浅析企业商誉价值研究

浅析企业商誉价值研究
企业商誉是指企业收购其他公司时，支付的超过被收购公司净资产（净资产=总资产-
总负债）的部分，也就是对被收购公司品牌、技术、客户群、员工、运营等方面的价值的
认可。

商誉价值是评估企业资产的一项重要指标，它体现了企业与众不同的优势和成长潜力，也是企业市场竞争力的重要保证和经营决策中的重要因素。

因此，对企业商誉价值的
研究具有重要的意义。

一、企业商誉价值的来源
企业商誉的产生是建立在企业之间进行交易的基础上的。

在市场经济中，企业为了提
高竞争力，通常采用收购、并购、合作等方式进行战略调整。

在这些交易中，企业不仅会
直接获得一些有形资产，同时还会获得一些无形资产或增值的机会，这些无形资产和增值
机会即为商誉的来源。

二、企业商誉价值的评估方法
对于企业商誉价值的评估方法有多种，包括市场方法、成本方法和收益方法等。

市场
方法是根据市场行情估算商誉价值，其核心思想是根据企业相似的收购案例得出商誉价值；成本方法是根据实际支出估算商誉价值，其核心思想是基于企业进行收购时的实际支出得
出商誉价值；收益方法则是根据企业未来的现金流量估算商誉价值，其核心思想是根据企
业未来现金流量来估算商誉价值。

三、企业商誉价值的影响因素
影响企业商誉价值的因素有市场品牌、技术、客户群、员工、运营、管理等方面。

其中，市场品牌保持良好的声誉和知名度，具有稳定的市场份额，能够带来持续的盈利，是
企业商誉价值的重要来源；技术则是企业具有竞争能力的关键，拥有具有专业技能、经验
丰富的员工团队或高手，以及一系列研发可以保证企业的商誉价值；客户群在实践中被定
义为与企业培养和维持雄厚的合作关系的顾客群体，为企业提供定期的收益，增加企业的
稳定性；优秀员工具有良好的职业道德，专业技能和高度的效率，能够为企业创造稳定的
收益和稳定的竞争能力；运营是企业能否持续稳定发展的重要因素，优秀的运营管理人员
可以对企业生产、销售、运营等方面的各种问题进行有效的掌控和管理，保证企业始终处
于最优状态。

总之，影响企业商誉价值的因素是多方面的，而企业的良好声誉和稳定的营
运能力是构建企业商誉价值最根本的因素。

综上所述，企业商誉价值的研究对企业的运营决策具有重要的意义。

企业应加强对商
誉的管理，在其收购、并购、合作交易中切实把握商誉的价值，从而提高企业在市场中的
竞争力和市场地位。

同时企业应注重提高营运水平和市场品牌影响力，更好的展示企业形象，从而提升企业的商誉价值。