1—5月份媒体监测分析报告(海润)

1-5月份媒体监测分析报告（海润）
屮国移动通信2003年15月份，中国移动电视媒体的广告投入呈明显的下降趋势，广播媒体的广告投入下降趋势缓慢；与此相反，四五月份中国移动加大了报纸媒体的广告投入。

五月份的报纸广告投放量与一月份持平。

2.屮国联通五月份中国联通报纸媒体的广告投放量接近一月
份的两倍3.中国网通▲中国网通电视媒体广告投入变化较大，一月份为小灵通上市期。

其广告宣传以报纸媒体为主，而对电视媒体的广告投入较少；二三月份小灵通已全面上市，其又加大在电视媒体的广告投入，从而树立其品牌形彖。

三.电视部分
（一）通信行业电视广告费用比较
（二）通信行业电视媒体广告投放量与整体广告投放量比较1. 中国移动62. 1%42. 4%54. 8%60%82%2.中国联通61%91. 2% 49. 4%43%68. 8%3.中国网通98. 2%46. 4%95. 3%83. 6%79. 3% （三）屮国移动哈市电视媒体各业务项及频次比较动感地带
新业务的推出，屮国移动在新闻综合频道及影视频道进行了较大力度的宣传
四.报纸部分
（一）通信行业报纸费用比较
（二）通信行业报纸媒体广告投放量与整体广告投放量比较1.
屮国移动2.中国联通3.中国网通屮国移动屮国联通小灵通业务项频次费用业务项频次费用业务项频次费用15. 17电信日131131950 CDV1A1X361262299 上市放号2613585702 拜年12593310 CDMA
单向收费181168852内容介绍395744543动感地带23572878 CDMA361065982 赠机活动194649584 亲情号码13487285 形象157797605. 17 电信日54568805 积分计划12434300 租彩屏机15742400 拜年33960406 冬会3406000 综合29732360有奖活动102209607彩信12392704大型晚会195915851690022136008 短信12291912 拜年6415900 号码升位41980209 形象112767161938370040 大型晚会813786010 信号3178500 小神通6328080 销售量733380
（三）通信行业各业务项按广告费用排列前10名综合排序业务项费用1上市放号（屮国网通）13585702 CDVIA1X （屮国联通）12622993 CDMA单向收费（中国联通）116885245.17电信日（屮国移动）11319505 CDMA （中国联通）10659826形象（中国联通）7797607租彩屏机（屮国联通）7424008拜年（屮国移动）5933109大型晚会（屮国联通）59158510销售量33380
（四）通信行业报纸媒体选择比较1.中国移动屮国移动广告投放大体以省级媒体为主2.中国联通3.中国网通
（五）通信行业月度媒体投放状况1. 一月份2.二月份3.三月份4.四月份5.五月份
（六）屮国移动全省报纸广告执行情况（1）
5. 17世界电信日广告各地执行情况（2）拜年广告各地执行情况（3）动感地带广告各地执行情况（4）神州行亲情号码广告各地执行情况（487285元）（5）积分计划广告各地执行情况
（6）彩信广告各地执行情况（7）短信广告各地执行情况（8）全球呼广告各地执行情况（9）随E行广告各地执行情况（10）形象广告各地执行情况（11）有奖促销活动广告各地执行情况
（12）租机广告各地执行情况（13）全球通广告各地执行情况
五.广播部分
（一）通信集团各地区媒体投放1. 一月份2.二月份3.三月份4.四月份5.五月份六.黑龙江移动2003年上半年媒体投放计划
（一）电视部分地区发布主题2003年1月12345678910111213141516171819202122232425262728293031 省公司信号好（救援篇）积分计划（私房篇）春节活动（拜年篇）事业部动感地带（展示篇+名人篇）品牌形象齐齐哈尔牡丹江品牌形象彩信服务佳木斯品牌形象大庆品牌形象动感地带彩信服务短信服务全球通鸡西积分计划鹤岗双鸭山伊春全球通绥化全球通（救人篇）业务篇
七台河大兴安岭信号好黑河业务篇
信号好：积分计划：品牌：彩信：短信：神州行亲情号码：绿通道：动感之星：全球呼：全球通：动感地带：计费准：电信日：业务：神州行储值卡：活动：内容不详：地区发布主题2003年2月12345678910111213141516171819202122232425262728 省公司积分计划（私房篇）春节活动（拜年篇）神州行（神州行亲情号码）事业部品牌形象齐齐哈尔牡丹江品牌形象佳木斯大庆品牌形彖全球通彩信鸡西鹤岗双鸭山信号好（信号篇）计费准伊春活动（积分换手
机）绥化积分计划整体业务品牌形彖七台河大兴安岭信号领先黑河神州行（神州行亲情号码）信号好：积分计划：品牌：彩信：短信：神州行亲情号码：绿通道：动感之星：全球呼：全球通：动感地带：计费准：电信日：业务：神州行储值卡：活动：内容不详：地区发布主题2003 年3月12345678910111213141516171819202122232425262728293031 省公司神州行（神州行亲情号码）动感地带（喷涂篇+拆墙篇）事业部神州行（神州行储值卡）动感地带（展示篇）品牌形彖齐齐哈尔牡丹江品牌形象佳木斯大庆全球通鸡西鹤岗双鸭山信号好（信号篇）计费准伊春业务宣传（IP卡.17951长途）绥化业务宣传（业务篇）全球通七台河集团宣传大兴安岭信号领先黑河神州行（神州行亲情号码）信号好：积分计划：品牌：彩信：短信：神州行亲情号码：绿通道：动感之星：全球呼：全球通：动感地带：计费准：电信日：业务：神州行储值卡：活动：内容不详：地区发布主题2003年4月123456789101112131415161718192021222324252627282930 省公司动感地带（喷涂篇+拆墙篇）事业部品牌形彖动感地带（展示篇）齐齐哈尔牡丹江品牌形象佳木斯大庆品牌形彖全球通鸡西鹤岗双鸭山伊春绥化七台河大兴安岭黑河信号好：积分计划：品牌：彩信：短信：神州行亲情号码：绿通道：动感之星：全球呼：全球通：动感地带：计费准：电信日：业务：神州行储值卡：活动：内容不详：地区发布主题2003 年5月12345678910111213141516171819202122232425262728293031 省公
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5. 17专题事业部品牌形象动感地带（展示篇）齐齐哈尔牡丹江品牌形象佳木斯大庆品牌形彖动感地带短信全球通鸡西鹤岗双鸭山伊春绥化七台河大兴安岭黑河信号好：积分计划：品牌：彩信：短信：神州行亲情号码：绿通道：动感之星：全球呼：全球通：动感地带：计费准：电信日：业务：神州行储值卡：活动：内容不详：（二）报纸部分地区发布主题2003年1月2003年2月123456789101112131415161718192021222324252627282930311234 5678910111213141516171819202122232425262728 省公司积分计划品牌拜年彩信神州行短信事业部积分计划品牌拜年彩信有奖活动神州行。