手机媒体的现状与发展趋势

1 手机媒体的产生及发展 一、 课题的背景和意义 手机具有高度的便携性，可以随时随地进行通话，这是手机最初被发

明出来时的基本功能，也是其被大众接受的基础，现在随着其功能的增强和移动技术的发展，通过手机还可以读新闻、看电视、写博客

玩游戏、炒股票??手机已经成为越来越多的人获取资讯的重要载体。 手机被视为最有希望成为继报纸、广播、电视、网络之后的

“第五媒体”，它已经从最初的人际语音通讯工具向综合型媒体发展。具有便携性和移动性的手机媒介在人们日常生活中愈发活跃，

手机屏幕越做越大，手机的功能也是越来越多越来越强大，不管是公车上、还是地铁中都不难看到用手机听歌、阅读、看新闻或者是

看视频的人们，手机作为“放在口袋里的媒体”，极大满足了移动人群快速阅读的心理, 减少了媒介传播的障碍，手机媒介开辟了人类

传播活动的新领域，以之独特和前所未有的优势如移动性、便携性等迅速成为现代社会信息传递和信息操作的主要媒介之一，并深刻地

影响和改变了个人交往、信息传递、商务活动和社会管理的方式。 手机作为各种应用最终实现的工具，作为与用户直接接触的终端
，
是移动通信网络重要的组成部分，其便携性与多功能性的特点甚至让很多人因此患上了“手机依赖症”。中国工业和信息化部发布数据

显示，截至2009年7月末，中国移动电话用户超过7亿户，手机普及率达到47.9％。也就是说，平均每10个中国人中约有5人使用手机。

今年以来，受手机单向收费的刺激，手机用户数大幅增长。统计表明，到9月底，全国手机用户较上年底增加6225.7万户，月均增加691万户

左右。手机用户数量的增长带来手机短信发送量的持续增加。2010年1至9月，手机短信发送量达到4311.6亿条，较上年同期增长38.9％[1]

。可以认为，手机媒体是借助手机进行信息传播的媒体，它会随着通讯技术、网络技术的发展与普及，3G(第三代数字移动通讯技术)

时代的到来，媒体理念和运营模式的逐渐成熟，而成为一种新的大众传播媒体。手机媒体将经济功能和文化功能实现充分结合，

它比任何一个传统媒体更贴近大众生活，这种媒体几乎集合了所有传统媒体的优点，对这种新媒体的深度解读，将有助于推动其在我国的高速发展。
2 二、 手机媒体的产生及发展 无论你承认与否，手机媒体已渗透进你的生活，成为你日常行为的一部分。1992年，

在英国沃尔丰的GSM网络上，世界上第一条短信，通过PC向移动电话发送成功。自那个时候起手机就开始从“通讯工具

”向“媒体”的身份转化了。
在2002年，搜狐CEO张朝阳在“搜狐时尚手机之旅”活动中，首次提出了手机媒体是“第五媒体”的概念，自此学界和业界开始了对于

“第五媒体”的大讨论。在这场大讨论中，认为手机媒体即“第五媒体”者居多。其中代表人物之一是被称为“第五媒体”专家、

中国无线营销理论开创者的朱海松他认为：“第五媒体是以手机为视听终端，手机上网为平台的个性化即时信息传播载体，它是以分众为传播

目标，
以定向为传播目的，以即时为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介，也叫手机媒体或移动媒体。”[2]在这一定义中，他明确指出了

“第五媒体”即手机媒体。 综观手机媒体的历程，可以很清晰地看到其在发展过程中留下的轨迹。世界第一部手机于1973年在美国纽约诞生，
在30多年的发展过程中，就经历了三代移动通信系统的变迁。手机媒体由最初的单纯移动通信工具，逐步向增值服务(短信、彩信、WAP及多媒体视讯等)
多元化媒体转变。去年初，国内3G牌照发放给了移动、中国电信和中国联通3家运营商，这标志着我国3G时代的到来。 虽然手机发明的最初目的
是用来进行语音通话，但是手机与通信技术以及互联网的结合已经使其成为了一个重要的大众传播媒体。国内已出现了许多通过手机短信进行新闻传播
与出版的手机报，并积极实践手机媒体化，“手机正在实现由人际沟通工具向大众媒体的跨越。” 三、手机媒体的现状

（一）手机已成新型媒体 以手机为传播载体的第五媒体已经迅速融入了百姓生活。现代化的通信技术与网络技术，让新闻的时效性和透明度更高。
比起传统的媒体传播方式，第五媒体无疑更加快捷和具有互动性和广泛的参与性。而传统媒体也纷纷利用数字传播方式，打造现代传播的新阵地
、新平台。据中国互联网络信息中心发布的统计报告显示，截至2010年6月底，我国手机网民已经达到2.77亿，半年新增4334万。

手机作为第五媒体的传播载体，其
3 迅猛发展态势已不可逆转。 随着第五媒体受众的飞速增长，手机报、数字报、网络报刊、移动电视等新媒体形态也迅速融入生活，
成为影响老百姓工作、生活的重要媒体形态。目前，互联网正在从PC向移动智能终端变迁，未来几年中，3G的全面发展及4G时代的到来

，更多的移动智能终端用户将跨越个人电脑和手机的鸿沟，享受第五媒体带来的新体验。 新闻出版业的兴旺，则为第五媒体的发展奠定了基础
。据新闻出版署的数据显示，2009年，我国的新闻出版业实现总产出10668.9亿元，全国

共出版图书30.2万种，出版期刊9851种，出版报纸1937种
，出版录音录像制品25384种，引进出版物版权13793种，输出出版物版权4205种。数字出版发展迅速。2009年，数字出版总产出达799.4亿元

，数字出版经济规模已超过图书出版，而手机出版的营业收入已经超过了传统的网络游戏，占数字出版全部营业收入的24.2%。[3]

（二）手机媒体的表现形式 随着技术的创新发展，手机移动通信技术不断推陈出新，手机已经不只单纯是个通讯工具，同报纸、广播、

电视、网络等媒体相互补充，开启了一个移动通信融合与变革的时代，使得手机媒介越来越接近一种新型信息采集、传播和消费样式，

手机终端媒介在新闻传播领域中主要有如下一些形态： 1、手机报 手机报是将纸质报纸、杂志的新闻等内容，通过移动通信技术平台传播，
使用户能通过手机阅读到报纸内容的一种信息传播业务。在2004年7月，《中国妇女报》推出了国内第一家手机报——《中国妇女报-彩信版》。
据业内人士测算，随着手机报价值链形成，加上三大运营商业务格局的明晰，2009年底，中国手机报业态将超过2亿的规模，其中付费用户将达到8,000万。
例如，在我们身边的《齐鲁手机报》是由大众报业集团与中国移动集团山东分公司联合创办。截止2010年12月，《齐鲁手机报》在山东省拥有130万左右
的固定读者。 2、手机广播 手机广播是手机媒体的一种典型应用，对于广播的不同类型，手机广播也有着双重含义。一是随着GPRS、3G、WAP等
无线通信技术和服务的发展和完善，依托于移动通讯网络和互联网络，用上网手机实时收听或点播网络广播节目。一是在手机中内置了FM广播调谐器，
用手机可以直接收听电台的广播节目。

4 3、手机图书 手机图书是将数字化了的图书利用手机作为终端进行阅读的一种信息传播方式[4]。2008年，中国手机用户继续迅猛增长，
随着手机价格和话费进一步下调，大屏幕、智能手机开始大量普及，手机阅读人数和所占比例仍然持续增加，从2007年的5.9%增长到2008年的6.3%，
同时，行进中的阅读比例也从2.6%增长到2.9%。虽然所增比例不大，但是考虑到2008年新增加的读者的年纪构成，实际上手机读者的增长是极为迅猛的，
这个从手机阅读市场收入的增长上得到了直观体现：手机阅读市场收入由2007年的650万猛增到2008年的3030万，所占比例由3.8%增长到13.4%，
增长极为明显和强劲。 4、手机电视电影 手机电视电影是指以手机为终端设备，传输电视内容的一项技术或应用。用户可以在手机上收看实时
直播的电视节目、体育赛事，观看最新电影的片

花预告和经典影视剧的剪辑、幽默搞笑的短片等等。根据2009年7月发布的

《第24次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2009年6月，手机电视用户占手机网民总数的8%，在3G时代的推动下，

预计未来半年手机电视用户的规模将上升至39.2% 。 5、手机上网 手机网络是传统电脑网络的延伸和补充。目前手机上网浏览支持两种方式：
一种是WAP (Wireless Application Protocol)无线应用协议方式，一种是WWW(World Wide Web)协议方式。[5]3G网络的开通，使得手机上网

开始正式进入人们的生活。根据CNNIC数据表明，2009年第三季度的移动互联网网民规模已超过1.8亿，，加之3G大规模的推广影响，

预计2009年底中国移动互联网用户数量(包括2G、3G、移动上网卡等)，有望突破2亿人，手机上网用户整体呈现稳定增长的趋势。

6、飞信 飞信是中国移动的综合通信服务，即融合语音、GPRS、短信等多种通信方式。飞信可以通过PC、手机、WAP等多种终端登录
，
实现PC和手机间的无缝即时互通，保证用户能够实现永不离线的状态。中国移动2006年开始试商用飞信。凭借着中国移动5亿用户的基础
，
飞信业务在推出后仅一年，其用户数就已经超过MSN仅次于QQ。据《中国移动飞信业务案例分析报告2009》显示，截至2009年第2季度，

中国移动飞信用户到达数达1.84亿，环比增长16.1%，与2008年第2季度的1.12亿用户到

5 达数相比同比增长64.9%，可见飞信用户规模增长的速度十分迅速。 7、移动搜索 移动搜索依赖于手机的平台便利性，

在实际使用中用户易于接触到手机平台和移动搜索平台，大大提高了用户使用移动搜索的频率。根据2009年7月发布的

《第24次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2009年6月手机搜索的用户占手机用户总数的26.2%，约为4074万人。

随着3G的推广和应用，移动搜索成为各移动运营商、搜索引擎厂商关注的重要领域，未来半年手机搜索用户规模将上升至38.3%。

艾瑞分析显示：2010年手机搜索用户规模为1.4亿人。据艾瑞调查结果显示，有超过一半以上的用户每天至少会使用移动搜索2次，

使用频率非常高。同时，新闻类信息成为手机网民手机搜索第一需求。 8、微博 微博（Micro-blogging，Microlog）

是一种允许用户及时更新简短文本(通常少于200字)并可以公开发布的博客形式。随着发展，这些消息可以被很多方式传送，

包括手机短信、即时消息软件、电子邮件、MP3或网页。一些微博客也可以发布多媒体，如图片或影音剪辑和出版。微博客的代表性网站是Twitter，
目前Twitter日均访问量已近2000万人次，用户已近4000万。虽然twitter

现只有英文和日文两个版本，至今没有推出中文版，但是不管是什么语言的版本
，都可以在Twitter上说中文， “今天，你twitter了吗？”一度成为新的网络流行语。 （三）手机媒体的特点 1、随时随地的移动性以及贴身性
手机媒体相比于其他媒介，更加小巧轻便，正是由于这样的便携性，手机常常被称为“影子媒体”，它的随身性打破了信息接收的时间和地域限制。
2、高效的互动性 手机传播是一种开放的互动性传播，与传统媒体的单项传输不同，手机平台上的信息传输是双向的，

用户不仅可以接收信息，更重要的是可以回复并转发信息，同时成为了受众与传播者。 3、传播的时效性 所谓传播时效性，

是指商家所传播的内容，传播速度快，被受众阅读的可能性更高，并且更容易对用户产生影响相比与在其他渠道获取信息，通过手机获得信息，
能够引起更大观注。例如:在美国“9·11”事件中，

7 用户已经达6亿，手机的发展和普及的速度远远超过了第四媒体——互联网，目前中国的手机普及率以及用户总量均居世界第一。

据我针对山东理工大学在校师生进行的抽样调查显示：在全校3万人中，拥有手机率为100%。 也正是因为手机媒体具备了移动性、

互动性和传播的时效性等特征，越来越多的商家依靠手机媒体与会员和潜在客户进行互动，增加对客户的粘性，提高企业竞争力。

在我国，目前专注于手机媒体服务产品有：12580生活播报、企信通、企业推广手机报、企业内刊手机报、政府部门手机、大学生手机报等
。
手机媒体的移动互动性，精准传播的有效性，都逐渐被商家合理的利用。例如：12580生活播报帮企业有效的传播开发新客户，

手机报帮企业深度挖掘客户的需求，企信通帮企业有效的黏在客户。 四、手机媒体在当前运营中的问题 由于手机媒体是在数字化的进程下诞生的，
也就不可避免的有着网络媒体的许多不足之处： （一）与传统媒体相比，手机媒体的发展有着太多的未知数 手机媒体作为一个新兴媒体
仍并没有走到一条完全成熟的道路上，随着科学技术的发展，手机媒体必然会出现新的表现形式，而受众如何接受，厂商如何发展都未可预知，
所以，手机媒体要想传统媒体那样稳固还需要多多努力。 （二）手机承载平台的局限性 现有的手机承载平台有着自身难以克服的局限性。
下载速度不过快，手机屏幕过小，流量费用相对过高，这些因素必将影响手机的增值业务的发展。如：对于手机电视来说就受到了终端昂贵、

待机时间短等因素的影响。目前，支持

手机电视业务的手机种类还相对较少，手机用户如果想使用手机电视业务就必须更换终端，

而且现在的手机待机时间一般都在3天到一周的时间，但观看电视节目就会使手机电池的使用时间减少到不足8个小时，甚至更少，

这些因素都会降低手机用户购买视频手机的欲望。除了终端限制外，各类型播放软件的不统一、手机生产商和业务开发商采用的技术不统一，

使得诸多内容彼此不兼容，使得手机用户面对麻烦就望而却步了。

8 （三）缺乏专业媒体从业人员 手机媒体是个综合媒体，它融合了报纸、广播、电视、互联网等多种媒体的特点，

涵盖了文本、音频、视频等多方面、多领域的内容，因此对于手机媒体从业人员的要求比较高。目前手机媒体的业务刚刚起步，

往往都是临时拼凑的人员，缺乏对手机媒体的深入认识和操作经验，而少了这种综合性的媒体从业人员就为手机媒体真正发挥媒体功能增加了难度。
因此应尽早建立健全手机媒体自己的采编系统和运作管理体系。 三、 手机媒体的发展趋势 随着手机媒体受众的飞速增长，手机报、数字报、
网络报刊、移动电视等新媒体形态也迅速融入人们的生活，成为影响老百姓工作、生活的重要媒体形态。在未来几年中，3G的全面发展及4G时代的到来，
更多的移动智能终端用户将跨越个人电脑和手机的鸿沟，享受手机媒体带来的新体验。由于我国拥有全世界最大的手机用户群，

手机媒体时代的到来也必然对我们的生活产生巨大的影响。手机媒体的媒体特点和巨大的用户群决定了它必然会有巨大的发展空间。

在未来的几年中，随着手机媒体的发展我们一定会更加深入的走进“手机媒体时代”。 本文对手机媒体的发展做出以下展望：

（一）手机媒体将迎来快速发展期 手机媒体在我国已经有巨大的用户群，而且其潜在的用户市场更大。 截至2009年底，

全国移动电话用户达到74738.4万户，移动电话普及率达到56.3部／百人。全国网民数达到3.84亿人，互联网普及率达到28.9％
。
其中手机网民数净增1.2亿人，达到2.33亿人，占网民总数的60.8％。[7]在未来几年，随着WEP2.0时代的带来，在我国会有更多的智能手机用户，
手机媒体的用户群将会进一步扩大，手机网民的数量将会进一步增加，这些都必然促使着手机媒体的快速发展。随着互联网技术的进一步发展，
手机和互联网必将进一步结合，手机媒体的表现形式也会更加丰富多彩，这必将吸引更多的人接受手机媒体，成为手机媒体的受众群。因此
，
在未来几年，在有着庞大用户群的我国，手机媒体必将要迎来

黄金发展期。 （二）手机媒体的自身特性更符合读者阅读趋势的变迁 当前
，
从读者阅读趋势上看，一方面随着人们工作和生活节奏的加快，读者将更善于充分利用碎片化的时间来获取信息和娱乐，这些碎片化的时

9 间主要由等待和无聊时间构成，等待的时间包括等车、等人、候机等时间，无聊时间包括乘车、如厕等空隙时间。在这些时间获得信息，
需要相应的媒介具有及时、易携带、展示性好等特性。另一方面人的需求可以分为娱乐需求和信息需求。在娱乐需求方面，年轻人有着更强的需求，
也被电信运营商和广告主看重，广告主看重的是年轻人所具备的庞大的潜在消费能力，电信运营商看重的是年轻人所钟爱的手机视频能够带来

大规模流量的消费形态;在信息需求方面，这部分人群多为消费能力强的中产阶层，这部分读者需要个性化、量身定做的信息，

这部分读者也更为广告主所看重。从这些趋势上可以看出人们迫切需要具有易携带、及时、迅速、展示性好等特点的媒体，手机媒体完全具备这些特点，
完全符合读者阅读趋势变化的要求[8]。 （三）巨型的信息平台 从手机媒体的发展趋势来看，手机报、WAP网站都是过渡形态，

未来手机媒体必将以网络媒体的现有架构为基础来发展。成为一个集新闻、资讯、娱乐、互联网、声音、视频等为一体的移动信息平台。

它与电脑相比具有移动性的特点，更能够符合人们越来越快的生活节奏，必然会成为人们获取信息的巨型信息平台。

当前存在的手机媒体的表现形式，无论是手机报、WAP网站、飞信等都依然有标准化、信息量少等缺陷，不能满足读者个性化
、
定制化的需求，这也注定这些形态只是手机媒体的过渡形态。未来手机媒体必然集合科技、娱乐、新闻等巨型信息平台。

他必然成为一个以海量信息为基础，以互联网的技术为驱动，以读者需求为导向，为读者提供个性化、定制化的信息的巨型信息平台

并在此基础上实现移动媒体的商业盈利。 （四）对传统媒体带来巨大挑战 由于手机媒体具有独特的媒体优越性，

电信运营商和新技术公司必将加大对手机媒体的开发力度，大力发展手机媒体。我们具有世界上最大的手机用户群
，
对手机媒体在我国的发展提供了广阔的空间。这将会给传统媒体带来更大、更严峻的挑战。一方面手机媒体拥有渠道优势和巨大的用户群；

另一方面手机媒体拥有传统媒体所不具备的独特优势，集合了图像、文字、声音、网络等所有媒体的特点。这些都使手机媒体更容易被受众所接受。
手机媒体的发展是对传统媒体形

式的整合，这都必然会对报纸等传统媒体带来前所没有的挑战。

10 四、 结论 随着科学技术的发展，手机媒体变得越来越无所不能。本文结合实践对手机媒体的现状做了一点的综述，

同时，也对手机媒体的发展趋势进行了展望。在本课题中明确的总结了手机媒体的特点。 著名加拿大传播学者麦克卢汉曾经说过：

“任何新媒介都是一个进化的过程，一个生物裂变的过程。”手机媒介从诞生到经历模拟通讯时代，到数字移动通信时代，


再到后来的3G以至于不久将来的4G时代，正是一个不断进化不断演变的过程。[9]自从报纸、广播、电视、网络的一一出现，

历史以来任何新媒介的出现都是人类信息传播历史中的一次变革，正是由于一次次的技术创新，一次次的传播媒介的变革，

人类信息传播才能永不止步得向前发展。纵观媒介形式的不断推陈出新，媒介形态与传播手段的移动化趋势在不断加。手机媒体的发展必将带着我们走进“第五媒体时代”。