手机媒体发展的三大趋势
移动化、社交化、智能化_传统媒体转型的三大路径
移动化、社交化、智能化_传统媒体转型的三大路径移动化、社交化、智能化: 传统媒体转型的三大路径随着互联网与移动设备的普及，传统媒体正面临着前所未有的挑战与机遇。
传统媒体包括了纸质报纸、电视台与广播，它们长期以来一直是人们获取新闻与信息的主要渠道。
然而，由于互联网对新闻和信息的全面覆盖，以及人们对即时、个性化和交互性的需求，传统媒体不得不进行转型，以适应这个不断变化的时代。
移动化是传统媒体转型的第一条路径。
随着智能手机的普及，移动设备已经成为人们获取新闻和信息的主要工具。
移动应用程序和移动网站成为传统媒体进军移动领域的关键。
一方面，传统媒体可以通过开发移动应用程序，让用户在手机上阅读新闻并提供个性化的服务。
另一方面，传统媒体也可以通过开放移动网站，让用户通过手机浏览器访问网站上的内容。
社交化是传统媒体转型的第二条路径。
社交媒体的兴起改变了人们获取新闻和信息的方式。
传统媒体应该利用社交媒体的力量来扩大影响力和触达用户。
传统媒体可以通过在社交媒体平台上建立和管理账号，与用户进行互动和交流。
通过发布有趣的内容和引人注目的话题，传统媒体可以吸引更多的用户关注并扩大影响力。
此外，传统媒体还可以借助社交媒体的广告平台，进行精确的用户定向投放广告，提高营销效果。
智能化是传统媒体转型的第三条路径。
随着人工智能的快速发展和应用，传统媒体可以利用人工智能技术改进新闻和信息生产、分发和推荐的过程。
例如，传统媒体可以通过人工智能技术实现新闻的自动化生产，减少人工成本和人为失误。
此外，人工智能还可以为用户提供个性化的推荐服务，根据用户的兴趣和行为习惯推荐最相关和有价值的内容。
通过智能化的运用，传统媒体可以更好地满足用户的需求，提高用户体验。
然而，传统媒体转型也面临着一些挑战。
首先，传统媒体需要重新思考和调整自己的商业模式。
由于互联网的出现，广告市场发生了巨大的变化，传统媒体的收入模式面临着压力和困难。
其次，传统媒体需要培养和吸纳更多的数字化人才。
5G时代新媒体信息传播方式的发展趋势探讨
近 年 来 ，世 界 多 个 国 家 和 地 区 积 极 建 设 5G 基 础 设 施 ， 部 署 5G 相 关 产 业 。截 至 2 0 2 0 年 1 0 月 ，4 9 个 国 家 的 1 2 4 个 运 营 商 已 开 通 超 过 9 3 万 个 基 于 3G P P 标 准 的 5G 基 站 ，5G 商 用 网 络 超 过 1 1 8 张 ，5G 用 户 总 数 超 过 1.75亿 。截 至 2020 年 1 0 月 ，中 国 5G 基 站 累 计 建 成 并 开 通 超 过 7 0 万 个 ，年底 将 实 现 全 国 主 要 城 市 覆 盖 ，终 端 连 接 数 已 超 过 1.6个 亿 ，5G 用 户 年 底 预 计 超 过 1.9亿 。⑴
“5G 网 络 不 是 独 立 的 、全 新 的 无 线 接 入 技 术 ，而 是 对 现 有 无 线 接 入 技 术 （包 括 2G 、3G 、4G 和 WIFI)的 技 术 演 进 。”[21 5G 网 络 主 要 的 特 点 是 高 数 据 传 输 速 率 、超 低 时 延 、低 能 量 消 耗 、低 成 本 、超 可 靠 数 据 传 输 、海 量 设 备 连 接 。5G 时代 新 媒 体 的 信 息 传 播 不 再 受 限 于 人 与 人 之 间 ，人 与 物 之 间 、物与 物之间的信息资讯高速传播和信息交互将成为新的信息传 播方式。
移动化 社交化 智能化传统媒体转型的三大路径
参考内容
在今天的新闻领域，上海报业集团推出的移动媒体产品——澎湃新闻，无疑 已经成为传统媒体转型的典范。自上线以来，澎湃新闻凭借其创新的内容和全新 的商业模式，引发了公众和业界与学界的广泛。
首先，澎湃新闻的转型策略独特而高效。在移动化的趋势下，他们采取了一 系列有效的策略来应对市场变革。澎湃新闻凭借独家优质的内容，吸引了大量读 者。在内容创新方面，澎湃新闻不断推出独特视角的深度报道，使读者能够获取 到其他媒体无法提供的新闻信息。此外，他们还通过与读者的互动，实现了新闻 内容的订制化，使读者可以根据自己的兴趣和需求获取个性化的新闻内容。
其次，智能化转型可以通过智能化营销和分析，帮助传统媒体拓展用户群体。 例如，通过大数据分析，可以精准推送广告和营销内容，提高转化率。同时，智 能化分析还可以帮助媒体机构了解市场动态和趋势，及时调整经营策略。
然而，智能化转型也面临一些挑战。首先，技术投入和研发成本较高，需要 大量资金支持。其次，数据安全和隐私保护问题也需要重视。在智能化转型过程 中，传统媒体需要制定完善的安全措施和管理制度，传统媒体需要拥抱数字化时代，积极 开发移动应用程序和优化网站界面，提高新闻客户端的质量和用户体验，以满足 用户不断增长的需求。同时，传统媒体还需要探索多元化的盈利模式，以应对移 动化带来的挑战。
二、社交化：
社交化指的是新闻媒体借助社交媒体平台进行传播的趋势。社交媒体具有开 放、互动、用户生成内容等特点，使得新闻媒体可以更广泛地传播信息和与读者 互动。传统媒体需要在这个领域加大投入，充分利用社交媒体平台，提高新闻信 息的传播效果和读者粘性。
其次，澎湃新闻成功地实现了从传统媒体向移动媒体的转型。他们不再满足 于报纸的模式，而是积极开发出了一款真正意义上的APP。这款APP不仅具备了丰 富的功能和出色的用户体验，还充分利用了社交媒体的力量，实现了媒体的转型。 通过APP，读者可以实时接收最新的新闻信息，同时也可以参与到新闻的讨论和 传播中，使新闻更加贴近读者的生活。
新媒体营销的三大趋势与发展前景
新媒体营销的三大趋势与发展前景随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体营销已经成为企业推广和品牌建设的重要手段。
新媒体营销不仅可以帮助企业与消费者建立更紧密的联系，还可以提高品牌知名度和销售额。
在这个信息爆炸的时代，了解新媒体营销的三大趋势和发展前景对于企业来说至关重要。
一、移动互联网的崛起移动互联网的崛起是新媒体营销的第一个重要趋势。
随着智能手机的普及，人们越来越多地使用移动设备来获取信息和进行购物。
根据统计数据显示，全球智能手机用户已经超过了50亿，而且这个数字还在不断增长。
移动互联网的普及给企业提供了更多的机会来接触潜在客户，并进行精准的营销。
在移动互联网时代，企业可以通过手机应用、微信公众号、短信营销等方式与消费者进行互动。
通过这些渠道，企业可以向消费者推送个性化的广告和优惠信息，提高用户的参与度和购买意愿。
同时，移动互联网还可以帮助企业进行位置定位和精准投放广告，提高广告的转化率和效果。
二、社交媒体的兴起社交媒体的兴起是新媒体营销的第二个重要趋势。
社交媒体已经成为人们获取信息和交流的重要平台，如微信、微博、Facebook等。
根据统计数据显示，全球社交媒体用户已经超过了30亿，而且这个数字还在不断增长。
社交媒体的兴起给企业提供了更多的机会来与消费者进行互动和沟通。
在社交媒体时代，企业可以通过建立品牌账号和社群来与消费者进行互动。
通过社交媒体，企业可以发布最新的产品信息、优惠活动和品牌故事，吸引消费者的关注和参与。
同时，社交媒体还可以帮助企业进行用户调研和口碑营销，提高品牌的认知度和美誉度。
三、内容营销的重要性内容营销的重要性是新媒体营销的第三个重要趋势。
在信息爆炸的时代，消费者已经对传统的广告和宣传方式产生了抵触情绪。
他们更加关注有价值的内容和个性化的体验。
因此，企业需要通过内容营销来吸引消费者的关注和信任。
在内容营销时代，企业可以通过发布有价值的内容来吸引消费者的关注和参与。
这些内容可以是文章、视频、图片等形式，可以是产品的使用教程、行业的趋势分析、用户的案例分享等内容。
新媒体与传统媒体的变迁趋势
新媒体与传统媒体的变迁趋势摘要：诞生于工业化时代的传统媒体——报纸、广播和电视面临着信息时代新媒体——互联网和手机的冲击，新媒体虽然目前仍相对薄弱，但发展速度惊人，已日益成为信息传播变革中一支异军突起，势不可挡的力量。
其传播为王、分众定制、及时互动的三大特性推动着新媒体在信息时代的崛起和壮大。
关键词：新媒体传统媒体融合发展圣经有言，凡走过必留下痕迹。
历数千年来的媒体发展史，从公元前二世纪世界第一份报纸——我国的《邸报》到1609年欧洲产生的世界第一份印刷报纸，从1920年诞生于美国的世界第一个广播电台到1926年呱呱坠地于英国的世界第一台电视机，数百年的技术变革逐步改变着人类信息的产生和传播方式，从平面到立体、从纸媒到电波，报纸、广播、电视无不印证着技术革命转变人类社会发展面貌的规律。
时光流转，传统媒体用了300年将人类由水与火的年代推进到光与电的世界，而诞生于美国的互联网（1969年）和手机（1973年）则仅用30年就将人类带入比特和微波交织的移动网络信息时代。
在信息时代里，新媒体正以较以往快得多的速度转变着我们的生存方式。
新媒体概述一般而言，新媒体指所有与传统媒体相比较，在技术、运营、产品、服务等商业模式上有相当创新的媒体平台和机构。
它们借助于全球性的新技术革命，以互联网、移动通信等数字传播技术为驱动，主要包括互联网站（如新浪网）、手机媒体（如空中传媒）、数字电视（如SiTV）、机航媒体（如美航传媒）、户外液晶（如分众传媒）、移动电视（如北广传媒）、电子报刊（如Xplus）等等。
就本文而言，我们定义的传统媒体为工业化时代的产物——报纸、广播和电视，而互联网和手机则代表信息时代的新媒体①。
传统媒体经历了一个逐步发展的过程，我国目前共出版报纸1926种,日均读者数达2.31亿；全国持有的收音机总数为5亿台，全国广播听众近12.02亿，收听着全国300余座广播电台的节目；全国城乡电视机总数达4.5亿台，全国电视观众数量达到11.15亿人，收看着全国2400多个电视台的节目。
手机行业现状及发展趋势分析
报告编号：1576072行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
中国产业调研网基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息报告名称：报告编号：1576072←咨询时，请说明此编号。
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二、内容介绍移动电话，或称为无线电话，通常称为手机，原本只是一种通讯工具，早期又有大哥大的俗称，是可以在较广范围内使用的便携式电话终端，最早是由苏联工程师列昂尼德.库普里扬诺维奇于1957年发明的。
迄今为止已发展至4G时代了。
手机分为智能手机（Smart phone）和非智能手机（Feature phone），一般智能手机的性能比非智能手机好，但是非智能手机比智能手机稳定。
据中国产业调研网发布的2015-2020年中国手机行业现状研究分析及市场前景预测报告显示，总体看来，目前国内手机企业的发展形势表现为三分天下的竞争格局。
第一梯队以三星、苹果、索尼为代表，凭借其强大的资本和技术优势牢牢占据高端市场，并逐步延伸至中低端市场。
第二梯队以国产品牌手机中兴、华为、多普达、联想、TCL、金立等为主要代表，凭借其质量上乘、品牌保证、价格低廉，再加上本土文化的渗透占据中低端市场。
第三梯队以国产杂牌手机“山寨机”为主要代表，占据国内很大的低端市场。
移动化、社交化、智能化传统媒体转型的三大路径
移动化、社交化、智能化传统媒体转型的三大路径传统媒体在数字化时代面临着前所未有的挑战和机遇。
随着移动互联网的普及和社交媒体的崛起，传统媒体不得不积极转型，不断探索适应新时代需求的新模式。
移动化、社交化、智能化被认为是传统媒体转型的三大路径，它们为传统媒体在数字化时代存活和发展指明了方向。
移动化是指传统媒体基于移动互联网技术，将信息、内容传播至移动设备的过程。
随着智能手机的普及和网络带宽的提升，移动端成为人们获取信息的重要渠道。
传统媒体必须加快移动化进程，推出适应移动设备的新产品和服务，才能与时俱进，留住观众。
社交化是指传统媒体通过社交媒体平台，与用户进行互动和交流，建立良好的社交关系。
社交媒体的兴起改变了传统媒体与受众之间的传播模式，传统媒体需要善于利用社交媒体的力量，提升受众参与感和粘性。
智能化是指传统媒体借助人工智能技术，提升内容生产和推荐的效率和个性化程度。
人工智能的发展使得传统媒体可以更好地了解用户需求和兴趣，为用户提供更加个性化和精准的信息服务。
综合考虑这三大路径，传统媒体可以在数字化时代实现自身的转型与升级。
移动化是传统媒体转型的重要路径之一。
随着移动设备的普及和互联网的发展，人们已经习惯了通过手机、平板等移动设备获取信息和娱乐。
传统媒体必须抓住这一趋势，加强手机客户端、移动网站等移动端产品建设，提升用户体验。
比如，一些传统报纸和电视台已经推出了手机客户端，用户可以随时随地通过手机获取新闻、视频等内容，方便快捷。
此外，传统媒体可以加强与移动互联网企业的合作，共同开发移动端产品，实现资源共享和优势互补，提升传统媒体在移动端的影响力和竞争力。
通过移动化，传统媒体可以吸引更多年轻用户，拓展受众群体，实现传统媒体品牌的年轻化和现代化。
社交化是传统媒体转型的另一重要路径。
社交媒体的兴起改变了人们的信息获取和传播方式，传统媒体必须善于利用社交媒体平台，与用户进行互动和交流。
传统媒体可以通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布新闻、视频、音频等内容，吸引用户关注和转发。
新媒体的发展现状及发展趋势展望
新媒体的发展现状及发展趋势展望作者：周楠来源：《记者观察·下旬刊》2021年第03期新媒体概述所谓新媒体就是在现代网络信息技术与数字技术的支撑下产生的媒体。
新媒体只是对各种新生媒体的一个概念性统称。
新媒体的信息传播载体是当前的网络信息技术与数字技术，这与传统媒体的载体有极大不同。
而正是因为新媒体在技术支撑与载体支撑上与传统媒体有巨大差异，使得新媒体又具有了许多新的特点。
首先，新媒体具有传播的共享性。
在传统电视、广播、报纸等媒体的传播上，媒体是传播的主体，只有媒体具有生产信息和传播信息的权力。
这一方面是由于媒体在传统社会的垄断性，另一方面是由于媒体传播的实现需要大量人力、物力的投入，普通大众根本无法完成投入。
但在新媒体出现之后，这一传播的垄断性被打破，互联网的开放性和全面普及架起了一个全新的信息传输渠道，这使得传播的权力被共享，每个人利用网络都可以进行信息的生产与传播。
所以以网络为基础的新媒体就具有了传播上的共享性。
其次，新媒体具有传播的互动性。
传统媒体社会的传播形态使大众只是信息的被动接受者，媒体传播具有明显的单向性。
但在新媒体时代，基于网络的新媒体向受众敞开了怀抱，通过在网络中开辟信息反馈渠道使传播具有了双向性，受众在接受媒体信息的同时也能够发表自己的观点看法，与媒体进行互动，这就在极大程度上丰富了受众的媒体体验。
而正是新媒体传播的这种互动性特点使得其在短时间内就受到了大众的青睐。
再次，新媒体具有信息的多元性。
传统三大媒体广播、电视、报纸在信息呈现上都具有自己的局限性。
如广播因依靠无线电波进行传输，所以其只有音频这唯一的信息形式。
报纸是在纸张上进行信息的呈现，所以其信息只能是静态的文字和图像。
电视媒体虽然相较前两者在信息形式上更为多元，能够融合静态的文字、图像和动态的图像与音频，但仍十分有限。
在这一方面，新媒体融合网络技术、数字技术和计算机软件技术，则具有更为强大的优势。
新媒体不仅具备电视媒体的信息呈现方式，且能够将更多的信息形态融合在一起。
我国网络媒体的现状及发展研究对主流网络媒体发展模式的研究
1、手机媒体已经成为人们获取信息、交流沟通的主要渠道之一，且用户数 量和活跃度持续增长。
2、随着5G技术和人工智能的普及，手机媒体将迎来更多的发展机遇，但同 时也将面临更加激烈的竞争环境。
3、手机媒体的信息真实性和隐私保护问题是当前亟待解决的关键问题，需 要平台、政府和用户共同努力。
4、通过提高信息的真实性和保护用户的隐私权益，可以进一步提升手机媒 体的传播效果和用户体验，推动手机媒体的可持续发展。
3、手机媒体将面临更多的挑战 和机遇
随着移动互联网的不断发展，手机媒体也将面临更多的挑战和机遇。一方面， 手机媒体的竞争将更加激烈，需要不断提升自身的产品质量和服务水平；另一方 面，手机媒体也将拥有更多的发展机会，例如在短视频、直播、社交等领域都还 有巨大的发展空间。
三、关键问题研究
1、手机媒体的信息真实性有待 提高
一、我国网络媒体的现状
目前，我国网络媒体主要分为新闻媒体、社交媒体和搜索引擎三大类。其中， 新闻媒体以传统新闻机构和新兴的互联网新闻门户网站为主；社交媒体则机和移动互联网的普及，我国网络媒体的覆盖面越来越广。截至 2021年底，我国互联网用户数量已经超过10亿，其中手机网民数量超过9亿。这 也意味着我国网络媒体的受众规模已经非常庞大。
一、手机媒体的现状
手机媒体是指以手机为载体，通过各种应用程序和网络服务向用户提供信息、 娱乐、社交等需求的媒体形式。目前，手机媒体已经深入到人们的日常生活中， 成为大多数人获取信息、交流沟通的主要渠道之一。
1、手机媒体的使用情况
据统计，截至2021年底，全球手机用户数量已经超过50亿，表明手机媒体的 普及率已经非常高。在中国，手机网民数量也已超过9亿，占网民总数的90%以上。 手机媒体的应用场景非常广泛，包括新闻资讯、社交娱乐、电子商务、在线教育 等。
新媒体的发展趋势
✓ 兼备媒体职能 ✓ 从内容创造到产品
营销
✓ 自建电商 ✓ 品牌背书
媒体化
1
✓ 基于企业优势提供
2
服务化
产品服务
电商化
3
✓ 成为企业与人的
4
渠道化
主要互动渠道
媒体化模式
企业通过新媒体平台，自身携带传播基因
微信 微博 App ……
➢ 企业新媒体：营销为本
微博互动是企业 线上营销主要方 式，占比达92%
家用电器类微博账号“量少质高”； 金融类微博平均影响力不足；
✓ 微博互动是企业线上营销 主要方式，占比达92%；
✓ 企业红包、转发抽奖、O2O 活动受关注。
金融企业微信独占鳌头
文章阅读数来源
金融行业微信账号独占鳌头， 逾九成10W+文章来自于金融账号
企业微信营销热衷“福利”策略； 企业的专业性和传统优势依然重要
➢ 三大电信运营居首 ➢ 航空类企业成为企业类微信运营典型代表，多功能菜单设置与
用户飞行需求的高度契合
➢ 央企更注重展现企业品牌形象（企业荣誉、领导讲话），而非营销
2、地域分布：东南沿海向内地延伸
企业微博影响力top10
企业微博在地域分布上呈现出北京、上海 、广州、江苏四地领衔；
趋势：东南沿海向内地延伸态势显现。
✓ 新媒体贯穿于资本、 生产、流通、交换、 服务各环节，实现 流程再造
✓ 大数据，互联网＋， 场景，联盟化，社 群共建企业媒体新 生态
企业新媒体1.0阶段
传统的企业网站
➢ 橱窗式展览期 ➢ 企业与用户间0互动
早期的企业微博
要闻式企业信息 =报纸短消息的搬运工
硬广告：banner
中国媒体产业的现状与未来趋势分析
中国媒体产业的现状与未来趋势分析一、介绍中国媒体产业作为一个拥有14亿人口和世界最大消费市场的国家，中国媒体产业在国内外均占据重要地位。
中国媒体行业包括电视、报纸、杂志、广播等传统媒体以及互联网、移动互联网等新兴媒体。
二、现状1.传统媒体的转型中国传统媒体比较萎靡，主要是受到新媒体的冲击，用户对于时效性、方便性和多样性等方面的需求不断提高，传统媒体就不能满足大众的需求。
许多传统媒体开始致力于转型创新，提供更高品质的内容和更好的用户体验，使得传统媒体逐渐重回市场。
2.电视媒体的垄断虽然互联网、手机等新兴媒体的迅速发展，但由于运营商，政府的压力，还有其他各种原因，导致垄断从未中止，中国电视媒体依然占据着主导地位。
3.互联网媒体的兴起作为新兴媒体的代表，互联网在中国媒体产业中的发展日趋迅猛。
互联网媒体平台包括搜索引擎（百度，360，搜狗等）、电商（天猫，京东，淘宝等）、微信、微博、知乎、一点资讯及抖音、快手等短视频APP等。
这些新兴媒体已成为人们获取资讯唯一渠道，成为已有的传统媒体推出自己的互联网媒体平台的重要途径。
4.互联网媒体强化垄断随着时间的推移，互联网媒体又开始出现垄断。
如今，中国互联网市场上，BAT（百度，阿里巴巴，腾讯）集团一家独独占据三大门户网站的主场地位。
三、未来趋势1.跨界融合在激烈的市场竞争中互联网企业不断向传统企业发起冲击，而还有的时发展问题和资源紧缺的互联网企业也开始向传统媒体寻求合作。
所以互联网与传统媒体之间的跨界已成为大势所趋。
未来，这种跨界合作将会有更多的出现，以达到人才、资源、技术等方面的优势互补。
2.内容为王随着目标人群的细化，内容也将更加定制化、个性化，未来在新媒体领域，内容为王的趋势将愈来愈明显。
3.平台互通各类媒体间互为合作伙伴，资源共享、交流互通成为新的共同利益。
如今，微信、阿里、腾讯的成功都证明了 PC 端时代是人与信息的连接，而移动互联网时代是人与人的连接。
浅谈我国网络传媒的特点、作用及发展趋势
实现潜在价值 ； 再者 ， 本文研 究表明横 向整 合对 网络传 媒业具有 明显 的 正效应 ， 以崛起 中的中国网络传媒企业 应该积极整 合业 内资源 ， 高 所 提 竞争能力。
参 考 文献 ：
Hale Waihona Puke ［］ １ 赵悦心， 网络传媒概论［ ］ 西南科技 ， ０ ， １ ） Ｊ． ２ ６ （１． ０ ［］ ２ 孙署光． 网络技术发展对 网络传媒经济 影响分 析［ 计算机科 Ｊ． 技 ，０ ６ （ ） ２ ０ ，８ ． ［］ ３ 王东维． 网络传媒技术详解［ ］ 计算机信息 ， ０ ， １ ） Ｊ． ２ ５（２ ． ０
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＝ ： ＝＝ ＝＝ ＝＝ ＝： ＝ ＝： ＝＝ ＝＝ ＝ ＝：＝ ＝ ＝ ＝＝ 土 — ７ —一
学术 与 理 论
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浅谈我 国网络传媒的特 点 、 作用及发展趋势
华 岩 洗阳传媒 网络技术有限公 司
刘 进 杰 辽 宁省 广播 电视 学校
【 摘
要】 中国网络传媒 产－ ￣ 传统传媒
－ 多年的发展 ， Ｉ － 网络正 以其锐不可当之 势进入主流媒体。网络传媒业在现代 经济生活中将 占据越来越要重 的地 媒体 新思考
位， 本文分析 了网络媒体的特点 、 地位与作用以及 网络媒体的发展趋 势， 出了关于我国网络传媒的新思考。 提
【 关键词】 网络传媒
中 图分 类 号 ： ２６ 文献 标 识 码 ： 文 章 编号 ：０ ９— ０７（００）５～０９ ０ Ｇｏ Ａ １０ ４６ ２ １ ０ １５— １
网络媒体 与传统媒体相 比最 大的特点是 网络媒体的交互性 。基 于 互联网互动性之 ｔ － ＿ 的网络评论 ， 已经是当前各大新 闻网站 的关 注点和生 长点 。新华网的《 发展 论坛》 焦点 网谈” 人民 网的 《 国论坛》 和“ 、 强 和 “ 民时评 ” 人 等在新闻媒体 中已具有很大 的影 响力。其 主要表现在 网络 评论的开放性 ， 体现在网民对新 闻热点事件的超时空关注 。在这 里没 有 空间距离 ， 没有时间间隔 ， 也没有人为障碍。与传统媒体相 比， 网络传 媒 具有参与性 的特点让传统媒体望尘奠及 ， 以网民为 主体的 网络传媒 与传 统媒体评论相 比， 来了新 的内容不确 定性 。网络新 闻评论批 有跨 时 带 空、 超文本 、 大容量 、 强互动的魅 力 ， 与传统媒 体评论相 比成 为一个 全新 概念。 ２ 参 与性 ． 无论是公 民网， 还是“ 客” 博 一族 ， 是人类传播 史上 的全新现象 。 都 现代大众传播业 ， 由媒体聘用的专业编辑 和记者采集 和制 作 内容 ， 后 然 向社会大众一一读者 、 观众 、 听众传 播 ， 接受 信息 的大众也 因而 被称 为 “ 受众” 。但是博客一族 的诞生 ， 打破 了“ 传播者 ” 受众” 与“ 之间 的传 统 界限 ， 可以说开启 了“ 双向传播 ” 的新时代。最简单的平 民化方式 ， 就是 媒体网站允许读者对文章以及对其他 内容（ 如活动 日程 、 分类广告 、 至 甚 讣告等） 添加评论 ， 提出批评 ， 做出反应 ， 或补充资料 。
国内外数字媒体产业的发展现况及发展趋势
国内外数字媒体产业发展现状与发展趋势2一、什么是数字媒体数字媒体是指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体;这些载体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等感觉媒体;和表示这些感觉媒体的表示媒体编码等;通称为逻辑媒体;以及存储、传输、显示逻辑媒体的实物媒体..但通常意义下所称的数字媒体常常指感觉媒体..二、数字媒体的特性麦克卢汉说过媒介即讯息;媒介技术的进步对社会发展起着重要的推动作用..因此;数字媒体的发展将以传播者为中心转向以受众为中心;数字媒体将成为集公共传播、信息、服务、文化娱乐、交流互动于一体的多媒体信息终端..根据拉斯韦尔的“五W”模式;数字媒体的主要特点如下：1.传播者多样化：由于数字方式不像模拟方式需要占用相当大的电磁频谱空间;传统模拟方式因频道“稀缺”导致的垄断将会被打破..2.传播内容海量化3.传播渠道交互化4.受传者个性化5.传播效果智能化：借助类似于POS销售数据系统的计算机系统;数字媒体能够对观众的收视行为及收视效果进行更为精确的跟踪和分析..三、国内数字媒体产业的发展现况国内相当多的高校都已开设数字媒体技术专业DigitalMediaTechnology;同时也开设了数字媒体艺术专业..与数字媒体艺术专业相比;数字媒体技术专业略注重技术素质的培养;可适应新媒体艺术创作、网络多媒体制作、广告、影视动画、大众传媒、房地产业的演示动画片制作工作..中国数字媒体于1995年随着互联网出现开始兴起;目前的中国数字媒体的载体包括:互联网特别是垂直互联网领域和Web2.0/Web3.0门户;业务成熟；手机载体包括2.5G/3G;业务成熟;需要整合资源；IPTV互动电视网New;今后深入中国家庭信息获取与娱乐生活；移动数字广播电视网New;可用廉价数字广播方法;使得多数有屏幕的电子设备成为电视;基于新的移动数字广播电视制式标..2010-2012年;数字媒体在中国会成为中国媒体主流数字媒体率先影响中国的80后、90后的年青人群数字媒体成为媒体主流后;会与传统传媒交相辉映;共存很长的时间;覆盖不同需求人群..在我国;数字媒体技术及产业同样得到了各级领导部门的高度关注和支持;并成为目前市场投资和开发的热点方向..“十五”期间;国家863计划率先支持了网络游戏引擎、协同式动画制作、三维运动捕捉、人机交互等关键技术研发以及动漫网游公共服务平台的建设;并分别在北京、上海、湖南长沙和四川成都建设了四个国家级数字媒体技术产业化基地;对数字媒体产业积聚效应的形成和数字媒体技术的发展起到了重要的示范和引领作用..数字媒体产业链漫长;数字媒体所涉及的技术包罗万象..未来五年将是我国数字媒体技术和产业发展的关键时期..为在“十一五”期间进一步推进高附加值、低消耗的数字媒体产业发展;攻克数字媒体产业化发展中的技术瓶颈;在国家科技部高新司的指导下;国家863计划软硬件技术主题专家组组织相关力量;深入研究了数字媒体技术和产业化发展的概念、内涵、体系架构;广泛调研了数字媒体国内外技术产业发展现状与趋势;仔细分析了我国数字媒体技术产业化发展的瓶颈问题;提出了我国数字媒体技术未来五年发展的战略、目标和方向..四、国外数字媒体产业的发展现况数字媒体包括用数字化技术生成、制作、管理、传播、运营和消费的文化内容产品及服务;具有高增值、强辐射、低消耗、广就业、软渗透的属性..“文化为体;科技为酶”是数字媒体的精髓..由于数字媒体产业的发展在某种程度上体现了一个国家在信息服务、传统产业升级换代及前沿信息技术研究和集成创新方面的实力和产业水平;因此数字媒体在世界各地得到了政府的高度重视;各主要国家和地区纷纷制订了支持数字媒体发展的相关政策和发展规划..美、日等国都把大力推进数字媒体技术和产业作为经济持续发展的重要战略..1．英国拓展融资渠道促进产业发展英国高度重视数字媒体产业的原创性;数字媒体产业已成为英国的重要产业;每年产值占英国GDP的8％..融资支持是英国数字媒体产业可持续发展的重要保证..英国数字媒体产业融资主要有两大来源..一是公共资金;二是私人投资..公共资金主要来源于英国文化、媒体和体育部扶持电影、多媒体等行业的国家科技与艺术基金会、英国电影协会、艺术协会、高校孵化基金；此外;还有贸工部在地区发展局下建立的创意产业特殊基金、西北地区发展基金;以及在小企业服务局下建立的伦敦种子基金、西北地区种子基金、早期成长风险基金等；政府设立的高科技基金和苏格兰企业发展基金也为数字媒体产业提供融资..此外;英国的创意产业还可申请欧盟的发展基金进行融资..在政府融资支持下;英国的私人资金也为数字媒体产业的发展提供了重要融资来源;使银行贷款和私人基金成为英国数字媒体产业融资的主渠道.. 2．新加坡实施政策激励制定数字媒结蔽略随着以创新为驱动力的经济时代的来临;新加坡政府适时提出以知识经济为基础;将数字媒体为主的文化创意产业作为推动经济快速增长的重要引擎之一;大力发展以文化艺术、设计和媒体为主体的创意产业..新加坡政府将创意产业作为创新经济的有机组成部分;在政府机构设置方面给予了政策倾斜..新加坡设立了“研究、创新及创业理事会”..总理任主席;成员包括私营企业家、科学界和学术界的代表及内阁部长..同时;新加坡还在财政上大力资助创意产业..政府从开始每年拨出1000万新元;到2004年增加到每年1200万新元;并在以后的3年里每年拨出1550万新元;加大艺术文化的发展力度..新加坡目标是2012年将创意产业的生产总值翻一番;从2002年占全国GDP约3％的经济贡献率提高到6％;从而打造出一个“新亚洲创意中心”.. 3．美国借助自身优势壮大产业发展美国权威统计机构最新数据显示;数字媒体产业在美国已发展成重要的支柱产业..以电影工业和电脑软件席卷全球的美国内容产业包括数字媒体内容每年营收超过4000亿美元;占GDP的4％..在时代华纳、迪士尼等传媒产业巨头的引导下．西方5O 家媒体娱乐公司占据了当今世界上95％的数字媒体产业市场..美国现在的数字媒体产业发展水平超过了以往任何一个时代．不仅规模巨大．而且产业细化全球扩张..美国政府高度重视数字媒体产业的发展;充分发挥不同地区的数字媒体产业..如弗吉尼亚借助与首都相邻的优势大力发展以艺术展览为核心的数字媒体产业；而美国西部的电影重镇洛杉矶;则以电影文化艺术为基础发展自身创意产业：有着亚洲文化特色的旧金山;则侧重于发展多元文化型的数字媒体产业..4．日本制定发展战略促进产业链发展日本是世界上数字媒体产业最发达的国家之一;数字媒体产业中的媒体艺术、电子游戏、动漫卡通等产值已是钢铁产业的两倍;成为日本目前三大经济支柱产业之一..目前日本直接运用电脑从事数码艺术工作的有近10万人;每年还有3O多万人接受数码艺术教育与训练..日本数字媒体产业优势是该产业链环环相扣．分别由不同的部门去完成;大大降低投资风险..同时;日本高度注重数字媒体产业的市场分析能力;积极加大其市场宣传力度..在任何一个超市、地铁站;都能看到销售与数字媒体相关产品的商店..如有名的柯南系列;因为市场反应一直很好;到现在还在连载;动画也一直在拍..这种市场化的产业链;帮助动漫业规避了大部分的投资风险;并将一部成功的动漫作品需要的巨大营销成本;分摊到了不同时期的不同单位..五、数字媒体产业发展趋势数字媒体的发展不再是互联网和IT行业的事情;而将成为全产业未来发展的驱动力..数字媒体的发展通过影响消费者行为深刻地影响着各个领域的发展;消费业、制造业等都受到来自数字媒体的强烈冲击..各种数字媒体形态正在迅速发展同时也各自面对种种发展瓶颈;中国这个拥有最大的互联网用户群体的市场也成为国际数字媒体巨头的必争之地..目前3亿多中国网民常常观看在线视频的现状;预示着在线视频即将成为产生数字媒体广告预算的主力引擎之一..中国社交网站SNS用户已经超过1.5亿;约1/3的网民都在使用SNS；各大主流互联网媒体纷纷向社交化转型;众多SNS新平台和产品竞相登场..视频网站和社交媒体成为数字媒体发展的新方向..将数字媒体的产品服务和创新技术融入品牌的市场推广体系;最大化数字媒体的营销效果；现有广告主、代理商、媒体主以及其他各方角色如何在新媒体市场中迅速找准定位;利用现有业务的优势拓展新市场;成为当前数字媒体行业持续发展亟需回答的问题..。
匡文波《手机媒体概论》(第二版)笔记和课后习题(含典型题)详解-第一章至第七章【圣才出品】
第一章手机媒体概说1.1复习笔记一、手机的诞生与发展1．手机的发展（1）1G时代，即手机诞生及发展初期，只是移动电话，没有新闻内容的传播；（2）2G时代，手机媒体基本成型；（3）3G即第三代移动通信系统。
手机提供丰富多彩的移动多媒体业务，对新闻媒体行业的发展带来革命性影响。
目前智能手机是移动通信的主流。
2．手机的媒体化（1）手机实现由人际沟通工具向大众媒体的跨越。
（2）手机正在从人际传播向大众传播发展。
（3）手机媒体优势。
①高度的便携性、私隐性、贴身性、互动性以及各种增值服务。
②手机打破地域、时间和电脑终端设备的限制，可随时接收文字、图片、声音等各种信息，实现用户与信息的同步。
③发展趋势：大众化、3G化、多媒体化、娱乐化等。
二、手机由人际沟通工具向大众媒体的跨越1．手机在中国由人际沟通工具向大众媒体跨越的尝试（1）手机将服务功能、新闻功能、娱乐功能、经济功能集于一身，形成一种新的大众化媒体。
（2）手机媒体独有的互动性开拓了新闻报道的信源。
（3）手机媒体的特点：个性化、互动性和即时性。
①方便、低资费的短信已成为许多手机用户常用的沟通方式；②多媒体短信突破文本限制，综合应用彩色图片、声音、动画等多媒体；③内容必须短小精悍且具有冲击力。
（4）手机媒体整合了传统媒体的许多内容，正在成为媒介融合的新平台。
2．日本手机媒体的实践开启了手机的大众媒体时代（1）I-MODE为日本民众提供便捷价廉的上网方式。
I-MODE用户可随时连接互联网进行浏览，只要开机就一直保持在线上。
I-MODE的致命弱点是，它基于日本的移动通信系统而不是建立在开放性的标准之上，这是属于日本地区的无线系统，与GSM等不相融合。
（2）I-MODE催生日本的手机媒体。
①I-MODE激发了日本手机媒体的崛起；②I-MODE成为重要的广告媒体；③I-MODE的优势：a．高便利性；b．高效；c．高互动；d．高度普及性；e．与其他媒体联动。
（3）I-MODE的局限性①I-MODE的局限性a．文本信息过于乏味，需要增强内容的趣味性；b．I-MODE手机性能较低，电池支持的时间较短；c．I-MODE需要提高速度并扩大使用范围。
手机报发展状况与未来趋势探析
鼬 。 统计 ． 所有 退订 手机 报 业务 的用 户 中． ｉ ２６ 据 在 将 丘４弓的用 户表 可选 内容 太少 、 息没 有胃及 和我 信 无关的 内容 太多 “ 是主 要原 因
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全 面爆 发 。
手 机 报是 “ 潮 融 台”大 背景 下 的产 物 ， 依托 手 机 媒 介． 三 它 由 传统 报 千』 织机 构 、 【 组 电信 网络 运 营 商 等 联 手 搭建 的 信 息 传播 平台 ， 用户 可 通过 手 机 浏览 到 当夭 发 生 的新 闻 ， 过手 机 阅 读报 通
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大进 步 以规 频形 式 为例 ， 目前 中央 电 视台 已经 联 台中 国移 动发 行了视 频 手 机报 ； 国移 动Ｔ 手 机同 广 ＥＣ Ｍ 的 结台 ， 中 Ｄ ￣Ｍ Ｂ 也可以
手 机报 包 括 四种 实 现 形式 ， 短 信形 式 、 即 彩信 形 式 、 ＷＡＰ 形 式和 客 户端 形 式 随着 技 术的 不 断发 展 完 善 、 网络 条 件的 优 化和
终端类型的丰富． 目前的手机报主要以彩信形式为主． 短信形式 报 产 品 。 止 到 ２ ０ 年 ９ 截 ０９ 月底 ， 国 手 机 阅 读 市 场 活 跃 用 户 我
纸。
产业 链 以 运营 商 为 主导 ， 国移 动 手 机 报 所占 市 中
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手机 报产 业 链 是 一个 以 运 营 商 为主 导的 产 业 ， 种 主导 作 这 用 主 要体 现 在 ： 运营 商 在 整 个行 业所 获 分 成比 例最 高 ， 营商 的 运 要 因 素 据 统 计 ， 组 后 的 三 大 电 信 运 营 商 都 推 出 了 自 己 的 手 机 重
“十四五”时期信息通信业五大趋势
经济观察Economic Observation"十四五〃时期信息通信业五大趋势◎撰文I杨书芳随着5G、云计算、物联网、人工智能、区块链等数字技术的超级融合以及各种数字技术与垂直行业技术的交叉融合，数字技术已然呈现出重塑行业、改变生产方式的重要属性。
信息通信业作为各 种数字技术创新发展的发源地和演化应用的试验 地，受技术驱动的作用曰益明显。
通过研究关键数 字技术的发展趋势，为产业内外相关从业者洞悉未 来发展方向和布局重点提供参考与借鉴。
趋势一：企业加速向云迁移，大规模数据 中心建设成为新风口受短期和长期因素的叠加影响，企业正加速 将基础设施架构向云迁徙。
从短期来看，全球新冠 肺炎疫情的突发使企业线下业务开展全面停滞，消费者大量向线上转移，企业远程办公需求激增，提 升基础架构、应用程序和数据资源的响应能力，以及可伸缩性和弹性成为企业当下应对突变的关键。
根据IDC预测，2021年底有80 %的中国企业将 基础设施和应用程序向云迁移，其速度是疫情暴发 前的两倍。
从长期来看，数字化转型成为企业加快 改造提升传统动能、培育发展新动能的关键抓手。
IDC研究发现，“数字优先”将成为企业转型变 革的核心，到2024年全球51%的IT预算是数字 化转型支出（同期中国为70% )。
根据国务院发 展研究预测，到2023年我国政府和大型企业的上 云率将由2020年的43%上升到61%,向云迁徙 将成为企业数字化转型的常态。
设备、系统和数据的全面云化推动数据流量 煽发式增长，从而刺激对数据中心大规模扩容的应 用需求。
从需求侧看，5G、物联网、工业互联网 和传统企业上云将代替消费互联网成为未来数据中 心高速发展的主要动因。
从技术侧看，智能巡检机 器人等技术大幅降低数据中心的维护成本，使得数 据中心规模化发展优势进一步显现。
据Synergy 预测，全球多个国家正加速推进超大规模数据中 心部署。
截至2020年第二季度末，全球超大规模 数据中心数量达541个（中国占比9%,美国占比 38%),相比2015年增长一倍左右；未来三年将 有望保持11%的年复合增速。
终端三大趋势：平台开放、软件细化、定制
在 定 制策 略上 ， 运营 商 已呈现 从 大而 全 的 多功能 手 机 向特 色手 机 转 变的趋 势， 成 这种 现 象 的一 个原 因是 造 手 机价格。 备多种功能 的高端 手机 的受众 面毕竟有 限， 具 更 多的潜在客户仍 然聚集 在 中低端 价位 。 细分用户需求 ，
推 出具 有特 色业 务 的中低 端 手机 已成 为 目前大 多运营 商 的 共识 。
机 终端厂 商产 品研发与 生产 的依 据 。 从全 球来 看， 多国家 的运营 商， 别是３ 运营 商 ， 很 特 Ｇ
都 已采 用定 制 方 式 进行 市场 拓 展 。 中国 ， 种 趋 势 也 在 这 不 可违 ， 中， 其 中国联通 的ＣＤＭ Ａ终端 定 制趋 势最 为 明
Ｉ ＯＴ （ 操作 测 试 ） 互 的接 口， 业务互 通 基本 没 有问题 ， 但 在平 台 的相 互 兼 容上仍 有 待 完善 。 为了解 决 这个 问题 ，
ＢＲＥＷ 平台在 进 行 完 善 和 升 级 后 ， 目前 已经 可 以支 持
显。 有数 据显 示 ， 在联 通 目前所推 出的 Ｃ Ｍ Ａ Ｄ 手机 中 ， 有
将 近 ８ ％是 集 中采 购 。 集采 过 程 中， ５ 在 联通 明确 向手 机
Ｊ 、 的 一些 应 用， 应 的终端 也 已陆续推 出。 Ａ 相
６ ％－ ０ ０ ７ ％的时 间都 用在了对 软件 的开发 上 ， 这种 亲历 亲
为 不 断增 加 了手 机 厂 商 的人 力 、 力成 本 ， 财 也间 接 延 迟
了手 机 的 推 出时 间。 是看到 了这 样一 个 巨大 的 潜在 市 正 场 ， 些 专业 的手 机 软件 设 计 公司 相继 诞 生 ， 连诺 基 一 就 亚、 摩托 罗拉 等 手 机 巨头 也 纷 纷把 自己的 手机 设 计 中心 搬到 了 中国。
媒体行业分析 文化导向 数字升级和数据价值成为未来发展的三要素
媒体行业分析文化导向数字升级和数据价值成为未来发展的三要素一.引言介绍媒体行业近年来的发展，阐述数字化和数据化趋势对行业的影响，概述后续章节内容，引出文化导向、数字升级和数据价值的三要素。
二.文化导向探究文化导向在确定媒体行业定位和发展方向上的重要性，分析媒体行业在目标受众及内容创作方面的文化表达和影响力。
数据统计：根据《中国网络媒体发展报告》数据，网络文化内容产业的规模从2013年的1.1万亿元，到2020年已经达到5.9万亿元，年均增速高达29.4%。
三.数字升级分析数字化对媒体行业的影响，探讨数字化升级带给行业的商业机会，如何从传统媒体转型为数字时代的内容平台。
数据统计：据数据统计，2020年中国手机网民用户规模达8.25亿，网络视频用户规模达9.77亿，网络知名博主数量超过4000万。
四.数据价值分析数据价值在媒体行业中的重要性，介绍人工智能、大数据分析等技术如何助力媒体行业的业务发展和营销策略。
数据统计：根据2019年《智库报告：中国数字媒体发展现状及趋势》数据，我国数字媒体广告占比已经接近整个广告市场的一半，达到45%。
五.新兴媒体探究传统媒体和新兴媒体的异同点，分析新媒体在商业模式、内容创作、用户体验等方面的优势和劣势。
数据统计：统计显示，截至2021年3月，全国支付宝用户规模达到8.09亿，微信用户规模达到11.26亿。
六.内容创作分析内容创作对媒体行业的重要性，介绍创意和创新对内容创作的贡献，探讨内容创作的商业变现方式和盈利模式。
数据统计：根据2020年《中国数字音乐产业报告》数据，2020年中国数字音乐全行业营收达到了676.6亿元人民币，同比增长了23%。
七.商业模式探究商业模式创新对媒体行业的重要性，介绍新领域、新业态和新品牌对媒体行业不断涌现的商业机会和挑战。
数据统计：据外媒统计，2021年第一季度，中国智能音箱独占市场份额超过70%。
八.未来发展趋势展望未来媒体行业发展的新趋势，分析行业面临的新机遇和新挑战，展示数字化和数据化助力媒体行业高速发展的可持续性。
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疑 为 网 络 媒体 的进 一步 个 性 化 、社 区 更 能 推 动 我 们 在 对 手 机 媒体 症 候 的破 众 化共 享的 功能 。 化 提供 了 平 台 。这 种 参 与式 架 构 的 新 析 、求 因基础 上前瞻 未来的方 向 。 闻 报道 所 带 来 的 由传 统 新 闻 的 “ 同 共 体 ” 生产 方 式 向 公 民 ｝ 者 “ 体 化 修 Ｉ内容 ：分众 化趋 势 日愈 明显 己 个
Ｎｅ Ｍ ｄ ａ ｗ ｅ ｉ ／ 文 波 王权 匡
翻 过 ２ ０ 年 发 黄 的 旧历 ，２ １ 年 的 开 启 。３ ０９ ００ Ｇ网络 建 设 的 完 成 ，手 机 终 会 ” 中 ，手 机 报 一 改 长 期 以来 内容 源
初 第 三 代 移 动 通信 牌照 发 放 的 消息 依 端 与芯 片处理能 力都 将不再成 为手机 媒 于 传 统 媒 体 的 特 点 ，专业 化 的采 编 队
业 记 者 之 外 不 可 忽 视 的 一 股 力 量 。 从 精 英 阶 层 的 话 语 工 具 ，那么 在 互 联 网 和 功 效 的发 挥 都取 决 于 网络 技 术 本 身
２ ０ 年胡 锦 涛 的 “ ．０ 话 ” 带 来 的 介 入 后 ，新 的 话 语 表达 机 制 无 疑 对 以 的 发 展 水 平 。 正 是得 益 于 技 术 进 步 的 ０８ ６２ 讲
对 于 互 联 网 在 网 络 民 意 表 达 中 起 到 的 往 话 语 垄 断 格 局 带 来 巨 大 冲 击 ，与 此 福 音 ，手机 媒 体 一 步 步 普 及 ，并 逐 渐 渠 道 沟 通 功 能 的 重 视 ， 以 及 由 此 引 发 同 时 ， 互 联 网 的 交 互 性 也 模 糊 了 传 播 演 化 为 一 种新 型 的商 业 模 式 和 民 主 实
手 机媒 体 融 合 了传 统 媒 体 的所 有 务提 供 了不可 或缺 的平 台 。
３ Ｇ的 到来 使 得 手机 用 户可 以快捷
免 地 受 到 “ 间 移 动 ” 的 制 约 ，如 果 内 容样 式 ，集 文字 、图片 、声 音 、影 空
体 对 于 手机 媒 体 的 认 识 能 从 单 纯 的 交 流 像 于 一 ，真 正 意义 上实 现 了移 动 网 地 将 信 息 进 行 编 辑 、加 工 并 上 传 至 个 ０ ４ 月 ８１ ３全 人 的 博 客空 问 ，这 是 一 种 点 到 面 的 大 工 具转 变 为小 型 迷 你 型 电脑 ，手 机 便 络化 与 网络 移动 化 。２ ０ 年７ １ Ｂ１ 时代未 敢奢 ． 可 成 为互 联 网压 缩 版 的 代 名词 ，并 凭 国 第 一 家 手机 报纸 《中 国妇 女 报 ・ 彩 众传 播模 式 ，使 得 ＷＥ ０ Ｇ网络 建 设 的 完 借 自身具 有 的 “ 动 ” 优 势 而 异 军 突 信 版 》的 出 炉 无疑 具 有 石 破 天 惊 的 意 望 的梦 想 成 为现 实 。３ 移 起 。２ ０ 年 １ ７３工业 和信 息 化 部 为 义 ，此 后各级报纸纷纷 寻求 与运营商 成 ，使 得 手机 功 能 在 存 储 、多 媒 体处 ０９ 月 １
－技 术 ：从传 统 走 向升 级 换代
当 今 文 化 的 变迁 和 发 展 ，特 别 是
如 果 说 基 于 传统 社 会政 治体 制 与 文 化 的 全 球 化 很 大程 度 上 取 决 于 网 络
辞 ” 参 与方 式 的 转 型 ，在 随 后 的２ ０ ０７
年 “ 重庆 钉 子 户事 件 ” 中表 现 的 淋 漓 传 播技 术 限制 ，媒体 往 往 会 和社 会 特 技 术 和 网 络文 化 。 网络 文 化 的 形 成 又 尽 致 ，并 藉 此 使 得 民 记 者 成 为 专 定 精 英 阶 层 的 利 益 捆 绑 在一 起 ，成 为 直 接 依 赖 于 网 络技 术 ，网络 文 化 属 性
的 “ 网络 群 体 性 事 件 ” 由先 前 隙 性 者 和接 受 者 的 身份 ，这 使 得 通 过 开 放 践 形式 ，围 绕３ Ｇ产业 进 行 的运 营 商 重
“ 上演 ”转 呈 集 体 性 “ 喷 ” 的 网 络 的 传播 渠道 使 得 海 量 、异 质 信 息 迅 速 组 将 推 动 移 动技 术 的更 新 换 代 速 度 加 井
态 势 ，我 们 已经 深 深 地 感 触 到 网 络 环 传 播 成 为 可 能 。 传统 文化 和 高稚 文 化 快 ，同 时 作 为 能够 处 理 图 像 、音 乐 、
境 Ｈ新 月 异 的改 变 以及 改 变 背 后 新 媒 在 接受 容 纳和 改造 的 同 时 ，一 步 步 靠 流 媒体 等 多 种媒 体 形 式 的３ Ｇ为支 持 手
体功能 的不 断 变迁 。
近 平 面 直观 的 大众 文 化 并 逐 步 分 化 为 机 的无 线 上 网 、视 频 电话 、手 机 报 以 及 手 机 电视 、手 机 广 告 等 多 种信 息服
然 而 ， 网 络 的 交 互 性 、融 合 性 不 同样 式 的文 化集 群 。
在 为互 联 网带 来 繁 荣 的 同时 又 不 可 避