中国手机APP行业趋势绿皮书(2016-2017)

中国 手机 AP P
2.2.4
21岁以下的男性的爱搞怪、爱冒险
“玩”在21岁以下男性中，占了较大比例。
21岁以下男性用户 兴趣TAG TOP10
排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
21岁以下
生活控 爱学习 大玩家 恶搞 视频党 二次元 考试怨 追星族 娱乐咖 漫友圈
中国 手机 AP P
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 通讯社交 出行类
21岁以下
22-35岁
36-50岁
50岁+
运动健康 旅游酒店 金融理财 实用工具 新闻阅读
购物类
生活服务
音乐类
视频类
亲子育儿 办公商务 教育学习
摄影类
其他
中国 手机 AP P
2
各年龄段剪影——21岁以下用户
21岁以下的用户最喜欢“尝鲜”，下载应用量在所有年龄中最多
(21岁以下用户)
“鲜”
2.2.1
•
21岁以下用户下载有特色，学习娱乐两不误
到了周末，下载高峰明显趋于平缓，并不像平时，多集中在休息时间。
21岁以下的小鲜花，小鲜肉们多为莘莘学子，平时受到课业压力的影响，只有在放假的周末，才会放开下载自己喜欢的应用；
在周末，下载高峰和工作日基本持平
22-35岁男性 22-35岁女性
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
2.3.2
第一次社会身份转变，从学生到职场新人，努力接受各种文化
当年龄步入到22～26岁这个阶段，大部分用户走出校园步入社会，身份随之改变； 初入职场的新人，还未定型，要学习的也有很多，所以对APP的选择也较为多样，应用下载的TGI值，没有明显的差异。
安卓应用 增长趋势
1
市场概览
三大维度进行阐述
应用分类 新增变化
2016
应用分类 下载变化
1.1
2016年度移动应用市场，新增APP数量波动明显
16年下半年新增APP数量出现下降，11月开始缓慢回升。
• • 一方面资本寒冬波及到16年下半年的移动互联网APP市场，开发者对APP的开发趋于谨慎，新增APP数量出现下降； 另一方面，国家出台政策规范应用，部分不规范应用无法通过审批上线；
周一到周五，下载高峰集中在中午和晚上
10.00% 9.00% 8.00% 7.00% 6.00% 5.00% 4.00% 3.00% 2.00% 1.00% 0.00% 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 21岁以下男性 21岁以下女性 8.00% 7.00% 6.00% 5.00% 4.00% 3.00% 2.00% 1.00% 0.00%
160 140 120 100 80 亲子育儿 金融理财 22~26岁 27~35岁
60
40 20 0
通讯社交 视频类 新闻阅读 生活服务 办公商务 亲子育儿 金融理财 摄影类 购物类 出行类 教育学习 运动健康 旅游酒店 实用工具 音乐类 其他
1.3
金融理财类APP下载量表现强势
2016年金融理财类APP下载占比不断增长，受到用户关注。
• • 国家对金融理财类APP监管加强，理财类APP安全性提升，同时用户风险意识加强，会更加有目的性的进行下载； 金融理财类APP受到了金融机构的地推式普及，各大金融机构如银行等，也开始重点推广金融理财类；
中国 手机 AP P
2.1.4
父母最放心不下的还是子女
50岁+的父母辈用户中，通讯社交类APP偏好最高。
• • 对子女的牵挂，让他们对通讯社交类APP需求较高； 当然他们也有自己的生活，出去走走，多运动保持健康的出行类&运动健康类APP也受到是50岁+年龄段人群的偏爱；
不同年龄在不同类别应用的下载占比
3
各年龄段剪影—— 22-35岁用户
步入到22～35岁这个年龄段的用户，身份面临着两次重大“转变”。 从“职场新人类”，“潮爸”、“辣妈”，他们感觉身上 (21-35岁用户） 的担子不轻啊。
“变”
2.3.1
•
生活工作相融合，周末&工作日没区别
22～35岁这个年龄段的用户，多已步入职场，不再像学生时代那样，有那么明显的周末的概念，生活工作融合，差距小。
在周末，下载高峰相对平缓
21岁以下男性 21岁以下女性
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
中国 手机 AP P
2.2.2
喜欢“尝鲜”，是21岁以下用户的最大特点
21岁以下用户，月均下载7.25款应用，下载率高达84.6%，均是各年龄段第一。
1
31.30% 5.20% 1.40% 13.20% -16.70% -48.90% 13.50% -19.95% 0 23.16% 15.21% 0 0
-13.97%
(0) (0) (1)
1.2
“免费”类型APP新增量下降
以免费为代表的“实用工具”类APP新增出现下降； 而符合用户消费升级的应用类增长明显，如：教育学习，金融理财，旅游酒店等；
中国 手机 AP P
2.1.2
• • •
不同APP类型在不同价位机型中表现大相径庭
各类型APP在不同价位的机型上，偏向性明显。
办公商务类APP的用户，多偏向使用高价位机型； 由于摄影类APP对用户机型有一定要求，低价位机型中，该类应用占比较少； 而实用工具类APP有助于低价位机型的运行，所以该类应用在低价位机型中占比较高；
各分类软件APP季度下载量环比
2016年Q1
2016年Q2
2016年Q3
2016年Q4
金融理财
视频类
购物类
通讯社交 新闻阅读 生活服务 实用工具 教育学习
摄影类
运动健康
出行类
旅游酒店 亲子育儿 办公商务
其他类
PART Ⅱ
2
用户剪影
2016 移动互联网用户的表现
1
整体用户剪影
移动互联网用户整体发展趋向市场人口，但是通过多个不同纬度 进行观察，还是有很多“差异”的地方。
2016年各年龄层应用下载表现
月均下载应用个数 8 7 6 5 4 3 5.68 4.76 4.18 7.25 月均下载应用用户占比 84.60% 75.00% 66.40% 58.30% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30%
2
1 0 21岁以下 22-35岁 36-50岁 50岁+ 21岁以下 22-35岁 36-50岁 50岁+
2500～3000
1000～1500
2000～2500
1500～2000
2000～2500
1500～2000
2000～2500
1500～2000
2000～2500
1500～2000
旅游酒店TGI
0～500 500～1000
出行类TGI
0～500 500～1000
教育学习TGI
亲子育儿TGI
0～500 500～1000 3000+ 0～500 500～1000
下 载 量： 在360手机助手上的应用非更新下载的次数 周下载量： 按周三到次周二为一周期，合计7天下载量
中国 手机 AP P
目
录
PART Ⅰ
市场概览
PART Ⅱ 移动互联网用户剪影 PART Ⅲ 2017年移动互联网趋势预测 PART Ⅳ 特征人群喜爱APP排行榜
中国 手机 AP P
PART Ⅰ
20%
10% 0%
中国 手机 AP P
2.2.3
21岁以下女性爱学习，爱自拍，爱幻想
从21岁以下的女性兴趣TAG发现，除学习外，她们最爱玩自拍。
21岁以下女性用户 兴趣TAG TOP10
排名
1
2 3 4 5
21岁以下
学霸
玩自拍 美颜党 视频族 二次元
6
7 8 9 10
迷妹圈
弹幕体 娱乐咖 拍视频 唱歌
各类型APP渗透情况（TGI）
180 160 140 120 100 80 21岁以下 22~26岁
60
40 20 0
通讯社交 视频类 新闻阅读 生活服务 办公商务 亲子育儿 金融理财 摄影类 购物类 出行类 教育学习 运动健康 旅游酒店 实用工具 音乐类 其他
2.3.3
第二次社会身份转变，成为辣妈&潮爸，育儿&理财成这时热点
16/01 — 16/12
16/01 — 16/12
16/01 — 16/12
16/01 — 16/12
16/01 — 16/12
16/01 — 16/12
16/01 — 16/12
16/01 — 16/12
16/01 — 16/12
16/01 — 16/12
16/01 — 16/12
16/01 — 16/12
“异”
(整体用户）
2.1.1
2016年移动互联网用户仍以男性用户为主
移动互联网用户男性用户占比55%； 其中22-35岁年轻用户占移动互联网人口31.21%。
性别对比
26.77%
年龄分布
31.21%
地域分布
23.67%
35.21%
二线城市
10.77% 7.58%
45%
女性
55%
男性
16岁以下 16-21岁 22-35岁 36-50岁 50岁+
0～500 500～1000
生活服务TGI
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ办公商务TGI
3000+
0～500 500～1000
实用工具TGI
3000+
0～500 500～1000
摄影类TGI
3000+
0～500 500～1000
3000+
2500～3000
1000～1500
2500～3000
1000～1500
2500～3000
1000～1500
Android市场新增 APP每月趋势
8000 7000 84.20% 新增APP个数 增长率 1 1
6000
5000 4000 3000 2000 1000 0
2016年1月 2016年2月 2016年3月 2016年4月 2016年5月 2016年6月 2016年7月 2016年8月 2016年9月 2016年10月 2016年11月 2016年12月
（2016~2017年度）
中国手机 APP
行业趋势绿皮书
（1月1日-12月31日）
2016年
研究说明
360手机助手PC端、WEB端、手机端移动应用数据，以及网络公开资料&部分用户调研数据。
2016年01月-2016年12月
本报告研究在360手机助手上线的Android应用量、类别及其下载量等。并通过这些下载数据建模推断用户属性等， 不涉及任何用户隐私。
1500～2000
中国 手机 AP P
2.1.3
男性用户的买、买、买 技能开始觉醒了
年轻男性是应用市场下载的主力军，用户间差异变化较大。
• 在购物类APP中，男性的下载占比已超过女性，这和男性用户的“宅”文化密不可分，男性用户的买、买、买技能要开始觉醒了；
不同性别用户对应用下载的偏好
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 亲子育儿 摄影类 教育学习 购物类 运动健康 音乐类 视频类 新闻阅读 通讯社交 旅游酒店 生活服务 金融理财 办公商务 实用工具 出行类 男性 女性 其他
受到资本的影响，免费当道的移动互联网格局产生了变化，“变现”能力较弱的一些“免费”类型APP新增出现下降。
• •
软件APP每月各分类新增占比
生活服务 购物类 教育学习 实用工具 通讯社交 金融理财 运动健康 办公商务 新闻阅读 亲子育儿 视频类 摄影类 旅游酒店 其他
16/01 — 16/12
16/01 — 16/12
无论是工作日还是周末，这个年龄段的用户下载曲线基本一致；
在工作日，下载高峰集中在休息时间段
8.00% 7.00% 6.00% 5.00% 4.00% 3.00% 2.00% 1.00% 0.00% 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 22-35岁男性 22-35岁女性 8.00% 7.00% 6.00% 5.00% 4.00% 3.00% 2.00% 1.00% 0.00%
步入到26～35岁，用户的第二次身份转变，成为辣妈&潮爸，这次重要的身份转变，让他们在应用的偏好上发生了变化。
• 由于日常生活的需要，育儿母婴类成为这个年龄段偏好最明显的APP类型； • 当然养孩子也是需要经济实力的，相应的金融理财类APP，也备受这个年龄段的用户关注；
各类型APP渗透情况（TGI）
3000+
3000+
3000+
2500～3000
1000～1500
2500～3000
1000～1500
2500～3000
1000～1500
2500～3000
1000～1500
2000～2500
1500～2000
2000～2500
1500～2000
2000～2500
1500～2000
2000～2500