“我的12580,伴我奥运游”活动方案

“我的12580，伴我奥运游”活动方案
一、活动目的：
通过活动的开展,结合奥运契机，提高12580的呼叫量，扩大12580用户数量，培养用户对12580服务的功能认知和使用习惯。

二、活动名称：我的12580，伴我奥运游
三、活动时间：2008年4月1日—6月30日
四、参与对象：归属地为辽宁的中国移动手机用户
五、活动内容：
面向客户：
a)查询有礼：活动期间，用户拨打12580查询信息，只
要每月达到5次以上,即可获赠5元话费。

b)推荐有奖：活动期间围绕12580信息中的“食、住、
游、玩”四个主题开展推荐,评出各城市各类别最值得
推荐的场所，每类评出前5名，同时，参与推荐的用
户均有机会获得“幸运奖”。

c)体验有奖:活动结束后，对每月查询达3次（含3次）
以上且每月均参与推荐活动的用户进行抽奖，中奖用
户可获得“体验奖”的奖励。

推荐类别：
以“食”为主，推荐类别分：“最适合商务宴请的餐厅”、“最适合情侣约会的餐厅”、“最适
合朋友聚会的餐厅"。

⏹以“玩”为主，推荐类别分：“最值得推荐的
咖啡厅、茶馆”、“最值得推荐的酒吧"、“最
值得推荐的KTV”、“最值得推荐的运动健身中
心”。

⏹以“住”为主，推荐类别为：“最值得推荐的
酒店"。

⏹以“游"为主，推荐类别分：“最值得推荐的旅
游、休闲景点".
面向商户:
d)为了扩大活动的参与面，同时充分利用活动取得的成果，需面向商户大力宣传活动,将活动最终评选出的各类商户组织起来，初步组建12580的商户联盟,为今后发展更多商户加入12580商户联盟，为12580用户提供更多的消费优惠打下基础。

d）活动期间，面向商户（重点是餐饮娱乐、便民生活类商户）推介12580业务，由客户经理、营业厅营业员、合作伙伴面向商家推广12580业务，鼓励商户拨打12580，登记企业自身信息到12580信息库。

（通过此种方式，一方面提高12580的拨打量，另一方面让商家这个12580今后主要的信息源，了解12580，逐步养成使用12580的习惯，最终形成12580信息自更新的WEB2.0机制。

）
e）活动结束后，所有入选最值得推荐榜前5名的商户,可以签约成为12580商户联盟中的一员(12580商户联盟成员可获得12580通过各种渠道进行的推广宣传，可优先参与12580组织开展的各类营销活动，获得更多生意机会）。

六、奖项设置：
a)查询有礼：活动期间，用户拨打12580查询信息，只
要每月达到5次以上，即可获赠5元话费。

b)幸运奖：只要用户推荐过的商户包含在每月各类推荐
场所前5名之中，每月就可参与幸运奖抽奖,奖品为价
值2000元的移动心机一部，（全省每月10名）；
c)体验奖：用户每月查询3次（含3次）以上且每月均
参与推荐活动，活动结束后即可参与抽奖，中奖客户
奖励旅游护照一个，凭“旅游护照”可以获得北京三
日游，（全省2名);
七、传播规划：
a)媒体选择——面向客户
i.大众媒体:报纸（生活版、娱乐版），广播（休闲类、
娱乐类栏目），网站（旅游、餐饮、休闲娱乐类网站)，
杂志（商旅、休闲娱乐类DM杂志);
ii.直效媒体：公交扶手、看板，重点餐饮娱乐商业街区的户外媒体；
iii.自有媒体：短信群发、外呼、营业厅直效；
b)媒体选择——面向商户
i.DM直投：制作各类12580广告单页、小宣传品派
发给商户,直接上门投递宣传;
ii.自有媒体:外呼，由大客户经理对重点发展商户进行外呼营销；
c)传播规划:
i.活动前期:省市联动，以硬广投放为主充分利用大众
媒体、自有媒体、直效媒体对活动进行大力传播推
广；
ii.活动中期：持续硬广投放,并在报纸、网络、杂志媒体投放软文,对活动进行宣传炒作;
iii.活动后期:利用自有媒体宣传获奖信息,总结活动亮点，在报纸、网络、杂志媒体上以软文的形式投放。

八、职责分工：
a)省公司：
i.本次营销活动的总体组织和掌控;
ii.相关宣传物料的设计下发；
iii.利用省级媒体（报纸、杂志、广播、网站）和自有媒体（短信群发、移动网站）对本次活动进行宣传
推广;
iv.定期在移动网站公布活动详情、中奖用户信息等。

v.负责全省用户评奖,参与奖、幸运奖的提供及通知用
户；
b)市公司：
i.活动期间，面向商户（重点是餐饮娱乐、便民生活
类商户）推介12580业务，由客户经理、营业厅营
业员、合作伙伴面向商家推广12580业务,鼓励商
户拨打12580，登记企业自身信息到12580信息
库。

组织本市商户参与活动；
ii.充分利用各市的大众媒体(报纸、杂志、广播、网站、自有媒体（短信群发、外呼、营业厅直效）对活动
进行宣传推广。