报 ・ 学社 会科学 版 哲
Ｊ ｕｎ ｌｏ ｏ ｔｗ ｓ Ｕｎｖ ｒ ｔ ｆｒＮ ｔ ｎ ｌｉ ．Ｐ ｉ ￣， ｙａ ｄ Ｓ ｃａ Ｓ ｉｎ ｅ ｏ ｒａ ｆＳｕｈ ｅｔ ｉｅｓ ｙ ｏ ａｉ ａｉｅ ｉ ｏ ｔ ｓ ｈｌ ｐ ｎ ｏ ｉｌ ｃｅ ｃｓ ｏ ｈ
许证 的中介人 进行 活动 ， 出售使用 正式 标志 特许权 ， 有若 干种 特许证 和广 告 协定供选用 。奥运 会吉样 物 出现 ， 特 许 证 给私 人 公 司 使 用 该 形 象 营销 产 品 发 国际奥 委会 与组 委会联合保 护奥 林 匹克标 志 的商 业
奥运会的商业模式有何变革
奥运会的商业模式有何变革奥运会，作为全球最具影响力的体育盛会之一，其商业模式在多年的发展历程中经历了诸多变革。
从最初的单纯依靠政府资助和门票销售，到如今多元化的商业运作，奥运会的商业价值不断被挖掘和拓展。
在早期，奥运会的举办主要依赖于举办城市政府的财政支持。
政府承担了大部分的场馆建设、赛事组织和运动员的接待费用。
然而，这种模式给举办城市带来了巨大的财政压力，也使得一些城市在申办奥运会时望而却步。
随着时间的推移，奥运会的商业模式逐渐发生了变化，开始引入更多的商业元素。
电视转播权的销售成为了奥运会商业收入的重要来源之一。
大型电视台竞相争夺奥运会的转播权，为奥运会带来了丰厚的收入。
通过电视转播，奥运会能够覆盖全球更广泛的观众群体，不仅提升了其影响力，也为广告商提供了广阔的宣传平台。
广告收入也随之水涨船高，成为奥运会商业运作中不可或缺的一部分。
赞助商的参与也是奥运会商业模式变革的重要体现。
众多知名企业纷纷成为奥运会的赞助商，通过与奥运会的合作提升品牌形象和知名度。
这些赞助商不仅提供资金支持，还为奥运会提供了各种物资和服务。
奥运会则通过给予赞助商在赛事期间的宣传权益和品牌曝光机会，实现了互利共赢。
互联网的兴起为奥运会的商业模式带来了新的机遇和挑战。
在线直播、社交媒体的传播让更多的人能够实时关注奥运会的动态。
这一方面扩大了奥运会的受众范围，增加了商业价值；另一方面也对传统的电视转播和广告模式产生了冲击。
奥运会的组织者需要不断创新，适应新的传播方式，与互联网平台合作，开拓新的商业渠道。
此外，奥运会的品牌授权和周边产品的开发也成为了重要的商业收入来源。
从吉祥物、纪念品到官方服装、运动装备，丰富多样的周边产品满足了消费者的需求，同时也为奥运会创造了可观的经济效益。
奥运会的商业模式变革还体现在对可持续发展的重视上。
如今，举办奥运会不仅要考虑短期的经济效益，还要关注长期的社会和环境影响。
在场馆建设和赛事组织中，越来越多的采用环保材料和可再生能源，以减少对环境的破坏。
奥运会的体育产业发展前景如何
奥运会的体育产业发展前景如何奥运会，作为全球最大规模的综合性体育盛会，不仅是运动员们追逐梦想、展现实力的舞台，更是推动体育产业发展的强大引擎。
那么，奥运会的体育产业发展前景究竟如何呢？首先，我们不得不承认奥运会对于体育产业的直接经济推动作用是巨大的。
举办奥运会需要大规模的基础设施建设，包括体育场馆、交通设施、酒店等。
这些建设项目在短期内能够刺激建筑、工程等相关行业的发展，创造大量的就业机会。
以北京 2008 年奥运会为例，新建和改建的体育场馆成为了城市的新地标，赛后也得到了充分的利用，为体育赛事、文化活动等提供了优质的场地。
在赛事举办期间，大量的游客涌入举办城市，带动了旅游、餐饮、零售等行业的繁荣。
人们为了观看比赛，需要住宿、就餐、购物，这无疑为当地的经济注入了强大的活力。
同时，奥运会的转播权销售也是一笔可观的收入。
全球各大电视台竞相购买转播权，使得奥运会能够在世界范围内广泛传播，进一步提升了其影响力和商业价值。
然而，奥运会的体育产业发展也面临着一些挑战。
其中，高额的举办成本是一个不容忽视的问题。
一些举办城市在奥运会后出现了场馆闲置、债务负担沉重等情况。
比如，2016 年里约奥运会的部分场馆在赛后就面临着维护成本高、利用率低的困境。
此外，奥运会的商业化程度不断提高，也引发了一些关于体育精神和商业利益平衡的争议。
尽管存在挑战，但奥运会的体育产业发展前景仍然广阔。
随着科技的不断进步，奥运会的观赛体验正在发生革命性的变化。
虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术的应用，让观众能够身临其境地感受比赛现场的氛围；智能穿戴设备的普及，可以为运动员提供更精准的训练数据和健康监测。
同时，奥运会对于体育品牌的推广作用不可小觑。
众多体育品牌借助奥运会这个平台，提升了自身的知名度和市场份额。
一些新兴的体育品牌也通过与奥运会的合作，迅速崭露头角。
例如，某国产运动品牌通过赞助奥运会代表团，获得了更多消费者的认可和喜爱。
此外，奥运会也在推动体育健身产业的发展。
奥运会的商业价值如何挖掘
奥运会的商业价值如何挖掘奥运会作为全球最大的体育盛会之一，不仅是运动员们展示实力、追求梦想的舞台，也蕴含着巨大的商业价值。
如何充分挖掘奥运会的商业价值，实现体育与商业的完美结合，是一个值得深入探讨的话题。
奥运会的商业价值首先体现在其强大的品牌影响力上。
奥运会拥有广泛的全球关注度，每一届奥运会都能吸引数十亿观众的目光。
这种高度的曝光度为企业提供了绝佳的品牌推广机会。
众多知名品牌纷纷投入巨资成为奥运会的赞助商，通过与奥运会的紧密结合，提升品牌的知名度、美誉度和形象。
例如，可口可乐、麦当劳、VISA 等国际品牌长期与奥运会合作，使其品牌形象深入人心。
然而，要挖掘奥运会的商业价值，不能仅仅依靠赞助商的投入。
赛事的转播权也是一项重要的收入来源。
随着电视和网络媒体的发展，奥运会的转播权价格不断攀升。
各大电视台和网络平台为了获得转播权展开激烈竞争，这为奥运会带来了丰厚的收益。
同时，通过优化转播技术和内容，提高观众的观赛体验，还能进一步提升转播权的价值。
比如，引入高清画质、多角度拍摄、实时数据统计等手段，让观众能够更加身临其境般地感受赛事的魅力。
奥运会的门票销售也是一个不可忽视的商业领域。
热门赛事的门票往往一票难求，合理制定门票价格和销售策略，既能满足观众的需求，又能为赛事带来可观的收入。
此外，还可以通过开发不同档次的门票套餐，如贵宾票、家庭票等，满足不同消费者的需求。
同时，加强门票的防伪措施，保障票务市场的正常秩序，也是确保门票收入稳定的重要环节。
奥运会还能带动举办城市的旅游业发展。
在奥运会期间，大量游客涌入举办城市，为当地的酒店、餐饮、交通等行业带来巨大商机。
举办城市可以提前规划旅游线路，推出与奥运会相关的特色旅游产品，吸引更多游客。
同时，加强旅游基础设施建设，提高旅游服务质量，让游客在享受奥运会的同时，也能感受到举办城市的独特魅力。
奥运会的商业价值还体现在其对相关产业的推动作用上。
体育用品行业是其中的直接受益者，奥运会激发了人们对体育锻炼的热情，从而带动了体育用品的消费。
探析奥林匹克营销对中国体育产业发展的启迪
探析奥林匹克营销对中国体育产业发展的启迪
奥林匹克运动会作为全球最大规模的综合性体育盛会，其营销策略对于中国体育产业
的发展具有极大的启迪作用。
以下从品牌推广、商业模式创新以及文化传播的角度，探析
奥林匹克营销对中国体育产业发展的启示。
奥林匹克营销通过品牌推广，为中国体育产业树立了全球化的形象。
奥林匹克运动会
作为全球最负盛名的体育赛事之一，其品牌价值是无价的。
通过提倡奥林匹克核心价值观，如友谊、尊重、平等、友爱等，奥林匹克运动会为全球观众树立了一个积极向上、团结友
好的形象。
在中国，通过宣传奥林匹克运动会的核心价值观，可以影响中国年轻一代的价
值观念和行为模式，建设和谐和有益于社会的体育文化氛围。
奥林匹克营销对中国体育产业发展的启示主要表现在三个方面：品牌推广、商业模式
创新和文化传播。
通过借鉴奥运会的营销经验，中国体育产业可以建立全球化的品牌形象，创新商业模式，推动产业的多元化发展，并通过体育文化的传播来提升国家形象和影响力。
奥林匹克营销对中国体育产业的发展起到了重要的启示作用。
体育产业的商业化和变革
体育产业的商业化和变革随着科技和经济的发展，体育产业正发生着深刻的变化和巨大的商业化趋势。
自20世纪90年代初开始，体育已经从一项单纯的娱乐活动，逐渐转变成为一个以商业、营销、品牌、数字科技等为主导的庞大产业。
不论是职业体育联赛、奥林匹克运动会、世锦赛等大型赛事，还是基础设施建设、体育用品、体育媒体等相关产业，均已成为了一个高度商业化的产业。
然而随之而来的，也是体育产业的各种问题和挑战。
在此背景下，本文将阐述体育产业的商业化和变革，针对产业中的几个热点问题探讨其未来的发展趋势。
一、商业化使体育产业更加繁荣商业化不仅创造了越来越多的商业机会，也为体育产业带来了更多的投资。
目前，越来越多的国家和地区把体育作为国家发展战略的重要组成部分，体育产业越来越成为各国经济的重要命脉。
以NBA为例，这个美国职业篮球联赛早已不仅是一项国家级的赛事，它的商业模式堪称是现代体育营销的典范，集广告、赞助、知识产权、数字媒体营销、在线销售等于一体，拥有数千名员工和数百亿美元的品牌价值。
可以说，NBA的成功正是意味着体育产业经过多年的积累，终于达到一定的成熟度，商业化模式的成功也为其他产业树立了标杆。
二、打破常规：体育产业数字化的全新变革数字时代的发展，意味着体育产业必须跟上这个时代的节奏。
现代数字技术的应用不仅让体育比赛更加精彩和有趣，同时也为体育产业的发展提供了巨大的空间和可能性。
2016年里约奥运会是历史上数字技术应用最广的奥运会之一，涉及VR体育直播、智能穿戴、电竞等领域。
毫无疑问，数字化对于体育活动和产业的发展影响越来越大，未来数字化的趋势将成为敲响体育产业全新变革的钟声。
三、体育产业品牌化趋势的发展品牌化是商业化份子不可缺少的部分，正是品牌推动着一个行业的变革和升级，也进一步提升了体育产业的价值。
作为体育赛事和运动场馆的权威，国际奥委会以及各国的奥委会已经在体育品牌化上做出了许多努力。
如何打造体育产业的品牌价值，提高体育运动品牌的知名度，扩大体育产业的市场影响力，也将成为未来体育产业的一个重要发展趋势之一。
体育商业化的利与弊
体育商业化的利与弊在当今社会，体育商业化已经成为了一种不可阻挡的趋势。
从全球知名的体育赛事，如奥运会、世界杯，到各类职业联赛，商业元素无处不在。
体育商业化究竟给我们带来了什么？它是推动体育发展的强大动力，还是带来了一系列问题？让我们一起来探讨一下体育商业化的利与弊。
体育商业化带来的好处是显而易见的。
首先，它为体育事业带来了巨额的资金。
这些资金的注入使得体育设施得到了极大的改善。
以往，许多体育场馆陈旧、简陋，无法满足运动员训练和比赛的需求，也无法为观众提供良好的观赛体验。
而在商业化的推动下，新建了许多现代化、高标准的体育场馆，配备了先进的设施和技术。
比如一些大型足球场，拥有完美的草坪、舒适的观众座椅以及高清的大屏幕，为运动员和观众创造了优越的条件。
其次，商业化促进了体育的普及和推广。
企业的赞助和广告宣传，让更多的人了解和关注体育。
通过电视转播、网络直播等方式，人们可以轻松地观看各类体育赛事，这不仅增加了体育的受众群体，也激发了大众参与体育的热情。
很多孩子因为看到了精彩的体育比赛，而立志成为运动员，为体育事业的发展注入了源源不断的新鲜血液。
再者，体育商业化提升了运动员的待遇和保障。
在过去，运动员往往要面临经济上的困境，训练条件艰苦，甚至在退役后生活没有保障。
而如今，商业化带来的高额奖金、广告代言等收入，让运动员能够全身心地投入到训练和比赛中，不必为生计担忧。
这也吸引了更多有天赋的人才投身于体育事业，提高了体育竞技的水平。
此外，体育商业化还带动了相关产业的发展。
比如体育用品制造业、体育旅游业等。
一场重大的体育赛事能够吸引大量的游客前来观赛，从而促进当地旅游业的繁荣。
同时，也刺激了体育用品的消费，推动了相关企业的发展，创造了大量的就业机会。
然而，体育商业化也并非只有好处，它也带来了一些不可忽视的弊端。
商业化导致了体育的过度商业化和功利化。
一些赛事为了追求商业利益，不惜牺牲比赛的公平性和体育精神。
比如在某些比赛中，出现了裁判不公、运动员使用违禁药物等丑闻，严重损害了体育的形象和声誉。
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作者简介 ： 程云峰 （ １ ９ ５ ４一） ， 男， 哈尔滨人 ， 教授 。研究方 向： 人文社科与大众体育及教育与训练 。
基金项 目： 国家社会科学基金项 目（ ０ ９ Ｂ Ｔ Ｙ ０ ３ １ ） 《 社会 主义新农村建设 中城 乡群众体育统筹发展研究》 。
２ ． １ 现代奥运会 的形象资本 是构成 现代 奥运会 市
理想 的全球性广告载体 。 ２ ． ２ 全球对 现代 奥运会的注意 力 以及 它在全球 的
场价值 的一种重 要资 源 ， 使之 成 为一 个全 球性 的 、 极具
经济价值 的体育文 化品牌 奥林 匹克运 动 ， 是从现代奥林 匹克 主义 中诞 生 的一
千载难逢的发 展机 遇 ， 通过 体育 带 动经 济 ， 提升 国家
的整体地位和实力 。
经营资源”， 因此 ， 奥林 匹克组织 便得 以将 现代奥运会 形
２ 奥 运会 的市场价值与商业化发展 需要
象作为一种资 本来进 行运 营 。使 现代 奥运会 成 为一 个 全球性 的、 极 具经济 价值 的体 育文 化 品牌 ， 成 为一个 最
把 世界上不 同国度 、 不 同种 族 、 不 同语言 、 不 同宗教信仰
的人凝 聚在一起 ， 使大 家相 互交往 ， 增进 了解和友谊 ， 进
而达到全世界 的团结 、 和平 、 进 步 的 目的。奋 斗原 则是
２ ０ ０ ８北京奥运会 对我 国经 济的利好 影响 ， 以及 通过奥运
会 商 业 化 发 展 过 程 的 简略 回 顾 ， 提 供 了一个现代 奥运会
商业化发展过程 的基本轮廓 。
关键词
过程
现代奥运 会 市 场价 值 商 业化 发展
１ 问题 的提 出
社 会运动 ， 它 的吸因力 和凝 聚力不仅来 自探索 人类体 能
极 限的奥运会赛场和它所追求 的崇高 目标 ， 而 且还来 自
现代奥林 匹克 运 动会 在 发扬 奥 运 “ 更快、 更高、 更
（ ３ ９亿 ） 的９ ５ ％。奥林匹克的官方站点 ｗｗｗ． ｏ ｌ ｙ ｍ ｐ ｉ ｃ ｓ ．
ｔ ｏ ｍ在悉尼奥运会期间有 １ １ ０亿 次点击 ， 可谓盛况空前 。
《 内蒙古体育 科技 》 （ 季刊）
２ ０ １ ３年（ 第２ ６卷 ） 第 ４期 （ 总第 １ ０ １ 期）
象 的资本——无形资产进行积极开发 ， 充分利 用奥林 匹 克知识产权 的有 偿 使用 ， 用 赞 助 与特许 专 利 等商 业模 式， 并使之权益平衡 ， 使奥运会与商业 实现 了完美结合 。
效 益也 日趋明显 。目前 ， 世界各 国对 奥运会 举办权 的竞 争 日趋 白热化 ， 这一 方面是为 了展 示 国家 和 民族对 体育
精 神及理念的追求 ， 但是在很大程 度上也是 为 了把 握这
一
度讲 ， 已成 为一种 形象 资本。其形象力 便成 为构成现代
奥运会 的市场 价值 的一种 重要 资源 。特 别 是在新 经 济 时代 ， 形象力 被称 为企业 人力 、 财力、 物 力之 外 的“ 第 四
空前的记录 ， 全球有 ２ ２ ０个 国 家 和 地 区 收 看 电 视 人 数
使 利用 商业手段支持奥运会成为一个重要的发展 趋势。
２ ． ４ 经济全球 化的趋势 ， 极大 推动商界 与奥运会 的结合 在 经济全球 化 已成 为势 不可 挡 的今 天 ， 跨 国商 品、 服务贸易和国际资本 的流动 和增 强以及 技术 的广泛 迅 速传播 ， 使世界各 国经济相 互依 赖性增 加 ， 世界 各 国经
巨大影 响和辐射力 ， 是构成现代 奥运会 的市 场价值 的一 种重要资源 ， 使它蕴含 了巨大 的市场商机
现代奥运会 是全球 规模最大 ， 观看人数 最多 的体 育 盛会 ， 没有一 项具 体 的社 会 活 动事 件 能够 向奥运 会 这
种社会运动 ， 其 目的是通过组 织没有任 何歧视 和符合 奥
以及 它在经济全球化 中蕴涵的 巨大的市场 商机 ， 构成 了 现代 奥运会的 市场价值 ， 成为 经济发展 的助推 器。现代 奥运会 巨额的 资金 需求与极 具经济价值 文化 品牌 ， 使现
代 奥运 会 商 业 化发 展 成 为 可 能 与 必 须。本 文 分析 了
纯 的体 育活动 ， 其最高 目标 ， 是要 通过体育 活动 的手段 ，
奥 利皮克精神的灵魂 。奋斗精 神是人类得 以繁衍 生息 、 繁荣昌盛的重要 品质 ， 是人 类最 伟 大、 最 可称 颂 的 内在
力 量。赛场的奋 斗是人 类奋 斗 的一 个缩 影。奥林 匹 克 精 神要求人们具 有坚忍 不拔 的进 取精神 和克 服一 切 困 难 的英雄气概 。 奥林匹克运动是 从现 代 奥林 匹克 主义诞 生 的一种
奥运会的商业化发展 与市场价值的初步研究 程云峰
奥运会 的商业化发展 与市场价值 的 初 步研 究
程云 峰（ 湖州 师范学院体育 学院 ， 湖州 ３ １ ３ ０ ０ ０ ）
摘
要
现代奥运会 巨大的形 象资本 与全球 影响 ，
பைடு நூலகம்
加 美好 的世界作 出贡献 。奥林 匹 克运动 不仅 是一 项单
样， 在 短 短 的二 至 三 星 期 之 内 ， 把 全世 界 的注意力 全部
集 中在 它的身上 。以奥运会 电视转播为 例 ， 近 三届奥运
会 进行 了 电 视转 播 的 国 家 和 地 区 ： 巴 塞 罗 那 奥 运 会 达 到
１ ９ ３个 ； 亚特 兰大奥运会达 到 ２ １ ４个 ： 悉尼 奥运会创造 了
它在社会政治 、 经济 、 教育、 文化 、 科 学技 术 等方 面所表
现的不可代替 的社 会功 能 ， 形成 一个 推 动社会 进步 、 经 济发展 ， 以其 巨大 的综 合社 会效 益 推动社 会 的发展 ， 并 树 立国家品牌 的助推器 。因此 ， 现代 奥运会从 经济学 角
强” 精神 的同时 ， 为主办 地所 产生 的 巨大 的经济 和社会