深圳市场分析调查及资料整理-上书房信息咨询

深圳市场分析调查及资料整理
一、市场分析的几个阶段
(一)资料收集阶段:资料收集是市场调查和分析的开端,事前收集到丰富的资料,可以使广告策划者在实际工作开始之前,就对问题的全貌和重点有大致的把握。

(二)实际执行阶段:这是市场调查的重要环节,在这一阶段,广告策划者要通过各种课程的方法,有针对性地获取广告策划所需要的市场资料。

(三)分析与总结阶段:在这一阶段,广告策划者对通过各种途径获得的所有有关市场的资料进行整理归纳,找出企业和产品在市场上面临的机会与威胁和企业与产品现存的优势与劣势,从而把握广告策划所要解决的主要问题,为后续的广告策略决策提供可靠的依据。

(四)市场分析结构应用的阶段:在这一阶段,策划者根据市场分析的结果,指导广告的目标市场策略、产品定位策略、广告诉求策略、广告表现策略、广告媒介策略的决策。

二、资料收集和整理的方法:
1.查阅各种资料,将有关的资料复印或剪贴,汇集成有针对性的资料集。

2.按照资料的类型分门别类,将其中重要的内容勾画或者摘抄下来,以备参考和引用。

三、通过调查获得资料的方法
广告策划者为了获得关于市场的第一手资料,可以根据策划的实际需要进行有针对性的调查,这些调查一般采用的是社会学的调查研究方法,因此这里有两个问题需要我们明晰:
(一)社会学的研究方法――主要是经验性研究
这种方法是基于社会研究常常需要处理大量的关于社会事实的信息而逐渐确立的。

广告策划同样需要处理关于产品、消费者、市场、媒介的大量信息,因此借鉴社会学的研究方法对于广告策划者对大量资料进行科学的分析并且得出符合事实的结构非常有帮助。

(二)社会学经验性研究的过程与广告策划对消费者进行分析的过程非常相似社会学进
行经验性研究可以分为确认问题、确认对象、运用一定的方法实施研究、按照科学的方法对获得的信息进行分析、得出结论、研究结果的运用五个主要的阶段。

广告策划运作中,对消费者进行研究的过程与此非常相似。

在广告策划中,确认问题的阶段,就是确认消费者研究和市场研究的目的的阶段;确认对象的阶段就是确定市场调查和消费者分析的对象的阶段;实施的阶段就是实际进行调查过程的阶段;分析的阶段就是对在调查中得到的资料进行分析,得出科学结论的阶段;成果应用的阶段则是以市场调查和消费者分析的结果指导广告策略的决策的阶段。

(三)经验性研究的主要方法
1.观察。

观察作为在实地调查数据的方法,是一种旨在把握人及人的生活过程的特有方法,也是最直接地收集资料的方法、观察有参与性观察和非参与性观察两种类型。

对于广告策划,观察法的益处在于通过它所获得的资料是直接的、客观的,缺陷在于通过观察获得的资料常常是零散的、无系统的,需要仔细、科学的整理与分析,以了解其中具有普遍意义的倾向。

2.询问。

询问是获得各种资料的最好、最经济的方法,即通过向被询问者预先设定的问题,并且获得他们的问答。

被询问者的回答表达了他们对于特定问题的看法和评价、询问包括访谈和问卷两种形式。

3.实验。

实验是一种在有控制的条件下的可重复的观察,有实验室实验和田野实验两种类型。

前者指一种事实或者过程在有计划简化的纯条件下被研究;后者则是在实验中,被研究的对象不与它的自然环境分离而在真实的情景中被研究。

在消费者调查中,实验的方法比较难于应用,但是它非常适用于对广告主题和广告表现方法的效果预测。

4.内容分析。

内容分析指对一个现存的文件记述的信息根据科学的规划进行分析并且得出文件之外结论。