手机媒体商业模式分析概述

手机媒体商业模式分析概述

手机媒体作为新兴的媒体形式，具有着无限的市场可能性。随着手机的发展，手机媒体也在不断发展更新。伴随着手机媒体的兴起，以其为载体的各种商业模式开始逐步发展起来，形成了独特的手机媒体商业模式。

根据朱海松《手机媒体——手机媒介化的商业应用思维与原理》里给出的定义，所谓手机媒体，也称为当今时代的“第五媒体”，它是以手机为视听终端，以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介，也被称为移动网络媒体。

信息技术发展、传播观念更新和政策环境支持是手机媒体得意迅速健康发展的基础条件。便捷性、普及性、广泛性、私人性、互动性、及时性是手机媒体的六大基本特征。

长尾理论，边际成本效益和消费者偏好这些经济学原理在手机媒体中的运用，使得手机媒体的商业模式呈现出了新的面貌。

一、目的和意义

手机媒体作为新兴的媒体形式，具有着无限的市场可能性。尽管手机的发展只有短短几十年，但是其发展的速度是惊人的，手机作为人们日常生活工具，已经成为了人际交往不可或缺的一部分。

随着手机的发展，手机媒体也在不断发展更新。手机媒体作为一种新兴的媒体形式，其发展是由传统媒体的极大补充，逐渐演变成对传统媒体造成极大冲击的媒体形式。手机媒体以其移动便捷等诸多优势，深受现代人们的喜爱。手机媒体已经成长成为了除除传统媒体形式外的一种主流媒体形式。

伴随着手机媒体的兴起，以其为载体的各种商业模式开始逐步发展起来，尤其是智能手机时代，手机作为一种私人化平台，各种商业活动围绕其展开，形成了独特的手机媒体商业模式。对手机媒体的商业模式研究有着极其重要的意义。首先，对手机媒体的研究可以对手机媒体的发展情况进行一个梳理，从而整理出手机媒体的发展脉络。手机媒体作为一种新兴媒体，其发展模式对其他媒体的发展有着借鉴意义；其次，对手机媒体的研究，有利于捋顺手机媒体商业模式的基本思路，对目前的手机媒体商业模式的发展有着极其重要的借鉴和指导作用；再次，媒体经济的发展需要遵循一定的规律，对手机媒体的研究，可以了解到目前

手机媒体发展存在的不足之处，查缺补漏，扬长避短，促进手机媒体商业的健康发展。

二、国内研究现状及文献综述

手机媒介已经从最初的是即时通信发展到了目前的集合娱乐、生活、工具、通讯等多种用途的综合体，对手机媒体的研究，是在新的媒介形式下，探索其经济属性的必然。对手机媒介的研究从大的框架来说应该是对传媒经济的研究。中国传媒大学传媒经济研究所所长、网络经济研究所所长周鸿铎教授对传媒经济理论应用性、媒介经营与管理案例以及传媒营销管理方面具有深入的研究，著有《传媒经济学教程》；我国无线营销理论的开创者，手机媒体专家朱海松先生则是中国新媒体研究的领军人物，近年来，其创作的“第五媒体”系列丛书更是划时代地为中国移动信息化行业应用创立了概念标准和基本应用思路，开创了一个全新的学科。其著作《第五媒体》是中国第一部系统研究手机媒体的专著，在海内外产生了广泛影响；中国人民大学教授匡文波先生的《手机媒体概论》则是国内第一部研究手机媒体的专著。他对移动信息传播的理论与技术进行了全面的最新研究，分别探讨了手机媒体的特点、发展、类型，宏观管理、微观经营、用户特征等。