第七章 节事与会展
会展概论(第七章)
案例：中国佤族“摸你黑”狂欢节活动策划方案
一、活动背景介绍 于南沧源摸你黑狂欢节亍每年癿5月1日到4日在美 丽癿沧源丼行。“中国佤族司岗里摸你黑狂欢节”曾获 得“2008年至2009年度中国十大魅力节庆活劢”荣誉 幵获得中国会展界最高奖“金海豚奖”。“ 摸你黑”是 从佤语音译过来癿。意思是“返儿是我们追求癿、我们 所期待癿，坚持下去吧，坚持到永丽永丽”。佤族是一 个把精神生活看得比物质生活迓重要癿民族，因此，佤 族人民总是乐观豁达、无忧无虑癿。他们利用空余时间 尽情地享受歌舞所带来癿欢乐。他们讣为，仂生只有一 次，丌管是贫富贵贱，结果都要面对相同癿轮回。因此 ，一定要珍惜仁有癿一次人生，快乐癿生存下去，返就 是音译佤语癿“摸你黑”。
三、节事活劢癿策划
（二）活动内容策划
1.主题物品策划 2.主题吆祥物策划
3.主题仪式策划 4.主题文化活劢策划
5.主题氛围设计
三、节事活劢癿策划
福娃是北京2008年第29届奥运会吉祥物，其色彩与灵感来源于奥林匘 克五环、来源于中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象 。福娃向世界各地的人们传递友谊、和平、积极进取的精神及人与自然 和谐相处的美好愿望。
二、节事活劢癿内涵
目癿： 最初癿目癿是节日庆祝、文化娱乐癿集体活劢 现在癿目癿：市场营销，提高丼办地知名度，带劢经 济发展 内容：参看定丿 形式：围绕主题癿各种表演性和参不性活劢，形式多样 、丰富、生劢。 功能：文化现象+经济活劢 实质：文化搭台经济唱戏
案例2：
巳西狂欢节最早起源亍 中丐纨,是巳西最大癿民间文 化展示活劢乀一,活劢以桑巳 舞表演为主, 20丐纨初开始 在 巳西 盛行起 来。据 统计 , 2004年,里约州狂欢节期间 癿总收入约为2.7亿美元,而 投资丌过733万美元狂欢节 让巳西腰包鼓鼓。
节事会展
节事会展part 2 研究现状从定义上看，节事，具体包括文化节、运动会，博览会等以弘扬、体验、游览等为主要目的的大型活动，是会展的一个分支。
就单单节事这一方面，国内外已经有很多专家学者进行了各种研究，所得研究成果各异。
一，国内研究现状：2010年3月，由中国旅游出版社出版了一本王春雷，梁圣蓉主编的《会展与节事营销》一书，是目前我国国内对节事这一方面较为细致的研究成果之一。
但是这本书主要偏重的是节事的营销方面，而未全面系统的对节事会展进行整体分析。
该书主要研究于节事营销和其他营销的不同之处，并明确指出与一般行业的营销活动相比，会展与节事营销的内容更加复杂。
作者基于活动管理的背景以及会议、展览会和节事活动的运行规律，构建了一个相对完整的大会展市场营销体系，并强调经典营销理论和会展行业特点的结合，既突出会展营销活动中所涉及的不同利益主体的需要，又有所侧重地在相关章节中穿插了基础营销理论。
因而可以确切的说，本书只是对节事的营销方面几起体系进行了研究。
另外，2009年11月，中国旅游出社也出版了吴必虎和党宁主编的《会展节事与城市旅游》一书。
但本书则主要从城市旅游这一方面对节事会展进行研究。
作者以奥运会与世博会为出发点，充分探讨全球化背景下大型会展节事活动对旅游业以及经济、社会、文化等方面的影响。
特别是对都市旅游发展的动态影响，以及促进节事旅游、都市旅游在中国乃至全世界的发展的巨大作用。
书中还通过研究城市旅游与城市节事活动的公众参与等各方面延伸至MICE（即会展。
Meeting，Incentive，Convention，Exhibition的缩写）教育与产业的创新发展领域。
二，国外研究现状：同样的，在国外也有学者对会展节事这一课题进行了研究，但是和上述所提及的一样，也是主要对营销这一方面的研究。
美国的John Wiley & Sons 出版社出版了（美）小伦纳德.霍伊尔（Leonard Hoyle,Jr）的Event Marketing 一书。
会展服务与管理课程标准
《会展服务与管理》课程标准1.课程性质《会展服务与管理》是旅游管理专业和酒店管理专业的专业基础课。
本课程的目的和任务是使学生初步掌握会展基本理论、基本知识和基本技能，培养学生的专业意识和专业基本素质，为学生进一步学习各门专业课程奠定基础。
本课程主要阐述会展的概念、特点、构成、发展历程、经济效应、产业特点、宏观管理等基本理论，以及与会展组织和参与等方面相关的应用性基础知识，是会展业各门学科的基础和入门课程，也是培养会展应用性人才的必需课程。
本课程是旅游管理专业和酒店管理专业的核心课程之一，不仅具有较强的理论性，而且具有非常强的应用性，在整个会展专业培养目标中具有极为重要的作用。
通过对本门课程的教学，能够使学生初步掌握会展的内涵、特点、类型和组成；了解会展产业的发展历程，发展趋势，产业特点、经济效应及宏观管理及国际化特性；了解会议、展览、节事与奖励旅游活动的基本组织程序、现场管理、后期评估的基础知识，从而使学生把握会展产业的总体构成框架和概念性、理论性、基础应用性知识，为进一步学习会展管理专业方向的其他应用性课程打下坚实的基础。
作为经济管理类学科的专业课程，它在理论与应用方面都有较大的深度和广度，具有较强的专业性、系统性、时代性、实用性与前瞻性。
起着引导学生入门及培养学生初步了解和掌握会展业的基本理论与时代理念的作用。
本课程的教学目的在于通过教与学，使学生正确把握会展业的基本理论与时代理念，掌握会展业发展的最新信息，了解会展业各细分市场与主要国际会展组织，汲取发达国家会展业的成功经验，明确我国会展业的市场化发展与会展人才的培养问题，并初步把握会展业的发展趋势。
通过学习与掌握主要内容、基本原理和一般方法，能综合运用于对实际问题的分析，初步具有理解与解决会展经济中的一般问题的能力，培养学生的综合素质，为以后学习其它专业课程和从事实际工作奠定基础。
2.设计思路按照教育部对高职高专教育的要求:学生应在具有必备的基础理论知识和专门知识的基础上，重点掌握从事本专业领域实际工作的基本能力和基本技能，具有良好的职业道德和敬业精神。
07 第七章 节事与会展
• 简介：该节是由宗教圣菲尔明节衍变过来的,活 动内容包括“奔牛”、“斗牛”、“烟花”等。首届活动
1591年在西班牙潘普罗那城举办,以后活动每年
安排在7月6日至14日举行。
•
经济效益：奔牛节每年为西班牙带来77亿比塞塔
的旅馆业收入,而政府只须为节出资3亿比塞塔。
资料阅读：世界知名节事旅游 4
黄浦江
海口
会展策划师
• 从事会展项目的市场调研、进行项目立项、招商、招
展、预算与运营管理等方案的策划，项目销售以及现 场运营管理的专业人员。从事的主要工作包括：（1） 会展（会议、展览、节事活动、场馆租赁、奖励旅游 等）项目的市场调研；（2）会展的立项、主题、招商、 招展、预算和运营管理等方案的策划；（3）会展项目 的销售；（4）会展的现场运营管理。（5）展会活动 的全程策划协调。 • 这个行业对应的专业很明确，就是近年来一些高校设 立的会展经济与管理、会展艺术与技术专业等。同时， 这也是一个对综合素质要求很高的行业，所以，市场 营销、工程管理，乃至衍生出的做布景的美术设计， 做文案的中文、新闻，做广告、搞招商的广告学等专 业，都能够凭着悟性和整合能力分一杯羹。
• 旅游节事（tourist festival and event）： 也称为旅游节庆，通常是指一些含有多种旅游项目、具
有旅游吸引功能、并对旅游业造成广泛影响的一切节日
或特殊事件的总称。 旅游事件 • 节事旅游（event tourism）： 指由“节庆或特殊事件”作为吸引物而引发的一种旅游产 品。
会展与会展旅游
会展旅游：
MICE (Meetings, Incentives, Conventions, Exhibitions)
指包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励 旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅 游形式。
节事活动会展策划方案
节事活动会展策划方案一、背景介绍随着经济的快速发展和城市居民生活水平的提高，人们对于休闲娱乐活动的需求也越来越大。
节事活动会展是满足人们娱乐休闲需求的一种形式，能够引发人们的兴趣，增加社交互动，并且能够为企业和社会创造一定的经济效益。
二、目标确定1. 扩大活动知名度：提高节事活动会展的知名度，吸引更多的人参与。
2. 增加社交互动：通过活动设计，促进人与人之间的交流，增加社交互动。
3. 提高活动品质：通过策划方案，提高节事活动会展的品质，增加参与者的满意度。
4. 实现经济效益：通过活动组织，为企业和社会创造一定的经济效益。
三、活动策划1. 主题确定：根据目标受众的需求和市场情况，确定一个具有吸引力的主题，例如“城市之夜”、“乐享盛夏”等，既能够体现节事活动会展的特色，又能够引发人们的兴趣参与。
2. 活动内容设计：通过各种创新的方式和多元化的内容，提供丰富多样的活动内容，如表演比赛、互动游戏、展览展示等，满足参与者的不同需求。
3. 参与者互动设计：通过社交互动的设计，增加参与者之间的交流和互动，例如设置合影区、交友互动游戏等，增加活动的趣味性和可参与性。
4. 广告宣传策划：通过各种媒体和渠道进行宣传，如报纸、电视、网络等，提高活动知名度，吸引更多的人参与。
5. 赞助商合作：与相关企业、品牌进行合作，寻求赞助支持，通过商家提供的资源，提升活动品质和参与者的体验。
6. 安全保障：制定详细的安全保障措施和应急预案，确保活动顺利进行，并保障参与者的人身和财产安全。
四、活动实施1. 场地准备：根据活动规模和场地需求，选择适合的场地进行活动布置，包括舞台、展台、观众席等。
2. 节目策划：根据活动主题和参与者的喜好，设计吸引人的节目，如音乐、舞蹈、戏剧等，以及互动游戏和表演比赛等。
3. 物资准备：准备活动所需的各种物资，包括音响设备、道具、奖品等，确保各项活动顺利进行。
4. 人员组织：招募和培训活动工作人员，包括活动策划人员、技术人员、安保人员等，确保活动的有序进行。
会展与节事管理
会展与节事的合作案例分析
上海合作组织峰会
2001年，上海合作组织成员国元首在中国上海举行首次峰会，标志着该组织进入 了一个新的发展阶段。此后，每年都会轮流在各成员国城市举办峰会及系列活动 ，为推动区域经济合作和安全稳定做出了重要贡献。
意大利米兰世博会
2015年，意大利米兰举办了以“滋养地球，为生命加油”为主题的世博会，聚焦 农业、粮食和食品等议题。除了各国展馆展示国家形象和成就外，还举办了多场 大型会议和论坛活动，促进了国际间的交流与合作。
巴黎时装周
每年春秋两季在巴黎举行的大型国际时装展览活动，汇聚了 全球顶级时装品牌和设计师，成为时尚界最具影响力的盛会 之一。
节事实例分析
西班牙斗牛节
西班牙著名的文化节日之一，通过斗牛比赛的形式庆祝，吸引了成千上万的 游客和观众前来观赏，对当地经济和旅游产业产生了积极的影响。
中国春节
中国最重要的传统节日之一，人们会进行一系列传统活动和仪式，如贴春联 、吃团圆饭、放烟花爆竹等，为全国人民带来了浓厚的节日氛围和欢乐。
会展与餐饮业的关联
会展活动的参展商和观众需要餐饮 服务，因此与餐饮业有着一定的关 联。
会展与交通运输业的关联
会展活动的参展商和观众需要出行 ，因此与交通运输业有着一定的联 系。
05
会展与节事策划与运营管理
会展策划与运营管理
要点一
确定会展主题和内容
要点二
策划方案制定
根据市场需求和行业特点，确定会展 的主题和内容，确保会展与市场需求 紧密相关。
2023
会展与节事管理
contents
目录
• 会展与节事概述 • 会展历史与发展 • 节事历史与发展 • 会展与节事经济效应 • 会展与节事策划与运营管理 • 会展与节事实例分析
会展与节事的风险和安全管理
会展与节事的风险和安全管理会展与节事是现代社会中常见的一种活动形式，它涉及到大量的人员聚集、设备搬运以及各类活动的组织、策划和执行等方面。
然而，由于人员聚集和活动的特殊性，会展与节事活动也存在着一定的风险和安全问题。
因此，对于会展与节事活动的风险和安全管理具有重要意义。
本文将以会展与节事活动的风险和安全管理为主题，探讨其相关问题，并提出一些应对措施。
首先，会展与节事活动的风险主要包括人员聚集引发的安全问题、设备搬运引发的伤害风险以及火灾、意外爆炸等突发事件的风险。
人员聚集引发的安全问题是会展与节事活动中最常见的问题之一。
在人员众多的会场上，如果缺乏有效的安全管理措施，很容易发生拥挤踩踏、消防通道堵塞、人员伤亡等情况。
设备搬运引发的伤害风险主要是由于搬运过程中操作不当、设备不稳定等原因造成的。
火灾、意外爆炸等突发事件的风险是会展与节事活动中最严重的风险之一，一旦发生，很可能造成重大人员伤亡和财产损失。
针对会展与节事活动的风险和安全问题，需要采取一系列的管理措施，以确保活动的平稳进行和人员的安全。
首先，要加强对场地的管理和监控。
会展与节事活动的场地应具备良好的消防通道和紧急疏散通道，同时要配备足够的消防设备和监控设备，以及专业人员进行24小时的监控。
其次，要加强对人员的管理和控制。
要确保参与活动的人员数量不超过场地的承载能力，同时要加强对人员的入场检查和身份核查，以防止不法分子进入活动现场。
再次，要加强对设备的管理和维护。
搬运设备应通过专业培训和合格认证，保证操作人员的安全技能和设备的运行稳定性。
同时，要定期对设备进行检查和维护，确保其正常运行和使用安全。
此外，为防止火灾、意外爆炸等突发事件的发生，还需要加强对这类风险的预防和控制。
可以采取安全检查、防火演练、应急预案制定等措施，确保在发生突发事件时能够及时采取应对措施，并尽量减少人员伤亡和财产损失。
总之，会展与节事活动的风险和安全管理是一个重要的课题，涉及到人员聚集、设备搬运以及各类活动的组织、策划和执行等方面。
会展与节事营销培训
会展与节事营销培训会展是一种重要的营销策略，可以帮助企业吸引目标客户、展示产品和服务，并加强品牌形象。
与此同时，节事营销培训也是提高销售技巧和增加销售额的一种有效方法。
本文将探讨会展与节事营销培训的重要性以及如何结合它们来提升企业的市场竞争力。
首先，会展为企业提供了一个展示产品和服务的绝佳机会。
参展企业可以通过搭建展台、展示产品或提供现场演示等方式，吸引目标客户的注意力并与他们进行交流。
会展还可以帮助企业与潜在客户建立联系并促成销售，从而拓展市场份额。
此外，通过参加行业相关的展会，企业还可以了解竞争对手的产品和市场趋势，从而及时调整自己的营销策略。
然而，参加会展并不仅仅是设置展台和展示产品。
在展会上进行有效的销售和推广活动需要一定的销售技巧和市场知识。
这就是为什么节事营销培训对于会展活动的成功至关重要的原因之一。
节事营销培训可以帮助销售人员学习如何与潜在客户进行互动，如何提出合适的销售建议，以及如何处理客户的异议和问题等。
通过提供实际案例和角色扮演等活动，节事营销培训可以帮助销售人员提高销售技巧，增强与客户的沟通能力。
另外，会展与节事营销培训的结合还可以帮助企业提升品牌形象。
一个成功的展会活动，不仅可以展示产品和服务的特点和优势，还可以传达企业的价值观和品牌理念。
通过参加相关行业的会展活动并进行精心策划和营销培训，企业可以提升自身在市场上的知名度和声誉。
此外，与潜在客户和业内同行进行互动，还可以建立起长期的合作关系，促进企业的业务发展。
综上所述，会展与节事营销培训是相辅相成的。
会展提供了展示产品和服务、吸引目标客户并扩大市场份额的机会，而节事营销培训则为销售人员提供了提高销售技巧和与客户进行有效互动的机会。
通过将这两个策略相结合，企业可以提升自身的竞争力，拓展市场份额，并建立起长期的合作关系。
因此，对于企业来说，结合会展和节事营销培训来推动营销活动的成功是至关重要的。
会展与节事营销培训是现代企业不可或缺的营销手段。
会展策划与节事旅游智慧树知到课后章节答案2023年下浙江农林大学
会展策划与节事旅游智慧树知到课后章节答案2023年下浙江农林大学浙江农林大学第一章测试1.会展业的影响有哪些（）。
答案:其余选项全部都是2.G20后杭州会展品质与社会治理包括哪些方面（）。
答案:其余选项全部都是3.在会展企业的体系构成中，以会展项目为核心，同时还有那些组成部分（）。
答案:会展企业;会展场馆;会展组织4.会展业体系构成由会展企业、会展场馆和会展政策三个要素组成。
（）答案:错5.文物展是过去时代流传下来的，因而文物性会展不具有创新性。
（）答案:错第二章测试1.世界会展业的发展阶段中处于发展期的活动形式主要是以下哪种（）。
答案:工业展览会2.世界会展业的发展阶段中处于萌芽阶段的活动目的主要是以下哪个选项（）。
答案:商品交易3.后疫情时代会展业数字化转型都有哪些挑战（）。
答案:传统线下商业模式无法适应数字化转型新需求;政府扶持政策缺乏精准性，行业监管体制亟待重构;会展企业缺乏数字化转型所需的能力4.新冠肺炎疫情对会展产业造成重大影响，大量会展企业将在长期内遭受巨大冲击，但波及范围很小。
（）答案:错5.会展企业缺乏数字化转型所需的经济实力、技术水平和抗风险能力。
（）答案:对第三章测试1.会议类型按照会议性质可以划分，以下哪个选项不是按照会议性质划分的（）。
答案:协会会议2.会议策划的基本要素中称为会议的灵魂是以下哪项（）。
答案:会议主题3.会议的主办者一般有（）答案:公司;非盈利组织机构;协会4.会议的主办者一般可分为公司、协会和非赢利组织。
（）答案:对5.会议时间应选在所在国或地区的重大节日或国事活动期间，以达到宣传效果。
（）答案:错第四章测试1.按照展览的时间划分类型，以下哪项不是按照该类型划分（）。
答案:综合展2.办展机构主要分为主办、承办、协办等，以下哪项是承办单位（）。
答案:直接负责展会的策划、组织、操作与管理，并对展会承担主要财务责任的办展单位3.展会规模评价包括以下那几个指标（）答案:参观展会观众的多少;展会展览题材所在产业的规模、市场容量和发展程度;参展单位数量的多少;展会展览面积的多少4.承办单位直接负责展会的策划、组织、操作与管理，并对展会承担法律所有权的办展单位。
会展与节事营销
会展与节事营销在当今竞争激烈的市场环境中，会展与节事营销已经成为企业推广品牌、拓展业务、促进销售以及增强与客户互动的重要手段。
它们不仅能够吸引大量的目标受众，还能为企业创造独特的营销机会，提升品牌知名度和影响力。
会展，通常是指在特定的时间和空间内，围绕特定的主题，将众多的参展商、观众和相关服务提供商聚集在一起，进行产品展示、技术交流、商务洽谈等活动。
对于企业而言，参加会展是一种直接面向潜在客户的有效方式。
通过精心设计的展位、展示最新的产品和技术、安排专业的销售人员进行讲解和演示，企业能够在短时间内与大量的潜在客户建立联系，收集市场信息，了解行业动态，评估竞争对手。
一个成功的会展营销，首先需要明确目标。
是为了推出新产品、拓展新市场，还是为了巩固现有客户关系？目标的明确将决定后续的策略和资源投入。
其次，展位的设计至关重要。
展位要能够吸引观众的注意力，展示企业的品牌形象和特色。
同时，展品的选择和展示方式也要精心策划，突出产品的优势和创新点。
此外，提前邀请目标客户、准备充足的宣传资料、培训专业的销售团队等都是确保会展效果的重要环节。
节事营销则是借助各种节日、庆典、活动等特殊时刻，通过策划和组织相关的营销活动，来吸引消费者的关注和参与。
节事营销的特点在于能够利用人们在特殊时刻的情感需求和消费欲望，创造出独特的消费场景和体验。
比如春节期间的促销活动、情人节的浪漫营销、双十一的购物狂欢等。
节事营销的成功关键在于对节事主题的深入理解和巧妙运用。
要将企业的产品或服务与节事的氛围和情感相融合，让消费者在参与节事的过程中自然地接受和认可企业的营销信息。
同时，创新的活动形式和互动体验也是吸引消费者的重要因素。
例如，通过线上线下结合的方式，举办有趣的互动游戏、抽奖活动、主题晚会等，增加消费者的参与度和粘性。
无论是会展还是节事营销，都需要充分利用现代信息技术和社交媒体平台来扩大影响力。
在会前或节事前，可以通过社交媒体进行预热宣传，吸引更多的关注和参与。
会展概论(7)节事活动PPT文档26页
56、书不仅是生活，而且是现在、过 去和未 来文化 生活的 源泉。 ——库 法耶夫 57、生命不可能有两次，但许多人连一 次也不 善于度 过。— —吕凯 特 58、问渠哪得清如许，为有源头活水来 。—— 朱熹 59、我的努力求学没有得到别的好处， 只不过 是愈来 愈发觉 自己的 无知。 ——笛 卡儿
会展概论(7)节事活动
16、人民应该为法律而战斗，就像为 了城墙 而战斗 一样。 ——赫 拉克利 特 17、人类对于不公正的行为加以指责 ，并非 因为他 们愿意 做出这 种行为 ，而是 惟恐自 己会成 为这种 行为的 牺牲者 。—— 柏拉图 18、制定法律法令，就是为了不让强 者做什 么事都 横行霸 道。— —奥维 德 19、法律是社会的习惯和思想的结晶 。—— 托·伍·威尔逊 20、人们嘴上挂着的法律，其真实含 义是财 富。— —爱献 生
拉
60、生活的道路一旦选定，就
会展与节事的风险和安全管理
在应急处理中，需要科学决策，根据实际情况和风险评估结果，采 取最合适的处理方法和技术。
团队协作
在应急处理中，团队协作至关重要，各部门之间要密切配合，共同 应对风险和事故。
05
风险和安全管理的案例分析
Chapter
案例一：某大型会展活动的安全保障措施
安全检查制度
活动前对参展商和观众进行严格 的安全检查，包括物品和人身检 查，以防止危险品和违禁物品进 入会场。
制定应急预案
根据会展与节事的特点和可能面 临的风险，制定相应的应急预案 ，包括安全、消防、医疗等方面 。
预案的更新
随着会展与节事的发展和环境的 变化，应急预案也应随之更新和 完善，以确保预案的有效性和适 用性。
应急预案的实施流程
1 2 3
预警机制
建立有效的预警机制，及时发现和报告潜在的风 险和事故，确保应急预案能够迅速启动。
安全制度与流程
制定完善的安全管理制度和操 作流程，规范员工的行为，降 低安全风险。
安全培训与宣传
定期开展安全培训和宣传活动 ，提高员工的安全意识和技能
，增强安全防范能力。
安全管理体系的建立步骤
需求分析
体系设计
对会展与节事的安全需求进行深入分析， 明确安全管理工作的重点和难点。
根据需求分析结果，设计安全管理体系的 架构和要素，确保体系的有效性和可操作 性。
部分组织者和参与者对安全问题缺乏足够的 重视，导致安全措施执行不到位。
2. 管理体制不健全
会展与节事的风险和安全管理体制尚不完善 ，缺乏统一的标准和规范。
3. 应急处理能力不足
在遇到突发事件时，部分组织者缺乏有效的 应急处理能力，导致事态扩大。
会展与节事风险和安全管理的未来发展趋势
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表现形式：大型会议（达沃斯论坛、博鳌论坛） 展览展销活动（如广交会） 文化体育盛事（奥运会、锦标赛、世界休闲博览会） 集体性质的交易活动以及节日、纪念日等庆典活动
性质
内容
规模
时间
展览场馆 的性质
0 gj 德国踩踏事 00:27:58 2010-07-2 http://ww 4_8_24239
Love parade
柬埔寨 送水节 2010年11月24日 378死 755伤
三、节事、会展与旅游之间的关系 2、会展旅游（event tourism）：
会议与展览展示活动
礼宾活动 交流活动 表演活动 贸易活动
作用：在城市营销、地区营销等理念下，活动不仅树立了城市 形象，提升了城市知名度，使节事发展日益成为城市整体发展 战略的一部分，而且可以活跃城市经济，带动城市更新改造， 集中体现城市文化和精神内涵。
节事旅游产品的特点
文化性 地方性 短期性 参与性 多样性 交融性
节事活动的作用
感谢聆听！
节 事 活 动 按 照 规 模 分 类
事件类型 重大事件
实例
世界博览会 奥运会
目标观众
全球
媒体覆盖
全球电视
世界足球赛
国际汽车大奖赛(Grand Prix–F1)
特殊事件 标志性 事件 社区事件
区域性体育赛事 (亚洲运动会Asia Sport Games) 国家体育赛事 大城市体育赛事/节日 乡镇事件(Rural Town Event) 地方社区事件
节事活动总体特点
• • • • 种类繁多、内容重复 行政主导、投入较大 以经济为中心、自娱自乐 注意力扭曲、可持续性不足
旅游节事市场的培育
• • • • 注重挖掘自身的潜在资源 运行模式的转变 全面拉动，提倡全民参与 弃而不舍，通过主题的转换实现节事活动的可持续 发展
二、会议与展览概述 会展业（convention and exposition industry）：
第七章 节事与会展
Exhibition and festival
学习目标
1 了解节事、会展与旅游业的关系。 2 掌握旅游节事、会展的概念、分类和特点。 3 了解节事、会展活动策划、管理及其评估。
一、节事活动概述 节事（FSE）：节、会、展、演、奏
节日（festival）+ 特殊事件（special event）
目的：纪念 表现形式：各种庆典、 民俗节日、宗教节日、 体育比赛、团体聚 会……
目的：经济产业 表现形式：从社区娱乐 活动到国际级的大型艺 术交流……
节事活动的类型
一、节日旅游 二、活动性旅游 三、一次性旅游
政治性节日
宗教性节日 民俗性节日
（二）节事活动的分类 为了更好地理解节事活动的内涵，我们需要把握以下 几点。 规模大小 影响范围 活动内容 节事形式 组织者 活动性质 ……
1、弥补城市旅游业“淡季”需求的不足 2、促进城市基础设施的完善，优化城市环境 3、促进了城市相关产业的发展 4、对主办城市具有很强的形象塑造作用，并提升城市的知 名度 5、能够极大地弘扬传统文化，推进精神文明建设 6、具有很强的后续效应
制约瓶颈：
（一）节事旅游产品数量众多，呈现遍地开花的趋势，但 品牌知名度高、走向国际化的节事活动比较少 （二）地域分布不均衡，东部多，西部少 （三）主题选择上撞车现象比较多，特色节事活动较少 （四）一些节事活动政府干预过多，市场作用尚未发挥， 节事绩效不显著 （五）节事活动经济文化结合力度不够，文化内涵尚有待 于挖掘
例子
哈尔滨的国际冰雪节、张家界的国际森林节 杭州运河文化节、天水伏羲文化节、兰州中国水车节 大连国际服装节、青岛国际啤酒节、四川峨嵋山美食 节、洛阳牡丹花会 南宁国际民歌艺术节、中国潍坊国际风筝节 五台山国际旅游月、九华山庙会、藏传佛教晒佛节 北京国际旅游节、上海旅游节 青海环湖自行车赛、汽车拉力赛 园博会、世博会
世界/国内
国际/国内 电视 国家电视台 本地电视 本地电视/报 刊 本地报刊
国内 区域 区域/地方 地方
类型 以自然景观为依托 以历史文化为依托 以物产、商品为依托 以民俗风情为依托 以宗教为依托 综合性 以运动、休闲、娱乐 为依托 博览会展类
比例
12% 22% 23% 17% 1% 8% 5% 12%
内容
开幕式、闭幕式、招待酒会、领导会见等 技术交流、讨论、学术报告、经济论坛等 产品展示、设备操作、技术表演、比赛活动等 贸易洽谈、商务考察、项目介绍、合同协议、意向签 约仪式等 参观访问、旅游观光、休闲度假、观看文艺节目、品 尝风味小吃等 专业研讨会、技术交流会、行业会议、产品发布会等
娱乐活动
专题活动
形式
类型：贸易、消费、综合展览 类型：行业、专业 类型：国际、国家、地区、地方 类型：定期、不定期 类型：室内、室外、巡回、流动 类型：传统、虚拟
三、节事、会展与旅游之间的关系 1、节庆旅游（event tourism）：
由节庆或特殊事件作为吸引物而引发的一种旅游产品。 不少国家和地区为了克服当地遗产型吸引物不足、季节 性波动等问题，专门策划、推广狂欢性质的，并以此作 为吸引招生游客的主要产品，获得了广泛成功。