手机的技术发展趋势

媒体解码器 1600K OLED
3D显示屏 5000K Pixels CCD，光学变焦 外接存储卡， 不限时摄录
WiMax芯片
大于3GB HD
燃料电池
语音输入 声控操作
10 22000077
3G业务的演进
Service Focus
VViiddeeoo TTeelleepphhoonnyy CCoonntteenntt
2.2% 4.1% 31.9%
11.8%
30.5%
32%
B&W Display Phone
9.5%
10.0%
Jan-04 Feb-04 Mar-04 Apr-04 May-04 Jun-04 Jul-04 Aug-04 Sep-04 Oct-04 Nov-04 Dec-04
*Third party marks and brands are the property of their respective owners
• 黑白屏手机份额快 速下滑至10%左 右。
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2005 各类产品市场比重的预测
2.4% 4.3%
Smart Phone PDA Phone
7.0% 4.9%
31.4% 12.1%
Build-in Cam. Phone
49%
31.5%
3.8%
Detached Cam. Phone
65K &260K Color Display Phone 31%
72和弦，Yamaha 高音质双扬声器 3D环绕立体声
260K, 1600K QVGA
2000K Pixels CCD，光学变焦
内建闪光灯
90~120分钟 摄录
双处理器 400MHz
512M memory
72和弦，Yamaha 高音质扬声器 三维环绕立体声
1600K Color OLED
3000K Pixels CCD，光学变焦
商务功能娱乐功能 互联功能学习功能生康活功/能健
个个性性化化的的增增值值业业务务支支持持
应用组合 合理搭配
图片铃声 下载
金融证券 服务
移动商务娱乐功能定位功能
···
*Third party marks and brands are the property of their respective owners
*Third party marks and brands are the property of their respective owners
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3G手机的大小在变小
Weight (gram) Size (cubic centimetre)
300
250
200
150
100
Trend lines
50
外接拍照手机：过渡性产 品，将逐步淡出市场
真彩非拍照手机：平均价 格进一步下降，达到 800~1000元，挤压假彩与 黑白屏市场。
假彩与黑白屏手机：此类 新产品很少，以库存产品 为主，价格在400~1000之 间。
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手机产品设计趋势
手机趋势高端化，未来的手机设计将沿着三个方向进行：前卫型设计，时尚型设计，模
智能手机：份额平稳增长
价格稳步下降至3000元左 右。品牌增多，产品推出 速度加快。
PDA手机：国产品牌与 二、三线国外品牌可能会 进入，产品数量会增多
内置拍照手机：增长最快 的产品，竞争转向摄像手 机(目前份额7%, 2005年底 将达到30%以上)，百万像 素手机(目前份额0.4%， 2005年底将达20%左右)与 CCD摄像头手机(2005年底 将达5%～10%左右）
25%
J F M A M J Jul- A S Oct- N an- eb- ar- pr- ay- un- 04 ug- ep- 04 ov-
04 04 04 04 04 04
04 04
04
深层原因：
研发：
• 功能手机阶段对研发的要求 提高，自主研发困难大，研 发周期长。
• 研发资金吃紧 • 缺少精品
0
3G Handset Evolution
Ordered based on launch date
NEC e808 Motorola A830
NEC e606 Siemens U10
Nokia 6650 Motorola A920 Motorola A835
Nokia 7600 Siemens U15
手机的技术发展趋势
Course: PSSS010
罗忠生 中兴通讯手机事业部
2005年4月15日
纲要
y 国产品牌手机如何寻找新的突破 y 中兴手机发展策略
*Third party marks and brands are the property of their respective owners
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国内品牌面临的挑战
具体表现：
销售额份额持续下降 许多企业巨额亏损
2004年国产品牌发展走势
50% 46%
H/S Mkt Share
积压的库存不得不用低价消化 45%
售后服务的成本在上升
43%
资金普遍吃紧 企业的开支控制加强
40% 39%
广告费用减少 人才流失
35%
Value-
32%
share
30%
手机，走渠道 y WCDMA终端走向成熟，竞争变得激烈 y 在中国，TD－SCDMA开始逐步成熟，在2005年可以实现预
商用，在2006年将会商用 y 中国厂商想利用3G获取巨大利润的机会在变小，机会更多
的在TD－SCDMA
*Third party marks and brands are the property of their respective owners
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国产手机开始全面走向国际
y 2004年中国厂商全面走向国际，主要在南美、印度 次大陆等
y 走向国际之路，是长期发展的策略 y 面临的问题
– 品牌 – 渠道 – 专利 – 低价格
*Third party marks and brands are the property of their respective owners
10.3%
4K &256K Color Display Phone
8.0% B&W Display Phone
4.3%
Jan-05 Feb-05 Mar-05 Apr-05 May-05 Jun-05 Jul-05 Aug-05 Sep-05 Oct-05 Nov-05 Dec-05
*Third party marks and brands are the property of their respective owners
120-180分钟 摄录
与PC相当
1GB Flash HD
2000~3000mAh
大容量存储 Power
1200mAh 蓝牙
1500mAh
电视点播 定位
可视电话
22000033
22000044 22000055 22000066 *Third party marks and brands are the property of their respective owners
模仿型设计 • 双面设计 • DV-like, TV-like • 更多模仿设计
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手机产品功能趋势
未来手机的功能将向两个方向发展: 新应用的移入，与现有电子设备的融合
···
NFC
GPS PTT
E-mail WLan
新应用
消费者将在以下的方面对移动终端要求越来越高: • 最先进的视听效果 (1600K高清彩屏, 300/500万摄像头, 72和弦 ) • 大容量，可扩展内存 (MMC, HD, 记忆棒…) • 超长待机时间 • 易于使用 (声控. 手写/语音输入, 菜单快捷键 …) • 高品质，高可靠性 ( 高质量，耐用，环保，健康相关功能)
NEC e616 NEC e313 Motorola A925 Samsung Z105 LG U8110 SonyEricsson Z1010
LG 8120 NEC e228
LG 8130 Nokia 6630 Motorola V980 SonyEricsson V800 Samsung Z110
Price Focus
源自文库
Launch 2003
LLaarrggee VVooiiccee // VViiddeeoo mmiinnuuttee
bbuunnddlleess
Mid-2004
MMoobbiillee MMuussiicc –– LLiivvee && DDoowwnnllooaadd
Early 2005
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音乐已经成为推动3G服务最重要的业务
y 和黄提供音乐下载“Musicbrigade” y 在欧洲，每天的费用为€3,3，无限制使
用
y Vodafone提供“Vodafone Music Store” 服 务 y 捆绑方式: 5 tracks / month for €4,95
······
高像素摄像头 并不是白领消
费者的最爱
• 2005，手机将变得更加个性化，通过设计、功能、增值业务支持而实现 ( 特别是中、高端产品)
各细分市 场的成功 产品将更 多是个性 化的产品
个个性性化化的的设设计计风风格格
气质化／功能化设计
个个性性化化的的功功能能
功能组合合理搭 配 & 外接零部 件
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手机技术发展趋势
高端手机技术的应用路线
声音 屏幕 拍照 摄像 计算
40和弦 Yamaha芯片
65K color TFT
300K Pixels CMOS
64和弦，MP3 三维环绕立体声
260K Color TFT
1000K Pixels CMOS
50~90分钟 摄录
双芯片 200MHz
128M memory
消费者构成的变化
• 多次购机者比例上升迅速 (55%→66%)，
• 产品质量问题，导致再次购 机人群选择国内品牌的比例 很低。
品牌
• 很多企业几乎没有成功的品 牌管理
*Third party marks and brands are the property of their respective owners
• PDA手机与智能手 机市场份额基本保 持稳定。
• 内置拍照手机市场 份额快速扩张至 32%，带摄像头的 手机份额将达到 35%以上。
• 加上外接摄像头手 机，可拍照手机份 额接近50%。
• 真彩手机平稳增长 在中低端市场取代 假彩与黑白屏手机 低端市场。份额将 达30%以上。最便 宜的真彩手机价格 已达650元
MP3 DC
DV
2004
游戏机 2005
DVD
TV 2006
集成
PC ···
2005年高品位白领人群最需要的功 能
1. 长时间摄录 (大容量内存／闪存)
2. 高清晰彩屏与大字体显示 3. MP3 与音乐相关功能（和弦，铃声) 4. GPS 定位
5. 电子词典，在线电子书籍 6. 超长待机时间 7. 收看电视 8. 高像素摄像头
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2004各类产品市场份额走势
1.6% 4.2% 8.9%
Smart Phone PDA Phone
Build-in Cam. Phone
10.7%
Detached Cam. Phone
21.8%
65K &260K Color Display Phone
20.8%
4K &256K Color Display Phone
仿型设计
前卫型设计
More Creation
传统手机 设计
目前
未来
More Creation
模仿型 设计
更多的想象空间
时尚型设计
时尚型设计 • 滑盖
More Creation
• 旋转 • 旋折
• PDA
对更多厂家来讲，时尚型设计与模仿型设计将是
•…
更安全的选择
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2004年手机行业重大事件
y 国产品牌手机经历重大的震荡和变化 y 中国手机厂商全面走向国际化 y 2G/2.5G手机逐步高端化 y 3G手机开始成熟
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Weight Size (volume)
WCDMA手机平均重量为135g，而GSM/GPRS手机平均重量为95g
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3G手机开始成熟
y 在欧洲，3G已经成为一个平常之事 y 3G手机的价格在快速下降 y 3G手机营销模式发生改变，不完全由运营商捆绑，类似2G