未来一年将推创作者V计划，助力创作者IP打造

未来一年将推创作者V计划，助力创作者IP打造

2018年11月17日，今日头条生机大会

在中国电影导演中心举办。今日头条内容生态

总经理洪绯在演讲中宣布，未来一年将推创作

者V计划，助力创作者IP打造。

以下为洪绯演讲全文。

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各位今日头条创作者、各位媒体朋友们，大家好，欢迎来到2018年今日头条生机大会。

今年大会，我们搭建了一座“冬日森林”，想必在上午的活动中，大家已经感受到各位创作者赋予生机与活力。在这里，我想向每一位创作者表达感谢，正因为你们的想象力、创造力与影响力，我们才有可能培养一片片绿色的、有氧的、健康的内容森林，让今日头条形成生机勃勃的内容生态。

今天，我主要会分享两项内容：

首先，是今日头条的内容生态在过去一年发生的变化。

其次，向大家介绍我们未来一年计划创造的改变。

今日头条的“粉丝生态”逐渐繁荣，超800位作者拥有过百万粉丝

为什么我们今天有自信来谈今日头条的“粉丝生态”呢？

因为我们作者涨粉效果明显，创作体裁丰富，粉丝互动活跃，收入模式多元。

经过我们这一年在内容生态方面的加速布局，今日头条的“粉丝生态”逐渐繁荣，尤其显著的特点之一是，“粉丝分发”正在成为平台“智能分发”的重要补充。

接下来，让我们一起来回顾过去一年今日头条创作者的成长数据。

一、头条创作者内容发布总数增长100%。其中，短视频播放量增长170%，单是头条小视频这一内容体裁，播放次数增长400%。

现在，平台上的六大体裁打通后，创作者可以选择头条短图文、小视频、问答、短视频、文章、直播进行全体裁创作，多点触达粉丝。

二、去年，今日头条提出了“千人百万粉”计划，基于人工智能技术，今日头条可以为更多创作者，更快更好地获取、沉淀粉丝。到现在，今日头条上共有超过800个账号拥有了100万以上的粉丝。近半年的粉丝内容消费增长达到80%以上，粉丝互动增长达到120%，内容创作者的涨粉效果明显提升。

我们发现，头条用户消费行为更加活跃，粉丝分发的权重提高，基于内容的社交关系链快速发展。我们也希望更多创作者了解到，在今日头条经营粉丝是有非常价值的。

三、除了更活跃的社区氛围，头条创作者打通了多元的变现通道，也是平台“粉丝生态”高速发展的重要体现。随着平台基础设施的搭建与逐渐完善，头条创作者收入明显提升。

现在我们已经拥有平台流量分成、激励补贴、商品功能、头条小店、内容付费、直播六大方式，帮助优质创作者延展变现模式。加上平台流量分成、商业变现等收入，过去一年，优质创作者通过今日头条累计获得收入超过 20 亿，其中，创作者通过优质垂类内容获得的变现收入大约 5 亿。

以头条小店为例。我们在年初上线头条小店这一新功能，允许有商品供应能力的作者开通小店，用户可直接进入作者的头条账号主页进行内容获取、商品购买，也可以通过视频、图文、直播、超级话题等形式引导粉丝跳转到小店，购买用户可以直接转化成为粉丝，帮助作者形成流量闭环。其中，直播有着强劲的带货转化潜力。

金秋尝鲜节3天内，60位来自三农、美食、垂钓等多领域的创作者，通过头条小店合计卖出了1500吨的山货。

我们研究了头条小店最近销售成绩较好的20位创作者后还发现，这些订单中，粉丝订单数量占比超过75%，高于电商平台50%的复购率。

智能分发与粉丝分发双引擎强驱动，更多垂类优质作者涌现在过去一年中，今日头条内容生态的“生机勃勃”离不开智能分

发与粉丝分发的双引擎强驱动。我们非常欣喜地发现，优质垂类作者正在批量涌现，越来越多创作者正在将头条视为IP孵化首选平台。

下面，我想和大家分享几位今日头条创作者的真实故事：

•欧阳娜娜

欧阳娜娜在今日头条推出的Vlog（注：视频博客）《nabi上学记》也是一大热门话题，这是国内首个明星视频博客系列节目，也是今日头条在娱乐领域与名人明星开展的第一个深度定制项目。

这档记录欧阳娜娜美国留学生活的节目截止本周五已经推出9期，站内播放量破4000万。同时我们联动了西瓜视频与抖音短视频的资源对娜娜内容进行定制化运营。娜娜的Vlog上线后，头部娱乐、时尚等自媒体纷纷自发跟进，多次登上头条和抖音热搜，全网热度居高不下。视频播放期间，关键词“欧阳娜娜”在头条的搜索量是其它时间段的3倍以上。

在与头条的合作中，娜娜的Vlog通过智能分发与粉丝分发快速锁定核心受众，实现“以内容找人”。而Vlog这种真实拍摄生活状态的形式，除了给观众带来舒适自然的视觉效果外，也让欧阳娜娜逐渐摆脱演技争议，圈粉无数。在这次合作影响下，明星名人拍摄Vlog已经成为潮流玩法，带动了娱乐圈“轻内容+强互动”的社交玩法。

•张之瀛大夫

张之瀛大夫，是一个很特别的头条账号，拥有100万粉丝。作为一名心内科医生，张大夫擅长以小视频的形式，在15秒钟内，用老百姓都能听懂的语言，向大家科普最前沿的心脑血管知识。很多网友评论，张大夫的科普靠谱、有爱、通俗易懂，天天都在关注。

可能现场有些朋友对他感到陌生，但其实张之瀛大夫在坐火车、逛超市、回老家等等场合，常常被粉丝认出：长期定居加拿大的华裔女性，专门和儿子坐飞机回中国找他看病，还提到“海外很多华人在头条关注他”，长期的关注让粉丝对他累积了深厚的信任。据张大夫说，他觉得“今日头条是老百姓的头条”，一定会坚持写下去，帮助更多人了解医学科普知识。

•型男行走乡村

型男行走乡村，是一位三农短视频头条账号。作者名字叫袁勇，来自四川小县城的90后小伙。袁勇中专毕业后将近9年时间，先后在工厂打工、摆摊创业、做公司销售，月薪最高1万元。喜欢《穷爸爸富爸爸》的他，一直有个创业梦。后来型男接触今日头条后，开始尝试自媒体创业，用图文、视频、直播的形式分享家乡风貌，开通头条小店，将家乡特产李子、皮蛋、菜籽油做成定制包装售卖。金秋尝鲜节3天内，型男的头条小店销售总额达到72万元。

据型男分享，在他将近200万的粉丝中，有一位名叫周燕的姑娘很特殊。周燕觉得视频里的型男踏实、靠谱、热爱生活，便开始用私信功能与型男交流。两人很快进入热恋期，并在短短几个月内走进婚姻殿堂。

这些只是千千万万个作者中的个别案例。越来越多的头条创作者通过优质内容分享获得超强粉丝认同，并产生后续价值，我们相信类似的故事还有很多。这份让人骄傲的成绩单，属于今日头条平台上各个类型、数以千万计的创作者，正因为有了你们，才有了平台内容生态的“生机勃勃”。

未来一年推出“创作者V计划”，助力创作者IP打造很多人讨论自媒体的红利期已经结束。不过，我们认为今日头条的粉丝生态还有巨大的成长潜力，IP的价值正在被放大，可以说有一大片新蓝海等待挖掘。

正如主论坛介绍提到，接下来，我们会将启动平台内容生态升级，提供更完善的基础设施。面向创作者，我们认为帮助大家涨粉、优化创作工具是一种助力的体现。未来一年，我们还计划推出“10万创作者V计划”，在超过100个垂直领域内深耕，深度扶持10万个垂类优质创作者，多方位助力促进作者收益增加。

具体来说，今日头条“创作者V计划”是面向所有优质内容创作者的立体梯度扶持计划。在这里，我们将今日头条账号粉丝数量大于10万，或者月均阅读超过100万的创作者定义为重点扶持的“头部创作者”。

我们期待面向这些创作者开展梯度孵化，通过大流量扶持粉丝生