Media 999广告提案解析
“999感冒灵颗粒”品牌营销方案设计(大广赛)
《“999感冒灵颗粒”品牌营销方案》学院：专业：姓名：学号：指导教师：提交时间:年月日目录前言 (1)一、““999感冒灵颗粒”的营销环境分析 (1)(一)““999感冒灵颗粒”的市场环境分析 (1)(二)““999感冒灵颗粒”SWOT营销分析 (3)1.机会分析 (3)2.威胁分析 (3)3.优势分析 (3)4.劣势分析 (3)(三)““999感冒灵颗粒”的消费群体分析 (4)1.消费者特点 (4)2.现有消费者行为分析 (4)二、““999感冒灵颗粒”的营销现状与问题 (5)(一)““999感冒灵颗粒”的产品分析 (5)1.产品的特征分析 (5)2.产品生命周期分析 (6)3.产品分析总结 (6)(二)““999感冒灵颗粒”的营销问题………………………………….………………. .6三、“999感冒灵颗粒”的校园活动营销策略 (7)(一)““999感冒灵颗粒”的营销策略 (7)1.市场细分 (7)2.确定目标市场 (8)3.确定产品定位 (8)(二)“999感冒灵颗粒”的品牌推广策略 (8)1.营销目标 (8)2.营销模式选择 (9)3.产品策略 (9)4.价格策略 (9)5.促销策略 (10)四、““999感冒灵颗粒”的广告计划 (10)(三)““999感冒灵颗粒”的广告表现 (10)1.广告主题 (10)2.广告媒介 (10)3.影视广告 (13)4.推广活动 (14)5.平面广告 (14)6.广告预算书 (15)结语 (16)“999感冒灵颗粒”品牌营销方案前言“999感冒灵颗粒”是中国感冒药品牌领导者，连续7年销量位居中国感冒药市场第一位。
作为全国销量最大、最受欢迎的感冒药品牌，每年有超过2亿人次服用过“999感冒灵颗粒”。
2005年，“999感冒灵颗粒”被评选为百姓信赖的药品。
2007年，“999感冒灵颗粒”成为唯一获得“中成药优质优价品种”资格的感冒灵品类产品。
“999感冒灵颗粒”从2007年率先倡导“治愈感冒也要从心呵护“的品牌信仰，树立“家庭关爱”的品牌定位。
999感冒灵的广告策划
999感冒灵的广告策划引言感冒是一种常见而且容易传染的疾病，它会给人们的生活和工作带来很大的困扰。
为了有效缓解感冒症状并提高人们的生活质量，我们推出了999感冒灵。
本文将为您详细介绍我们的广告策划。
第一步：了解目标受众在制定广告策划之前，我们需要了解我们的目标受众。
根据市场调研数据，我们的目标受众主要包括以下人群： - 年龄在18岁至50岁之间的男女； - 经常感冒或容易受到感冒影响的人士； - 希望快速缓解感冒症状的人士。
第二步：确定广告目标基于对目标受众的了解，我们制定了以下广告目标： 1. 提高品牌知名度：让更多的人了解999感冒灵，并将其视为缓解感冒症状的首选药物。
2. 建立产品信任度：通过有效的宣传和案例分享，让目标受众相信999感冒灵的功效和安全性。
3. 提高购买意愿：引导目标受众购买999感冒灵，并推动销售增长。
第三步：制定广告策略基于广告目标，我们制定了以下广告策略： 1. 选择合适的媒体平台：针对目标受众的特点，我们将投放广告在常用的社交媒体平台、健康类App和医疗相关网站上，以确保广告能够触达目标受众。
2. 制作具有吸引力的广告内容：我们将制作生动有趣的广告内容，通过情景模拟或漫画形式展示感冒症状和999感冒灵的缓解效果，吸引目标受众的关注。
3. 强调产品特点和功效：广告内容中将突出强调999感冒灵的快速缓解感冒症状的功效，以及其对身体的温和性和安全性。
4.提供购买引导和优惠：广告中将提供购买999感冒灵的渠道和方式，并结合限时优惠活动来增加购买意愿。
5. 客户案例分享：我们将邀请一些使用过999感冒灵并获得良好效果的客户分享他们的使用经验，增加产品的可信度和购买动力。
第四步：实施广告计划在实施广告计划时，我们将采取以下步骤： 1. 制定广告投放计划：根据目标受众的活动时间和媒体偏好，我们将确定广告投放的时间段和频次，并在各个媒体平台上进行投放。
2. 制作广告素材：根据广告策略，我们将制作包括文字、图片和视频的广告素材，并进行测试和优化。
999感冒灵广告分析
•整个广告所要表达的主题，即“有你的温暖， 感冒也是幸福的”進一步提升品牌在人們心目 中的形象 ，该广告具备了，感染性和社会性。
广告传播途径
以前我个人看到的都是在南方卫视台。 现在，经网络收集得知，这广告在各个
个人以前对这广告
首先我第一次看这广告是在，南方卫视 台看到的，第一次看没什么感觉，就看 多了这个台了，就记得这个广告，可能 是那时还小吧，不懂什么，现在学校又 没电视，所以觉得这广告效益不大，有 很多中、青年，现在都不看电视了，看 都是看“优酷”还有一些手机网。
个人建议
多做一些网络广告，电视广告费用贵， 播放时间又短，倒不如出钱拍些微电影 ，通过微博啊、人人啊、等途径进行转 载观看， 不仅可以降低广告成本，而 且达到的效果还更乐观呢。
再说，现在新媒体的发展前景一片光明 啊啊啊啊啊啊啊啊！！！！
产品形象
据了解，作为国内第一感冒药品牌， 999感冒灵早已不缺乏消费者对其的认 知度。可社会在不断变化，如何在飞速 发展的信息化时代保持一个品牌在国人 心目中的良好印象，或进一步提升品牌 在人们心目中的形象，则成了999感冒 灵营销之路的重中之重。
凭借着实实在在的疗效与积攒多年的良 好口碑，999感冒灵率先打出以品牌契 合度为主题的营销模式：“转变OTC药 品市场千篇一律的产品功能宣传，转为 与消费者进行情感交流”。（国际上, 一些国家又称非处方药为 OTC 药品, ）
周华健，1960年12月22 日生于香港西营盘，祖 籍广东汕头市潮南区， 台湾创作歌手、音乐人。 是20世纪90年代最具影 响力的华人歌手之一。
999营销策略提案
999营销策略提案营销策略提案一、目标市场分析999是一家专业的保健品企业，主要针对中高端消费者群体。
在制定营销策略之前，我们首先需要对目标市场进行分析。
1. 客户分析：我们的目标客户主要是年龄在35岁以上的中高收入人群。
这个人群更加注重健康和养生，对于保健品的需求较高。
2. 市场竞争分析：保健品市场竞争激烈，主要品牌有百嘉乐、康飞、宝康等。
我们需要找出我们与竞争对手的差异化，并制定相应的策略。
二、品牌定位在保健品市场中，我们的品牌需要有一个独特的定位，以吸引目标客户。
1. 高品质：我们的产品将注重研发和品质控制，确保产品的安全性和有效性。
2. 专业性：我们的团队将由专业的营养师和医生组成，提供专业的建议和指导。
3. 综合养生：我们的产品将涵盖全方位的养生需求，包括抗衰老、养颜美容、增强免疫力等。
三、推广策略为了打造强有力的品牌形象和提高知名度，我们将采取以下推广策略：1. 品牌宣传：通过传统媒体、网络平台等方式进行品牌宣传，增加品牌的曝光度。
2. 活动营销：举办健康讲座和养生活动，吸引目标客户参与，并在活动中推广我们的产品。
3. 线下渠道：与大型连锁药店和养生馆合作，将产品放置在易于消费者接触的地方。
4. 网络营销：建立专业的官方网站和社交媒体账号，通过内容营销和粉丝互动等方式，增加用户粘性。
四、客户关系管理为了提高客户满意度和忠诚度，我们将注重客户关系管理。
1. 客户服务：建立专门的客服团队，及时处理客户的咨询和投诉，保证客户的权益。
2. 会员制度：建立会员制度，通过积分、折扣等方式，激励客户购买更多产品。
3. 客户反馈：定期收集客户的反馈意见，改进产品和服务质量。
五、市场监测和评估要保持竞争优势，我们将定期进行市场监测和评估。
1. 数据分析：通过分析销售数据、市场趋势等信息，及时调整营销策略和产品组合。
2. 竞争分析：定期关注竞争对手的行动，及时调整策略，增加差异化。
以上是我对999营销策略的提案，我们将通过精准的目标市场定位、创新的推广策略和优质的客户关系管理，打造一个强有力的品牌形象，吸引更多的目标客户，并在竞争中取得优势地位。
999感冒灵_广告策划书
999感冒灵颗粒广告策划书目录一、市场分析（一）现有市场竞争格局发展（二）消费者分析（三）市场发展趋势分析二、产品分析（一）999感冒灵分析（二）竞争对手感冒冲剂分析三、销售与广告分析（一）华润三九医药股份有限公司销售与广告现状四、广告分析（一）诉求对象（二）媒介选择五、企业营销战略（一）营销目标（二）市场策略六、广告策略（一）广告表现策略（二）广告媒介策略七、整体广告预算八、广告效果评估附录：电视广告脚本前言华润三九医药股份有限公司（简称“华润三九”）是大型国有控股医药上市公司，前身为深圳南方制药厂。
1999年4月21日，发起设立股份制公司。
2000年3月9日在深圳证券交易所挂牌上市，股票代码000999。
公司于2007年11月底正式进入华润集团。
2010年2月，公司名称由“三九医药股份有限公司”正式变更为"华润三九医药股份有限公司"。
华润三九生产的999感冒灵颗粒在中国有着很高的知名度，在感冒药的竞争中处于优势地位，但由于近年来感冒药品种的不断增加，999感冒灵的销售受到了一定程度的影响，为了更好地让人熟知999感冒灵这个品牌，树立更好地品牌形象，确立了本次广告的目标。
一、市场分析（一）现有市场竞争格局发展在国内的感冒药品牌中，排名前十的分别是新康泰克、白加黑、泰诺、999感冒灵、百服宁、感康、快克、康必得、三精、感叹号，999感冒灵虽然进入了前十，并且在冲剂类排名第一，拥有着良好竞争优势。
但相比于新康泰克等西药，竞争力并不如他们强，为了让人更好地接受中成药类的感冒药，999感冒灵必须加强竞争力度。
（二）消费者分析几乎所有人都要购买感冒药，但是患有重感冒的人多喜欢购买见效快的西药类感冒药，患有轻微感冒的或为了预防感冒的人则喜欢购买冲剂类的中成药。
（三）市场发展趋势分析感冒药占据零售药品市场很大份额。
感冒药是个大市场，是中国OTC领域中的大类，随着OTC销售份额的日益增加，感冒药被消费者自主选择的机会也在增加。
999感冒灵颗粒广告策划方案
999感冒灵颗粒广告策划方案学院：人文学院班级：2012级广告1203班小组成员：王晶晶郭晨金景桐胡凤琼王艳小组称号：娘子军目录一、市场分析1、营销环境分析2、竞争状况分析3企业自身分析4、消费者分析5、市场分析总结二、广告策略1、广告的目标策略2、目标市场策略3、广告的定位策略4、广告的诉求策略三、广告创意1、广告表现策略2、广告创意表现四、广告媒体分析1、媒体背景分析2、竞争对手的媒体分析3、目标消费者媒体分析4、媒体策略5、媒体购买费用的分配6、媒体效果的预估前言999感冒灵颗粒是全国销量最大、最受欢迎的感冒品牌，触动人心，暖暖的关怀带给人们无限的爱。
我们确定“爱是一种冲动”作为我们的广告主题，口号是“敢冲动，因为有你！”我们抓住年轻人爱冲动，不成熟的特征，吸引更多年轻消费群体尝试本产品，提升他们对品牌的好感度。
“敢冲动，因为有你！”一语双关，这个你可以是让你冲动的对象，也可以是999感冒灵，因为有它，不怕感冒，大胆冲动。
一、市场分析（一）营销环境分析1、政策法律环境分析：（1）国家实施医疗体制改革，各级政府加大地方医疗服务资金支出，扶持地方药企发展。
（2）新医改使以城市医院为主要市场的格局，将向基本社区卫生机构、农村市场扩散，使得医药市场更加分散，渠道更加多元化，市场容量将更大。
2、经济环境分析：公司核心产品三九胃泰、999感冒灵、皮炎平、正天丸、参附注射液等在市场上有较高的占有率和知名度，其中999感冒灵系列年销售额超过6亿元，位居感冒药市场第一；皮炎平年销售额超过3亿元；三九胃泰、正天丸、参附注射液单品种年销售额均超过亿元。
“999”品牌无形资产价值评估超过83亿元，位居行业榜首。
3、社会环境分析：现代生活节奏加快,精神紧张,压力大,加方过量饮酒、吸烟、空调、长期缺乏户外运动等因素，使得人们的免疫功能紊乱，抵抗力降低，免疫功能是人体重要的生理功能，免疫功能失调就会造成体质虚弱，抵抗疾病能力下降，于是，有的人会反复得感冒、头疼、咳嗽，现在的环境比较恶劣时而有流感传染疾病，而免疫力较差者更容易感染。
“999感冒灵”广告策略研究分析
“999感冒灵”广告策略研究分析
“999感冒灵”是一款中国知名的感冒药，其广告策略在市场推广中起到了重要的作用。
通过分析“999感冒灵”广告策略，可以了解到该品牌推广的成功之处。
第一，强调品牌独特性
“999感冒灵”广告中首要展示的是“999”字样，强调品牌的独特性。
在市场竞争剧烈的情况下，建立独特的品牌形象是非常重要的。
同时，“999”这个数字也让人们很容易记住品牌名称，加强了品牌记忆率，提高了消费者对该品牌的认知度。
第二，传递产品功效
“999感冒灵”广告中非常注重传递药品的功效和治疗效果。
在广告中，特别突出了药品能够缓解感冒症状的特点，比如缓解头痛、发热、流鼻涕等症状。
这样的策略可以让消费者更加信任该品牌，增强了购买的欲望。
第三，创意营销
除了在传递产品功效的同时，也有一些创意营销的策略。
例如，在“999感冒灵”广告中，采用了蒙太奇的手法。
通过将感冒症状与药品治疗效果进行对比，清晰地展现出药品对感冒症状的缓解作用。
这种创意营销能够吸引消费者的注意力，加强品牌的印象和认知度。
第四，配合季节进行推广
“999感冒灵”在广告推广中也非常重视季节性。
例如，在冬季推广时，广告强调了药品对于感冒、流感等冬季疾病的治疗效果。
这样的策略可以有效地吸引与药品相关的潜在消费者，并在特定季节中实现销售增长。
“999感冒灵”广告策略研究分析
战略转型前，商业银行必须将服务深入到老年客户生活的方方面面，使老年客户能够切实感受和体验到有针对性的市场营销。
同时，商业银行还应从业务链条、市场份额方面多引入老年客户群体的理财需求和观念，如：保守理财观念的树立、低风险投资产品设计、养老受益的增值服务等。
营销服务的同时要完成市场营销策略与行为上的双重改变与完善。
商业银行着重推行其品牌形象，企业文化的传播功能，在服务、展示、维护、宣传方面最能够得到老年客户群体的信任。
优化市场营销的服务细节后，在市场营销方面针对于老年客户群体的优势才会显现出来。
如今随着社会养老保障制度的不断完善，养老金水平也在不断增长，老年人口也在不断扩张，体现了老年客户的重要性，商业银行需要尽快转移营销中心，尽量去迎合老年人对个人资产、财富管理的高品质追求。
（三）明确市场营销产品的定位针对老年客户设计理财产品、投资项目，就必须完全站在老年客户的想法、需求观念之上，通过有效的信息收集和分析，了解老年客户群体的明显偏好，服务于老年客户的投资行为、投资习惯。
当老年客户市场营销与其他快捷营销、现代营销产生矛盾的时候，可优先选择多管齐下的方式，如果必须放弃一方资源，要经过合理的营销预估后，再按照比例设计。
总之，市场营销的产品定位必须要明确，尤其是老年客户的产品要针对于老年人，更要有针对性的营销办法。
当确定以老年客户为市场营销主体后，找准研究途径，确定营销策略与方案的制定，增强老年产品，重视服务过程，网点增设，宣传方式等既要满足营销需求和标准、也需找到与老年客户的契合点。
丰富产品内涵，差异化投资产品服务，打造属于老年客户群体的品牌。
三、结语总的来说，商业银行针对老年客户制定市场营销的策略是因市场的改变而改变的，就当前市场而言，老年客户群体对商业银行的发展来说至关重要，随着老龄化增长，国家相关政策的改变，老年客户的重要性彰显，商业银行对此群体的营销策略还需调整，所以银行需要予以重视，将其纳入今后市场营销创新发展的重点议题。
999感冒灵颗粒广告策划方案讲解
999感冒灵颗粒广告策划方案学院：人文学院班级：2012级广告1203班小组成员：王晶晶郭晨金景桐胡凤琼王艳小组称号：娘子军目录一、市场分析1、营销环境分析2、竞争状况分析3企业自身分析4、消费者分析5、市场分析总结二、广告策略1、广告的目标策略2、目标市场策略3、广告的定位策略4、广告的诉求策略三、广告创意1、广告表现策略2、广告创意表现四、广告媒体分析1、媒体背景分析2、竞争对手的媒体分析3、目标消费者媒体分析4、媒体策略5、媒体购买费用的分配6、媒体效果的预估前言999感冒灵颗粒是全国销量最大、最受欢迎的感冒品牌，触动人心，暖暖的关怀带给人们无限的爱。
我们确定“爱是一种冲动”作为我们的广告主题，口号是“敢冲动，因为有你！”我们抓住年轻人爱冲动，不成熟的特征，吸引更多年轻消费群体尝试本产品，提升他们对品牌的好感度。
“敢冲动，因为有你！”一语双关，这个你可以是让你冲动的对象，也可以是999感冒灵，因为有它，不怕感冒，大胆冲动。
一、市场分析（一）营销环境分析1、政策法律环境分析：（1）国家实施医疗体制改革，各级政府加大地方医疗服务资金支出，扶持地方药企发展。
（2）新医改使以城市医院为主要市场的格局，将向基本社区卫生机构、农村市场扩散，使得医药市场更加分散，渠道更加多元化，市场容量将更大。
2、经济环境分析：公司核心产品三九胃泰、999感冒灵、皮炎平、正天丸、参附注射液等在市场上有较高的占有率和知名度，其中999感冒灵系列年销售额超过6亿元，位居感冒药市场第一；皮炎平年销售额超过3亿元；三九胃泰、正天丸、参附注射液单品种年销售额均超过亿元。
“999”品牌无形资产价值评估超过83亿元，位居行业榜首。
3、社会环境分析：现代生活节奏加快,精神紧张,压力大,加方过量饮酒、吸烟、空调、长期缺乏户外运动等因素，使得人们的免疫功能紊乱，抵抗力降低，免疫功能是人体重要的生理功能，免疫功能失调就会造成体质虚弱，抵抗疾病能力下降，于是，有的人会反复得感冒、头疼、咳嗽，现在的环境比较恶劣时而有流感传染疾病，而免疫力较差者更容易感染。
“999感冒灵”广告策略研究分析
“999感冒灵”广告策略研究分析要深入了解产品本身。
产品“999感冒灵”属于一种非处方药品，通常用于治疗普通感冒所致的发热、头痛、肌肉酸痛、打喷嚏、流鼻涕和鼻塞等症状。
该药品主要成分为对乙酰氨基酚和伪麻黄碱，这两者分别具有退热镇痛和解热作用。
“999感冒灵”还添加了咖啡因和氯苯那敏，用于抑制咳嗽和流鼻涕。
产品研究了解到，此种感冒药品具有成分齐全、作用有效、安全无副作用等特点，适用于各种人群。
根据该产品的特点，广告策略需要突出产品的功效、安全性和可信赖性。
根据产品的特点，应对消费者需求进行分析。
对于感冒这一疾病，消费者通常会出现身体不适、情绪低落等症状，因此往往会希望能够尽快缓解症状。
对于非处方药品，消费者对药品的价格、剂量和效果都有较高的关注度。
在广告策略中需要充分考虑到消费者的需求，突出产品的缓解感冒症状的速效性和安全性，同时也要着重宣传产品的价格优势和使用方法。
接下来，要对不同的广告传播渠道进行分析。
在当今社会，广告传播渠道多种多样，包括电视广告、网络广告、平面媒体广告等。
针对“999感冒灵”这一产品，由于其属于日常用药品，因此需要通过多种广告传播渠道来进行宣传。
在电视广告中，可以通过生动形象的演示和专家的推荐，来展示产品的功效和效果。
在网络广告中，可以通过微信、微博等社交媒体平台宣传产品的使用方法和用户的使用体验。
在平面媒体广告中，可以通过宣传册、广告画面等形式，向消费者传递产品的信息。
在广告传播过程中，也要注意消费者的接受程度和地域差异，因此需要根据不同的传播渠道来进行定向传播，提高广告的有效性和覆盖范围。
对广告策略的实际效果进行评估。
通过市场调查和消费者反馈，可以了解到“999感冒灵”广告策略在市场中的实际应用效果。
如果发现广告策略存在一定的不足之处，可以对广告策略进行调整和优化。
也要充分考虑到市场的竞争情况和消费者的需求变化，随时根据市场情况对广告策略进行调整。
在总结“999感冒灵”广告策略研究分析时，我们可以得出以下结论：广告策略应充分考虑到产品本身的特点和消费者的需求，通过多种广告传播渠道来进行宣传，并不断对广告策略进行评估和优化，以提高广告的有效性和市场的竞争力。
“999感冒灵颗粒”品牌营销方案(大广赛)
《“999感冒灵颗粒”品牌营销方案》学院：专业：姓名：学号：指导教师：提交时间:年月日目录前言 (1)一、““999感冒灵颗粒”的营销环境分析 (1)(一)““999感冒灵颗粒”的市场环境分析 (1)(二)““999感冒灵颗粒”SWOT营销分析 (3)1.机会分析 (3)2.威胁分析 (3)3.优势分析 (3)4.劣势分析 (3)(三)““999感冒灵颗粒”的消费群体分析 (4)1.消费者特点 (4)2.现有消费者行为分析 (4)二、““999感冒灵颗粒”的营销现状与问题 (5)(一)““999感冒灵颗粒”的产品分析 (5)1.产品的特征分析 (5)2.产品生命周期分析 (6)3.产品分析总结 (6)(二)““999感冒灵颗粒”的营销问题………………………………….………………. .6三、“999感冒灵颗粒”的校园活动营销策略 (7)(一)““999感冒灵颗粒”的营销策略 (7)1.市场细分 (7)2.确定目标市场 (8)3.确定产品定位 (8)(二)“999感冒灵颗粒”的品牌推广策略 (8)1.营销目标 (8)2.营销模式选择 (9)3.产品策略 (9)4.价格策略 (9)5.促销策略 (10)四、““999感冒灵颗粒”的广告计划 (10)(三)““999感冒灵颗粒”的广告表现 (10)1.广告主题 (10)2.广告媒介 (10)3.影视广告 (13)4.推广活动 (14)5.平面广告 (14)6.广告预算书 (15)结语 (16)“999感冒灵颗粒”品牌营销方案前言“999感冒灵颗粒”是中国感冒药品牌领导者，连续7年销量位居中国感冒药市场第一位。
作为全国销量最大、最受欢迎的感冒药品牌，每年有超过2亿人次服用过“999感冒灵颗粒”。
2005年，“999感冒灵颗粒”被评选为百姓信赖的药品。
2007年，“999感冒灵颗粒”成为唯一获得“中成药优质优价品种”资格的感冒灵品类产品。
“999感冒灵颗粒”从2007年率先倡导“治愈感冒也要从心呵护“的品牌信仰，树立“家庭关爱”的品牌定位。
999感冒灵颗粒广告策划案
999感冒灵颗粒广告策划案目录第一部分:市场分析一、市场背景二、二、SWOT营销环境分析.三、消费者分析四、<一）消费者调查特点.<二）消费者喜爱的促销方式<三）现有消费者的消费行为分析<四）现有消费者的态度分析<五）潜在消费者分<六）消费者分析总结.四、产品分析<一）产品特征分析<二）品牌生命周期分析<三）产品分析的总结五、企业和竞争对手的竞争状况分析.<一）企业的竞争对手<二）竞争对手的情况<三）企业与竞争对手的比较六、企业与竞争对手的广告分析第二部分广告策略一、广告目标二、二、品牌规划策略三、目标市场策略四、产品定位策略五、广告诉求策略六、行销组合策略第三部分：广告计划一、广告目标二、广告阶段三、广告表现<一）广告的主题<二）广告媒介·1·第一部分：市场分析一、市场背景近年来，我国OTC<非处方药）的推广、使用正呈现出强劲发展势头。
统计表明，目前感冒药、止疼药、肠胃药、皮肤药、五官用药等五大类常用药品已占据我国OTC市场主体，其中感冒药在城镇居民OTC消费比例中更是接近90%。
根据国家相关统计部门统计，全国约70%的人每年至少感冒一次，这意味着每年大约有10亿人次每年需要服用一次感冒药，按照80%每次平均用药10—20元来计算，就意味着国内感冒药潜在市场空间是80—200亿元。
因此，感冒药市场也是药品竞争最为激烈的领域，全国6000多家制药企业中，约有20%在生产感冒药，争抢这块市场大蛋糕。
目前，国内感冒药品种高达百种以上，产品利润率、总产值、销售额等主要经济指标逐年递增，年增长速度在20%以上。
纵观整个感冒药市场，不难发现，西药成分的品牌占主导地位，占感冒药品种总数的79%，其次是中西药结合的产品，最后才是纯中药品牌。
白加黑、新康泰克、泰诺、感康、百服宁、感叹号、快克、康必得、仁和可立克都占据着巨大的市场份额，并且这些品牌的市场综合占有率的比例正在逐年攀升，并远远领先弱小其他品牌。
999广告听觉要素分析
999广告听觉要素分析
听觉要素：暖暖的，很贴心。
有你的温暖，感冒也是幸福的。
听觉要素分析：
这些口号简单，易记，好上口。
使大家一感冒会想到999牌感冒灵，该广告为情感式广告，在广告的表现形式上，来自生活，从背景来看，是一个家庭,塑造了一个充满温馨的故事，让感冒不是什么大问题,而有999感冒灵的陪伴，就像家人，给你的支持，再大的事情都会过去的。
即与广告中说的那样，感冒来了，家人近了。
该广告形式的特性则是将品牌与产品诉求巧妙融合在一个好的广告中，让一个广告的主题成为品牌的核心概念。
999感冒灵策划案
999感冒灵策划案1. 策划背景随着生活水平的提高和人们对健康的重视，感冒已经成为了全球最为普遍的疾病之一。
而许多人在面临感冒时都会选择一种叫做“999感冒灵”的药物进行治疗。
999感冒灵具有速效缓解感冒症状的特点，深受消费者的喜爱。
然而，在竞争激烈的药品市场中，只有独具特色和有力的推广才能够吸引更多的消费者。
因此，本次策划就是基于999感冒灵这一知名品牌，旨在通过网络、电视和其他媒体渠道，提高999感冒灵产品的知名度、形象以及销量。
2. 品牌定位在策划之前，我们首先需要对999感冒灵的品牌进行定位。
999感冒灵的独特卖点在于速效缓解感冒症状，因此，我们的品牌定位应该围绕着这一点来进行。
999感冒灵是一种对付感冒病症的速效止痛药，每个人都可能会感冒，因此问题的实际意义颇高。
针对不同年龄、职业、性别的人群，品牌需要不断推陈出新、不断改进自己的产品，同时对于广泛的人群宣传自己的产品特点和优势，从而在大众中建立品牌信誉度和口碑效应。
3. 推广渠道品牌定位完成后，就可以着手规划推广渠道了。
999感冒灵的目标消费者是所有有感冒症状的人，因此，我们将针对以下几个渠道进行推广：（1）网络推广互联网作为信息传播的重要渠道，必不可少地成为了我们的推广对象。
我们将制作官网并且考虑在百度上投放广告，对于有相关问题的消费者提供咨询服务，同时对于在官网上发布的关于感冒治疗的新闻、保健、生活技巧等文章进行SEO，吸引更多的潜在客户。
（2）电视广告电视广告是一种非常流行的广告方式。
我们可以采用幽默、生动的方式，展示999感冒灵的特点和优势，吸引潜在客户的目光。
此外，我们还可以结合知名卫视推出一些特别的广告。
（3）促销活动我们可以在特定的节日和活动中，推出各种促销活动，例如限时优惠、赠品兑换、价格优惠等，从而吸引更多消费者。
4. 推广效果评估为了评估推广效果，我们将采用以下三种方式：（1）销售额销售额是评估推广效果最直接最有效的方式之一。
999营销方案
以我给的标题写文档，最低1503字，要求以Markdown 文本格式输出，不要带图片，标题为：999营销方案# 999营销方案## 引言在现代商业世界中，市场竞争异常激烈。
为了使产品在市场中脱颖而出并吸引更多的消费者，企业需要制定有效的营销方案。
本文将介绍一种名为999营销方案的策略，该方案采用创新的方法来提高企业的市场份额和销售额。
## 1. 分析目标市场在制定任何营销方案之前，了解目标市场是至关重要的。
999营销方案强调深入的市场研究和分析。
通过细分市场，确定目标消费者和竞争对手，可以更好地理解市场需求并制定相应的营销策略。
## 2. 建立品牌形象一个具有强大品牌形象的企业在市场中更容易被认知和接受。
999营销方案强调建立和加强公司的品牌形象。
这包括设计有吸引力的企业标志，使用一致的品牌色彩，以及确保公司在各种渠道上呈现出统一的形象。
## 3. 多渠道营销999营销方案鼓励企业通过多渠道营销来提高市场曝光度。
这包括在线渠道（如社交媒体、电子邮件营销和网上广告）和传统渠道（如电视、电台和报纸广告）。
通过在多个渠道上展示广告和促销活动，企业可以覆盖更广泛的受众并提高品牌知名度。
## 4. 个性化定制人们对定制化产品和服务的需求越来越高。
999营销方案推崇个性化定制的概念，以满足消费者的个性化需求。
企业可以通过了解目标市场的需求和喜好，并根据这些信息来定制产品和服务，从而增加销售量和顾客满意度。
## 5. 互动营销互动营销是999营销方案的核心原则之一。
与传统的单向广告不同，互动营销强调与消费者的互动和参与。
这可以通过各种手段实现，如社交媒体互动、游戏化营销和用户生成内容。
通过与消费者建立互动关系，企业可以增加忠诚度、口碑和销售额。
## 6. 引入创新技术999营销方案鼓励企业引入创新技术来提高市场竞争力。
这可以包括使用大数据分析来了解消费者行为和趋势，采用虚拟现实来提供沉浸式的购物体验，或者采用人工智能来提供个性化的客户服务。
三九感冒灵广告评价
（《朋友》这首歌的音乐响起）感冒的时候,人很难受,很虚弱.特别需要有个朋友在身边.999牌感冒灵颗粒,就是这样的朋友.(用热水冲该药品颗粒)那暖暖的一杯,不仅能让人摆脱困扰,更能给人一种温暖.就想朋友在身边,暖暖的,很贴心.这样的朋友你也需要---999牌感冒灵颗粒.（最后提供产品信息，三九医药）初看这个广告的时候就感觉很温暖。
以现今消费者都注重的健康为主题，提出了感冒时就服用三九感冒灵，它就像是个朋友在我们感冒时能够给我们温暖。
广告传播信息的方式采用的是周华健自传式的传播方式，以他口述的方式来告诉我们他的亲身感受。
第一句话：“感冒的时候，人很难受，很虚弱。
”说出了大家的共同感受，使人产生一种同感，一下子把明星和广大消费者之间拉的很近。
觉得大明星的光环一下子就消失了，明星和普通大众都是一样的。
之后，吉他弹唱起周华健的成名曲《朋友》，此时，周华健说：“特别需要有个朋友在身边。
”音乐和话语达到了很恰当的契合。
然后，又说：“三九牌感冒灵颗粒，就是这样的朋友。
”这就引出了整个广告的创意点，在感冒时，三九感冒灵会像朋友一样，伴你左右。
“那暖暖的一杯，不仅能让人摆脱困扰，更能给人一种温暖。
”说出了此药品的功效，既能够治疗感冒，还能够像朋友般给你朋友般的温暖，在你感冒时给以你呵护，很贴心。
“这样的朋友你也需要”这句话道出了广告的目的，让消费者接受，使得消费者在潜意识里把三九感冒灵当做感冒时的朋友，促使消费者在感冒时去购买该产品。
该广告利用了感性的诉求方式，利用感性诉求里面的友情，对受众诉之以情、动之以情，激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物，从而使广告物在受众的心中占有一席之地，使得受众对广告物产生好感，最终产生相应的行为变化。
这则广告的作用：利用友情攻势，唤起消费者潜在的需要，使其产生购买愿望，进而激发其购买动机；在最后的时候重点突出了该产品的商品信息，进一步指向具体的购买物品；确认产品的商标，以便选择特定的产品。
999营销策略分析
999营销策略分析
999公司作为一家新兴的营销公司，需要制定一套有效的营销
策略来提高自身的竞争力，吸引更多的客户和合作伙伴。
以下是对999公司营销策略的分析。
首先，999公司可以通过市场细分来定位目标客户群体。
针对
不同的消费者群体制定不同的营销策略，可以提高营销效果。
根据市场调研和分析，999公司可以将目标客户群体定位在年
轻人、数码爱好者和创意行业从业者等特定人群，因为这些人群对新兴的营销方式和数字化的产品有较高的接受度。
其次，999公司可以充分利用数字化营销的优势来宣传和推广
自己的产品和服务。
通过社交媒体平台，999公司可以与客户
建立良好的互动关系，提高品牌知名度和美誉度。
此外，可以利用在线广告和搜索引擎优化等手段来增加网站流量，提高转化率。
再次，999公司可以采取差异化营销策略来突出自己的特色和
竞争优势。
可以通过产品创新、技术研发和提供个性化的定制服务等方式，与竞争对手进行区隔。
999公司可以不断寻找市
场的需求和痛点，并进行精细化的产品定位和市场定位，以满足客户的个性化需求。
最后，999公司可以加强与合作伙伴的合作与联盟，共同发展。
可以通过与知名媒体、创意机构和数字化营销平台等合作，扩大公司的影响力和覆盖面。
通过合作伙伴共享资源和经验，可以提高公司的市场拓展能力和竞争力。
综上所述，999公司可以通过市场细分、数字化营销、差异化营销和与合作伙伴的合作来制定有效的营销策略。
这些策略可以帮助999公司更好地与目标客户群体互动，提高品牌认知度和口碑，加强市场竞争力。