第三章 世界平面设计史

• 维多利亚时期印刷事业得到非常大的发展，自 然也促进了平面设计史的发展。虽然维多利亚 的繁琐装饰风格并不是一种理想的风格。这个 时期欧美平面设计也得到了很大发展。 • 这个时期欧美平面设计的发展主要基于两个方 面： • 一个是美国插图的发展，是19世纪一个非常特 殊的现象，进入了美国“插图黄金时代”； • 一个是字体设计分外兴盛，新的铸造字体技术 和印刷技术的发明，对于促进字体的多元化是 有一定作用的。
????四美国编辑与广告设计的兴起?美国内战结束后经济发展迅速商业得到促进商业发展自然造成商业促销的需求因此广告的需求量日益增大平面设计在这种前提下得到刺激和促进并开始大规模的运用到商业广告上其重要的创始人是美国纽约的哈泼兄弟最重要的出版物哈波周刊不但成为美国平面设计的重要阵地更是19世纪美国人最热衷的娱乐性读物之一
• 豪威德·派尔是美国现代插图最重要的奠基人之一，他 对美国后来的插图发展起到非常重要的影响作用。并且 在他的教育之下，产生了新一代美国插图画家，创作水 平在欧洲无人能及，因此，他的时代被称为“美国插图 的黄金时代”。 • 这个时代从1890年代开始，直到20世纪40年代为止，在 现代平面设计史上具有非常重要的地位和影响，这个时 期美国的平面设计基本被插图画家垄断。版面编排基本 以插图为中心，平面设计的其他因素则因此受到压抑性 的发展影响。 • 派尔是世界上第一个从事网点黑白插图设计的插图家， 1893年设计了彩色网点森尼非德发明的第一台石版印刷机
波士顿彩色石版印刷学派
• 美国的彩色石版印刷起源波士顿。 • 1840年前后，英国人已经开始利用石版印刷技术制作 彩色的书籍插图了，其中一个参与制作的英国印刷技 术人员威廉·沙普，把彩色书籍石版插图技术引入了 美国。 • 1864 1864年，美国发明家里查·霍，完善了滚筒式石印机， 印刷速度比旧式平版印刷机快六倍以上。这是石版印 刷进入普及化的一个重要的转折。石印比较当时其他 印刷方法的一个最大的优点是可以印刷彩色，而一旦 速度相似，成本也就相似，彩色显然比黑白单色要具 有更高的普及特性。
• 1850年前后，“维多利亚”这个词开始被用来形容这个时期 的一种美学价值和风格，进而被用来形容这个时期的精神、 问题特征。 • 维多利亚时期是富裕的发展时期，设计上的矫揉造作、繁琐 装饰、异国风气占了非常重要的地位。
二、石版印刷的发展
• 石版印刷，这种技术是德国人阿罗斯·森尼非德于1796 年在德国的巴伐利亚省首先发明的。石版印刷的原理是 建立在油水不容的简单原则上。 • 1800年前后，阿罗斯·森尼非德开始进行彩色石版印刷 的实验，1819年他初步掌握了彩色石印方法。 • 同时法国的一个画家，也是印刷技师戈德弗罗依·恩格 尔曼于1837年完成了比较完善的彩色石版技术。采用的 方法是用一块石版印刷黑白版，另外的套色用不同的石 版加上的，可以说法国人在德国人的探索基础上的发展 成果。
• 追求中世纪浪漫主义风格和情调的主要设计家中，比较早的代表人物有 欧文琼斯，他于1856年出版了自己最具有世界影响的著作《装饰的语 法》，这本著作集中了大量他收集的中东和西班牙艺术及装饰材料，伊 斯兰教文化和艺术、装饰具有相当部分的繁琐特点，也通过琼斯这本书 引入西方。 • 维多利亚时期装饰上具有的繁琐特征，特别是建筑与家具的木构件上非 常繁复的所谓“饼装饰”，(ginger bread woodwork)，这种繁杂的装 饰纹样不但出现在建筑、家具、家庭用品的装饰上，也同时出现在维多 利亚时期的书籍设计、印刷设计上，特别是版面的边缘装饰，大量出现 了繁琐的图案。
三、儿童读物的设计发展
• 在维多利亚时期以前，欧美的儿童读物都是成人的改编本，并没有真正独立 的为儿童设计和编写的读物，由于维多利亚时代新兴的资产阶级要求，专门 为儿童编写出版的读物出现了，市场越来越大，大量的儿童出版物造成儿童 书籍的设计和出版的巨大需求。 • 在欧美各国中，英国出版业显得非常杰出，在文字、插图、印刷、版面、设 计上都注意到儿童的特殊要求，出版了许多杰出的儿童读物。 • 英国艺术家和平面设计家沃尔特·克莱因是非常重要的儿童读物设计奠基人 之一。 • 以前的儿童读物在于说教，内容与道德、伦理密切相关，内容沉闷，儿童并 不喜欢，克莱因的儿童读物强调娱乐性，充满幽默和快乐的气氛，艺术风格 上，受到日本浮世绘木刻版画的影响，强调线描效果，比较具有装饰性，深 受孩子喜欢。 • 英国另一个设计家伦道夫·卡特科特也是最早的儿童读物设计家之一，具有 特别的逗乐成分，更加具有趣味性。
彩色印刷机
• 另一个彩色石印的重大发明创造是美国人约翰·布弗特在 波士顿完成的，他的油性蜡笔描绘和印刷达到非常高的写 实水准。他还是第一个与沙普的实验完全没有关系的美国 石版印刷家，他从1843年开始进行彩色石版印刷实验。 • 他公司的石版印刷特点是准确的套版和真实的色彩，印刷 设计强调平面设计的总体一致性，包括字体与画面的统一， 他设计的海报都有字体、图案、插图高度统一和完整的特 点。
四、美国编辑与广告设计的兴起
• 美国内战结束后，经济发展迅速，商业得到促进，商业发展 自然造成商业促销的需求，因此，广告的需求量日益增大， 平面设计在这种前提下得到刺激和促进，并开始大规模的运 用到商业广告上，其重要的创始人是美国纽约的哈泼兄弟， 最重要的出版物《哈波周刊》，不但成为美国平面设计的重 要阵地，更是19世纪美国人最热衷的娱乐性读物之一。 1817年，詹姆·哈泼和约翰·哈泼在纽约最早创立了哈泼兄 弟公司，19世纪50年代，哈泼印刷厂已经成为美国和世界最 大的印刷厂和出版公司了。 其中负责设计工作的弗里奇·哈泼在1850年前后，成为美国 重要的平面设计家，影响了美国平面设计风格达半个世纪之 久。 由于重商主义的成分非常重，美国出版界开始对平面设计的 创新并不感兴趣，而只关心印刷量大小，价格低廉，利润高。
第三章 维多利亚时期的大众化平面设计
• 亚历山大利娜维多利亚从 1837年登基，成为英国和爱尔 兰君王，是英国历史上在位最 长的帝王之一。 • 维多利亚是整个19世纪的英国 君主，她把18世纪和20世纪联 系起来，创造了一个和平、繁 荣的、没有战争动乱的稳定局 面，从而使英国的经济 、政治 和文化都得到极大的发展和进 步，使英国成为当时世界上最 强大的国家。 • 从历史学来说，往往把维多利 亚时代的结束时期放在1914年 第一次世界大战爆发时为止。
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• 在1840年前后，哈泼兄弟出版公司决定在为了适应美国读者的需求前 提下，出版几种通俗的、面向大众的新读物，其中包括《哈泼版插图 本圣经》，书中特别设计了600多张插图，全部由艺术家约瑟夫亚 当斯。 • 亚当斯在印刷这本书时发明了电版方法，非常耐用。 • 哈泼公司在此成功的基础上还出版了大量通俗读物，如《哈泼新周刊 杂志》、《哈泼周刊》、《哈泼市场周刊》等，为占领大众化读者市 场，聘请杰出的插图艺术家为杂志创作查体、漫画，以提高水平。 • 其中，包括杰出的画家托马斯·纳斯特，被称为“美国漫画之父”。 他是美国最早利用杂志上的漫画对美国政治的腐败一面进行正面的抨 击和批判的艺术家。
• 普朗公司特殊出版物：美国内战时期的地图和战场的景观印刷品、 种类繁多的画像卡片、彩色贺卡等。 • 1873年他首先在英国发行了第一张供邮寄的圣诞卡，1874年，他设 计和出版了美国的第一张供邮寄的圣诞卡，他的公司成为美国最重 要的贺卡印刷公司，他本人也成为美国圣诞卡的最早奠基人，被视 为“圣诞卡之父”。 • 从他的贺卡设计发展来看，布弗特那种以一块黑白版为中心的方式， 以逐步被多色彩、多版的新方式取代了，虽然有重大发展，但普朗 在设计上和技术上基本与沙普和布弗特一脉相承，他的绘画方式， 自然主义的艺术风格，以及追求逼真的印刷方向，都是与前两位同 出一辙的。
• 19世纪末开始，大量的广告是通过杂志刊载的广告成为杂志的主要经 济来源，也成为杂志的主要利润来源。 • 而印刷业与广告客户之间的联系，是通过广告代理商进行的，广告代 理成为一门崭新的职业。 • 最早的广告代理公司大约是1841年沃尼帕默在费城开设的广告事务 所。 • 费城第二家广告代理公司----艾耶父子公司，是具有专业水准的公司。 • 1880年前后，美国的广告代理公司就已经具有现代广告公司基本上 的职能了。
普朗是现代彩色贺卡设计和 出版的最重要奠基人，对于平面 设计的风格、品种的发展具有重 大的贡献，他也重视儿童的美术 教育。并出版但是根本没有给儿 童使用的美术教材，还曾尝试出 版杂志，他一生都在不断地探索 新的发展，是一个具有影响的艺 术家和出版家。
（2）彩色石版的特征
• 波士顿石印派是美国彩色石印的核心，1860年 前后，石版印刷在美国已经相当普及了。这个 时期，大量的石印公司在设计上，基本都是以 写实主义为中心的维多利亚风格，一方面大众 化，一方面比较世俗。 • 另外，彩色石印技术的普及，对原来以文字为 中心的平版印刷带来很大的打击，优越性在于： 字体任意性、色彩绚丽、设计生动 • 彩色石版印刷就把平版文字印刷推出了主流。 另外，还造成了石版设计与印刷的新职业要求， 包括艺术家和印刷技工两个大类型，这两种人 的合作是保证石版印刷质量的关键。
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美国在维多利亚时期比较重要的彩色石印公司 普朗公司 舒玛什与阿特林格公司 辛辛那提的托罗布里奇石印公司 巴尔迪摩和里什蒙的霍恩印刷公司 彩色石版印刷到1890年左右在美国达到高峰， 1895年前后开始衰 1890年左右在美国达到高峰 彩色石版印刷到1890年左右在美国达到高峰，而1895年前后开始衰 原因： 退，原因： 一个是大众对印刷口味的改变 一个是摄影在印刷上的运用取代了石版印刷地位。 一个是摄影在印刷上的运用取代了石版印刷地位。 衰退标志：普朗公司与克拉克塔伯公司合并 库里与艾弗斯公司破产
温莎宫
一、维多利亚时代的设计特点
• 由于生活的安定，物质的日益丰裕，经济高速发展，因 此人们对艺术、审美的要求也日益提高。 • 维多利亚时代是对美学价值的探索，研究和追求新形式、 新艺术的时代，由于探索的方向各有不同，因此维多利 亚时代的设计风格一方面表现出复杂的矛盾和折衷倾向， 同时也体现出由于物质丰裕而造成的繁琐装饰化趋势。 • 维多利亚时期在设计风格上一个最显著的特点是对于中 世纪歌德风格的推崇和流行。推动这种风格的一个重要 的人物是英国建筑家普京，他的重要设计是英国国会大 厦的室内和细部装饰设计，充分体现了当时流行的歌德 复兴风格。
四、维多利亚时期的版面设计风格 • 这个时期平面设计日趋成熟，从艺术风格和设计上来讲， 往往把这个时期的欧洲和美国，特别是英语国家，包括在 维多利亚时期中。 • 维多利亚时期的上半期，19世纪上半期，平面设计风格主 要在于追求繁琐、华贵、复杂装饰的效果，出现了繁琐的 “美术字”风气。到19世纪下半期，设计上因为出现了金 属活字和新的插图制版技术的刺激，以及彩色石版印刷的 发明和发展，这种繁琐装饰风气有增无减。 • 字体设计的最重要设计家之一是德国人赫恩·依廉伯格， 费城的马克凯拉、史密斯和约旦铸字公司是当时美国最重 要的字体铸造公司之一，这家公司专门设计广告上用的美 术字，英语称为“展示字体”，依廉伯格是公司字体设计 部门的主要领导人物，设计了大量“展示字体”，对这个 时期的字体设计和平面设计风格起着很重要的影响作用。
• 当时美国的石版印刷与德国的发明和石版传统有非常密切的关系，不 仅美国比较优秀的石版印刷家，以及优质的印刷用石版都是从德国来 的。 • 1860年到1900年的40年，是彩色石版印刷的黄金时期，从德国传来的 彩色石印技术与流行的维多利亚平面设计风格结合，影响很大。 • 德国对于美国的石印技术影响最大的是德国石版印刷家路易斯·普 朗。 • 1860年，路易斯·普朗成立自己的公司----普朗公司。